31 สถิติ Influencer Marketing ที่ต้องรู้ในปี 2023

สารบัญ

แนวการตลาดที่มีอิทธิพล

ประสิทธิผลทางการตลาดของ Influencer

สถิติไมโครอินฟลูเอนเซอร์

การตลาดที่มีอิทธิพลบน Instagram

การตลาดที่มีอิทธิพลบน TikTok

การตลาดที่มีอิทธิพลบน YouTube

การตลาดที่มีอิทธิพลบน Facebook

งบประมาณการตลาดที่มีอิทธิพล

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?

ด้วยการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์ต่างๆ จะใช้อินฟลูเอนเซอร์ออนไลน์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน สิ่งนี้ทำให้ผู้มีอิทธิพลเป็นคนกลางระหว่างแบรนด์และผู้ชม

แม้ว่าคำแนะนำจากเพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัวจะมีคุณค่า แต่ก็เป็นเพียงการโต้ตอบแบบตัวต่อตัวเท่านั้น แต่สำหรับผู้มีอิทธิพล ปฏิสัมพันธ์นี้อาจเกิดขึ้นได้กับผู้คนนับแสน หลายพันคน หรือแม้แต่หลายล้านคน

นอกจากนี้ ผู้มีอิทธิพลยังทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้รับความไว้วางใจจากผู้ชม ทำให้คำแนะนำของพวกเขาโน้มน้าวใจได้มากกว่าการโฆษณารูปแบบอื่นๆ

ด้วยเหตุผลทั้งหมดข้างต้น การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จึงกลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในปัจจุบัน ดังนั้น หากคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ทางออนไลน์ การทำงานกับผู้มีอิทธิพลอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำเช่นนั้น

ประเภทของผู้มีอิทธิพล

ผู้มีอิทธิพลแบ่งออกเป็น "คนดัง" ระดับต่างๆ โดยทั่วไปจะขึ้นอยู่กับขนาดผู้ชมของพวกเขา ที่พบมากที่สุดสามประเภท ได้แก่ มาโคร ไมโคร และนาโน ลองมาดูกันดีกว่า

ผู้มีอิทธิพลมาโคร

ผู้มีอิทธิพลมาโครนั้นก้าวลงจากคนดังแบบดั้งเดิมและผู้มีอิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ พวกเขามีสถานะออนไลน์ที่โดดเด่นโดยมีผู้ติดตามตั้งแต่ 100,000 ถึง 1 ล้านคน นอกจากนี้ พวกเขามีผู้ชมที่กว้างกว่าผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและนาโน เนื่องจากพวกเขาครอบคลุมหัวข้อต่างๆ มากมาย (แทนที่จะเจาะจงลงไป)

ผู้มีอิทธิพลระดับไมโคร

มากกว่าครึ่งหนึ่งของนักการตลาดที่ลงทุนในการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กมีผู้ติดตามระหว่าง 1,000 ถึง 100,000 คน เนื้อหาของพวกเขามักเกี่ยวข้องกับหัวข้อเฉพาะ ความหลงใหล หรือเฉพาะกลุ่ม ทำให้พวกเขาได้รับความเคารพนับถือจากผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตน

ผู้มีอิทธิพลนาโน

ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมีผู้ชมน้อยที่สุดในสามกลุ่ม แต่โดยทั่วไปแล้วจะจุดประกายการมีส่วนร่วมได้มากที่สุด ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มีผู้ติดตามน้อยกว่า 1,000 คนและดำเนินงานภายในชุมชนเฉพาะกลุ่ม พวกเขาได้สร้างชุมชนที่กระตือรือร้นและภักดีซึ่งอ่อนไหวต่อคำแนะนำ

โดยทั่วไปแล้ว นาโนอินฟลูเอนเซอร์จะทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ โดยแทบไม่ต้องจ่ายเงินเลย แทนที่จะได้รับผลิตภัณฑ์ฟรีเพื่อแลกกับการรีวิวหรือการรับรองบนโซเชียลมีเดีย

31 สถิติ Influencer Marketing ที่ต้องรู้ในปี 2023

แนวการตลาดที่มีอิทธิพล

1. ในปี 2565 ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในสหรัฐอเมริกามีมูลค่าสูงถึง 16.4 พันล้านเป็นประวัติการณ์

2. ปัจจุบันนักการตลาด 1 ใน 4 ใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

3. 72% ของ Gen Z และ Millennials ติดตามผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย

4. 89% ของนักการตลาดที่มีส่วนร่วมกับการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ในปัจจุบันจะเพิ่มหรือคงการลงทุนไว้ในปี 2566

5. 17% ของนักการตลาดวางแผนที่จะลงทุนในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นครั้งแรกในปี 2566

6. 38% ของนักการตลาดกล่าวว่าการสร้างยอดขายเป็นเป้าหมายสูงสุดของพวกเขาสำหรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2565

ประสิทธิผลทางการตลาดของ Influencer

7. 50% ของชาวมิลเลนเนียลเชื่อถือคำแนะนำผลิตภัณฑ์จากผู้มีอิทธิพล ซึ่งลดลงเหลือ 38% สำหรับคำแนะนำผลิตภัณฑ์จากคนดัง

8. 92% ของนักการตลาดเชื่อว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นรูปแบบการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

9. 33% ของคน Gen Z ได้ซื้อผลิตภัณฑ์ตามคำแนะนำของผู้มีอิทธิพลในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา

สถิติไมโครอินฟลูเอนเซอร์

10. ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สร้างการมีส่วนร่วมได้มากกว่าผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคถึง 60%

11. 44% ของนักการตลาดกล่าวว่าประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือค่าใช้จ่ายที่ถูกกว่า

12. 56% ของนักการตลาดที่ลงทุนในการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์

การตลาดที่มีอิทธิพลบน Instagram

13. Instagram เป็นแพลตฟอร์มการตลาดที่ใช้ผู้มีอิทธิพลมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาในปี 2565

14. 72% ของนักการตลาดใช้ Instagram สำหรับแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2022 ตัวเลขนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 4.1% ในปี 2023

15. มีโพสต์ 3.8 ล้านโพสต์ที่ติดแท็ก #ad บน Instagram ในปี 2021

16. ไลฟ์สไตล์และความงามเป็น หมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในหมู่ผู้มีอิทธิพลทาง Instagram ทั่วโลกในปี 2564

17. ในปี 2021 86% ของนักการตลาดจากสหรัฐอเมริกาเปิดใช้ฟังก์ชันความสามารถในการจับจ่ายในแคมเปญการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์บน Instagram

การตลาดที่มีอิทธิพลบน TikTok

18. 45% ของนักการตลาดใช้ TikTok สำหรับแคมเปญการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ในปี 2565 จำนวนนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 4% ในปี 2566

19. TikTok จาก macro-influencer (คนที่มีผู้ติดตาม 100,000 ถึง 1 ล้านคน) ได้รับ 38,517 วิวโดยเฉลี่ย

การตลาดที่มีอิทธิพลบน YouTube

20. 28% ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริการายงานว่าติดตามผู้มีอิทธิพลเสมือนอย่างน้อยหนึ่งคนบน YouTube

21. การเต้นรำ ดนตรี และเกมเป็นหมวดหมู่ยอดนิยมสำหรับผู้มีอิทธิพลบน YouTube ในปี 2021

22. ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กของ YouTube (ผู้ที่มีผู้ติดตาม 100,000 ถึง 1 ล้านคน ) มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดบนแพลตฟอร์ม

23. ในปี 2021 YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุดในการรับชมผู้มีอิทธิพลด้านการเล่นเกมสำหรับผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร

การตลาดที่มีอิทธิพลบน Facebook

24. 52% ของนักการตลาดใช้ Facebook สำหรับแคมเปญการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ในปี 2565

25. วิดีโอ Influencer คิดเป็น 60% ของการดูวิดีโอบน Facebook ในสหรัฐอเมริกาในปี 2565

งบประมาณการตลาดที่มีอิทธิพล

26. ในปี 2022 39% ของนักการตลาดลงทุน 10 ถึง 20 เปอร์เซ็นต์ของงบประมาณการตลาดของตนในการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์

27. โดยเฉลี่ยแล้ว ธุรกิจต่างๆ สร้างรายได้ 6.50 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ลงทุนในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

28. ในปี 2565 การใช้จ่ายด้านการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์เพิ่มขึ้นจาก 3.69 พันล้านเป็น 4.14 พันล้านในสหรัฐอเมริกา

29. ราคาเฉลี่ยต่อโพสต์จากผู้ทรงอิทธิพลขนาดใหญ่ของ TikTok (ผู้ที่มีผู้ติดตามกว่า 1 ล้านคนทั่วโลก) อยู่ที่ 1,034 ดอลลาร์ในปี 2564

30. ราคาเฉลี่ยต่อโพสต์จากอินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่ของ Instagram (ผู้ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนทั่วโลก) อยู่ที่ 1,200 ดอลลาร์ขั้นต่ำในปี 2021

31. ราคาเฉลี่ยต่อวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้มีอิทธิพลรายใหญ่บน YouTube (ผู้ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนทั่วโลก) อยู่ที่ 2,500 ดอลลาร์ขั้นต่ำในปี 2021

ไปยังคุณ

เราหวังว่ารอบนี้จะช่วยให้คุณเห็นภาพที่ดีขึ้นเกี่ยวกับแนวการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ในปี 2023 รวมถึงภาพรวมของแพลตฟอร์มที่สามารถยกระดับแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ของคุณไปอีกขั้น