Что видеомаркетологи должны знать в 2022 году, по данным Wyzowl Research

Хорошо известно, что видео было одной из прорывных тенденций в мире маркетинга за последнее десятилетие.

Но что сейчас происходит в видеомаркетинге? И как его рост и успех противостоят перипетиям глобальной пандемии?

В Wyzowl мы ежегодно, начиная с 2015 года, выпускаем исследование State of Video Marketing, в котором отражаются использование, расходы, каналы и мнения видеомаркетологов и потребителей.

Недавно мы выпустили наш восьмой отчет о состоянии видеомаркетинга , и в свете хаоса последних лет это, пожалуй, наш самый увлекательный набор выводов.

Наше исследование предполагает:

• Видео остается ключевым приоритетом для маркетологов, поскольку использование и расходы в целом вырастут в 2021 году и планируют снова увеличиться в следующие 12 месяцев.
• Пандемия продолжает влиять на планы видеомаркетинга, но сбои, похоже, уменьшились по сравнению с прошлым годом, поскольку люди приспосабливаются к «новой норме».
• Люди смотрят больше онлайн-видео, чем когда-либо прежде — на самом деле, количество онлайн-видео, которое они смотрят, почти удвоилось с 2018 года.
• Маркетологи более чем когда-либо уверены в окупаемости инвестиций, предлагаемых видео, поскольку оно продолжает оказывать сильное влияние на трафик, потенциальных клиентов, продажи и понимание аудитории.
• Потребители продолжают использовать видео как неотъемлемую часть своего взаимодействия с брендами и рады видеть еще больше видеоконтента в следующем году.

Об опросе

Wyzowl’s State of Video Marketing Survey — это ежегодный отчет, уже восьмой раз. Каждый год мы задаем ряд вопросов, многие из которых одинаковы из года в год, чтобы оценить, как меняется и растет ландшафт видеомаркетинга.

На этот раз в нашем опросе приняли участие 582 уникальных респондента (только около 7% из которых были клиентами Wyzowl), состоящих из профессиональных маркетологов и потребителей.

Основные выводы…

86% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента, и этот показатель не изменился по сравнению с прошлым годом.

Это высшая точка в общей истории роста использования видео, которую можно проследить до 2016 года (впервые мы задали этот конкретный вопрос таким образом).

Кроме того, 92% маркетологов, использующих видео, говорят, что это важная часть их маркетинговой стратегии.

Возможно, наиболее поразительно то, что 87 % специалистов по видеомаркетингу сообщили, что видео обеспечивает им положительную рентабельность инвестиций — это далеко от скромных 33 %, которые считали так в 2015 году. Это вполне можно объяснить более глубоким пониманием того, как использовать видео, а также как отслеживать и количественно оценивать его влияние.

Большинство маркетологов считают, что видео — это отличная инвестиция в лидогенерацию. 86% видеомаркетологов говорят, что видео эффективно для привлечения потенциальных клиентов, что еще на 2% больше, чем в 2021 году, и на 5% больше, чем в 2019 году.

81% маркетологов считают, что видео оказывает прямое положительное влияние на продажи.

94% маркетологов согласны с тем, что видео помогло пользователям лучше понять их продукт или услугу.

При измерении успеха большинство маркетологов (62%) считают участие в видео главным показателем. Просмотры или игры были на втором месте (61%).

В то время как только 27% видеомаркетологов рассматривают продажи как показатель успеха, 81% сообщают, что видеомаркетинг улучшил итоговую прибыль их компании, а это означает, что видео окажет положительное влияние, даже если основное внимание будет уделяться другим показателям.

Воздействие пандемии

К сожалению, 2021 год не стал концом пандемии — и похоже, что COVID, вероятно, продолжит ощущать свое влияние в 2022 году.

Какое влияние это оказывает на мир видеомаркетинга?

Что ж, 64% маркетологов говорят, что пандемия повлияла на их планы видеомаркетинга на 2021 и 2022 годы. Три четверти из этих людей заявили, что пандемия повысила вероятность того , что они будут создавать видео, а другая четверть заявила, что уменьшила вероятность этого. .

Но хорошая новость заключается в том, что влияние пандемии на бюджет видеомаркетинга, похоже, уменьшается.

В прошлогоднем опросе мы спросили маркетологов, ожидают ли они, что их бюджет на видеомаркетинг в 2021 году пострадает, и 63% ответили, что думают, что это произойдет.

Число этого года – все еще высокое, 50% – представляет собой значительное падение.

Заглядывая вперед

Все признаки указывают на то, что использование и расходы продолжат расти в 2022 году.

Более 99% нынешних видеомаркетологов заявили нам, что продолжат использовать видео в 2021 году, а две трети планируют увеличить или сохранить свои расходы.

Более того, из тех, кто сказал нам, что они в настоящее время не используют видео, 79% заявили, что планируют начать в 2022 году. .)

Конечным результатом этого является то, что мы все можем ожидать большего шума и конкуренции за внимание аудитории в ближайшие 12 месяцев.

Конечно, перенасыщение — это проблема, но не непреодолимая. Это просто поднимает планку качества контента. Ваши видео должны быть хорошо спланированы и очень хорошо выполнены.

Большие возможности для видеомаркетинга в 2022 году

Вы были бы прощены, если бы посмотрели на эти цифры и подумали, что видео может быть на грани достижения точки насыщения. Большинство процентных данных об использовании, расходах и мнении потребителей относятся к 80-м и 90-м годам, где они постоянно держались в течение ряда лет.

Но хорошая новость заключается в том, что у маркетологов все еще есть неиспользованные возможности для изучения видео.

Примечательно, что зрители продолжают смотреть больше видео. Наши данные показывают, что количество онлайн-видео, просматриваемых в неделю на человека, почти удвоилось с 2018 года.

А где они это смотрят? Неудивительно, что YouTube является наиболее широко используемой платформой среди видеомаркетологов — ее используют 88%, со значительным отставанием от следующей широко используемой платформы.

Но некоторые менее используемые тактики видео также, кажется, приносят реальные результаты для видео-маркетологов.

В этом году мы попросили людей рассказать нам о целях видео, которые они создали.

Объясняющие видео имели огромный успех. Помимо того, что это наиболее распространенная «цель» маркетингового видео, подавляющее большинство людей (96%) сообщают, что смотрят обучающие видео, чтобы узнать больше о продукте, при этом 88% склоняются к покупке.

Продукт также не обязательно должен быть физическим. 78% людей говорят, что их убедили купить приложение или программу из-за видео.

Подводить итоги

Рост популярности видео как маркетингового инструмента кажется неумолимым.

Почти девять из десяти человек сообщают, что хотели бы видеть больше видео от брендов в 2021 году, что делает видео отличным инструментом для привлечения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда.

Во многих отношениях, поскольку люди проводят больше времени дома, работая удаленно, спрос (и потребление) видео увеличился.

Видео, похоже, продолжит свою десятилетнюю историю успеха в следующее десятилетие. Эти статистические данные рисуют картину типа медиа, который почти повсеместно популярен как среди маркетологов, так и среди их аудитории, помогая достичь ряда невероятно важных целей.

Вы можете ознакомиться с полным отчетом — с большим количеством данных — и получить загружаемую версию, посетив страницу Wyzowl State of Video Marketing 2022.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2018 года и обновлен с учетом последних данных.