20 เคล็ดลับในการเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook ของคุณ

การเข้าถึงแบบออร์แกนิกของ Facebook ลดลง ทางลง.

ในอดีต การโพสต์ลิงก์บนหน้า Facebook หรือ Instagram ของคุณสามารถกระตุ้นให้เกิดการคลิกได้หลายร้อยครั้ง ไม่อีกแล้ว.

การอ้างอิงโซเชียลมีเดียหยุดนิ่งอยู่ที่ประมาณ 5 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมทั้งหมดเป็นเวลาหลายปี

โพสต์ Facebook โดยเฉลี่ยจะเข้าถึงผู้ติดตามของคุณมากกว่า 5 เปอร์เซ็นต์

ข่าวที่น่ายินดีคือการเข้าถึงโซเชียลมีเดียยังคงมีอยู่เป็นจำนวนมาก มีผู้ใช้โซเชียลมีเดียมากกว่า 3.96 พันล้านคน

แต่การเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากนั้นยากกว่าที่เคย

ทำอย่างไรให้เพจ Facebook เติบโต? นั่นคือสิ่งที่เราจะกล่าวถึงในบทความนี้

มาเริ่มกันเลย.

การเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook คืออะไร ?

การเข้าถึงแบบออร์แกนิกคือจำนวนผู้ที่เห็นเนื้อหาของคุณโดยไม่ได้แจกจ่ายแบบชำระเงิน รวมถึงคนที่แสดงโพสต์ของคุณในฟีดของตนเองหรือเนื่องจากเพื่อนของพวกเขาโต้ตอบกับคุณ

การเข้าถึงแบบชำระเงินคือผู้ที่เห็นเนื้อหาของคุณอันเป็นผลมาจากการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่าย โดยได้รับอิทธิพลจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณ และยังส่งผลต่อวิธีเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook ได้อีกด้วย

แต่มันไม่ง่ายอย่างนั้น

การเข้าถึงเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมเป็นอย่างมาก นั่นคือจำนวนคนที่ชอบ ตอบสนอง แสดงความคิดเห็น หรือแชร์โพสต์ของคุณ

อัตราการมีส่วนร่วมสูงขึ้น แต่การเข้าถึงแบบออร์แกนิกลดลง

และยังคง ลดลงอย่างรวดเร็ว เหตุใดโพสต์ของเราจึงไม่ปรากฏบ่อยขึ้น

ให้ฉันอธิบาย

ทำไมการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของ Facebook จึงลดลง

มีเหตุผลหลักสองประการที่ทำให้การเข้าถึงแบบออร์แกนิกของ Facebook ลดลงอย่างต่อเนื่อง:

1. เนื้อหาเพิ่มเติม: มีการเผยแพร่เนื้อหามากกว่าที่มีพื้นที่ฟีดข่าวให้แสดง ทุกนาทีมีการโพสต์ความคิดเห็นมากกว่า 510,000 รายการและสถานะ 293,000 รายการบน Facebook
2. ฟีดข่าวส่วนบุคคล: Facebook นำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้แต่ละราย เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ของผู้ใช้ เนื้อหาได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับความสนใจของผู้ใช้แต่ละคน

ธุรกิจสามารถประสบความสำเร็จต่อไปได้ด้วยการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ลดลงนี้หรือไม่ อย่างแน่นอน.

คุณยังสามารถรับการเข้าชมจาก Facebook ได้มากมาย

แพลตฟอร์มโฆษณาของเครือข่ายได้รองรับความเสียหายสำหรับผู้ที่ใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด จำนวนผู้โฆษณาจนถึงปัจจุบันเกิน 10 ล้านคน

เมื่อทราบสิ่งนี้ นักการตลาดควรกังวลจริงๆ หรือไม่ว่าจะเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook ได้อย่างไร

เราควรมุ่งเน้นไปที่โฆษณา Facebook จะดีกว่าไหม

ใช่และใช่

นี่คือเหตุผล

ทำไมคุณต้องคิดเกี่ยวกับ Facebook Organic Reach ที่ลดลง

การเข้าถึงแบบออร์แกนิกมีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ ส่วนใหญ่แล้วคุณไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อเล่น ดังนั้น อย่าประมาทความสำคัญของวิธีเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook:

เหตุผลที่ 1: หล่อเลี้ยงลูกค้าเป้าหมายและ Conversion ที่เกิดขึ้นเองมากขึ้น

หลายคนใช้โซเชียลมีเดียเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์เท่านั้น

ไม่เป็นไร แต่ทิ้งโอกาสมากมายไว้บนโต๊ะเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่แท้จริงให้กับธุรกิจของคุณ

การสร้างลูกค้าเป้าหมายเป็นหนึ่งในโอกาสที่พลาดไป นอกจากนี้ยังเป็นหัวใจสำคัญของแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

คุณต้องดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพและนำไปสู่กระบวนการขายของคุณ เมื่อคุณทำเช่นนี้ คุณจะไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใดๆ นอกจากเวลาและความพยายาม

ในทางกลับกัน ราคาของการแปลงผู้ซื้อที่มีศักยภาพเหล่านี้เป็นผู้ซื้อจริงจะลดลง

นั่นเป็นเพราะผลลัพธ์ของแคมเปญออร์แกนิกมักจะเป็นก้อนหิมะ ซึ่งหมายความว่าเมื่อมีผู้คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณมากขึ้น ก็จะเพิ่มบริบทให้กับแคมเปญของคุณ

ยิ่งคุณมีการเข้าถึงแบบออร์แกนิกมากเท่าใด ช่องทางการสร้างความสนใจในตัวสินค้าและการแปลงของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

เหตุผลที่ 2: ลดต้นทุนต่อคลิกของแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย

ใช่ ผลิตภัณฑ์โฆษณาของ Facebook เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานง่ายและน่าประทับใจที่สุดเท่าที่เราเคยเห็นมา

และใช่ ความซับซ้อนของตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมายคือความฝันของนักการตลาดทุกคน

AdExpresso วิเคราะห์ค่าโฆษณากว่า 636 ล้านดอลลาร์ และกำหนดต้นทุนโฆษณาเฉลี่ยสำหรับทั้งปี 2021

นี่คือสิ่งที่พวกเขาพบ:

อย่างที่คุณเห็น CPC เฉลี่ยสำหรับโฆษณาอาจต่ำมาก หากคุณเชี่ยวชาญตัวแปรอื่นๆ

แต่นี่คือข้อตกลง:

คุณสามารถใช้โชคกับโฆษณาบน Facebook ได้อย่างง่ายดายและไม่เห็นผลตอบแทนใด ๆ ซึ่งหมายความว่าหากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและขยายค่าใช้จ่ายในการโฆษณา การเรียนรู้วิธีเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook เป็นสิ่งสำคัญ

เหตุผลที่ 3: มีฟีเจอร์ Facebook ใหม่ (ใช้งานน้อย) มากมาย

ในอดีต ตัวเลือกของคุณบน Facebook ส่วนใหญ่เป็นโพสต์ วิดีโอ และโฆษณา ตอนนี้มีฟีเจอร์ใหม่มากมาย เช่น Facebook Stories, Facebook Watch, Facebook Groups และ Facebook Live

หลายบริษัทไม่ได้ใช้คุณลักษณะเหล่านี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ซึ่งสร้างโอกาสในการขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกโดยการเติมช่องว่าง

จากที่กล่าวมา มาดูกันว่าอัลกอริธึมฟีดข่าวของ Facebook ทำงานอย่างไรเพื่อแสดงเนื้อหา

จากนั้น เราจะเจาะลึกถึงกลยุทธ์บางอย่างในการเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook

ทำความเข้าใจกับอัลกอริธึมฟีดข่าวของ Facebook

อัลกอริธึมของ Facebook เปลี่ยนไปอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การแนะนำปฏิกิริยาและคุณลักษณะ "ทำไมฉันจึงเห็นโพสต์นี้" ได้เปลี่ยนวิธีที่ Facebook ตัดสินใจเลือกโพสต์ที่จะแสดงให้ผู้ใช้เห็น

Facebook ใช้ปัจจัยหลายแสนรายการในการตัดสินว่าโพสต์ใดแสดงในฟีดข่าวของผู้ใช้

คนที่คุณโต้ตอบด้วย ประเภทของสื่อ และความนิยมของโพสต์ ล้วนถูกใช้เป็นสัญญาณการจัดอันดับ

ตามที่ Mark Zuckerberg กล่าว ขณะนี้ Facebook จัดลำดับความสำคัญของโพสต์ที่จุดประกาย “การโต้ตอบที่มีความหมาย” และโพสต์จากเพื่อนและครอบครัว

มีจุดข้อมูลรายละเอียดอื่น ๆ ที่เข้ามาเล่น:

• โพสต์ถูกเผยแพร่ล่าสุดเมื่อไร
• ความถี่ที่ผู้จัดพิมพ์โพสต์เนื้อหา
• จำนวนไลค์ คอมเมนต์ และแชร์บนโพสต์
• ผู้ใช้โต้ตอบกับหน้าที่โพสต์การอัปเดตบ่อยเพียงใด
• การโต้ตอบของผู้ใช้ที่ผ่านมากับโพสต์ประเภทเดียวกัน
• ข้อเสนอแนะเชิงลบเกี่ยวกับโพสต์
• โพสต์มีประโยชน์แค่ไหน

รายการดำเนินต่อไป แต่ปัจจัยเหล่านี้ทำให้เรามีอาหารเพียงพอสำหรับความคิด

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ เป้าหมายสูงสุดของ Facebook สำหรับ News Feeds คืออะไร?

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ Facebook ให้ความสำคัญกับผู้ใช้มากที่สุด ต้องการปรับปรุงประสบการณ์ของพวกเขาอย่างต่อเนื่องด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องคุณภาพสูง

เนื้อหาส่งเสริมการขายมากเกินไปนั้นไม่ดีต่อผู้ใช้ ดังนั้น Facebook จึงปราบปรามเนื้อหาประเภทนั้น ในอดีต พวกเขายังตัดการรับส่งข้อมูลจากผู้เผยแพร่เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นแทน

ดังนั้นคุณจะเพิ่มปริมาณการเข้าชมจาก Facebook ได้อย่างไรเมื่อการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมเหล่านี้ทำให้การเข้าถึงของคุณลดลง

มาเรียนรู้บทเรียนจาก BuzzFeed กัน

BuzzFeed กำลังทำอะไรอยู่ นอกจากการโพสต์เนื้อหาที่น่าสนใจบน Facebook แล้ว พวกเขายังใช้เงินหลายล้านดอลลาร์ไปกับโฆษณาบน Facebook

ตอนนี้คนส่วนใหญ่ไม่มีเงินสดมากพอที่จะใช้จ่ายเหมือน BuzzFeed

ดังนั้น เราจะใช้เส้นทางที่ชาญฉลาดกว่าซึ่งไม่ต้องการการลงทุนจำนวนมากสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก

ก่อนที่เราจะมาดูเคล็ดลับในการเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook ต่อไปนี้คือ 5 สิ่งที่คุณต้องหลีกเลี่ยงการทำบนหน้า Facebook ของคุณโดยเสียค่าใช้จ่ายทั้งหมด

1. อย่าทำให้ทุกอย่างเป็นอัตโนมัติ

Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลและแบรนด์ของคุณจำเป็นต้องมีการสัมผัสของมนุษย์ อย่าเพิ่งกำหนดเวลาลิงก์บล็อกล่าสุดและการอัปเดตผลิตภัณฑ์ โพสต์รูปถ่ายทีมของคุณเช่น Zappos

การตลาดบนโซเชียลมีเดียควรแสดงด้านตลกหรือสร้างสรรค์ของคุณ เช่น นูเทลล่า

หรือแบ่งปันกราฟิกที่สร้างแรงบันดาลใจเช่นฉัน

2. อย่าเพิ่งส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการ

Facebook ขึ้นอยู่กับความสนใจไม่ใช่ความตั้งใจ ไม่ใช่ทุกการอัปเดตที่คุณส่งออกบนหน้า Facebook ของคุณควรเป็นการส่งเสริมการขาย ในทางกลับกัน 80% ของการอัปเดตของคุณควรเป็นแบบโซเชียล มิเช่นนั้น ผู้ใช้จะไม่ลังเลที่จะคลิกปุ่มไม่ชอบบนหน้าเว็บของคุณ (เพียงคลิกเดียว)

ให้ใช้ Facebook เพื่อสร้างชุมชนแทน เพิ่มมูลค่าและเริ่มการสนทนากับผู้ชมของคุณ

เป็นการดีที่สุดที่จะเปลี่ยนโพสต์ของคุณเพื่อรวมเนื้อหาประเภทต่างๆ:

• โพสต์เรื่องราวของแบรนด์
• เสาอาคารอำนาจ
• นำกระทู้หล่อเลี้ยง
• โพสต์ส่วนตัว

3. อย่าพยายามโกงระบบนิเวศของ Facebook

ซื้อ 5,000 ไลค์ในราคา $5 การใช้พาดหัวข่าวคลิกเบต ถล่มแฟนๆ ของคุณด้วยการอัปเดตคุณภาพต่ำ 10 รายการในหนึ่งชั่วโมง

เป็นการเสียเวลาและเงินเปล่าๆ

Facebook ปราบปรามผู้ส่งอีเมลขยะอย่างจริงจัง ยึดติดกับรหัส Facebook และอยู่ในพระหรรษทานที่ดีของพวกเขา

ไม่เพียงเท่านั้น กลวิธีบงการเหล่านี้ไม่ได้เพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้กับธุรกิจของคุณ อันที่จริงพวกเขามีแนวโน้มที่จะทำร้ายคุณ

AdExpresso ได้ทำการทดสอบแบบจ่ายโดยที่พวกเขาโพสต์วิดีโอที่เหมือนกันบนหน้าแฟนเพจทั้งสามของพวกเขา จากนั้นพวกเขาก็จ่ายเงินเพื่อส่งเสริมแต่ละโพสต์

ผลลัพธ์?

สองเพจที่พวกเขาซื้อไลค์นั้นไม่มีการมีส่วนร่วม แม้ว่า Facebook จะลบไลค์ที่จ่ายไปโดยอัตโนมัติแล้วก็ตาม

4. อย่าสร้างฐานแฟนคลับที่คุณไม่สามารถรักษาได้

ความจริงที่โหดร้ายเกี่ยวกับฐานแฟนๆ จำนวนมาก ไม่ว่าเป้าหมายจะเป็นแบบไหนก็ตาม คือการเข้าถึงของคุณจะลดลงโดยอัตโนมัติ

ซึ่งหมายความว่าคุณต้องทำงานพิเศษเพื่อสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์กับผู้ชมของคุณหลายกลุ่ม

คุณอยากให้ผู้ชมกลุ่มเล็กๆ แต่มีส่วนร่วมมากเกินไป หรือผู้ชมกลุ่มใหญ่ที่ไม่ตอบสนองหรือไม่

มันไม่มีเกมง่ายๆ

วิธีติดตามและวิเคราะห์การเข้าถึงแบบออร์แกนิกของ Facebook ปัจจุบันของคุณ

เมื่อคุณรู้แล้วว่าไม่ควรทำอะไร ก็ถึงเวลาทำงานเพื่อเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook

ขั้นตอนแรกคือการระบุจุดบกพร่องของคุณ เราจะรวบรวมเมตริกสำคัญๆ เพื่อวัดประสิทธิภาพของคุณ

หากไม่มีการวินิจฉัยโรคนี้ คุณจะไม่รู้ว่าจะเน้นไปที่จุดใด

กระโดดเข้าไปกันเถอะ

ขั้นตอนที่ 1: ส่งออกข้อมูลเชิงลึกจาก Facebook

ขั้นแรก ให้คลิกที่แท็บ "ข้อมูลเชิงลึก" ที่แถบด้านข้างทางซ้ายของหน้าธุรกิจ Facebook ของคุณ

ที่ด้านบนของหน้าข้อมูลเชิงลึก มีปุ่มที่จะช่วยให้คุณส่งออกข้อมูลได้ทั้งในระดับหน้าและระดับโพสต์

หน้าต่างจะปรากฏขึ้นพร้อมตัวเลือกที่แตกต่างกันสามตัวเลือกสำหรับข้อมูลเชิงลึกของคุณ:

เลือกตัวเลือกของคุณและคลิก "ส่งออกข้อมูล" ข้อมูลของคุณจะถูกบันทึกลงในไฟล์ excel

ขั้นตอนที่ 2: เจาะลึกเพื่อโพสต์เมตริก

จากประสบการณ์ของฉัน เมตริกระดับโพสต์มีข้อมูลเชิงลึกมากกว่าเมตริกของเพจ

เมตริกของเพจให้มุมมองแบบพาโนรามาที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคุณ เมตริกโพสต์ให้รายละเอียดเพิ่มเติมว่าผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณอย่างไร

และนั่นคือสิ่งที่สร้างความแตกต่างจริงๆ

หากต้องการดูข้อมูลเชิงลึก ให้ไปที่ "โพสต์" แล้วเลือก "ประเภทโพสต์"

ด้วยข้อมูลที่คุณรวบรวม คุณสามารถบอกได้ว่า:

• กระทู้ไหนเข้าถึงได้มากที่สุด
• โพสต์ประเภทใดที่ผู้ชมของคุณชอบ
• จำนวนไลค์ในแต่ละโพสต์

สิ่งเหล่านี้จะให้แนวทางที่ดีสำหรับการเปิดตัวกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

ขั้นตอนที่ 3: ปรับแต่งข้อมูลของคุณและเลือกเฉพาะตัวชี้วัดที่คุณต้องการ

ไม่ใช่จุดข้อมูลทั้งหมดที่จะเป็นประโยชน์

กลั่นกรองพวกเขาและเลือกสิ่งที่เหมาะสมสำหรับคุณ - และอาจแตกต่างกันไปตามเป้าหมายอุตสาหกรรมและโซเชียลมีเดียของคุณ

นี่คือข้อมูลที่จะบอกคุณได้มากที่สุด:

• การเข้าถึงแบบออร์แกนิก
• การว่าจ้าง
• ลิงค์คลิก
• จำนวนคนที่ให้คำติชมเชิงลบ

เมื่อคุณวิเคราะห์การเข้าถึงแบบออร์แกนิกแล้ว ก็ถึงเวลาทำการปรับปรุงบ้าง

20 กลยุทธ์เพื่อเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของ Facebook

โปรดจำไว้ว่าทุกอุตสาหกรรมและผู้ชมต่างกัน ฉันไม่แนะนำให้ใช้กลยุทธ์เหล่านี้ทั้งหมดในขณะนี้ ให้ดูที่ข้อมูลของคุณและดูว่าคุณสามารถปรับปรุงส่วนใดได้บ้าง แล้วเลือกกลยุทธ์ที่จะลอง

รักษาสิ่งที่ใช้ได้ผล ทิ้งสิ่งที่ใช้ไม่ได้ แล้วลองใช้กลยุทธ์อื่น ล้างและทำซ้ำ

1. สร้างตัวตนและอำนาจของคุณ

ฉันรู้ว่าคุณกำลังคิดอะไรอยู่

หากการเข้าถึงแบบออร์แกนิกลดลงเมื่อขนาดผู้ชมของคุณเพิ่มขึ้น คุณค่าในการแสดงตัวตนของคุณอยู่ที่ไหน

การมีสถานะจำนวนมากยังคงมีประโยชน์หลายประการ

• คุณต้องเพิ่มบริบททางสังคมให้กับโฆษณาของคุณ ซึ่งทำให้ราคาถูกลงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
• คุณจะมีโพสต์และข้อมูลเชิงลึกของเพจที่ดีขึ้นเพื่อปรับแต่งการทำการตลาดของคุณ ซึ่งรวมถึงข้อมูลทางประชากรศาสตร์และจิตวิทยา
• อิทธิพลที่รับรู้ของคุณจะเพิ่มขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ

การเพิ่มการแสดงตนของคุณไม่ได้เกี่ยวกับการเพิ่มไลค์เพจของคุณ จำนวนไลค์เพจของคุณไม่ได้บ่งบอกว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร

สิ่งสำคัญคือคุณต้องสร้างอำนาจมากพอที่จะสั่งให้ผู้ฟังดำเนินการ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณในทางที่ดีขึ้น

นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม:

ดึงดูดคนที่ใช่มาที่หน้า Facebook ของคุณ

แฟนสุ่มไม่มีประโยชน์

พวกเขาไม่มีส่วนร่วมและไม่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อแคมเปญการตลาดของคุณ

นี่คือเหตุผลที่ฉันไม่แนะนำให้พยายามขยายเพจ Facebook ของคุณโดยเสียค่าใช้จ่ายในการสร้างผู้ชมเป้าหมาย

คุณต้องการผู้ที่ได้รับการปรับให้เข้ากับความสนใจทางธุรกิจของคุณอย่างละเอียดถี่ถ้วน

ด้วยวิธีนี้ เนื้อหาที่คุณเผยแพร่จะมี ความเกี่ยวข้องกับพวกเขามากขึ้น ในทางกลับกัน ก็จะมีโอกาสปรากฏในฟีดข่าวของพวกเขามากขึ้น

คุณทำอะไรได้บ้างเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมาย

มีการแสดงตนของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

หากแบรนด์ของคุณขาดตลาด ผู้ชมของคุณก็มีโอกาสเช่นกัน

สิ่งที่คุณต้องการคือภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ติดอยู่ในใจและหัวใจของผู้ชมของคุณ

ส่งเสริมข้อความของคุณอย่างต่อเนื่อง โพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ และสม่ำเสมอเสมอ

ใช้ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมเพื่อสร้างบุคคลเป้าหมายโดยเฉพาะสำหรับ Facebook

ก่อนหน้านี้ เราได้ดำเนินการติดตามเพจของคุณและโพสต์ข้อมูลเชิงลึก ข้อมูลเดียวกันนี้สามารถใช้เพื่อสร้างบุคลิกของคุณได้

เพศ อายุ ภูมิหลัง สถานที่ และอาชีพ ล้วนเป็นจุดข้อมูลขาวดำที่คุณสามารถรวบรวมได้

จากนั้นคุณสามารถระบุข้อมูลที่มีสาระสำคัญมากขึ้นเช่น:

• จุดปวดของพวกเขาคืออะไร?
• ความสนใจของพวกเขาคืออะไร?
• ทัศนคติและความเชื่อของพวกเขาที่มีต่อธุรกิจหรืออุตสาหกรรมของคุณเป็นอย่างไร
• อะไรคือข้อโต้แย้งของพวกเขาและคุณจะจัดการกับพวกเขาอย่างไร?

กำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรนั้นเมื่อคุณส่งเสริมหรือโปรโมตโพสต์ของคุณ

คุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองตามบุคลิกในอุดมคติของคุณได้ ด้วยวิธีนี้ เมื่อคุณส่งเสริมหรือโปรโมตโพสต์ คุณมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงผู้คนเหล่านั้นมากขึ้น

ต่อมา เราจะแนะนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญแบบชำระเงิน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญที่คุณชอบนั้นตรงเป้าหมายมาก

ฉันทั้งหมดชอบมากขึ้น – แต่ไม่ใช่ถ้ามันเป็นเพียงตัวชี้วัดที่ไร้สาระ

คุณต้องการคุณภาพมากกว่าปริมาณ

มีสองสามวิธีที่คุณสามารถดึงดูดผู้คนประเภทที่ใส่ใจแบรนด์ของคุณ:

นอกเหนือจากการทำงานเหมือนแคมเปญกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ คุณสามารถเชิญผู้ที่ชอบโพสต์ของคุณให้กดถูกใจเพจของคุณได้

ขั้นแรก ให้เสียบหน้าของคุณในแถบค้นหา

เลือกโพสต์ของคุณแล้วคลิกกลุ่มคนที่ชอบ

นี่คือเหมืองทองคำสำหรับการค้นหาผู้ที่มีความสัมพันธ์ในเนื้อหาของคุณอยู่แล้ว

เรียกดูเพื่อดูจำนวนคนที่ชอบโพสต์ของคุณแต่ไม่ได้ชอบเพจของคุณ

เชิญพวกเขาทำเช่นนั้น

9 ใน 10 ครั้ง พวกเขาจะ

เพิ่มการบูรณาการและการปรับแต่งไปยังเพจของคุณ

คุณสามารถรวมเพจ Facebook ของคุณกับแอพ เครื่องมือ และแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้ สิ่งเหล่านี้สามารถเพิ่มความสามารถในการใช้งานเพจของคุณรวมถึงขยายความพยายามทางการตลาดของคุณ

นี่คือการปรับแต่งบางส่วนที่คุณสามารถรวมได้:

• แท็บที่กำหนดเอง
• แบบฟอร์มการจับภาพอีเมล
• พอดคาสต์
• เครื่องเล่นวิดีโอ
• แบบทดสอบ
• โพล
• แลนดิ้งเพจ
• แอพสำหรับจัดการแข่งขัน
• แอพกำหนดเวลานัดหมาย
• บล็อกและฟีด RSS
• แท็บอีคอมเมิร์ซ

โปรโมตข้ามแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ด้วย Facebook

หากคุณได้สร้างการติดตามขนาดใหญ่ที่อื่น คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อขยายเพจ Facebook ของคุณ

นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้:

• ฝากลิงค์ไปยังหน้า Facebook ของคุณในประวัติของบัญชีโซเชียลอื่น ๆ ของคุณ
• วางไอคอนโซเชียลที่คลิกได้บนรูปภาพปกของคุณ
• ออกอากาศไปยังเครือข่ายอื่น ๆ ของคุณเกี่ยวกับหน้า Facebook ของคุณและขอให้พวกเขามีส่วนร่วม

2. ขับเคลื่อนการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของ Facebook โดยการเผยแพร่เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

มีคนจำนวนมากเกินไปที่ไม่มีกลยุทธ์ในเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคืออะไรสำหรับหน้า Facebook ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างรายได้หรือกระตุ้นการเข้าชม เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดสำหรับคุณ

ความสดไม่ได้เป็นเพียงปัจจัยในการจัดอันดับของ Google

อายุของโพสต์ในฟีดข่าวของ Facebook ก็ขึ้นอยู่กับความใหม่ด้วย หากคุณเผยแพร่เนื้อหาที่ไร้กาลเวลา มันจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ชมของคุณเป็นเวลานาน พวกเขาจะมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณต่อไป

อย่าลืมแจ้งให้ผู้ใช้ทราบว่าพวกเขาสามารถกลับมาดูโพสต์ที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาที่พวกเขาเคยชอบและมีส่วนร่วมด้วยในอดีตได้

สิ่งนี้จะนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น และ Facebook จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์ของคุณได้รับการเผยแพร่เพิ่มเติมและปรากฏในฟีดเป็นระยะเวลานานขึ้น

ฉันขอท้าให้คุณเพิ่มความทนทานของโพสต์ด้วยเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

โพสต์ที่เขียวชอุ่มตลอดปีปรากฏขึ้น 18 ชั่วโมงหลังจากการโพสต์

นั่นเป็นอายุขัยที่ยาวนานมาก!

สำหรับโพสต์ที่ทำงานได้ดี คุณสามารถกำหนดวัตถุประสงค์ใหม่ได้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะเข้าถึงได้สูงสุด

ขั้นตอนง่ายๆ ในการนำเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาลกลับมาใช้ใหม่มีดังนี้

• เลือกโพสต์ที่ทำได้ดีมากและให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณอย่างต่อเนื่องหลังจากที่เผยแพร่ไปแล้ว จดบันทึกไว้ในสเปรดชีต
• เข้าหาเนื้อหานั้นจากมุมที่ต่างกัน ใส่สปินใหม่กับมันหรือเปลี่ยนบริบท โปรดทราบว่าเนื้อหาวิดีโอสามารถทำงานได้ดีกว่าเนื้อหาเดียวกันในรูปแบบข้อความและในทางกลับกัน กุญแจสำคัญคือการทดสอบว่าอะไรโดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุด
• เผยแพร่เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ของคุณในเวลาที่ต่างกัน วิธีนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้ที่ไม่คุ้นเคยจะได้เห็นและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ปรับปรุงใหม่ของคุณ

แต่ถ้าคุณไม่ต้องการสร้างและนำโพสต์ของคุณกลับมาใช้ใหม่ล่ะ

ดูแลจัดการเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของผู้อื่น

การดูแลจัดการเนื้อหาไม่ได้เกี่ยวกับการเอางานของคนอื่นมาเป็นของคุณเอง

เป็นการรวบรวมโพสต์จากอินเทอร์เน็ตและแชร์กับเครือข่ายของคุณ

แต่มันเป็นมากกว่าแค่การสะดุดข้ามโพสต์ กดไลค์ และกดแชร์

คุณควรปฏิบัติต่อกระบวนการดูแลจัดการเช่นเดียวกับที่คุณทำหากคุณเผยแพร่เนื้อหาของคุณเอง ใช้เวลาทบทวนและวิเคราะห์โพสต์หลายรายการในหัวข้อเดียวกัน และแบ่งปันกับผู้ชมของคุณตามกำหนดการเผยแพร่ที่สอดคล้องกัน

ตัวอย่างที่สำคัญ: ภายหลังบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่พวกเขาได้รับผลกระทบอย่างประสบความสำเร็จผ่านการนำเสนอทรัพยากร

ในขณะที่พวกเขาทำสิ่งนี้บนบล็อก คุณสามารถนำแนวคิดเดียวกันนี้ไปใช้กับหน้า Facebook ของคุณได้

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีโดยใช้โพสต์ประเภทการดูแลจัดการ:

• วิดีโอสอน
• โพสต์สูตรอาหาร
• ข้อความรับรอง
• สัมภาษณ์
• โพสต์ "How To"
• ถาม-ตอบ
• ชิ้นส่วนความคิด
• รายการ
• รายการตรวจสอบ
• สถิติเฉพาะอุตสาหกรรม
• บทสรุปรายสัปดาห์
• บริษัทกล่าวถึง
• ข่าวอุตสาหกรรม

คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหานี้

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์ของคุณมีการตรวจสอบและยอดคงเหลือที่โน้มน้าวใจทั้งหมด

การใช้กลยุทธ์เนื้อหามีชัยไปกว่าครึ่ง

คุณยังต้องแน่ใจว่าคุณสร้างประเภทของโพสต์ที่ทำให้ผู้ชมของคุณต้องการแบ่งปันและมีส่วนร่วม

เคล็ดลับบางประการในการสร้างโพสต์ที่ดึงดูดใจและสร้างแรงบันดาลใจให้ดำเนินการ:

• ใช้ภาพที่ชัดเจน
• อย่าเป็นทางการเกินไป
• ให้สั้นและกระฉับกระเฉง
• ถามคำถามที่เกี่ยวข้อง
• เป็นมนุษย์
• มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน (ฉันจะระวังเพียงแค่ขอให้คนอื่นกดถูกใจหรือแสดงความคิดเห็น)

3. สร้างกลุ่ม Facebook สำหรับสมาชิกผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากที่สุดของคุณ

Facebook เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างชุมชน กลุ่มที่แน่นแฟ้นจะใกล้เคียงที่สุดบนโซเชียลมีเดีย

มหันต์ 400 พันล้านคนใช้กลุ่ม Facebook

คุณมีสองตัวเลือกของชุมชน:

1. เริ่มกลุ่มของคุณเอง
2. เข้าร่วมกลุ่มที่มีส่วนร่วมสูงและมีความเกี่ยวข้องซึ่งตอบสนองเป้าหมายธุรกิจของคุณ

เราจะเน้นที่อันดับ 1 เนื่องจากเป็นส่วนเสริมที่ดีที่สุดในคลังแสงการตลาดบน Facebook ของคุณ

คุณสามารถใช้เพื่อรับฟังและมีส่วนร่วมกับผู้สนับสนุนแบรนด์ของคุณ

ก่อนที่เราจะเข้าสู่ขั้นตอนในการสร้างกลุ่มของคุณ เรามาพูดถึงเหตุผลที่คุณอาจต้องการเริ่มกลุ่มของคุณเองเสียก่อน

คนส่วนใหญ่สร้างกลุ่มรอบ:

• แบรนด์/ธุรกิจของพวกเขา
• สินค้า/บริการ
• ไลฟ์สไตล์เฉพาะ เช่น ชมรมหนังสือหรือชมรมวารสาร
• หัวข้อเฉพาะ เช่น กลุ่มการตลาดเนื้อหา

แน่นอนว่านี่ไม่ใช่ทางเลือกเดียวของคุณ ตราบใดที่คุณสามารถรวมกลุ่มคนเพื่อเป้าหมายร่วมกันได้ คุณก็พร้อมที่จะไป

ฉันพบว่ากลุ่มธุรกิจที่มีคุณค่ามากที่สุดคือกลุ่มที่เจาะจงแบรนด์หรือเฉพาะผลิตภัณฑ์

นี่คือเหตุผล

คุณสามารถใช้กลุ่มที่มีแบรนด์เพื่อสร้างและดูแลชุมชนรอบๆ ธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ

ในทำนองเดียวกัน กลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจงเพื่อช่วยให้ลูกค้าได้รับประโยชน์สูงสุดจากผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับความสำเร็จ การรักษาลูกค้า และความภักดีของลูกค้า

คุณสามารถทำเซสชั่นการฝึกสอนแบบสด ถาม & ตอบสด เซสชั่นคำติชมการใช้งานส่วนบุคคล และระบบความรับผิดชอบในกลุ่มของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าจะได้รับการเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาจ่ายไป

มาเข้าสู่ขั้นตอนการสร้างกลุ่มกัน

ขั้นตอนที่ 1. สร้างและตั้งชื่อกลุ่มของคุณ

ค้นหาตัวเลือกที่ระบุว่า "สร้างกลุ่ม" เพื่อเริ่มกระบวนการ

หาได้ง่ายจากหน้าแรกของคุณ

หลังจากที่คุณคลิกที่แท็บนี้ คุณจะได้รับแจ้งให้ตั้งชื่อกลุ่มของคุณ

ขั้นตอนที่ 2. สร้างคำอธิบาย

เขียนคุณค่าของคุณลงในคำอธิบายกลุ่มและกำหนดกฎเกณฑ์ที่ชัดเจนสำหรับการโพสต์ในกลุ่ม

เคล็ดลับแบบมือโปร: ปักหมุดกฎโพสต์ไว้ที่ด้านบนของฟีดกลุ่ม จะเป็นแนวทางให้สมาชิกใหม่ดำเนินการอย่างเหมาะสม

นอกจากนี้ ให้ตั้งค่าความเป็นส่วนตัวของกลุ่มของคุณอย่างเหมาะสม

ขั้นตอนที่ 3 เชิญสมาชิกผู้ชมที่มีส่วนร่วมให้เข้าร่วม

คุณอาจต้องจูงใจคนให้เข้าร่วม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของกลุ่ม

อย่างไรก็ตาม สำหรับกลุ่มส่วนใหญ่ คำมั่นสัญญาของชุมชนและการสนับสนุนก็เพียงพอที่จะทำให้พวกเขาเข้าร่วมได้

แต่ในกรณีที่คุณต้องการสิ่งจูงใจ คุณสามารถ:

• มีการเปิดตัวจริงสำหรับกลุ่มของคุณ ทำไมไม่เปลี่ยนเป็นเหตุการณ์? คุณสามารถตั้งค่าแบบฟอร์มการจับภาพอีเมลเพื่อรับบุคคลในรายการแจ้งเตือนได้
• มอบของขวัญต้อนรับสมาชิกใหม่ อาจเป็นรหัสคูปอง ebook หรืออะไรก็ได้ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
• เสนอของขวัญแนะนำโบนัสให้กับทุกคนที่รับสมัครสมาชิกรายอื่น

ขั้นตอนที่ 4 จุดประกายการสนทนาที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ

การสนทนาที่ยอดเยี่ยมช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมในโพสต์ อย่าโปรโมตหรือขายเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ของคุณเพียงอย่างเดียว

วิธีอื่นๆ ในการเพิ่มการมีส่วนร่วมในกลุ่ม Facebook:

• พิจารณาให้สมาชิกที่มีความกระตือรือร้นในกลุ่มของคุณมีสถานะผู้ดูแลระบบ/ผู้เผยแพร่ เพื่อที่พวกเขาจะได้ช่วยดูแลกลุ่ม
• ทำสดถาม & ตอบ
• สร้างความท้าทายให้กับสมาชิกในกลุ่ม

ขั้นตอนที่ 5. สร้างกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับกลุ่มของคุณ

ซึ่งอาจรวมถึงการสร้างธีมเนื้อหาและกระตุ้นแคมเปญเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น จริงๆ แล้ว เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นกระตุ้นการมีส่วนร่วมได้สูงกว่าเนื้อหาที่สร้างโดยแบรนด์ถึง 6.9 เท่า

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดหัวข้อที่กำหนดหรือธีมการมีส่วนร่วมในแต่ละวันได้

กลุ่มของ Melyssa Griffin ทำได้ดีมาก:

ขั้นตอนที่ 6 กลั่นกรองโพสต์ของคุณ

กลั่นกรองโพสต์ทั้งหมดในกลุ่มและมีนโยบายที่ไม่ยอมให้จัดการกับสแปม

คุณต้องการให้สมาชิกในกลุ่มได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด ดังนั้นกำจัดผู้ส่งอีเมลขยะอย่างรวดเร็ว

สิ่งนี้ง่ายกว่ามากเมื่อคุณกำหนดกฎเกณฑ์ของกลุ่มว่าสิ่งใดมีคุณสมบัติเป็นสแปม

เท่านี้ก็จัดกลุ่มได้แล้ว

ฉันต้องการเตือนคุณว่า: กลุ่มต้องใช้เวลา คุณต้องปรากฏตัวเพื่อต้อนรับสมาชิกใหม่และสนับสนุนการสนทนา

นอกจากนี้ เมื่อกลุ่มเติบโตขึ้น การมีส่วนร่วมก็ลดลง ณ จุดนี้ คุณอาจต้องการแบ่งกลุ่มใหญ่ออกเป็นกลุ่มเล็กๆ และเน้นมากขึ้น

บางคนรื้อถอนกลุ่มที่มีสมาชิกหลายหมื่นคนโดยสิ้นเชิงเนื่องจากการมีส่วนร่วมที่ไม่ดี

คุณไม่ต้องการสิ่งนั้น

4. ใช้การกำหนดเป้าหมายโพสต์แบบออร์แกนิก

การกำหนดเป้าหมายไม่ได้จำกัดแค่โฆษณาบน Facebook

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโพสต์แบบออร์แกนิกของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าจะเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม

แม้ว่าจะใช้งานมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ฟีเจอร์นี้มีประโยชน์มากขึ้นด้วยการลดการเข้าถึงเนื้อหาที่มีคุณภาพแบบออร์แกนิก คุณสามารถให้บริการโพสต์ของคุณกับลูกค้าที่เกี่ยวข้องตามอายุและที่ตั้งของพวกเขา

โพสต์ของคุณต้องมีกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อย 20 คน คุณอาจต่ำกว่าเกณฑ์นี้หากเพจของคุณมีแฟนเพียงไม่กี่พันคน

ต่อไปนี้คือขั้นตอนในการเริ่มต้นใช้งานการกำหนดเป้าหมาย

ขั้นตอนที่ 1: เปิดใช้งานคุณสมบัติการกำหนดเป้าหมายบนเพจของคุณ

ไปที่การตั้งค่าทั่วไปเพื่อเปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายจากการตั้งค่าหน้าเว็บของคุณ

ขั้นตอนที่ 2: สร้างโพสต์ของคุณและปรับแต่งตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย

เจาะลึก Facebook Insights ของคุณเพื่อดูข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมของคุณและเลือกพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายตามเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณสร้างโพสต์ ให้คลิกการตั้งค่า "สาธารณะ" ใต้ชื่อเพจ แล้วคุณจะเห็นตัวเลือกให้ตั้ง "ผู้ชมที่จำกัด"

เลือก "ผู้ชมที่จำกัด" จากนั้นกำหนดอายุและสถานที่ที่คุณต้องการเข้าถึง สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นหรือผู้ที่มีกลุ่มเป้าหมายหลายกลุ่ม

ขั้นตอนที่ 3: เรียกใช้โพสต์เป้าหมายหลายรายการโดยใช้พารามิเตอร์ต่างกัน

เพื่อให้คุณสามารถทดสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาสำหรับผู้ชมต่างๆ

ขั้นตอนที่ 4: ตรวจสอบผลลัพธ์

กระโดดบน Facebook Insights และตรวจสอบผลลัพธ์ของคุณ โพสต์ที่กำหนดเป้าหมายแบบออร์แกนิกทำงานได้ดีขึ้นหรือไม่

เปรียบเทียบผลลัพธ์การตลาดโซเชียลมีเดียเหล่านี้กับอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยของคุณ นอกจากนี้ ให้หาพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายที่ทำงานได้ดีกว่า

ในการทดสอบ Social Media Examiner กับการกำหนดเป้าหมายแบบออร์แกนิก หน้าที่เล็กกว่าจะทำงานได้ดีกว่าหน้าที่ใหญ่กว่า

แต่ผลลัพธ์จะแตกต่างกันไปตามผู้ชมของคุณ

5. โพสต์เมื่อคู่แข่งของคุณหลับ

เวลาที่ ดีที่สุดในการโพสต์บน Facebook คือเมื่อใด ไม่มีคำตอบง่ายๆ

คุณต้องพิจารณา:

• ที่ตั้งของคุณและของผู้ชมของคุณ
• โปรไฟล์ผู้ชมของคุณ (อายุ ความสนใจ อาชีพ ฯลฯ)
• ประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้าง
• เครื่องมือจัดตารางเวลาที่คุณมี

CoSchedule รายงานว่าเวลาที่เหมาะสมคือ 7:00 น., 15:15 น. หรือ 19:00 น.

พวกเขายังแยกย่อยตามแต่ละวันในสัปดาห์:

• วันศุกร์ เวลา 7:00 น. 15:15 น. หรือ 19:00 น. วันพุธ เวลา 7:00 น. 15:15 น. หรือ 19:00 น. วันจันทร์ เวลา 7:00 น. 15:15 น. หรือ 19:00 น.

สำหรับการแชร์และการคลิกผ่านส่วนใหญ่ พวกเขาได้อ้างอิงเวลา 12:00 น. 18:00 น. หรือ 09:00 น.

ต่อไปนี้เป็นการศึกษาเพิ่มเติมและช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับนักการตลาดสื่อหรือเจ้าของธุรกิจในการค้นหาเนื้อหาที่ดี

เกาหัวแล้วใช่ไหม? อย่าโพสต์สุ่มสี่สุ่มห้าในช่วงเวลาที่เหมาะสมเหล่านี้

เจาะลึก Facebook Insights ของคุณ ค้นหาว่าแฟนๆ ของคุณออนไลน์เมื่อใด

จากนั้นทำการทดสอบของคุณเอง

โพสต์ในช่วงนอกเวลาทำการ (18:00 น. - 8:00 น.) กับแฟน ๆ สูงสุดที่เป็นไปได้ทางออนไลน์ โอกาสในการปรากฏในฟีดของคุณเพิ่มขึ้นเนื่องจากหน้า Facebook อื่น ๆ ไม่ได้โพสต์ในช่วงเวลานี้

นี่คือผลลัพธ์เมื่อ Track Maven ทดสอบด้วยกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดีย

Jon Loomer ยังพยายามโพสต์ลิงก์ในชั่วโมงเร่งด่วนและได้ผลดีกับการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของเขา

เหตุผลที่กลยุทธ์นี้มีประสิทธิภาพ (นอกเหนือจากการแข่งขันที่น้อยลง) คือ:

• หากคุณมีผู้ชมจากต่างประเทศ คุณจะติดต่อแฟนๆ ในเขตเวลาอื่น
• เมื่อโพสต์ของคุณได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น Facebook จะแจกจ่ายโพสต์ให้แฟนๆ ของคุณมากขึ้น

มันอาจเพิ่มการดูโพสต์มากกว่าเนื้อหาใหม่ที่เผยแพร่ในช่วงเวลาเร่งด่วน

หมายเหตุ: คุณสามารถตรวจสอบกลยุทธ์การโพสต์การตลาดบนโซเชียลมีเดียของคู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณได้โดยใช้ Fan Page Karma

6. โพสต์เนื้อหาที่ผู้ใช้ของคุณชอบ

ลิงก์ทำงานได้ดีขึ้นสำหรับการขับรถเข้าชม บางครั้ง.

Fred Alberti พบว่าลิงก์บริสุทธิ์สร้างการดูหน้าเว็บมากกว่าโพสต์ที่มีรูปภาพและลิงก์ในคำอธิบายภาพถึง 82%

รูปภาพได้กลายเป็นประเภทโพสต์ที่ไม่เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ใช้ และด้วยเหตุนี้กับนักการตลาด

คำแนะนำของฉันคือการโพสต์การอัปเดตทุกประเภทที่เพิ่มมูลค่าให้กับแฟนๆ ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นลิงก์ รูปภาพ โพล Facebook Lives เรื่องราวของ Facebook หรือแม้แต่วิดีโอบน Facebook Watch

อย่ายึดติดกับรูปแบบเนื้อหาหนึ่งไปเป็นอีกรูปแบบหนึ่งเพียงเพราะว่าโพสต์บางประเภท (ปัจจุบัน) มีประสิทธิภาพดีกว่าบน Facebook เช่นเดียวกับ Google Facebook ที่อัปเดตอัลกอริทึมเป็นประจำ

ให้วิเคราะห์ข้อมูลจาก Facebook Insights เพื่อค้นหาประเภทของโพสต์ที่ตรงใจผู้ชมของคุณแทน

หากทำได้ ให้ลองแสดงคุณค่าในประเภทเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณชอบ

คุณยังสามารถถามผู้ชมของคุณว่าพวกเขาชอบอะไรและเคารพตัวเลือกของพวกเขา

เพียงสร้างโพลล์บนหน้า Facebook ของคุณ:

โพสต์คำถามของคุณ

คุณอาจจะต้องประหลาดใจกับผลลัพธ์ที่ได้! อย่าลืมทดสอบคุณสมบัติใหม่เมื่อออกมา

ตัวอย่างเช่น Facebook Watch มีผู้เข้าชมเป็นจำนวนมากเมื่อเปิดตัวครั้งแรก และนักการตลาดจำนวนมากยังไม่ได้ใช้งาน!

7. เผยแพร่วิดีโอโดยกำเนิดบน Facebook

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาวิดีโอ

Facebook Watch มียอดผู้ใช้สูงสุด 1.25 พันล้านรายต่อเดือน

Facebook มีแนวโน้มที่จะชอบการอัปเดตวิดีโอ ทำให้นักการตลาดสื่อใช้เนื้อหาโพสต์ในบล็อกวิดีโอมากขึ้น

วิดีโอเนทีฟเป็นหนึ่งในวิดีโอที่มีประสิทธิภาพที่สุดในฟีดข่าว

วิดีโอจะเล่นอย่างเงียบ ๆ จนกว่าผู้ใช้จะคลิก สิ่งสำคัญคือวิดีโอของคุณต้องมีคุณภาพสูงตั้งแต่เฟรมแรก นอกจากนี้ยังต้องดึงดูดความสนใจแม้ไม่มีเสียง

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการเริ่มต้นใช้งานวิดีโอ Facebook

หากต้องการดึงดูดผู้ดูวิดีโอให้มากขึ้น คุณสามารถเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เพื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณหรือปลายทางที่คุณเลือก สามารถรวมไว้ในเฟรมสุดท้ายหรือคุณสามารถเพิ่มวิดีโอและใช้ปุ่ม Ad CTA ของ Facebook

AdExpresso พบว่า "เรียนรู้เพิ่มเติม" "ซื้อเลย" และ "สมัครใช้งาน" เป็นที่นิยมมากกว่า

คุณยังได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิดีโอมากมาย คุณจึงค้นหาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลกับผู้ชมของคุณ

หากต้องการ คุณสามารถตรึงวิดีโอไว้ที่ด้านบนของแท็บวิดีโอบนเพจ Facebook ของคุณได้ เพียงคลิกที่ "นำเสนอวิดีโอนี้"

BuzzFeed ได้รับการดู 1.7 ล้านครั้งสำหรับวิดีโอเด่น

วิดีโอเด่นยังปรากฏเด่นชัดด้านล่างส่วนเกี่ยวกับของคุณ Social Media Examiner ใช้เพื่อโปรโมตงานที่กำลังจะเกิดขึ้น

คุณยังสามารถฝังวิดีโอในโพสต์บล็อก มันจะสร้างประสบการณ์มัลติมีเดียที่ดีสำหรับผู้ชมบล็อกของคุณ และยังสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมบนโพสต์ Facebook ได้อีกด้วย

แต่คุณสามารถฝังวิดีโอจาก YouTube หรือคุณควรอัปโหลดโดยตรงบน Facebook ได้หรือไม่

โดยปกติ Facebook จะชอบการอัปโหลดแบบเนทีฟมากกว่าวิดีโอที่ฝังจาก YouTube หรือบุคคลที่สามอื่นๆ เจ้าของธุรกิจไม่ควรถูกข่มขู่โดยกลยุทธ์การตลาดสื่อนี้

การศึกษา SEJ นี้ดำเนินการเป็นเวลาสองสัปดาห์บนหน้า Facebook สามหน้า ได้แก่ Search Engine Journal ข้อเท็จจริงที่น่าทึ่งและน่าสนใจ และคุณรู้หรือไม่

นี่คือรายละเอียดของตัวเลข

วิดีโอเนทีฟยังมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีกว่าและมักจะถูกกว่าในการโปรโมต

คุณสามารถใช้วิดีโอเนทีฟสำหรับถาม & ตอบ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และร่วมสร้างกับผู้ใช้เป้าหมายรายอื่นๆ

8. ทดสอบความถี่ในการโพสต์ของคุณ

คุณควรโพสต์บน Facebook บ่อยแค่ไหน? มันขึ้นอยู่กับ

เว็บไซต์ขนาดใหญ่ เช่น Huffington Post, Telegraph และ The New York Times เผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากทุกวัน พวกเขายังผลักดันเนื้อหาของพวกเขาอย่างจริงจังบน Facebook

สำหรับแบรนด์ทั่วไป นี่ไม่ใช่เรื่องจริง

อย่าพยายามโพสต์ 20 ครั้งต่อวัน

การมีส่วนร่วมลดลงจริง ๆ เมื่อคุณโพสต์บ่อยเกินไป

หลักการง่ายๆ คือ เก็บไว้ระหว่าง 1-3 โพสต์/วัน ขึ้นอยู่กับการติดตามของคุณ

ต่อไปนี้คือประเด็นบางประการเกี่ยวกับความถี่ของการโพสต์สำหรับการตลาดบนโซเชียลมีเดียบน Facebook:

• หลีกเลี่ยงการโพสต์มากกว่าที่แนะนำหนึ่งถึงสามครั้งต่อวัน มันสามารถครอบงำผู้ชมของคุณ
• คุณสามารถโพสต์ได้บ่อยขึ้นในเวลาที่ต่างกันถ้าคุณมีผู้ชมจากต่างประเทศ ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มผู้ชมต่างๆ ของคุณได้ (ซึ่งอาศัยอยู่ในเขตเวลาอื่นหรือเข้าสู่ระบบ Facebook เป็นครั้งคราว)
• โพสต์เนื้อหาคุณภาพสูงเสมอ ดึงดูดผู้ชมของคุณด้วยเนื้อหาที่มีอารมณ์ขัน สร้างแรงบันดาลใจ และให้ความรู้
• คุณสามารถประสบความสำเร็จได้ แม้ว่าจะมีความถี่ในการโพสต์สูงขึ้น โดยการจัดหาเนื้อหาที่หลากหลาย ผสมผสานกำหนดการโพสต์และประเภทการโพสต์ของคุณ
• ทดสอบความถี่ของหน้า เฉพาะข้อมูลของคุณเท่านั้นที่สามารถเปิดเผยการตอบสนองที่แท้จริงของผู้ชมได้

9. ร่วมเป็นพันธมิตรกับเพจ Facebook อื่น ๆ ในซอกของคุณ

เมื่อไม่นานมานี้ ฉันได้แชร์กรณีศึกษาเกี่ยวกับวิธีที่ฉัน ใช้ Instagram เพื่อสร้างรายได้ $332,640 ใน 3 เดือน ฉันทำข้อตกลงกับผู้มีอิทธิพลของ Instagram (มีผู้ติดตามจำนวนมาก) เพื่อโพสต์ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ของฉัน

คุณสามารถใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกันบน Facebook

ฉันเข้าถึงเพจ Facebook ที่มีไลค์น้อยกว่า 30,000 ไลค์สำหรับโปรเจ็กต์ Nutrition Secrets ของฉัน ฉันเสนอข้อความสำหรับจัดการหน้า Facebook ในช่องของฉัน (ประมาณ 1 ใน 10 หน้ายอมรับคำขอดังกล่าว)

สิ่งนี้ช่วยให้ฉันเพิ่มจำนวนไลค์บนหน้า Facebook ของ Nutrition Secrets เจ้าของธุรกิจทุกคนจะประทับใจกับความเรียบง่ายของกลยุทธ์การตลาดสื่อนี้

ในทำนองเดียวกัน ให้ดูที่หน้า Facebook ของเว็บไซต์สื่อ เช่น Huffington Post และ Elite Daily พวกเขาทั้งคู่มีแฟน Facebook หลายล้านคนและกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกัน (สำหรับเนื้อหาบางประเภทที่พวกเขาเผยแพร่)

พวกเขาแบ่งปันโพสต์บล็อกของกันและกันบน Facebook เป็นประจำ ซึ่งจะช่วยเพิ่มจำนวนการดูโพสต์สำหรับทั้งสองฝ่ายในขณะที่นำเสนอเนื้อหาที่ดีที่พวกเขาไม่จำเป็นต้องสร้าง นี่เป็นเพียงการตลาดสื่ออัจฉริยะ

นี่คือตัวอย่างบล็อกโพสต์ของ Huffington Post ที่แชร์โดยหน้า Facebook ของ Elite Daily

และนี่คือโพสต์บล็อก Elite Daily ที่แชร์โดย Huffington Post

Wired and Refinery29 ดูเหมือนจะมีหุ้นส่วนที่คล้ายคลึงกัน

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีจากกลยุทธ์นี้ คุณจะต้องทำข้อตกลงกับเพจที่มียอดไลค์นับหมื่น

ซึ่งหมายความว่าคุณต้องมีกลยุทธ์การเข้าถึงผู้มีอิทธิพลที่แข็งแกร่ง

นี่คือสิ่งที่คุณต้องพิจารณา:

• ผู้มีอิทธิพลเป้าหมายของคุณเหมาะสมตามบริบทหรือไม่? แบรนด์ของคุณต้องสอดคล้องกับผู้ชม การโปรโมตแบรนด์ของคุณไปยังผู้ชมที่ไม่ตรงแนวจะไม่ส่งผลกระทบ
• พวกเขามีการเข้าถึงมากแค่ไหน? ผู้มีอิทธิพลของคุณไม่ต้องการผู้ติดตามนับล้าน พวกเขาต้องการการเข้าถึงที่มั่นคงพอที่จะสร้างความแตกต่าง
• พวกเขามีอำนาจมากแค่ไหน? เป็นสิ่งสำคัญที่ผู้มีอิทธิพลของคุณมีอิทธิพลมากพอที่จะกระตุ้นให้เกิดการกระทำในหมู่ผู้ชมของพวกเขา
• เลเวอเรจของคุณคืออะไร? หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่มีผู้ติดตามจำนวนมากและมีอำนาจ คุณต้องมีสิ่งที่มีค่าที่จะนำเสนอ

10. ใช้การตลาดแบบปากต่อปากเพื่อขยายแบรนด์ของคุณ

ไม่มีวิธีใดที่จะสร้างความฮือฮาให้กับแบรนด์ได้ดีไปกว่าการเปลี่ยนลูกค้า พนักงาน และแฟนๆ ให้กลายเป็นผู้สนับสนุน

การตลาดแบบปากต่อปากเป็นการใช้ประโยชน์จากแฟน ๆ ที่ศรัทธาในการเผยแพร่คำเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

คิดถึงแบรนด์อย่าง Apple, Microsoft และ Nike

พวกเขาเป็นที่รู้จักจากแฟนตัวยงที่โปรโมตผลิตภัณฑ์และเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง

ส่วนที่ดีที่สุด?

ส่วนใหญ่ทำโดยไม่มีค่าตอบแทนใด ๆ

คุณก็สามารถใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบปากต่อปากได้เช่นกัน

นี่คือแนวคิดบางประการ:

1. เข้าถึงคนที่เหมาะสม การมีส่วนร่วมกับพนักงานของคุณเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่งในการปลูกฝังวัฒนธรรมการสนับสนุน ให้เหตุผลที่พวกเขาคลั่งไคล้ธุรกิจของคุณ!
2. มอบรางวัลและคะแนนความภักดีให้กับลูกค้า
3. ให้โบนัสผู้อ้างอิงสำหรับการสรรหาผู้คนจำนวนมากขึ้นในเครือข่าย
4. มีบริการลูกค้าชั้นยอด คุณสามารถใช้บอท Facebook Messenger เพื่อสื่อสารและมอบคุณค่าให้กับลูกค้าได้
5. สร้างเนื้อหาแบรนด์พิเศษที่ผู้สนับสนุนของคุณสามารถแบ่งปันกับเครือข่ายของพวกเขาได้แบบเรียลไทม์
6. วัดประสิทธิภาพของโปรแกรมการสนับสนุนของคุณเสมอ คุณสามารถติดตามการขายจากลิงก์อ้างอิง การมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่มีตราสินค้า และประสิทธิภาพโดยรวมของผู้สนับสนุนของคุณ

11. ใส่รายชื่ออีเมลของคุณในการทำงาน

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าฉันได้รับการแบ่งปันและความคิดเห็นหลายร้อยรายการจากทุกโพสต์ในบล็อกที่ฉันเขียน

มันถูกเรียกโดยสมาชิกอีเมลของฉัน

ฉันเพียงแค่ส่งอีเมลแจ้งพวกเขาเกี่ยวกับโพสต์ใหม่ของฉัน พวกเขาเริ่มต้นการโต้ตอบและการแชร์ในทุกโพสต์

Jay Baer แสดงให้เราเห็นถึงความคล้ายคลึงกันระหว่างรายชื่ออีเมลกับแฟน Facebook

คุณจะสร้างแรงบันดาลใจให้การกระทำทางสังคมจากอีเมลได้อย่างไร

การตลาดบนโซเชียลมีเดียอย่างง่ายแนะนำให้เริ่มต้นด้วยการเพิ่มปุ่มแชร์ของ Facebook ในจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ แพลตฟอร์มอีเมลบางประเภท เช่น Mailchimp ทำให้สิ่งนี้เป็นเรื่องง่าย

ไม่เช่นนั้น คุณจะต้องสร้างอีเมลเวอร์ชัน HTML และสร้างโค้ดที่กำหนดเองสำหรับปุ่มแชร์

นี่คือวิธี:

โน้มน้าวใจและแปลงเพิ่มเติมแนะนำให้ส่งการอัปเดตสถานะที่เป็นที่นิยมและน่าสนใจของคุณไปยังรายชื่ออีเมลของคุณในวันเดียวกัน

สิ่งนี้จะเพิ่มปฏิกิริยาและความคิดเห็นในโพสต์และกระตุ้นการมีส่วนร่วมบนหน้า Facebook ของคุณ

คุณสามารถรวมรายชื่ออีเมลนี้เข้ากับกลยุทธ์กลุ่ม Facebook ได้

ขอให้สมาชิกของคุณเข้าร่วมการสนทนาที่น่าตื่นเต้นในกลุ่ม Facebook พิเศษของคุณ

กลยุทธ์นักฆ่าเพื่อเพิ่มการแชร์บน Facebook

สมมติว่าคุณมีการแชร์บนโซเชียลมีเดียสองสามร้อยรายการในโพสต์ของคุณ จะเพิ่มจำนวนหุ้นเป็นพันได้อย่างไร?

คุณต้องวางแผนแคมเปญอีเมลเชิงกลยุทธ์ไปยังผู้มีอิทธิพล โดยเปลี่ยนจากกลยุทธ์เนื้อหาที่ดีไปเป็นการเพิ่มจำนวนการดูโพสต์

ระบุความเหลื่อมล้ำของเทรนด์โซเชียลมีเดียในแคมเปญอีเมลของคุณเพื่อโอกาส

การรวมข้อความเนื้อหาก็สมเหตุสมผล

ความสัมพันธ์ระหว่างทั้งสองสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณซึ่งแสดงให้เห็นว่าพวกเขาสามารถไปจับมือกันได้สำเร็จ

12. จัดการแข่งขันเพื่อขับเคลื่อน Facebook Organic Reach

การแข่งขันบน Facebook เป็นวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มสถานะของคุณอย่างรวดเร็ว

แต่มันเป็นมากกว่าแค่การล่อใจแฟนๆ ด้วยของขวัญฟรี

นี่คือสิ่งที่เกี่ยวข้อง:

ขั้นตอนที่ #1: กำหนดเป้าหมายสำหรับการแข่งขันของคุณ

คุณต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมหรือไม่? เพิ่มฐานแฟนคลับของคุณ? สร้างโอกาสในการขายมากขึ้น?

สิ่งที่คุณตัดสินใจ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความเฉพาะเจาะจงและสามารถวัดผลได้

ขั้นตอนที่ #2: เลือกประเภทการแข่งขันที่คุณจะทำ

หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างลีด วิธีการเข้าของคุณควรรวมกลไกในการจับลีดเหล่านั้นด้วย เช่น การคว้าอีเมล

หากเป้าหมายของคุณคือการขยายฐานแฟน Facebook ของคุณ คุณสามารถกำหนดให้ผู้เข้าร่วมติดตามและกดถูกใจเพจของคุณเพื่อเข้าร่วมการแข่งขัน

คุณเห็นว่าวิธีการเข้าของคุณควรปรับให้เข้ากับเป้าหมายของคุณอย่างไร?

ขั้นตอนที่ #3: กำหนดกฎการเข้า

ก่อนที่คุณจะดำเนินการดังกล่าว โปรดอ่านหลักเกณฑ์ของ Facebook สำหรับการแข่งขันและการท้าทาย

คุณยังคงต้องตั้งกฎการแข่งขันของคุณเอง

เพียงเขียนสั้นๆ เพื่อให้ผู้เข้าร่วมทราบว่าจะเลือกผู้ชนะอย่างไร ใครมีสิทธิ์เข้าร่วม และรายละเอียดของรางวัล

ขั้นตอนที่ #4: ตัดสินใจเลือกผู้ชนะ

สำหรับการแข่งขันส่วนใหญ่ ผู้ชนะมักจะถูกสุ่มเลือก

หากการโปรโมตของคุณเป็นเรื่องที่ท้าทาย คุณจะต้องให้ใครสักคนหรือกลุ่มคนมาตัดสินผลงาน หรือคุณสามารถมีระบบลงคะแนนเพื่อเลือกผู้ชนะได้

ขั้นตอนที่ #5: เลือกรางวัลและพัฒนากลยุทธ์การส่งเสริมการขาย

นี่คือจุดที่แบรนด์ส่วนใหญ่ล้มเหลวอย่างน่าสังเวช

หากคุณไม่เลือกรางวัลอย่างระมัดระวังและโปรโมตการแข่งขัน มีโอกาสสูงที่มันจะล้มเหลว

เลือกรางวัลที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณเสมอเพื่อหลีกเลี่ยงการดึงดูดผู้ที่อยู่ในรางวัลเพื่อรับรางวัลฟรี

ต่อไปนี้คือแนวคิดบางประการในการโปรโมตการแข่งขันของคุณ:

13. แชร์โพสต์จากหน้า Facebook ของคุณบนโปรไฟล์ Facebook ของคุณ

กลยุทธ์นี้สำหรับผู้ใช้ Facebook ตัวยง คุณควรมีเพื่อนอย่างน้อย 1,000 คนในโปรไฟล์ Facebook ส่วนตัวของคุณเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่สำคัญ

คุณมีเนื้อหา ตอนนี้ มาเพิ่มจำนวนการดูโพสต์กัน

คุณแชร์โพสต์บนหน้า Facebook ของคุณก่อน จากนั้นคุณแชร์จากเพจบนโปรไฟล์ Facebook ส่วนตัวของคุณ

WPCChronicles เพิ่มการเข้าถึงจาก 5 คนเป็น 134 โดยใช้กลยุทธ์นี้

โปรดทราบว่ากลยุทธ์นี้ไม่สามารถปรับขนาดได้ และคุณอาจรบกวนเพื่อนของคุณหากคุณทำมากเกินไป

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้มันเป็นครั้งคราวสำหรับโพสต์ที่เพิ่มคุณค่าให้เพื่อน Facebook ของคุณ

เคล็ดลับแบบมือโปร: หากคุณเพิ่งเริ่มเพจ Facebook คุณสามารถสร้างแฟน ๆ 100 คนแรกและรับหลักฐานทางสังคมได้อย่างรวดเร็ว เพียงใช้คุณสมบัติ "เชิญเพื่อน"

คุณสมบัตินี้ยังสามารถใช้เพื่อขยายเพจ Facebook ของคุณจากรายชื่ออีเมลของคุณ แม้ว่าจะไม่สามารถใช้ได้กับทุกหน้า Facebook

ใช้ง่าย อัปโหลดผู้ติดต่อของคุณจาก MailChimp, Constant Contact หรือบริการอีเมลอื่น ๆ Facebook จะค้นหาพวกเขาและ 'แนะนำ' ว่าพวกเขาชอบเพจของคุณ

14. ขับเคลื่อนการเข้าชม Facebook แบบออร์แกนิกด้วยแฮชแท็ก (ใช้อย่างระมัดระวัง)

เราทุกคนต่าง คุ้นเคยกับแฮชแท็กและวิธีการทำงาน

แต่อะไรคือข้อตกลงกับพวกเขาบน Facebook?

มีผลกระทบต่อการเข้าถึงของโพสต์หรือไม่

มาดูกัน.

BuzzSumo วิเคราะห์โพสต์บน Facebook มากกว่า 1 พันล้านโพสต์จากกว่า 30 ล้านเพจ

การศึกษาของพวกเขาดูเหมือนจะเห็นด้วยกับฉันทามติทั่วไปว่าผู้ใช้ Facebook มีแนวโน้มที่จะเหนื่อยล้าจากแฮชแท็ก

โพสต์ที่มีแฮชแท็กทำได้แย่กว่าโพสต์ที่ไม่มีแฮชแท็ก

นั่นหมายความว่านักการตลาดไม่ควรใช้แฮชแท็กบน Facebook เลยใช่หรือไม่ ไม่แน่

มีประโยชน์มากมายในแฮชแท็กของ Facebook

เป็นเรื่องของการทดลองกับคนที่เกี่ยวข้องเพื่อดูว่าอะไรใช้ได้ผลในอุตสาหกรรมของคุณและสำหรับผู้ชมของคุณ

ควรใช้ในปริมาณที่พอเหมาะ — สูงสุดหนึ่งถึงสองแฮชแท็ก

ทำไมน้อยจัง

Post Planner รายงานการโต้ตอบสูงสุดเมื่อใช้แฮชแท็ก 1-2 รายการ

แม้ว่าฉันทามติคือคุณไม่ควรแฮชแท็กทุกอย่าง แต่ Facebook ยังคงสร้างมาเพื่อรองรับการใช้งานของพวกเขา

ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใช้ฟังก์ชันเหล่านี้ได้เล็กน้อยโดยไม่ต้องเพิ่มแฮชแท็กในโพสต์ทั้งหมดของคุณ

นี่คือวิธีการ

สร้างแฮชแท็กของคุณเอง

ไม่มีโปรโตคอลพิเศษสำหรับสร้างแฮชแท็ก

ใครๆ ก็ทำได้

ฉันแนะนำให้สร้างแฮชแท็กเฉพาะสำหรับแบรนด์ของคุณ เพื่อไม่ให้สับสนกับของคนอื่น นอกจากนี้ การใช้แฮชแท็กรูปแบบการสร้างแบรนด์เดียวกันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดยังเป็นการฉลาดอีกด้วย ดังนั้นจึงมีความคุ้นเคยในทุกช่องทาง

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ใช้แฮชแท็กที่มีแบรนด์ของคุณเป็นตัววัดเพื่อติดตามมูลค่าแบรนด์ของคุณบน Facebook ความนิยมของพวกเขาจะบ่งบอกได้ดีว่ามีผู้คนมากมายที่พูดถึงธุรกิจของคุณในช่วงเวลาหนึ่ง

คุณยังสามารถชี้ผู้ชมของคุณไปที่ URL ของแฮชแท็กเฉพาะ เพื่อให้พวกเขาสามารถมีส่วนร่วมในการสนทนาที่เกี่ยวข้องได้

ใช้แฮชแท็กเพื่อทำให้กลุ่ม Facebook ของคุณนำทางได้ง่ายขึ้น

Facebook สร้าง URL ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละแฮชแท็กที่ใช้ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใช้เพื่อค้นหาเนื้อหาได้

สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในกลุ่มเมื่อคุณไม่ต้องการฝังเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี เพียงแค่แฮชแท็กเพื่อให้ผู้ใช้สามารถอ้างอิงเนื้อหาเหล่านี้ต่อไปได้โดยทำการค้นหาแฮชแท็กอย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างธีมเนื้อหาตามที่ฉันแนะนำ ผู้ใช้ของคุณสามารถค้นหาเนื้อหาที่เผยแพร่ทั้งหมดสำหรับแต่ละธีมโดยค้นหา URL ที่ไม่ซ้ำ

ใช้ประโยชน์จากหัวข้อที่กำลังมาแรงของ Facebook

เคยได้ยินเรื่อง newsjacking ไหม?

ถึงเวลาที่ใครบางคนหันหลังให้กับเทรนด์เพื่อให้เป็นที่รู้จักสำหรับแบรนด์ของพวกเขา

เราเห็นว่าเป็นการดีที่สุดที่จะใช้แฮชแท็กเท่าที่จำเป็น

แต่ถ้ามีช่วงไพร์มไทม์ให้ใช้ ก็เป็นเวลาที่พวกเขาเชื่อมโยงไปยังหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยม ด้วยวิธีนี้ คุณจะเข้าถึงการเข้าชมและเพิ่มการเปิดรับของคุณ

ฉันต้องเตือนคุณ: กลยุทธ์นี้ต้องใช้ความระมัดระวัง คุณไม่ต้องการที่จะกระโดดไปตามแนวโน้มที่อาจทำอันตรายมากกว่าดี

15. ต่อต้านเมล็ดพืชให้โดดเด่น

ฟัง:

ปริศนาการเข้าถึงแบบออร์แกนิกชิ้นใหญ่คือการแข่งขัน

คุณต้องต่อสู้เพื่อความสนใจของผู้ชม

ต้องการทราบวิธีที่ดีที่สุดที่จะนำหน้าคู่แข่งของคุณอยู่เสมอหรือไม่?

หาปัจจัยสร้างความแตกต่างของคุณและอวดมัน

ทั้งเนื้อหาที่เป็นภาพและที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณควรโดดเด่น

เคล็ดลับระดับมืออาชีพสำหรับเนื้อหาภาพของคุณ:

• หลีกเลี่ยงบลูส์และสีเทาในทุกกรณี สีเหล่านี้โดดเด่นในธีมของ Facebook ซึ่งหมายความว่าคุณจะปรับเปลี่ยนเป็นฟีดข่าวของผู้ใช้ คุณต้องการใช้สีที่จะหยุดใครบางคนในเส้นทางของพวกเขา สีแดง สีเหลือง และสีส้มเป็นตัวเลือกที่ดี
• สร้างภาพหลายภาพต่อโพสต์และการทดสอบ A/B เพื่อดูว่าแบบใดทำงานได้ดีกว่า หลังจากที่คุณได้ทำการทดสอบโพสต์ของคุณหลายครั้งแล้ว คุณจะเริ่มเห็นรูปแบบปรากฏขึ้น ผู้ชมของคุณน่าจะตอบสนองต่อการออกแบบสองสามแบบได้ดีกว่าแบบอื่นๆ
• เพิ่มปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจบนภาพจริง เนื่องจากคุณต้องการให้ผู้ใช้เห็นภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อให้ผู้ใช้ทราบว่าควร "คลิกที่นี่"
• อย่าใช้ภาพถ่ายสต็อก ความโปร่งใสและ ความถูกต้องมีความสำคัญบน Facebook สร้างภาพของคุณเองเพื่อทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรมและแบ่งปันภาพที่ผู้ชมของคุณสามารถเชื่อมต่อได้
• จับภาพและดึงดูดความสนใจด้วยคำบรรยายสั้นๆ บนภาพของคุณ โพสต์ที่มีอักขระไม่เกิน 80 ตัวจะได้รับการมีส่วนร่วมสูงขึ้น 66%

• ถามคำถาม. โพสต์ที่มีคำถามมีส่วนร่วมมากกว่าโพสต์ที่ไม่มี

16. ใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์ใหม่ของ Facebook

การอัปเดตแอพอย่างต่อเนื่องของ Facebook นั้นไม่มีความลับ

การเปลี่ยนแปลงมาอย่างรวดเร็วและบ่อยครั้ง

แต่นี่คือสิ่งที่:

พวกมันอาจบินอยู่ใต้เรดาร์ของคุณถ้าคุณไม่ให้ความสำคัญในการรับทราบข้อมูล นั่นเป็นเพราะว่าคุณลักษณะใหม่ ๆ มักจะถูกปล่อยออกมาในส่วนต่างๆ ของแพลตฟอร์มในเวลาที่ต่างกัน

คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการอัปเดตเหล่านี้ได้

เมื่อคุณเข้าไปยุ่งกับพวกเขาตั้งแต่เนิ่นๆ คุณจะได้รับประโยชน์จากผู้เสนอญัตติก่อน ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเชี่ยวชาญได้เร็วกว่าใคร ๆ และใช้ประโยชน์จากความสามารถใหม่ ๆ เพื่อประโยชน์ของธุรกิจของคุณ

การอัปเดตล่าสุดบางส่วนที่ให้โอกาสทอง:

• ฟีด : Facebook ได้เพิ่มแท็บฟีดเฉพาะใหม่ ทำให้ผู้ใช้สามารถติดตามโพสต์จากเพื่อน ครอบครัว และกลุ่มต่างๆ ที่พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งได้ง่ายขึ้น
• หลายโปรไฟล์ : ปัจจุบัน Facebook กำลังทดสอบคุณสมบัติที่จะให้ผู้ใช้มีโปรไฟล์ที่แตกต่างกันในบัญชีเดียวกัน ซึ่งอาจมีโปรไฟล์ที่แตกต่างกันสำหรับคนที่ต้องการโต้ตอบด้วย
• Facebook Reels : ตอนนี้ Facebook ให้ผู้ใช้สามารถสร้าง Reel จากวิดีโอที่มีอยู่โดยใช้ Creator Studio และยังแนะนำการเข้าถึง API สำหรับนักพัฒนาบุคคลที่สาม
• Marketing Messenger คุณลักษณะใหม่ : มีการประกาศตัวเลือกใหม่เมื่อเร็วๆ นี้ ที่จะอนุญาตให้ผู้ใช้ส่งข้อความส่งเสริมการขายไปยังลูกค้าที่เลือกใช้คุณลักษณะนี้
• ความโปร่งใสของโฆษณาทางการเมือง สังคม และการเลือกตั้ง : หลังจากการโต้เถียงรอบ ๆ แพลตฟอร์มเมื่อเร็ว ๆ นี้ Facebook ได้เปิดตัวชุดเครื่องมือเพื่อความโปร่งใส ข้อมูลเหล่านี้สามารถแสดงรายละเอียดการกำหนดเป้าหมาย เช่น ข้อมูลประชากรและงบประมาณโฆษณาเฉพาะสำหรับกลุ่มประชากรดังกล่าว

17. สร้างกลยุทธ์การตลาดแบบชำระเงินบน Facebook ที่มีประสิทธิภาพ

คุณต้องสงสัยว่า "ฉันคิดว่านี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเข้าชมแบบอินทรีย์"

นี่คือสิ่งที่:

การเข้าถึงแบบชำระเงินสามารถนำไปสู่การเข้าถึงแบบออร์แกนิกของคุณ และขยายวงจรชีวิตของโพสต์ของคุณ

ซึ่งหมายความว่าจะแสดงต่อผู้คนจำนวนมากขึ้น และผู้ใช้จะสามารถโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณได้เป็นระยะเวลานานขึ้น

เป็นไปได้อย่างไร?

มันง่าย

ผู้คนยังคงสามารถเห็นโพสต์ของคุณได้แม้ว่าจะไม่ได้กำหนดเป้าหมายผ่านการแจกจ่ายแบบชำระเงินก็ตาม

ผู้ชมที่คุณชำระเงินอาจตัดสินใจแชร์และมีส่วนร่วมกับโพสต์ ในกรณีนี้ จะเข้าถึงได้ทั่วไปเมื่อผู้ชมมีส่วนร่วมด้วย

ตอนนี้ มาดูวิธีใช้งานโปรโมชั่นแบบชำระเงินที่มีประสิทธิภาพสำหรับโพสต์ของคุณกัน

ขั้นตอนที่ #1: ติดตั้ง Facebook Tracking Pixel บนไซต์ของคุณ

พิกเซลของ Facebook ช่วยให้คุณติดตามการกระทำเฉพาะที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณและหน้า Landing Page อื่นๆ

ยิ่งไปกว่านั้น ยังช่วยให้คุณสร้างผู้ชมที่กำหนดเอง เพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณอีกครั้ง

หากคุณยังไม่ได้ติดตั้ง ให้ไปที่ "ตัวจัดการโฆษณา" หรือ "Power Editor"

คุณจะได้รับแจ้งให้สร้าง Pixel หากคุณไม่มี Pixel ที่ใช้งานอยู่

หลังจากที่คุณสร้าง Pixel แล้ว คุณจะได้รับโค้ดติดตามที่คุณต้องคัดลอกและวางลงในส่วนหัวของเว็บไซต์ของคุณ

ในการวาง Pixel บนเว็บไซต์ของคุณอย่างง่ายดาย คุณสามารถทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งต่อไปนี้:

1. ใช้ Google Tag Manager เพื่อวางโค้ดในแท็กชื่อของคุณโดยไม่ต้องยุ่งกับไฟล์ HTML ของเว็บไซต์ของคุณ
2. ใช้ปลั๊กอิน WordPress ชื่อ PixelYourSite หลังจากติดตั้งแล้ว ให้รับ Pixel ID ของคุณจากตัวจัดการโฆษณา แล้วคัดลอกไปที่การตั้งค่าของปลั๊กอิน ไม่จำเป็นต้องเล่นกับรหัสและแท็กชื่อ

และนั่นแหล่ะ!

ทำสิ่งนี้สักครั้งแล้วคุณจะดี

ขั้นตอนที่ #2: รับแรงฉุดแบบออร์แกนิกก่อนจ่าย

เราได้เห็นแล้วว่าการเข้าถึงแบบออร์แกนิกและจ่ายเงินทำงานประสานกันได้อย่างไร

นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นด้วยต้นทุนที่ถูกกว่า

เคล็ดลับบางประการสำหรับการส่งเสริมออร์แกนิก:

• แชร์โพสต์ของคุณบน Facebook หลายครั้ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเปลี่ยนรูปแบบและเวลาที่คุณเผยแพร่
• ติดต่อผู้มีอิทธิพลเพื่อแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับเครือข่ายของพวกเขา
• โพสต์ไปที่เพจและกลุ่ม Facebook อื่นๆ ที่คุณอนุญาต

ขั้นตอนที่ #3: สร้างโฆษณาหรือเพิ่มโพสต์ของคุณ

คุณสามารถเรียกใช้โฆษณา Facebook อย่างเป็นทางการหรือแคมเปญโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริม

เมื่อมองแวบแรกก็ปรากฏเหมือนกัน

แล้วความแตกต่างคืออะไร?

บางสิ่ง.

• โฆษณาถูกสร้างขึ้นโดยใช้ Ad Manager ของคุณ ในขณะที่โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมสามารถเรียกใช้ได้โดยตรงจากหน้าธุรกิจของคุณ
• ก่อนอื่นคุณต้องเผยแพร่โพสต์บนเพจของคุณเพื่อเพิ่มมัน ในขณะที่โฆษณาไม่จำเป็นต้องอยู่ในเพจของคุณ

ซึ่งหมายความว่ากลยุทธ์ในการโปรโมตโพสต์แบบออร์แกนิกก่อนนั้นเหมาะสมที่สุดสำหรับโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริม

มาดูรายละเอียดกันเลย

วิธีบูสต์โพสต์บน Facebook

ขั้นแรก ให้ค้นหาปุ่ม "เพิ่มโพสต์" ใต้โพสต์ของคุณ

เลือกเป้าหมาย:

จำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลง

คุณสามารถเลือก:

• คนที่ถูกใจเพจของคุณ
• ผู้ที่ถูกใจเพจของคุณและเพื่อนๆ
• ผู้ที่คุณเลือกผ่านการกำหนดเป้าหมาย

กำหนดงบประมาณและระยะเวลาของแคมเปญของคุณ

สุดท้าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพิกเซลการติดตามของคุณเปิดอยู่

แค่นั้นแหละสำหรับการโพสต์ที่เพิ่มขึ้น

แล้วโฆษณา Facebook จริง ๆ ล่ะ? แนวคิดไม่ต่างกันมาก

นำขั้นตอนเหล่านี้ไปปฏิบัติ

ขั้นตอนที่ #4: สร้างโฆษณาของคุณโดยใช้ตัวจัดการโฆษณา

ไปที่ Meta Ads Manager

เลือกวัตถุประสงค์สำหรับแคมเปญของคุณ

คุณมีตัวเลือกมากกว่าโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริม

แต่คุณสามารถเลือกวัตถุประสงค์เดียวเท่านั้น

ขั้นตอนที่ #5: กำหนดตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของคุณ

คุณสามารถ:

• สร้างผู้ชมที่กำหนดเอง : เพื่อเข้าถึงผู้ที่มีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณแล้ว ตัวอย่างเช่น คุณสามารถนำเข้ารายชื่ออีเมลเพื่อสร้างผู้ชมที่กำหนดเองได้
• สร้างผู้ชมที่คล้าย กัน : เพื่อเข้าถึงผู้คนใหม่ๆ ที่คล้ายกับผู้ชมที่คุณมีอยู่แล้วในที่อื่น
• ใช้ผู้ชมที่บันทึกไว้: หากคุณเคยแสดงโฆษณา คุณสามารถใช้ผู้ชมกลุ่มเดิมได้

เลือกตำแหน่งโฆษณาของคุณ

กำหนดงบประมาณและกำหนดการของคุณ

จัดรูปแบบโฆษณาของคุณ เขียนคำบรรยายภาพที่น่าคลิก และเพิ่มภาพที่สะดุดตา

หลังจากที่คุณสรุปองค์ประกอบครีเอทีฟโฆษณาแล้ว คุณสามารถวางคำสั่งซื้อโฆษณา และคุณพร้อมแล้วที่จะไป

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อ่านโพสต์นี้เกี่ยวกับวิธีทำให้โฆษณาบน Facebook ของคุณดีขึ้น

ขั้นตอนที่ #6: ใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่

คุณเคยเยี่ยมชมเว็บไซต์และสิบวินาทีต่อมาได้รับโฆษณา Facebook จากเว็บไซต์นั้นหรือไม่?

โอกาสที่คุณมี

เมื่อนักการตลาดใช้ในทางที่ผิด สิ่งนี้อาจสร้างความรำคาญให้กับผู้บริโภคได้

ลองนึกภาพว่ามีการแสดงโฆษณาอย่างต่อเนื่องสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คุณซื้อไปแล้วหรือเว็บไซต์ที่คุณไม่เคยสนใจมาก่อน

ไม่ว่าในกรณีใด นี่ยังคงเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดในกล่องเครื่องมือของนักการตลาด

ที่ซึ่งคุณจะได้สัมผัสกับความสามารถเต็มรูปแบบของ Facebook Pixel

หากคุณนำขั้นตอนที่ 1 ไปใช้ แสดงว่าคุณควรมีความกระตือรือร้นและพร้อมที่จะไป

การกำหนดเป้าหมายใหม่ทำงานอย่างไร

ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ที่แสดงความสนใจในธุรกิจของคุณ

นี่คือการแสดงภาพของกระบวนการ:

อย่างที่คุณเห็น นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงลีดที่หายไปกลับคืนมา

หลักฐานทั้งหมดคือการเปลี่ยนคนที่มีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณแล้วง่ายกว่าที่จะเปลี่ยนจากคนแปลกหน้าโดยสิ้นเชิง

ตอนนี้:

โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณได้รับการตั้งค่าด้วยขั้นตอนเดียวกับที่ฉันให้รายละเอียดไว้ข้างต้นสำหรับแคมเปญโฆษณาปกติ

การกำหนดเป้าหมายของคุณเป็นเพียงรูปแบบเดียวเท่านั้น

สิ่งที่ควรทราบ: การกำหนดเป้าหมายแคมเปญใหม่ต้องใช้เวลาพอสมควรกว่าจะได้รับความสนใจ ตั้งเป้าหมาย ตัดสินใจเกี่ยวกับกรอบเวลา และมุ่งมั่นที่จะแสดงโฆษณาของคุณในช่วงเวลาดังกล่าว

ขั้นตอนที่ #7: กำหนด ROI ของโฆษณา Facebook ของคุณ

มาพูดถึงผลลัพธ์กัน

แคมเปญ Facebook นั้นตั้งค่าได้ไม่ยาก

นักการตลาดจำนวนมากกลับไม่เห็นผลลัพธ์ที่คาดหวัง

แต่นี่คือความจริงที่โหดร้าย:

เว้นแต่คุณจะติดตามโฆษณา ราคาเท่าไหร่ และผลตอบแทนที่คุณได้รับ ไม่มีทางที่คุณจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพของคุณต่อไปได้

คุณควรติดตามเมตริกใด

• อัตราการแปลง
• จำนวนครั้งที่มีการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้
• ผลตอบแทนการลงทุนดอลลาร์
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
• ต้นทุนต่อคลิก (CPC)

ทั้งหมดนี้มีอยู่ใน Power Editor ของคุณด้วยฟังก์ชันการรายงานโฆษณาของ Facebook

วิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณและพยายามปรับปรุงให้ดีขึ้น

18. ใช้พลังของ Facebook “Dark Posts”

Facebook "โพสต์ที่มืด" มีมาระยะหนึ่งแล้ว

อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ไม่ค่อยมีใครใช้มากที่สุด

แนวความคิดนั้นน่ากลัวและเป็นเงาตามชื่อหรือไม่? นิดหน่อย.

“โพสต์ที่มืดมิด” หรือที่เรียกว่าโพสต์ที่ไม่ได้เผยแพร่ คือโฆษณารูปแบบฟีดข่าวที่ไม่ได้เผยแพร่ไปยังฟีดข่าวของคุณ ซึ่งหมายความว่าจะไม่พบพวกเขาในไทม์ไลน์ของคุณหรือในฟีดของแฟนๆ

แล้วประเด็นคืออะไร?

คุณสามารถ:

• สร้างโฆษณาได้มากเท่าที่คุณต้องการโดยไม่ต้องปิดผู้ชมของคุณ
• แยกทดสอบองค์ประกอบหลายๆ อย่างของโฆษณาของคุณเพื่อเลือกรูปแบบที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
• ตัดสินใจแสดงเฉพาะโฆษณาที่มีผลกระทบสูงต่อผู้ชมทั่วไปของคุณและมั่นใจว่าพวกเขาจะได้ผล
• อยู่ในพระคุณที่ดีของ Facebook เพจของคุณจะโปรโมทน้อยลง ซึ่งเป็นสิ่งที่อัลกอริธึมของ Facebook โปรดปราน
• ปรับแต่งข้อความโฆษณาของคุณสำหรับกลุ่มผู้ชมต่างๆ ของคุณ

เมื่อคุณทราบถึงประโยชน์แล้ว ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถนำ "โพสต์มืด" ที่ไม่ได้เผยแพร่ไปใช้ในธุรกิจของคุณได้

ไปที่ตัวจัดการโฆษณา จากนั้น ทำตามขั้นตอนเหล่านี้จาก Facebook

คุณได้สร้างโพสต์ที่ไม่ได้เผยแพร่ หรือที่เรียกว่า Dark Post

19. ดึงดูดความสนใจและสร้างแรงบันดาลใจให้กับการดำเนินการด้วยการโน้มน้าวใจสำเนา

หากคุณเคยประสบความสำเร็จบน Facebook คุณก็รู้แล้วว่าองค์ประกอบที่สร้างสรรค์คือตัวแปรที่สำคัญ

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับกลยุทธ์ Facebook ของคุณ ?

คุณต้องทดสอบแง่มุมต่างๆ ของครีเอทีฟโฆษณา ซึ่งรวมถึงการทดสอบแยกการเขียนคำโฆษณาและองค์ประกอบภาพเพื่อค้นหาชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

จะให้บริการคุณได้ดีทั้งสำหรับการส่งเสริมการขายแบบชำระเงินและการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของคุณ

เราผ่านองค์ประกอบภาพมาแล้ว

มาพูดถึงการคัดลอกกัน

จุดประสงค์ของการทำสำเนาโน้มน้าวใจคือเพื่อ:

1. ปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณ

CTR หมายถึงจำนวนผู้ที่คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณหลังจากที่พวกเขาได้รับโฆษณาของคุณแล้ว

ถ้ามันต่ำ นั่นเป็นสัญญาณที่ดีทีเดียวว่าข้อความโฆษณาและภาพของคุณต้องปรับปรุง

CTR ไม่ใช่ตัวชี้วัดที่จะสร้างหรือทำลายประสิทธิภาพการตลาดสื่อของคุณ แต่คุณก็ไม่ต้องการให้ผิดพลาดเช่นกัน

นั่นจะหมายถึงการทิ้งผลลัพธ์ที่ดีกว่าไว้บนโต๊ะ

2. ลดต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA)

การกระทำจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายการแปลงของคุณ

มันอาจจะเป็น:

• การดูวิดีโอ
• การติดตั้งแอพ
• เยี่ยมชมร้านค้าอีคอมเมิร์ซ
• การเข้าชมเพจ
• แชร์ คอมเมนต์ และไลค์

การดำเนินการใดๆ ที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ดำเนินการเมื่อให้บริการเนื้อหาของคุณมีผลใช้งานที่นี่

ยิ่งคุณเสียค่าใช้จ่ายน้อยในการขับเคลื่อนการกระทำเหล่านี้ อัตรา Conversion ของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น

ดังนั้น สำเนาโน้มน้าวใจเกี่ยวข้องกับ CPA อย่างไร

ผู้ใช้จะย้ายไปใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่มั่นคงเท่านั้น

ในทางกลับกัน จุดแข็งของ CTA ของคุณก็ขึ้นอยู่กับสำเนาของคุณ

วิธีการประดิษฐ์การเรียกร้องของ Facebook ที่น่าสนใจที่แปลง

• ปรับแต่ง CTA ของคุณให้เข้ากับเป้าหมายการแปลงของคุณเสมอ สำเนาทั่วไปขนาดเดียวไม่สามารถตัดได้
• ใช้ความพิเศษเฉพาะเพื่อเพิ่มมูลค่าที่รับรู้ สิ่งนี้ไปควบคู่กับความเร่งด่วน ที่จริงแล้ว คำที่ใช้สื่อถึงความพิเศษเฉพาะตัวก็สามารถนำมาใช้เพื่อกระตุ้นความเร่งด่วนได้เช่นกัน
• สร้างความเร่งด่วนเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับแรงผลักดันพิเศษ นึกถึงคำและวลีที่เกี่ยวข้องซึ่งทำให้นึกถึงตอนนี้ ความกลัวว่าจะพลาด (FOMO) จะเกิดขึ้น และผู้ใช้จะมีโอกาสดำเนินการมากขึ้น
• กำจัดกริยาที่ไม่สุภาพ เช่น ดาวน์โหลด บันทึก เรียนรู้ และค้นหา สิ่งเหล่านี้ขาดพลังงานและหมัดเพื่อให้ผู้คนตื่นเต้น หากคุณต้องใช้คำเหล่านี้ ให้เพิ่มคำเร่งด่วนเพื่อแก้ไข ตัวอย่างเช่น, CTA ที่มี “Now” ต่อท้ายจะแปลงได้ดีกว่าที่ไม่มี
• อย่ายึดติดกับกฎเกณฑ์ ใช่ เคล็ดลับข้างต้นได้รับการพิสูจน์ครั้งแล้วครั้งเล่าเพื่อสร้างผลลัพธ์ แต่ผู้ฟังของคุณและสิ่งที่พวกเขาตอบสนองคือสิ่งที่สำคัญ องค์ประกอบอื่นๆ ในเนื้อหาของคุณมีปัจจัยร่วมด้วย ดังนั้นอย่าพิจารณาคำกระตุ้นการตัดสินใจแยกกัน
  

20. มุ่งเน้นไปที่คุณค่าและไม่ต้องกังวลกับการเข้าถึง

ในฐานะนักการตลาด ทุกสิ่งล้วนมาจาก Conversion และ ROI ใช่ไหม

การเข้าถึงโพสต์ของคุณบน Facebook แบบออร์แกนิกเป็นเหมือนตัวชี้วัดรอง

Jon Loomer พูดได้เต็มปากว่า

หากคุณติดตามการเข้าถึงมากกว่าเนื้อหาที่มีคุณค่า คุณจะพยายามหลอกใช้อัลกอริทึมของ Facebook

เดจาวู?

จำได้ไหมว่า Google ปราบปราม SEO หมวกดำที่พยายามหลอกล่อผลการค้นหาของพวกเขา?

ทุกแพลตฟอร์มต้องการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และเพิ่มการมีส่วนร่วม

ดังนั้น อย่าไปไล่ตามการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของ Facebook

ให้แชร์ทุกโพสต์โดยมีวัตถุประสงค์แทน

• ด้วยลิงก์ คุณต้องการได้รับการคลิกและดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
• การอัปเดตสถานะควรเน้นที่การมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณและรับความคิดเห็น
• แบ่งปันกราฟิกเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมของคุณและมีส่วนร่วม
• แชร์วิดีโอเพื่อรับการดูวิดีโอเป็นหลัก สามารถใช้ CTA ในวิดีโอเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้

การเข้าถึงแบบออร์แกนิกของเพจของคุณไม่ใช่ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุด

ดังนั้น ในขณะที่คุณอาจต้องการขยายเกมของคุณ คุณต้องพิจารณาว่าการเข้าถึงมากเพียงใดก็เพียงพอที่จะพิสูจน์เวลาและความพยายามในการสร้างเนื้อหา Facebook ของคุณ

เขียนเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุผ่านหน้า Facebook ของคุณ

พิจารณา :

• ขนาดธุรกิจของคุณ
• ขนาดการดำเนินงานของคุณ
• วัตถุประสงค์ของคุณ
• ผู้ชมของคุณ
• ROI ของการเข้าถึง Facebook ที่เพิ่มขึ้น

จากนั้นคุณควรกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของ Facebook ให้สอดคล้องกับเป้าหมายเหล่านี้

เลือกเมตริกที่คุณจะใช้ในการวัดผลลัพธ์

อย่าปล่อยให้การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมมากำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

คำถามที่พบบ่อย

บทสรุป

Facebook เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า

จำนวนธุรกิจที่ใช้แพลตฟอร์มนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องนับล้านปี

แต่ Facebook ไม่ได้ไร้ซึ่งความท้าทาย

การไหลบ่าเข้ามาของเนื้อหาที่ตีพิมพ์ทำให้การเข้าถึงแบบออร์แกนิกลดลง และการแข่งขันเพื่อแย่งชิงพื้นที่ฟีดข่าวก็ดุเดือดมาก

สิ่งต่างๆ ที่เคยทำโดยใช้ระบบขับเคลื่อนอัตโนมัติ ตอนนี้ต้องใช้ความพยายามและการตรวจสอบวิเคราะห์สถานะที่มากขึ้นอย่างมาก

การเข้าถึงแบบออร์แกนิกจะยังคงลดลงต่อไปหรือไม่?

หรือจะดีขึ้น?

ไม่มีใครรู้จริงๆ ว่าอนาคตจะเป็นอย่างไรสำหรับการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด งานของเรายังคงเหมือนเดิม

เราต้องสร้างสรรค์ในการตลาดโซเชียลมีเดียและนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงสุดแก่ผู้ชมของเรา

หากคุณใช้กลยุทธ์ที่ฉันแชร์ในโพสต์นี้ คุณจะสามารถปรับปรุงวิธีเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook ได้เป็นอย่างดี

คุณจะมีทักษะมากขึ้นในการนำทางแพลตฟอร์มที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ Facebook

การเข้าถึงแบบออร์แกนิกเฉลี่ยของเพจ Facebook ของคุณเป็นเท่าใด คุณใช้กลยุทธ์อะไรในการต่อสู้กับการปฏิเสธการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook

ดูว่าเอเจนซี่ของฉันสามารถกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณจำนวน มหาศาล ได้อย่างไร

• SEO – ปลดล็อกการเข้าชม SEO จำนวนมาก เห็นผลจริง.
• การตลาดเนื้อหา – ทีมงานของเราสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่จะแบ่งปัน รับลิงก์ และดึงดูดการเข้าชม
• สื่อแบบชำระเงิน – กลยุทธ์การจ่ายเงินที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่ชัดเจน

โทรจอง