Что такое эффективная стратегия электронного маркетинга?

Электронный маркетинг — это процесс отправки электронных писем контактам, зарегистрированным на вашем веб-сайте и предоставившим вам информацию о своей электронной почте. Электронный маркетинг — это вид маркетинга, который, если он проводится правильно и с хорошим знанием клиента, показывает вашу заботу об интересах и потребностях клиентов и обеспечивает постоянную связь между вами и ними. В результате у него очень высокий потенциал для привлечения клиентов и увеличения коэффициента конверсии.

Электронный маркетинг необходим, когда вы хотите информировать своих подписчиков и клиентов о новых продуктах, скидках и условиях продаж на основе конкретной стратегии. Это также полезно для предоставления вам необходимой информации об их характеристиках и поведении.

Из-за растущего использования Интернета и ежедневного притока данных, поступающих к каждому пользователю Интернета, электронный маркетинг не должен осуществляться без стратегии или принципов. Чтобы получить наилучшие отзывы и результаты от ваших маркетинговых кампаний по электронной почте, вам необходимо сосредоточиться на удовлетворенности клиентов, сегментации и персонализации.

• Электронный маркетинг все еще работает?
• Каковы цели маркетинговых кампаний по электронной почте?
  • Генерация трафика
  • Развитие лидов
  • Осведомленность
  • Получение дохода
• Какую платформу мне следует использовать?
  • Межканальный
  • Доставка по электронной почте включена (нет необходимости в сторонней службе отправки)
  • Возможность широковещательной и транзакционной электронной почты
  • Возможности GDPR
  • White-labelable (настраиваемый исходящий адрес)
• Релевантность и ценность — лучшая стратегия email-маркетинга
• Каковы наиболее эффективные стратегии электронного маркетинга?
  • 1. Не покупайте списки
  • 2. Используйте двойной выбор в формах
  • 3. Сегментируйте своих подписчиков
  • 4. Персонализируйте свои сообщения
  • 5. Тестовый текст, дизайн и кнопки
  • 6. Автоматизируйте кампании по электронной почте, когда это возможно
  • 7. Используйте электронную почту после продажи
  • 8. Используйте элементы FOMO в своей кампании
  • 9. Отдайте что-нибудь ценное
  • 10. Оптимизируйте свои сообщения электронной почты для мобильных устройств
  • 11. Повторно привлекайте неактивных подписчиков и брошенные корзины
  • 12. Сделайте свой электронный маркетинг комплексным с помощью многоканальной автоматизации
  • 13. Проверьте отчет об эффективности кампании и улучшите

Электронный маркетинг все еще работает?

Некоторые специалисты по цифровому маркетингу утверждают, что электронный маркетинг потерял свою эффективность из-за широкого влияния социальных сетей и больше не является ведущим методом цифрового маркетинга, как это было в течение последних двух десятилетий.

С другой стороны, некоторые специалисты в этой области не считают рост социальных сетей основной причиной снижения эффективности. Тем не менее, несоблюдение основных принципов электронного маркетинга, таких как высокая частота отправки писем, чрезмерное и бесцельное содержание и отсутствие надлежащих данных о пользователях веб-сайта, приводит к провалу электронного маркетинга.

Каковы цели маркетинговых кампаний по электронной почте?

Запуская маркетинговую кампанию по электронной почте для своего бизнеса, вы преследуете важные и конкретные цели. Эти цели варьируются в зависимости от вашей маркетинговой стратегии и кампании по электронной почте. В этой части этой статьи мы рассмотрим основные цели маркетинговой кампании по электронной почте:

Генерация трафика

Генерация трафика увеличивает количество посетителей вашего сайта. Электронный трафик в кампании цифрового маркетинга является одним из наиболее важных источников трафика на любой веб-сайт, поскольку кампании нацелены на посетителей и потенциальных клиентов на веб-сайте. В то же время целевые пользователи уже выбрали получение ваших электронных писем при регистрации. Также этот трафик может быть от группы подписчиков, ожидающих новостей, распродаж и акций.

Поэтому они знают о вашей компании гораздо больше, чем люди, недавно познакомившиеся с вашими товарами и услугами. Все это очень важные причины превратить вашу маркетинговую кампанию по электронной почте в отличный и динамичный метод цифрового маркетинга вашей компании.

Как измерить эффективность кампаний с целями генерации трафика

Один из простых способов проверить трафик электронной почты — использовать аналитические инструменты, такие как Growmatik или Google Analytics, которые можно использовать для просмотра конверсии вашей маркетинговой кампании по электронной почте и эффективности трафика. Один только этот параметр указывает, побудило ли содержание вашего электронного письма ваших клиентов к действию.

Развитие лидов

Вы много сделали для сбора потенциальных клиентов и электронных писем посетителей вашего сайта. Теперь пришло время построить долгосрочные отношения с вашими посетителями и перевести их с этапа рассмотрения на этап принятия решения. Работа с электронной почтой экономически эффективна и повышает качество потенциальных клиентов в электронном маркетинге. Кампании по развитию потенциальных клиентов предназначены для обучения подписчиков, взаимодействия с ними и помощи пользователям в принятии мер.

Осведомленность

Узнаваемость бренда является одним из наиболее важных факторов в цифровом и электронном маркетинге. Он указывает на уровень знакомства целевого рынка с вашим брендом. Все известные бренды в мире имеют очень высокий уровень узнаваемости. Отправляя письма компании подписчикам, убедитесь, что вы включили в письмо логотип компании и другие визуальные подсказки. Цвета и графика бренда должны быть одинаковыми во всех отправляемых электронных письмах, чтобы получатель сразу понял, что это сообщение от вашей компании. Эти функции повышают узнаваемость бренда, а, как известно, узнаваемость бренда привлекает клиентов к продуктам и услугам бренда. Если покупателям необходимо выбрать между продуктами двух брендов, они выберут продукт, бренд которого им более знаком.

Получение дохода

Получение дохода с помощью электронного маркетинга включает в себя больше, чем просто отправку нескольких простых электронных писем. Эта цель устанавливается для большинства маркетинговых кампаний по электронной почте. У вас должна быть правильная стратегия в вашем рабочем процессе отправки электронной почты, от первого шага сбора электронных писем и информации о посетителях до принятия решения о покупке. Чтобы получать доход от маркетинга по электронной почте в наши дни, вы должны попытаться персонализировать свои электронные письма, чтобы предоставить своим пользователям наилучший возможный опыт, и создать автоматизацию конвертации с помощью вашего инструмента электронного маркетинга.

Какую платформу мне следует использовать?

Теперь, когда вы знаете об электронном маркетинге и его важности, пришло время запустить и провести маркетинговую кампанию по электронной почте. Чтобы запустить профессиональную маркетинговую кампанию по электронной почте, которая даст желаемые результаты, вам нужна платформа для почтового маркетинга на вашем веб-сайте, основанная на характеристиках, поведении и производительности ваших клиентов и пользователей для выполнения основной цели вашей кампании по электронной почте.

Прежде чем начать использовать платформу электронного маркетинга, вам необходимо ознакомиться с наиболее важными функциями такой платформы, чтобы хорошо служить вашим целям интернет-маркетинга и маркетинга по электронной почте. В следующем разделе мы обсудим наиболее важные особенности хорошей платформы для электронного маркетинга:

Межканальный

Электронный маркетинг сам по себе уже неэффективен. Хорошая маркетинговая кампания — это кампания, в которой задействованы все маркетинговые каналы. Вам необходимо выбрать многоканальную маркетинговую платформу для своих маркетинговых кампаний по электронной почте, поскольку пользовательские данные могут использоваться в таких каналах, как электронная почта, всплывающие окна и веб-сайт, синхронизированные вместе. Все эти каналы должны быть созвучны друг другу. Неспособность согласовать эти кампании друг с другом приведет к разрыву пути клиента. Для этого вам следует использовать инструмент многоканальной автоматизации, такой как Growmatik.

Доставка по электронной почте включена (нет необходимости в сторонней службе отправки)

Ряд инструментов может попросить вас использовать собственный почтовый сервер или предложить связать вас со сторонним отправителем электронной почты за дополнительную плату, поэтому важно убедиться, что выбранный вами инструмент включает отправку электронных писем в рамках предлагаемых услуг. .

Возможность широковещательной и транзакционной электронной почты

Некоторые маркетинговые службы электронной почты позволяют отправлять только маркетинговые электронные письма, а это означает, что транзакционные электронные письма не разрешены. В этом случае вам нужно будет заплатить дополнительную плату за покупку другой службы доставки электронной почты для отправки транзакционных электронных писем.

Возможности GDPR

Закон, недавно принятый Европейским союзом, Общий регламент по защите данных или сокращенно GDPR, требует от компаний делать больше для защиты личных данных и соблюдения прав на неприкосновенность частной жизни пользователей, посещающих сайт из государства-члена ЕС. Если ваш веб-сайт собирает пользовательские данные и работает в каком-либо государстве-члене ЕС, вам необходимо соблюдать правила, информируя своих пользователей о том, как вы собираете данные. Например, с Growmatik вы можете использовать свое соглашение об условиях для информирования посетителей о политике сбора данных.

White-labelable (настраиваемый исходящий адрес)

По умолчанию большинство сервисов электронного маркетинга используют собственное доменное имя в качестве адреса для отправки электронной почты. Но не рекомендуется отправлять маркетинговые электронные письма с другого домена. Рекомендуется выбрать платформу, которая позволяет помечать электронные письма и использовать собственный домен в качестве адреса для отправки электронной почты по умолчанию.

Релевантность и ценность — лучшая стратегия email-маркетинга

Вы, вероятно, получили много электронных писем после регистрации на сайте, и в большинстве случаев эти электронные письма редко побуждают вас действовать в соответствии с запросом этого электронного письма. Короче, ты устал. В такой ситуации отправка электронного письма не только бесполезна, но и может снизить ценность вашего бренда.

Ни у кого сегодня нет времени или терпения просматривать такие нерелевантные электронные письма, даже для лучших брендов и веб-сайтов с очень высокой узнаваемостью бренда во всем мире!
Если вы владеете бизнесом или брендом, вы знаете, как важно привлекать и удерживать клиентов и превращать их в лояльных пользователей и клиентов. Для достижения этой важной цели в цифровом маркетинге и маркетинге по электронной почте жизненно важно соблюдать актуальность и ценность при отправке электронных писем.
Чтобы электронные письма были актуальными, важно учитывать предложения, рекомендации, рекламные акции и многое другое с возможностью персонализации на основе вашей стратегии цифрового маркетинга. Кроме того, чтобы повысить доверие к электронному письму, уделите особое внимание содержанию маркетинговой кампании по электронной почте.

Каковы наиболее эффективные стратегии электронного маркетинга?

1. Не покупайте списки

Создание реального списка адресов электронной почты особенно важно для успешного электронного маркетинга. Конечно, многие люди покупают эти списки адресов электронной почты с учетом профессии, в которой они работают, что, безусловно, не является рекомендуемой стратегией электронного маркетинга. Это связано с тем, что получатели купленного списка адресов электронной почты, скорее всего, являются поддельными или не заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах. В этом случае электронные письма будут считаться спамом, а ваши кампании получат низкий рейтинг кликов. Негативный имидж бренда также является результатом отправки электронных писем людям без их согласия. Кроме того, большинство служб отправки электронной почты ограничивают пользователей отправкой электронных писем в купленные списки адресов электронной почты и закрывают вашу учетную запись, если они сталкиваются с дополнительными электронными письмами.

Лучший способ создать естественный и эффективный список адресов электронной почты — это разместить на своем сайте форму «членства» или создать информационный бюллетень сайта для получения электронных писем пользователей.
С помощью этого решения вы можете легко отправлять электронные письма людям, заинтересованным в ваших продуктах, бизнесе и услугах.

2. Используйте двойной выбор в формах

В этом методе пользователь, который намеревается зарегистрироваться на сайте, после заполнения формы, введя свой адрес электронной почты, получит электронное письмо и должен будет перейти в папку «Входящие» и нажать на электронное письмо с подтверждением для регистрации.
Этот метод отправки электронных писем с подтверждением призван побудить пользователей, использующих поддельные электронные письма, использовать настоящие электронные письма и создать надежный список адресов электронной почты.

3. Сегментируйте своих подписчиков

После того, как пользователи зарегистрировались на сайте с помощью двойных опций в формах и был подготовлен фактический список адресов электронной почты, пользователи должны иметь сегменты в соответствии с их характеристиками и активностью.

Создавая различные сегменты для пользователей, вы можете лучше определить потребности каждого раздела и отправлять разные электронные письма в соответствии с этими потребностями. Сегментация пользователей является наиболее важной частью стратегии электронного маркетинга, правильная и принципиальная реализация повысит как продажи, так и удовлетворенность аудитории. с вашим сайтом.

Вот список наиболее часто используемых сегментов пользователей на веб-сайтах:

Новые лиды

Любой, кто интересуется продуктом или услугой компании, является лидом. Все компании и сайты пытаются собирать адреса электронной почты потенциальных клиентов или любую подсказку о посетителях сайта, чтобы попытаться превратить их в клиентов. Затем они пытаются сделать этих клиентов лояльными.

Новые клиенты

В этом сегменте могут быть идентифицированы люди, которые впервые приобрели услуги или продукты сайта и компании, и этим людям должны быть отправлены уникальные электронные письма, чтобы побудить их купить снова, или просто поддерживать связь с клиентом и формировать лояльность к бренду.

Активные клиенты

Этот раздел, как следует из названия, предназначен для людей, которые регулярно пользовались и приобретали услуги и продукты сайта и прошли этапы становления нового лида для нового клиента, и электронные письма, отправляемые этим людям, должны быть конкретизированы и полностью отличаются от других групп. Возможно, вам стоит предложить заманчивые специальные предложения, чтобы сохранить их лояльность.

Неактивные клиенты

В этот сегмент входят люди, которые прошли этапы становления новым лидом и новым клиентом и какое-то время были активными клиентами, но по какой-то причине теперь стали неактивными клиентами и должны быть обеспечены специальным контентом и привлечены с использованием определенных методов, чтобы быть снова стали активными клиентами.

RFM

Метод RFM расшифровывается как «Недавность», «Частота», «Денежный», и клиенты классифицируются на основе этих трех параметров.

Параметр Recency указывает , когда ваш клиент в последний раз покупал у вас, будь то 5 дней назад, 10 дней назад, месяц или несколько месяцев. Конечно, этот период времени индивидуален для каждого бизнеса, поэтому единой версии для временного сегмента не существует.

Частота показывает, сколько раз клиент покупал наш продукт за указанный период времени. Например, вам нужно знать, сколько раз клиент X покупал у вас за последний месяц.

Денежный показатель показывает, сколько в общей сложности заплатил вам Клиент X, совершивший определенное количество покупок на вашем веб-сайте в прошлом месяце. Главный вопрос в методе RFM: «Какой клиент купил, когда, сколько раз и сколько?»

4. Персонализируйте свои сообщения

Использование личной информации и действий пользователей, таких как покупка или активность на сайте, для подготовки релевантного электронного письма для них называется персонализацией в маркетинговых стратегиях электронной почты. Такая информация, как личные данные, поведение при совершении покупок, поведение в электронной почте, поведение на сайте и реферальные данные, может использоваться для отправки персонализированного электронного письма пользователю.

Есть несколько других способов персонализировать электронные письма, каждый из которых мы упомянем:

Используйте динамические ключевые слова:

Динамические ключевые слова — это любое слово, которое можно заменить другим значением. В электронном письме с использованием динамических ключевых слов вы можете добавить элемент [First_name] в строку темы. Этот элемент извлечет данные, которые вы собрали у своих пользователей, и вставит имя получателя электронной почты. Это отличный способ выделить ваш маркетинговый контент и показать свой индивидуальный подход. Динамические ключевые слова прекрасно дополняют маркетинговые электронные письма, контент веб-сайтов и всплывающие окна.

Динамические товары и посты:

Этот вид персонализации полезен, когда вы хотите предложить категории продуктов или услуг, которые, как вы знаете, могут заинтересовать пользователя. Например, рассмотрим пользователя, который просматривал кроссовки на вашем веб-сайте. Теперь вы знаете, что ему интересна эта категория, поэтому вы можете предложить ему другие товары из этой же категории. То же самое касается постов на сайтах блогов. Хорошей практикой является показывать контент, который ему интересен.

5. Тестовый текст, дизайн и кнопки

Хорошее электронное письмо — это электронное письмо с хорошей темой, коротким и простым содержанием и привлекательным дизайном. A/B-тестирование следует использовать для проверки эффективности шаблона электронной почты, CTA, шрифтов, заголовков, темы, текста и многого другого. Чтобы использовать тест A/B, вы должны подготовить несколько шаблонов электронной почты с разными копиями, дизайнами и внешним видом перед отправкой электронных писем. Затем отправьте электронные письма и проанализируйте CTR, конверсии и открываемость.

Тестирование и анализ результатов — один из способов улучшить вашу маркетинговую стратегию по электронной почте. Если результаты теста использовать правильно и адекватно, это окажет фантастическое влияние на коэффициент конверсии.

Growmatik предлагает элегантные готовые шаблоны электронной почты, которые можно полностью настроить в соответствии с вашей маркетинговой стратегией электронной почты.

6. Автоматизируйте кампании по электронной почте, когда это возможно

Эффективным решением для разработки и создания наилучшей маркетинговой стратегии по электронной почте являются автоматические кампании по электронной почте. В этой стратегии по заранее определенным и персонализированным правилам электронные письма рассылаются аудитории массово.

Автоматизированные кампании по электронной почте, представленные в профессиональных службах электронного маркетинга, позволяют отправлять электронные письма широкому кругу пользователей на основе опыта пользователей на вашем сайте, например времени, проведенного на сайте, типа приобретенных продуктов и десятков других ценных факторов.

Например, предположим, что на веб-сайте электронной коммерции покупатель посетил продукт, добавил его в свой список желаний и покинул сайт, не совершив покупку. Через некоторое время вы можете отправить пользователю электронное письмо и предложить этот конкретный продукт с кодом купона.
Конечно, такой процесс был бы невозможен без использования профессиональных сервисов многоканального маркетинга, таких как Growmatik.
Некоторые инструменты допускают только одноразовые правила автоматизации. Однако есть и другие инструменты, которые имеют функции рабочего процесса. Автоматизация рабочих процессов — это метод использования инструментов автоматизации для выполнения рутинной работы в операциях с клиентами, позволяющий выполнять многоэтапные процессы, которые заняли бы много времени, если бы выполнялись вручную.

7. Используйте электронную почту после продажи

Постпродажи в цифровом маркетинге включают в себя все действия, которые происходят после покупки покупателем, и его основная цель - установить надлежащие отношения с покупателем продукта и услуг веб-сайта, чтобы после покупки клиент стал преданный поклонник вашего бренда, товаров и услуг. Этот метод является одной из возможностей профессиональных сервисов электронного маркетинга. Выбрав хорошее решение для электронного маркетинга, вы легко сможете извлечь выгоду из метода послепродажного обслуживания. Постпродажа имеет различные методы исполнения, наиболее важными из которых являются кросс-продажи, допродажи, сопутствующие товары со скидкой.

В методе перекрестных продаж , когда клиент совершает покупку, ему также предлагаются сопутствующие товары и услуги, которые обычно покупаются вместе с продуктом, который купил пользователь. Если это предложение приводит к покупке, значит, произошла перекрестная продажа.

В случае допродажи продавец предлагает пользователю купить что-то более дорогое. Например, рассмотрим пользователя, который посетил товар на вашем сайте, но еще не купил его. Вы можете отправить ему электронное письмо и соблазнить его купить что-то более дорогое, чем этот продукт, упомянув преимущества дорогого продукта перед продуктом, который он уже посетил.
Все эти постпродажные услуги являются основой успешной маркетинговой стратегии в системе электронного маркетинга.

8. Используйте элементы FOMO в своей кампании

FOMO (Fear of Missing Out) — одна из уникальных техник и стратегий успеха в онлайн-продажах и бизнесе. FOMO фактически создает страх у клиента, чтобы он был мотивирован купить этот продукт или услугу и не упустил возможность. Эта стратегия, как и другие, имеет разные методы, которые хорошо работают и могут быть хорошо реализованы с помощью электронного маркетинга.
Вот несколько идей для ваших FOMO-кампаний:

На складе осталось
Сообщите тем, кто бросил вашу корзину, о количестве товаров, оставшихся на складе, сообщив им, сколько времени они должны купить, прежде чем товар, который они хотят, исчезнет со склада.

Таймер обратного отсчета
Используйте временные кампании или срочные продажи, чтобы дать клиентам определенное окно возможности для покупки, и покажите таймер обратного отсчета на вашей целевой странице или в электронных письмах.

Скидка за раннее бронирование
Увеличьте продажи новых продуктов, предлагая специальные предложения для пользователей, которые подпишутся раньше других.

Какие кампании вы пропустили
Запустите эти кампании, чтобы клиенты знали, что они упускают выгоду! Вы можете привлечь их внимание, повысив вероятность того, что они перейдут по ссылке и повторно заинтересуются вашим бизнесом.

9. Отдайте что-нибудь ценное

Раздачи всегда работают. Этот метод можно использовать на нескольких этапах маркетинга по электронной почте, от сбора адресов электронной почты на вашем веб-сайте до увеличения продаж в вашей маркетинговой стратегии по электронной почте. Запуск бесплатной раздачи для увеличения списка адресов электронной почты имеет несколько преимуществ. Это очень дешевый метод по сравнению с другими методами, такими как реклама в Facebook. Подписчики, которые подписываются на вашу рассылку для получения подарков, с большей вероятностью будут привлечены к вашему продукту или услуге. С отличной стратегией электронного маркетинга вы можете получить помощь от бесплатных подарков, чтобы взращивать потенциальных клиентов и превращать их в довольных клиентов.

10. Оптимизируйте свои сообщения электронной почты для мобильных устройств

HubSpot обнаружил, что 46% всех электронных писем открываются на мобильных устройствах. Оптимизация вашей маркетинговой стратегии по электронной почте, чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании на мобильных устройствах, является основой базовой стратегии почтового маркетинга.

Имея это в виду, большинство маркетологов в области цифрового маркетинга и маркетинга по электронной почте уделяют особое внимание оптимизации электронной почты для создания превосходного мобильного взаимодействия с пользователем. В Growmatik вы можете использовать простой в использовании конструктор электронной почты с перетаскиванием, чтобы создавать шаблоны электронной почты, удобные для мобильных устройств, всего за несколько минут.

11. Повторно привлекайте неактивных подписчиков и брошенные корзины

Неактивные клиенты противоположны лояльным клиентам. Это клиенты, которые, хотя и были активны в прошлом, попали в поле зрения и больше не взаимодействуют с вашим брендом. Они известны под разными именами, от бездействующих до ускользающих клиентов, но для того, чтобы реактивировать их, вы должны обратиться к ним. Почему бы не отправить электронное письмо с вопросом, почему они стали активными и что вы можете сделать, чтобы снова привлечь их к вашему бизнесу? С хорошо сформулированным личным электронным письмом вы можете удивить их, заставив их немедленно возобновить взаимодействие, но, несомненно, дадите им путь для повторного вовлечения, когда они сочтут нужным.

12. Сделайте свой электронный маркетинг комплексным с помощью многоканальной автоматизации

Автоматизация электронной почты — это процесс автоматической отправки электронных писем одному или нескольким пользователям в определенное время в будущем. Клиентов можно сегментировать, если панель электронного маркетинга подключена к универсальному инструменту автоматизации маркетинга, такому как Growmatik. Сегментация увеличивает эффективность отправляемого им электронного письма, поскольку содержание электронного письма персонализируется в соответствии с их потребностями.

Но как инструмент многоканальной автоматизации может помочь добиться успеха в электронном маркетинге? Когда вы используете универсальный маркетинговый инструмент, который может автоматизировать вашу маркетинговую деятельность по нескольким каналам, вы можете предоставлять персонализированный контент по разным каналам. Например, представьте, что пользователь нажимает на ваш призыв к действию в вашей кампании по электронной почте и видит персонализированный веб-сайт и всплывающее содержимое на основе этой конкретной кампании.

Наиболее часто используемые кампании по автоматизации электронной почты:

В целом, автоматизацию в емейл-маркетинге можно использовать в разных ситуациях, например:

• Приветствие пользователя при регистрации на сайте
• Ведущий рабочий процесс воспитания
• Регистрация нового клиента
• Связанные события, такие как дни рождения, первая годовщина членства на сайте и многое другое.
• Уведомление о последних событиях
• Рабочий процесс брошенной корзины

13. Проверьте отчет об эффективности кампании и улучшите

В любом бизнесе, чтобы повысить производительность, вы должны измерить эффективность кампаний этого бизнеса, чтобы оценить показатель успеха. Маркетинговую кампанию по электронной почте следует постоянно отслеживать и анализировать, чтобы выявить ее сильные и слабые стороны.

Критерии оценки эффективности маркетинговых кампаний по электронной почте

Существуют разные критерии для мониторинга и оценки эффективности маркетинговых кампаний по электронной почте. Тем не менее, 5 наиболее важных из них перечислены ниже:

Скорость открытия электронной почты
Открываемость писем — это отношение количества писем, открытых получателем, к общему количеству отправленных писем.

Рейтинг кликов
Клики по электронной почте — это отношение количества кликов по ссылке в письме к общему количеству отправленных писем.

Скорость реакции электронной почты
Этот критерий дополняет рейтинг кликов. Коэффициент реактивности на самом деле выглядит более подробным и измеряет отношение количества кликов по ссылке в письме к количеству открытых писем. Он показывает долю людей, которые нажали на призыв к действию, по сравнению с количеством людей, открывших электронное письмо.

показатель отказов
Показатель отказов измеряет соотношение недоставленных писем к общему количеству писем.

Уровень спама
Уровень спама — это процент жалоб (сообщений о спаме) для конкретной кампании.

Отчет об эффективности каждого правила автоматизации в Growmatik организован для измерения эффективности вашей маркетинговой кампании по электронной почте и принятия обоснованных решений о том, что делать дальше.

Вывод

Учитывая важность email-маркетинга в цифровом маркетинге, необходимо уделить достаточно внимания двум моментам.

1- Разработка правильной стратегии электронного маркетинга для вашего бизнеса
2- Использование профессионального инструмента, обеспечивающего идеальные условия для запуска и реализации кампании.

С правильными инструментами маркетинга по электронной почте достижение важных целей маркетинговой кампании не является чем-то невозможным. Это окажет огромное влияние на ваш бренд и бизнес в области цифрового маркетинга.
Программное обеспечение платформы почтового маркетинга Growmtik предоставляет менеджерам сайтов все необходимые инструменты и возможности для точного анализа целевой аудитории и позволяет разрабатывать, запускать и реализовывать наилучшую стратегию, основанную на характеристиках, поведении и производительности ваших пользователей и клиентов.