Почему узнаваемость бренда является пятым основополагающим элементом SEO

Для небрендовых запросов традиционная тактика SEO выгодна, но неэффективна для брендовых запросов. Приняв узнаваемость бренда в качестве пятого столпа SEO, вы сможете научиться расширять брендированный поиск.

Маркетинговая стратегия, называемая поисковой оптимизацией (SEO), направлена ​​на увеличение естественного трафика веб-сайта из поисковых систем. Ключевое слово и контент, техническое SEO, внутреннее SEO и внешнее SEO — вот четыре основных подхода, составляющих этот процесс.

Четыре столпа SEO обычно рассматриваются как эти четыре области. Вместе они поддерживают поисковую оптимизацию веб-сайта. Даже если эти четыре столпа огромны, узнаваемость бренда по-прежнему необходима для успешной стратегии SEO. В этой статье объясняется, почему SEO-маркетологи должны рассматривать узнаваемость бренда как пятую опору SEO.

Основные четыре элемента SEO

Давайте изучим первые четыре столпа SEO, прежде чем мы рассмотрим пятый:

Контент и ключевые слова

Контент — это король, а краеугольным камнем поиска являются ключевые слова. Основой плана SEO является прочный контент, оптимизированный для ключевых слов.

SEO методы

Если хостинг веб-сайта не имеет прочной технической базы, даже отличный контент не поможет. Техническое SEO решает проблемы с производительностью и индексируемостью веб-сайта. Это гарантирует, что страницы веб-сайта загружаются быстро и что поисковые системы могут легко сканировать материал. Кроме того, Google создал набор показателей под названием Core Web Vitals для оценки технической эффективности и удобства использования веб-страницы.

SEO на сайте

Улучшая структуру веб-сайта и его страницы, этот столп помогает поисковым системам понять содержание страницы. Методы, используемые для разработки структуры веб-сайта и страницы, которая проста для понимания поисковыми роботами и пользователями, включают иерархию навигации по сайту, разметку схемы, имена страниц, метаописания, теги заголовков и альтернативный текст изображения. Техническое SEO решает проблемы с производительностью и индексируемостью веб-сайта.

SEO вне сайта

Начало выходит за рамки отличного контента и фантастического веб-сайта. Если веб-сайт не имеет авторитета или не вызывает доверия в своей предметной области, поисковые системы не будут давать ему высокий рейтинг. Количество и качество обратных ссылок рассматриваются Google в качестве первых показателей при определении авторитетности веб-сайта. Несмотря на то, что эти четыре области, по-видимому, охватывают большую часть развития веб-сайта, оптимизированного для поиска, они могут способствовать лишь небольшой части трафика, поступающего от небрендовых поисковых запросов.

Брендированные и небрендированные поиски

Чем поиск по бренду отличается от поиска по бренду и что это такое?

Поиск по бренду

В ключевых словах для поиска они используют названия брендов. Поисковый термин «яблоко» является фирменным термином, если вы представляете Apple Inc. Да, Google знает, что вы ищете бизнес, который начали Стив Джобс и Стив Возняк, а не конкретный фрукт. Кроме того, фразы «iPhone», «iPad» и «MacBook» являются товарными знаками. Люди, которые ищут информацию, особенно о вашем бренде или продуктах, проводят поиск по брендам.

Небрендовые поиски

С другой стороны, небрендовые запросы не включают названия брендов в поисковые фразы. Опять же, «ноутбук», «смартфон» и «планшет» — это названия без торговой марки, которые относятся к устройствам, произведенным Apple Inc. Запросы без торговой марки исходят от тех, кто может быть не знаком с вашей компанией или вашими товарами, но заинтересован в получении дополнительной информации. о видах товаров или услуг, которые вы предоставляете.

Учитывая это, можно предположить, что для такого мощного бренда, как Apple, большая часть их поискового трафика приходится на брендовые запросы. Вы бы тоже были в основном точны. Семруш утверждает, что поисковые запросы по брендам составляют более половины поискового трафика на веб-сайт Apple.

Каково значение брендового поиска?

Брендированный поисковый трафик не только отражает уровень интереса к конкретному бренду, но и имеет более высокий уровень коммерческого намерения и более высокий коэффициент конверсии. Как правило, небрендовый поисковый трафик попадает в верхнюю часть маркетинговой воронки, а брендированный поисковый трафик — в нижнюю. Чтобы бренд продолжал работать здоровым и расширяющимся образом, оба вида трафика должны увеличиваться.

Несмотря на это, большинству компаний не хватает узнаваемости бренда Apple. Что могут сделать маркетологи, чтобы увеличить объем брендового поискового трафика на веб-сайт?

Различные драйверы трафика для брендированных и небрендированных поисковых запросов

Приведенная ниже формула показывает, как рейтинг кликов (CTR) на странице результатов поисковой системы и объем поиска по ключевым словам влияют на поисковый трафик (SERP). Веб-сайт с высоким рейтингом кликов и совокупным объемом поиска по ключевым словам будет иметь высокий поисковый трафик.

[Поисковый трафик = количество запросов по ключевому слову * рейтинг кликов]

Подожди секунду! Какую роль в этом сценарии играет рейтинг ключевых слов?

На самом деле ключевым элементом определения рейтинга кликов является ранжирование ключевых слов. Рейтинг кликов увеличивается по мере того, как ваши ключевые слова поднимаются в результатах поиска. Согласно Advanced Web Ranking, CTR для первого места в Google может достигать 38%. После позиции №5 CTR поддерживается на уровне 1% или меньше и снижается примерно до 5%.

В свете этого, как четыре столпа SEO влияют на поисковый трафик веб-сайта?

Двумя способами они помогают веб-сайту получить больше поискового трафика:

• Увеличение совокупного объема поиска по ключевым словам за счет целевого исследования ключевых слов.
• Повышение рейтинга ключевых слов для увеличения рейтинга кликов в поисковой выдаче с использованием технического SEO, ценного контента, оптимизированного по ключевым словам, а также внутренней и внешней оптимизации.

Однако проблема в том, что эти стратегии SEO в основном дают результаты только для поиска без бренда. Поскольку поиск по бренду и поиск по бренду имеют разные генераторы трафика, их влияние на поиск по бренду ограничено.

Драйвер для небрендированного трафика

Веб-сайт может собирать почти бесконечное количество ключевых слов и общий поисковый трафик для небрендовых поисковых запросов. Повышение рейтинга ваших целевых ключевых слов позволит вам повысить рейтинг кликов и получить большую долю небрендового поискового трафика.

Фирменный драйвер трафика

Ранжирование обычно не имеет значения для поиска по бренду, если ваш веб-сайт в настоящее время занимает первое место по названию вашего бренда (если нет, вы должны сначала решить эту проблему). У вас всегда есть преимущество в Google по вашим фирменным ключевым словам как у владельца бренда.

Увеличение объема поиска по брендированным ключевым словам является основным драйвером брендового поискового трафика. Однако первые четыре столпа SEO мало что делают для увеличения количества поисковых запросов по бренду или продукту для вашего бизнеса. Поэтому они бесполезны для брендового поиска.

Как повысить узнаваемость бренда и брендированный поиск

В двух словах, узнаваемость бренда и интерес приводят к брендированному поисковому трафику. Если бы люди не знали о вашем бренде или ваших товарах или не интересовались ими, они бы не искали их. Вы должны сделать бренд более заметным для потенциальных клиентов, установить авторитет и завоевать доверие людей, чтобы повысить узнаваемость бренда и интерес к нему.

Увеличение небрендового поискового трафика и контент-маркетинг могут способствовать повышению узнаваемости бренда. Однако, полагаясь только на людей, посещающих ваш сайт, чтобы узнать о вашем бизнесе и предложениях, вы далеко не продвинетесь. Маркетологи должны представить свой бренд потенциальным клиентам, если они хотят повысить узнаваемость бренда в больших масштабах. Реклама, влиятельный маркетинг, клиентский маркетинг и цифровой PR — это лишь некоторые из инструментов в арсенале цифрового маркетинга, которые могут помочь маркетологам повысить узнаваемость бренда.

Реклама

Кампании по ретаргетингу и повышению узнаваемости бренда — это две категории, на которые AdRoll делит рекламу. Как следует из названий, инициативы по повышению узнаваемости бренда нацелены на потенциальных покупателей, которые еще не связались с вами, в то время как ретаргетинговые кампании нацелены на людей, которые взаимодействовали с вами (например, посетили ваш веб-сайт). Маркетологи имеют в своем распоряжении множество вариантов таргетинга для привлечения потенциальных клиентов с помощью вашего бренда.

Контекстный таргетинг

Одним из первых методов таргетинга рекламы является контекстный таргетинг. Контекстный таргетинг не зависит от идентификации или поведенческой информации о целевой группе, что является существенным отличием от других стратегий таргетинга. Это дает рекламодателям более приватный способ взаимодействовать с потенциальными клиентами и находить их. Контекстный таргетинг, вероятно, станет более важным для рекламодателей, поскольку власти и технологические компании изучают способы сохранения конфиденциальности потребителей.

Таргетинг по демографии и интересам

Используя демографический таргетинг и таргетинг по интересам, вы можете найти новых клиентов, используя информацию о ваших текущих клиентах. Предположим, что ваши клиенты относятся к определенной демографической категории или имеют определенную сферу интересов. В этом случае вы можете привлечь потенциальных клиентов, разместив рекламу, направленную на людей с сопоставимыми демографическими характеристиками или интересами.

Loolalike таргетинг

Таргетинг на основе интересов и демографических данных сравним с таргетингом похожих. Рекламные платформы используют технологию машинного обучения для поиска целевых аудиторий, которые выглядят или ведут себя так же, как исходная аудитория, предоставленная маркетологами, в отличие от ручного определения группы целевой аудитории на основе списка демографических характеристик или атрибутов интересов.

Влиятельный маркетинг

Использование кого-то, кто может повлиять на ваш целевой рынок, для продвижения вашего бренда и продуктов, известно как «маркетинг влияния». Сегодняшние «влиятельные лица» — это пользователи социальных сетей, у которых сформировалась фан-база среди определенной демографической группы.

Поскольку в социальных сетях так много влиятельных лиц, маркетинг влияния больше не является просто привилегией для хорошо финансируемых компаний. Хотя влиятельный маркетинг часто используется в индустрии B2C, он также эффективен на рынке B2B.

Обслуживание клиентов

Прежде чем совершить покупку в интернет-магазине, таком как Amazon, вы можете прочитать отзывы покупателей о продуктах. На Amazon.com факторы ранжирования при поиске продуктов включают количество и качество отзывов о продукте.

Продукт получает больше внимания и трафика, чем больше отзывов он получает и чем выше рейтинг отзывов. Те же рассуждения остаются в силе, даже если Amazon не является каналом для вашей компании. Отзывы клиентов и обмен информацией о продуктах в социальных сетях помогают фирмам, работающим напрямую с потребителем (D2C), привлекать новых клиентов и укреплять лояльность к бренду.

Цифровой PR

Цифровой PR — это тактика повышения узнаваемости бренда, которая наиболее тесно связана с SEO из всех используемых. Основное различие между линкбилдингом и цифровым PR заключается в том, что первый концентрируется на получении ссылок с других веб-сайтов, а второй — нет. Цифровой PR, с другой стороны, концентрируется на том, чтобы связать ваш бизнес с вашими целевыми клиентами через статьи, которые публикуются в соответствующих и авторитетных изданиях.

Пятый столп SEO «Узнаваемость бренда».

Подобно тому, как полноценная SEO-стратегия должна быть направлена ​​на увеличение количества поисковых запросов как по бренду, так и по бренду, одной из целей комплексного маркетингового плана должно быть повышение узнаваемости бренда. Брендированный поисковый трафик в основном определяется объемом поиска по брендированным ключевым словам, тогда как небрендовый поисковый трафик определяется ранжированием ключевых слов. Чем больше людей узнают о нем и заинтересованы в нем, тем больше брендового поискового трафика получает бренд.