Что такое поисковое намерение?

Вы ломали голову, пытаясь получить лучшую видимость в Google?

Скорее всего, вы слышали термин «намерение поиска», или намерение ключевого слова, или намерение пользователя, как его называют некоторые, когда разрабатывали свою основную SEO-стратегию.

Какой бы термин вы ни предпочли, все сводится к одному и тому же: когда человек выполняет поиск в Интернете, он имеет в виду основную цель. Например, они могут думать о покупке новой машины и изучать модели автомобилей.

В качестве альтернативы они могут искать местную службу, например, стоматолога или парикмахера. Или, возможно, они просто настроены на фаст-фуд и хотят купить гамбургер и картофель фри.

Многие SEO-специалисты сосредотачиваются на намерении поиска, потому что изменяющиеся алгоритмы Google означают, что релевантность контента важнее, чем когда-либо. По сути, Google хочет ранжировать страницы, которые лучше всего отвечают на запрос пользователя.

Вы часто можете видеть поисковые запросы, когда смотрите в Интернете. Вот пример: если я ищу «пицца в Атланте, штат Джорджия», я получаю список местных магазинов. Если бы мне нужно было выбрать конкретный район города, я бы получил еще более конкретный набор магазинов.

Однако затем Google идет еще дальше.

Он знает, что я голоден до пиццы и настроен на покупку, и автоматически генерирует для меня альтернативные термины. Короче говоря, поисковая система понимает мои поисковые намерения и предлагает мне предложения для удовлетворения моих потребностей.

Когда вы создаете контент, вам нужно делать то же самое: понимать, чего хочет пользователь, используя ключевые слова и термины, которые он использует, и разрабатывать контент, предложения и лид-магниты в соответствии с его требованиями.

Основы поискового намерения

К этому моменту у вас должно быть четкое представление о цели поиска и о том, почему важно понимать, что ищет ваш покупатель.

Чтобы вы могли лучше понять разницу между поисковым намерением и обычными ключевыми словами, это изображение хорошо иллюстрирует это:

Видеть? Если бы вы занимались садоводством, вы могли бы написать любое количество статей по этим поисковым запросам или предложить лид-магнит с подробным описанием лучших комнатных растений.

Есть множество преимуществ в том, чтобы не ограничиваться ключевыми словами и стремиться понять намерения искателя.

Как вы видите из моего примера во вступлении, цель поиска потенциально может вывести ваш сайт на передний план искателя, повысив ваши шансы на переход по ссылке, конверсию и, в конечном итоге, возможно, на лояльного клиента. Тогда есть другие преимущества, такие как:

• Вы можете улучшить рейтинг своего веб-сайта в поисковых системах: поисковые системы, такие как Google, используют алгоритмы для ранжирования веб-сайтов в зависимости от того, насколько они соответствуют намерениям пользователя. Если вы сможете создавать контент, который лучше соответствует желаниям и потребностям людей, он, скорее всего, будет занимать более высокое место в результатах поиска.
• Вы можете лучше ориентироваться на свою аудиторию. Создавайте релевантный контент для привлечения потенциальных клиентов и потенциального превращения их в клиентов, а также разрабатывайте более эффективные маркетинговые стратегии.
• Направление поиска обеспечивает лучший пользовательский опыт : дайте потенциальным клиентам то, что они хотят, и они с большей вероятностью будут рассматривать вас как авторитет и будут возвращаться. С целью поиска вы можете создавать более релевантный контент для своей аудитории.

Типы поисковых запросов

Вот вам важная статистика: 99% поисковых запросов относятся к четырем основным типам поисковых намерений.

Эта цифра исходит не от меня, это согласно Брайану Дину из Backlinko.com.

Вы можете разбить намерения на четыре основные категории: навигационные, информационные, транзакционные и коммерческие.

Давайте более подробно рассмотрим различные типы.

Навигационное намерение

Это когда цель поиска включает в себя что-то конкретное, а пользователь уже знает название бренда или веб-сайта. Все читающие, вероятно, знакомы с навигационным намерением, и вы, вероятно, использовали его раньше.

Чтобы удовлетворить это намерение, пользователи обычно вводят в поисковую систему соответствующие ключевые слова, такие как «Вход в Adobe», «Учебник Adobe»; или «Подписка Adobe».

Используя релевантные ключевые слова, пользователи гарантируют получение наиболее точных и полезных результатов по своему запросу.

Информационное намерение

Именно этот тип поиска привлекает людей на ваш сайт, когда они ищут информацию.

Информационное намерение - это когда кто-то ищет информацию по определенной теме. Они могут не знать, что именно ищут, но они используют ключевые слова для направления поиска; например, можно ввести что-то вроде "Как починить спущенную шину".

Обычно люди ищут с таким намерением, когда находятся на начальном этапе пути к покупке. Например, они могут начинать новый проект по благоустройству дома или изучать потенциальную покупку.

Знание того, как настроить таргетинг на этот тип поискового запроса, поможет вам улучшить рейтинг вашего веб-сайта и привлечь больше трафика. Ниже приведены несколько советов, которые помогут вам сделать именно это.

• Убедитесь, что ваш сайт хорошо организован и прост в навигации. Люди, которые ищут информацию, хотят найти ее быстро и легко.
• Используйте ключевые слова, которые имеют отношение к вашей теме, чтобы помочь с видимостью и ранжированием. Помогите убедиться, что ваш сайт занимает первые места на страницах результатов поиска.
• Ответьте на вопросы, которые люди обычно задают в Интернете; используйте функцию Google «Люди также спрашивают» в качестве отправной точки.
• Наконец, предоставьте ценный контент, отвечающий потребностям вашей аудитории. Информационным искателям нужна точная и надежная информация, поэтому убедитесь, что ваш веб-сайт предоставляет!

Транзакционное намерение

Транзакционное намерение означает, что человек находится в сети и хочет активно купить продукт или услугу.

Как правило, они имеют в виду конкретный товар, и они также могут искать лучшее предложение. Например, они могут подумать о том, чтобы подписаться на услугу по подписке или искать автомобильную деталь.

Эти типы искателей могут искать дополнительную информацию, поэтому они могут использовать такие термины, как «обзор» или обзоры продуктов, или они могут искать статьи в стиле списков «десять лучших» или сравнительные статьи, чтобы помочь принять решение.

Коммерческое намерение

Коммерческое намерение — это когда кто-то хочет узнать больше о компании или продукте, прежде чем принять решение о покупке. Опять же, вы можете определить это по ключевым словам, которые они используют. Например, если кто-то ищет «купить пиццу рядом со мной», вы знаете, что он находится в покупательском/коммерческом настроении.

Они также могут использовать такие слова, как «купить», «купить», «сделка» и «скидка». в своих поисках.

Конечно, есть и гибридные запросы, содержащие комбинацию намерений, например коммерческих и информационных.

Почему поисковый запрос важен для SEO?

Времена изменились.

Раньше видимость в Интернете сводилась исключительно к ключевым словам, и это часто приводило к переполнению ключевыми словами, когда владельцы сайтов злоупотребляли ключевыми словами, пытаясь манипулировать поисковыми системами в свою пользу. К сожалению, это часто приводило к тому, что низкокачественный контент доминировал в поисковой выдаче, и статьи такого типа имели ограниченную ценность для читателей.

Затем поиск стал интеллектуальным, а это означало, что понимание цели поиска стало фундаментальной частью SEO. Что ищут люди, когда вводят запрос в поисковую систему? Ответьте на этот вопрос, и вы сможете лучше оптимизировать свой контент и веб-сайт в соответствии с этими потребностями.

Это не значит, что ключевые слова больше не важны, но вы не можете позволить себе упускать из виду желания и потребности ваших потенциальных клиентов. Интеграция поисковой цели в ваш контент — вот как вы можете этого добиться.

Чтобы лучше понять роль намерения поиска в поисковой оптимизации, вам нужно изучить обширный пример с участием ведущих специалистов по поисковой оптимизации, таких как Джеймс Дули, Виола Ив и Мэтью Вудворд.

Эти эксперты обсудили анализ целей поиска, его важность, постоянно меняющиеся алгоритмы Google и данные, связанные с этими темами.

Все эксперты, представленные в тематическом исследовании, считают, что цель поиска является «основой оптимизации контента», равной обратным ссылкам, техническому SEO и контенту, когда дело доходит до процесса оценки страницы поисковыми системами.

Тематическое исследование пришло к выводу:

• Поисковое намерение является «критическим фактором ранжирования», и лучшие SEO-специалисты создают свои стратегии вокруг него.
• Робби Ричардс, основатель Robbierichards.com , утверждает, что « намерение — самый важный фактор». когда дело доходит до расстановки приоритетов и точного определения возможностей ключевых слов».
• Без намерения поиска ваш контент не имеет своего веса. Или, как выразилась Виола Ив, «задача Google — предоставить наиболее релевантный ответ на поисковый запрос». Если вы понимаете, что Google считает актуальным, вы можете создать более целенаправленный информационный брифинг и SEO-стратегию и значительно увеличить свои шансы на успех».

Наконец, для этого раздела, если вы еще не используете цель поиска, сейчас самое подходящее время для этого.

Благодаря таким разработкам, как искусственный интеллект (ИИ), поиск становится все более изощренным. Например, в недавнем посте Google обсуждал многозадачную унифицированную модель (MUM) и ее потенциал для преобразования поиска в том виде, в каком мы его знаем.

Чтобы не ослеплять вас наукой (или технологиями), вот упрощенное определение MUM и то, как оно помогает в поиске:

MUM — это метод моделирования намерений поиска, который позволяет вам идентифицировать и группировать связанные поисковые запросы.

Этот метод может помочь вам понять, чего пользователи пытаются достичь, выполняя поиск на вашем сайте. Затем вы можете использовать эту информацию для улучшения страниц результатов поисковой системы (SERP) вашего сайта, создания более качественного контента и более эффективного таргетирования рекламы.

Другими словами, MUM может понять сложность потребностей потребителей, а это означает, что искатели могут выполнять задачи и получать ответы на вопросы за меньшее количество шагов.

Например, поисковый запрос может выглядеть так:

Тогда поисковик сможет дать ответ.

Как узнать цель поиска вашей аудитории

Как вы определяете поисковые намерения вашей аудитории? Это может быть трудной задачей, но важно выполнить ее правильно, если вы хотите создать контент, который будет эффективно привлекать и вовлекать вашу аудиторию. Вот несколько советов, как узнать о намерениях вашей аудитории:

1. Изучите, какие ключевые слова и фразы использует ваша целевая аудитория для поиска информации в Интернете. Такие инструменты, как Ubersuggest, Google Keyword Planner и Google Trends, могут помочь вам определить популярные ключевые слова и фразы, связанные с вашей темой.

2. Обратите внимание на типы вопросов, которые ваша аудитория задает в социальных сетях и онлайн-форумах. Это может дать вам некоторые подсказки о типах информации, которую они ищут.

3. Взгляните на поисковую выдачу и посмотрите, какие ключевые слова и фразы, на которые вы ориентируетесь, занимают высокие позиции в Google. Используйте результаты, чтобы определить: Ключевые слова, которые они используют в своих поисковых системах. Убедитесь, что вы понимаете:

• Тип контента, который они ищут (информационный и т. д.)
• Цель их поиска
• Их местоположение и демография

4. Используйте функцию Google «Люди также спрашивают». Например, если я наберу «низкоуглеводную диету», я получу следующее:

5. Используйте возможности Google Autosuggest. Например, если я начну вводить «новая машина», я получу

«Новые автомобильные предложения»

'Новые автомобили 2022'

«Новая машина по низкой цене»

6. Еще один способ проанализировать намерение поиска — использовать функцию связанных поисков Google. Этот инструмент появляется в нижней части страницы результатов поиска и показывает список других ключевых слов, которые ищут люди.

7. Реализация панели поиска по сайту и функционала на вашем сайте. Вы можете отслеживать это через GA. Используя то, что ваши пользователи ищут на вашем веб-сайте, вам будет проще сузить их намерение поиска.

Превращение поисковой цели в действие для вашего контента

Как вы можете видеть из примеров в приведенном выше разделе, довольно легко писать контент, исходя из целей поиска людей. Вот как вы можете начать воплощать намерение поиска в действие:

• Используйте исследование ключевых слов, чтобы определить, какие ключевые слова и модификаторы использует ваша целевая аудитория для поиска информации, связанной с вашей темой. Как только вы узнаете, на какие ключевые слова и фразы ориентироваться, вы можете добавить их в свой контент, в заголовок, в тело и в раздел ключевых слов на своем веб-сайте.
• Создавайте копию и контент своего веб-сайта в соответствии с поисковым намерением вашего идеального клиента. Например, давайте подумаем: «Что я могу есть на низкоуглеводной диете?» есть много контента, который вы могли бы создать вокруг этой фразы.
• Убедитесь, что ваши призывы к действию соответствуют поисковым намерениям вашего потенциального клиента и этапу его пути к покупке. Например, если вы хотите привлечь пользователей, которым нужна информация о низкоуглеводной диете, вы должны написать серию статей по этой теме, а затем предложить людям подписаться на шпаргалку или электронную книгу. Затем, когда лид подпишется на шпаргалку, вы можете начать развивать его с помощью информационных писем и т. д. о продуктах с низким содержанием углеводов, которые вы продаете.

Теперь давайте перейдем к оптимизации контента.

Оптимизация контента для целей поиска

Вышеупомянутый раздел должен дать вам некоторые идеи по оптимизации контента, но вы всегда можете сделать больше.

Во-первых, используйте инструмент. Например, Cognitive SEO создала инструмент, который позволяет вам писать контент, оптимизированный по ключевым словам, для информационного поиска.

Затем добавьте ключевые слова, соответствующие цели поиска.

Например, чтобы еще больше оптимизировать свой сайт для целей навигации, вы можете включить релевантное ключевое слово в теги заголовков и метаописания, правильно отформатировать текст и использовать изображения и видео, которые помогут проиллюстрировать вашу точку зрения.

С информационным намерением вы можете предлагать бесплатные услуги, такие как лид-магнит, и писать привлекательный, информативный контент, чтобы убедить читателей принять меры. Кроме того, вы можете использовать кнопки призыва к действию и другие элементы, побуждающие посетителей взаимодействовать с вашим контентом.

Для транзакционного намерения, когда ваш пользователь готов совершить покупку, вам нужна удобная целевая страница с простым призывом к действию, как в этом примере из Muzzle:

Другой способ оптимизации транзакционного поиска — использование разметки структурированных данных. Этот код сообщает поисковым системам, какой тип контента у них есть, и может помочь им лучше понять цель вашей страницы. Добавление разметки структурированных данных также может повысить рейтинг вашего контента в результатах поиска.

Часто задаваемые вопросы

Вывод

Понимание целей поиска является ключом к обеспечению наилучшего взаимодействия с пользователем, и тому есть простая причина: поиск постоянно развивается и становится все более изощренным. Точно так же требования потребителей со временем меняются. Теперь им нужен контент, который отвечает на их вопросы и облегчает принятие решения о покупке, а также помогает понять и устранить их болевые точки.

Принимая во внимание то, что ищет пользователь, и адаптируя ваш контент в соответствии с ним, вы можете создать страницу, которая даст ответ, который он хочет.

Когда вы можете предоставить контент, отвечающий потребностям пользователей, вы, скорее всего, получите более высокий рейтинг в Google и завоюете доверие клиентов. Со временем это может означать, что вы с большей вероятностью привлечете лида и в конечном итоге превратите его в покупателя.

Используете ли вы цель поиска? Как это помогло вашему бизнесу?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок