5 ผู้เชี่ยวชาญเปิดเผยความลับของพวกเขา

คุณเป็นหนึ่งในคนอเมริกัน 7.8 ล้านคนที่เดินทางไปทำงานทุกวันหรือไม่? ถ้าใช่ ฉันเดาว่าคุณคงเคยฟังพอดคาสต์มาสักสองสามเรื่อง คุณไม่ได้โดดเดี่ยว. ตาม Infinite Dial ผู้ชมพอดคาสต์ในสหรัฐฯ ฟังพอดคาสต์โดยเฉลี่ยสี่ถึงห้ารายการต่อสัปดาห์

อุตสาหกรรมพอดคาสต์ยังคงเติบโต YoY อันที่จริง Infinite Dial รายงานว่าในปี 2564 มีคนฟังพอดแคสต์มากกว่า 7 ล้านคนในปี 2020 เพียงปีเดียว

การพิจารณาโฆษณาพอดคาสต์สำหรับแบรนด์ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ ที่นี่ คุณจะได้เรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาพอดคาสต์ ตั้งแต่กลยุทธ์การโฆษณาพอดคาสต์ชั้นนำ ไปจนถึงอัตราโฆษณาและเครือข่าย

กลยุทธ์การโฆษณาของผู้เชี่ยวชาญด้านพอดคาสต์

ก่อนที่คุณจะเริ่มต้นโฆษณาพอดคาสต์ ให้พิจารณาคำแนะนำนี้จากผู้เชี่ยวชาญ

ใช้พอดแคสต์เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ไม่ใช่การสร้างลูกค้าเป้าหมาย

Rebekah Bek: ในฐานะนักเขียน UX ของ Ahrefs Bek ได้รับมอบหมายให้ดูแลเรื่องการสนับสนุนพอดคาสต์ เธอเขียนคำแนะนำเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาพอดคาสต์ในโพสต์ขนาดกลางนี้ นี่คือประเด็นสำคัญ:

• แทนที่จะเป็นเครื่องมือสำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้า โฆษณาพอดคาสต์เป็นเครื่องมือในการดึงดูดสายตาและการรับรู้ถึงแบรนด์
• มันไม่ได้เกี่ยวกับ ROI ที่วัดได้เสมอไป
• ออร์แกนิก ไม่ใช่สคริปต์ การกล่าวถึงทำงานได้ดีที่สุด

เข้าใจว่าผู้ชมของคุณอาจมีรสนิยมที่หลากหลาย

Midroll: Midroll บริษัทที่จับคู่ผู้ลงโฆษณากับการแสดง ให้คำแนะนำแก่ผู้โฆษณา นี่คือประเด็นสำคัญ:

• เป็นการดีที่จะไม่ปฏิบัติตามหมวดหมู่อย่างเคร่งครัดเกินไป อย่าทึกทักเอาเองว่าผู้ชมตลกไม่ใช่ผู้ประกอบการหรือผู้ฟังพอดคาสต์กีฬาไม่สนใจเรื่องตลกพิเศษ คุณอาจจะแปลกใจว่าผู้ชมของคุณมีรสนิยมและความต้องการที่หลากหลายและหลากหลายเพียงใด

โฆษณาที่โฮสต์อ่านดีกว่าโฆษณาของบุคคลที่สาม

Jason Hoch: อดีตหัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหาที่ HowStuffWorks Hoch เปิดเผยว่าโฆษณาประเภทใดที่เหมาะกับแบรนด์ของตนมากที่สุดในการให้สัมภาษณ์กับ DigiDay นี่คือประเด็นสำคัญ:

• โฆษณาที่อ่านโดยโฮสต์จะทำงานได้ดีกว่าโฆษณาของบุคคลที่สามที่วางสคริปต์ไว้ในพอดแคสต์
• ผู้ฟังรู้สึกเหมือนถูกด่าด้วยโฆษณาของบุคคลที่สาม
• พิจารณาสร้างการกล่าวถึงแบบออร์แกนิกเพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า

ทดสอบและวัดความสำเร็จของแคมเปญของคุณ

Kurt Kaufer: หุ้นส่วนและ CMO ที่ Ad Results Media ซึ่งเป็นหน่วยงานโฆษณาพอดคาสต์ Kaufer เขียนคู่มือการเอาตัวรอดสำหรับการโฆษณาพอดคาสต์ในโพสต์ของ Forbes นี้ นี่คือประเด็นสำคัญ:

• การวัดผลเป็นกุญแจสำคัญในการกำหนดความสำเร็จในแคมเปญโฆษณาพอดคาสต์ ใช้รหัสโปรโมชั่น ลิงก์ที่กำหนดเอง และแบบสำรวจหลังการชำระเงินเพื่อติดตามความสำเร็จ
• รู้สึกสบายใจที่รู้ว่าไม่ใช่ทุกโฆษณาจะทำงานได้ในตอนแรก และต้องมีการทดสอบความกว้างของการแสดงเพื่อค้นหาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

การวัดความสำเร็จของแคมเปญพอดคาสต์ของคุณทำได้ดีที่สุดด้วยเครื่องมือ เช่น Casted ที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับเมตริกที่สำคัญ ด้วยเครื่องมือนี้ คุณจะสามารถเข้าถึงตัวชี้วัดพฤติกรรม ข้อมูลประชากร และข้อมูลการจราจรที่ช่วยให้คุณเข้าใจคุณค่าที่แท้จริงของเนื้อหาของคุณ

คุณไม่จำเป็นต้องสนับสนุนพอดคาสต์ที่ใหญ่ที่สุด คุณสามารถเข้าถึงคนกลุ่มเดียวกันได้ในรายการย่อย

Sam Balter: อดีตนักการตลาดพอดคาสต์ที่ HubSpot Balter เขียนเกี่ยวกับการเรียนรู้การโฆษณาพอดคาสต์ของเขาในโพสต์นี้ นอกจากนี้ ฉันยังพูดคุยกับเขาเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาพอดแคสต์ยอดนิยมของเขาอีกด้วย นี่คือประเด็นสำคัญ:

• สปอตโฆษณาตอนต้นและตอนหลังมักจะถูกกว่าโฆษณาตอนกลางและใช้เวลาน้อยกว่า นอกจากนี้ โฆษณาส่วนใหญ่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แจ้งให้ผู้ฟังไปที่ URL ที่ระบุหรือใช้รหัสส่วนลดเพื่อรับส่วนลด
• ความนิยมและการฟังพอดคาสต์จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้คนในรูปแบบใหม่และแปลกใหม่ก็เช่นกัน
• เมื่อสนับสนุนพอดแคสต์ ให้วางใจโฮสต์ในการส่งข้อความด้วยเสียงของตนเอง
• ไปหาความถี่ดีกว่าไปถึง เลือกพอดแคสต์ที่คุณสามารถซื้อโฆษณาได้สามถึงห้ารายการเทียบกับหนึ่งรายการในพอดคาสต์ขนาดใหญ่

อัตราโฆษณาพอดคาสต์ 2022

จำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับการโฆษณาพอดคาสต์จะแตกต่างกันไปตามความยาวและประเภทของโฆษณา

จำเป็นต้องรู้ว่าพอดคาสต์มีโครงสร้างราคาที่แตกต่างกัน โฆษณาขายในราคาต่อหนึ่งพัน (CPM) หรือราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) CPM คือค่าใช้จ่ายที่คุณจะจ่ายต่อการแสดงผลหรือการดาวน์โหลด 1,000 ครั้ง CPA คือต้นทุนที่คุณจะต้องจ่ายเพื่อให้ได้ลูกค้ามา โฆษณาส่วนใหญ่จะกำหนดราคาตามรูปแบบ CPM

ต้นทุนโฆษณาพอดคาสต์โดยเฉลี่ยในปัจจุบันคือ CPM ประมาณ 25 ดอลลาร์

AdvertiseCast ตั้งข้อสังเกตว่า CPM เฉลี่ยสำหรับโฆษณา 30 วินาทีคือ 18 ดอลลาร์ และ CPM เฉลี่ยสำหรับโฆษณา 60 วินาทีคือ 25 ดอลลาร์

ที่มาของภาพ

เครือข่ายโฆษณาพอดคาสต์

เครือข่ายโฆษณาพอดคาสต์คือหน่วยงานที่เชื่อมโยงบริษัทหรือแบรนด์ต่างๆ กับพอดแคสต์ที่เชื่อถือได้เพื่อโฆษณา เป้าหมายคือขจัดความขัดแย้งในการโฆษณาพอดคาสต์โดยช่วยแบรนด์ต่างๆ โปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนบนพอดแคสต์และช่วยให้พอดแคสต์สร้างรายได้จากโครงการของตน ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่:

1. โฆษณาตอนกลาง

Midroll ซึ่งปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของ SXM Media ถูกใช้โดยแบรนด์กว่า 800 แบรนด์เพื่อซื้อสปอตโฆษณาบนพอดแคสต์มากกว่า 300 รายการ ด้วยการแสดงที่หลากหลายเช่นนี้ ผู้โฆษณามีโอกาสที่จะใช้การซื้อตามผู้ชมเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาสอดคล้องกับหัวข้อพอดคาสต์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องได้อย่างถูกต้องและเพิ่มการเข้าถึงสูงสุด

โฆษณาของคุณสามารถบันทึกล่วงหน้าหรือโฮสต์อ่านได้ ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ทรงคุณค่าในการสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ในขณะที่ผู้ชมเชื่อถือเจ้าของที่พัก และมองว่าโฆษณาดังกล่าวเป็นแหล่งพิสูจน์ทางสังคมที่มีคุณค่า

โฆษณาตอนกลางกำหนดราคาโฆษณาในรูปแบบ CPM ดังนั้นคุณจึงชำระเงินตามจำนวนการดาวน์โหลดที่ผ่านการรับรองซึ่งแต่ละตอนได้รับ เว็บไซต์ของ บริษัท ตั้งข้อสังเกตว่าราคาสามารถอยู่ในช่วงตั้งแต่ 18 ถึง 50 เหรียญ CPM โดยการแสดงที่มีประสิทธิภาพสูงจะมีราคาแพงกว่า

พอร์ทัลผู้ลงโฆษณายังให้ภาพรวมของตัวชี้วัดแคมเปญ ช่วยให้คุณเห็นข้อมูลที่สำคัญ เช่น การดาวน์โหลดที่คาดการณ์และต้นทุนต่อการแสดงโฆษณา

ที่มาของภาพ

2. พอดคาสต์วัน

Podcast One มีการดาวน์โหลดมากกว่า 2.1 พันล้านครั้งต่อปีและมีการผลิตตอนต่างๆ 350 ตอนทุกสัปดาห์ ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่ส่งผลกระทบสูงสำหรับผู้โฆษณาพอดคาสต์

มีการบันทึกล่วงหน้าและการรับรองโฮสต์แบบสด และคุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และความสามารถในการแยกการคัดลอกเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมและเลือกตำแหน่งสำหรับโฆษณาของคุณที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมากที่สุด

ด้วย PodcastOne คุณยังมีความสามารถเฉพาะตัวในการใช้การผสานรวมภาพสำหรับโฆษณาของคุณในรูปแบบของสปอนเซอร์ แบนเนอร์โฆษณา หรือโฆษณาวิดีโอบังคับ

3. โทรโข่ง

โทรโข่งนำเสนอเครื่องมือโฆษณาพอดคาสต์ที่มีประสิทธิภาพด้วย Spotify Audience Network ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ฟังที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบมากที่สุดในพ็อดคาสท์ที่หลากหลาย

ด้วยบริการนี้ คุณสามารถ:

• เข้าถึงผู้ฟังตามความสนใจ พฤติกรรมการซื้อ และสิ่งต่างๆ เช่น แอป อุปกรณ์ และแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้
• รับข้อมูลเชิงลึกของแคมเปญที่นำไปใช้ได้จริงซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจประสิทธิภาพเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีกลยุทธ์ที่เหมาะสม
• ใช้การแทรกโฆษณาแบบไดนามิกเพื่อเติมโฆษณาเมื่อดาวน์โหลด เพื่อให้ข้อความมีความใหม่และมีความเกี่ยวข้อง

ติดต่อโทรโข่งเพื่อรับข้อมูลราคา

4. โฆษณาCast

AdvertiseCast มีพอดแคสต์มากกว่า 2,300+ รายการ เข้าถึงผู้ฟังมากกว่า 150,000,000+ รายการต่อเดือน และมีจุดโฆษณาให้เลือกกว่า 4,200+ รายการ ทำให้เป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าสำหรับผู้โฆษณาพอดคาสต์ เนื่องจากคุณสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณมากที่สุด

คุณยังมีโอกาสโฆษณาพอดแคสต์ที่แตกต่างกันสามแบบให้เลือก:

• โฆษณาที่อ่านโดยโฮสต์ที่อบแล้ว (ตัวเลือกยอดนิยม) โดยที่โฮสต์พอดคาสต์จะอ่านโฆษณาของคุณภายในตอน ราคาขึ้นอยู่กับความยาว (60 วินาทีหรือ 30 วินาที) และคุณเลือกตำแหน่งโฆษณาตอนกลางหรือตอนต้น
• โฆษณาที่แทรกแบบไดนามิก ซึ่งสร้างไว้ล่วงหน้า บันทึกไว้ล่วงหน้า และตั้งเวลาให้แทรกลงในเนื้อหาพอดคาสต์ ราคาคิดจากจำนวนการดาวน์โหลดเฉลี่ยใน 30 วันแรก
• หน่วยโฆษณาพอดแคสต์ที่กำหนดเองซึ่งคุณสามารถสร้างสรรค์ได้ตามที่คุณต้องการ เช่น ปลั๊กอินโซเชียลมีเดียสำหรับโปรไฟล์ของคุณ การกล่าวสุนทรพจน์ 10 วินาที หรือโฆษณาตอนกลางแบบอบในความยาว 90 วินาที

AdvertiseCast ยังมีแพลตฟอร์มแคมเปญโฆษณาแบบ end-to-end ที่คุณสามารถใช้เพื่อจัดการโฆษณาของคุณและดูเมตริกโดยละเอียดที่ช่วยให้คุณเข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญ คุณยังสามารถใช้โซลูชันบริการเต็มรูปแบบโดยที่ AdvertiseCast จัดการกระบวนการให้คุณ

สถิติการโฆษณาพอดคาสต์ 2022

1. มีพอดคาสต์ประมาณ 2,000,000 รายการและพอดคาสต์มากกว่า 48 ล้านตอน ณ เดือนเมษายน 2564 (PodcastInsights, 2021)

2. 75% ของประชากรสหรัฐคุ้นเคยกับคำว่า “podcasting” ซึ่งเพิ่มขึ้น 5% ตั้งแต่ปี 2019 (Infinite Dial, 2020)

3. โฆษณาพอดคาสต์ครึ่งหนึ่งใช้เวลานานกว่าใน 30 วินาที (สำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบ พ.ศ. 2564)

4. จากการสำรวจผู้ฟัง 300,000 คนพบว่า 63% ของคนซื้อของที่เจ้าของบ้านแจ้งในรายการ (AdvertiseCast)

5. ต้นทุนต่อพัน (CPM) หรือต้นทุนต่อผู้ฟัง 1,000 คนเป็นวิธีการกำหนดราคาที่ใช้บ่อยที่สุดสำหรับพอดคาสต์ (AdvertiseCast, 2021)

6. โฆษณาที่แทรกแบบไดนามิกเพิ่มส่วนแบ่งรายได้จาก 48% เป็น 67% (สำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบ พ.ศ. 2564)

7. การสตรีมเสียงและพอดแคสต์คาดว่าจะเป็นหนึ่งในช่องทางที่มีการเติบโตสูงสุดในปี 2565 โดยเพิ่มขึ้น 17.8% (วงใน วิทยุ พ.ศ. 2564)

8. โฆษณาอ่านโฮสต์และโฆษณาก่อนผลิตภัณฑ์เพิ่มส่วนแบ่งรายได้จาก 27% เป็น 35% (สำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบ พ.ศ. 2564)

9. โฆษณาท้องถิ่นสำหรับการสตรีมเสียงและพอดคาสต์จะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณาแบนเนอร์เป้าหมายและการออกอากาศทางทีวี (วงใน วิทยุ พ.ศ. 2564)

10. รายได้จากโฆษณาพอดคาสต์ของสหรัฐฯ ถูกตั้งค่าให้เกิน 2 พันล้านภายในปี 2023 (Interactive Advertising Bureau, 2021)

การโฆษณาพอดคาสต์เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากคนส่วนใหญ่ฟังพอดแคสต์และอัตราการมีส่วนร่วมก็เพิ่มขึ้น แบรนด์ต่างๆ จึงไม่สามารถเพิกเฉยต่อการโฆษณาพอดแคสต์ได้อีกต่อไป