Почему ваша некоммерческая организация должна инвестировать в поисковую оптимизацию

Каждой компании нужна сильная маркетинговая стратегия, даже некоммерческой.

Тем не менее, большинство некоммерческих организаций не рассматривали возможность инвестирования в поисковую оптимизацию (SEO), даже несмотря на то, что она может иметь один из самых высоких показателей окупаемости инвестиций.

SEO, особенно для некоммерческих организаций, — это процесс оптимизации вашего веб-сайта для повышения органической видимости, когда люди ищут такие темы, как образование, возможности сбора средств, возможности волонтеров или другие аспекты, которые продвигают вашу миссию.

Давайте углубимся в то, что такое SEO, как оно работает, а также лучшие практики SEO для некоммерческих организаций.

Что такое SEO?

SEO, что означает поисковая оптимизация, — это процесс органического привлечения пользователей на ваш сайт из поисковых систем. Это означает, что вы не платите за рекламу, не используете социальные сети и не размещаете спонсорский контент для привлечения новых пользователей.

Цель SEO — помочь вашему сайту занять как можно более высокое место по целевым ключевым словам и фразам, имеющим отношение к вашему веб-сайту и миссии.

Например, если ваша некоммерческая организация занимается охраной дикой природы, вы хотели бы иметь высокий органический рейтинг для терминов, связанных с охраной дикой природы. Чем выше рейтинг вашего веб-сайта или страниц на страницах результатов поисковой системы (SERP), тем больше вероятность того, что пользователи увидят его и нажмут на него. Исследования показали, что чем выше ваш рейтинг, тем выше средний рейтинг кликов (CTR).

Если вы хотите получить полное изложение SEO, взгляните на Полное руководство по SEO в 2022 году.

Как работает SEO?

Существуют сотни факторов, которые Google и другие поисковые системы учитывают при ранжировании вашего сайта или контента. Эти факторы исходят из трех различных столпов SEO, а именно:

• Техническая оптимизация
• Оптимизация на странице
• Внешняя оптимизация

Поисковые системы работают от людей, когда у них есть запрос и они ищут ответы. Поисковые системы используют алгоритмы, которые решают, какой контент и веб-сайты лучше всего соответствуют ответу на запрос. Есть три шага, которые поисковые системы предпринимают при оценке сайта: сканирование сайта, индексация сайта и, наконец, ранжирование сайта.

Сначала происходит сканирование, также известное как этап обнаружения, затем поисковые системы решают, должны ли страницы быть проиндексированы или опубликованы на страницах результатов поисковой системы и доступны для просмотра и поиска пользователями. Наконец, алгоритм ранжирует контент в результатах поиска, по которому пользователи находят ваш веб-сайт или веб-страницу.

SEO для некоммерческих организаций

Так почему же некоммерческие организации должны инвестировать в SEO? Что ж, SEO так же важно для некоммерческих организаций, как и для других компаний. Это доступная и эффективная долгосрочная маркетинговая стратегия.

Инвестиции, которые вы делаете в SEO сегодня, могут окупиться через некоторое время, но они будут продолжать окупаться еще долгие годы. SEO может занять некоторое время, чтобы увидеть результаты из-за нескольких факторов, таких как сложность ключевых слов, конкуренция, возраст домена и доверие поисковых систем и пользователей. В целом может пройти от четырех до шести месяцев, прежде чем вы заметите изменения в рейтинге и состоянии сайта.

Повышение органической видимости вашей некоммерческой организации также увеличивает видимость миссии, которую вы отстаиваете, одновременно повышая узнаваемость вашего бренда. Использование SEO поможет вашим страницам подняться в рейтинге поисковых систем, создав более высокий рейтинг кликов, больше показов и в целом больше трафика.

Как измерить успех SEO

В зависимости от ваших целей и того, чего вы хотите достичь, может быть несколько аспектов, которые вы хотели бы измерить и оценить для достижения успеха, например:

• Ключевые слова
• Органический трафик
• Доля рынка по сравнению с конкурентами
• Конверсии
• Обратные ссылки
• Рейтинг страниц

Некоторые цели для вашей некоммерческой организации могут включать продвижение более приоритетных ключевых слов в первые 10 позиций, увеличение органического трафика на определенных страницах или увеличение органических конверсий.

Лучшие практики SEO для некоммерческих организаций

Если вас смущает или пугает идея стать узнаваемым в Интернете и создать успешную SEO-стратегию, мы вам поможем.

Вот пять лучших практик SEO, на которых стоит сосредоточиться вашей некоммерческой организации в этом году.

1. Исследование ключевых слов должно создать вашу контент-стратегию.

Важно знать, что ищут ваши потенциальные и идеальные клиенты и каков их путь. Рейтинг поисковых систем определяется алгоритмами, которые используют довольно много факторов, чтобы определить, насколько хорошо веб-страница отвечает на запрос.

К сожалению, это не так просто, как добавление ключевых слов в ваш контент, поэтому вот несколько вещей, которые следует учитывать.

Цель поиска

Запрос или ключевое слово могут иметь несколько значений в зависимости от человека или того, на каком этапе пути пользователя он находится. Они могут искать дополнительную информацию, указания или совершить покупку или пожертвование, и для каждого из этих действий потребуется отдельный запрос. Важно убедиться, что правильное ключевое слово соответствует нужному фрагменту контента.

Релевантные ключевые слова

Если вы представляете некоммерческую организацию, работающую с сообществами бездомных, ключевым словом с длинным хвостом, на котором вы, возможно, захотите сосредоточиться, может быть «как помочь сообществам бездомных». Зная это, вы можете создавать контент и ресурсы, которые будут привлекать пользователей на ваш сайт. Вам следует избегать ключевых слов, которые на самом деле не представляют ваш бренд или то, что вы предлагаете.

Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова или фразы, которые являются более конкретными и обычно более длинными, чем обычные ключевые слова. Примером длинного ключевого слова может быть «голубая пляжная шляпа», а короткого ключевого слова — «шляпа» или «пляжная шляпа». Ключевые слова с более коротким хвостом обычно труднее ранжировать, но имеют больше трафика. Ключевые слова с более длинным хвостом имеют меньше трафика, но более высокий коэффициент конверсии, что идеально подходит для большинства некоммерческих организаций.

Дополнительные мысли:

• Часто бывает проще настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом (фраза вместо термина из одного слова), которые привлекают более квалифицированный трафик.
• В каждой части воронки продаж есть разные ключевые слова, ориентированные на пользователей.
• Исследование ключевых слов требует времени и также развивается

Google предлагает отличный бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который также можно использовать для SEO. Если вы ищете платформу, более специфичную для SEO, MOZ и SEMRush — две отличные платформы, обе из которых предлагают некоммерческие цены.

2. Создавайте качественный контент.

Контент всегда будет одним из самых важных факторов ранжирования. Важно не только иметь SEO-оптимизированный контент, но и качество. Google хочет убедиться, что вы публикуете контент, соответствующий их стандартам EAT.

Концепция EAT, которая означает опыт, авторитетность и надежность , считается лучшей практикой SEO при создании контента. Эти факторы помогают Google избежать распространения и подачи неточной или вводящей в заблуждение информации. Вы можете следить за этими факторами из Google:

• Обновление старого контента, чтобы убедиться, что он актуален
• Обеспечение точности содержимого
• Разрешение экспертам или другим авторам создавать контент для вас

Наряду с EAT убедитесь, что ваш контент соответствует лучшим практикам на странице. Это включает в себя фокусировку на основном ключевом слове, добавление метаданных, использование правильных заголовков, добавление альтернативного текста (текст ALT) к вашему изображению и использование внутренних ссылок, и это лишь некоторые из них.

3. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств .

По состоянию на 2022 год большинство пользователей во всех отраслях используют свои телефоны вместо настольных компьютеров.

Кроме того, Google сканирует сайты с помощью телефонного бота Google, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Это означает, что ваш сайт может уменьшаться и помещаться на любом экране, при этом позволяя пользователям получать доступ к вашему контенту так же легко, как на рабочем столе.

Удобство для мобильных устройств — это сигнал ранжирования в алгоритмах Google и Bing, когда пользователь выполняет поиск на мобильном устройстве. Если ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств, он, как правило, будет опережать сайты, не оптимизированные для мобильных устройств.

Существует несколько инструментов для проверки удобства вашего сайта для мобильных устройств:

Результаты Google через Page Speed ​​Insights

4. Создание ссылок имеет решающее значение для повышения узнаваемости бренда.

Некоммерческие организации могут испытывать трудности с получением пожертвований из-за отсутствия общей узнаваемости бренда и органической видимости. Создание ссылок основано на создании авторитетного контента, на который другие сайты захотят делиться ссылками и ссылаться на них. Отличным примером этого является предоставление доступа к вашим годовым отчетам другим пользователям.

Одной из стратегий, которую следует рассмотреть, было бы обратиться к партнерам или спонсорам и посмотреть, будут ли они ссылаться на вас на своем сайте и в своем контенте. Это особенно важно для страниц, на которые вы хотите привлечь трафик.

5. Местное SEO очень относительно для большинства некоммерческих организаций.

Местное SEO очень полезно для некоммерческих организаций, потому что оно может помочь привлечь людей на мероприятие по сбору средств или даже привлечь волонтеров. Например, если вы введете в Google запрос «еда рядом со мной», появятся местные списки. Это потому, что они сосредоточились на локальной стратегии SEO, используя свой бизнес-профиль Google.

Бизнес-профиль Google позволяет собирать отзывы, добавлять изображения и видео, а также обеспечивать актуальность вашей информации для пользователей. Вы также можете добавить часто задаваемые вопросы с ответами для пользователей. Все это помогает организациям занимать первые места в списках Google по этому запросу.

Некоммерческий SEO-кейс

Наконец, давайте рассмотрим, как две некоммерческие организации — diaTribe и CreakyJoints — преуспели в использовании SEO.

Во-первых, diaTribe, диабетическая организация, целью которой является предоставление образования и ресурсов для людей, живущих с диабетом, использовала SEO-стратегию для охвата новой аудитории во время пандемии.

Некоммерческая организация сосредоточилась на ключевых словах с низкой конкуренцией, и мы помогли организации извлечь выгоду из очень релевантных тем на основе данных исследования ключевых слов.

В результате организация достигла всех своих целей по трафику веб-сайта и количеству подписчиков, что помогло увеличить их список адресов электронной почты на 28%, а трафик веб-сайта — на 15% по сравнению с прошлым годом .

Затем в августе 2018 года Media Cause начала работать с CreakyJoints, ведущей организацией поддержки, образования, защиты и исследований для людей, живущих с артритом и ревматическими заболеваниями, чтобы увеличить органический поисковый трафик.

Отслеживая и решая проблемы, связанные с SEO, оптимизируя существующие страницы для поисковых роботов Google и предоставляя рекомендации по содержанию на основе исследования ключевых слов, мы помогли CreakyJoints в четыре раза увеличить ежемесячный поисковый трафик всего за пять месяцев .

Сегодня контент CreakyJoints охватывает в 4 раза больше людей, чем раньше. Это означает, что все больше людей, живущих с артритом и хронической болью, узнают, как лучше ориентироваться в своем пути пациента, в том числе узнают о долгосрочных эффектах своих лекарств, безопасных и эффективных способах управления своими симптомами и о том, как вести здоровую и полную сил жизнь благодаря в CreakyJoints.

Инвестиции в стратегию SEO и работа над ней в долгосрочной перспективе окупятся для вашей некоммерческой организации, и это экономически эффективно. Хотя это может занять до шести месяцев, вы увидите увеличение органического и квалифицированного трафика, что поможет повысить узнаваемость вашей миссии и повысить вовлеченность.

Применяя приведенные выше советы или работая с агентством, которое занимается продвижением вашей миссии, вы сможете конвертировать пользователей и помочь привлечь их к себе.