По каким ключевым словам ранжируется видео? - Нил Патель

Чтобы знать, как ранжировать видео в Google, вы должны понимать алгоритм (по крайней мере, насколько мы можем).

Поисковые системы, такие как Google, хотят предоставлять пользователям контент, который они хотят видеть.

Хорошо то, что большинство людей хотят смотреть видео, а не читать длинные текстовые сообщения.

Маркетологи включают видео в свои кампании и видят, что более 95% видеоконтента конвертируются так же или лучше, чем не видеоконтент.

Да, верно — вы можете комбинировать свою SEO-стратегию и видео-стратегию, чтобы повысить эффективность своей маркетинговой кампании.

Привлекайте зрителей по мере того, как вы оптимизируете свои видео для ранжирования в поисковой выдаче.

Чтобы показать вам, какой потенциал у вашего видеоконтента для хорошего рейтинга, мы проанализировали 15 запросов, чтобы увидеть, когда видео появятся в поисковой выдаче и сколько возможностей у них есть для ранжирования.

Если вам интересно увидеть результаты, давайте рассмотрим важность видеоконтента для вашей маркетинговой стратегии.

Почему видео используется в маркетинге

Видео используется в маркетинге для поиска целевой аудитории.

Вы не только доносите информацию до своей аудитории, но и вызываете их эмоции, вызывая диалог.

Видеоконтент доминирует во всех социальных сетях.

Настолько, что наше потребление средств массовой информации, усиленное пандемией, составляет около 19 часов в неделю.

Зная эту информацию, не делайте ошибку, думая, что вы можете пропустить подножку видеоконтента.

Пришло время заняться этим!

Компании всех размеров извлекают выгоду из видеоконтента.

Согласно опросу Renderforest, 78% компаний согласны с тем, что видео увеличило их трафик.

Это имеет смысл, почему ваш веб-сайт и платформы социальных сетей являются лучшими местами для продвижения вашего бренда, потому что они являются лучшими каналами распространения видео.

Когда вы создаете уникальные целевые страницы с видео, вы, скорее всего, увеличиваете конверсию до 80 % (согласно опросу Renderforest). С видео на вашей целевой странице у вас будет 53% шанс появиться на странице 1 поисковой выдачи.

Но если вы все еще чувствуете себя потерянным, я помогу вам начать работу с видеомаркетингом.

Действительно ли видео часто ранжируются в Google?

Поскольку Google начал показывать миниатюры видео среди результатов поиска, пользователи больше склонны нажимать на этот результат. Согласно исследованию BrightEdge, миниатюры видео появляются в 26% результатов поиска в целом, так что это приличная часть поисковой выдачи.

В настоящее время Google работает над тем, чтобы показывать больше коротких видео в результатах поиска, чтобы еще больше удовлетворять запросы пользователей.

В зависимости от разметки видеосхемы вашего контента ваши видео также могут приносить вам улучшения видео, такие как значок прямого эфира или структурированные данные для ваших обучающих видео.

Как видите, Google постоянно сканирует и индексирует контент.

Это включает видео.

Помните: Google стремится предоставить пользователю лучший опыт, который отвечает или показывает, что ему нужно.

Теперь, когда вы знаете, почему видео важно и как ранжировать видео в Google, давайте почувствуем, каково это — пользоваться преимуществами SEO для видео.

Как видео действительно важны для SEO

31% маркетологов используют видео для продвижения SEO.

Когда веб-сайты включают видео, их рейтинг видео улучшается, потому что это улучшает качество страницы и количество времени, которое посетители проводят на странице.

Более 70% маркетологов сообщают, что расходы на привлечение новых клиентов увеличились. Но, с другой стороны, 83% видеомаркетологов утверждают, что видео помогает им привлечь потенциальных клиентов.

Это потому, что видео повлияло на то, как:

• Потребительский магазин
• Команды по продажам общаются с потенциальными клиентами и конвертируют их
• Сервисные группы поддерживают и вовлекают клиентов.

Одним словом, видео крайне полезно (и не только для повышения узнаваемости бренда).

Видео может быть полезным инструментом для продаж, когда вы направляете потенциальных клиентов по воронке продаж, и оно может сделать гораздо больше, чем просто повысить вовлеченность. Бэкенд-аналитика также помогает отделам продаж квалифицировать и расставлять приоритеты в отношении неотвечающих лидов.

Что мы узнали из наших данных

Мы с командой провели 15 поисковых запросов с различными запросами, чтобы проанализировать, по каким типам запросов ранжируется видеоконтент.

Мы извлекли информацию из SEMrush, чтобы узнать, каковы возможности для видео ранжироваться в поисковой выдаче. Оттуда мы провели анализ возможностей того, что существует для запросов, по которым видеоконтент, скорее всего, ранжируется в поисковой выдаче.

Давайте посмотрим, что мы узнали из анализа данных о том, как ранжировать видео в Google:

Запрос 1: какие самые популярные запросы для ранжирования видео

Мы начали с вопроса «Какие самые популярные запросы для ранжирования видео?»

Самые популярные запросы для ранжирования видео показывают хорошие результаты со структурированным вопросом «Что такое/есть».

Мы видели четыре видео, ранжированных по этому запросу до того, как они попали в результаты обычного поиска. В поисковой выдаче был рейтинг видео и поле PAA (люди также спрашивают), за которым следовал органический результат.

Этот образовательный запрос дал нам первое представление о том, насколько хорошо эти видео занимают высокие позиции в Google.

Запрос 2: Как создать веб-сайт

Следующий запрос был «как создать веб-сайт».

Это начинается с одного органического списка, который представляет собой избранный фрагмент, поле PAA, два других органических списка, а затем видеоконтент занимает четвертую или пятую позицию.

Этот запрос показывает, что есть возможности для ранжирования видео, а также сила и конкурентоспособность, стоящие за этим «как» (что, похоже, понравилось Google, основываясь на разнообразии результатов поиска, содержащих видео).

Запрос 3: Лучшие настольные пилы для начинающих

Для запроса 3 мы выбрали «лучшие настольные пилы для начинающих».

Никакого видеоконтента не появлялось до седьмого органического результата.

Мы увидели платную рекламу, коробку PAA, еще пять органических списков, а затем видео. Рейтинг видео поднялся примерно на 13 позицию на второй странице.

Это дает нам понять, что Google не отдает приоритет видеоконтенту для этого запроса. Возможно, если бы поиск был «как пользоваться настольной пилой», мы бы увидели больше видеопримеров.

Запрос 4: Как использовать Salesforce

Для запроса 4 мы попробовали структурированный поиск «как» с «как использовать Salesforce».

Была реклама, органический результат, потом показали видео.

Это всплывающее видео называется «Salesforce для начинающих». Поскольку это пояснительное видео со структурированными данными, Google может точно определить ключевые моменты для пользователя. Это еще одна особенность их стилей улучшения видео, которую вы можете максимизировать.

Вы можете увидеть выноски с временными отметками, какие части видео будут наиболее полезными для пользователя.

Это хорошее напоминание для вас, чтобы убедиться, что вы помогаете Google помочь вашей целевой аудитории в усилиях по привлечению еще одного постоянного клиента. Реализация схемы достигает именно этой цели.

Запрос 5: Пирсинг ушей рядом со мной

Мы не получили видео результатов для «пирсинга ушей рядом со мной».

Но в основном потому, что поиск «рядом со мной» связан с местоположением.

Наличие хорошего локального SEO, а не видео SEO, настроенного для этого запроса, будет более полезным для вашего бренда.

Чтобы по-прежнему демонстрировать визуальные элементы, фотообъявления с вашими украшениями могли бы помочь пользователям во время поиска, но получение рейтинга видео по этому запросу было бы не лучшим подходом для Google.

Запрос 6: Процесс прокалывания ушей

Следующим запросом, который мы попробовали, был «процесс прокалывания ушей».

Результаты от Google перешли от избранного фрагмента к блоку PAA, трем органическим результатам, а затем результатам видео.

Эти результаты были более образовательными, с предложениями из медицинских источников. Google серьезно относится к этой информации, рекомендуя пользователям обращаться за медицинской помощью по этой теме. Таким образом, если вы представляете ювелирный бренд, вы, скорее всего, не будете иметь приоритета в поиске перед врачом/клиникой. Вам следует искать запросы, которые не имеют сильной конкуренции со стороны YMYL-сайтов, если вы не попадаете в эту категорию.

Вопрос 7: Что такое NFT?

Для этого запроса мы использовали еще один структурированный вопрос «что есть/есть»: «что такое NFT?»

Рейтинг видео оказался на 17-й позиции, то есть почти внизу второй страницы.

Мы выбрали другой подход, изменив запрос на «как использовать NFT». Иных результатов это не дало — в органических позициях по-прежнему был в основном только письменный контент.

Запрос 8: Как покрасить волосы в розовый цвет

Это еще один вопрос о здоровье и красоте: «как покрасить волосы в розовый цвет».

Был показан избранный фрагмент, блок PAA, два органических результата, а затем видеоконтент.

Этот запрос предназначен для того, чтобы показать вам лучшие способы окрашивания волос.

Журналы о красоте, кажется, используют этот поисковый запрос, что имеет смысл, учитывая их высокий авторитет. Если, скажем, вы влиятельный человек, который красит себе волосы, ваш видеоконтент может не отображаться перед одной из этих статей с инструкциями.

Однако мы видим, что если вы выберете маршрут с видеоконтентом, Google выделит ваши структурированные данные для пользователей, что, мы надеемся, приведет к увеличению трафика на ваш контент.

Запрос 9: Лучшие места для посещения в Бангкоке

Наш следующий запрос был о «лучших местах для посещения в Бангкоке».

Удивительно, но результаты видео не отображаются до позиции 20.

С таким количеством видеоблогеров о путешествиях на YouTube можно подумать, что что-то появилось раньше.

Тем не менее, с учетом «лучших мест для посещения» в качестве части поиска важность видеоконтента в этом поиске невелика. Часто в этом случае продвигаются списки или сообщения в блогах. Возможно, потому, что читателям легче извлечь этот тип информации из текста, чем из видео.

Запрос 10: Как рисовать маслом

По запросу 10 «как рисовать маслом» мы сразу же увидели результаты видео в поисковой выдаче.

Поскольку навык рисования требует визуального обучения, лучше всего отображать видео со структурированным запросом «как сделать».

Чтобы проверить, так ли это, мы попытались провести еще один поиск в том же духе.

Запрос 11: Живопись маслом для начинающих

В запросе 11 мы изменили поисковый запрос по масляной живописи на «масляная живопись для начинающих».

Поисковая выдача началась с платной рекламы, затем первым органическим результатом стало видео.

Масляная живопись — одно из старейших зарегистрированных средств для художников, поэтому эти запросы хорошо разработаны для тех, кто изучает основы живописи (особенно для начинающих).

Это также форма искусства, которую вам действительно нужно наблюдать, чтобы изучить мазки кисти, абстрактные стили и цветовые комбинации. Таким образом, видео просто имеет смысл для результата поискового запроса, чтобы лучше всего помочь пользователю получить хороший опыт поиска.

Запрос 12: Программная инженерия для начинающих

В том же духе «для начинающих» следующий запрос звучал так: «разработка программного обеспечения для начинающих».

Первым результатом был органический список, затем поле PAA, четыре органических списка, а затем видео.

Эти видео решают проблемы, что также нравится Google. Существует смесь «как начать работу» и «советы для начинающих».

Если ваше видео решает проблемы и содержит структурированные данные, Google предоставит улучшения видео для пользователей, которые, скорее всего, сочтут ваше видео полезным.

Запрос 13: Различные способы шнуровки кроссовок

Для запроса 13 мы попробовали выполнить поиск «разные способы зашнуровать кроссовки».

Мы получили один избранный фрагмент, видео, блок PAA, а затем органические списки.

Мы видим больше поисковых запросов видео с этими улучшениями Google, показывающими пользователям, какая именно часть видео быстро решит их проблему.

Запрос 14: Занятия йогой для начинающих

Для «занятия йогой для начинающих» видео было первым результатом рейтинга.

Вероятно, потому, что, как и в случае с запросами на рисование, вам нужны визуальные инструкции, чтобы сделать это правильно.

Скрытые титры и ключевые моменты в улучшениях видео Google — это руководство для пользователей. Он показывает им, чего ожидать и какую тренировку ожидать.

Google становится очень конкретным с этим стилем видеозапроса. Таким образом, вы можете привлечь больше пользователей, показывая им, чего ожидать, и демонстрируя свое уникальное умение редактировать свои видео, которые принесут им пользу.

Запрос 15: Персонализированные украшения

По нашему последнему запросу «персонализированные украшения» мы не увидели видеорезультатов.

Искусство изготовления ювелирных изделий требует времени и концентрации — у вас, вероятно, не будет времени часто снимать процесс. Кроме того, кажется, что Google исключает видео, потому что большинство людей больше заботит внешний вид конечного продукта, чем сам процесс.

Выводы из наших данных

Из наших поисковых запросов 10 из 15 проведенных поисков содержали видео на первой странице поисковой выдачи.

Это означает, что 66% этих поисковых запросов содержали видеоконтент, который хорошо ранжировался.

2 из 15 поисковых запросов содержали видео на второй странице поисковой выдачи. Так, в 12 из 15 проведенных поисков видеоконтент находился на первой странице или в пределах досягаемости.

Если бы мы провели анализ возможностей, чтобы увидеть, сколько ключевых слов имеют информационное назначение, мы были бы здесь всю неделю (может быть, весь месяц).

Однако, если мы выделим определенные фразы, используемые для заполнения видео, такие как «как сделать» и «для начинающих», мы сможем увидеть, какие потенциальные возможности существуют для ранжирования видео.

Зная, что большинство запросов, по которым будут ранжироваться видео, относятся к категории «как сделать», мы провели анализ возможности того, сколько потенциально существует запросов с привязанным к нему «как».

При просмотре SEMrush, если мы введем «как» на вкладке магии ключевого слова, мы увидим все связанные поисковые запросы для «как».

Существует более 70 миллионов ключевых слов, которые в сумме составляют 700 миллионов для MSV. Если мы отфильтруем это и сделаем предположение, что большинство видео, созданных для запросов с информационными намерениями, где они собираются кого-то чему-то научить, оставят нам 3 миллиона и общий MSV более 450 миллионов. При этом мы можем предположить, что около 20% поисковых запросов «как сделать» будут содержать видео.

Мы можем проделать ту же практику с ключевыми словами, которые включают «для начинающих». Глядя на все ключевые слова с включенным в него «для начинающих», мы видим, что существует более 350 000 ключевых слов с общим MSV более 6 миллионов.

При применении фильтра информационных намерений в инструменте Keyword Magic в SEMRush мы видим, что это число падает примерно до 20 000 с общим MSV почти 3 миллиона.

Объединив это с «как искать», у нас теперь есть около 3 миллионов ключевых слов, которые имеют общий MSV почти 500 миллионов.

Зачем я вам все это показываю?

Существуют миллионы и миллионы ключевых слов, которые имеют информационное назначение. Поиск подходящего ключевого слова для создания обучающих видеороликов поможет улучшить вашу стратегию контент-маркетинга и повысить общую эффективность всего сайта.

Самый большой вывод здесь заключается в том, что видео заполняются для запросов, когда вы чему-то учите других.

Маркетологам необходимо знать типы ключевых слов, на которые они ориентируются, чтобы видео занимало высокие позиции в поисковой выдаче Google и получало хорошие рейтинги видео.

Хотя видео в целом очень эффективно, вам также нужно подумать об информации, которой вы хотите поделиться. Является ли видео единственной идеальной системой доставки вашего сообщения или вам нужно сочетание текста и видеоконтента?

Проверьте это и посмотрите, как реагируют ваша аудитория и поисковые системы.

Часто задаваемые вопросы

Заключение

Итак, видите ли вы сейчас важность видеоконтента?

Я, наверное, должен спросить: готовы ли вы начать инвестировать в видеомаркетинг?

Даже если вы только начнете вставлять видео на свою целевую страницу, вы сможете подать апелляцию и связаться со своей аудиторией.

Хитрость заключается в том, чтобы помнить свое визуальное повествование, поэтому образовательные и информационные видеоролики с ключевыми словами «как сделать» и «для начинающих» — это то, как видео занимают высокие позиции в поисковой выдаче Google.

Включите видео в свою маркетинговую стратегию, чтобы повысить узнаваемость бренда и завоевать авторитет в своей отрасли.

Что вы готовы показать или рассказать своей аудитории через видеоконтент?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь больше трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте больше SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок