หนังสือการตลาดผลิตภัณฑ์ที่จำเป็น 15 เล่มสำหรับปี 2566

แนวการตลาดผลิตภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ทันกับแนวโน้มล่าสุด คุณจะต้องติดตามผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งรวมถึงการอ่านหนังสือที่มีข้อมูลเชิงลึกและมุมมองใหม่ๆ

เพื่อช่วย เราได้รวบรวมรายชื่อหนังสือการตลาดผลิตภัณฑ์ที่จำเป็น 15 เล่มสำหรับรายการเรื่องรออ่านในปี 2023 ของคุณ หนังสือเหล่านี้กล่าวถึงวิธีการนำไปสู่การเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จ เคล็ดลับสำหรับการเติบโตในอาชีพการงานของคุณ และวิธีสร้างแคมเปญที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง

หนังสือการตลาดผลิตภัณฑ์ที่จำเป็น 15 เล่ม

1. การเปิดตัว คู่มือนักการตลาดผลิตภัณฑ์: คำถามสำคัญ 50 ข้อและบทเรียนสำหรับการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จ โดย Yasmeen Turayhi

• หน้า: 130
• ซื้อได้ที่ไหน: อเมซอน

การเริ่มต้นที่ดีที่สุดบางส่วนเริ่มต้นด้วยคำถาม หรือเช่นในกรณีของ The Launch , 50 หนังสือเล่มนี้จะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปและช่วยนำคุณไปสู่เส้นทางสู่ความสำเร็จ ผ่านคำถามที่มีคำแนะนำและไตร่ตรอง

ดีที่สุดสำหรับ: การทำความเข้าใจกรอบของจุดเริ่มต้นการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ การเปิดตัว จะช่วยให้คุณมีคำถามเพื่อเป็นแนวทางในการทำตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ

2. ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ผู้ทรงอิทธิพล: วิธีเป็นผู้นำและเปิดตัวผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีที่ประสบความสำเร็จ โดย Ken Sandy

อาจรู้สึกยากที่จะพิสูจน์สิ่งที่คุณทำในองค์กรของคุณหรือพิสูจน์คุณค่างานของคุณในระบบนิเวศที่กว้างขึ้นของบริษัทของคุณ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลนั้น เกี่ยวกับการทำความเข้าใจว่าผู้จัดการผลิตภัณฑ์มีปฏิสัมพันธ์กับธุรกิจทุกระดับอย่างไรเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีที่ประสบความสำเร็จ

สิ่งที่เราชอบ: การกลั่นกรองประสบการณ์หลายสิบปีให้เป็นบทเรียนที่ได้เรียนรู้ หนังสือเล่มนี้นำเสนอมุมมองของมนุษย์เกี่ยวกับการจัดการผลิตภัณฑ์ในคู่มือที่นำไปใช้ได้จริง

3. การตลาดผลิตภัณฑ์แบบง่าย: แนวทางที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลางเพื่อนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด โดย Srini Sekaran

ภายใต้ชื่อเสียงของความต้องการของลูกค้า Product Marketing, Simplified เป็นคำแนะนำที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการตลาดผลิตภัณฑ์ที่จะนำคุณไปสู่ขั้นตอนต่างๆ คุณจะได้รับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในทุกสิ่ง ตั้งแต่การส่งข้อความไปจนถึงการสร้างอิทธิพลต่อแผนงานผลิตภัณฑ์

ดีที่สุดสำหรับ: การทำความเข้าใจมุมมองของลูกค้า หนังสือเล่มนี้ทำให้คุณเข้าใจความคิดของลูกค้าและช่วยตอบคำถามเกี่ยวกับ "ทำไม" ที่เกี่ยวข้องกับความต้องการของผลิตภัณฑ์

4. ความเข้าใจผิดด้านการตลาดผลิตภัณฑ์: วิธีสร้างบทบาท อำนาจหน้าที่ และคุณค่าเชิงกลยุทธ์ โดย Richard King และ Bryony Pearce

ในขณะที่การตลาดผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นหน้าที่งานที่ค่อนข้างใหม่สำหรับองค์กร มีความเข้าใจผิดมากมายเกี่ยวกับบทบาทของคุณและวิธีการวางตำแหน่ง

ความเข้าใจผิดด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ เสนอคำแนะนำในการแสดงคุณค่าของคุณและขับเคลื่อนองค์กรไปข้างหน้า

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: Product Marketing Misunderstove ให้ความรู้และการใช้งานจริง คุณสามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้กับตำแหน่งงาน ข้อความ และบุคลิกของคุณได้

5. Product Marketing Debunked: The Essential Go-To-Market Guide โดย Yasmeen Turayhi

Product Marketing Debunked ให้มุมมองในการรับแนวคิดที่ไม่เป็นรูปเป็นร่างและสร้างกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับการทำการค้าผลิตภัณฑ์ คุณจะได้เรียนรู้วิธีวางแผนการออกสู่ตลาดและปล่อยผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายของคุณสู่ตลาด

ดีที่สุดสำหรับ: การจัดตั้ง กรอบสำหรับการออกผลิตภัณฑ์ หนังสือเล่มนี้นำเสนอจุดเริ่มต้นที่คุณสามารถปรับเปลี่ยนให้เข้ากับอุตสาหกรรมและระยะการเติบโตของคุณ

6. Product-Led Growth: วิธีสร้างผลิตภัณฑ์ที่ขายตัวเอง โดย Wes Bush

• หน้า: 276
• ซื้อได้ที่ไหน: อเมซอน

หากคุณเป็นนักการตลาดผลิตภัณฑ์ที่ปฏิบัติตามหลักการเติบโตที่นำโดยผลิตภัณฑ์ Product-Led Growth คือหนังสือสำหรับคุณ ซึ่งจะแนะนำคุณตลอดกระบวนการคิดเกี่ยวกับการเติบโตที่นำโดยผลิตภัณฑ์ และทำให้คุณอยู่ในรองเท้าของลูกค้าเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้ดียิ่งขึ้น

ดีที่สุดสำหรับ: การทำความเข้าใจว่าเสาหลักของการเติบโตที่นำโดยผลิตภัณฑ์เหมาะสมกับแผนและกลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ของคุณ

7. ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์: ความรับผิดชอบและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในบริษัทเทคโนโลยี โดย Lucas Weber

• หน้า: 123 หน้า
• ซื้อได้ที่ไหน: อเมซอน

แหล่งที่มาของภาพ

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ อธิบายถึงบทบาททางการตลาดของผลิตภัณฑ์และมุ่งเน้นไปที่การใช้งานจริง Weber เชื่อมโยงข้อมูลเชิงลึกเข้ากับบทเรียนชีวิตที่สนุกสนานและเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่เขารวบรวม

สิ่งที่เราชอบ: เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยและเรื่องราวส่วนบุคคลรู้สึกเหมือนเป็นภูมิปัญญาที่ส่งต่อมาจากเพื่อนสนิทที่ได้เรียนรู้มากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

8. แรงบันดาลใจ: วิธีสร้างผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีที่ลูกค้าชื่นชอบ โดย Marty Cagan

แหล่งที่มาของภาพ

เพื่อให้เข้าใจวิธีการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจ "ทำไม" ที่อยู่เบื้องหลังการสร้าง INSPIRED ช่วยให้นักการตลาดผลิตภัณฑ์มีทักษะและเครื่องมือในการขายผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าจะชื่นชอบ

ดีที่สุดสำหรับ: ทำความเข้าใจวิธีการรวบรวมบุคลากรและชุดทักษะที่เหมาะสม ค้นพบผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม ยอมรับกระบวนการที่มีประสิทธิภาพแต่น้ำหนักเบา และสร้างวัฒนธรรมผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง

9. ติดยาเสพติด: วิธีสร้างผลิตภัณฑ์ที่สร้างนิสัย โดย Nir Eyal

แหล่งที่มาของภาพ

มีผลิตภัณฑ์บางประเภทที่เราเชื่อว่าขาดไม่ได้ในปัจจุบัน โดยกลับมาอย่างต่อเนื่องเพื่อรับรุ่นหรืออัปเดตล่าสุด

Hooked ให้รายละเอียดเกี่ยวกับ “Hook Model” ซึ่งเป็นกระบวนการสี่ขั้นตอนที่ฝังอยู่ในผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่ประสบความสำเร็จมากมาย เพื่อกระตุ้นพฤติกรรมของลูกค้าอย่างละเอียด

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้นำผู้ใช้กลับมาอีกครั้งโดยใช้ "วัฏจักรการขอเกี่ยว" ติดต่อกันโดยไม่ต้องพึ่งพาโฆษณาราคาแพงหรือข้อความเชิงรุก

สิ่งที่เราชอบ: หนังสือเล่มนี้ช่วยให้คุณเข้าใจจิตวิทยาเบื้องหลังสิ่งที่ทำให้ผู้คนติดใจในผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณคิดตามหลักการเดียวกันสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

10. ยอดเยี่ยมอย่างเห็นได้ชัด: ทำอย่างไรจึงจะวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ได้อย่างสวยงามเพื่อให้ลูกค้าได้รับ ซื้อ และชื่นชอบ โดย April Dunford

แหล่งที่มาของภาพ

การตลาดผลิตภัณฑ์จำนวนมากคือการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ และการทำความเข้าใจว่าการวางตำแหน่งใดที่ลูกค้าของคุณตอบสนองนั้นมีความสำคัญต่อวงจรการขาย

Obviously Awesome เปิดเผยหลักการของการวางตำแหน่งและช่วยคุณค้นหาและวางตำแหน่งตัวสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ของคุณ

ดีที่สุดสำหรับ: สวมบทบาทเป็นลูกค้าของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรทำให้พวกเขาซื้อ ตำแหน่งที่พวกเขาตอบสนอง และทำไมพวกเขาถึงต้องการซื้อจากคุณอย่างต่อเนื่อง

11. หลีกหนีกับดักการสร้าง: การจัดการผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสร้างมูลค่าที่แท้จริงได้อย่างไร โดย Melissa Perri

แหล่งที่มาของภาพ

บริษัทที่วัดจากผลลัพธ์เพียงอย่างเดียวมักตกอยู่ในสิ่งที่ Melissa Perri อธิบายว่าเป็น "กับดักในการสร้าง" โดยดึงคุณลักษณะต่างๆ ออกมาเพื่อให้เป็นไปตามกำหนดเวลามากกว่าความต้องการของลูกค้า

ตามคำแนะนำของเธอ คุณสามารถคิดใหม่ถึงจุดประสงค์ว่าทำไมบางสิ่งถึงถูกสร้างขึ้น

สิ่งที่เราชอบ: หนังสือเล่มนี้ช่วยให้คุณเข้าใจว่าเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาดปัจจุบัน คุณต้องรับเอาวัฒนธรรมของการปฏิบัติที่มีลูกค้าเป็นศูนย์กลางโดยเน้นที่ผลลัพธ์มากกว่าผลลัพธ์

12. Made to Stick: ทำไมบางไอเดียถึงอยู่รอดและบางไอเดียก็ตาย โดย Chip Heath และ Dan Heath

แหล่งที่มาของภาพ

ใน Made to Stick ผู้เขียนจะเปิดเผยกายวิภาคของความคิดที่ยึดติดและอธิบายว่าคุณจะทำให้ความคิดของคุณเหนียวแน่นขึ้นได้อย่างไร คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับหลักการมาตราส่วนของมนุษย์ โดยใช้ทฤษฎีเวลโครแห่งความทรงจำ และสำรวจวิธีจัดการกับช่องว่างของความอยากรู้อยากเห็น

ดีที่สุดสำหรับ: การทำความเข้าใจผลกระทบของข้อความและเหตุใดบางสิ่งจึงอยู่กับเราในขณะที่บางอย่างถูกลืมเมื่อเวลาผ่านไป หนังสือเล่มนี้จะช่วยเพิ่มระดับการส่งข้อความของคุณด้วยกลวิธีที่สร้างผลกระทบและมีความคิด

13. การขายคือมนุษย์: ความจริงที่น่าประหลาดใจเกี่ยวกับการย้ายผู้อื่น โดย Daniel H. Pink

แหล่งที่มาของภาพ

ทุกวันนี้รู้สึกเหมือนทุกคนพยายามขายบางอย่างให้คุณ แม้ว่านั่นจะไม่ได้เลวร้ายโดยเนื้อแท้ To Sell Is Human พิจารณาถึงความแตกต่างระหว่างการขายและการเล่าเรื่อง หนังสือเล่มนี้นำเสนอมุมมองใหม่เกี่ยวกับศาสตร์และศิลป์ของการขาย

สิ่งที่เราชอบ: หนังสือเล่มนี้ก้าวข้ามศัพท์แสงการขายทั่วไปเพื่ออธิบายว่าทำไมเราถึงขายและทำอย่างไรจึงจะขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณจะได้เรียนรู้วิธีสื่อสารกับลูกค้าอย่างตรงไปตรงมา

14. อิทธิพล ใหม่และขยาย: จิตวิทยาของการโน้มน้าวใจ โดย Robert B. Cialdini, Ph.D.

แหล่งที่มาของภาพ

บางครั้งนักการตลาดผลิตภัณฑ์จมอยู่กับการส่งข้อความของตนเองจนลืมวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังการเปิดตัวผลิตภัณฑ์

การใช้เรื่องราวที่น่าจดจำและตัวอย่างที่เกี่ยวข้อง Cialdini อธิบายถึงหลักจิตวิทยาว่าทำไมผู้คนถึงตอบว่าใช่ และวิธีการใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้อย่างมีจริยธรรมในธุรกิจและในชีวิตประจำวัน

ดีที่สุดสำหรับ: ฝึกฝนทักษะการสื่อสารและการโน้มน้าวใจ อิทธิพล มีไว้สำหรับทุกคนที่ต้องการกลับไปสู่พื้นฐานของอิทธิพล คุณจะคิดใหม่เกี่ยวกับข้อความที่อาจไม่ได้ผล

15. The Sales Acceleration Formula: Using Data, Technology, and Inbound Selling to Go จาก 0 ถึง 100 ล้านเหรียญ โดย Mark Roberge

แหล่งที่มาของภาพ

ในฐานะคนที่อยู่แนวหน้าในการสร้างยอดขายหลายรายการ Mark Roberge ทำให้กระบวนการขายและวงจรชีวิตมีความชัดเจนยิ่งขึ้น

สูตรการเร่งความเร็วการขาย มีกรอบที่ใช้เครื่องมือทั้งหมดของคุณตามที่คุณต้องการ เช่น ข้อมูล เทคโนโลยี และบุคลิกภาพ เพื่อเร่งการเติบโตของคุณ

ดีที่สุดสำหรับ: การทำความเข้าใจผลกระทบของวงจรการขายทั้งหมดและบทบาทของคุณในวงจรนั้น ใช้หนังสือเล่มนี้เป็นแนวทาง รวบรวมข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเคล็ดลับในการทำตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณให้ดียิ่งขึ้น

สร้างรายการอ่านการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ

เช่นเดียวกับการตลาดผลิตภัณฑ์ การเรียนรู้เกี่ยวกับกระบวนการทางธุรกิจนี้เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การทำความเข้าใจทักษะที่จำเป็นและใช้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์จะช่วยให้คุณยกระดับกระบวนการของคุณ

พร้อมที่จะขยายความรู้ด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณในปี 2566 และก้าวล้ำนำหน้าแล้วหรือยัง รายการหนังสือการตลาดผลิตภัณฑ์ที่จำเป็น 15 เล่มของเราเป็นจุดเริ่มต้นที่สมบูรณ์แบบ