Что такое блог и зачем он вам нужен

Даже если вы не знаете, что такое блог, вы, несомненно, когда-нибудь сталкивались с ним. Возможно, вы наткнулись на блог, когда искали «рецепты здорового ужина». На самом деле, если вы читаете это, угадайте, что? Вы находитесь в блоге. (Очень мета, я знаю.)

Если у вашего бизнеса нет блога, возможно, вам стоит пересмотреть свое решение: маркетологи B2B, использующие блоги, получают на 67% больше потенциальных клиентов, чем те, у кого их нет, а блоги занимают 5-е место среди наиболее надежных источников точной онлайн-информации.

По сути, блоги могут помочь вам расширить присутствие в Интернете, проявить себя экспертом в отрасли и привлечь больше потенциальных клиентов на все страницы вашего сайта. Если вы подумываете о создании блога для своего бизнеса или просто хотите узнай, что это такое, продолжай читать.

Краткая история: в 1994 году студенту Суортморского колледжа Джастину Холлу приписывают создание первого блога Links.net. Однако в то время это не считалось блогом… просто личной домашней страницей.

В 1997 году Йорн Баргер, блоггер Robot Wisdom, придумал термин «веблог», который должен был описать процесс «регистрации в сети», когда он просматривал Интернет. Термин «веблог» был сокращен до «блога» в 1999 году программистом Питером Мерхольцем.

На ранних этапах блог представлял собой личный веб-журнал или журнал, в котором кто-то мог делиться информацией или своим мнением по различным темам. Информация была размещена в обратном хронологическом порядке, поэтому самое последнее сообщение будет отображаться первым.

В настоящее время блог представляет собой регулярно обновляемый веб-сайт или веб-страницу, который можно использовать как для личного использования, так и для удовлетворения деловых потребностей.

Например, HubSpot ведет блоги на различные темы, касающиеся маркетинга, продаж и обслуживания, поскольку HubSpot продает продукты, связанные с этими тремя темами, поэтому, скорее всего, тип читателей, которых привлекает блог HubSpot, будет похож на персону основного покупателя HubSpot.

Альтернативно, женщина по имени Кики завела личный блог о путешествиях под названием «Блондинка за границей», чтобы документировать свой опыт путешествий и давать читателям полезные советы и рекомендации для путешествий. Ее блог не обслуживает более крупную компанию, но помогает ей создать личный бренд.

Если личный блог достаточно успешен, автор также может зарабатывать на нем деньги за счет спонсорства или рекламы. Взгляните на 5 стратегий монетизации блога, чтобы узнать больше.

Что такое сообщение в блоге?

Сообщение в блоге — это отдельная веб-страница на вашем веб-сайте, которая посвящена определенной подтеме вашего блога.

Например, предположим, что вы запускаете блог о моде на своем розничном веб-сайте. Один пост в блоге может быть озаглавлен «Лучшая осенняя обувь 2023 года». Публикация связана с общей темой вашего блога в целом (мода), но также затрагивает очень конкретную подтему (осенняя обувь).

Сообщения в блогах позволяют вам ранжироваться в поисковых системах по различным ключевым словам. В приведенном выше примере ваше сообщение в блоге может позволить вашему бизнесу занять место в Google по запросу «осенняя обувь». Когда кто-то ищет осеннюю обувь и натыкается на ваш пост в блоге, он получает доступ к остальной части веб-сайта вашей компании. Они могут нажать «Товары» после прочтения вашего сообщения и взглянуть на предметы одежды, которые продает ваша компания.

Сообщение в блоге ссылается на ваш общий блог. Например, прямо сейчас вы находитесь на сайте blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog. Раздел URL-адреса «что такое блог» привязан к /marketing/, который представляет собой блог в целом.

Блог против веб-сайта

Блог обычно представляет собой раздел веб-сайта вашей компании, но, в отличие от остальной части вашего веб-сайта, вам необходимо часто обновлять раздел блога, добавляя новые сообщения. Кроме того, ваш блог — это инструмент, который позволяет вам больше взаимодействовать с аудиторией, анализируя, сколько читателей делятся вашими сообщениями в социальных сетях, или позволяя читателям комментировать ваши отдельные сообщения. Таким образом, блог больше похож на двусторонний разговор, чем остальная часть вашего сайта. Однако блог также может представлять собой целый веб-сайт, и часто так оно и есть, если блог предназначен только для личного использования — например, блог о путешествиях.

Ведение блога имеет множество преимуществ: оно помогает привлечь трафик на ваш веб-сайт, позволяет лучше конвертировать этот трафик в потенциальных клиентов, позволяет вашему бизнесу завоевать авторитет в отрасли, а также продолжает помогать вашему бизнесу расти и привлекать новых клиентов. месяцев и даже лет после публикации.

Чтобы узнать больше о преимуществах ведения блога, прочтите статью «Почему блог?». Преимущества ведения блога для бизнеса и маркетинга. В качестве альтернативы, если вы начинаете с самого начала и беспокоитесь о своем первом посте, прочтите «Как написать сообщение в блоге: пошаговое руководство» [+ Бесплатные шаблоны сообщений в блоге].

В чем разница между вики и блогом?

Вики — это пространство для совместной работы, где любой, кто посещает сайт, может редактировать, делиться или публиковать контент. Википедия — один из самых популярных примеров этого. С другой стороны, обычно только один человек или группа людей имеют права администратора на редактирование, совместное использование или публикацию в блоге. Посетители веб-сайта, зашедшие на блог, потенциально могут оставлять комментарии внизу сообщения блога, но не могут публиковать его на сайте или редактировать размещенный материал.

1. Повысить рейтинг вашей компании в поисковых системах.

Обычно компания использует блог, чтобы повысить рейтинг своего веб-сайта в поисковых системах. Вы можете использовать тактику SEO или использовать платную рекламу, чтобы повысить рейтинг домашней страницы вашей компании на первой странице Google, но более эффективное и долгосрочное решение — это ведение блога.

Чтобы рассмотреть, как ваша компания может получить рейтинг в поисковых системах через блог, мы начнем с примера — предположим, вы работаете в стартапе, занимающемся веб-дизайном, и практически не присутствуете в Интернете.

Вы решаете потратить первый год на написание и публикацию регулярного контента в блоге, который тесно связан с веб-дизайном. Со временем ваш трафик увеличивается, и другие компании ссылаются на ваш сайт для получения информации о веб-дизайне. Когда это произойдет, Google признает вашу компанию законным источником информации о веб-дизайне. В конце концов (после множества проб и ошибок) ваши сообщения в блоге начинают ранжироваться на первой странице Google по таким запросам, как «веб-дизайн», «конструктор веб-сайтов» и «веб-сайт электронной коммерции».

Затем однажды вы ищете «компании, занимающиеся веб-дизайном в городе X», и обнаруживаете, что ваша компания теперь находится на первой странице. Вероятно, во многом это связано с вашими постоянными усилиями по ведению блога.

Посмотрите, как HubSpot использует ведение блога, чтобы занять первое место в Google, чтобы узнать больше о конкретных стратегиях, которые вы можете реализовать для повышения рейтинга в поисковых системах.

2. Поделиться информацией по заданной теме и стать экспертом в отрасли.

В 2006 году уроженец Бостона Мэтт Кепнес уволился с работы и начал путешествовать по миру. Он документировал свои путешествия в своем ныне печально известном блоге NomadicMatt.com.

Примерно через год, благодаря неустанным усилиям по ведению блога и стратегиям SEO, которые позволили ему занять высокие позиции в Google, он начал зарабатывать 60 000 долларов. Мэтт также создавал электронные книги и использовал спонсорство и партнерский маркетинг, чтобы заработать деньги. Кроме того, он написал бестселлер New York Times «Как путешествовать по миру за 50 долларов в день».

Теперь блог Мэтта привлекает 1,5 миллиона посетителей в месяц и приносит около 750 000 долларов в год — и он стал известным экспертом в сфере путешествий.

Если вы хотите стать экспертом в интересующей вас теме, от моды до ведения блога и фитнеса, вы можете — и часто все начинается с блога.

3. Привлекать посетителей на ваш сайт и превращать этих посетителей в потенциальных клиентов.

С главной страницы или страницы «О нас» веб-сайта вашей компании вы можете получить не так много трафика. Конечно, эти страницы имеют решающее значение для потенциальных клиентов, которые уже заинтересованы в ваших продуктах, но они часто не привлекают трафик из верхней части воронки. Вот где ваш блог вступает в игру.

Ваш блог может стать общим ресурсом, который поможет посетителям вашего сайта еще до того, как они будут готовы совершить покупку у вас. Например, предположим, что вы продаете товары для магазинов электронной коммерции. Вы можете привлечь некоторых владельцев электронной коммерции, которые уже ищут ваши продукты в Интернете, но в большинстве случаев владельцы электронной коммерции не будут готовы покупать сразу.

В качестве альтернативы, если вы начнете вести блог с советами, которые помогут начинающему владельцу розничной торговли, например «Как запустить розничный веб-сайт» или «Преимущества электронной коммерции по сравнению с обычным магазином», вы постепенно привлечете аудиторию, которая наслаждается вашим контентом и считает его полезным. Затем, когда число магазинов электронной коммерции этих посетителей сайта начнет расти (отчасти благодаря вашему блогу), они уже будут знать о вашем бренде и уже будут доверять ему как полезному источнику. Именно тогда они проверят страницы вашего продукта.

4. Развивать онлайн-сообщество и взаимодействовать с аудиторией.

По крайней мере, вы можете создать блог, чтобы взаимодействовать с онлайн-сообществом читателей со схожими интересами. Возможно, вы заведете кулинарный блог и попросите читателей поделиться с вами своими рецептами.

Альтернативно, возможно, вы заведете блог, посвященный проектам DIY. Вы публикуете забавные проекты, сделанные своими руками, которые вы выполнили у себя дома, и просите своих читателей в обмен поделиться своими советами, сделанными своими руками.

Зачем вам нужен блог

Для бизнеса блог является ценным инструментом в вашей маркетинговой стратегии. Это отличный способ рассказать о своем бренде и наладить отношения с аудиторией и потенциальными клиентами.

Используйте его, чтобы предоставить своей аудитории полезную отраслевую информацию, поделиться новостями компании и обновлениями продуктов. Содержимое блога также легко переназначить для нужд электронного маркетинга и использования социальных каналов. Без него вы упускаете возможности для продвижения своего бренда.

На первый взгляд создание привлекательного контента для блога может показаться тяжелой задачей. К счастью, существуют бесплатные инструменты, такие как AI Content Writer от HubSpot, которые помогут вам быстрее писать более качественный контент.

1. Выберите свою целевую аудиторию.

Когда вы начинаете свой собственный блог, важно подумать о своей целевой аудитории. Для кого вы создаете блог? И кто вы хотите, чтобы читать ваши сообщения в блоге? Прежде чем приступить к работе, вам необходимо подумать о нише, о которой вы пишете, а также о том, какие темы вы будете освещать и почему.

Мозговой штурм вашей целевой аудитории аналогичен созданию образа покупателя для вашей компании. Кроме того, это даст вам представление о том, какой контент вы хотите создавать.

2. Часто проводите мозговой штурм идей контента, исходя из вашего сегмента рынка.

После того, как вы завели блог, вам захочется регулярно создавать высококачественный и последовательный контент. Это не всегда легко. Создание контента — трудоемкая задача. Вы хотите, чтобы ваш контент был интересен вашим читателям и, надеюсь, поможет вам в SEO — подробнее об этом через минуту.

Прежде чем приступить к мозговому штурму контента, подумайте, что делают ваши конкуренты. Ищите пробелы в их содержании, которые вы можете заполнить. Кроме того, вам также следует провести SEO-исследование, чтобы убедиться, что пользователи ищут и интересуются темой, о которой вы хотите написать. Такие инструменты, как SEMrush, Планировщик ключевых слов Google и Answer The Public, могут помочь.

Вам придется часто проводить мозговой штурм по контенту, чтобы у вас всегда были идеи, которые можно реализовать.

3. Изучите и оцените систему управления контентом (CMS).

Чтобы создать свой блог, вы, скорее всего, будете использовать CMS. CMS — это инструмент, который вы можете использовать для проектирования, управления и публикации на своем веб-сайте. Вы, наверное, слышали о таких примерах, как WordPress или Wix.

Если у вас еще нет веб-сайта, вам стоит выбрать CMS с возможностью размещения блога. Если у вас уже есть сайт, проверьте, есть ли на нем встроенные возможности ведения блога. Если нет, возможно, вам придется найти CMS, которая интегрируется с вашим сайтом, или вообще выбрать совершенно новую CMS.

В мире CMS есть множество вариантов, включая HubSpot. (Вы можете опробовать нашу CMS здесь.)

Бесплатный конструктор блогов HubSpot предоставляет все, что вам нужно, включая бесплатный хостинг и инструменты безопасности. Начать легко: на выбор предлагаются сотни бесплатных тем и простой визуальный редактор.

4. Создайте стратегию блога и редакционный календарь.

Как и при создании бизнеса, вы не можете создать блог, не продумав стратегию. Ваша стратегия должна отвечать на такие вопросы, как:

• На кого вы нацелены?
• Какой тип контента вы будете производить?
• Когда вы опубликуете?
• Где вы будете продвигать свой контент?

В целом, у вас должна быть миссия, видение и цели для вашего блога.

Затем создайте редакционный календарь, который поможет вам быть организованным и не сбиться с пути. Календарь поможет вам отслеживать, какие публикации появляются, следить за соблюдением сроков авторами и гарантировать, что у вас достаточно идей для контента на обозримое будущее.

5. Обратите внимание на структуру статьи.

Когда вы пишете сообщения в блоге, важно учитывать структуру статьи. Например, используете ли вы подзаголовки, чтобы разбить пост, чтобы его было легче переварить? Используете ли вы маркеры и изображения, которые облегчают сканирование публикации? Это важные факторы, которые помогут удержать читателя на странице.

Кроме того, вам нужно убедиться, что вы используете призывы к действию (CTA), которые подскажут читателю, что вы хотите, чтобы он делал дальше. Вот как вы можете начать зарабатывать деньги и привлекать потенциальных клиентов из своего блога.

6. Станьте экспертом в области маркетинга и продвижения своего блога.

Еще одним элементом ведения блога является маркетинг и продвижение ваших сообщений в блоге. Это похоже на старую поговорку: «Когда дерево падает в лесу и никто не слышит этого, издает ли оно звук?»

Следовательно, если вы напишете сообщение в блоге, но его никто не прочтет, окажет ли это положительное влияние на вашу компанию или бренд? Возможно нет. Вот почему вам придется рекламировать свои посты. Вы можете использовать социальные сети, SEO, свой веб-сайт или новостную рассылку по электронной почте, чтобы привлечь текущих и потенциальных клиентов.

7. Узнайте о SEO.

Как я уже упоминал выше, вы хотите, чтобы люди читали ваши сообщения в блоге. Один из способов сделать это — получить органический трафик с помощью SEO. Если вы хотите, чтобы ваш блог был успешным, узнайте, как исследовать ключевые слова, как получить рейтинг в поисковых системах и как построить стратегию SEO.

8. Используйте различные стили публикаций в блоге.

Ваши сообщения в блоге должны быть интересны всем, кто их читает, и особенно клиентам, которые читают каждое сообщение. Тем, кто является активными подписчиками и представителями вашего блога, следует использовать различные стили сообщений в блоге, чтобы ваш блог не устарел. Рассмотрите возможность использования постов с инструкциями, постов на основе списков или идейного лидерства.

9. Перепрофилируйте старый контент.

Постоянно создавать контент для блога может быть сложно. Но вам не нужно изобретать велосипед каждый раз, когда вы пишете сообщение в блоге. Вы можете обновлять старые сообщения в блоге, чтобы они были точными и полными. Кроме того, вы можете использовать другой свой контент, например видео на YouTube или подкаст, и перепрофилировать его в сообщение в блоге.

10. Проведите конкурентный анализ.

Чтобы понять свою аудиторию, проведите конкурентный анализ главных конкурентов вашего блога. Это поможет вам выявить тенденции, выявить пробелы в контенте в вашей отрасли, а также дать идеи по темам и способам продвижения вашего блога.

Проведение конкурентного анализа поможет вам построить и усовершенствовать собственную стратегию блога.

Как продвигать свой блог

Как упоминалось ранее, блог — отличный канал для повышения осведомленности и продвижения вашего бренда.

Вот как это сделать:

1. Ссылка с вашего сайта

Это может показаться очевидным, но вам следует сделать так, чтобы ваш блог было легко найти на вашем веб-сайте. Рассмотрите возможность использования привлекающего внимание призыва к действию или обеспечения легкого доступа к нему из специального места на вашей домашней странице.

2. Перепрофилируйте контент блога

Как упоминалось ранее, перепрофилирование контента сэкономит вам массу времени при создании контента, но также позволит вам продвигать свой бренд по нескольким каналам, будь то видео, подкасты, электронная почта или социальные сети.

3. Используйте перелинковку

Как только вы начнете создавать значительное количество сообщений в своем блоге, может быть полезно разместить ссылки на другие сообщения или страницы по связанным темам в вашем блоге. Это хорошо для SEO, но также поможет вашим читателям найти соответствующую информацию по интересующей их теме.

4. Продвигайте в социальных сетях

С помощью привлекательных видео или изображений вы также можете использовать каналы социальных сетей для привлечения трафика в свой блог. Кроме того, рассмотрите возможность размещения ссылки на свой блог во всех своих учетных записях в социальных сетях. *Статистика пользователей социальных сетей*

5. Подумайте о гостевом блогге

Публикация гостей в другом отраслевом блоге дает вашему бренду возможность представиться новым клиентам, которые, возможно, о вас не слышали. Это также прекрасная возможность пообщаться с другими профессионалами отрасли и предоставить возможности перекрестного продвижения.

6. Используйте влиятельных лиц

Маркетинг влияния — это мощный инструмент, который вы можете использовать, чтобы придать вашему бренду некоторую степень социального доверия. Подобно гостевому блоггу, вы сможете подключиться к аудитории этого человека и представить свой бренд новой аудитории. Обязательно сначала поработайте над развитием отношений, прежде чем обращаться за услугой.

7. Изучите платные варианты

Если у вас есть на это бюджет, продвижение платного контента — это еще один способ привлечь внимание к вашему контенту. Размещение рекламы или продвигаемая публикация на Facebook — хорошая отправная точка для платного продвижения.

Если вы официально готовы начать вести собственный блог, прочтите статью «Как создать успешную стратегию блога: пошаговое руководство».

Ведение блога полезно для бизнеса

С блогом нет предела — как и преимущества для вашего бизнеса. Когда новый контент публикуется регулярно, привлекателен и полезен для вашей аудитории, это бесценный инструмент, который нужно иметь в своем маркетинговом наборе.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в феврале 2019 года и обновлен для обеспечения полноты.