26 บริษัทที่มีสโลแกนและแท็กไลน์ที่ติดหูจริงๆ

พูดง่ายๆ ว่าโง่

เราไม่ได้ตั้งใจทำให้คุณขุ่นเคือง นี่เป็นเพียงตัวอย่างสโลแกนที่ยอดเยี่ยมที่แสดงถึงความจริงของพลังของความกระชับในการโฆษณา เป็นการยากอย่างเหลือเชื่อที่จะรวบรัด และเป็นการยากโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการแสดงแนวคิดทางอารมณ์ที่ซับซ้อนด้วยคำพูดเพียงไม่กี่คำ ซึ่งตรงกับสโลแกนและสโลแกน

นั่นเป็นเหตุผลที่เราเคารพแบรนด์ที่ทำถูกต้อง บริษัทเหล่านี้คือบริษัทต่างๆ ที่คิดหาวิธีถ่ายทอดคุณค่าที่นำเสนอต่อบุคลิกของผู้ซื้อในประโยคสั้นๆ เพียงประโยคเดียว และประโยคสั้นๆ ง่ายๆ ในตอนนั้น

ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจเล็กๆ น้อยๆ จากสโลแกนของคุณเอง ลองดูสโลแกนและสโลแกนของบริษัทที่เราชื่นชอบจากทั้งในอดีตและปัจจุบัน แต่ก่อนที่เราจะพูดถึงตัวอย่างที่เจาะจง เรามาดูกันก่อนว่าสโลแกนคืออะไร แตกต่างจากสโลแกนอย่างไร และอะไรที่ทำให้เสื้อชั้นในที่มีตราสินค้าเหล่านี้โดดเด่น

สโลแกนคืออะไร?

ในธุรกิจ สโลแกนคือ “วลีติดปากหรือกลุ่มคำเล็กๆ ที่รวมกันในลักษณะพิเศษเพื่อระบุผลิตภัณฑ์หรือบริษัท” ตามสารานุกรมธุรกิจขนาดเล็กของ Entrepreneur.com

ในหลาย ๆ ด้าน พวกเขาเป็นเหมือนคำสั่งย่อย

บริษัทต่าง ๆ มีสโลแกนด้วยเหตุผลเดียวกันกับที่พวกเขามีโลโก้ นั่นคือ การโฆษณา แม้ว่าโลโก้จะสื่อถึงแบรนด์ได้ แต่สโลแกนก็เป็นตัวแทนของแบรนด์ที่ได้ยิน ทั้งสองรูปแบบดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้ง่ายกว่าชื่อบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ยังง่ายต่อการเข้าใจและจดจำ

เป้าหมาย? เพื่อฝากข้อความสำคัญของแบรนด์ไว้ในใจของผู้บริโภค เพื่อที่ว่าหากพวกเขาจำอะไรไม่ได้อีกจากโฆษณา พวกเขาจะจำสโลแกนได้

อะไรทำให้สโลแกนที่ยอดเยี่ยม?

ตาม HowStuffWorks สโลแกนที่ยอดเยี่ยมมีลักษณะส่วนใหญ่หรือทั้งหมดดังต่อไปนี้:

1. เป็นที่จดจำ

สโลแกนสามารถจดจำได้อย่างรวดเร็วหรือไม่? ผู้คนจะต้องใช้เวลาคิดสักวินาทีหรือสองวินาทีเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่? คำสั้นๆ แต่หนักแน่นสามารถนำไปใช้ในโฆษณา วิดีโอ โปสเตอร์ นามบัตร ของชำร่วย และที่อื่นๆ ได้

2. รวมถึงผลประโยชน์ที่สำคัญ

เคยได้ยินคำแนะนำทางการตลาด “ขายเสียงดัง ไม่ใช่สเต็ก” หรือไม่? หมายถึงขายผลประโยชน์ ไม่ใช่คุณสมบัติ ซึ่งใช้ได้กับสโลแกนอย่างสมบูรณ์แบบ สโลแกนที่ดีทำให้บริษัทหรือผลิตภัณฑ์มีประโยชน์ที่ชัดเจนต่อผู้ชม

3. สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์

ไลท์เบียร์ของคุณมีรสชาติที่เข้มข้นที่สุดหรือไม่? หรืออาจจะแคลอรี่น้อยที่สุด? อะไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณที่ทำให้แตกต่างจากคู่แข่ง? (ดูคู่มือการสร้างแบรนด์ที่จำเป็นของเราที่นี่)

4. ถ่ายทอดความรู้สึกเชิงบวกเกี่ยวกับแบรนด์

สโลแกนที่ดีที่สุดใช้คำที่ไพเราะ ตัวอย่างเช่น สโลแกนของ Reese's Peanut Butter Cups ที่ว่า “รสเด็ดสองรสที่เข้ากันได้ดี” ทำให้ผู้ชมรู้สึกดีเกี่ยวกับของ Reese ในขณะที่คำขวัญอย่าง Lea & Perrins' ที่ว่า “สเต็กซอสมีแต่วัวเท่านั้นที่เกลียดได้” ใช้คำเชิงลบ . เราสามารถโต้แย้งได้ว่าอดีตทำให้ผู้ชมประทับใจมากขึ้น

สโลแกนกับสโลแกน

แม้ว่าทั้ง "สโลแกน" และ "สโลแกน" มักจะใช้สลับกันได้ แต่จริงๆ แล้วมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันสองประการ

ดังที่เราได้กล่าวไว้ในคำจำกัดความของ Entrepreneur.com ข้างต้น สโลแกนจะระบุถึงผลิตภัณฑ์หรือบริษัท สโลแกนก็เช่นกันสำหรับเรื่องนั้น เงื่อนไขเหล่านี้แตกต่างกันอย่างไรก็คือการ วางตำแหน่งบริษัท ในอุตสาหกรรมของตน

• สโลแกน ครอบคลุมพันธกิจของบริษัท ย่อมาจากอะไร และแม้กระทั่งการช่วยเหลือลูกค้าในแต่ละแคมเปญที่บริษัทอาจดำเนินการ สโลแกนอาจยาวกว่าสโลแกน ดังที่คุณเห็นในรายการด้านล่าง
• สโลแกน เป็นคำพูดติดหูที่กระตุ้นภาพลักษณ์ของแบรนด์ในใจลูกค้าของคุณ แท็กไลน์ช่วยให้ผู้คนสร้างความสัมพันธ์แบบสบายๆ กับธุรกิจของคุณ: “เมื่อฉันเห็น [แท็กไลน์] ฉันคิดว่า [บริษัท]”

แหล่งข้อมูลเด่น: 60 เคล็ดลับและตัวอย่างการเขียนสโลแกน

แท็กไลน์มักจะอยู่ถัดจากโลโก้ของบริษัทในโฆษณาอย่างเป็นทางการ และทุ่มเทให้กับการรับรู้ถึงแบรนด์มากกว่าสโลแกน คำขวัญแสดงถึงคุณค่าและคำมั่นสัญญาของแบรนด์ในขณะที่บริษัทเติบโตและพัฒนา และสามารถส่งเสริมได้ภายใต้สโลแกนของบริษัทที่ครอบคลุม

องค์กรของคุณไม่จำเป็นต้องพัฒนาทั้งสโลแกนและสโลแกน — อาจประสบความสำเร็จได้ด้วยสโลแกนที่มั่นคงและเป็นที่รู้จัก แต่เมื่อคุณพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่และระบุลูกค้าประเภทใหม่ คุณอาจพบว่าแบรนด์ของคุณกำลังเปิดตัวแคมเปญที่มีไว้สำหรับสโลแกนของตัวเอง

ตอนนี้เราได้พูดถึงว่าสโลแกนคืออะไรและอะไรที่ทำให้สโลแกนนั้นยอดเยี่ยม ต่อไปนี้คือตัวอย่างสโลแกนของแบรนด์ที่ดีที่สุดบางรายการตลอดกาล

เมื่อคุณต้องการสโลแกนของแบรนด์ คุณต้องแน่ใจว่ามันน่าจดจำและทำให้แบรนด์ของคุณมีชีวิตชีวา สโลแกนที่ถูกต้องจะมีคำสำคัญที่สรุปว่าแบรนด์ของคุณคืออะไร เพื่อให้ผู้บริโภคมีมันอยู่ในหัวตลอดเวลา ด้านล่างนี้ เราได้ระบุสโลแกนธุรกิจบางส่วนที่มีตั้งแต่อาหารจานด่วน รถยนต์ สิ่งของจำเป็น สิ่งจำเป็นสำหรับสัตว์เลี้ยง ฯลฯ เพื่อแสดงให้เห็นว่าสโลแกนที่ดีนั้นกระชับ จับใจ และคลาสสิก

1. Dollar Shave Club: “เวลาโกนหนวด โกนเงิน”

ทีมงานของ Dollar Shave Club ได้เข้ามามีส่วนร่วมในรายการของเราบางส่วนในบล็อกนี้ และสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่าเมื่อพูดถึงการตลาดและการโฆษณา ทีมงานของแบรนด์นี้ทราบดีว่ากำลังทำอะไรอยู่ และสโลแกน - “เวลาโกนหนวด โกนเงิน” — เป็นการสะท้อนความเชี่ยวชาญที่ยอดเยี่ยมของพวกเขา

เกร็ดเล็กๆ น้อยๆ นี้รวมข้อดีของบริการสองประการอย่างชาญฉลาด ได้แก่ ต้นทุนและความสะดวก ตรงประเด็นและแสดงถึงโทนสีโดยรวมของแบรนด์ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

ที่มาของภาพ

2. มาสเตอร์การ์ด: “มีบางสิ่งที่เงินซื้อไม่ได้ สำหรับอย่างอื่นก็มีมาสเตอร์การ์ด”

สโลแกนสองประโยคของมาสเตอร์การ์ดก่อตั้งขึ้นในปี 1997 โดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาที่ได้รับรางวัลซึ่งดำเนินการใน 98 ประเทศและ 46 ภาษา การทำซ้ำครั้งแรกของแคมเปญคือโฆษณาทางทีวีที่ออกอากาศในปี 1997: “พ่อพาลูกชายไปเล่นเบสบอลและจ่ายค่าฮอทดอกและเครื่องดื่ม แต่การสนทนาระหว่างทั้งสองนั้นประเมินค่าไม่ได้” Avi Dan สำหรับ ฟอร์บส์.

“ในแง่หนึ่ง 'ไร้ค่า' กลายเป็นแคมเปญทางโซเชียลที่แพร่ระบาดไปหลายปีก่อนที่จะมีโซเชียลมีเดีย” แดนเขียน วันนี้ “ไร้ค่า” ได้รับการพิจารณาอย่างกว้างขวางว่าเป็นสโลแกนของมาสเตอร์การ์ด — ถือกำเนิดจากสโลแกนที่เน้นภารกิจที่ยาวกว่าซึ่งระบุไว้ข้างต้น

ที่มาของภาพ

กุญแจดอกหนึ่งสู่ความสำเร็จของแคมเปญนี้? โฆษณาแต่ละรายการกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์จากผู้ชม โฆษณาทางทีวีครั้งแรกนั้นอาจทำให้คุณนึกถึงเกมกีฬาที่คุณเคยไปกับพ่อเป็นต้น โฆษณาแต่ละชิ้นพยายามกระตุ้นความทรงจำหรือความรู้สึกที่แตกต่างกัน “คุณต้องสร้างปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม แล้วหล่อเลี้ยงมันอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาความสดใหม่” ราชา ราชมันนาร์ ซีเอ็มโอของมาสเตอร์การ์ดกล่าวกับ Dan และการตลาดแบบย้อนอดีตก็สามารถเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังได้

3. M&M: “ละลายในปาก ไม่ใช่ในมือคุณ”

นี่คือแบรนด์หนึ่งที่ไม่ต้องการเวลามากนักก่อนที่จะตระหนักถึงคุณค่าหลักของแบรนด์ ท้ายที่สุดแล้ว ช็อกโกแลตก็คือช็อกโกแลต ช็อกโกแลตชิ้นหนึ่งจะโดดเด่นจากอีกชิ้นได้อย่างไร? โดยนำปัจจัยด้านความสะดวกสบายมาใช้อย่างแน่นอน

ตัวอย่างเฉพาะนี้เน้นให้เห็นถึงความสำคัญของการค้นหาสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากแบรนด์อื่น ในกรณีนี้คือเปลือกแข็งที่ป้องกันไม่ให้ช็อกโกแลตละลายทั่วตัวคุณ

ที่มาของภาพ

เพชรไม่ได้มีค่ามากนักโดยเนื้อแท้ ในความเป็นจริง เพชรมีค่าน้อยกว่าที่คุณจ่ายไปอย่างน้อย 50% ทันทีที่คุณออกจากร้านเครื่องประดับ ดังนั้นพวกเขาจึงกลายเป็นสัญลักษณ์ของความมั่งคั่ง อำนาจ และความโรแมนติกที่พวกเขาอยู่ในอเมริกาในปัจจุบันได้อย่างไร? ทั้งหมดเป็นเพราะกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมและหลากหลายซึ่งออกแบบและดำเนินการโดยเอเจนซี่โฆษณา NW Ayer ในช่วงต้นทศวรรษ 1900 สำหรับลูกค้า De Beers

คำที่เป็นสัญลักษณ์ทั้งสี่คำ “A Diamond is Forever” ได้ปรากฎขึ้นในโฆษณาของ De Beers ทุกรายการตั้งแต่ปี 1948 และ AdAge ยกให้เป็นสโลแกนที่ดีที่สุดของศตวรรษในปี 1999 ซึ่งสื่อถึงความรู้สึกที่ De Beers มุ่งหมายได้อย่างสมบูรณ์แบบ นั่นคือ เพชร เช่นเดียวกับความสัมพันธ์ของคุณเป็นนิรันดร์ นอกจากนี้ยังช่วยกีดกันผู้คนไม่ให้ขายเพชรต่อ (การขายต่อจำนวนมากจะทำให้ตลาดหยุดชะงักและเผยให้เห็นมูลค่าที่แท้จริงของหินที่ต่ำจนน่าตกใจ) ยอดเยี่ยม

ที่มาของภาพ

5. Meow Mix: “รสชาติดีมาก แมวขอด้วยชื่อ”

เหมียว เหมียว เหมียว … ใครจำเพลงที่ร้องโดยแมว สำหรับแมว ในโฆษณาทางโทรทัศน์ของ Meow Mix ได้บ้าง แบรนด์เปิดตัวสโลแกนที่เรียบง่ายแต่บอกได้ชัดเจนว่า "Tastes So Good, Cats Ask For It By Name"
สโลแกนนี้แสดงถึงความจริงที่ว่าทุกครั้งที่แมวร้องเหมียวๆ เขา/เขาจะขอ Meow Mix จริงๆ ไม่เพียงแต่ฉลาดเท่านั้น แต่ยังประสบความสำเร็จในการทำให้ Meow Mix เป็นแบรนด์ที่โดดเด่นในตลาดที่รก

ที่มาของภาพ

6. Verizon: “เราได้ยินคุณแล้ว”

นี่เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ใช้เวลาในการคิดค้นสิ่งที่โดนใจผู้ชมอย่างแท้จริง สโลแกนก่อนหน้านี้ของ Verizon ว่า “คุณได้ยินฉันไหม” สโลแกนถูกสร้างขึ้นในปี 2002 ภายใต้สโลแกนที่ว่า “เราไม่เคยหยุดทำงานเพื่อคุณ” ขณะนี้ Verizon เปลี่ยนสโลแกนคลาสสิกเพื่อตอบคำถาม "เราได้ยินคุณ" นั้นสมบูรณ์แบบเพราะแสดงให้เห็นว่า บริษัท นี้ติดตามผู้บริโภคในขณะที่ก้าวไปข้างหน้า

ในขณะที่ Verizon ก่อตั้งขึ้นในปี 1983 ก็ยังคงต่อสู้กับบริษัทโทรศัพท์ต่างๆ เช่น AT&T และ T-Mobile ซึ่งยังคงเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งที่สุดสองราย แต่อะไรที่ทำให้ Verizon โดดเด่น? อยู่ที่ไหนก็บริการได้ คุณอาจไม่มีตัวเลือกการส่งข้อความที่ดีที่สุด หรือตัวเลือกโทรศัพท์มือถือที่ดีที่สุด แต่คุณจะมีบริการตลอดเวลา

ที่มาของภาพ

7. นาวิกโยธินสหรัฐฯ: “Semper Fi”

Semper Fi ย่อมาจาก “Semper Fidelis” เป็นภาษาละติน แปลว่า “ซื่อสัตย์เสมอ” หรือ “ซื่อสัตย์เสมอ” คำกล่าวนี้เป็นคติประจำใจอย่างเป็นทางการของหน่วยนาวิกโยธินสหรัฐฯ มาช้านาน และถูกนำมาใช้เพื่อเป็นตัวแทนของพวกเขาในการปรากฏตัวต่อสาธารณะและประทับตราอย่างเป็นทางการของนาวิกโยธิน

อะไรทำให้ "Semper Fi" เป็นสโลแกนที่ยอดเยี่ยมสำหรับนาวิกโยธิน? เผยให้เห็นลักษณะที่กำหนดของนาวิกโยธินในกองทัพ — ความซื่อสัตย์และความจงรักภักดี นอกจากนี้ยังเป็นสุภาษิตที่น่าจดจำซึ่งอธิบายว่าทำไมองค์กรนี้สามารถนับได้โดยสาธารณะ

ที่มาของภาพ

8. Ronseal: “มันตรงตามที่บอกในกระป๋องเลย”

Ronseal เป็นผู้ผลิตคราบและสีย้อมไม้จากสหราชอาณาจักร และสโลแกนอายุ 20 ปีของบริษัทนั้นสมบูรณ์แบบสำหรับข้อความที่ต่ำต้อยของบริษัท

สโลแกนของ Ronseal ไม่ได้เหนือกว่าใคร ไม่ได้ให้คำมั่นสัญญาอันสูงส่งกับลูกค้า เป็นเพียงการรับรองผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้ ทำไมสโลแกนนี้ถึงติดหูนัก? เนื่องจากการขาดปริมาณพูดปริมาณจริงกับผู้ชม มีบริษัทจำนวนมากเกินไปที่พยายามทำลายเสียงของคู่แข่งด้วยการดังและทะเยอทะยาน พวกเขาลืมสิ่งที่พวกเขายืนหยัดในตอนแรก Ronseal มองเห็นคุณค่าที่แท้จริงในความน่าเชื่อถือพื้นฐานและได้ก่อตั้งสโลแกนที่ช่วยให้บริษัทสามารถอยู่ในตำแหน่งที่ลูกค้าชอบได้

ที่มาของภาพ

9. บริษัทโมเสก: “เราช่วยให้โลกเติบโตอาหารที่ต้องการ”

สโลแกนของ Mosaic Company ยังเป็นพันธกิจของบริษัทอีกด้วย ซึ่งรับประกันได้ว่ากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของผู้ผลิตปุ๋ยรายนี้สอดคล้องกับผลประโยชน์หลักของบริษัท

สิ่งที่สโลแกนทั้งหมดควรพยายามทำคือมองข้ามความต้องการของบริษัท หรือแม้แต่ผู้ใช้ของบริษัท และอธิบายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการช่วยชุมชนได้อย่างไร ด้วยวิธีนี้ “เราช่วยให้โลกเติบโตอาหารที่ต้องการ” เป็นสโลแกนที่หนักแน่นซึ่งไม่เพียงแต่แสดงออกถึงสิ่งที่ The Mosaic Company ต้องการสำหรับลูกค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสิ่งที่ต้องการสำหรับสาธารณชนด้วย

ที่มาของภาพ

10. Pitney Bowes: “เราขับเคลื่อนธุรกรรมที่ขับเคลื่อนการค้า”

Pitney Bowes ผู้ให้บริการซอฟต์แวร์สำหรับการส่งจดหมายและการจัดส่ง มีสโลแกนที่มีธีมคล้ายกับ The Mosaic Company ในหัวข้อด้านบน: ไม่ได้มุ่งเน้นที่ผู้ใช้ปลายทาง แต่มุ่งเน้นที่อุตสาหกรรม

สโลแกนของ Pitney Bowes แสดงให้เราเห็นว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทไม่เพียงช่วยให้ธุรกิจติดตามและจัดส่งสินค้าเท่านั้น แต่ยังทำให้ชุมชนอีคอมเมิร์ซทั้งหมดมีประสิทธิภาพมากขึ้น เป็นกลยุทธ์ที่ดีเมื่อพิจารณาถึงทางเลือกอื่น สโลแกนของบริษัทจะดูอ่อนแอเพียงใดหากเป็น “เราทำธุรกรรมที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้า”?

แท็กไลน์

เมื่อสร้างสโลแกนแบรนด์ของคุณ คุณต้องการมีสโลแกนที่อธิบายสาระสำคัญของคุณค่าที่คุณมอบให้กับลูกค้าของคุณโดยใช้หนึ่งถึงสองประโยค สโลแกนเป็นวิธีที่ดีในการทำความเข้าใจว่าธุรกิจของคุณทำอะไรให้กับลูกค้าของคุณ สโลแกนที่ถูกต้องจะกระชับแต่จะดึงเอาสาระสำคัญของธุรกิจออกมา ด้านล่างนี้ เราได้ระบุสโลแกนธุรกิจบางส่วนที่สรุปความกระชับในขณะที่บอกถึงคุณค่าของธุรกิจ

11. Nike: “แค่ทำมัน”

สำหรับข้อความ Nike ที่เป็นที่รู้จักมากขึ้น “Just Do It” อยู่เหนือทุกผลิตภัณฑ์และกิจกรรมที่ Nike สร้างหรือสนับสนุน และนั่นคือสิ่งที่ทำให้เป็นสโลแกนอย่างเป็นทางการของบริษัท

ไม่นานข้อความของ Nike ก็ดังก้อง แบรนด์กลายเป็นมากกว่าเครื่องแต่งกายสำหรับนักกีฬา — เริ่มรวมเอาสภาพจิตใจ มันสนับสนุนให้คุณคิดว่าคุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักกีฬาเพื่อที่จะมีรูปร่างหรือรับมือกับสิ่งกีดขวาง ถ้าคุณต้องการทำมันก็แค่ทำมัน แค่นั้นแหละ.

แต่ไม่น่าเป็นไปได้ที่ Kennedy + Weiden ซึ่งเป็นหน่วยงานที่อยู่เบื้องหลังสโลแกนนี้ รู้ตั้งแต่เริ่มต้นว่า Nike จะสร้างแบรนด์ตัวเองในลักษณะนี้ อันที่จริง ผลิตภัณฑ์ของ Nike เคยให้บริการสำหรับนักวิ่งมาราธอนโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นหนึ่งในนักกีฬาที่ไม่ยอมใครง่ายๆ มากที่สุด แคมเปญ “Just Do It” ขยายช่องทางให้กว้างขึ้น และเป็นข้อพิสูจน์ในเชิงบวกว่าบางแบรนด์ต้องใช้เวลาในการสร้างสโลแกนที่สะท้อนข้อความและสะท้อนกับกลุ่มเป้าหมาย

ที่มาของภาพ

12. Apple: “คิดต่าง”

สโลแกนนี้เปิดตัวครั้งแรกในโฆษณาของ Apple ที่ชื่อว่า "Here's to the Crazy Ones, Think Different" ซึ่งเป็นการยกย่องผู้มีวิสัยทัศน์ผู้มีเกียรติทุกคนที่ท้าทายสภาพที่เป็นอยู่และเปลี่ยนแปลงโลก วลีดังกล่าวเป็นการพาดพิงถึงแคมเปญ "Think IBM" ของ IBM ซึ่งใช้ในโฆษณา ThinkPad ในขณะนั้น

ไม่นานหลังจากนั้น สโลแกน “Think Different” ก็มาพร้อมกับโฆษณาของ Apple ทุกที่ แม้ว่า Apple จะไม่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ที่สำคัญในขณะนั้นก็ตาม ทันใดนั้น ผู้คนเริ่มตระหนักว่า Apple ไม่ใช่แค่คอมพิวเตอร์เครื่องเก่า มันทรงพลังและใช้งานง่ายมากจนทำให้ผู้ใช้คอมพิวเตอร์ทั่วไปรู้สึกสร้างสรรค์และเชี่ยวชาญเทคโนโลยี

ตามข้อมูลของ Forbes ราคาหุ้นของ Apple เพิ่มขึ้นสามเท่าภายในหนึ่งปีหลังจากเปิดตัวโฆษณา แม้ว่าสโลแกนจะเลิกใช้ไปแล้ว แต่ผู้ใช้ Apple จำนวนมากยังคงรู้สึกถึงสิทธิที่จะอยู่ในหมู่ผู้ที่ "คิดต่าง"

ที่มาของภาพ

13. L'Oreal: “เพราะคุณมีค่า”

ใครไม่อยากรู้สึกว่าตัวเองมีค่า? ทีมงานของลอรีอัลได้ใช้ทฤษฎีที่ว่าผู้หญิงแต่งหน้าเพื่อทำให้ตัวเองดู "สวย" ขึ้น ดังนั้นพวกเธอจึงรู้สึกเป็นที่ต้องการ เป็นที่ต้องการ และคุ้มค่า สโลแกนไม่ได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่เกี่ยวกับภาพที่ผลิตภัณฑ์จะได้รับ ข้อความนี้ทำให้ลอรีอัลสามารถผลักดันแบรนด์ของตนให้ไปไกลกว่าแค่ประโยชน์ใช้สอย เพื่อให้คอนเซปต์ทั้งหมดของการแต่งหน้ามีพลังมากขึ้น

ที่มาของภาพ

14. คณะกรรมการแปรรูปนมแคลิฟอร์เนีย: "มีนมไหม"

ในขณะที่คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “Got Milk?” แคมเปญไม่ใช่ทุกคนที่จำได้ว่าเปิดตัวโดย California Milk Processor Board (CMPB) สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับแคมเปญนี้คือการเปิดตัวครั้งแรกเพื่อต่อสู้กับการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของอาหารจานด่วนและน้ำอัดลม: CMPB ต้องการให้ผู้คนเปลี่ยนกลับไปดื่มนมเป็นเครื่องดื่มที่พวกเขาเลือก เพื่อรักษาชีวิตที่มีสุขภาพดีขึ้น แคมเปญนี้มีขึ้นเพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ "น่าเบื่อ" มีชีวิตชีวาขึ้นมา ผู้บริหารโฆษณาบอกกับ TIME Magazine

คำง่ายๆ "มีนมไหม" มีขีดเขียนเหนือคนดัง สัตว์ และเด็กที่มีหนวดนม ซึ่งเริ่ม ตั้งแต่ปี 2546 ถึง พ.ศ. 2557 ทำให้แคมเปญนี้เป็นหนึ่งในแคมเปญที่ยาวนานที่สุดที่เคยมีมา CMPB ไม่ได้มุ่งมั่นที่จะทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักด้วยแบรนด์นี้ แต่มุ่งมั่นที่จะแทรกซึมแนวคิดเรื่องการดื่มนมไปทั่วประเทศ และคำง่ายๆ สองคำนี้แน่นอนอย่างที่เคยทำ

ที่มาของภาพ

15. BMW: “ออกแบบมาเพื่อความสุขในการขับขี่”

BMW จำหน่ายรถยนต์ทั่วโลก แต่ในอเมริกาเหนือ เป็นที่รู้จักมาอย่างยาวนานด้วยสโลแกน "The Ultimate Driving Machine" วลีนี้สร้างขึ้นในปี 1970 โดยเอเจนซี่โฆษณาที่ไม่ค่อยรู้จักชื่อ Ammirati & Puris และอ้างอิงจากบล็อกของ BMW ที่กำกับเรื่อง Baby Boomers ซึ่ง "ออกจากวิทยาลัย หาเงินและพร้อมที่จะใช้เงินที่หามาอย่างยากลำบาก อะไรจะดีไปกว่าการสะท้อนความสำเร็จของคุณมากกว่ารถยนต์ระดับพรีเมียม”

สโลแกนที่ใหม่กว่าคือ “Designed for Driving Pleasure” มีจุดมุ่งหมายเพื่อตอกย้ำข้อความว่าจุดขายที่ใหญ่ที่สุดของรถยนต์คือรถยนต์สมรรถนะสูงที่น่าตื่นเต้นในการขับขี่ ข้อความนั้นเป็นข้อความทางอารมณ์ที่ผู้บริโภคสามารถซื้อเพื่อจ่ายในราคาที่สูง

ที่มาของภาพ

16. เทสโก้: “ช่วยได้ทุกอย่าง”

“ความช่วยเหลือเล็กๆ น้อยๆ ทุกเรื่อง” เป็นสโลแกนที่ติดหูซึ่งสมเหตุสมผลในบริบทต่างๆ มากมาย และยืดหยุ่นพอที่จะเข้ากับข้อความของเทสโก้ได้ ซึ่งหมายถึงคุณค่า คุณภาพ การบริการ และแม้กระทั่งความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งบริษัทปฏิบัติโดยการจัดการกับผลกระทบของการดำเนินงานและห่วงโซ่อุปทาน

เช่นเดียวกับที่ Naresh Ramchandani เขียนให้กับ The Guardian สโลแกนหรือสโลแกน "อาจเป็นคำขวัญหรือสโลแกนที่แยบยลที่สุด" เทสโก้ทำตลาดตัวเองในฐานะแบรนด์สำหรับผู้คน และสโลแกนที่ยืดหยุ่นและถ่อมตัวเช่นนี้สะท้อนให้เห็นได้อย่างสวยงาม

ที่มาของภาพ

17. ค่าหัว: “ตัวเลือกที่เร็วกว่า”

ผ้าขนหนูกระดาษ Bounty ที่ผลิตโดย Procter & Gamble ใช้สโลแกนที่ติดหูว่า "The Quicker Picker Upper" มาเกือบ 50 ปีแล้ว ถ้ามันฟังดูเหมือนเป็นการร้องเพลงประกอบคำที่คุณเรียนตอนเด็กๆ นั่นก็เพราะว่านั่นเป็นสิ่งหนึ่ง: สโลแกนใช้สิ่งที่เรียกว่าพยัญชนะ - อุปกรณ์กวีที่มีลักษณะซ้ำของพยัญชนะเดียวกันสองครั้งหรือมากกว่าติดต่อกันสั้น ๆ (คิดว่า: "pitter patter")

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Bounty ได้เปลี่ยนจากสโลแกนนี้โดยสมบูรณ์ โดยแทนที่ "Quiker" ด้วยคำคุณศัพท์อื่นๆ ขึ้นอยู่กับแคมเปญการตลาดในปัจจุบันของแบรนด์ เช่น "The Quilted Picker Upper" และ "The Clean Picker Upper" ในขณะเดียวกัน ที่อยู่เว็บหลักของแบรนด์ก็เปลี่ยนจาก quickerpickerupper.com เป็น bountytowels.com แม้ว่าแบรนด์จะแตกแขนงออกไปในแคมเปญอื่นๆ พวกเขายังคงรักษาธีมของสโลแกนดั้งเดิมที่ติดหู

ที่มาของภาพ

18. Lay's: “Betcha กินอย่างเดียวไม่ได้”

ถามจริงใครที่นี่เคยมีชิปตัวเดียว? แม้ว่าสโลแกนนี้อาจเป็นจริงสำหรับบริษัทขนมอื่นๆ แต่ Lay's ก็ฉลาดที่จะหยิบมันขึ้นมาทันที บริษัทใช้ความสามารถของมนุษย์อย่างแท้จริงที่จะมองข้ามความกรอบและรสเค็มเมื่อมันจ้องมองเราที่ใบหน้า ทานคาร์โบไฮเดรตสิ่งที่คุณทอเป็นใยพันกัน

แต่ให้สังเกตอย่างจริงจังว่าการไม่ได้เน้นที่รสชาติของผลิตภัณฑ์นั้นเป็นอย่างไร ยังมีชิปอร่อยๆอีกมากมาย แต่สิ่งที่ Lay's สามารถทำได้ด้วยสโลแกนก็คือลักษณะการกินของว่างของมนุษย์ที่ไม่สามารถควบคุมได้โดยสิ้นเชิงจนกว่าวัวจะกลับบ้าน

ที่มาของภาพ

19. Audi: “Vorsprung durch technik” (“Advancement Through Technology”)

“Vorsprung durch technik” เป็นสโลแกนเยอรมันหลักของ Audi ในทุกที่ทั่วโลกตั้งแต่ปี 1971 (ยกเว้นสหรัฐอเมริกาซึ่งมีสโลแกนคือ “ความจริงในเชิงวิศวกรรม”) ในขณะที่วลีนี้ได้รับการแปลหลายวิธี พจนานุกรมออนไลน์ LEO แปล "Vorsprung" เป็น "ล่วงหน้า" หรือ "นำ" เช่นเดียวกับใน "ระยะทาง จำนวนที่ใครบางคนนำหน้าในการแข่งขัน" Audi แปลคร่าวๆ ว่า “ความก้าวหน้าผ่านเทคโนโลยี”

Audio 80 รุ่นแรก (ซีรีส์ B1) เปิดตัวหนึ่งปีหลังจากสโลแกนในปี 1972 และรถคันใหม่นี้เป็นภาพสะท้อนที่ยอดเยี่ยมของสโลแกนนั้นด้วยคุณสมบัติทางเทคนิคใหม่ที่น่าประทับใจมากมาย ตลอดช่วงทศวรรษ 1970 ที่ แบรนด์ Audi ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตนเอง ในฐานะผู้ผลิตรถยนต์ที่มีนวัตกรรม เช่น เครื่องยนต์ห้าสูบ (1976) เทอร์โบชาร์จเจอร์ (1979) และระบบขับเคลื่อนสี่ล้อ quattro (1980) นี่ยังคงสะท้อนถึงแบรนด์ออดี้ในปัจจุบัน

ที่มาของภาพ

20. ดังกิ้น: “อเมริกาวิ่งตามดังกิ้น”

ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2549 Dunkin' Donuts ได้เปิดตัวความพยายามในการปรับตำแหน่งที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัทด้วยการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่ที่มีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ภายใต้สโลแกน "America Runs on Dunkin" แคมเปญนี้เกี่ยวกับกาแฟ Dunkin' Donuts ที่ช่วยเติมพลังให้ชาวอเมริกันที่มีงานยุ่งในขณะที่พวกเขากำลังเดินทาง

“แคมเปญใหม่นี้เป็นการเฉลิมฉลองชีวิตที่สนุกสนานและมักจะแหวกแนว โดยแสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันโอบรับงาน การเล่นของพวกเขา และทุกๆ อย่างที่เกี่ยวข้อง — ดังกิ้นโดนัทส์ทุกย่างก้าว” อ่านข่าวประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการ จากการเปิดตัวแคมเปญอย่างเป็นทางการ

สิบปีต่อมา สิ่งที่ผู้คนที่ Dunkin Donuts ตระหนักดีว่าพวกเขาหายไปคือการเฉลิมฉลองและให้เกียรติลูกค้าที่แท้จริงของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ในปี 2016 พวกเขาจึงเปิดตัวแคมเปญ "Keep On" ซึ่งพวกเขาเรียกการตีความสมัยใหม่ว่าสโลแกนสิบปี

“มันเป็นความคิดที่ว่าเราเป็นคู่หูของคุณในคดีอาชญากรรม หรือเราเป็นเหมือนนักบิน บัดดี้ของคุณในการต่อสู้ทุกวัน และเราให้พลังงานบวกแก่คุณผ่านอาหารและเครื่องดื่ม แต่ยังรวมถึงอารมณ์ เราเชื่อในตัวคุณและเราเชื่อ ในผู้บริโภค” Chris D'Amico รองประธานอาวุโสและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของกลุ่มบริษัท Hill Holiday กล่าว

ที่มาของภาพ

เกร็ดน่ารู้: Dunkin' Donuts รีแบรนด์ตัวเอง — และตั้งชื่อตัวเองว่า Dunkin' ในปี 2018 ในขณะที่ออกบรรจุภัณฑ์ใหม่ในปี 2019 หนึ่งร้านในพาซาดีนา แคลิฟอร์เนียจะเรียกง่ายๆ ว่า Dunkin'

21. McDonald's: "ฉันรักมัน"

แคมเปญ "I'm Lovin' It" เปิดตัวเมื่อปี 2546 และยังคงแข็งแกร่งมาจนถึงทุกวันนี้ นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของสโลแกนที่สอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายของแบรนด์ อาหารของแมคโดนัลด์อาจไม่ใช่ทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพของคุณ แต่การมีสุขภาพดีไม่ใช่ผลประโยชน์ที่แมคโดนัลด์คาดหวังไว้ เพราะคุณจะต้องชอบรสชาติและความสะดวกสบาย

ข้อเท็จจริงที่น่าสนุก: ท่อนฮุคที่น่าอับอายของกริ๊ง – “ba da ba ba ba” – เดิมร้อง โดยจัสติน ทิมเบอร์เลค

ที่มาของภาพ

22. The New York Times: “ข่าวทั้งหมดที่เหมาะจะพิมพ์”

อันนี้เป็นที่ชื่นชอบส่วนตัวของฉัน สโลแกนนี้ถูกสร้างขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1890 เพื่อเป็นการเคลื่อนไหวต่อต้านสิ่งพิมพ์ข่าวอื่นๆ ที่พิมพ์วารสารศาสตร์ที่น่าหัวเราะ The New York Times ไม่ได้ยืนหยัดในความโลดโผน แต่เน้นไปที่ข้อเท็จจริงและเรื่องราวที่สำคัญที่จะให้ความรู้แก่ผู้ฟัง แท้จริงแล้วถือว่าเนื้อหาทั้งหมดเป็น "ข่าวที่เหมาะสมกับการพิมพ์" อย่างแท้จริง

สิ่งนี้ช่วยให้หนังสือพิมพ์เป็นมากกว่าร้านข่าว แต่เป็นบริษัทที่ปูทางไปสู่ข่าวที่น่าเชื่อถือ บริษัทไม่ได้บังคับใช้สโลแกนกับผู้คนเมื่อก่อตั้งขึ้นครั้งแรก แต่สร้างขึ้นในช่วงเวลาที่ต้องการมากที่สุด

ที่มาของภาพ

23. เจเนอรัลอิเล็กทริก: “จินตนาการในที่ทำงาน”

คุณอาจจำสโลแกนเดิมของเจนเนอรัล อิเล็กทริก "เรานำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต" ซึ่งเริ่มต้นในปี 2522 แม้ว่าสโลแกนนี้เป็นที่รู้จักและได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี แต่สโลแกนใหม่ - "จินตนาการในที่ทำงาน" - แสดงให้เห็นว่าภายในของบริษัทเป็นอย่างไร วัฒนธรรมสามารถปฏิวัติวิธีที่พวกเขาเห็นแบรนด์ของตัวเอง

“'จินตนาการในที่ทำงาน' เริ่มต้นจากธีมภายในที่ GE” ทิม แม็คเคลีย รี ผู้จัดการเอกลักษณ์องค์กรของ GE เล่า เมื่อ Jeff Immelt เป็น CEO ของ GE ในปี 2544 เขาได้ประกาศว่าเป้าหมายของเขาคือการเชื่อมต่อกับรากเหง้าของ GE อีกครั้งในฐานะบริษัทที่กำหนดโดยนวัตกรรม

วัฒนธรรมและธีมนี้ส่งผลให้เกิดการรีแบรนด์ด้วยสโลแกนใหม่ “จินตนาการในที่ทำงาน” ซึ่งรวบรวมแนวคิดที่ว่าจินตนาการเป็นแรงบันดาลใจให้มนุษย์ริเริ่มสร้างสรรค์ในสิ่งที่เราทำ

ที่มาของภาพ

24. ฟาร์มของรัฐ: “เหมือนเพื่อนบ้านที่ดี ฟาร์มของรัฐอยู่ที่นั่น”

บริษัท ประกันภัย State Farm มีสโลแกนมากมายรวมถึง "Get to a good state" และ "No one serve you better than State Farm" เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัท ได้อัปเดตสโลแกนเป็น "เราอยู่ที่นี่เพื่อช่วยให้ชีวิตถูกต้อง"

แต่สโลแกนที่โด่งดังที่สุดของ State Farm คือกริ๊ง "เหมือนเพื่อนบ้านที่ดี State Farm อยู่ที่นั่น" ซึ่งคุณน่าจะคุ้นเคยหากคุณอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกาและดูโทรทัศน์

คำพูดเหล่านี้เน้นย้ำถึงคุณค่าของ "ชุมชนเป็นอันดับแรก" ของ State Farm ซึ่งแตกต่างจากความรู้สึกที่ใหญ่โตและเป็นระบบราชการของบริษัทประกันภัยส่วนใหญ่ และสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว

บ่อยครั้งที่ลูกค้าต้องการประกันเมื่อพวกเขาคาดหวังน้อยที่สุด และในสถานการณ์เหล่านั้น State Farm ตอบกลับด้วยภาษาที่เป็นมิตรและเป็นกันเอง

ที่มาของภาพ

25. เมย์เบลลีน: “บางทีเธออาจเกิดมาพร้อมกับมัน บางทีมันอาจจะเป็นเมย์เบลลีน”

คุณร้องเพลงกริ๊งนี้ในหัวของคุณได้ไหม? สโลแกนเดิมของเมย์เบลลีนซึ่งสร้างขึ้นในปี 1990 เป็นหนึ่งในสโลแกนที่โด่งดังที่สุดในโลก มันทำให้คุณนึกถึงหน้านิตยสารแบบมันๆ ที่มีผู้หญิงสวยแข็งแรงขนตายาวจ้องเลนส์ลงมาตรงๆ เป็นความมั่นใจที่แบรนด์เครื่องสำอางของเมย์เบลลีนเป็นเรื่องเกี่ยวกับ – โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปลี่ยนแปลงเป็นผู้หญิงที่มีความมั่นใจผ่านการแต่งหน้า

เมย์เบลลีนเปลี่ยนสโลแกนเป็น “Make IT Happen” ในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิง “แสดงความงามในแบบของตัวเอง” แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงนี้ สโลแกนเดิมยังคงทรงพลังและแพร่หลาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่คนหลายชั่วอายุที่เติบโตขึ้นมาพร้อมกับมัน

ที่มาของภาพ

26. นาวิกโยธินสหรัฐฯ: “ไม่กี่คน ภูมิใจ. นาวิกโยธิน”

ในขณะที่ “Semper Fi” เป็นสโลแกนที่เป็นที่ปรารถนามากที่สุดของนาวิกโยธินสหรัฐฯ (หรือคำขวัญที่เป็นทางการกว่า) แต่ก็มีสโลแกนการสรรหาที่ยอดเยี่ยมจำนวนหนึ่งในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาเช่นกัน ซึ่งรวมถึง "การต่อสู้ครั้งแรก" ที่เริ่มต้นในสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ไปจนถึง "เรากำลังมองหาผู้ชายดีๆ สักสองสามคน" จากช่วงทศวรรษ 1980

อย่างไรก็ตาม เราจะโต้แย้งว่า “คนส่วนน้อย ภูมิใจ. นาวิกโยธิน” เป็นหนึ่งในสโลแกนองค์กรที่ดีที่สุด

สโลแกนนี้ “ตอกย้ำความสามารถอันสูงส่งของผู้ที่เข้าร่วมและรับใช้ประเทศของตนในฐานะนาวิกโยธิน” พล.ต. ริชาร์ด ที. ไทรออน อดีตผู้บัญชาการกองบัญชาการเกณฑ์ทหารนาวิกโยธิน กล่าว ในปีพ.ศ. 2550 ยังได้รับตำแหน่งโฆษณา Walk of Fame ของเมดิสันอเวนิวอีกด้วย

ที่มาของภาพ

สโลแกนและสโลแกนที่ติดหูจะสร้างความแตกต่างให้กับธุรกิจของคุณ

เมื่อคุณได้เจาะลึกคำขวัญและสโลแกนที่คลาสสิกและน่าดึงดูดแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างธุรกิจของคุณให้ประสบความสำเร็จ โปรดจำไว้ว่าสโลแกนและสโลแกนมีความคล้ายคลึงกัน แต่สโลแกนใช้ในการขายสินค้าในขณะที่สโลแกนนำการรับรู้มาสู่รายการในขณะที่กระชับ ลวงและคลาสสิก ทั้งสองส่วนมีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณจะยังคงอยู่ในใจของผู้บริโภค

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนกรกฎาคม 2020 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม

เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 29 ธันวาคม 2021 7:00:00 น. อัปเดตเมื่อ 29 ธันวาคม 2021