19 เคล็ดลับ SEO ส่งตรงจากปากทีม SEO ของ HubSpot

ปริมาณการเข้าชมบล็อกรายเดือนของ HubSpot ลดลงในปี 2560 และผู้กระทำผิดต้องอาศัยสัญชาตญาณของเราในการกำหนดความต้องการของผู้ชม เราหันไปใช้การค้นหาทั่วไป ซึ่งสร้างการเข้าชมส่วนใหญ่ของเราและผลักดันให้เราก้าวผ่านที่ราบสูง

ในโพสต์นี้ เราจะสรุปกลยุทธ์ทั่วไปที่ช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชม รวมถึงข้อมูลเชิงลึกด้านการวิจัยที่สำคัญและเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO

ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบนี้และบันทึกลงในเดสก์ท็อปของคุณเพื่อทำเครื่องหมายเคล็ดลับ SEO ทุกครั้งที่คุณทำเสร็จ

1. ใช้เวลากับ SERP ให้มากที่สุดเท่าที่คุณทำในเครื่องมือ

แม้ว่าอัลกอริทึมจะกำหนดอันดับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) แต่อัลกอริทึมจะตอบแทนผู้เผยแพร่เว็บที่สร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดบนอินเทอร์เน็ต

ด้วยเหตุนี้ การทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาจึงเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ เราจะวิเคราะห์ SERP ของคำหลักและระบุปัญหาที่ผู้ใช้พยายามแก้ไขเมื่อค้นหาคำค้นหานี้

Aja Frost ผู้อำนวยการฝ่ายการเติบโตระดับโลกของ HubSpot กล่าวว่า "ใช่ เครื่องมือให้ข้อมูลมากมายแก่เรา แต่ข้อมูลดังกล่าวมักอิงจากชุดข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์ ล้าสมัย หรือเอนเอียง ฉันแนะนำให้ SEO รวมข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากเครื่องมือเข้ากับเบาะแสแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับ SERP ทุกครั้งที่คุณตัดสินใจกำหนดเป้าหมายคำหลักใหม่ รีเฟรชเนื้อหา หรือวิเคราะห์หน้าเว็บหรือส่วนของหน้าเว็บที่มีการเข้าชมไม่สม่ำเสมอ ให้ดูว่ามีอะไรเกิดขึ้นบ้างสำหรับข้อความค้นหาหลักใน Google"

ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ Frost บอกว่าให้ใส่ใจกับ:

• คุณสมบัติการค้นหา
• ประเภทของเนื้อหาที่มีการจัดอันดับ (หน้าผลิตภัณฑ์ รายการ บทช่วยสอน ฯลฯ)
• เว็บไซต์ที่มีการจัดอันดับ (ฐานข้อมูล ธุรกิจ เว็บไซต์สื่อ ไดเรกทอรี ฯลฯ)
• ผลลัพธ์ทั่วไปรายการแรกปรากฏขึ้นไปลึกแค่ไหนในหน้าเว็บ
• วิธีที่เพจของคุณแสดง (ชื่อเรื่อง, คำอธิบายเมตา, วันที่, ลิงก์ข้าม, สคีมา หากมี ฯลฯ)

เมื่อคุณทำการค้นหาประเภทนี้ “อย่าลืมใช้หน้าต่างที่ไม่ระบุตัวตน ล้างแคช คุกกี้ และประวัติของคุณบ่อยๆ และทำการค้นหาทั้งบนเดสก์ท็อปและโทรศัพท์” Frost กล่าวเสริม

2. เชี่ยวชาญการทดสอบการทับซ้อนกันของ SERP

ขณะอยู่ใน SERP นั้น Frost จะทำการทดสอบการทับซ้อนกันของ SERP เธอกล่าวว่า "ฉันใช้การทดสอบนี้ตลอดเวลาเพื่อพิจารณาว่าจะกำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาที่มีมากกว่าสองรายการด้วยเนื้อหาชิ้นเดียวหรือไม่"

ตอนนี้คุณอาจสงสัยว่าการทดสอบซ้อนทับของ SERP คืออะไร?

Frost ให้รายละเอียดขั้นตอนด้านล่าง:

1. ทำการค้นหาอย่างรวดเร็วในโหมดไม่ระบุตัวตนสำหรับคำหลัก A และการค้นหาแยกต่างหากสำหรับคำหลัก B
2. หาก SERP ดูแตกต่างกันพอสมควร (เช่น หน้าอันดับสูงสุดแตกต่างกัน หรือผลลัพธ์แรกของคำหลัก A คือผลลัพธ์ที่เก้าสำหรับคำหลัก B) Google จะถือว่าคำค้นหาเหล่านั้นเป็นการค้นหาที่แยกจากกันโดยมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน
3. อย่างไรก็ตาม หาก SERP มีการทับซ้อนกันมาก คุณสามารถถือว่าสิ่งเหล่านั้นเป็นแบบสอบถามเดียวกันได้

3. มุ่งเป้าไปที่ตัวอย่างข้อมูลเด่นใน SERP

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือสิ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้เพื่อแสดงคำตอบสำหรับคำถามโดยตรงบน SERP ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่จำเป็นต้องไปที่หน้าอื่นเพื่อรับคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา ตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจเป็น:

• คำตอบในรูปแบบย่อหน้า
• รายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยหรือลำดับเลข
• ตาราง
• วิดีโอ
• หีบเพลงแบบโต้ตอบ
• คำบรรยายสั้นๆ ที่ตอบได้ครบถ้วน
• เครื่องมือแบบโต้ตอบและเครื่องคิดเลข

รูปภาพด้านล่างเป็นตัวอย่างข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับข้อความค้นหา "การตลาดขาเข้าคืออะไร"

ตามที่คุณสามารถจินตนาการได้ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำส่งผลต่อผลการค้นหาทั่วไป ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการพยายามจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลแนะนำให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้จึงเป็นสิ่งสำคัญ

โดยสร้างโพสต์ที่ตอบคำถามเฉพาะที่ผู้ใช้มี เนื้อหาภายในตัวอย่างข้อมูลแนะนำของคุณจะต้องมีความเกี่ยวข้องทางความหมายกับคำหลักที่ผู้ใช้ค้นหา ซึ่งหมายความว่าคุณไม่สามารถตอบคำถามที่ว่า “การตลาดขาเข้าคืออะไร” ได้ ที่มีเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องเนื่องจากอัลกอริทึมรู้เพียงพอที่จะตรวจจับความสัมพันธ์ระหว่างคำหลักและคำอธิบายที่คุณให้

นอกจากนี้ โพสต์ในบล็อกของคุณควรได้รับการจัดระเบียบและจัดรูปแบบในลักษณะที่ช่วยให้ Google ทราบว่าคุณได้ตอบคำถามแล้ว ตัวอย่างเช่น อาจหมายถึงการใช้โค้ดเฉพาะ เพื่อให้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำของคุณโดดเด่นบนหน้าเว็บ

Karla Cook ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเนื้อหาของ HubSpot กล่าวว่า "การกำหนดเป้าหมายตัวอย่างข้อมูลเด่นด้วยส่วนที่จัดรูปแบบอย่างสม่ำเสมอได้ขจัดการคาดเดาบางส่วน (แต่ไม่ใช่ทั้งหมด) เมื่อพูดถึงการจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ"

Matthew Howells-Barby รองประธานฝ่ายการเติบโตของ Kraken เน้นย้ำว่าโค้ดที่สะอาดและสม่ำเสมอเป็นปัจจัยสำคัญในการชนะตัวอย่างข้อมูล

4. พิจารณา SEO บนเพจ แต่ไม่ใช่ทุกสิ่งที่คุณเผยแพร่จะต้องเป็นมิตรกับการค้นหา

On-page SEO คือกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าบนเว็บไซต์ของคุณด้วยส่วนประกอบส่วนหน้าและส่วนหลังที่ช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา ส่วนประกอบเหล่านี้ประกอบด้วย:

• เนื้อหาของหน้าคุณภาพสูง
• ชื่อหน้า
• ส่วนหัว
• คำอธิบายเมตา
• ข้อความแสดงแทนรูปภาพ
• มาร์กอัปที่มีโครงสร้าง
• URL ของหน้า
• การเชื่อมโยงภายใน
• ความเร็วไซต์

สำหรับตัวอย่างนี้ เราจะเน้นไปที่องค์ประกอบที่เน้นการทำสำเนา เช่น เนื้อหาคุณภาพสูง ชื่อหน้า ส่วนหัว คำอธิบายเมตา และข้อความแสดงแทนรูปภาพ

คุณควรจัดลำดับความสำคัญในการสร้างสำเนาเพจที่ได้รับการปรับปรุงเพื่อปรับปรุงอันดับ SERP ของคุณ สิ่งที่คุณเขียนควรมีคำหลักเป้าหมาย มีความเกี่ยวข้องตามบริบทกับคำหลักเป้าหมาย และตอบคำถามที่ผู้ใช้ของคุณอาจมี ท้ายที่สุดแล้ว เป้าหมายคือการแจ้งให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าคุณได้ตอบคำถามที่ผู้ใช้อาจมีเกี่ยวกับข้อความค้นหาแล้ว

อย่างไรก็ตาม Victor Pan ผู้จัดการฝ่ายการตลาดหลักฝ่ายการเติบโตของตลาดที่ HubSpot กล่าวว่าไม่ใช่ทุกสิ่งที่คุณเผยแพร่จะต้องเป็นมิตรกับการค้นหา

“นี่อาจเป็นหน้า Landing Page ของโฆษณา หน้าขอบคุณ หน้าเปิดใช้งานการขายภายใน และหน้าเข้าสู่ระบบ จัดลำดับความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาเมื่อโอกาสมีมากกว่าเวลาที่ใช้ไป และปล่อยให้ส่วนที่เหลือเป็นหน้าที่หลัก จัดการกับ back burner เมื่อคุณสามารถสร้างกระบวนการเพื่อลดระยะเวลาที่จำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพได้” เขากล่าวเสริม

5. กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณสูงและต่ำที่หลากหลาย

48% ของ SEO ที่ตอบสนองต่อการสำรวจการเข้าชมเว็บและการวิเคราะห์ล่าสุดของเรากล่าวว่าพวกเขากำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันสูง ในขณะที่อีก 47% กล่าวว่าพวกเขากำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีระดับการแข่งขันโดยเฉลี่ย

ด้วยกลยุทธ์การค้นหาทั่วไป การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ครอบคลุมการเดินทางของผู้ซื้อทั้งหมดเป็นสิ่งสำคัญ รวมถึงคำหลักที่มีปริมาณสูงและต่ำที่หลากหลาย

Braden Becker หัวหน้าฝ่าย SEO ของ Faire กล่าวว่า "คำหลักแบบกว้างๆ ที่สนใจตั้งแต่เนิ่นๆ มักจะมีปริมาณสูงกว่า ในขณะที่คำหลักที่สนใจในภายหลังหรือพร้อมซื้อมักจะมีปริมาณน้อยกว่า เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า ดังนั้น คุณไม่ควรกลัวที่จะกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณน้อย หากคำหลักเหล่านั้นมีแนวโน้มสูงในการเปลี่ยนการเข้าชมให้กลายเป็นโอกาสในการขายหรือลูกค้า”

จากข้อมูลของ Frost สิ่งสำคัญคือต้องสร้างสรรค์คำหลักที่มีปริมาณสูงที่คุณกำหนดเป้าหมายไว้ ทีม HubSpot SEO ดำเนินการวิจัยคำหลักเชิงลึก อันดับแรกมองหาปริมาณการค้นหา (บางแห่งสูงถึง 120,000+ และบางส่วนต่ำถึง 50)

ซอฟต์แวร์การตลาด SEO ของ HubSpot มีเครื่องมือกลยุทธ์เนื้อหาที่ช่วยให้คุณค้นพบหัวข้อที่สำคัญสำหรับคุณและผู้ชมของคุณ คุณจะได้เรียนรู้ MSV ของคำหลัก ความเกี่ยวข้อง การแข่งขัน และความนิยม ซึ่งช่วยให้คุณระบุคำหลักที่มีปริมาณสูงและต่ำเพื่อกำหนดเป้าหมายได้

เริ่มต้นใช้งานซอฟต์แวร์การตลาด SEO ของ HubSpot

6. พิจารณาตัดแต่งเนื้อหาหลังจากการเติบโตเป็นเวลานาน

การตัดเนื้อหาของคุณเป็นกระบวนการในการลดจำนวนหน้าที่จัดทำดัชนีโดยการลบเนื้อหาเก่าคุณภาพต่ำที่ไม่เพิ่มมูลค่าให้กับเว็บไซต์ของคุณ

เบกเกอร์กล่าวว่า “ลองพิจารณา 'ตัดแต่ง' เนื้อหาหลังจากเติบโตมาเป็นเวลานาน เมื่อเว็บไซต์เติบโตและขยายขนาด คุณจะพบว่าเนื้อหาบางส่วนไม่สามารถทำงานได้ตามที่คาดหวัง เมื่อกองนั้นใหญ่ขึ้น ก็อาจส่งผลเสียต่อความเร็วและประสิทธิภาพของไซต์ที่เหลือได้ ตรวจสอบไซต์ของคุณสำหรับหน้าเว็บที่ไม่ได้ดึงดูดการเข้าชม ลิงก์ย้อนกลับ หรือการแปลงในระดับหนึ่ง และยกเลิกการเผยแพร่”

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการตัดเนื้อหาได้ที่นี่

7. รวมหน้าเว็บไซต์โดยใช้การเปลี่ยนเส้นทางและแท็กตามรูปแบบบัญญัติ

เมื่อคุณดำเนินการตรวจสอบไซต์ คุณอาจพบหน้าเว็บหลายหน้าที่มีเนื้อหาคล้ายกัน หากเป็นเช่นนั้น คุณควรพิจารณารวมหน้าเว็บไซต์โดยใช้การเปลี่ยนเส้นทางหรือแท็กตามรูปแบบบัญญัติ

Becker กล่าวว่า “ไม่มีใครต้องการเนื้อหาเว็บไซต์หลายชิ้นที่มีจุดประสงค์เดียวกัน เพราะมันอาจทำให้คุณแบ่งปริมาณการเข้าชมใน SERP ได้” เพื่อแก้ไขปัญหานี้ คุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพต่ำไปยังหน้าเว็บบนไซต์ของคุณที่มีข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้

Becker กล่าวเสริมว่า “นอกจากการเปลี่ยนเส้นทางแล้ว หากคุณมีรายการที่ซ้ำกันทุกประการ คุณยังอาจเพิ่มแท็ก Canonical จากรายการที่ซ้ำกันลงในหน้าหลักได้ ซึ่งจะทำให้มองเห็นรายการที่ซ้ำกัน แต่บอกให้ Google จัดลำดับความสำคัญของหน้าหลักเมื่อจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ โปรดใช้ความระมัดระวังเมื่อตัดสินใจกำหนดรูปแบบมาตรฐานหรือเปลี่ยนเส้นทาง เนื่องจากเป็นการตัดสินใจที่ละเอียดอ่อนและควรทำเมื่อเหมาะสมเท่านั้น”

Google อธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการนี้ที่นี่

8. ใช้กลยุทธ์การปรับให้เหมาะสมในอดีต

ในปี 2015 Pam Vaughn นักวิชาการการตลาดที่ HubSpot ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์เว็บ และอดีตบรรณาธิการของบล็อกการตลาดของเรา ได้ทำการค้นพบครั้งใหม่เกี่ยวกับการเข้าชมบล็อกทั่วไปของ HubSpot โดยส่วนใหญ่มาจากโพสต์ที่เผยแพร่ก่อนเดือนนั้น ในความเป็นจริง 76% ของการดูบล็อกรายเดือนของเรามาจากโพสต์เก่าเหล่านี้

วันนี้ การเปิดเผยที่แหวกแนวของ Vaughn ดังขึ้นกว่าที่เคย — 89% ของการดูบล็อกรายเดือนของเรามาจากโพสต์ที่เผยแพร่อย่างน้อยหกเดือนก่อน และเราได้พัฒนากลยุทธ์ทั้งหมดที่ทุ่มเทให้กับการรีเฟรชและเผยแพร่เนื้อหาในอดีตเหล่านี้อีกครั้ง เราเรียกการอัปเดตบล็อกโพสต์ประเภทนี้ว่า และประกอบด้วย 35-40% ของปฏิทินบรรณาธิการของเรา

ด้วยการรีเฟรชข้อมูลใหม่ กลยุทธ์ SEO และการเผยแพร่ซ้ำอย่างมีประสิทธิภาพในรูปแบบบล็อกโพสต์ใหม่ เราสามารถสร้างมูลค่าอินทรีย์ที่มีอยู่และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และเพิ่มปริมาณการเข้าชมเป็นสองเท่าหรือสามเท่า กระบวนการนี้ยังช่วยให้เราเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกของเราให้มีประสิทธิภาพ โดยลดปริมาณเนื้อหาใหม่ที่เราจะต้องสร้าง ในขณะเดียวกันก็เพิ่มปริมาณการเข้าชมและการแปลงทั่วไปของเราไปพร้อมๆ กัน

การเพิ่มประสิทธิภาพในอดีตไม่ได้มีไว้สำหรับทุกคน เป็นกลยุทธ์ที่รองรับบล็อกที่:

• สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกจำนวนมาก
• มีสมาชิกบล็อกจำนวนมาก
• มีผู้ติดตามโซเชียลมีเดียที่สามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชม การแชร์ และลิงก์ย้อนกลับไปยังการอัปเดตของคุณ
• เป็นเจ้าของพื้นที่เก็บข้อมูลโพสต์เก่าจำนวนมากที่ควรค่าแก่การรีเฟรชและเผยแพร่ซ้ำ

หากคุณมีทั้งสี่สิ่งนี้ เราขอแนะนำให้ใช้กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพในอดีต หากต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับเนื้อหาทางประวัติศาสตร์ประเภทใดประเภทหนึ่งที่คุณควรอัปเดตและกระบวนการอัปเดตที่แน่นอน โปรดดูบล็อกโพสต์นี้ที่ Pam Vaughn เขียนเอง

9. ฝึกผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณให้ค้นหาแบรนด์ของคุณ

SEO ใช้เพื่อเพิ่มจำนวนการค้นหาที่ไม่มีแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณ

Pan กล่าวว่า "เหตุผลก็คือคนเหล่านี้คือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่จะไม่มีทางเปลี่ยนใจเลื่อมใสเป็นอย่างอื่น ตรรกะนี้ดีสำหรับธุรกิจอายุน้อย แต่สำหรับธุรกิจที่เติบโตแล้วซึ่งมีความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า การเข้าชมที่มีแบรนด์ก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน”

ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มอย่าง Amazon ได้ฝึกลูกค้าที่ค้นหาบน Google ให้เติมคำว่า “amazon” ต่อท้ายการค้นหาสำหรับผลลัพธ์เฉพาะไซต์

Pan กล่าวว่าคุณสามารถสนับสนุนและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้ทำเช่นนี้ได้ด้วยการเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ เนื่องจาก Amazon เป็นหนึ่งในเว็บไซต์ช้อปปิ้งชั้นนำ ลูกค้าจึงอ้างอิงแพลตฟอร์มนี้ตามความต้องการในการช้อปปิ้งของพวกเขา หากต้องการเป็นผู้เชี่ยวชาญ คุณต้องพัฒนาสิทธิ์ของเพจ

10. พัฒนาอำนาจหน้าเพจ

สิทธิ์ของหน้าเป็นปัจจัยหนึ่งที่เครื่องมือค้นหาใช้ในการกำหนดอันดับ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบล็อกที่มีประสบการณ์และมีชื่อเสียงในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ไซต์ของคุณก็มีแนวโน้มที่จะมีอันดับสูงกว่าหน้าเว็บในไซต์ที่ใหม่กว่า

ด้วยเหตุนี้ การสร้างแบรนด์และอำนาจภายในกลุ่มของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ กรอบงาน EEAT ของ Google เป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการสร้างสิทธิ์ประเภทนี้ EEAT ย่อมาจาก Experience, Expertise, Authoritativeness และ Trustworthiness และต่อไปนี้คือรายละเอียดส่วนต่างๆ:

• ประสบการณ์ เกี่ยวข้องกับการมีประสบการณ์จริงและส่วนตัวกับหัวข้อหรือเนื้อหาที่คุณเขียนหรือรวมไว้ในเว็บไซต์ของคุณ
• ความเชี่ยวชาญ หมายความว่าคุณได้รับการฝึกอบรม ประสบการณ์จริง หรือแม้แต่ข้อมูลประจำตัวที่ตรวจสอบได้ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหรือเนื้อหาที่คุณเขียนหรือรวมไว้ในเว็บไซต์ของคุณ
• อำนาจ คือความสามารถของคุณที่จะถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อหรือเนื้อหาที่คุณเขียนหรือรวมไว้ในเว็บไซต์ของคุณ
• ความน่าเชื่อถือ หมายถึงเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณน่าเชื่อถือ เป็นข้อเท็จจริง และเป็นความจริง

จากความเห็นของผู้เชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือและความเชี่ยวชาญเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดของ EEAT ในการปรากฏใน SERP

วิธีที่ดีเยี่ยมในการสร้างชื่อเสียงและอำนาจของคุณคือการเขียนบล็อกเป็นประจำ การโพสต์โดยแขกบนเว็บไซต์อื่น และการมีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมของคุณก็เป็นวิธีที่มีคุณค่าในการสร้างชื่อเสียงของคุณ

คุณยังสามารถเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่เป็นรูปธรรมที่ลูกค้าของคุณอาจสนใจ ดังนั้นคุณจึงให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่พวกเขาเสมอ ในขณะเดียวกันก็ส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาที่คุณเขียนเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณในเชิงลึก

กลยุทธ์ทั้งหมดนี้จะทำให้เว็บไซต์ของคุณมีอำนาจและระบุให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าพวกเขาจำเป็นต้องให้ความสนใจกับโดเมนของคุณ

11. ใช้ประโยชน์จากแบบจำลองเสาหลัก-คลัสเตอร์

ผู้คนพึ่งพา Google ในการให้คำตอบที่ถูกต้องและเกี่ยวข้องสำหรับคำถามของตน ดังนั้นเครื่องมือค้นหาจึงต้องเข้าใจจุดประสงค์และบริบทของการค้นหาทุกครั้ง

ในการดำเนินการนี้ Google ได้พัฒนาให้จดจำการเชื่อมต่อเฉพาะข้อความระหว่างข้อความค้นหาของผู้ใช้ ตรวจสอบข้อความค้นหาที่คล้ายกันที่ผู้ใช้เคยทำในอดีต และแสดงเนื้อหาที่พวกเขาเห็นว่าเชื่อถือได้มากที่สุดในหัวข้อนั้น เพื่อช่วยให้ Google จดจำเนื้อหาบล็อกของเราว่าเป็นผู้มีอำนาจที่เชื่อถือได้ เราจึงตัดสินใจใช้โมเดล Pillar-Cluster (อธิบายเพิ่มเติมในวิดีโอด้านล่าง)

ด้วยการสร้างหน้าหลักเดียวที่ให้ภาพรวมระดับสูงของหัวข้อและไฮเปอร์ลิงก์ไปยังหน้าคลัสเตอร์ เราได้ส่งสัญญาณไปยัง Google อย่างมีประสิทธิภาพว่าหน้าหลักของเราเป็นแหล่งอำนาจในเรื่องนั้น

แหล่งที่มาของภาพ

ข้อดีอีกประการหนึ่งของโมเดล Pillar-Cluster ก็คือ ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น Google ไม่เพียงแต่จะรวบรวมข้อมูลบล็อกของเราและระบุความสัมพันธ์เชิงความหมายระหว่างโพสต์ได้ง่ายขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้ชมของเราค้นหาเนื้อหาที่ต้องการได้ง่ายขึ้นอีกด้วย

12. สร้างกลยุทธ์การสร้างลิงค์

การได้รับลิงก์ขาเข้าคุณภาพสูงจากเว็บไซต์และเพจที่มีอำนาจสูงถือเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มอำนาจโดเมนของคุณ น่าเสียดายที่ “ถ้าคุณเขียนมัน พวกเขาจะลิงก์ไปยังมัน” ไม่ใช่กลยุทธ์ SEO ที่ใช้งานได้

วิธีการหลักที่เราใช้ในการสร้างลิงก์คุณภาพสูงคือการสร้างเครือข่ายกับไซต์อื่น ๆ ที่มีโดเมนหรือสิทธิ์ของเพจที่สูงกว่า และขอลิงก์ไปยังเนื้อหาของเรา นอกจากนี้เรายังตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของเราเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์ที่อ้างอิง

13. อย่าเปลี่ยน URL

Tim Berners-Lee ผู้ประดิษฐ์อินเทอร์เน็ตเคยกล่าวไว้ว่า “Cool URIs never change”

ในความเป็นจริง มันเป็นคำพูดยอดนิยม — “อะไรทำให้ URI เจ๋ง? URI ที่ยอดเยี่ยมคือสิ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลง URI ประเภทใดบ้างที่เปลี่ยนแปลง URI ไม่เปลี่ยนแปลง ผู้คนเปลี่ยนมัน”

เพื่อทบทวนความรู้ URI ย่อมาจาก Uniform Resource Identifier และมีไว้เพื่อระบุทรัพยากร ในขณะที่ URL จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการค้นหาทรัพยากร ตัวอย่างเช่น URI จะเป็นชื่อของคุณ และ URL จะเป็นที่อยู่บ้านของคุณ ชื่อของคุณเพียงระบุตัวคุณ และที่อยู่จะแชร์ตำแหน่งที่จะพบคุณ

Pan กล่าวว่า "URL ซึ่งเป็นส่วนย่อยของ URI ควรเปลี่ยนแปลงให้น้อยที่สุด ประวัติความเป็นมาของ 'เหตุใด URL จึงเปลี่ยน' เต็มไปด้วยความตั้งใจดีที่มักจะสูญหายไปตามกาลเวลา ดังนั้นอย่าลืมเพิ่มหมายเหตุในลักษณะเดียวกับที่คุณควรทำเมื่อคุณสังเกตเห็นความผิดปกติของการจราจร”

หมายเหตุ: คุณสามารถทำได้ภายในเครื่องมือการแมป URL ที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องของ HubSpot

14. บีบอัดและเพิ่มประสิทธิภาพไฟล์มัลติมีเดียของคุณ

การบีบอัดไฟล์มัลติมีเดียอาจดูเหมือนไม่มีความสำคัญสูงสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ แต่ควรจะเป็นเช่นนั้น จากข้อมูลของ Becker ขนาดไฟล์วิดีโอ รูปภาพ และ GIF ของคุณส่งผลโดยตรงต่อความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งเป็นหนึ่งในสิบปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด

“ยิ่งขนาดไฟล์รูปภาพใหญ่เท่าไร เว็บเบราว์เซอร์ของคุณก็จะใช้เวลานานในการโหลดรูปภาพนั้น ซึ่งจะทำให้เวลาในการโหลดเว็บไซต์ของคุณโดยรวมเพิ่มขึ้น และยิ่งเวลาในการโหลดเว็บไซต์ของคุณนานเท่าไร Google ก็จะยิ่งลงโทษคุณมากขึ้นเท่านั้น” เขากล่าว

การบีบอัดจะผสมพิกเซลที่มีสีคล้ายกันให้เป็นพิกเซลเดียว เพื่อลดความละเอียดของภาพ และในทางกลับกัน ก็ลดขนาดไฟล์ด้วย การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ตรวจไม่พบด้วยตามนุษย์ เนื่องจากมีความไวต่อรายละเอียดระหว่างแสงและความมืดมากกว่าสี

การบีบอัดไม่ได้ลดผลกระทบที่รูปภาพของคุณจะมีต่อผู้ชม และหน้าเว็บของคุณจะโหลดเร็วขึ้น ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำในการปรับขนาดและบีบอัดรูปภาพของคุณโดยไม่กระทบต่อคุณภาพและผลกระทบ เครื่องมือคุณภาพสูงสำหรับการบีบอัดไฟล์มัลติมีเดีย ได้แก่:

15. ใช้ข้อความแสดงแทนรูปภาพ

โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาที่สแกนเว็บไซต์ของคุณไม่สามารถเข้าใจภาพของคุณได้เว้นแต่จะมีคำอธิบายข้อความแสดงแทน ด้วยเหตุนี้ การเพิ่มคำอธิบายเหล่านี้ให้กับรูปภาพของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO เนื่องจากบอทจะโจมตีคุณหากพวกเขาไม่เข้าใจสิ่งที่อยู่บนหน้าเว็บไซต์ของคุณ ข้อความแสดงแทนรูปภาพยังมีประโยชน์ในการจัดอันดับหน้าเว็บไซต์ของคุณใน SERP ที่ใช้รูปภาพ

นอกจากนี้ ข้อความแสดงแทนยังเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างเว็บไซต์ที่สามารถเข้าถึงได้ โปรแกรมอ่านหน้าจอสามารถรับข้อความแสดงแทนเมื่อแปลงองค์ประกอบหน้าจอ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณทุกคนจะได้รับประสบการณ์การท่องเว็บที่สอดคล้องกัน

ข้อความแสดงแทนทั้งหมดควรสื่อความหมาย เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้า และมีขนาดสั้น ลองพิจารณาตัวอย่างต่อไปนี้จาก Becker:

แหล่งที่มาของภาพ

ข้อความแสดงแทนคุณภาพต่ำจะอ่านว่า “นักเบสบอลตีลูกบอลที่สนามเบสบอล” ในขณะที่ข้อความแสดงแทนเชิงอธิบายและตามบริบทจะอ่านว่า “David Ortiz แห่งทีม Boston Red Sox ตีลูกจากโฮมเพลทที่ Fenway Park”

16. ใช้ประโยชน์จาก CTA ให้บ่อยที่สุดเท่าที่จะทำได้

การเพิ่มประสิทธิภาพเพจของคุณให้ติดอันดับในเครื่องมือค้นหาไม่ได้ช่วยอะไรคุณเลย หากเพจของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อแปลงผู้เข้าชม มุ่งหวังที่จะเพิ่มโอกาสในการแปลงให้สูงสุดโดยใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจพร้อมข้อเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้าและขั้นตอนต่างๆ ของเส้นทางของผู้ซื้อ

รูปภาพด้านล่างเป็นตัวอย่าง CTA ในการเขียน SEO ของเรา: 12 เคล็ดลับในการเขียนโพสต์ในบล็อกที่ติดอันดับในบล็อกโพสต์ของ Google

แหล่งที่มาของภาพ

ทุกหน้าในไซต์ของคุณมีโอกาสที่จะเกิด Conversion ดังนั้นทุกหน้าในไซต์ของคุณควรรวม CTA ที่สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้เข้าชม เนื่องจากคุณสามารถสรุปได้ว่าผู้เยี่ยมชมเพจอยู่ที่นั่นเพื่อเรียนรู้บางสิ่งบางอย่าง CTA จึงน่าตื่นเต้นเพราะพวกเขาให้ข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลทางการศึกษามากขึ้น

17. สร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับนักพัฒนาและนักออกแบบของคุณ

การบรรลุเป้าหมาย SEO ไม่ใช่ความพยายามทางการตลาดโดยเฉพาะ คุณจะต้องร่วมมือกับนักพัฒนาและนักออกแบบของเราด้วย ด้วยเหตุนี้ Frost จึงแนะนำให้สร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับทีมเหล่านี้

เธอกล่าวว่า “ทำความรู้จักกับคนเหล่านี้ เรียนรู้ภาษาของพวกเขา ค้นหาว่าอะไรเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขา (โดยปกติแล้วจะเป็นโปรเจ็กต์เจ๋งๆ) และที่สำคัญที่สุดคือสอนแนวคิด SEO ที่สำคัญให้พวกเขา สิ่งนี้สามารถดึงดูดให้พวกเขาเข้ามาหาคุณก่อนที่จะลบเพจเก่าที่มีลิงก์ย้อนกลับ 500 รายการ”

18. ดำเนินการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิค

เมื่อบอทเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณเพื่อสร้างดัชนี จะต้องเข้าใจว่าไซต์ของคุณคืออะไร นั่นหมายถึงเนื้อหา แต่ยังรวมถึงวิธีการตั้งค่าเว็บไซต์ของคุณด้วย เว็บไซต์ที่ไม่มีการรวบรวมกันนั้นยากต่อการจัดทำดัชนี เนื่องจากความสัมพันธ์ทางบริบทนั้นแยกแยะได้ยาก และด้วยเหตุนี้ หน้าเหล่านี้จึงไม่ติดอันดับใน SERP

ด้วยเหตุนี้ การตั้งค่าทางเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณจึงเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของ SEO ด้านเทคนิคเหล่านี้อาจรวมถึงแต่ไม่จำกัดเฉพาะ:

เพื่อหลีกเลี่ยงการประท้วงจากบอท เราขอแนะนำให้ทำการตรวจสอบทางเทคนิคสำหรับหน้าเว็บของคุณ

19. ตรวจสอบ ตรวจสอบอีกครั้ง และตรวจสอบข้อมูลของคุณสามครั้ง

เพื่อให้ประสบความสำเร็จในกลยุทธ์ SEO ของคุณอย่างแท้จริง คุณต้องวัดความสำเร็จโดยการตรวจสอบตัวชี้วัดข้อมูลมาตรฐาน เช่น การเติบโตของการเข้าชมทั่วไป อัตราคอนเวอร์ชั่น อัตราตีกลับ และการจัดอันดับคีย์เวิร์ด

เบกเกอร์กล่าวว่า “การเพิ่มปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกต้องใช้เวลา แต่ก็ต้องใช้เวลาในหมู่บ้านด้วย เมื่อดำเนินการวิจัยคำหลัก การวิเคราะห์ปริมาณการใช้ข้อมูล หรือการตรวจสอบที่เกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพ ควรมีแหล่งข้อมูลมากกว่าหนึ่งแหล่งคอยแนะนำคุณเสมอ”

หากคุณเห็นปริมาณการเข้าชมลดลงในระบบจัดการเนื้อหาของคุณ ให้ตรวจสอบ Google Search Console เพื่อดูว่าหน้าเว็บใดบ้างที่ลดลงได้รับผลกระทบ หากการลดลงกระจุกตัวไปที่หน้าหรือบทความเพียงไม่กี่หน้า ให้ใช้เครื่องมือติดตามการจัดอันดับ ยิ่งการวินิจฉัยของคุณฉลาดขึ้นเท่าใด การตัดสินใจของคุณก็จะตอบสนองได้ดีขึ้นเท่านั้น

SEO เป็นภูมิทัศน์ที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา

โพสต์นี้เปิดเผยกลยุทธ์ที่ช่วยให้เราสามารถกำหนดกลยุทธ์ SEO ที่ช่วยให้เราสามารถทำลายสถิติการเข้าชมที่ยาวนานเป็นปีและทำลายสถิติการเข้าชมรายเดือน อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก SEO มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง จึงเป็นไปได้ว่าแนวทางปฏิบัติเหล่านี้อาจล้าสมัยในวันหนึ่ง

คุณธรรมของเรื่องราวในบล็อกของเราไม่ได้ให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ SEO เหล่านี้ไปตลอดชีวิตในอาชีพการตลาดเนื้อหาของคุณ มันคือการปรับตัวอยู่เสมอ ไม่ว่าคุณจะทำได้ดีแค่ไหนก็ตาม

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนมีนาคม 2019 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม