Что это такое и как это сделать правильно [по мнению экспертов]

Став американцем азиатского происхождения с первоначальными технологиями, я жил среди двух культур. Человек был восточноазиатским обществом, которое мои мать и отец привезли из Тайваня, которое ставит во главу угла требования и потребности членов семьи и делает упор на академические успехи. Другим было западное общество, окружавшее меня за пределами дома, резиденции, которое отдавало приоритет потребностям и желаниям личности и уделяло особое внимание внеклассным занятиям.

Излишне говорить, что эти две культуры столкнулись, и ранний период моего детства я провел в замешательстве по поводу своей идентификации. Мои матери и отцы учили меня определенным ценностям и принципам, чтобы поддерживать меня на протяжении всей жизни, как и их мамы и папы, но каждый раз, когда я тусовался со своими хорошими друзьями, они показывали мне совершенно другой образ жизни. В конце дня я действительно не знал, с какой группой играть. Но когда наступило половое созревание, я сделал то, что сделал бы любой другой подросток, наполненный гормонами, — я восстал против своих родителей и усыновил своих приятелей.

С момента поступления в среднюю школу и до окончания старшей школы я в основном определял себя как американку не только потому, что подавляющее большинство моих друзей были американцами, но и потому, что я понимал, что я уникален. И мне это не понравилось.

Будучи преисполнен решимости быть здоровым, я изо всех сил старался гармонировать со своими друзьями. Я погрузился в футбол и бейсбол, извлекая все свои выгоды из того, что стал спортсменом — полной противоположностью нормальному американцу азиатского происхождения. К сожалению, я также встречался с другими азиатскими детьми, которые не были такими же американцами, как я, скупо ели китайскую еду и не любили приглашать своих приятелей сверху, потому что боялись, что они сочтут, что в моем доме пахнет странно. Короче говоря, мне было стыдно быть азиатом.

Этот менталитет больше, чем в школе, где я анализировал экономику и предпринимательство, играл в бейсбол и вступил в братство — всего этого не сделал бы стандартный американец азиатского происхождения. Будучи старшекурсником, я принял решение проводить исследования за границей, в Шотландии, и моей целью было подружиться с несколькими парнями и девушками со всего океана. Но к концу семестра почти никто из моих близких друзей не был европейцем. И ни один из них не был американцем. Большинство из них были на самом деле азиатами.

Одной из главных причин, по которой я любил исследования за границей, помимо путешествий по планете и ни в коем случае не направляясь на курсы, было то, что я подружился с командой азиатских мужчин, которые были очень довольны нашей национальностью и обществом. И это научило меня тому, как важно быть счастливым от того, что я идентифицирую себя. До того, как я учился за границей, я никогда не удовлетворял азиатских людей, которые утверждали, что они в конечном итоге очень довольны тем, кем они были, и я на самом деле не хотел этим гордиться. Но вскоре после встречи с моими азиатскими друзьями в Шотландии, которые были из азиатских стран, таких как Сингапур, Малайзия, Филиппины, Бутан и Индия, я решил изменить свое мышление.

Когда я вернулся домой из Шотландии, мои мамы и папы были одинаково ошеломлены и взволнованы тем, что азиатская кухня стала моим любимым стилем питания, и как я горжусь тем, что стал азиатским. В глазах мамы и папы я видела радость в их сердцах. В конце концов я выполнил то, что они постоянно просили меня сделать — гордиться тем, кто я есть.

Несмотря на то, что в наши дни планета представляет собой плавильный котел, большинство моделей продаются таким образом, что они нравятся только подавляющему большинству этнической группы или общества в стране. Это означает, что существует огромное количество людей, с которыми бренды не находят отклика.

Тем не менее, создание гораздо большего объема продаж не должно быть единственной целью, с которой вы в настоящее время продаете товары группам меньшинств. Еще одним огромным движущим фактором должно стать признание их этнической принадлежности и культуры.

Главным образом потому, что, в конечном счете, предоставление командам меньшинств знания о том, что быть другим не только нормально, но и замечательно, что они предлагают эти разные точки зрения на места, в которые они иммигрируют, перенесет современное общество вперед и позволит маленьким детям иммигрантов, таким как я, гордиться того, кем они являются на самом деле.

Как сделать мультикультурную рекламу правильным способом

Воспользуйтесь услугами различных мультикультурных рекламных бригад.

Если ваш производитель действительно хочет следовать эмпатии, то ваши работники должны по-настоящему знать, что значит быть в кроссовках ваших клиентов. В любом другом случае, если в вашей группе нет человека, который мог бы связать вашу маркетинговую и рекламную кампанию с уникальной этнической принадлежностью или традицией, ваш материал может показаться, что он был создан со скрытыми мотивами.

Так что, на какой бы группе меньшинств вы ни сосредоточились во время своей мультикультурной рекламной и маркетинговой кампании, просто убедитесь, что у каждого в вашей команде есть полезное понимание и повседневный жизненный опыт, чтобы проверить ее на точность.

Собеседуйте сегодня людей из групп меньшинств, которые не представлены в вашей мультикультурной команде интернет-маркетинга.

Если вы не можете нанять человека, который может охарактеризовать группу меньшинств, на которую нацелены ваши мультикультурные рекламные и маркетинговые кампании, самое лучшее решение — взять сегодня интервью у людей, которые могут это сделать. Для этого обратитесь к людям из вашей сети, круга общения или семьи и задайте им несколько вопросов о проблемах, с которыми они сталкиваются как меньшинство.

Тройной взгляд на точность и подлинность вашей мультикультурной маркетинговой кампании.

Нет почти ничего хуже, чем корыстная маркетинговая кампания в Интернете, маскирующаяся под социальную справедливость (я хочу от вас Кендалл Дженнер). Даже если у вас правильные намерения, слабое исполнение может превратить вашу кампанию в индастриал SNL Cheetos.

Так что непосредственно перед тем, как дать зеленый свет своей мультикультурной маркетинговой и рекламной кампании, поэкспериментируйте с художественным и дистрибьюторским подходом некоторых коллег или приятелей, представляющих группу меньшинства, на которой сосредоточена ваша кампания, и посмотрите, смогут ли они найти в ней дыры.

Признание диапазона важнее, чем когда-либо в наши дни

Как американец азиатского происхождения, Мулан, Джереми Лин и Джон Чо — мои герои по той причине, что, хотя азиаты чрезвычайно недопредставлены и представлены в ложном свете в поп-культуре, эти трое преодолели это невзгоды и настроились на конструктивную мягкость, что чрезвычайно помогло обществу. Азиатско-американский район.

Имея это в виду, если ваша мультикультурная маркетинговая и рекламно-маркетинговая кампания может пролить свет на проблемы, с которыми сталкивается команда меньшинства, и подчеркнуть их награду современному обществу, вы не только повысите лояльность группы к вашему бренду, но и сделаете их почувствовать, что у них есть настоящий, чуткий союзник.

Фото Омара Лопеса на Unsplash