На что обращать внимание при выборе авторов, по мнению экспертов отрасли HubSpot

Финансовое состояние создателя наблюдает значительный рост, и многие маркетологи ищут способы использовать его в своих кампаниях. Наиболее распространенный способ, которым маркетологи используют эту новую экономику, — это сотрудничество с создателями для расширения доступа зрителей. Но на что должны обращать внимание предприниматели при найме создателей?

В этом отчете гуру HubSpot продемонстрируют, на что следует обращать внимание при работе с создателями. Последующие детали отлично подходят для предпринимателей, стремящихся сотрудничать с создателями, и создателей, пытающихся установить партнерские отношения с брендами.

5 пунктов, на которые следует обратить внимание при выборе авторов

Вот пять проблем, с которыми сталкиваются компании и бренды при найме авторов статей.

1. Подход, основанный на результатах

«Как человек, ориентированный на эффекты, меня в первую очередь волнует создание конечных результатов, в первую очередь при работе с создателями», — объяснил Брэндон Хуанг, руководитель отдела партнерства приложения Creators. «Я тщательно изучаю все количественные показатели, которые я могу иметь, относящиеся к создателю: их результат, их вовлеченность, насколько они надежны в публикации и насколько регулярны окончательные результаты для контента, который они создают».

Создатели должны регулярно отслеживать свои показатели, чтобы иметь конкретные количества, чтобы продемонстрировать вероятных производителей и количественно оценить их хорошие результаты. Некоторые создатели метрик должны соблюдать:

• Посетители

• Конверсии

• Впечатления

• Клики по цене (CTR)

• помолвка

Владельцы коммерческих предприятий также должны знать об этих показателях при выборе создателей для работы, чтобы получить точное представление о том, может ли создатель помочь бренду достичь своих целей.

«Например, с YouTube вы хотите видеть постоянство просмотров для каждого видео, потому что это упрощает моделирование с точки зрения бизнеса, и я, как супруга, улучшил положение. Я знаком с результатами, которые я получу от работы с этим автором более чем в течение более длительного периода времени», — сообщил Хуанг.

2. Хорошее выполнение работы Этика

«Этика выполнения работы также жизненно важна для меня», — посоветовал мне Хуанг. «Могу ли я увидеть усилия, которые они вкладывают в создание контента, рекламу и маркетинг своих статей, чтобы привлечь новую аудиторию?»

Хуанг упомянул, что этика создателя делать свою работу также может быть оценена по тому, как они привлекают идеальные ресурсы или персонал для выполнения своих функций.

По его словам, «лучшие создатели знают, как делегировать полномочия и развивать инфраструктуру вокруг себя, поэтому им не нужно заниматься частью интернет-маркетинга, если они этого никогда не хотят, и, безусловно, нацелены только на производство материала».

Чтобы гарантировать, что вы нанимаете надежного создателя контента, вы можете запросить создателей об их процедурах. Как они совмещают все обязанности создателя статей? Очень важно, чтобы создатели письменного контента, с которыми вы разговариваете, дали тактичный ответ на этот вопрос.

3. Выравнивание

Глава HubSpot по партнерству с создателями Алана Джозеф утверждает, что выравнивание аудитории имеет решающее значение при сотрудничестве с любым создателем.

«Когда мы обращаемся к создателю, у нас есть довольно хорошее представление о статьях, которые он освещает», — сообщила она. «С другой стороны, мы будем запрашивать дополнительную информацию об их аудитории, чтобы лучше оценить, насколько эффективно наша реклама будет резонировать с контентом создателя».

Джозеф сказал, что создатели могут продемонстрировать, что сотрудничество будет полезным, изучив свою личную аудиторию или хорошо зная свою аудиторию. Идея для создателей: вы можете лучше узнать своих зрителей, создав подробные портреты клиентов. Вы также можете отслеживать ответы, замечания и участие зрителей.

Сказав это, выравнивание зрителей — не единственный компонент, о котором следует думать при использовании услуг создателя.

«Образ жизни и хорошая физическая форма также являются важными вещами, которые следует учитывать», — сказал Хуанг. «Поскольку мы нацелены на построение взаимодействий, речь идет не только о результатах… но и о том, насколько несложно работать с создателем».

Очень важно убедиться, что личности, ценности и этика как производителя, так и создателя совпадают для гладкого сотрудничества, потому что цель состоит в том, чтобы это предварительное сотрудничество стало эффективным долгосрочным партнерством для каждой встречи. .

«Как сотрудник, я хочу быть уверенным, что привлеку авторов, с которыми моим коллегам будет приятно работать в течение 1–2 лет», — объяснил Хуан. «Даже очень простые факторы, такие как отзывчивость в разговоре, эффективное получение комментариев и действительное взаимное выражение того, что они заботятся о моих планах так же существенно, как и о своих собственных планах, с которыми я пытаюсь помочь, имеют большое значение. Это действительно задумано как партнерство, а не отдельная сделка».

Корпорации действительно должны сотрудничать с создателями письменного контента, которые используют шанс с выгодным, совместным, ориентированным на группу отношением, и создатели контента должны воплощать эту точку зрения при работе с производителями.

«Превосходные сотрудники — это великие люди, — заявил Джозеф. «Нам действительно нравится работать с создателями и поддерживать их. Когда создатель дружелюбен, готов к сотрудничеству и имеет опыт, мы найдем гораздо больше альтернатив, чтобы выполнить работу с создателем или обеспечить долгосрочное партнерство».

4. Единственная в своем роде модель

Создатели контента должны передать свой личный контакт любому предприятию, потому что модели хотят, чтобы маркетинговая кампания выделялась и привлекала внимание аудитории.

«Редакционный дизайн, стиль и стиль модификации имеют важное значение», — заявил Хуанг. «Совпадают ли они с HubSpot? Здесь перечислено больше возможностей для адаптации, но, несомненно, меня интересует специальное изменение, а добавление юмора — это действительно приятный способ сделать образовательный / деловой контент намного более увлекательным».

5. Подлинность

И последнее, но не менее важное: подлинность — это важный элемент, который вы должны учитывать при использовании услуг создателя.

Как сказал мне Джозеф: «Подлинность имеет решающее значение. Аутентичность строится на уверенности, поэтому, когда создатель привносит свое всестороннее «я» в свой материал, его аудитория доверяет ему. Это жизненно важно для производителя, который хочет размещать рекламу в письменном контенте создателя. Если зрители доверяют создателю, они с большей вероятностью поверят его рекомендациям».

Независимо от того, являетесь ли вы брендом, ищущим создателя, или вы являетесь создателем, ищущим супруга с компанией, мы надеемся, что эти рекомендации помогут вам создать процветающее партнерство с компанией в 2023 году и в прошлом.