На какие стили контента следует опираться перед SGE от Google — и чего следует избегать

После того, как Google выпустит свой взгляд на генеративный практический опыт, одно можно сказать наверняка: формы письменного контента, который привлекает посетителей на ваш сайт, сильно изменятся.

Простые, простые и сухие темы, такие как «Как создать систему социальных сетей», возможно, больше не будут привлекать столько целевых посетителей на ваш веб-сайт. Вместо этого люди мгновенно найдут ответы на подобные запросы в Google через генеративный снимок ИИ.

Это тревожное предположение. Если часть вашего контента будет создана генеративным искусственным интеллектом, что может произойти с вашим целевым трафиком и потенциальными клиентами в сфере публикаций SGE?

Хорошо, что команда веб-оптимизаторов HubSpot избавилась от некоторых догадок. В этой статье вы узнаете от экспертов отрасли поискового маркетинга HubSpot о том, какие типы письменного контента вы захотите начать использовать в 2023 году, чтобы продолжить направлять трафик на свой веб-сайт, а от чего следует держаться подальше.

На какие материалы следует опираться при продвижении Google SGE

1. Опирайтесь на информацию, основанную на личностях и вызывающую доверие.

У ИИ есть масса возможностей для этого. Но из-за того, что по своей природе он остается роботом, ему по сути не хватает только одного фактора: перспективы.

Вот почему вы должны быть уверены, что начнете изучать материалы, ориентированные на воображаемое лидерство, которые представляют собой частные занятия, иллюстрации и новые идеи, которые стимулируют дальнейшие дискуссии.

Как говорит Аджа Фрост, директор HubSpot по поисковой оптимизации Worldwide Progress, «в результате эволюции ИИ наблюдается экспоненциальный рост количества написанного ИИ контента с минимальной ценностью. И в ответ на это Google отдает приоритет достоверной, индивидуальной информации, касающейся мужчины или женщины».

Это будет иметь смысл. Google требует, чтобы его проекты искусственного интеллекта продолжали расширяться в зависимости от новых данных в Интернете. А новая информация, включающая в себя новые взгляды и идеи, может поступить только от серьезных людей.

Например, примите во внимание, что происходит, когда я задаю ChatSpot вопрос: «Как мне обрести эмоциональную устойчивость как предпринимателю?»

Ответ ChatSpot включает в себя множество ощутимых мер в направлении повышения устойчивости. Но ему не хватает нюансов и сложности подлинной повседневной жизни.

Вот почему для меня особенно важно перейти к этой публикации: «Снова прыгнуть: пять основателей по повышению эмоциональной устойчивости».

В рецензии один из основателей, Майкл Плиско, утверждает: «Как основатели, мы часто оказываемся настолько глубоко привязанными к нашей организации и ее миссии, что нам становится трудно отличить себя от того, что мы создаем. В случае неудачи вы должны сделать шаг назад и признать, что неудача организации, независимо от сценария, не означает неудачу самого себя».

Затем Плиско предлагает вернуться к тем вещам, которые вас радуют: от общения с друзьями и семьей до дел, на которые у вас не было времени подумать о запуске своего малого бизнеса.

Подумайте об этой информации в сравнении с советом ChatSpot: «Принимайте неудачи как шанс для развития и понимания, рассматривая неудачи как ступеньки к успеху».

Увидеть разницу?

В конце концов, существует множество тем, на которые следует дать быстрый, несложный и подробный ответ. Я постоянно переключаюсь на ChatSpot, чтобы обсудить такие темы, как «Разработайте для меня стратегию обучения», «Какая сейчас самая популярная система социальных сетей?» ».

ИИ не может перевести разговор на новую территорию с помощью чистых, новых концепций. И он не может полностью передать тонкости и нюансы, которые требуются во многих сложных предметных областях. То есть ваш материал действительно может светиться.

2. Повествования от первого лица будут постепенно становиться все более жизненными.

ИИ может составить расширенный список оборудования и дать углубленный анализ каждого, но он не может его описать, поскольку инструменты проверяются собственными специальными знаниями.

Именно здесь окажется важным мнение из первых рук.

Как проинструктировала меня Бьянка (Бинкс) Андерсон, супервайзер по интернет-маркетингу и стратег веб-оптимизации HubSpot: «Эффективные перспективы» — это выражение, которое мы собираемся использовать в HubSpot, чтобы направлять наших авторов перед SGE Google. Для нас это означает полное погружение в тему и рассказ о нашем личном пути, начиная с личных рассказов».

Она продолжает: «Мы стремимся продемонстрировать наш практический опыт, демонстрируя предметы, программное обеспечение и приложения, которые мы изучаем, действительно путешествуя».

Пока мы готовимся к развертыванию Google SGE, очень важно, чтобы вы взглянули на свой нынешний подход и обдумали, куда вы можете включить свой первоначальный опыт. Вместо того, чтобы составлять «10 основных приложений для продвижения приложений автоматизации», вы можете начать с угла руки, например: «Я опробовал эти 5 средств автоматизации маркетинга и рекламы: это мое любимое».

Помимо помощи вам в рейтинге после SGE, включение опыта от первого лица также помогает вам построить модель убеждения. Ваши зрители хотят знать, что у вас есть реальный жизненный опыт по темам, о которых вы пишете.

Андерсон добавляет: «Мы также чувствуем кристально ясную и уверенную позицию по теме, подкрепленную изучением из первых рук и деталями».

Она продолжает: «Мы считаем, что формирование и формулирование проницательных точек зрения является признаком законных способностей. С помощью Productive Perspectives мы пытаемся предоставлять стоящие статьи, которые находят отклик у наших читателей».

3. Вам потребуется включить оповещения EEAT в свой контент.

Уровень EEAT в рейтинге Google Search Excellence Evaluator Score Points, который означает опыт работы, ноу-хау, авторитет и надежность, является важными переменными для обеспечения рейтинга вашего контента в Google, и EEAT станет все более важным вскоре после запуска Google SGE.

Вот почему Рори Хоуп, руководитель отдела поисковой оптимизации материалов HubSpot, советует всем создателям контента учитывать эти факторы при создании статей.

По его словам: «При разработке контента вы получите выгоду от его написания, опираясь на серьезный мировой опыт автора, хотя и ссылаетесь на автора или полномочия вашей фирмы, чтобы усилить воспринимаемый опыт путем поиска двигателей и покупателей. ».

Он продолжает: «Чтобы повысить авторитет, односторонние ссылки будут по-прежнему важны, поэтому старайтесь включать в себя важную аналитическую информацию или предложения, когда это возможно, чтобы сделать ваш письменный контент доступным для ссылок и совместного использования. В зависимости от формы контента вам также следует включить социальные данные или мнения на страницу веб-сайта, поскольку это поможет повысить надежность».

Чтобы подготовиться к участию в SGE во всем мире, Хоуп предлагает маркетологам воспользоваться советами Google «Поиск хорошего качества для оценщиков», чтобы получить более глубокие знания о EEAT, что поможет повысить вашу заметность после SGE.

4. Используйте длинные запросы.

Какое-то время предприниматели осознали преимущества расширенных запросов на более высокую позицию в поисковой выдаче.

В качестве обновления: ключевые слова, такие как «ведение блога», обычно часто ищутся, и по ним труднее ранжироваться, чем по фразам с расширенным хвостом. Итак, обдумывая свой метод поискового маркетинга, вы захотите составить список фраз с расширенным хвостом, которые могут помочь вам привлечь дополнительных целевых посетителей.

Например, «Как создать статью на веб-сайте: информация для начинающих», вероятно, гораздо легче получить рейтинг, чем «ведение блога».

Старший специалист по технологической поисковой оптимизации Сильвен Чарбит считает, что в мире издательской деятельности SGE это будет становиться все более и более важным.

Как он сказал мне: «Приоритизация очень длинных запросов станет еще более важной, поскольку ответы ИИ от Google в этом случае обычно намного лучше. Оптимизация иллюстраций, фотографий и информации вокруг этих дополнительных углубленных вопросов может способствовать большей наглядности ответов, генерируемых ИИ».

Будьте готовы к трансформации

Независимо от того, какие изменения в системе вы задумаете, принесут наилучшие результаты для вашей компании, есть одна конкретная проблема: SGE будет корректировать способы исследования и поиска информации пользователями. Это означает, что во время развертывания SGE будет важно, чтобы ваши группы специалистов по веб-оптимизации и контент-стратегии были готовы проверять, повторять и экспериментировать, чтобы определить, какие новые статьи лучше всего работают для вашего бизнеса.

Если вы хотите узнать больше о том, как поисковый маркетинг изменится в 2023 году и далее, взгляните на книгу «Эволюция позиционирования веб-сайта: профессиональный взгляд на долгосрочную перспективу поиска».