ตัวอย่างคู่มือสไตล์แบรนด์ 21 แบบเพื่อสร้างแรงบันดาลใจด้านภาพ

การพัฒนาแบรนด์ที่สอดคล้องกันเริ่มต้นด้วยการสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ หนังสือกฎการสร้างแบรนด์เหล่านี้ช่วยให้นักออกแบบกราฟิก นักการตลาด นักพัฒนาเว็บ ผู้จัดการชุมชน และแม้แต่แผนกบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ต่างเข้าใจตรงกัน และนำเสนอวิสัยทัศน์ที่เป็นหนึ่งเดียวกันของแบรนด์ต่อสาธารณะ

แบรนด์ที่ดีที่สุดติดอยู่ในสมองของเรา เนื่องจากการมีอยู่ของแบรนด์ถูกกำหนดโดยการทำซ้ำของโลโก้ แบบอักษร สี และรูปภาพเดียวกัน เมื่อเราเห็นมากพอแล้ว ก็จะจดจำได้ทันที ทำให้เรารู้สึกถึงความน่าเชื่อถือและความปลอดภัยที่ชัดเจน ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นได้เมื่อสมาชิกแต่ละคนในทีมของคุณปฏิบัติตามแนวทางสไตล์แบรนด์ที่สอดคล้องกัน

ในบทความนี้ เราจะอธิบายว่าหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์คืออะไร องค์ประกอบของคู่มือสไตล์ และตัวอย่างที่น่าทึ่งบางส่วนในการใช้งานจริงเพื่อใช้เป็นแรงบันดาลใจสำหรับโครงการสร้างแบรนด์ครั้งต่อไปหรือการออกแบบเว็บไซต์ใหม่

ลองนึกภาพแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดที่คุณนึกถึง มีโอกาสที่คุณจะได้เรียนรู้ที่จะจดจำพวกเขาเนื่องจากความสอดคล้องกันของข้อความ ไม่ว่าจะเป็นลายลักษณ์อักษรหรือภาพ - แบรนด์เหล่านี้ออกอากาศ สีเดียวกันของแบรนด์จะสะท้อนให้เห็นทั่วทั้งสี ภาษาฟังดูคุ้นเคย ทุกอย่างมีการจัดการที่ดีและถึงแม้จะไม่เข้มงวด แต่ก็มีความสอดคล้องกัน

แม้ว่าคุณจะทำงานในบริษัทเล็กๆ คุณก็สามารถสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ที่จะยกระดับเอกลักษณ์ทางภาพของบริษัทของคุณขึ้นไปอีกระดับได้ แต่ก่อนที่คุณจะนั่งลงเพื่อสร้างแนวทางการสร้างแบรนด์ของคุณ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องย้อนกลับไปและกำหนดคำแถลงพันธกิจของแบรนด์และบุคลิกของผู้ซื้อ

องค์ประกอบเชิงกลยุทธ์เหล่านี้จะช่วยให้คุณเจาะลึกองค์ประกอบทางยุทธวิธีของคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณในภายหลัง

พันธกิจแนวทางแนวทางแบรนด์

คำแถลงพันธกิจของคุณคือข้อความที่เน้นการปฏิบัติซึ่งประกาศวัตถุประสงค์ขององค์กรของคุณ ทำให้เป็นเข็มทิศของแนวทางสไตล์แบรนด์ของคุณ ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณมุ่งสู่เป้าหมายเดียวกันและเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ ข้อความนี้สามารถแนะนำบล็อกและเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน ข้อความโฆษณา สื่อภาพ และสโลแกนของคุณได้

คุณสามารถรวมคำแถลงพันธกิจของคุณไว้ในคู่มือสไตล์ของคุณ สร้างเอกสารแยกต่างหากที่คุณสามารถอ้างอิงได้ในระหว่างขั้นตอนการสร้าง หรือกลั่นกรองพันธกิจของคุณให้เป็นสโลแกนที่คุณสามารถวางไว้ที่ส่วนหัวของเอกสารของคุณ

หลักเกณฑ์ของแบรนด์ ผู้ซื้อ Persona

ตัวตนของผู้ซื้อคือการแสดงตัวตนของลูกค้าในอุดมคติของคุณ ประกอบด้วยรายละเอียดเกี่ยวกับตำแหน่งงาน อายุ เพศ และความท้าทายด้านอาชีพของลูกค้าของคุณ ดังนั้น จึงกำหนดว่าแบรนด์ของคุณจะเผยแพร่เนื้อหาให้ใครบ้าง

ตัวตนของผู้ซื้อจะช่วยแนะนำเนื้อหาบล็อก ข้อความโฆษณา และสื่อภาพ ซึ่งสามารถดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าที่มีคุณค่ามายังธุรกิจของคุณ

ดาวน์โหลดแหล่งข้อมูลฟรีของเราเกี่ยวกับวิธีสร้างคู่มือสไตล์ของคุณเองพร้อมเทมเพลตหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ที่ต้องปฏิบัติตาม การสร้างคู่มือสไตล์ที่สอดคล้องกันไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ด้วยเครื่องมือเหล่านี้ คุณสามารถสร้างคู่มือที่น่าจดจำได้อย่างง่ายดาย

ต่อไป เราจะพูดถึงองค์ประกอบบางประการที่คุณจะพบในคู่มือสไตล์แบรนด์ และส่วนใดของแบรนด์ที่องค์ประกอบเหล่านั้นสามารถมีอิทธิพลต่อได้

ดาวน์โหลดแหล่งข้อมูลฟรีของเราเกี่ยวกับวิธีสร้างคู่มือสไตล์ของคุณเองพร้อมเทมเพลตหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ที่ต้องปฏิบัติตาม การสร้างคู่มือสไตล์ที่สอดคล้องกันไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ด้วยเครื่องมือเหล่านี้ คุณสามารถสร้างคู่มือที่น่าจดจำได้อย่างง่ายดาย

องค์ประกอบของคู่มือสไตล์แบรนด์

คู่มือสไตล์แบรนด์ครอบคลุมมากกว่าแค่โลโก้ (ถึงแม้นั่นก็สำคัญเช่นกัน) มันครอบคลุมทุกสิ่งที่แบรนด์ของคุณมีการมองเห็น — ไปจนถึงวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบสำคัญบางประการที่สร้างหรือทำลายแนวทางสไตล์แบรนด์

โลโก้

โลโก้ของคุณอาจดูเหมือนเป็นส่วนที่ง่ายที่สุดในหลักเกณฑ์การสร้างแบรนด์ของคุณ แต่ในความเป็นจริงแล้ว มันเป็นส่วนที่ซับซ้อนและสำคัญที่สุดส่วนหนึ่ง

ในคำแนะนำ คุณควรใส่ภาพโลโก้ของคุณ อธิบายรายละเอียดการออกแบบ และอธิบายว่าผู้เผยแพร่ภายนอกและภายในสามารถนำมาใช้อย่างไร (เช่น มีหรือไม่มีสัญลักษณ์แบรนด์ของคุณ เป็นต้น หรือตามข้อกำหนดการเว้นวรรค)

คุณควรรวมการใช้งานที่ไม่ถูกต้อง — เช่น คุณไม่แนะนำให้หมุนการออกแบบหรือทำให้แบบอักษรโค้ง ด้วยวิธีนี้ ไม่ว่าคุณจะหรือคนอื่นเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทของคุณ โลโก้ของคุณก็จะดูสอดคล้องกันทุกที่

หากแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและร้านค้าหลายแห่งเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับคุณ คุณอาจต้องการจัดเตรียมเอกสารทั้งหมดซึ่งสรุปนโยบายการใช้งานที่ยอมรับได้สำหรับโลโก้ของคุณ

จานสี

จานสีน่าจะเป็นหนึ่งในส่วนที่โดดเด่นและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในแนวทางการสร้างแบรนด์ของบริษัท คือกลุ่มสีที่บริษัทของคุณใช้ในการออกแบบทรัพย์สินของแบรนด์ โดยเป็นแนวทางให้กับเนื้อหาภาพทุกชิ้นที่สร้างขึ้น การผสมสีเหล่านี้มักจะเป็นไปตามรหัสสี HEX หรือ RGB และควบคุมโลโก้ การออกแบบเว็บ โฆษณาสิ่งพิมพ์ และเอกสารประกอบกิจกรรมของคุณ

จานสีของแบรนด์ไม่ควรมีเพียงสีหลักของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสีรอง สีตติยภูมิ และสีกลางที่หลากหลายด้วย สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีการออกแบบแบบไดนามิกและหลากหลายมากขึ้นในขั้นตอนการสร้างเนื้อหา หากคุณไม่ได้กำหนดอาร์เรย์ของตัวเลือก คุณอาจเสี่ยงที่ทีมของคุณจะสร้างเนื้อหาโดยใช้สีรองแบบสุ่ม ซึ่งอาจดูไม่สอดคล้องกัน

วิชาการพิมพ์

การออกแบบตัวอักษรเป็นองค์ประกอบภาพของคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณที่นอกเหนือไปจากแบบอักษรที่คุณใช้ในโลโก้บริษัทของคุณ รองรับการออกแบบแบรนด์ของคุณจนถึงลิงก์และคัดลอกบนเว็บไซต์ของคุณ แม้แต่สโลแกนของคุณ เราขอแนะนำให้ระบุแบบอักษรหลักและแบบอักษรรอง โดยผสมเซอริฟและน้ำหนักแบบอักษรสำหรับกรณีการใช้งานที่แตกต่างกัน

โปรดจำไว้ว่า เป้าหมายของหลักเกณฑ์การสร้างแบรนด์คือการเพิ่มศักยภาพให้กับบุคลากรและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายนอกเพื่อสร้างหลักประกันที่สอดคล้องกันแต่หลากหลายในนามของแบรนด์ของคุณ คุณคงไม่อยากจำกัดมันด้วยตัวเลือกฟอนต์ตัวเดียว

ตัวอย่างเช่น แบบอักษรหลักของ HubSpot คือ Lexend Deca (sans-serif) ในขณะที่แบบอักษรรองของเราคือ Queens (serif) ทั้งสองรวมอยู่ใน CMS, CMS Hub ของทีมเรา และเครื่องมือออกแบบ Canva ของเรา ซึ่งเราสามารถใช้น้ำหนักฟอนต์ที่หลากหลายเพื่อสร้างเนื้อหาได้

อย่าลืม: การพิมพ์มีบทบาทสำคัญในประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นคุณจึงต้องการให้แน่ใจว่าจะดึงดูดสายตา ขณะเดียวกันก็เข้าถึงได้และอ่านง่ายด้วย

ภาพและการยึดถือ

คุณอาจใส่ได้เฉพาะโลโก้ สี และแบบอักษรในแนวทางปฏิบัติของคุณ แต่หากคุณต้องการสร้างคู่มือสไตล์ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น ให้พิจารณารวมภาพที่ได้รับการอนุมัติ ไอคอนที่ออกแบบไว้ล่วงหน้า และสัญลักษณ์ที่กำหนดเองเพื่อให้บริษัทของคุณใช้ข้าม เว็บไซต์ของคุณและเอกสารประกอบการพิมพ์

หากงบประมาณของคุณน้อยกว่า คุณสามารถแนะนำสไตล์การถ่ายภาพ (เช่น ตรงไปตรงมาหรือจัดฉาก ฯลฯ) จากนั้นจึงนำผู้สร้างเนื้อหาไปยังผู้ให้บริการภาพสต็อกที่คุณต้องการ (เช่น Shutterstock, Unsplash) หรือคุณสามารถว่าจ้างการถ่ายภาพของบริษัทที่สตูดิโอและนำภาพถ่ายที่ได้ออกมาเพื่อนำไปใช้อย่างสร้างสรรค์ได้

สัญลักษณ์และไอคอนยังเป็นส่วนเสริมที่ดีเยี่ยมในหลักเกณฑ์การสร้างแบรนด์ของคุณ เช่นเดียวกับรูปภาพ คุณสามารถค้นหาไอคอนฟรีทางออนไลน์ได้ตลอดเวลา และแนะนำสิ่งที่ควรใช้กับสิ่งที่ไม่ควรใช้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการใช้ไอคอนโครงร่างเท่านั้น ไม่ใช่แบบเต็มสี คุณยังสามารถมอบหมายไอคอนแบบกำหนดเองจากนักออกแบบกราฟิกอิสระได้

เสียงของแบรนด์

หากภาพลักษณ์ของบริษัทของคุณเป็นเหมือนเนื้อและกระดูกของแนวทางสไตล์ของคุณ เสียงของแบรนด์ของคุณก็คือหัวใจที่เต้นรัว

ความสำคัญของเสียงของแบรนด์ไม่สามารถพูดเกินจริงได้ ไม่ว่าคุณจะต้องการให้บุคลิกของบริษัทของคุณมีความเป็นมิตรและเป็นกันเอง หรืออยู่ห่างไกลและเป็นทางการ คุณต้องการทำให้นักการตลาด พนักงานขาย และผู้สร้างเนื้อหาในทีมของคุณรู้วิธีนำเสนอแบรนด์ของคุณทางออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย สิ่งนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ถึงการส่งข้อความที่สอดคล้องกันในทุกช่องทาง

คุณยังใส่คู่มือรูปแบบบรรณาธิการฉบับเต็มได้ด้วย งานของคู่มือสไตล์บรรณาธิการคือจัดทำหนังสือสไตล์บรรณาธิการเกี่ยวกับวิธีการใช้วลีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บางอย่าง แสดงรายการหัวข้อที่แบรนด์สามารถและไม่สามารถเขียนถึงได้ และบริษัทอื่นๆ ที่สามารถกล่าวถึงได้ คู่มือรูปแบบบรรณาธิการของคุณสามารถแนะนำเนื้อหาบล็อก สคริปต์วิดีโอ สำเนาเว็บไซต์และแลนดิ้งเพจ ประเด็นพูดคุยประชาสัมพันธ์ และบทความฐานความรู้

ดังที่คุณเห็นแล้วว่า จุดประสงค์ของคู่มือสไตล์แบรนด์คือการสร้างและรักษาองค์ประกอบต่างๆ ทั้งหมดของบริษัท ซึ่งเมื่อรวมกันแล้วจะสะกดแบรนด์ทั้งหมดตามที่ได้รับการยอมรับ

ทึ่ง? ลองดูสิ่งที่ดีที่สุด 21 รายการที่เราหาได้

1. ปานกลาง

คู่มือแนะนำแบรนด์แบบเรียบง่ายขนาดกลาง เน้นการใช้โลโก้ ตัวอักษร และสัญลักษณ์ โลโก้ของ Medium เป็นองค์ประกอบกราฟิกหลักของแบรนด์และสร้างขึ้นเพื่อให้รู้สึก “มั่นใจ พรีเมี่ยม เหนือกาลเวลา และทันสมัย”

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

2. วอลมาร์ท

Walmart เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก จึงไม่น่าแปลกใจที่คู่มือแบรนด์จะละเอียดถี่ถ้วน

คู่มือประกอบด้วยโลโก้ของแบรนด์ ภาพถ่าย การพิมพ์ ภาพประกอบ ยึดถือ เสียง สไตล์บรรณาธิการ และอื่นๆ จานสีของ Walmart เป็นส่วนสำคัญต่อเอกลักษณ์ของแบรนด์จนสีหลักเรียกว่า "Walmart Blue"

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

3. อาสนะ

คู่มือสไตล์ที่เรียบง่ายของ Asana จะเน้นโลโก้และชุดสี นอกจากนี้ยังอธิบายวิธีใช้ทรัพย์สินของแบรนด์อย่างเหมาะสม

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

4. สไกป์

แพลตฟอร์มวิดีโอแชทที่ทุกคนชื่นชอบยังมีคำแนะนำสไตล์ที่ชัดเจนสำหรับแบรนด์ของตนอีกด้วย Skype ซึ่งปัจจุบันเป็นเจ้าของโดย Microsoft มุ่งเน้นไปที่การใช้ถ้อยคำของผลิตภัณฑ์และการวางโลโก้เป็นหลัก

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

5. แบร์แอนด์โซล

คู่มือสไตล์แบรนด์ของ Barre & Soul ประกอบด้วยโลโก้ที่หลากหลาย ระยะห่างของโลโก้ โลโก้รอง รูปภาพสนับสนุน และชุดสีห้าสี

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

6. สปอทิฟาย

คู่มือสไตล์ของ Spotify อาจดูเรียบง่ายและเป็นสีเขียว แต่แบรนด์ยังมีอะไรมากกว่าแค่วงกลมสีเขียวมะนาว จานสีของ Spotify มีรหัสสีสามรหัส ในขณะที่แนวทางการสร้างแบรนด์ที่เหลือของบริษัทเน้นไปที่รูปแบบโลโก้และปกอัลบั้มเป็นหลัก

คู่มือสไตล์ยังอนุญาตให้คุณดาวน์โหลดโลโก้ในรูปแบบไอคอน ทำให้ง่ายต่อการเป็นตัวแทนบริษัทโดยไม่ต้องสร้างใหม่ด้วยตนเอง

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

7. สตาร์บัคส์

คู่มือรูปแบบแบรนด์แบบโต้ตอบของ Starbucks มีรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีใช้องค์ประกอบหลัก เช่น โลโก้ไซเรนอันเป็นเอกลักษณ์และจานสีสีเขียว

นอกจากนี้ คู่มือนี้ยังแสดงภาพวิธีที่สามารถใช้เนื้อหาโฆษณาในช่องทางต่างๆ รวมถึงกรณีศึกษาเกี่ยวกับแคมเปญตามฤดูกาลและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ต่างๆ

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

8. ปารีส 2024

เอกลักษณ์ของแบรนด์ Paris 2024 เป็นการเชิดชูกีฬาโอลิมปิกปี 1924 ผ่านการออกแบบที่ได้แรงบันดาลใจจากอาร์ตเดโค สัญลักษณ์สัญลักษณ์ รูปแบบสี แบบอักษร และสัญลักษณ์มีรายละเอียดอยู่ในคู่มือแบรนด์ เหนือสิ่งอื่นใด นักออกแบบได้ใช้วิธีการสร้างแบรนด์เชิงนิเวศน์กับวัสดุของแบรนด์ในงาน Paris 2024 เพื่อลดปริมาณหมึกและกระดาษที่จำเป็นสำหรับวัสดุทางกายภาพ รวมทั้งจำกัดการใช้พลังงานและข้อมูลในองค์ประกอบดิจิทัล

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

9. เครื่องแต่งกายในเมือง

ภาพถ่าย สี และแม้กระทั่งน้ำเสียงปรากฏในแนวทางปฏิบัติของแบรนด์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแคลิฟอร์เนียของ Urban Outfitters อย่างไรก็ตาม บริษัทไม่อายที่จะใส่ข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคในอุดมคติและสิ่งที่แบรนด์เชื่อมั่นด้วยเช่นกัน

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

10. รักที่จะขี่

Love to Ride บริษัทจักรยานนำเสนอความหลากหลายของสีในคู่มือสไตล์ที่ดึงดูดสายตา หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของบริษัทประกอบด้วยรหัสสีเก้าสีและรายละเอียดมากมายเกี่ยวกับโลโก้และรูปภาพรอง

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

11. บาร์บิกัน

Barbican ศูนย์ศิลปะและการเรียนรู้ในสหราชอาณาจักร มีคู่มือแนะนำสไตล์ที่เรียบง่ายแต่ดัง โดยเน้นที่โลโก้และแบบอักษรที่รองรับเป็นหลัก

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

12. ฉันรักนิวยอร์ก

แม้จะมีเสื้อยืดเรียบง่ายที่โด่งดัง แต่ I Love New York ก็มีคำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์ของแบรนด์ บริษัทเริ่มต้นแนวปฏิบัติด้วยการอธิบายพันธกิจ วิสัยทัศน์ เรื่องราว กลุ่มเป้าหมาย และน้ำเสียงอย่างละเอียด จากนั้นคู่มือสไตล์จะเจาะลึกการวางตำแหน่งโลโก้บนสินค้าต่างๆ

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

13. ติ๊กต๊อก

คู่มือสไตล์ของ TikTok ไม่ใช่แค่คำแนะนำเท่านั้น แต่ยังเป็นหนังสือแบรนด์เชิงโต้ตอบอีกด้วย ประการแรก ให้ข้อมูลเชิงลึกว่าจะทำให้แบรนด์มีชีวิตขึ้นมาผ่านการออกแบบได้อย่างไร จากนั้นจะให้ภาพรวมของโลโก้ แบรนด์ร่วม สี และการออกแบบตัวอักษร หัวใจหลักของ TikTok คือแบรนด์ที่ "เฉลิมฉลองพลังงาน ความคิดสร้างสรรค์ และการแสดงออกของผู้ใช้อย่างไม่หยุดยั้ง"

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

14. มหาวิทยาลัยศิลปะเฮลซิงกิ

คู่มือสไตล์ของ University of the Arts Helsinki เป็นเหมือนอัลบั้มการสร้างแบรนด์ที่สร้างสรรค์มากกว่าคู่มือการตลาดแบบดั้งเดิม มันแสดงให้คุณเห็นบริบทมากมายที่คุณเห็นโลโก้ที่ยั่วยุของโรงเรียนนี้ รวมถึงแอนิเมชั่นด้วย

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

15. งานอีเว้นท์ไอวี่เลน

คู่มือสไตล์ที่โดดเด่นของ Ivy Lane Events สะท้อนถึงกิจกรรมสุดแหวกแนวที่บริษัทจัดทำขึ้น ในนั้น คุณจะได้พบกับมูดบอร์ดที่มีภาพมืดและโรแมนติกซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก "สไตล์โกธิควิคตอเรียนและศิลปะหนังสือวินเทจ" คู่มือนี้ยังให้รายละเอียดเกี่ยวกับองค์ประกอบการออกแบบการใช้งานที่เหมาะสม เช่น โลโก้ตัวอักษร ไอคอนหลัก โลโก้รอง สี และตัวพิมพ์

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

16. การประชุมกีฬาตะวันตก

คู่มือรูปแบบแบรนด์ของ Western Athletic Conference มีข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับประวัติ ภารกิจ และวิสัยทัศน์ นอกจากนี้ยังเน้นย้ำถึงมหาวิทยาลัยสมาชิกและการแข่งขันกีฬาชิงแชมป์และรางวัลที่เกี่ยวข้องอีกด้วย องค์ประกอบของแบรนด์ประกอบด้วยโลโก้ สี สโลแกน แผ่นแปะ และอื่นๆ

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

17. ความไม่ลงรอยกัน

คู่มือแบรนด์ของ Discord นั้นมีสีสันและสนุกสนานพอๆ กับชุมชนที่ Discord ให้บริการ องค์ประกอบการเคลื่อนไหวของแบรนด์จะขึ้นอยู่กับจุด ซึ่งแสดงถึงผู้ใช้ Discord ที่มีปฏิสัมพันธ์กับผู้อื่นในชุมชนที่แบรนด์เป็นเจ้าของ คู่มือนี้จะอธิบายการใช้ตัวอักษร สี และไอคอนของ Discord (ชื่อน่ารักว่า Clyde)

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

18. เน็ตฟลิกซ์

ในส่วนของทรัพย์สินของแบรนด์สาธารณะ Netflix มุ่งเน้นไปที่การดูแลโลโก้เป็นหลัก บริษัทนำเสนอชุดกฎง่ายๆ ที่ควบคุมขนาด ระยะห่าง และตำแหน่งของแบบอักษรตัวพิมพ์ใหญ่ที่มีชื่อเสียง รวมถึงรหัสสีเดียวสำหรับโลโก้สีแดงคลาสสิก

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

19. กาแฟสคริมชอว์

นำเสนอชุดสีหกรหัส แบรนด์ “สบายๆ” “เท่” และ “ผสมผสาน” มีโลโก้รองจำนวนหนึ่งที่ใช้ในสถานการณ์ต่างๆ

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

20. นาซ่า

“คู่มือมาตรฐานกราฟิก” ของ NASA เป็นทางการและซับซ้อนอย่างที่คุณคิด คู่มือนี้มีความหนา 220 หน้า โดยจะอธิบายตำแหน่งโลโก้ การใช้สี และการออกแบบที่รองรับจำนวนนับไม่ถ้วน ใช่แล้ว กระสวยอวกาศของ NASA มีกฎการสร้างแบรนด์เป็นของตัวเอง

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

21. องค์การขนส่งมวลชนนิวยอร์ก

เช่นเดียวกับ NASA NYCTA มีคู่มือมาตรฐานกราฟิกเป็นของตัวเอง และมีกฎการพิมพ์ที่น่าสนใจสำหรับตัวเลข ลูกศร และสัญลักษณ์การขนส่งสาธารณะที่ผู้เดินทางโดยเฉลี่ยต้องใช้ทุกวัน

ดูคู่มือแบรนด์ฉบับเต็มได้ที่นี่

แหล่งที่มาของภาพ

เคล็ดลับแนวทางการสร้างแบรนด์

หากคุณต้องการยกระดับแนวทางการสร้างแบรนด์ของคุณไปอีกระดับ ฉันขอแนะนำให้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ ซึ่งทีม HubSpot Creative ได้ใช้เพื่อเผยแพร่ข้อมูลการสร้างแบรนด์ให้กับทีมการตลาด HubSpot ที่เหลือ

สิ่งนี้ไม่เพียงทำให้งานของฉันในฐานะบล็อกเกอร์ง่ายขึ้น แต่ยังทำให้การสร้างแบรนด์ของเรามีความคิดที่ดีและสอดคล้องกันอีกด้วย

1. ทำให้แนวปฏิบัติของคุณเป็นเอกสารที่มีตราสินค้า

ไม่ว่าคุณจะเผยแพร่หลักเกณฑ์การสร้างแบรนด์ทางออนไลน์หรือสร้างงานนำเสนอภายใน ให้พิจารณาจัดทำหลักเกณฑ์ดังกล่าวให้เป็นเอกสารแสดงแบรนด์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเอกสารที่เผยแพร่เป็นไปตามเสียงของแบรนด์ที่คุณกำหนด ใช้สัญลักษณ์และภาพที่คุณสร้างขึ้น และใช้สีและตัวอักษรที่ทำให้แบรนด์ของคุณรู้สึกเหมือนคุณ

เมื่อทีมสร้างสรรค์ของเราเปิดตัวการรีเฟรชเอกลักษณ์ทางภาพสำหรับแบรนด์ HubSpot เราทุกคนได้รับสิทธิ์เข้าถึง Playbook ของแบรนด์ที่สรุปการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดและอธิบายว่าเราควรนำเสนอ HubSpot ทางออนไลน์อย่างไรนับจากนี้เป็นต้นไป ฉันไม่เพียงแต่เป็นแฟนตัวยงของการรีเฟรชเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการนำเสนอต่อทีมของเราในเอกสารที่มีแบรนด์ด้วย

คุณสามารถทำเช่นเดียวกันได้ ไม่ว่าคุณจะมีงบประมาณเท่าใดก็ตาม ทีมครีเอทีฟของเราใช้เครื่องมือฟรีอย่าง Google Slides จริงๆ ดังนั้นจึงใช้ได้กับแบรนด์เล็กๆ หรือแบรนด์อิสระ!

2. ตั้งชื่อสีแบรนด์ของคุณ

คุณได้เลือกจานสีของคุณแล้ว — ทำไมต้องพูดถึงสีด้วย? การตั้งชื่อสีที่ไม่ซ้ำใคร (นอกเหนือจาก “สีน้ำเงิน” หรือ “สีส้ม”) สามารถช่วยให้คุณเชื่อมโยงองค์ประกอบทางยุทธวิธีของแบรนด์ของคุณเข้ากับธีมหรือหลักโดยรวมได้

ไม่ต้องพูดถึงว่ามันยอดเยี่ยมมากที่สามารถอ้างถึงสีของบริษัทด้วยชื่อที่ไม่ซ้ำใครได้ ลองนึกภาพถ้าเราเรียก Solaris ซึ่งเป็นสีหลักของแบรนด์ HubSpot ว่า "HubSpot Orange" ซึ่งไม่ได้มีวงแหวนเหมือนกัน

ในการรีเฟรชเอกลักษณ์ทางภาพของเรา ทีมงานสร้างสรรค์ของเราได้เพิ่มความสว่างและเน้นชุดสีของเรา จากนั้นจึงเปลี่ยนชื่อเฉดสีแต่ละสี พวกเขาเขียนว่า “ทุกสี โทนสี และเฉดสีล้วนอิงจากธีมหลัก […] ไม่ว่าจะเป็นรถไฟใต้ดินในปารีส หรือถนนที่เรียงรายไปด้วยดอกไม้ในญี่ปุ่น ชื่อสีรองคือการพาทัวร์สถานที่สำคัญทางวัฒนธรรมและภูมิศาสตร์จาก HubSpotters ทั่วโลกอย่างแท้จริง”

ลองนึกถึงสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์ และทำไมคุณถึงเลือกสีที่คุณทำ ตัวอย่างเช่น หากคุณทำงานในสำนักงานกฎหมายที่เชี่ยวชาญคดีอุบัติเหตุทางรถยนต์ คุณอาจเลือกสีแดงเป็นสีหนึ่งของแบรนด์และเรียกมันว่า "ไฟสัญญาณหยุด"

3. สร้างเทมเพลตที่มีแบรนด์ที่ใช้งานง่าย

นอกเหนือจากหลักเกณฑ์การสร้างแบรนด์ของคุณแล้ว ควรเป็นเทมเพลตที่ช่วยให้ทีมของคุณสามารถออกแบบสินทรัพย์ที่มีแบรนด์ได้อย่างง่ายดาย แม้ว่าพวกเขาจะไม่ใช่นักออกแบบก็ตาม ที่ HubSpot เราเก็บเทมเพลตทั้งหมดไว้ในบัญชี Canva ของทีม ที่นั่น ทุกคน (รวมถึงตัวฉันเองด้วย) สามารถแก้ไขการออกแบบที่สร้างไว้ล่วงหน้าสำหรับกรณีการใช้งานจำนวนเท่าใดก็ได้

ในฐานะนักเขียนในบล็อก HubSpot ฉันต้องสร้างกราฟิกเพื่อเสริมข้อมูลที่ฉันแชร์ เทมเพลตที่มีแบรนด์สร้างโดยทีมสร้างสรรค์ของเราทำให้งานของฉันง่ายขึ้นมาก และฉันนึกภาพออกว่าทีมโซเชียลมีเดียของเราก็เช่นเดียวกัน เมื่อพวกเขาต้องการเผยแพร่การอัปเดตบนโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของ HubSpot

ไม่ว่าคุณจะดำเนินธุรกิจขนาดเล็กหรือขนาดใหญ่ คุณจะได้รับประโยชน์จากการสร้างเทมเพลตอย่างน้อยหนึ่งเทมเพลตที่สามารถปรับให้เข้ากับขนาดต่างๆ ได้ ไม่ใช่ทุกคนที่เป็นนักออกแบบ แต่ด้วยเทมเพลต คุณสามารถมั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณดูเป็นมืออาชีพไม่ว่าใครจะสร้างเนื้อหาก็ตาม

4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับทุกช่องทาง

แหล่งที่มาของภาพ

หลักเกณฑ์การสร้างแบรนด์ของคุณควรรวมข้อกำหนดที่แตกต่างกันสำหรับช่องทางต่างๆ หรืออีกทางหนึ่ง คุณควรมีเนื้อหาและการออกแบบที่ปรับเปลี่ยนได้สำหรับช่องทางและสื่อต่างๆ ไม่เพียงแต่เพื่อจุดประสงค์ในการกำหนดขนาดเท่านั้น แต่ยังเพื่อจุดประสงค์ในการเข้าถึงอีกด้วย

ตัวอย่างเช่น หากคุณทำการตลาดแบรนด์ของคุณบน Instagram และบนเว็บไซต์ของคุณเป็นหลัก การสร้างแบรนด์ของคุณควรมีสีที่เข้าถึงได้จากเว็บ รวมถึงการออกแบบและขนาดที่เหมาะกับ Instagram บน Instagram คุณอาจต้องการหลีกเลี่ยงการใช้ตัวอักษรขนาดเล็กและเบา ดังนั้นแบบอักษรของคุณควรทำงานได้ดีสำหรับช่องนั้นเช่นกัน

คุณไม่ต้องการเปลี่ยนแปลงการสร้างแบรนด์ของคุณจากช่องหนึ่งไปอีกช่องหนึ่งอย่างมีนัยสำคัญ มันควรจะทำงานได้ดีไม่ว่าคุณจะทำการตลาดแบรนด์ของคุณที่ใด

สร้างคู่มือสไตล์ที่น่าจดจำของคุณเอง

เมื่อคุณสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ที่ไม่ซ้ำใคร ลูกค้าจะจดจำแบรนด์ของคุณและเชื่อมโยงแบรนด์นั้นกับภาพทั้งหมดที่คุณต้องการ เราหวังว่าคุณจะได้รับแรงบันดาลใจจากรายการคู่มือสไตล์แบรนด์ที่น่าทึ่งของเรา และขอให้คุณโชคดีในการสร้างสไตล์เหนือกาลเวลาของคุณเอง

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนมกราคม 2017 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม