Что является лучшим выбором для вашего бизнеса?

Блоги и подкасты — мощные маркетинговые инструменты. Но если сравнивать блог и подкаст, что лучше для вашего бизнеса?

Подкасты и блоги способны развивать отношения с клиентами и укреплять лояльность к бренду. Оба подчеркивают авторитет и опыт. И обе формы контента могут увеличить трафик и привлечь потенциальных клиентов.

У каждого формата есть свои преимущества и недостатки, и перед запуском вы захотите узнать, какой из них обеспечит вашему бизнесу наилучшую рентабельность инвестиций.

Давайте подробнее рассмотрим блоги и подкасты для контент-маркетинга и выясним, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса. Продолжайте читать или переходите к разделу, который вы ищете:

Блоги и подкасты имеют много общего. Они оба являются вечнозелеными ресурсами, которые предлагают образование, идеи и рассказывание историй в Интернете.

И блог, и подкаст могут предложить маркетинговые возможности для бизнеса. А для создания блога или подкаста, на который люди обращают внимание, требуется время, самоотверженность и знания.

Основное отличие этих двух ресурсов заключается в их формате. Блоги предназначены для чтения или восприятия визуальной информации, а подкасты — для прослушивания.

Эти различия делают блоги полезным форматом для пошаговых инструкций, визуализации данных и SEO. Пользователи обычно читают блоги на настольных и мобильных устройствах. Читатели часто ищут бизнес-блоги, когда пытаются решить конкретную проблему.

В то же время подкасты отлично подходят для интервью, нетворкинга и взаимодействия с брендом. Пользователи часто слушают подкасты, когда занимаются чем-то другим, например, едут на работу или убираются в доме. Слушатели ищут бизнес-подкасты, когда пытаются узнать об отрасли или нише или не отставать от них.

Как создатель, основные различия между подкастами и блогами заключаются в способе их создания. Блоги нужно писать, и много. Редактирование, визуальный дизайн и знание SEO также являются важными навыками для начинающих блоггеров.

Для подкастов требуется набор звуковых навыков. Подкастеры должны уметь говорить увлекательно, будь то сольный подкаст, подкаст для двух человек или интервью. Навыки редактирования звука также обязательны.

Блог или подкаст: что начать в первую очередь?

У некоторых предприятий есть пропускная способность, чтобы одновременно вести блог и подкаст. Тем не менее, большинство будет запускать эти каналы по одному из-за масштаба этих инвестиций.

Это важное решение с долгосрочными последствиями. Если вы не знаете, с чего начать, начните с пяти ключевых факторов: аудитории, времени, ресурсов и стоимости.

Целевая аудитория

Читатели блогов, слушатели подкастов или и то, и другое? Чтобы выбрать идеальную среду для своего контента, четко определите, с кем вы хотите взаимодействовать, что они хотят знать и как они получают доступ к своему контенту.

Ваша целевая аудитория — это группа людей, которых вы хотите охватить своим блогом или подкастом. Это потребители, которые наиболее важны для вашего бизнеса, поэтому вы хотите создать средства массовой информации, в которых они нуждаются больше всего.

Вы можете не знать, кто ваша целевая аудитория. Согласно исследованию HubSpot 2023 года, только 42% маркетологов знают базовую демографическую информацию о своей целевой аудитории.

Но если у вас есть необходимые данные, важно избегать предположений о том, кто читает блог, а кто слушает подкаст.

Например, существует предположение, что большинство слушателей подкастов — молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет. Данные за 2023 год от Edison Research и Amazon Music подтверждают, что 55% людей в этой возрастной группе ежемесячно слушают подкасты. Но в нем также говорится, что 51% людей в возрасте 35–54 лет тоже слушают подкасты.

С другой стороны, некоторые предполагают, что блоги предназначены для более старшей аудитории. Но более 25% британцев в возрасте от 5 до 18 лет читают блоги в Интернете.

Сроки

Еще один фактор, который следует учитывать, — это идеальный график публикаций. Чтобы создать достаточно большую аудиторию, чтобы повлиять на ваш бизнес, вам нужно подумать о продолжительности вашего контента и о том, как часто вы его выпускаете.

Согласно глобальной статистике BuzzSprout, большинство подкастов (32%) длятся 20–40 минут, а 40% подкастов публикуют выпуски каждые 8–14 дней.

Для сравнения, идеальная длина поста в блоге — 2100–2400 слов. И рекомендуется, чтобы небольшие блоги публиковали новый контент 3-4 раза в неделю.

Ресурсы

И блоги, и подкасты нуждаются в отличном контенте и уникальном брендинге, чтобы выделиться.

Но если вы не знаете, как начать блог или что нужно для запуска подкаста, небольшое исследование быстро покажет вам ресурсы, необходимые для запуска.

Например, для нового блога потребуется мощная платформа для блогов, в идеале — с бесплатным хостингом.

Если вы запускаете подкаст, вам понадобится некоторое оборудование, например, качественный микрофон, наушники и звуковой редактор. Вам также необходимо выяснить, где вы хотите разместить свой подкаст.

Когда все готово, самые важные ресурсы, которые вам понадобятся, — это время и организация. Является ли организация ваших идей проблемой для вас? Если да, то этот бесплатный шаблон редакционного календаря поможет вам быстро воплотить идеи контента в четкий план.

Расходы

Если вы пойдете по пути «сделай сам», можно запустить подкаст или блог за небольшую плату или бесплатно. Но качество имеет значение, и затраты на ведение блога или подкаста могут быстро возрасти.

Например, хотя стоимость запуска блога может составлять всего 50 долларов, ведение блога — это долгосрочная стратегия. Даже если вы любите писать, публиковать более 8000 слов в неделю — непростая задача для всех.

Чтобы решить эту проблему, многие бизнес-блоги нанимают штатных или внештатных авторов для создания сообщений в блогах. Средняя стоимость одного сообщения в блоге составляет от 50 до 500 долларов. Фактическая стоимость будет варьироваться в зависимости от опыта и ставок писателей в вашей нише.

Получение профессионального производства подкастов также может быть дорогим. Цены могут варьироваться от 15 до 15 000 долларов за серию в зависимости от опыта вашего редактора.

Запуск блога или подкаста — большой шаг. Если вы рассмотрели ключевые области и все еще не уверены, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса, давайте поговорим о том, как каждый из этих форматов контента может повлиять на ваши бизнес-цели.

Статистика блога и подкаста

Исследование HubSpot 2022 года показывает, что и блоги, и подкасты имеют ценность для бизнес-маркетинга. 33% опрошенных маркетологов используют блоги, а 28% используют подкасты и другой аудиоконтент.

Оба канала также имеют значение для 2023 года: 26% маркетологов впервые заводят блог, а 24% создают подкасты.

Приведенные выше данные подтверждают, что выбор между блогом и подкастом зависит от бизнеса. Итак, какой формат контента лучше всего подходит для вашего бизнеса? Чтобы ответить на этот важный вопрос, продолжайте читать.

Почему вы должны начать блог в первую очередь

Ведение блога — это эффективный способ поделиться инновационными продуктами, передовыми идеями и образовательными советами. Это возможность поделиться тем, чем увлечена ваша команда и как вы хотите повлиять на своих клиентов.

Вот еще несколько причин, по которым вы можете завести блог перед тем, как перейти к подкасту:

Охват блога

В Интернете насчитывается более 600 миллионов блогов (и это число продолжает расти). А исследования HubSpot показывают, что бизнес-сайты с блогами посещают на 55% больше посетителей, чем сайты без блогов.

Этот впечатляющий охват является одной из причин того, что ведение блога является одной из лучших контент-стратегий для бизнеса.

SEO

SEO — это практика разработки контента для улучшения рейтинга в поисковых системах. Проще говоря, бизнес-сайт с блогом с большей вероятностью получит трафик. Вот лишь несколько причин добавить бизнес-блог:

• Новые сообщения в блогах дают клиентам больше причин посетить ваш сайт.
• Контент блога может привлечь людей на ваш сайт до того, как они станут клиентами.
• Рейтинг блогов в Google может повысить узнаваемость бренда для вашего бизнеса.
• Включение ключевых слов в авторитетные и полезные сообщения блога может привлечь трафик на ваш сайт.

Оптимизация блога может рассказать о вашем бизнесе, но в зависимости от масштаба вашей деятельности это может занять некоторое время.

Вы можете сначала завести блог, потому что конкуренция, насыщенность ключевыми словами и другие факторы могут повлиять на то, как быстро ваш блог начнет приносить нужный вам трафик.

Блог Узнаваемость бренда

Ведение блога укрепляет доверие и повышает узнаваемость вашего бренда, потому что подчеркивает то, что вы знаете. Блогами также легко делиться, цитировать и перепрофилировать. Это дает вашему бизнесу больше возможностей для повышения осведомленности с помощью вирусного контента.

Блоги также отлично подходят для создания бренда, потому что они позволяют легко выделить ваш подлинный голос бренда. Вы также можете использовать контент блога для продвижения платной рекламы и контента бренда на других платформах, например видео на YouTube.

Конверсии блога

Блоги также создают прямой путь к конверсиям. Независимо от того, надеетесь ли вы привлечь квалифицированных потенциальных клиентов для своего отдела продаж или хотите получить бесплатную пробную подписку на продукт SaaS, блог может стать большим стимулом.

Например, ваш бизнес продает товары для рыбалки, например мушки ручной работы. Затем вы пишете сообщение в блоге с советами по ловле рыбы нахлыстом, которое поднимается в верхнюю часть страницы результатов поисковой системы. Внутри этого поста есть предложение бесплатного PDF-файла с инструкциями по созданию простой наживки.

Все, что нужно сделать тому, кто читает этот пост, — это нажать на предложение. Этот один щелчок может дать вашему бизнесу лиды для последующих действий, и вы можете отправлять им электронные письма о предстоящих продажах, специальных предложениях и многом другом.

Сочетание силы SEO для привлечения органического трафика с легкими возможностями конверсии — вот что делает блог таким полезным для любого бизнеса.

Имейте в виду, что после того, как вы привлекли внимание, важно предоставлять последовательный и ценный контент. Это то, что сделает ваш блог местом для накопления знаний, а не просто разовой находкой.

Прочтите этот пост, чтобы узнать больше о преимуществах ведения блога.

Почему вы должны начать подкаст в первую очередь

Подкастинг — отличный способ рассказать о своем бренде восторженной аудитории. Вы можете использовать контент подкастов, чтобы общаться с дополнительными брендами и влиятельными лицами, а также укреплять авторитет и доверие.

Давайте поговорим о том, как запуск подкаста до блога может повысить ваш бренд.

Охват подкаста

Подкастинг становится все более популярным с каждым годом: с 65 миллионов слушателей в США в 2017 году до более 140 миллионов слушателей в 2022 году.

А согласно исследованию Statista 2022 года, 79% взрослых в США знают о подкастинге, по сравнению с 22% в 2006 году.

Сеть

Запуск подкаста — отличный способ для компаний создать сеть взаимодополняющих влиятельных лиц, партнеров и многого другого. Некоторые из самых популярных подкастов содержат интервью с лидерами отрасли.

Ведущий или ведущие подкаста придают вашему бренду человеческий голос. В подкастах знающий человек из вашей компании беседует с отраслевыми экспертами, чтобы обсудить текущие темы и поделиться советом, часто с легким юмором. Вы также можете спросить свою аудиторию, что они хотят, чтобы вы освещали, и есть ли у них вопросы, на которые вы можете ответить.

Формат интервью позволяет вашему бизнесу легко общаться с важными заинтересованными сторонами. Это дает вам что-то ценное, чтобы предлагать новые связи, а также создавать полезный контент для вашей аудитории.

Если вы отличный подкастер, эта возможность может также привести к тому, что другие подкасты расскажут о вашем таланте, что еще больше увеличит охват вашего бренда.

Узнаваемость бренда подкастов

Подкаст создает постоянный голос в мире вашей аудитории. Если ваша база слушателей постоянна, они не просто узнают ваш бренд. Вместо этого ваш бизнес станет надежным голосом, предлагающим авторитетные идеи. Это может привести к тому, что слушатели распространят информацию о вашем бренде.

Популярность подкастинга создала личность, которую такие организации, как NCS, называют «мощным подписчиком» — потребители, подписавшиеся на шесть или более подкастов. 68% этих подписчиков активно покупают и ищут продукты, о которых они слышат во время прослушивания подкастов.

Конверсии подкастов

Хотя многие слушатели активно конвертируются после прослушивания подкаста, путь конверсии для этого канала контента менее прямой. Многие бренды используют подкасты для информирования пользователей о новых продуктах и ​​предложениях. Затем они добавляют уникальные коды отслеживания или URL-адреса для отслеживания конверсий из выпусков подкастов.

Но люди, слушающие подкасты в машине или на прогулке, не могут нажать кнопку CTA в тот момент, когда к ним приходит вдохновение. Вместо этого они должны вернуться на ваш сайт, чтобы изучить и заполнить форму.

Подкастинг может влиять на конверсию, повышая узнаваемость бренда. Но он предлагает меньше немедленных возможностей для лидов и продаж.

Как начать свой подкаст или блог сегодня

Выбор между ними не всегда необходим. Некоторым компаниям выгодно предлагать и то, и другое. И они могут опираться друг на друга, если у вашей команды есть бюджет и время.

Запускаете ли вы блог, подкаст или и то, и другое одновременно, есть несколько советов, которые помогут сделать процесс более плавным.

Вот первые шаги, чтобы заложить основу для успешного запуска.

1. Придумайте уникальный ракурс.

Контент без стратегии может быстро утонуть. Чтобы создать устойчивый блог или подкаст, вам нужна отличная идея — что-то уникальное для вашего бизнеса. И это не может быть просто отличной идеей, это должна быть идея, которую вы можете постоянно исследовать в течение долгого времени.

Чтобы найти свой уникальный угол, начните с широкой темы. Эта тема обычно связана с вашими бизнес-продуктами и отраслью. Затем пересмотрите свою миссию. Когда вы смотрите на свою тему через призму своего бизнес-видения, у вас должен быть единственный в своем роде угол зрения для вашего контента.

Рекомендуемый ресурс : Шаблоны заявлений о миссии и видении

Как только у вас появится точка зрения, убедитесь, что другие ваши решения поддерживают эту идею. Например, если вы создаете подкаст, используйте музыку и звуковые эффекты, которые улучшат ваше четкое видение.

2. Сосредоточьтесь на своих навыках.

Масштаб имеет значение, когда речь идет о запуске подкаста или блога на насыщенном рынке. В то время как некоторые малые предприятия могут создать новую команду, чтобы сделать свой блог или подкаст успешным, многим придется начать с уже существующей команды, даже если это команда из одного человека.

Это означает быть честным в своих симпатиях и антипатиях и в том, что вы можете взять на себя в долгосрочной перспективе.

Например, предположим, что вы любите болтать с клиентами и коллегами и вам трудно долго сидеть за компьютером. Завести блог может быть выгоднее с точки зрения бизнеса, но у вас больше шансов создать отличный подкаст и придерживаться его.

3. Оцените свою маркетинговую команду.

Кто-то подталкивал вашу компанию к созданию блога и подбрасывал вам тематические идеи в течение прошлого года? Возможно, они уже писали более короткие посты для LinkedIn.

Есть ли в вашей команде кто-то, кто поглощает подкасты? Или кто-то, кто знает подкасты в вашей отрасли и понимает, что работает, а что нет?

Прежде чем вы начнете создавать свой подкаст или блог, найдите в своей команде знающих и увлеченных маркетологов, которые могут захотеть принять участие. Этот шаг может сделать блоги и подкасты более управляемыми и повысить шансы на успех.

4. Познакомьтесь со своими конкурентами.

Вам нужно знать, что там есть, чтобы не создавать контент, который ваша аудитория уже видела. Начните с анализа конкурентов, чтобы выяснить, достаточно ли вашей идеи, чтобы выделиться.

Рекомендуемый ресурс : Шаблоны конкурентного анализа

Затем изучите детали своего уникального блога или подкаста. Изучите ключевые слова с длинным хвостом, чтобы помочь вам провести мозговой штурм нишевых тем, которые выделяют вас на обеих платформах.

Любители подкастов : проведите небольшое исследование SEO-оптимизации подкастов, чтобы ваш подкаст появился на популярных платформах для подкастов, таких как Spotify, Apple Podcasts и других.

5. Найдите правильные инструменты.

Контент создавать интересно, но для того, чтобы он имел значение для вашего бизнеса, необходимо внимание к деталям. Один из способов сделать процесс создания контента более эффективным — выбрать правильные инструменты.

Инструменты для ведения блога

Инструменты для ведения блога, которые могут помочь вам в этом, включают:

Эти инструменты могут помочь вам добавить блог на свой веб-сайт. С ними проще сосредоточиться на создании календаря контента, нацеливании на нужную аудиторию и создании лучшего контента.

Например, помощник по контенту с искусственным интеллектом также может помочь вам быстро создать наброски и черновики, чтобы ускорить процесс написания.

Прочтите этот пост, чтобы узнать о других инструментах для ведения блога.

Инструменты для подкастинга

Инструменты для подкастов помогут оптимизировать производство и выпуск. Звуковое оборудование, такое как микрофоны и наушники, — не единственные инструменты, которые вам понадобятся для подкастинга.

Онлайн-инструменты для вашего нового подкаста включают в себя:

• Программное обеспечение для записи
• Программное обеспечение для редактирования аудио
• Хостинг подкастов

По мере роста вашего подкаста вам могут понадобиться более продвинутые инструменты для продвижения вашего подкаста и повышения конверсии потенциальных клиентов.

Например, Casted предлагает маркетинговую платформу подкастов, которая интегрируется с существующими в компании инструментами управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и системой управления контентом (CMS).

Клиенты HubSpot : интеграция Casted позволяет подключить данные прослушивания подкастов к вашей CRM. Это позволяет вам видеть, что слушают ваши контакты и на что они нажимают.

6. Готовьтесь, готовьтесь, готовьтесь.

Есть отличные ресурсы о том, как запустить блог или запустить подкаст. Но как только этот захватывающий шквал активности завершен, работа только начинается.

Чтобы блог или подкаст имели значение для вашего бизнеса, вам нужно подготовиться к тому, чтобы каждый пост и трансляция были великолепными. Когда вы ведете блог, это может означать составление четкого плана, длительное исследование или проверку фактов. Если вы готовитесь к подкасту, это может быть разминка, проверка звука или изучение уровней громкости.

Чем больше вы готовитесь к каждому блогу и подкасту, тем больше у вас шансов создать надежный ресурс, который понравится вашей аудитории.

7. Создайте ценность.

37% слушателей подкастов в США узнают о новых подкастах от друзей, семьи и коллег.

Лучший способ получить одобрение из уст в уста — создать контент, который нужен и нужен людям.

Это означает, что ваш контент должен быть как полезным, так и интересным для вашей аудитории. По мере роста запрашивайте отзывы аудитории и отвечайте как на положительные, так и на отрицательные комментарии. Установите четкие ожидания и обязательно последовательно их оправдывайте. Наконец, дайте вашей аудитории способы взаимодействия и найдите способы вознаградить их за это участие.

Что лучше, блог или подкаст?

И блоги, и подкасты могут увеличить ваш маркетинговый охват и укрепить отношения с клиентами.

Выберите стратегию, наиболее подходящую для вашей компании, ваших сотрудников и клиентов, и вы увидите успешные результаты.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2020 года и обновлен для полноты.