Что такое Mastodon и что нужно маркетологам в социальных сетях, чтобы они продолжали держать его в поле зрения?

Новая социальная сеть штурмом взяла сеть под названием Mastodon. К январю этого года платформа привлекла внимание почти двух миллионов активных пользователей, как вариант для Twitter.

Итак, что эта новая идентификация может предложить маркетологам? И может ли ваш бренд выиграть от существования на нем? В этой статье мы собираемся разобраться, что такое Mastodon и как его использовать — по словам эксперта и надежного рекламного помощника в этой статье на HubSpot.

Источник графики

Что можно делать на мастодонте?

На Mastodon покупатели могут просматривать различные серверы в соответствии со своими любимыми интересными темами или сферами деятельности. Получив интересующий вас форум, вы можете стать его частью и взаимодействовать с кем угодно — дополнительно или менее, как в Твиттере. Ты можешь:

• Придерживайтесь людей
• Отвечать на сообщения других людей
• Общайтесь или начинайте индивидуальные обсуждения

Вы можете создать ленту, адаптированную к тому, что вы хотите видеть, и использовать такие атрибуты, как вкладка «Проверить», чтобы находить новый и интересный контент.

Рекомендации для новых потребителей мастодонтов

Мы спросили Кристал Кинг, 1 из невероятно собственных старших администраторов по маркетингу HubSpot и главного профессора по привлечению клиентов, есть ли у нее какие-либо полезные стратегии для людей, плохо знакомых с платформой. Вот что она должна была сказать.

1. Разместите себя там и присоединяйтесь к множеству серверов.

«Как и в любой новой социальной платформе, на которую вы могли бы подписаться, у Mastodon есть кривая освоения. Сложнее всего привыкнуть к стратегии, что не все находятся на том же сервере, что и вы, но что вы все равно можете с ними обсудить.

«Это не имеет серьезного отношения к тому, какой сервер вы используете, но если вы хотите найти сервер для конкретной темы, чтобы быть его частью, это может означать, что ваш канал сообщества немного больше ориентирован на эту тему, но на самом деле в этом нет необходимости».

Никто не является специалистом в чем-то, когда они только начинают. Когда вы станете частью Mastodon, вы не почувствуете, что принадлежите только одному или двум серверам. У каждого есть место, чтобы поделиться своими идеями и мнениями так же широко, как и у следующего конкретного человека.

У Mastodon гораздо больше независимости в принятии решений в отношении продуктов, которые вам могут быть предоставлены. Несмотря на то, что он может предлагать вам разговоры и серверы, он не собирается группировать вашу индивидуальную ленту с контентом, который вы не приняли, например, Instagram или Twitter, в котором рекомендуемые, спонсируемые или связанные материалы могут засорить вашу ленту.

2. Найдите свои любимые учетные записи в Twitter и найдите их местонахождение в Mastodon.

«Один конкретный фактор, который вы можете сделать, чтобы найти своих подписчиков в Твиттере, которые также находятся на Mastodon, — это зайти в Twitter и выполнить поиск по фразе «Mastodon». Затем нажмите на три точки справа от строки поиска и просто нажмите «Фильтры поиска». Это сужает поиск только до тех, кому вы подчиняетесь, и, сделав это, вы обычно можете видеть твиты везде, где они поделились своими профилями Mastodon».

Если вы не знаете, с чего начать, посмотрите, с кем вы сейчас общаетесь в Твиттере. Скорее всего, если они являются постоянным влиятельным лицом или часто публикуют посты, они, возможно, уже создали свой путь к Mastodon — и могут помочь вам определить, какие серверы вам больше всего понравятся.

3. На самом деле не полагайтесь на визуальные эффекты, надейтесь на разговоры.

«Mastodon — это текстовая система, и вы никогда не увидите много движущихся .gif, фильмов или крупных фотографий. Все эти элементы актуальны, но обычно вам нужно просто щелкнуть мышью, чтобы увидеть их. В качестве альтернативы сделайте упор на создание и владение разговорами. Поделитесь привлекательными подробностями. Говорите с замечательными вопросами, чтобы люди болтали. И иметь взаимодействие со многими другими. Вот где вы можете найти наибольшую пользу».

Кинг рекомендует новым клиентам сконцентрироваться на содержательных дискуссиях, чтобы завоевать популярность на платформе. Хотя Twitter и Instagram отдают приоритет заметному контенту, Mastodon будет отображать разговоры о тенденциях на экране и форумы сообщества, где визуальные эффекты имеют гораздо большую глубину, чем приоритет.

Зачем производителю использовать Mastodon?

По словам Кинга, Mastodon позволяет предпринимателям проявить изобретательность в цифровом маркетинге.

«Бренды могут скептически относиться к использованию Mastodon. Сразу ведь рекламы нет. Нет никаких преимуществ для получения определенного вида последователей. Нет никаких алгоритмов, чтобы донести статьи до большего числа людей. Если вкратце, это похоже на Twitter, в котором нет всех вещей, которые сделали Twitter потрясающим для предпринимателей.

«И это форма уровня — людям обычно не нравится, когда их продают, и именно об этом думали создатели платформы при ее разработке. Но это не означает, что бренды не смогут или не должны его использовать. Вы просто не в состоянии относиться к системе как к замене Твиттера. Это действительно что-то другое. Mastodon — это площадка для обмена информацией и фактами и взаимодействия с аудиторией. И модели, которые могут это сделать, откроют специализированную нишу на платформе».

Маркетологи не могут полагаться на платную или продвигаемую рекламу для привлечения целевой аудитории. Вместо этого они могут использовать Mastodon для предоставления ценности, информации или контента, который привлекает потенциальных клиентов, а не для продажи им.

«Стоимость участия в Mastodon намного выше, чем в Twitter. Кроме того, в системе также присутствует значительное количество журналистов, что должно способствовать повышению узнаваемости вашего бренда. Если вы представляете бренд, который любит общаться со своей аудиторией, это может быть отличным местом для вас. Лучший способ узнать это — построить экзамен продолжительностью от трех до шести месяцев и посмотреть, как он работает на вас. Просто не стоит рассчитывать на то, что он заглянет или поведет себя как твиттер, просто потому, что его может и не быть».

Вы не можете использовать Mastodon, ожидая тех же эффектов, которые вы получили от более ранних каналов социальных сетей. Во всяком случае, Кинг заявляет, что бренды могут разместить себя для улучшения видимости модели на платформе, если они сосредоточатся на предполагаемом управлении — делегировании выбранным информационным маркетологам или журналистам писать о гудящих разговорах и новостях.

Узнайте обо всех возможностях мастодонта

С появлением новых каналов социальных сетей предприниматели могут использовать новые зеленые насаждения для привлечения потенциальных клиентов. Хотя Mastodon сам по себе не оптимизирован для платной рекламы, существует множество способов увеличить количество просмотров и привлечь вашу целевую аудиторию.