Что такое поисковое намерение? Полное руководство для начинающих

Что такое цель поиска ? Вы можете думать об этом как о способе предоставить вашей аудитории контент, который они хотят, когда они этого хотят.

Видите ли, когда большинство людей думают о создании SEO-контента, они думают о ключевых словах. Хотя исследование ключевых слов необходимо, оно само по себе не дает ответа на важный вопрос — почему ваш рынок ищет именно эту фразу?

Поисковое намерение поможет вам ответить на этот вопрос, а вместе с ним вы будете на пути к более высокому рейтингу, а также к увеличению трафика и потенциальных клиентов.

Ниже мы обсудим, что это такое, почему это необходимо и какие существуют типы. Мы также поделимся подробными советами о том, как создавать контент с учетом намерений пользователя.

Что такое цель поиска?

Намерение поиска (также известное как намерение пользователя) — это цель, которую имеет в виду пользователь, когда вводит определенный поисковый запрос. В двух словах, он описывает, что человек хочет найти на странице результатов поиска.

Например, допустим, вы пытаетесь вернуться в форму и хотите начать тренироваться каждое утро. Но у вас есть только 15 минут на каждую тренировку.

Итак, вы заходите в Google и вводите «15-минутные видео тренировки».

Когда результаты вернутся, вы можете щелкнуть видео и обнаружить, что оно длится 30 минут. Но это не то, что вы ищете, поэтому вы быстро оставите это и перейдете к следующему варианту.

Если следующим результатом поиска является 10-15-минутное видео с тренировкой, то оно для вас! Итак, вы нажмете на нее и останетесь там на тренировку.

Чем больше людей, которые ищут «15-минутные видеоролики с тренировками», нажимают на то же видео, которое вы выбрали, тем выше Google ранжирует это видео.

Почему цель поиска важна?

Короче говоря, Google хочет, чтобы люди получали то, что они хотят от поисковых запросов, и использует RankBrain, чтобы помочь.

RankBrain — это алгоритм машинного обучения, который анализирует такие факторы, как местоположение, прошлые поисковые запросы и сочетания слов, используемые всякий раз, когда поступает запрос. После изучения этих факторов RankBrain помогает Google возвращать пользователю наиболее релевантные результаты.

Используя приведенный выше пример запроса на тренировку, предположим, что вы провели исследование ключевых слов и решили настроить таргетинг на «15-минутные видеоролики с тренировками». Но вы решили создать запись в блоге на эту тему и озаглавить ее «Как извлечь максимальную пользу из 15-минутных видео с тренировками».

Это может быть отличный контент с действительно проницательными советами по этой теме, но он не будет ранжироваться, потому что пользователи не хотят сидеть и читать сообщение в блоге. Они хотят видео тренировки. Это означает, что независимо от того, насколько хорошо написан или оптимизирован любой ваш контент, он просто не будет ранжироваться, если он не соответствует поисковому запросу.

Таким образом, создание контента, который соответствует намерениям пользователя, — это идеальный способ работать с (а не против) Google и повышать рейтинг.

Четыре различных типа поискового намерения

Существует четыре основных типа целей поиска:

Пройдемся по ним…

1. Навигационное назначение

Навигационный запрос возникает, когда кто-то ищет определенный веб-сайт. Они просто вводят название бренда и ищут его.

Таким образом, вместо того, чтобы вводить полный URL-адрес (например, www.themeisle.com), что отнимает много времени, человек может просто ввести Themeisle и нажать кнопку поиска.

Некоторые пользователи с целью навигации также могут искать определенную страницу.

Например, если вы введете «блог Themeisle», Google распознает, что вы ищете не веб-сайт Themeisle в целом, а страницу нашего блога. Итак, верхний результат будет отображать это.

Навигационные запросы также полезны, когда кто-то не знает правильного написания бренда. Google может распознать это неправильное написание и предоставить им результаты поиска того, что они хотят.

Почти невозможно превзойти название бренда по таким запросам навигации (да и в большинстве ситуаций это не особенно ценно), поэтому обычно лучше избегать этого или находить варианты с длинным хвостом, которые позволяют ранжировать и иметь более благоприятное намерение поиска.

2. Информационное намерение

Информационные запросы предназначены специально для людей, которые хотят узнать больше о теме.

Эти люди могут ввести:

• Сколько ног у паука?
• Как добраться до Лос-Анджелеса
• Какой самый быстрый способ похудеть?

Мы искали «какой самый быстрый способ похудеть». Google немедленно классифицировал это как информационный запрос и вернул результаты поиска, чтобы помочь предоставить больше информации по теме, такой как сообщения в блогах, статьи и видео.

3. Коммерческое намерение

Этот запрос предназначен для пользователей, которые заинтересованы в совершении покупки, но не в этот конкретный момент. На данном этапе у них может быть всего несколько вариантов, которые они рассматривают, и они хотят провести сравнение.

Эти пользователи могут искать:

Мы искали «лучшая система управления контентом». Результаты заполнены обзорами, чтобы помочь пользователям быть лучше информированными, прежде чем принимать решение о покупке.

4. Транзакционное намерение

Как следует из названия, транзакционный запрос — это когда пользователь хочет что-то купить.

Этот запрос часто содержит определенные ключевые слова, такие как «лучшее предложение», «цена», «покупка», «купить» или «предложение».

Например:

• Цена зарядного устройства для макбука
• Лучшее предложение для iPhone 14
• Скидка на стиральную машину

Мы искали «лучшее предложение для iPhone 14», и, поскольку Google распознал это как транзакционный запрос, все результаты были для покупок.

Теперь, когда вы понимаете, что такое намерение пользователя, вот наши пять советов по его использованию при создании контента.

Пять советов по оптимизации целей поиска

Если вы пытаетесь бороться с Google, когда дело доходит до целей поиска, может быть очень сложно ранжировать ваш контент.

Чтобы убедиться, что вы правильно учитываете цель поиска, следуйте этим пяти советам…

1. Проверьте первую страницу поисковой выдачи Google, чтобы увидеть, что занимает место
2. Изучите раздел «люди также спрашивают»
3. Обратите внимание на различные форматы контента (видео, текст и т. д.)
4. Организуйте ключевые слова по цели поиска
5. Планируйте контент так, чтобы он соответствовал целям поиска

1. Проверьте первую страницу поисковой выдачи Google, чтобы увидеть, что занимает место

Когда дело доходит до маркетинга, игра в угадайку не является хорошей стратегией. Таким образом, вместо того, чтобы предполагать, каковы намерения пользователя в отношении определенного ключевого слова, вы всегда можете позволить Google сообщить вам об этом.

Как? Обращая пристальное внимание на первые страницы результатов поиска (SERP). Помните, чем выше рейтинг страниц, тем более они соответствуют намерениям пользователя.

Например, предположим, что вы ведете блог о здоровом питании, провели исследование ключевых слов и хотите ранжироваться по запросу «легкие веганские обеды для работы».

Как видите, этот поисковый запрос является запросом с информационными намерениями, потому что первая страница заполнена статьями с идеями рецептов веганских обедов.

Итак, вам нужно дать людям то, что они хотят — статьи с множеством идей рецептов веганских обедов.

2. Изучите раздел «люди также спрашивают»

Раздел «люди также спрашивают» может быть для вас золотым. Это потому, что эти вопросы связаны с вашими ключевыми словами и являются тем, что ищут люди.

Отличный способ создать контент, который ваша аудитория захочет прочитать, — ответить на эти вопросы в сообщениях блога или на страницах веб-сайта.

3. Обратите внимание на разные форматы контента (видео, текст и т. д.)

Иногда вы можете найти видео на YouTube, которые отображаются в поисковом запросе.

Это может подчеркнуть несколько вещей:

• Пользователи не просто хотят читать рецепты. Некоторые также хотят видеогиды
• Видео должно быть коротким, быстрым и по существу.

Имея это в виду, создание быстрых и простых видеороликов с веганскими рецептами будет наиболее актуальным для вашей аудитории, если у вас есть канал на YouTube и вы хотите настроить таргетинг на это ключевое слово.

4. Организуйте ключевые слова по цели поиска

Одна из самых важных вещей, которые следует усвоить из этой статьи, — важность создания контента, отвечающего различным намерениям пользователей.

Таким образом, независимо от того, на каком этапе пути покупателя находится ваша аудитория, они всегда смогут найти что-то подходящее на вашем веб-сайте.

С чего начать?

Во-первых, соберите ключевые слова

Используя пример блоггера о здоровье, вот несколько ключевых слов, которые вы можете рассмотреть:

• Что такое растительная диета?
• Растительные против веганских
• 40 самых полезных рецептов обеда
• Рецепты вегетарианских завтраков
• Рецепты веганских ужинов
• Здоровые рецепты смузи
• Книги о растительной диете, которые можно купить (ваш продукт)
• Лучшие бренды продуктов питания на растительной основе
• 30-дневный план растительной диеты (ваш продукт/услуга)
• двухнедельный план растительной диеты (ваш продукт/услуга)

Во-вторых, отсортируйте ключевые слова по намерениям пользователя.

5. Планируйте контент так, чтобы он соответствовал целям поиска

Теперь вы можете создавать новый контент или обновлять старые сообщения в соответствии с намерениями пользователя.

Например, из столбца «Информационное намерение» используйте ключевые слова для создания сообщений в блогах, практических руководств и т. д.

В столбце «Коммерческое намерение» используйте ключевые слова на страницах вашего продукта или в сводках продуктов.

А из столбца «Транзакционное намерение» используйте ключевые слова для своих страниц продаж и целевых страниц.

Проще говоря, все дело в том, чтобы знать , когда использовать конкретное ключевое слово , чтобы получить наиболее релевантный трафик, который конвертируется.

Начните думать о целях поиска сегодня

Заинтересованы ли они в покупке чего-либо или предпочтут прямо сейчас прочитать сообщение в блоге? Или, может быть, видео — это то, что они ищут.

Намерение поиска может помочь вам удовлетворить потребности вашего рынка, и это может помочь улучшить ваш поисковый рейтинг за счет привлечения релевантного трафика на ваш веб-сайт.

Чтобы узнать о других советах по созданию эффективной контент-стратегии, ознакомьтесь с нашими руководствами по созданию контент-стратегии блога и идеями для привлечения контента.

У вас все еще есть какие-либо вопросы о том, что такое цель поиска или как ее использовать для улучшения ваших усилий по SEO? Дайте нам знать об этом в комментариях!