Что такое поисковая выдача? Страницы результатов поиска, пояснения для начинающих

Если вы когда-нибудь задумывались о том, что такое поисковая выдача, эта статья для вас. SERP — это одна из многих аббревиатур, связанных с поисковой оптимизацией (SEO), и означает «страницы результатов поиска». Когда люди говорят о поисковой выдаче, они обычно обсуждают, отображаются ли их собственные сайты по ключевым запросам и находятся ли они в хороших рейтингах.

Понимание того, как работают результаты поиска, имеет решающее значение, если вы серьезно относитесь к SEO. Вы боретесь не только за верхние позиции по поисковым запросам, но и за различные типы элементов на любой странице результатов.

Что такое поисковая выдача? Объяснение страниц результатов

В совокупности пользователи со всего мира совершают миллиарды поисковых запросов в день ^[1] . По статистике, если вы читаете это, вы, вероятно, видели сегодня несколько страниц поисковой выдачи. Вот как обычно выглядит одна из этих страниц результатов:

Страница результатов поиска будет содержать список ссылок, связанных с вашим поиском. Результаты ранжируются с использованием собственных алгоритмов поиска. У нас есть четкое представление о том, что такое большинство факторов ранжирования, но как их взвешивают поисковые системы, публике неизвестно.

Понимание того, как работают результаты поиска, имеет решающее значение, если вы управляете веб-сайтом, который зависит от органического трафика. Ваш сайт может жить или умереть в зависимости от того, появится ли он в топе результатов поиска:

Мы говорим «лучшие» результаты, потому что первые ссылки на любой странице результатов обычно получают львиную долю трафика. Если одна из страниц вашего сайта отображается на второй или третьей странице, возможно, она и не существует.

Страницы результатов со временем менялись. Если раньше это были простые списки ссылок с заголовками и метаописаниями, то теперь у вас есть много новых элементов. К ним относятся разделы «Люди также спрашивают» , прямые ответы на запросы, графики знаний и многое другое:

Понимание компонентов поисковой выдачи может помочь вам лучше понять, как работает SEO. В конце концов, вся ваша тяжелая работа направлена ​​на то, чтобы страницы вашего сайта оказались в топе результатов.

9 ключевых элементов в результатах поиска

Каждая страница результатов, которую вы видите, будет отличаться. В зависимости от вашего поиска вы увидите не только разные результаты, но и разные элементы. В этом разделе мы познакомим вас со всеми из них, объясним их важность и при необходимости дадим ссылки на дополнительную информацию.

1. Обычные результаты страницы
2. Избранные фрагменты
3. Расширенные описания
4. Графики знаний
5. Визитные карточки или фирменные карточки
6. Люди также спрашивают
7. Результаты поиска без кликов
8. Локальные результаты
9. Платные результаты

1. Регулярные результаты страницы

Если вам интересно, что такое поисковая выдача, мы бы вам указали на этот тип элемента. «Обычные» результаты на странице являются наиболее распространенными на любой странице результатов.

Любой из этих результатов будет включать заголовок, метаописание и иногда изображение. Вот пример стандартного результата:

Вы также увидите результаты, содержащие дополнительные элементы, которые дадут вам представление о том, какой тип контента вы собираетесь увидеть. Мы рассмотрим их в следующем разделе.

2. Избранные фрагменты

Вот здесь-то и начинается самое интересное, когда речь идет о том, что такое поисковая выдача. Со временем многие поисковые системы переключили свое внимание на попытки предоставить как можно больше информации непосредственно в результатах поиска.

Один из способов сделать это — использовать избранные фрагменты. Обычно это короткие фрагменты страниц в поисковой выдаче. Обычно они состоят из двух или трех предложений и, как правило, отвечают на вопросы, напрямую зависящие от вашего запроса:

Интересная особенность избранных фрагментов заключается в том, что они существуют вне рейтинга. Они появляются над остальными результатами, и ваш сайт не обязательно должен быть первым среди них, который будет «выбран» для избранного фрагмента.

Эти фрагменты, как правило, привлекают много внимания и кликов, что делает их очень желанными. Однако их также может быть сложно ранжировать.

3. Расширенные фрагменты

Думайте о расширенных сниппетах как об «обновленных» версиях обычных результатов поиска. Это типичные результаты, но в них используется разметка для включения и отображения дополнительной информации о типе контента, который вы собираетесь увидеть.

Один из лучших примеров расширенных сниппетов — сайты рецептов. Если вы ищете рецепт, вы заметите, что многие результаты показывают такую ​​​​информацию, как рейтинги, время приготовления, списки ингредиентов и многое другое, и все это в результатах поиска:

Информация, которую вы увидите, будет зависеть от того, какой контент и разметку используют создатели сайтов. Существует огромное количество информации, которую вы можете включить в результаты поиска, используя разметку схемы, и есть варианты практически для любого типа контента, который вы только можете придумать.

Результаты такого типа могут быть благом для вашего сайта, поскольку они, как правило, более привлекательны. Чем больше ваши страницы выделяются в результатах поиска, тем больше кликов они могут получить.

4. Графики знаний ️

Графики знаний — это еще один шаг в поисковых системах, пытающихся предоставить как можно больше информации, не выходя из результатов поиска. Это наборы информации по определенному предмету, которые обычно появляются при поиске, связанном с наукой, географией и другими предметами.

Если вы сравните приведенный выше пример с этим графиком знаний о географическом местоположении, вы увидите, что они могут сильно различаться в зависимости от темы:

В отличие от избранных фрагментов, диаграммы знаний обычно содержат много информации в сжатом формате. Ранжирование элементов этого типа может быть проблемой, поскольку они появляются не так часто, но мы рекомендуем использовать разметку схемы, чтобы включить как можно больше информации высокого уровня.

5. Визитки или фирменные карточки.

Если вы ищете информацию о бизнесе с помощью поисковой системы, вы можете столкнуться с поисковой выдачей, содержащей визитную карточку. Вот как выглядит одна из этих карт:

Эти визитные карточки содержат всю информацию, которая может понадобиться людям, чтобы связаться с вами. Это могут быть часы работы, номера телефонов, ссылки на социальные сети, обзоры, фотографии и многое другое.

Любой может разместить информацию о своей компании, зарегистрировав профиль компании в Google и подтвердив право собственности. Эти списки могут иметь решающее значение для местного бизнеса, поскольку многие клиенты будут искать ваши отзывы в Интернете, прежде чем посетить или совершить покупку.

6. Люди тоже спрашивают

Люди также спрашивают, что разделы являются одними из наиболее распространенных элементов на страницах результатов. Эти разделы включают вопросы с вкладками, связанные с исходным поиском, и берут информацию с других страниц рейтинга:

Информации о взаимодействии с разделами «Люди также спрашивают» мало. Тем не менее, возможно, стоит попытаться получить для них рейтинг. Один из способов сделать это — искать связанные вопросы при оптимизации ключевого слова и пытаться ответить на них в содержании этой страницы.

Некоторые веб-сайты делают это, включая разделы вопросов и ответов в часть своего контента, например, «Часто задаваемые вопросы» . Это может быть разумным шагом, но вашим главным приоритетом всегда должно быть стремление к верхним позициям на любой странице результатов, а не только в разделах «Люди также задают вопросы» .

7. Результаты поиска без кликов

Как следует из названия, это тип результата, при котором поисковые системы дают вам ответ на ваш запрос без необходимости куда-либо нажимать. Избранные фрагменты в некоторой степени делают это, но вы все равно можете проверить источник, чтобы получить дополнительную информацию.

Поисковые системы идут еще дальше и иногда показывают ответы прямо в строке поиска. Вот пример:

Если вас волнует органический трафик, возможно, вы не являетесь поклонником результатов поиска без кликов. Это может быть полезно, если вы выполняете поиск, но они также приводят к уменьшению количества кликов и просмотров вашего веб-сайта.

Результаты такого типа встречаются не так уж и часто, и иногда вам нужно очень конкретно формулировать вопросы, чтобы их получить. Что касается SEO, то его нельзя оптимизировать.

8. Локальные результаты

Если вы предоставите поисковым системам доступ к данным о местоположении, они смогут помочь вам находить на их основе предприятия и достопримечательности. Например, если вы спросите Google о ближайших к вам ресторанах, вы можете увидеть список местных результатов, который выглядит следующим образом:

Если вы управляете бизнесом и хотите, чтобы он появлялся в результатах поиска этого типа, вам необходимо настроить бизнес-профиль Google. Это предоставляет поисковой системе информацию о местонахождении и позволяет пользователям напрямую искать отзывы, информацию о том, как туда добраться, часы работы и многое другое.

То, какие поисковые запросы вы будете показывать, будет зависеть от запроса пользователя или его местоположения. Появление в местных результатах поиска может стать огромным благом для бизнеса, поскольку поможет людям найти вас, не полагаясь исключительно на рекламу и сарафанное радио.

9. Платные результаты

Если вы не используете блокировщик рекламы, вы увидите платные результаты во многих результатах поиска, с которыми вы взаимодействуете. Платные результаты помечены как «Спонсорские» и отображаются над обычными результатами:

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт появлялся на этих желанных позициях, вам необходимо использовать рекламную систему поисковой системы. Обычно эти системы работают на основе ставок, при которых вы платите за просмотры или клики.

Платные результаты могут быть невероятно эффективными, но они также, как правило, требуют значительных бюджетов. Если вы ориентируетесь на спорные поисковые запросы, вы потратите много денег на рекламу, поскольку будете конкурировать с компаниями с глубокими карманами.

Заключение

Ваш подход может сильно различаться от страницы к странице: вы можете попытаться превзойти другие сайты, стремиться к избранным фрагментам, сосредоточиться на использовании разметки схемы и множестве других подходов.

В конечном итоге ваш рейтинг в результатах поиска будет зависеть от авторитета вашего сайта, ключевых слов, которые вы оптимизируете, и контента, который вы публикуете. Для новых сайтов получение популярности на страницах результатов может занять некоторое время, но это того стоит, поскольку именно это приведет на ваш сайт новых посетителей.

У вас есть вопросы о поисковой выдаче? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!