Что такое SEO? Руководство для начинающих: 11 советов для начинающих
Опубликовано: 2020-03-31Благодаря значительному росту поисковых систем за последние 15 лет SEO стало одним из самых важных маркетинговых каналов для бизнеса.
Поисковая оптимизация стала быстро развивающимся бизнесом, поскольку Интернет становится все более и более популярным во всем мире.
В этом руководстве мы поговорим о том, что такое SEO, как оно работает и о некоторых основных методах SEO, позволяющих повысить рейтинг в поисковых системах.
Что такое SEO?
SEO означает оптимизацию для поисковых систем и представляет собой практику оптимизации вашего веб-сайта и страниц для повышения рейтинга в поисковых системах.
Согласно Википедии, SEO это:
«Поисковая оптимизация — это процесс повышения качества и количества трафика веб-сайта за счет увеличения видимости веб-сайта или веб-страницы для пользователей поисковой системы. SEO относится к улучшению неоплачиваемых результатов и исключает прямой трафик/посетителей и покупку платного размещения».
Moz, один из крупнейших авторитетов в области SEO, определяет SEO как:
«Практика увеличения количества и качества трафика на ваш сайт за счет органических результатов поисковой системы».
Поисковая оптимизация существует примерно с 1997 года и за эти годы претерпела значительные изменения.
В то время как Google используется более чем 90% рынка, многие маркетологи сосредотачивают большую часть своих усилий на оптимизации для Google. С их постоянно меняющимся и развивающимся алгоритмом становится все труднее быстро ранжироваться по конкурентным ключевым словам.
Зачем вам SEO?
SEO очень важен для любого владельца веб-сайта, который хочет использовать свой веб-сайт для развития бизнеса или заработка в Интернете.
Миллионы людей ежедневно обращаются к Google (и другим поисковым системам), чтобы ответить на вопросы, найти рестораны, информацию и множество других случайных вещей.
Это обеспечивает большой трафик, который вы можете получить на свой сайт по релевантным для вашего сайта условиям.
Вы можете использовать поисковую оптимизацию, чтобы ранжировать свой веб-сайт или контент для этих поисковых строк и привлечь ценный трафик на свой веб-сайт, что приведет к увеличению продаж и клиентов.
Как работает SEO?
SEO работает, внося определенные изменения в ваш веб-сайт и контент, чтобы ваш сайт был более привлекательным для поисковых систем.
БЕСПЛАТНЫЙ SEO-АНАЛИЗ WORDPRESS
Хотите больше трафика на свой сайт WordPress? Пройдите наш бесплатный SEO-анализ WordPress и узнайте, как вы можете улучшить свой трафик, чтобы увеличить продажи в Интернете.
Поисковые системы хотят показывать наиболее релевантный и информативный контент для своих искателей, поэтому важно предоставить его на вашем веб-сайте и в контенте. Они используют сложные алгоритмы, которые сканируют Интернет и находят наиболее релевантные веб-сайты, отвечающие на запрос пользователя.
Для этого поисковые системы сканируют и сканируют веб-сайты, находящиеся в сети, и индексируют их в своей большой базе данных.
Они используют эту базу данных вместе со своим алгоритмом, чтобы найти лучшие страницы для каждого запроса в своей поисковой системе. Поисковые системы регулярно вносят изменения в свои алгоритмы, что делает поиск более релевантным, но может вызвать головную боль, когда дело доходит до активного ранжирования вашего сайта в поисковых системах.
Но если вы будете придерживаться самых проверенных и верных SEO-факторов, то ваш сайт будет занимать лидирующие позиции на долгие годы.
Важные SEO-факторы
Есть много факторов, которые влияют на алгоритм и какие веб-сайты или контент показывать для поиска.
Вот наиболее распространенные факторы для хорошего ранжирования в поисковых системах:
Обратные ссылки
Обратные ссылки являются самым важным фактором SEO, что бы вы ни слышали. Обратная ссылка — это HTML-ссылка между двумя веб-сайтами.
Например, это ссылка на нашу материнскую компанию Tyton Media.
Чем больше обратных ссылок указывает на конкретную страницу, тем лучше она будет ранжироваться в поисковых системах.
Каждая обратная ссылка похожа на голосование, и чем больше голосов получает страница, тем выше ее рейтинг по ключевым словам на этой странице.
Теперь есть несколько предостережений, поскольку не все обратные ссылки одинаковы. Эти обратные ссылки должны быть релевантными и естественными, чтобы вы не получили никаких штрафов.
Соответствующий контент
Чтобы ранжироваться по ключевым словам в поисковых системах, вы должны использовать эти ключевые слова на своем сайте и в контенте.
Например, если вы хотите получить рейтинг «лучшее шпионское оборудование», вам понадобится часть контента о лучшем шпионском оборудовании.
Вы просто не можете ранжироваться по ключевым словам, которых нет на вашем сайте или в вашем контенте.
Таким образом, чтобы занять первое место по определенным ключевым словам, вам необходимо создать ценный контент вокруг этой темы или ключевого слова. Также известно, что длинный контент имеет более высокий рейтинг, поэтому старайтесь, чтобы длина вашего контента не превышала 1000 слов на пост.
Как вы можете видеть на этом графике из serpIQ, средняя длина контента для позиций № 1-3 рейтинга составляет около 2500 слов.
Оптимизированные метатеги
Метатеги — это небольшие фрагменты кода, которые добавляются к вашему коду и отображают заголовок и описание каждой страницы.
Эти теги важны, потому что Google использует их в качестве руководства и часто использует точный мета-заголовок и описание в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), если это имеет отношение к запросу.
Вы можете видеть, что заголовок (и ссылка) — это мета-заголовок нашей домашней страницы, а описание под ним — это мета-описание, которое мы добавили на нашу домашнюю страницу.
Вот как это выглядит в коде нашей главной страницы:
Важно иметь основные ключевые слова для каждой страницы в мета-заголовке и описании, а также в содержании. Это гарантирует, что ваши страницы будут ранжироваться по этим определенным ключевым словам.
Пользовательский опыт
Это немного новее, но пользовательский опыт вашего сайта теперь является важным фактором в том, как вы оцениваетесь в поисковых системах.
Пользовательский опыт относится к общему опыту посетителя веб-сайта при просмотре вашего веб-сайта.
Если на вашем сайте сложно ориентироваться, он медленный или не работает на мобильных устройствах, вы потеряете много посетителей, что приведет к плохим результатам в поисковой выдаче.
Мобильное удобство
Наконец, важно, чтобы ваш веб-сайт работал на любом устройстве, с которого пользователи посещают ваш веб-сайт.
Более 70% людей, использующих Интернет, в настоящее время используют мобильные устройства, поэтому работа вашего веб-сайта на всех устройствах влияет на пользовательский интерфейс вашего сайта.
В 2016 году Google начал проводить индексацию для мобильных устройств, что означает, что они в основном используют мобильный контент веб-сайтов для индексации.
Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы, скорее всего, не получите хорошего рейтинга.
Хотя существует гораздо больше SEO-факторов, которые определяют ранжирование вашего сайта, это наиболее распространенные и проверенные методы увеличения трафика на ваш сайт с помощью SEO.
Типы SEO
По мере того, как с годами SEO росло, было изобретено множество методов и методов для лучшей оптимизации вашего сайта.
SEO можно разделить на несколько различных методов. По мере роста рынка SEO становится доступным все больше и больше типов SEO.
Вот наиболее распространенные виды SEO:
SEO на странице (техническое SEO)
SEO на странице относится к техническому SEO вашего реального веб-сайта. Это означает наличие оптимизированного кода, метатегов, хорошей внутренней структуры ссылок, удобного для мобильных устройств дизайна и релевантных обратных ссылок.
Хотя известно, что SEO на странице не является самым важным фактором SEO, это все еще важная часть головоломки для хорошего рейтинга в поисковых системах.
Существует почти 100 технических SEO-факторов, которых следует придерживаться, но вот некоторые из наиболее важных SEO-факторов на странице, которые вы должны оптимизировать:
- Мета-теги
- Канонические URL-адреса
- страницы с большим содержанием
- HTTPS/SSL
- Мобильное удобство
- Внутренняя ссылка
- Оптимизация изображения
- Альтернативные теги
- Теги заголовков
- Скорость сайта
Все технические факторы вместе могут создать хорошо оптимизированный веб-сайт для SEO. Если вы хотите глубже погрузиться в SEO на странице, ознакомьтесь с нашим руководством по SEO на странице WordPress.
Внешнее SEO
SEO вне страницы относится к внешним факторам вашего сайта. В основном это обратные ссылки и релевантность/качество этих ссылок.
Moz построил удивительную графику, которая показывает некоторые из самых важных SEO-факторов вне страницы:
Хотя мы не являемся 100% факторами ранжирования алгоритма Google, этот график показывает, что внешнее SEO, вероятно, будет иметь более 50% веса фактора ранжирования.
Это означает, что обратные ссылки и внешнее SEO очень важны для ранжирования в поисковых системах.
Локальное SEO
Местное SEO становится все более и более популярным, поскольку все больше людей обращаются к Интернету, чтобы найти местные предприятия, рестораны, врачей и т. д.
С помощью локального SEO вы можете повысить узнаваемость своего веб-сайта или бизнеса в вашем регионе.
Google My Business — отличный инструмент, который вы можете использовать для повышения эффективности локального SEO, если вы ведете местный бизнес.
Чтобы успешно заниматься локальным SEO, вам понадобится служебный адрес, на который вы получаете почту. Это может быть офис, ваш дом или даже квартира.
Локальное SEO немного отличается от традиционного или национального SEO. Чтобы получить более высокий рейтинг в Local SEO, вы должны сделать следующее:
Создавайте цитаты
Когда дело доходит до SEO, цитаты — это онлайн-ссылка на бизнес, который имеет NAPW (имя, адрес, телефон, веб-сайт) в Интернете.
Это можно сделать на сайтах-каталогах, таких как HotFrog, Yelp, Facebook, Foursquare, YellowPages и т. д. Чем более последовательные и точные ссылки будут у вас в сети, тем выше ваш рейтинг на местном уровне.
Чтобы быть последовательным, вы должны убедиться, что название вашей компании, адрес, номер телефона и веб-сайт точно совпадают для всех цитат, которые вы добавляете.
Добавить локальную схему SEO
Схема — это небольшие фрагменты кода, которые вы добавляете на свой веб-сайт, чтобы поисковые системы могли видеть более подробную информацию о вашем веб-сайте и бизнесе.
Существует тег схемы Local Business, который вы должны добавить на все свои страницы, чтобы Google знал, что вы являетесь местным бизнесом, и они могли ранжировать вас соответствующим образом. Вот пример схемы местного бизнеса:
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Компьютерный магазин", "name": "Компьютеры Тайлера", "адрес": { "@type": "Почтовый адрес", "streetAddress": "1234 CPU street", "addressLocality": "Тампа", "адресРегион": "Флорида", "почтовый индекс": "33611" }, "электронная почта": "[email protected]", "телефон": "813-888-8874", "url": "computers.com", "гео": { "@type": "ГеоКоординаты", "широта": "27.950575", "долгота": "-82.457178" }, "ценовой диапазон":"$$" } </скрипт>
Вы можете легко создать свою собственную локальную схему с помощью генератора локальных бизнес-схем.
Получить больше отзывов о GMB
Наконец, одним из наиболее важных факторов повышения рейтинга вашего профиля Google My Business в поиске является получение большего количества отзывов.
Google учитывает как количество отзывов, так и общую оценку отзывов, чтобы ранжировать компании в GMB.
Чтобы получить больше отзывов, просто предоставьте замечательную услугу, и вы увидите больше 5-звездочных рейтингов и отзывов. Вы также можете отправить электронное письмо своим текущим клиентам и попросить их оставить отзыв, и многие будут рады дать вам его.
Вы даже можете предложить бесплатный продукт или скидку для клиентов, которые оставят вам отзыв в Google My Business. Чтобы легко поделиться своим профилем GMB или связать его, войдите в GMB и перейдите на панель управления своим местоположением.
В правом столбце вы увидите поле «Ваш бизнес в Google». Там вы увидите ссылку «Поделиться своим бизнес-профилем».
Просто щелкните эту ссылку, и появится всплывающее окно с коротким URL-адресом, которым вы можете легко поделиться с клиентами или покупателями.
Вы даже можете нажать «Поделиться по электронной почте» и легко отправить электронное письмо с короткой ссылкой, которая еще больше упростит просмотр вашего профиля в GMB.
Вывод
Итак, теперь вы должны точно знать, что такое SEO, зачем оно вам нужно и наиболее распространенные методы SEO. Если вы хотите узнать больше о SEO, посетите наш блог, в котором есть много замечательных статей о поисковой оптимизации.