Что это такое и как его увеличить

В сети продвижение находится на подъеме.

Но когда вы запускаете цифровые кампании, вы хотите быть абсолютно уверены, что максимизируете свои усилия — и свой доход — за счет увеличения доли воздействия вашей рекламы. Ваша доля восприятия говорит вам, насколько эффективно ваша реклама работает по сравнению с ее общей потенциальной аудиторией, и ее повышение может помочь повысить вовлеченность, а также доход.

Если вы уделяете зрителям лишь небольшую часть своего внимания, то изучение доли полученных показов, как правило, является хорошей отправной точкой. Увеличение этого значения поможет вам поднять рекламу на вершину страницы веб-сайта Research Motor Success (SERP ) и, наконец, привлечь больше внимания к вашим стратегиям.

В этой статье мы собираемся объяснить, что такое доля эффекта, а также различные формы, которые ваша маркетинговая команда может отслеживать в ходе ваших рекламных кампаний в Интернете.

Каждый раз, когда ваше объявление отображается на веб-странице, это считается показом. Объявления имеют потенциал для большего количества показов по отличительным факторам, особенно когда они подбираются по ключевым словам, интересны и подходят.

Когда вы отслеживаете долю восприятия, у вас есть кристально четкое представление о том, насколько хорошо работает ваша реклама и как вы можете усилить ее со временем — в частности, с помощью поисковых фраз. Когда есть много показателей, которые могут отслеживать, насколько правильно работает ваша реклама, доля полученных показов может помочь вам обнаружить недостатки вашей рекламы, чтобы вы могли позаботиться о ней и сделать ее более привлекательной для ваших зрителей.

Читайте дальше, чтобы узнать об отличительных типах доли показов, которые ваша компания может отслеживать, чтобы повысить вовлеченность в свои рекламные стратегии.

Виды доли восприятия

Ищите Поделиться эффектом

Доля влияния поиска — это доля эффекта вашего объявления в поисковой сети. Согласно Google, поисковая сеть — это «группа связанных с поиском веб-сайтов, на которых может появляться ваша реклама», включая окончательные результаты исследований Google, приложения Google, такие как «Карты» и «Покупки», а также веб-сайты партнеров Google по исследованиям. Этот показатель делит количество показов вашего объявления на количество показов, которое оно может получить в поисковой сети.

На этот показатель существенно влияет бюджет. Если у вас очень низкий ежедневный бюджет в Google, ваша реклама не будет подтверждена, как только вы израсходуете свой бюджет. Это говорит о том, что ваша реклама, возможно, находит показы, но на самом деле она упускает гораздо больше вовлеченности, главным образом из-за этого ежедневного ограничения.

Если вы не собираетесь тратить дополнительные средства на свою маркетинговую кампанию, дополнительный способ повысить долю результатов поиска — это акцентировать внимание на высоком показателе качества, цели, ставке и количестве конверсий вашей рекламы. Эти показатели оценивают эффективность вашего объявления, и их улучшение приведет к гораздо большему вовлечению.

Поделиться эффектом отображения

Google определяет свое сообщество Display screen как группу из более чем двух миллионов веб-сайтов, видео и приложений, где может появляться реклама. Веб-сайты Screen Community охватывают до 90% пользователей Интернета и могут отображать вашу рекламу в определенном контексте или для определенных зрителей.

С помощью стратегий отображения вы можете повысить количество мест размещения рекламы, чтобы увеличить долю эффекта, но вам придется изменить свои средства, чтобы также эффективно справиться с этим повышением. Или вы можете уменьшить количество мест размещения, чтобы сделать вашу кампанию гораздо более мощной по цене, но это снизит частоту показа вашего объявления. Наиболее эффективным подходом является проверка количества мест размещения до тех пор, пока вы не достигнете точки, когда вы получите оптимизированную долю воздействия, которая, вероятно, не превысит финансы вашей кампании.

Сконцентрируйтесь на доле восприятия

Доля целевого восприятия представляет собой компьютеризированную тактику ставок на рекламу. С помощью этого инструмента вы можете устанавливать автоматические ставки для своей маркетинговой кампании, что дает вашему объявлению превосходные возможности для достижения наилучших результатов в поисковой выдаче. И, благодаря более популярному размещению на веб-сайте результатов поиска, ваша реклама может получить больше показов быстрее, чем время.

Несмотря на то, что доля восприятия доступна только для каждой кампании, вы можете отслеживать долю восприятия цели для всех своих стратегий в любое время. Есть множество альтернатив для его настройки. Например, вы можете установить его, чтобы делать ставки для определенного сегмента веб-страницы — например, для лучших пятидесяти процентов — или для определенного времени и места назначения.

Доля показов AdWords

Хотите знать, как ввести данные об обмене эффектами в Google Adverts?

В тот момент, когда вы вошли в свою учетную запись Рекламы, просто перейдите в «Стратегии»> «Столбцы»> «Изменить столбцы»> «Агрессивные показатели»> «Поделиться эффектами», затем нажмите «Помочь сохранить».

Оттиск

Теперь ваша доля восприятия будет выглядеть на столе, который вы можете получить.

Фактическая доля эффекта матча

Доля восприятия конкретных совпадений такая же, как и кажется. Этот показатель сравнивает количество показов, полученных вашей рекламой, с тем, сколько показов она могла получить при поиске, который точно соответствует вашим поисковым фразам. Вы можете использовать процент полученных показов с точным соответствием, чтобы отточить свои ключевые фразы и улучшить свои объявления.

Доля неуместного восприятия в поиске

Столбец «Доля потерянного влияния исследования (бюджет)» показывает процент показов, которые вы упускаете просто из-за своего плана расходов. Более высокая доля здесь может означать, что вложение большего бюджета может улучшить ваши рекламные усилия и продажи в долгосрочной перспективе.

В столбце «Искать долю удаленного эффекта (рейтинг)» отображается диапазон показов, которые вы теряете, в зависимости от минимального рейтинга. Если этот процент выше, рекламодатели должны подумать о том, как повысить рейтинг за счет хорошего показателя качества и оплаты за клик. Показатель качества оценивает прошлую эффективность ваших ключевых слов, релевантность рекламы, удобство работы с целевой страницей и прогнозируемый уровень кликов.

Рассмотрите возможность внесения изменений в ключевые слова и фразы вашей кампании, а также изобретательские свойства, если вы ищете большую долю влияния (ранг). Подходящая реклама с хорошими ключевыми фразами будет иметь более высокий рейтинг в поисковой выдаче, что может привести к большему количеству показов, кликов и валовых продаж.

Если вы хотите вручную установить долю воздействия для рекламы, ниже приведена формула, которая поможет вам ее рассчитать.

Как поясняет Google , «приемлемые показы оцениваются с учетом нескольких факторов, в том числе с учетом конфигураций, статусов утверждения и высокого качества». Как только будет определено наибольшее количество показов, все, что вам нужно сделать, это разделить количество показов, которое получает объявление, на оптимальное количество показов, для которого Google считает, что оно подходит.

Мы можем видеть, как эти компоненты написаны в примере ниже.

Графическая поставка

Мы также можем изменить эту формулировку, чтобы получить все разнообразие показов, для которых подходит наше объявление. Например, если мы уже знаем нашу долю восприятия, мы можем переформатировать формулу, чтобы она выглядела более похожей на эту.

Ресурс изображения

Пример системы распределения показов

Допустим, мы создали объявление, и Google говорит, что возможно получить 5000 показов. После проверки эффективности нашей рекламы в течение месяца мы зафиксировали около 4000 показов. Это предполагает, что наша доля эффекта составляет 80% (4000 зарегистрированных показов / 5000 показов там = 80% доли восприятия).

Доля полученных показов — это полезный показатель для определения того, насколько хорошо работает рекламная маркетинговая кампания и что может сделать ваш персонал, чтобы она достигла своей всеобъемлющей перспективы. Отслеживая процент полученных показов, вы можете автоматизировать ставки, качественно настроить свой бюджет и отслеживать ключевые слова и фразы, а также высококачественный рейтинг, чтобы чаще привлекать целевую аудиторию и повышать узнаваемость бренда и доход.

Чтобы узнать о дополнительных методах повышения вовлеченности в онлайн-рекламу, просмотрите этот контрольный список полезных стратегий поисковой оптимизации .