15 ตัวอย่างการประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญต่อไปของคุณ

นักข่าวกระหายเรื่องราวที่น่าสนใจและแคมเปญการตลาดแบบปากต่อปาก แต่การยืนหยัดในท้องทะเลแบบธรรมดาเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับมืออาชีพด้านการประชาสัมพันธ์

เมื่อคุณต้องการแรงบันดาลใจ การสำรวจการประชาสัมพันธ์ที่น่าสนใจที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอาจเป็นประโยชน์ เพื่อช่วยคุณประหยัดเวลา เราได้รวบรวมรายการของสิ่งที่ดีที่สุดเพื่อให้ความคิดสร้างสรรค์ไหลลื่นสำหรับแคมเปญต่อไปของคุณ

อ่านต่อไปเพื่อรับแรงบันดาลใจจากความคิดที่ดีที่สุดในการประชาสัมพันธ์

1. Spotify: ห่อแล้ว

ที่มาของภาพ

แคมเปญ Wrapped ของ Spotify กลายเป็นกิจกรรมส่งท้ายปีแบบไวรัลอย่างรวดเร็ว ตั้งแต่ปี 2016 แอพสตรีมมิ่งได้ให้ผู้ใช้แต่ละคนได้ "สรุป" นิสัยการฟังของพวกเขาซึ่งนำเสนอด้วยกราฟิกที่มีสีสันและสะดุดตา แน่นอน คุณสามารถแชร์สถิติของคุณบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Instagram และ TikTok

Wrapped ของ Spotify ไม่ได้เป็นเพียงแคมเปญการตลาดอีกรายการหนึ่ง แต่เป็นแคมเปญโซเชียลที่เผยแพร่โดย FOMO แบบไวรัล หลายแพลตฟอร์ม มีความเป็นส่วนตัวสูง มีความเกี่ยวข้อง และสามารถแชร์ได้ เป็นการผสมผสานที่ชนะซึ่งคู่แข่งอย่าง Apple และ YouTube ไม่สามารถสร้างขึ้นใหม่ได้

2. Subway: Eat Fresh Refresh

เป็นเวลานานที่สุดที่ Subway ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดนับไม่ถ้วนที่มีสโลแกน Eat Fresh! แต่ตอนนี้ ในแง่ของการเปลี่ยนแปลงทั้งแบรนด์และเมนู แคมเปญใหม่จึงออกมาในชื่อ “Eat Fresh Refresh” แคมเปญนี้ประกอบด้วยดารากีฬาหลายคน เช่น Steph Curry และ Serena Williams ที่มีอารมณ์ขันเพื่อโปรโมตตัวเลือกอาหารใหม่ของ Subway

ในโฆษณาชิ้นหนึ่ง ทอม เบรดี้ดึงขนมปังก้อนหนึ่งจากขวดน้ำหอมขนาดใหญ่ “กลิ่นหอมมาก คุณเกือบจะได้ลิ้มรสมันแล้ว” เขาเล่า เป็นการแสดงตลกขบขันในโฆษณาน้ำหอมที่มีอารมณ์แปรปรวนและมักทำให้สับสน ขณะที่เน้นส่วนผสมและตัวเลือกใหม่ๆ ของ Subway

3. HostelWorld: แม้แต่ Divas ก็ยังมีศรัทธา

การเดินทางรอบโลกสามารถให้ประสบการณ์ที่ดีที่สุดในชีวิตแก่คุณ แต่ก็สามารถผลักคุณเข้าสู่สถานการณ์ที่คุณต้องการลบออกจากความทรงจำ เช่น พักค้างคืนในหอพัก มีเรื่องราวสยองขวัญในหอพักนับไม่ถ้วนทางออนไลน์และวิดีโอหลายร้อยเรื่องที่เยาะเย้ยการต้อนรับของพวกเขากระจัดกระจายไปทั่วโซเชียลมีเดีย – ไม่จำเป็นต้องพูดว่าพวกเขาไม่มีชื่อเสียงที่ดีที่สุด

แต่ HostelWorld ซึ่งเป็นเว็บไซต์จองหอพัก ได้ตัดสินใจร่วมมือกับ Mariah Carey เพื่อทำให้ภาพลักษณ์ของพวกเขาสดใสขึ้น และแสดงความเป็นจริงที่น่าพึงพอใจของการเข้าพักในโฮสเทลสมัยใหม่ พวกเขาร่วมกันฝ่าฟันแบบแผนที่พักราคาประหยัดโดยเน้นย้ำถึงความหรูหราที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักของโฮสเทล เช่น การเข้าถึงสิ่งอำนวยความสะดวกแบบเดียวกับที่พักที่มีราคาแพงกว่า แต่ในราคาที่ถูกกว่า และสามารถเชื่อมต่อกับเพื่อนนักเดินทางคนอื่นๆ

ข้อความของ HostelWorld เรียบง่าย: หากโฮสเทลดีเพียงพอสำหรับนักร้องอย่าง Mariah Carey พวกเขาก็ดีพอสำหรับทุกคน..

4. เลโก้: สร้างโลกใหม่

ตามคำบอกเล่าของ Lego การสร้างโลกขึ้นใหม่เริ่มต้นด้วยอิฐ (เลโก้) ก้อนเดียว เป็นข้อความที่ทรงพลังสำหรับผู้ที่สร้างชีวิตใหม่หลังจากหลายปีที่วุ่นวาย และข้อความนี้ส่งมาโดยบริษัทที่เชื่อในการสร้าง ทดลอง และแหกกฎ

แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่ถูกกำหนดเวลาเท่านั้น แต่ยังนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนอย่างมีประสิทธิภาพในลักษณะที่นอกเหนือไปจากฟังก์ชันพื้นฐาน

5. นกพิราบ: #TheSelfieTalk

เมื่อพูดถึงการสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับแบรนด์ Dove อยู่ในกลุ่มของตัวเอง ตัวอย่างเช่น แคมเปญ #TheSelfieTalk เน้นย้ำถึงแรงกดดันที่เด็กสาวรู้สึกว่า "สมบูรณ์แบบ" และระยะเวลาที่พวกเขาใช้เพื่อให้ปรากฏทางออนไลน์ด้วยวิธีนี้

เป็นหนึ่งในหลายแคมเปญของ Dove ที่สำรวจว่าอุตสาหกรรมความงามส่งผลต่อความภาคภูมิใจในตนเองและภาพลักษณ์ของผู้หญิงอย่างไร ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จึงมักเกี่ยวข้องกับแง่บวก ความรักตนเอง และความมั่นใจ

6. อิเกีย: #StayHome

ในช่วงล็อกดาวน์ อิเกียอยากให้ลูกค้าได้เห็นบ้านของตนในมุมมองใหม่ เข้าสู่แคมเปญ #StayHome จดหมายรักถึงบ้านของเรา และทุกช่วงเวลาของชีวิตที่เกิดขึ้นที่นั่น มันเปลี่ยนแนวคิดที่ว่าบ้านของเราเป็นสถานที่ที่เราติดอยู่ เป็นสถานที่แห่งความอบอุ่น ที่พักพิง และการเติบโต เป็นข้อความแห่งความหวังที่สร้างความประทับใจไม่รู้ลืมแก่ผู้ฟัง

7. Stabilo Boss: เน้นความโดดเด่น

มีสตรีที่โดดเด่นตลอดประวัติศาสตร์ที่อาจไม่ได้รับการเฉลิมฉลองอย่างที่ควรจะเป็น Stabilo Boss บริษัทที่ขายปากกาเน้นข้อความ เริ่มแคมเปญเพื่อเน้นย้ำผู้หญิงเหล่านี้และความสำเร็จอันน่าทึ่งของพวกเขา

ที่มาของภาพ

Stabilo ถ่ายภาพขาวดำที่มีชื่อเสียงจากช่วงเวลาทางประวัติศาสตร์และวาดเส้นไฮไลท์สีเหลืองเพื่อแสดงผู้หญิงในภาพถ่ายที่ทำให้ทุกอย่างเกิดขึ้น แคมเปญ Boss PR เน้นย้ำถึงผู้หญิงอย่าง Katharine Johnson นักคณิตศาสตร์ของ NASA ที่รับผิดชอบการคำนวณที่ส่ง Apollo 11 ไปยังดวงจันทร์ ตัวอย่างอื่นๆ ได้แก่ ผู้ชนะรางวัลโนเบล Lise Meitner และสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่ง Edith Wilson

แคมเปญดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมากในโซเชียลมีเดียและได้รับรางวัลมากมาย

8. Logitech: การปลอมแปลงการตรวจจับ BS

หลายชั่วโมงหลังจากวันเอพริลฟูลส์ สื่อการตลาดแทบทุกฉบับรวบรวมการล้อเลียน การแกล้ง และการแสดงผาดโผนที่ดีที่สุดที่ทำให้ทุกคนในที่ทำงานเสียสมาธิในวันนั้น หนึ่งในการล้อเลียนที่สนุกที่สุดที่ได้รับตำแหน่งในบทสรุปที่สำคัญทั้งหมดในปีนี้คือวิดีโอผลิตภัณฑ์ Business Speak Detection ของ Logitech ปลอม ด้วยการให้ชื่อผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนแต่แม่นยำ วิดีโอดังกล่าวจึงกระตุ้นความหลงใหลในธุรกิจส่วนใหญ่และการใช้คำศัพท์มากเกินไป แต่ยังให้ความรู้สึกถึงภาพรวมของผลิตภัณฑ์จริงด้วย ซึ่งทำให้สนุกยิ่งขึ้นไปอีก

9. Old Spice: Paper Blazer Ad

ที่มาของภาพ

เมื่อแบรนด์น้ำหอมลงโฆษณาในนิตยสาร พวกเขามักจะอวดกลิ่นอายของตัวเองด้วยการจุ่มโฆษณาด้วยโคโลญจน์หรือน้ำหอมล่าสุด แต่ Old Spice ตระหนักดีว่าผู้คนมักไม่ชอบกลิ่นฉุนที่ไม่คาดคิดที่รบกวนรูจมูกเมื่ออ่านนิตยสารเล่มโปรด

ดังนั้น ตามแบบฉบับของ Old Spice พวกเขาจึงค่อย ๆ เย็บแบรนด์น้ำหอมอื่น ๆ โดยใส่เสื้อเบลเซอร์กระดาษที่ราดในโคโลญจ์ใหม่ของพวกเขาคือ Captain ในโฆษณาสิ่งพิมพ์ในนิตยสาร GQ จากนั้นพวกเขาก็เขียนเกี่ยวกับวิธีที่เสื้อคลุมกระดาษเหล่านี้สามารถช่วยให้ผู้ชายดึงดูดความสนใจไม่เพียง แต่ในสไตล์อินเทรนด์เท่านั้น แต่ยังมีกลิ่นของผู้ชายอีกด้วย ข้อเสียเพียงอย่างเดียวของเสื้อเบลเซอร์คือมันจะกลายเป็นกระดาษอัดใส่คุณท่ามกลางสายฝน

อารมณ์ขันและความเฉลียวฉลาดเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการดึงดูดผู้ชมของคุณและได้รับความสนใจจากสื่อ และดูเหมือนว่า Old Spice สามารถใช้ประโยชน์จากทั้งสองช่องทางการตลาดได้

10. สตาร์ วอร์ส: ส่งกระบองบ็อกซ์ออฟฟิศให้ดิ อเวนเจอร์ส

ขอแสดงความยินดี @MarvelStudios และ @Avengers: #InfinityWar pic.twitter.com/PnHfaouOlP

– Star Wars (@starwars) วันที่ 1 พฤษภาคม 2018

Avengers: Infinity War เพิ่งทำลายสถิติ ของ Star Wars: The Force Awakens สำหรับการเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในช่วงสุดสัปดาห์ด้วยรายได้กว่า 250 ล้านดอลลาร์ LucasFilm สตูดิโอที่สร้างและผลิต Star Wars ไม่ได้ขมขื่น

แต่พวกเขากลับภาคภูมิใจกับเพื่อน ๆ ของพวกเขาที่ Marvel Studios และส่งทวีตแสดงความยินดีอย่างอบอุ่นให้พวกเขา ด้วยการปรบมือให้พวกเขาสำหรับความสำเร็จอันน่าทึ่งของพวกเขา และไม่คร่ำครวญถึงสถิติที่พังทลายของพวกเขา Star Wars ได้รับความเคารพจากผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ทุกหนทุกแห่ง — ไม่ต้องพูดถึงการรายงานข่าวของสื่อสำหรับท่าทางนั้น

11. จอห์นนี่ วอล์กเกอร์: เจน วอล์กเกอร์

ที่มาของภาพ

เพื่อส่งเสริมความเท่าเทียมทางเพศและยกย่องความสำเร็จมากมายของผู้หญิงตลอดประวัติศาสตร์ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ได้เปิดตัววิสกี้รุ่นผู้หญิงในวันสตรีสากลที่เรียกว่า เจน วอล์กเกอร์ ขวดรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นมีผู้หญิงอยู่บนโลโก้สัญลักษณ์ของพวกเขา แทนที่จะเป็นผู้ชาย ซึ่งเชื่อมโยงแบรนด์กับบุคคลที่สนับสนุนความมุ่งมั่นของพวกเขาเพื่อความก้าวหน้าทางสังคมด้วย

ในเดือนมีนาคม 2018 จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ได้ปล่อยเจน วอล์กเกอร์ 250,000 ขวด และทุกๆ ขวดที่ขายได้ พวกเขาบริจาคเงิน 1 ดอลลาร์ให้กับองค์กรที่ส่งเสริมผู้หญิง ผลกระทบที่จับต้องได้นี้ช่วยให้แคมเปญของพวกเขาได้รับการสนับสนุนและการประชาสัมพันธ์มากยิ่งขึ้น

12. AirBnB และ BBC Earth: คืนที่ Blue Planet II

Blue Planet II ถือเป็นซีรีส์เกี่ยวกับธรรมชาติที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล โดยตอนแรกดึงดูดผู้ชมได้กว่า 14 ล้านคน และได้รับตำแหน่งรายการทีวีที่มีเรทติ้งสูงสุดของสหราชอาณาจักรในปี 2017 การชมการแสดงอาจทำให้คุณอยู่ในแหล่งที่อยู่อาศัยที่พวกเขากำลังถ่ายทำ แต่ BBC Earth ต้องการนำสิ่งต่าง ๆ ไปสู่อีกระดับสำหรับแฟนตัวยง: พวกเขาให้โอกาสพวกเขาได้สัมผัสกับสิ่งที่เป็นเหมือนการเป็นนักวิจัยและผู้สร้างภาพยนตร์สำหรับ Blue Planet II

ในการทำเช่นนั้น พวกเขาร่วมมือกับ AirBnB เพื่อจัดการแข่งขันสำหรับสมาชิกของพวกเขา และผู้โชคดีสองคนได้ใช้เวลาสามวันสองคืนในบาฮามาสในเรือวิจัยและสำรวจที่ใช้ในการถ่ายทำรายการ ระหว่างการเดินทาง พวกเขาอาศัยอยู่ด้วยและหารือเกี่ยวกับงานกับนักวิจัย และดำดิ่งลงไปในมหาสมุทรแอตแลนติกในเรือดำน้ำกับผู้สร้างภาพยนตร์เพื่อชมสัตว์ป่าใต้น้ำที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่สุดในธรรมชาติ ด้วยการเสนอโอกาสครั้งหนึ่งในชีวิต BBC Earth สามารถดึงดูดผู้คนให้เข้ามาดูรายการฮิตของพวกเขามากขึ้น และ AirBnB สามารถสร้างความสัมพันธ์ในแบรนด์ของพวกเขาได้

13. SpaceX & Tesla: SpaceX ส่งเทสลาสู่อวกาศ

ดูจาก SpaceX Launch Control เห็นได้ชัดว่ามีรถยนต์อยู่ในวงโคจรรอบโลก pic.twitter.com/QljN2VnL1O

– Elon Musk (@elonmusk) วันที่ 6 กุมภาพันธ์ 2018

ทุกคนรู้ว่า Elon Musk ต้องการส่งมนุษย์ไปดาวอังคาร ดังนั้นเมื่อ SpaceX ปล่อยจรวดรุ่นใหม่ล่าสุด Falcon Heavy สู่อวกาศ มันก็กลายเป็นหัวข้อข่าว แต่เมื่อ Falcon Heavy ยิง Tesla Roadster สีแดงเชอร์รี่ซึ่งระเบิดโดย David Bowie ในปี 1971 เรื่อง "Life on Mars?" ขึ้นสู่วงโคจร เรียกได้ว่าเป็นการแสดงผาดโผน PR ยานยนต์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์

ตอนนี้รถจะลอยอยู่ระหว่างโลกและดาวอังคารเป็นเวลาหลายล้านปี และทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจสำหรับคนรุ่นปัจจุบันและอนาคตให้ไปถึงดวงดาวเสมอ ความสำเร็จของการเปิดตัวทั้งสองยังช่วยปรับปรุงชื่อเสียงของ SpaceX และ Falcon Heavy ปัจจุบัน Falcon Heavy เป็นจรวดที่มีพลังมากที่สุดในโลก ดังนั้นจึงกล่าวได้ว่าสามารถส่งดาวเทียมขนาดใหญ่และสถานีอวกาศในอนาคตขึ้นสู่วงโคจร ขนส่งสินค้าไปยังดาวอังคาร และแม้กระทั่งขนส่งมนุษย์ไปยังดวงจันทร์ และนั่นคือสิ่งที่ Elon Musk ต้องการให้สาธารณชนคิด ถ้าเขาต้องการที่จะบรรลุเป้าหมายที่ทะเยอทะยานของเขาให้สำเร็จ

14. ที่ปรึกษาระดับโลกของ State Street: Fearless Girl

ในตอนเช้าของวันสตรีสากล โลกตื่นขึ้นและพบกับรูปปั้นเด็กผู้หญิงสูงสี่ฟุตตรงข้ามกับรูปปั้น กระทิงชาร์จ ในวอลล์สตรีทในนิวยอร์ก เธอยืนตัวสูงและกล้าหาญ เอามือแตะสะโพก ในชุดเดรสและคอนเวิร์สตัวสูง

Fearless Girl ได้รับมอบหมายจากบริษัทจัดการการลงทุน State Street Global Advisors ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์เพื่อกดดันบริษัทต่างๆ ให้เพิ่มผู้หญิงเข้าในบอร์ด ด้วยการยืนหยัดเพื่อ ชาร์จกระทิง เธอยืนหยัดเพื่อความหลากหลายทางเพศในวอลล์สตรีท

ที่มาของภาพ

บางคนโต้แย้งว่าการต่อต้านของหญิงสาวที่มีต่อกระทิง — และห้องประชุมคณะกรรมการบริษัทที่ผู้ชายเป็นใหญ่เป็นส่วนใหญ่ — ยังเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ มีการตอบโต้มากมายต่อรูปปั้น แต่โดยทั่วไปแล้ว แคมเปญประชาสัมพันธ์นี้ได้รับการสนับสนุนอย่างกว้างขวางสำหรับการเคลื่อนไหวของผู้หญิงและความหลากหลายของในสถานที่ทำงาน และยังคงอยู่นอกตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก

15. ALS Association: ALS Ice Bucket Challenge

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา วิดีโอของคนทิ้งถังน้ำแข็งใส่หัวของพวกเขา ท่วมสื่อสังคมออนไลน์ ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ Ice Bucket Challenge ความรู้สึกของไวรัสจากวิดีโอ 2.4 ล้านรายการเป็นวิธีที่สร้างความตระหนักเกี่ยวกับโรคเกี่ยวกับระบบประสาทที่เรียกว่าเส้นโลหิตตีบด้านข้าง amyotrophic หรือที่เรียกว่าโรค ALS หรือ Lou Gehrig แนวคิดคือการหาเงินให้กับสมาคม ALS และการวิจัยเกี่ยวกับโรค

ไวรัสที่ท้าทายนี้ระดมทุนได้มากกว่า 115 ล้านดอลลาร์ โดยเกือบ 80 ล้านดอลลาร์จะไปสู่การวิจัย แคมเปญประสบความสำเร็จอย่างมาก - การรับรู้และเงินทุนสำหรับ ALS พุ่งสูงขึ้น ต้องขอบคุณผู้คนนับล้านที่ทำให้สมองหยุดนิ่ง