Что видео-предприниматели должны знать о создании многочисленного и инклюзивного письменного контента [Новое исследование]

Инклюзивный письменный контент больше не рассматривается в качестве бонуса для создателей видеоклипов Диапазон, справедливость и инклюзия (DEI) является неотъемлемым компонентом продуктивной технологии онлайн-видеоконтента.

По данным Fb Advertising, 64% аудитории в США, Великобритании и Бразилии заявили, что хотели бы видеть гораздо больше разнообразия. Отчет Deloitte Heat Examination Report показал, что 69% торговых марок, представленных в рекламе, заметили, что обыкновенные акции выросли на 44%.

Но с чего я начну? Диапазон — это не то, что вы можете просто вычеркнуть из списка — использование инклюзивного письменного контента сложно. Он имеет много внутренних и внешних сторон в группе и состоит из нескольких областей, которые следует учитывать при создании и продвижении групповой системы и предоставления различных методов контента.

Многие предприниматели действуют против устаревших методов и средств выполнения пунктов, которые применялись на практике в течение длительного времени, если не много лет или больше. Что бренды и рекламные группы могут сделать в настоящее время, чтобы начать применять успешные стратегии письменного контента DEI?

В Storyblocks, быстром бизнесе по созданию онлайн-видео, мы представили отчет «Разнообразие в онлайн-видео», чтобы помочь корпорациям и маркетологам применять на практике эффективные методы создания статей DEI. Проведя количественный и качественный анализ рынка в течение последних четырех лет, мы смогли увидеть, как изменился ландшафт DEI в видео-маркетинге в Интернете, и решить, какие важные выводы для торговых марок сегодня.

О диапазоне в отчете о видео

Большое спасибо нашей разработке различной онлайн-библиотеки видеоконтента в Storyblocks, мы получили уникальный доступ к тому, что критически важно для создателей и производителей письменного контента в наши дни. Наш анализ анализирует около 250 миллионов поисковых запросов и около 45 миллионов загрузок из нашей базы данных корпораций, маркетинговых и рекламных групп и отдельных создателей материалов из 18 отраслей по всему миру.

В дополнение к этим количественным фактам, исследование также включает качественный углубленный анализ заслуживающих внимания инициатив бренда DEI за предыдущие несколько лет. Оценивая то, что ведущие мировые производители сделали для применения стратегий DEI, это качественное исследование проливает свет на самые лучшие методы и классы, которые можно обнаружить на основе успехов и неудач крупных игроков на текущем рынке. Мы привлекаем различные примеры таких организаций, как Citi, Netflix, «Улица Сезам» и других.

Разнообразие выводов видеоотчета

1. Разнообразие не остановится на гонке.

Обычно считается, что разнообразие связано с расой, но наш анализ показывает, что разнообразие видео-интернет-маркетинга выходит за рамки этого. Разнообразие имеет много уровней и состоит из диапазона вероисповедания, возраста, сексуальной ориентации, возможностей, формы тела и других, помимо расового разнообразия.

В 2021 году пять самых популярных ключевых слов DEI и поисковых запросов всех компаний оказались такими: общий диапазон телосложения, возраст, мусульманин, типичная разновидность и афроамериканец.

Ассортимент систем, особенно изображение полных тел, — это то, что несколько отраслей считают приоритетными в 2021 году. Это пространство разнообразия, которое традиционно недопредставлено, и в большинстве рекламных объявлений демонстрируются худощавые полные формы тела. Сегодня предприниматели подходят к этому по-другому, подчеркивая ценность разнообразия телосложений в организуемых статьях.

Оттиск

2. Растет спрос клиентов на иллюстрацию BIPOC в СМИ и интернет-маркетинге.

По сравнению с 2019 годом количество поисковых запросов видео BIPOC (чернокожие, коренные народы и цветные люди) от сотрудников и гостей увеличилось на 113%, а в 2021 году было получено еще 937 000 запросов. Количество запросов BIPOC увеличилось на 195%. загрузок видео, при этом в 2021 году было на 2,3 миллиона дополнительных загрузок по сравнению с 2019 годом.

Источник изображения

Этот рост стремления к представлению BIPOC в СМИ, скорее всего, связан с убийством Джорджа Флойда и обширным расовым неравенством, которое привело к усилению защиты движения Black Lives Make Any Change (BLM), которое началось весной 2020 года.

Это движение привело к глобальному культурному пробуждению, которое оказало влияние на различные аспекты средств массовой информации и предпринимательства. По сравнению с эволюцией BLM стремление к представлению BIPOC в СМИ не является «моментом» - движение, тем не менее, продолжается и развивается в настоящее время.

3. Стремление к разнообразию кристально чистое: улучшение более чем на 100% всего за два года.

Совершенно очевидно, что модели и киномаркетологи находят информацию и прислушиваются к неоспоримым требованиям потребителей к иллюстрациям. В последние несколько лет несколько корпораций отдавали приоритет инклюзивности при разработке письменного видеоконтента.

В 2021 году количество запросов разнообразия, включая расу, этническую принадлежность, способности, возраст, телосложение и LGBTQIA+, увеличилось на 104 % по сравнению с 2019 годом, при этом в 2021 году на 1,1 миллиона запросов больше, чем от сотрудников и гостей Storyblocks.

Точно так же количество загрузок разнообразной информации увеличилось на 191% по сравнению с 2019 годом, при этом в 2021 году было 3 миллиона дополнительных загрузок материалов, содержащих более надежные изображения сообществ.

Поставка изображения

Как выглядит длительный период разнообразной информации.

Информация указывает на то, что DEI — это не повальное увлечение — рост производства и потребления разнообразного онлайн-видеоконтента в СМИ увеличивается. Мы видим, как DEI в видеороликах, рекламе и маркетинге получает преднамеренное, предполагаемое наблюдение, в которое все больше организаций инвестируют и разрабатывают стратегии.

Разнообразные видеоклипы Статьи Величайшие методы

1. На самом деле не вставляйте свой бренд в группу без исследований.

Самый мощный ресурс, который можно потратить при приближении к DEI, — это исследование. Если район «в тренде» и получает повышенный интерес в средствах массовой информации по любому предложенному мотиву, будьте очень осторожны, прежде чем ваша команда интернет-маркетинга с головой погрузится в разговор.

Будьте благодарны и полностью осознайте местное сообщество, которое вы организуете для символизации в своей информации. Таким образом, несколько неудачных стратегий DEI, которые вызвали негативную реакцию сообщества, можно было бы предотвратить, если бы этап исследования был завершен должным образом.

2. Разработайте стратегию DEI.

Установите кристально четкие и измеримые цели и задачи DEI, которые являются взаимополезными и охватывают различные рабочие потоки и группы в вашей организации. Инициативы DEI не должны ограничиваться одной группой — DEI должны быть включены в тактику вашей компании как единое целое.

Когда корпорация действительно серьезно относится к своим усилиям в области DEI и использует тактику, ориентированную на результат, использование денежных методов имеет важное значение, аналогично тому, как прибыль и реклама имеют квартальные и годовые бюджеты. ДЭИ не должен быть различным.

3. Разнообразные иллюстративные желания существуют на уровне отбора.

В этом предыдущем календарном году Storyblocks сотрудничала с кинематографистами из числа коренных народов, чтобы привлечь внимание к сообществам коренных народов в наших библиотеках. Мы определили, что у нашей команды не было удовлетворительных иллюстраций для коренных народов, поэтому наша команда по интернет-маркетингу наняла совет внешних консультантов из группы коренных народов, чтобы они давали советы о том, как идеально общаться, понимать болевые точки сообщества, стимулировать сострадание и избегать опасностей. введение в заблуждение.

Если вы хотите, чтобы статьи были инклюзивными, позаботьтесь о том, чтобы создатели подборки изображали, с кем вы разговариваете. Признайте, когда ваша рабочая сила не так инклюзивна, как вам хотелось бы, и добейтесь помощи 3rd-bash, чтобы компенсировать иллюстрацию, отсутствующую у ваших сотрудников.

Окончательные идеи

Вооружившись данными, которые мы собрали в этом отчете, вы должны быть в состоянии эффективно построить или рассмотреть важный поиск в вашей видеостратегии DEI. Жизненно важная часть этих хороших результатов заключается в том, что вы и/или ваш бизнес умеете вдумчиво подходить к методу DEI. Узнавайте об успехах и неудачах других брендов, озвучивайте их многочисленными голосами и имейте в виду, что это не то, с чем вам следует торопиться претворять в жизнь. Просто потратьте время и внимание на разработку своего метода.

Тем не менее, мы сами изучаем классы и находимся в этом путешествии вместе с вами. Мы просто не можем удержаться, чтобы увидеть, что вы производите.