WordPress: развитие вашего плагина (часть 1: веб-сайт + SEO)

Если вы его построите, они могут прийти, но не в таком большом количестве, как в противном случае.

Я видел, как разработчики WordPress достигают 10 000 активных установок, не тратя ни минуты на маркетинг. Однако каждый раз, когда я слышу такую ​​историю, я останавливаюсь, чтобы задаться вопросом: насколько большой была бы эта тема или плагин, если бы разработчик, стоящий за ним, думал о распространении?

Может быть, их продукт порождает компанию, и они становятся следующими YITH или Yoast, поднимая тост после крупного приобретения, которое даже в самых смелых мечтах не представлялось возможным.

Первое препятствие, которое нужно преодолеть как разработчику, — это заблуждение, что ваш продукт испорчен даже малейшей крупицей маркетинга, как если бы это был стакан чистой родниковой воды из ручьев горы Олимп.

Экосистема WordPress — это не равнины Диона, а скорее отбросы Ромула. Все больше и больше гарантировано, что вы столкнетесь с конкуренцией со стороны оптиматов , больших парней, которые выступают в виде хостинг-провайдеров, успешных компаний-разработчиков WordPress, супер-плагинов, разработчиков сайтов и т. д.

Лучшие темы и плагины не всегда побеждают перед превосходными брендами и варкэшерами. На самом деле, самые разочарованные из нас сказали бы, что в наши дни они редко это делают.

Хорошая новость заключается в том, что лучшие темы и плагины могут выиграть , даже если их разработчики неизвестны и ограничены в ресурсах. Но все начинается с того, что лошадь подводят к воде. После этого, если продукт достаточно хорош, лошадь будет пить. Если он не пьет, есть еще куда развиваться.

Настроить веб-сайт

Прежде всего: вам нужен собственный веб-сайт. Это верно, даже если ваш продукт указан в репозитории WordPress (если он бесплатный), на торговой площадке, такой как Envato, AppSumo и т. д. (если премиум), или на торговой площадке WooCommerce (бесплатной или премиум).

Вам нужна как можно более широкая платформа для эффективной трансляции вашего сообщения. Веб-сайт предоставляет вам такую ​​платформу, на которой вы можете собрать демонстрацию, блог и документацию для максимальной эффективности . Этот шаг является основополагающим для других инициатив, описанных ниже, которые либо невозможно, либо труднее реализовать без веб-сайта.

Начните думать о SEO и SEM (в основном о первом)

Излишне говорить, что, как только у вас есть веб-сайт, вы хотите, чтобы он получил как можно больше внимания. Многое изменилось в алгоритмах поискового ранжирования Google за эти годы, но суть осталась неизменной. Суть остается в обратных ссылках .

У вас больше шансов получить ранжирование по желаемым ключевым словам, если есть много веб-сайтов, предпочтительно с высоким авторитетом домена (показатель поискового рейтинга), которые ссылаются на ваш веб-сайт, используя те же ключевые слова. Оптимизация вашего поискового рейтинга и, таким образом, обеспечение вашего рейтинга как можно ближе к вершине по желаемым ключевым словам, требует времени. Могут пройти месяцы, прежде чем вы увидите плоды своего труда.

Вы можете ускорить процесс с помощью Google Ads, который позволяет вам занимать самые верхние позиции на первой странице, но в этот момент вы выходите из мира поисковой оптимизации в мир управления поисковыми системами.

Это дорогой мир с непостоянной, часто разочаровывающей отдачей. Лучше всего потратить большую часть своего бюджета на создание обратных ссылок, что в целом является более разумной, устойчивой и долгосрочной стратегией.

При этом потратить умеренную часть своего бюджета на управление поисковой системой может быть неплохой идеей, если вы все еще подбираете ключевые слова, фразы и текст для своего продукта . Их можно рассматривать как представляющие интерес переменные в так называемых рандомизированных контролируемых испытаниях (отдельных рекламных кампаниях Google). Но опять же, важна умеренность.

Удвоение усилий в SEO: создание обратных ссылок

Нет недостатка в блогах WordPress, принимающих гостевые посты. Эти блоги, очевидно, являются главной недвижимостью. Это хорошая идея, чтобы сделать обзор таких блогов и начать связываться с ними прямо сейчас.

Некоторые из этих блогов просто заинтересованы в создании как можно большего количества контента, поэтому вы можете бесплатно написать сообщение в блоге. Однако эти торговые точки обычно находятся в той же лодке, что и вы, и страдают от низкого авторитета домена, и поэтому не стоит чрезмерно преследовать их. Что-то лучше, чем ничего, особенно если это бесплатно, но магазины, которые вы действительно хотите посетить, обычно взимают плату.

Будьте осторожны, чтобы не тратить свой бюджет на веб-сайты, запрашивающие плату, несмотря на отсутствие авторитета домена и количества просмотров, чтобы оправдать их. Такие инструменты, как Similarweb и Ubersuggest (последний из которых позволяет вам делать гораздо больше, эффективно функционируя как универсальный инструмент SEO), обеспечат вашу безопасность.

Кроме того, существует довольно много торговых точек WordPress, которые предлагают обзоры продуктов, еще большая часть которых заблокирована за платным доступом. Однако ожидайте, что отдача от них будет хорошей. Человек или команда, ведущие блог, знают свою аудиторию, и в данном случае они пишут его.

Помимо гостевых постов в блогах и обзоров продуктов , существует огромное количество списков, многие из которых вы, возможно, удивитесь, узнав, что они также обычно покупаются и оплачиваются.

Не чувствуйте себя виноватым за то, что купили себе место в списке, это просто название игры. Вместо этого честно выполните свою часть сделки: сделайте все возможное, чтобы разработать продукт, который заслуживает свое место в списке.

Самое замечательное во всех этих торговых точках заключается в том, что у них также часто есть информационный бюллетень. Убедитесь, что ваш гостевой пост, обзор продукта или список размещены там. Есть некоторые информационные бюллетени, которые практически не представлены в блогах, но это реже. Каждый, кто «делает это правильно», продает то или иное, будь то плагин или СМИ.

Вывод

В идеале, как только вы предпримете шаги, описанные выше, вы начнете накапливать базу установок и органически получать прессу.

Я не отрицаю, что Вселенная сговорилась, чтобы предоставить избранным разработчикам счастливый шанс, позволяя им никогда не беспокоиться о распространении. Я только говорю, что такое явление чрезвычайно и все более и более редкое и, кроме того, что их продукты не реализуют весь свой потенциал.

Если вы действительно заботитесь о продукте, который создали, и верите, что он сделает экосистему WordPress лучше, то вы не оставите это дело на волю случая.