Что такое шорты YouTube и как их создать [+7 примеров брендов]

Знаете ли вы, что первое видео, опубликованное на YouTube, длилось всего 18 секунд?

Хотя короткий контент на YouTube не нов, у него есть новое название: Shorts. Shorts, запущенный в 2021 году, — это ответ YouTube на TikTok, Instagram Reels и другие вирусные видеоплатформы. Но стоит ли это вашего времени?

Давайте поговорим о том, что такое YouTube Shorts, как он работает и как такие бренды, как ваш, могут его использовать.

Оглавление

Что такое шорты YouTube?

Как сделать шорты для YouTube

Что отличает YouTube Shorts от конкурентов

Как 7 брендов используют шорты YouTube

Как подготовиться к короткометражкам на YouTube

Запуск YouTube Shorts происходит в то время, когда многие платформы социальных сетей делают резкий поворот в сторону видеоконтента, особенно короткого контента.

Даже в самой базовой бета-версии функция «Шорты» показала хорошие результаты в Индии. В марте 2021 года, менее чем через год, бета-версия Shorts была полностью выпущена в США, быстро превысив 6,5 миллиардов ежедневных просмотров. К июлю 2021 года Shorts официально запущен более чем в 100 странах мира.

Сегодня кое-что изменилось. В частности, ограничение по времени для Shorts увеличилось до 60 секунд, и многие создатели используют каждую секунду. Фактически, более 70% короткометражек длиннее 15 секунд.

Хотя Shorts все еще находится в зачаточном состоянии — и только время покажет, насколько он жизнеспособен в качестве маркетингового инструмента, — эта функция по-прежнему заслуживает вашего внимания, особенно если у вас уже есть видео-стратегия на YouTube.

Ниже я расскажу об основах YouTube Shorts и о том, какие возможности они предоставляют маркетологам, переходящим на короткий контент.

Как сделать шорты для YouTube

Если у вас есть приложение YouTube, создать короткометражку можно одним касанием.

Когда вы попадете на главный экран, вы увидите значок «+» в нижней центральной части навигации. Как только вы нажмете на нее, вы увидите «Создать короткометражку» в меню.

Когда вы нажимаете «Создать», открывается экран камеры, на котором вы можете:

• Записывайте фрагменты 60-секундного клипа или целое минутное видео.
• Загружайте предварительно созданный контент из фотопленки.
• Снимите «короткометражку» на заднюю или фронтальную камеру.
• Отрегулируйте скорость видео.
• Установите таймер записи.
• Выберите звуки для музыкальных наложений.
• Добавьте фильтры и текст.

Вот краткий скриншот некоторых функций платформы.

Источник изображения

Просмотр короткометражек на YouTube

На YouTube есть специальная вкладка для короткометражек, которую можно найти слева от значка «+».

Кроме того, в целях продвижения короткометражек YouTube вы можете найти прокручивающееся меню рекомендуемых короткометражек на главной странице (см. ниже).

При просмотре короткометражного фильма вы можете нажимать значки в правом нижнем углу экрана, чтобы «Нравится», «Не нравится» или комментировать видео. Если вам нравится то, что вы видите, вы также можете нажать «ПОДПИСАТЬСЯ», чтобы подписаться на канал.

После того, как зритель закончит короткометражку, он может провести вверх — как в Reels или TikTok — чтобы увидеть больше короткометражек от других создателей.

Что отличает YouTube Shorts от конкурентов

Как маркетолог, видя, как каждая платформа социальных сетей переключается на короткое видео, может показаться ошеломляющим. Настолько, что вы можете спросить себя: «Стоит ли YouTube Shorts моего времени?» или « Предоставит ли это больше возможностей, чем Instagram Reels или TikTok? “

Поскольку YouTube Shorts все еще находится в зачаточном состоянии, еще слишком рано оценивать его влияние. Тем не менее, есть несколько примечательных факторов, которые отличают его от пакета:

1. Шорты обеспечивают воронку для вашего длинного контента.

Чтобы констатировать очевидное, люди любят смотреть разные видео в течение дня. Например, кто-то может пролистать TikTok во время обеденного перерыва, а затем, вернувшись домой, включить двухчасовой подкаст на YouTube.

В отличие от TikTok и Snapchat, которые полностью посвящены короткому контенту, YouTube позиционирует себя как место, где можно найти как короткий, так и длинный контент.

Таким образом, короткометражки могут стать для создателей способом привлечь новую аудиторию, которая может стать постоянными зрителями их более длинного контента, давая вам лучшее из обоих миров.

2. Шорты не имеют срока годности.

В то время как Instagram Stories и Snapchats истекают через 24 часа, Shorts остаются постоянными, что может помочь вам повысить узнаваемость YouTube в долгосрочной перспективе.

Например, если кто-то спешит и ищет краткое видео с инструкциями, относящееся к тому, что вы сняли, он может найти и просмотреть ваши короткие видеоролики на эту тему, даже если вы опубликовали их несколько месяцев назад.

3. Создатели коротких форм могут увидеть больший охват.

В то время как пользователи поколения Z наводнили TikTok, вызвав его поразительный ранний рост, YouTube, второй по величине веб-сайт в мире, запустил Shorts для более чем 2 миллиардов активных пользователей в месяц.

Вместо того, чтобы задаваться вопросом: «Получят ли короткометражки YouTube узнаваемость?» , вместо этого спросите себя: «Как мне задействовать огромную аудиторию YouTube с помощью Shorts?»

По словам Нельсона Чакона, главного специалиста по контент-стратегии HubSpot на YouTube, вам нужно знать, какой сегмент огромной аудитории YouTube вы хотите продвигать, прежде чем создавать короткометражки или любое другое видео на YouTube, если уж на то пошло.

Кроме того, если у вас есть солидный список подписчиков, продолжайте создавать контент, который по-прежнему актуален для них, даже если он короче.

«Ваши подписчики узнают ваш канал по его контенту, а Youtube как платформа лучше всего работает с последовательностью», — говорит Чакон.

Например, скажем, вы регулярно создаете подробный контент, связанный с вашим продуктом или отраслью, и обнаруживаете, что он привлекает вашу аудиторию. Чакон отмечает, что вы можете использовать Shorts для создания кратких руководств или пошаговых видеороликов по этим темам контента.

4. Бренды в большинстве отраслей могут использовать шорты.

Поскольку TikTok имеет несколько нишевую пользовательскую базу, заполненную более молодыми потребителями, некоторым типам брендов, таким как B2B-компании, может быть труднее повышать осведомленность там.

Хотя YouTube одинаково популярен среди молодежи, контент на его платформе настолько обширен, что привлекает людей из самых разных возрастных групп, стран, отраслей и ниш.

В конце концов, на YouTube есть видео для всех. С Shorts больше брендов смогут взаимодействовать с аудиторией из гораздо более широкого круга целевых аудиторий.

Например, хотя у B2B-бренда могут возникнуть трудности с общением с потребителями поколения Z в TikTok, они могут быть в состоянии связаться с профессионалами, которые ищут отраслевой контент в Shorts.

Точно так же, если вы ориентируетесь на старшее поколение, такое как поколение X, ваш короткий контент может привлечь больше внимания на YouTube, чем на TikTok.

5. YouTube Shorts может быть менее уязвимым, чем другие вирусные платформы.

На протяжении большей части 2020 года TikTok сталкивался с угрозами запрета и цензурой.

Если вы маркетолог, который тратит время на отработку стратегии контента в приложении для социальных сетей, запрет или регулирование этого приложения может означать, что контент, над которым вы так усердно работали, никогда не будет увиден.

Однако, поскольку YouTube является одной из старейших и наиболее успешных онлайн-платформ и принадлежит публичной компании Alphabet, он может считаться более надежным, чем вирусные приложения, предоставляющие меньше общедоступной информации о безопасности данных, такие как TikTok.

Как 5 брендов используют шорты YouTube

1. ESPN

Ищете короткие новости о ваших любимых профессиональных спортсменах? ESPN поможет вам, предоставив короткометражки, демонстрирующие популярные видео, основные моменты и горячие комментарии.

Канал ESPN на YouTube имеет лояльную аудиторию с более чем 8,5 миллионами подписчиков. Используя Shorts, сеть использует другой формат для связи со своей аудиторией в Интернете.

2. Шорты MrBeast

Для мегазвезды Youtube Mr. Beasts короткометражки — отличный способ перепрофилировать контент из более длинных видео.

Если вы уже давно играете на YouTube, рассмотрите возможность вырезания сегментов из существующего длинного контента для создания минутных короткометражек. Хотя это может потребовать некоторых усилий, создание короткометражек может вдохнуть новую жизнь в ваш прошлый контент.

Кроме того, новая функция YouTube «Редактировать в короткометражку» позволяет проще, чем когда-либо, нарезать видео на фрагменты размером с укус.

3. Голос

Чтобы продвигать свой новый сезон, канал NBC «Голос» создал короткометражный фильм с участием ведущих этого года.

Что здесь хорошо работает:

• Он служит рекламой бренда.
• Он использует текст, чтобы подчеркнуть определенные фразы и заинтересовать аудиторию.
• В конце есть баннер с четкими указаниями для зрителей, когда и где смотреть шоу.

4. ЛАЙФ Маркетинг

Кто сказал, что информационный контент должен быть длинным? LYFE Marketing показывает, что вы можете создавать забавный, увлекательный и информативный контент менее чем за 30 секунд.

В этом короткометражке бренд ломает психологию цвета. Талант перед камерой просто указывает на текст, который появляется в разных частях экрана во время видео.

Если у вас нет большого медиа-бюджета, это эффективный и не требующий больших усилий метод создания контента, который будет интересен вашей аудитории.

5. ВебFX

Шорты — отличный способ перепрофилировать контент. Вы можете взять контент из сообщения в блоге, прямой трансляции или загружаемого отчета, чтобы создать короткое и приятное видео.

Агентство цифрового маркетинга WebFX создало короткометражку, чтобы объяснить затраты на маркетинг в социальных сетях.

Используя графику, WebFX предоставляет отличную информацию в сжатой форме. Вполне вероятно, что у бренда есть статья или другая форма контента, которая глубже раскрывает эту тему.

Но для социальных сетей сниппеты — это то, что нужно. Когда все сделано правильно, они вызывают интерес у вашей аудитории и приводят их на ваш сайт.

6. Данесса Мирикс Бьюти

У вас есть интересные новости, которыми вы хотите поделиться со своей аудиторией? Возьмите страницу из сборника пьес этого бренда.

В этом видео в стиле обратного отсчета Danessa Myricks Beauty использовала короткометражный ролик, чтобы прорекламировать свой запуск в Sephora и вызвать некоторое ожидание.

В первой половине видео можно услышать, как несколько человек говорят: «Еще один день». Затем мы видим, как генеральный директор отправляет посылку в магазины Sephora.

Вот почему это работает: в этом короткометражке нет времени впустую. Это захватывает с самого начала, и каждый кадр служит цели. Во-вторых, есть четкий посыл – аудитория уходит, зная 5W (кто, что, когда, где, почему).

И, наконец, этот короткометражный фильм создает ажиотаж для роста бренда и приглашает аудиторию присоединиться к обратному отсчету.

7. Графика сатори

Вот еще один отличный пример того, как графика и иллюстрации могут вывести ваши шорты на новый уровень.

Satori Graphics — популярный канал YouTube для изучения графического дизайна. На канале представлены сотни длинных видеороликов на эту тему, и этот короткометражный служит продолжением того, что уже есть на канале.

Эта тактика может хорошо сработать для привлечения новых зрителей на канал, так как минутное видео менее пугающее, чем 20-минутное видео. Это похоже на то, как вы представляете предложение контента в конце статьи в блоге.

Читатель может с большей вероятностью сначала прочитать сообщение в блоге, чем прочитать 20-страничный отчет, поскольку это более простая точка входа. Та же концепция может применяться к шортам.

Как подготовиться к короткометражкам на YouTube

Хотя мы не уверены, как будут развиваться шорты, еще не слишком рано подумать о том, как вы можете внедрить их в свою стратегию маркетинга в социальных сетях или видео. Вот несколько быстрых советов, о которых следует помнить.

• Оптимизируйте короткие видеоролики на YouTube . Чакон говорит, что авторы со всего мира должны начать добавлять «#shorts» к описаниям видео продолжительностью 60 секунд или меньше.
• Определите краткие темы: есть ли какие- то темы, вокруг которых ваша команда создает контент, которые можно было бы разделить на несколько быстрых советов, шагов или точек данных? Если это так, вы можете перепрофилировать эту информацию, создав Short.
• Проведите аудит своих коротких видеороликов . Создавали ли вы ролики для Instagram, TikTok или другие видеоролики для социальных сетей, которым потребуется лишь несколько легких настроек, чтобы привлечь аудиторию YouTube? Если это так, вы можете протестировать их на шортах, когда платформа запустится.

Чтобы узнать больше о маркетинге на YouTube, ознакомьтесь с нашим полным руководством или загрузите бесплатный ресурс ниже.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2021 года и обновлен для большей полноты.