5 เครื่องมือของ Google เพื่อการกุศลที่จะเปลี่ยนเป้าหมายการตลาดของคุณไปตลอดกาล

Google เพื่อการกุศลเป็นโปรแกรมสมาชิกสำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร (พร้อมโปรแกรมเฉพาะประเทศ) แม้ว่าจะมีข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ แต่เมื่อได้รับการยอมรับแล้ว คุณจะสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของ Google ได้ฟรี

องค์กรต่างๆ เช่น Kiva, BeatBullying, UNICEF และ Charity: Water เป็นส่วนหนึ่งของชุมชน Google เพื่อการกุศล แต่ละกลุ่มใช้เครื่องมือของ Google เพื่อเพิ่มการรับรู้ โดยเฉพาะผ่าน Google Ads, YouTube และ Google Workspace รวมถึงฟีเจอร์อื่นๆ

ด้านล่างนี้ เราจะแชร์รายละเอียดของโปรแกรมฟรีนี้ เพื่อให้คุณสามารถใช้ทรัพยากรอันล้ำค่าเหล่านี้ได้อย่างเต็มที่ ซึ่งมี 5 แหล่งที่แชร์ไว้ด้านล่างนี้ ซึ่งอาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับแคมเปญการรับรู้และการระดมทุนทางออนไลน์ขององค์กรของคุณ

1. Google Workspace เพื่อองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร

Google Workspace for Nonprofits มีพื้นที่เก็บข้อมูลระบบคลาวด์ขนาด 30 GB, ที่อยู่อีเมลแบบมืออาชีพ และสิทธิ์เข้าถึงคอลเล็กชันแอปของ Google ได้แก่ Gmail, เอกสาร, ชีต, ไดรฟ์, ปฏิทิน, สไลด์, ฟอร์ม, Meet, Sites และอื่นๆ อีกมากมาย

ไม่สามารถพูดถึงประโยชน์ของแอปเหล่านี้ได้ ตัวอย่างเช่น หากทีมของคุณมีการใช้จ่ายในภาคสนามหรือดำเนินงานในประเทศต่างๆ คุณสามารถแบ่งปันและจัดเก็บข้อมูลได้อย่างปลอดภัยด้วย Google Drive ในขณะเดียวกัน คุณสามารถสื่อสารออนไลน์กับผู้คนในประเทศต่างๆ ด้วย Gmail และติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับกิจกรรมด้วย Google ปฏิทิน

แหล่งที่มาของภาพ

ตัวอย่าง: การทำงานของ Google Workspace

Samasource ใช้เครื่องมือต่างๆ ที่มีให้ผ่านทางโปรแกรมเพื่อเชื่อมต่อกับผู้คนประมาณ 850 คนในห้าประเทศ การใช้ Google ไดรฟ์เพื่อสื่อสารและแชร์ข้อมูลระหว่างพนักงานที่มีการกระจายตัวอย่างกว้างขวางถือเป็นสิ่งสำคัญมากในการฝึกอบรมและติดตามโครงการขององค์กรทั่วโลก

2. Google Ad Grants

Google Ad Grants (ชื่ออย่างเป็นทางการว่า Google Grants) เป็นเงินช่วยเหลือรายเดือนมูลค่า $10,000 ที่มอบให้กับองค์กรที่ต้องการโฆษณาบน Google ด้วยโฆษณาแบบข้อความ

ด้วยศักยภาพในการดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ 10,000 ถึง 40,000 รายต่อเดือนมายังเว็บไซต์ของคุณ การใช้สิทธิ์นี้เพื่อดึงดูดองค์ประกอบใหม่ให้มีส่วนร่วมกับองค์กรของคุณทางออนไลน์จึงเป็นเรื่องง่าย เคล็ดลับ 10 ข้อสู่ความสำเร็จกับ Google Ad Grants

ตัวอย่าง: การดำเนินการของ Google Ad Grants

Direct Relief International เริ่มใช้ Google Ad Grants ในปี 2003 Google ช่วยกลุ่มนี้แก้ไขแผนการตลาด ซึ่งประกอบด้วยแคมเปญแปดแคมเปญในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและรีมาร์เก็ตติ้ง รวมถึงโฆษณาแบบข้อความที่สร้างขึ้นใหม่ 150 รายการสำหรับแคมเปญการให้ในช่วงสิ้นปี เมื่อเร็วๆ นี้ องค์กรพบว่าจำนวนการบริจาคออนไลน์เพิ่มขึ้น 44% เมื่อเทียบเป็นรายปี และยอดรวมที่บริจาคทางออนไลน์จาก Google Ads เพิ่มขึ้น 40%

3. Google Analytics

เมื่อคุณเปิดใช้งานบัญชี Google Grants แล้ว คุณสามารถเชื่อมโยงกับ Google Analytics ได้

Google Analytics ให้ข้อมูลแก่องค์กรที่ไม่หวังผลกำไรของคุณเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนค้นหาและโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณ และดำเนินการเพื่อสนับสนุนภารกิจของคุณในที่สุด

สำหรับ Kate Lesniak นักยุทธศาสตร์หลักที่ HubSpot นั้น Google Analytics มีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำความเข้าใจว่าเนื้อหาใดที่ทำให้เกิด Conversion จริงๆ

“เมื่อพูดถึงองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร การทำความเข้าใจว่าเพจและข้อความใดที่ดึงดูดผู้เข้าชมทั่วไปให้มาเป็นอาสาสมัคร ผู้สนับสนุน หรือผู้บริจาคเป็นพื้นฐานของกลยุทธ์เนื้อหาที่ยั่งยืน” เธอบอกฉัน “แทนที่จะเผยแพร่เนื้อหาโดยมีเวลาพนักงานจำกัด Google Analytics จะช่วยคุณค้นหาสิ่งที่มีประสิทธิภาพ”

ด้วย Google Analytics คุณสามารถ:

• วัดการมีส่วนร่วมของผู้สนับสนุนกับเว็บไซต์ของคุณ
• พิจารณาว่าโฆษณา AdWords ใดของคุณมีประสิทธิภาพมากที่สุด
• ระบุและทำความเข้าใจว่าอาสาสมัคร ผู้บริจาค และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณอย่างไร
• ติดตามประสิทธิภาพของโซเชียลมีเดียสำหรับแคมเปญของคุณ

4. YouTube เพื่อการกุศล

วิดีโอเป็นสื่อที่ดีในการเชื่อมต่อกับผู้ชมจำนวนมากและสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาสนับสนุนองค์กรของคุณ

องค์กรที่ไม่หวังผลกำไรของคุณไม่เพียงแต่ใช้ YouTube เพื่อแชร์วิดีโอเกี่ยวกับองค์กร กิจกรรม ความสำเร็จ และแม้แต่การกล่าวขอบคุณ แต่คุณยังสามารถรับเงินบริจาคผ่าน YouTube ได้อีกด้วย

ด้วย YouTube องค์กรที่ไม่หวังผลกำไรของคุณสามารถ:

• กระตุ้นให้ผู้ดูดำเนินการโดยวางโฆษณาซ้อนทับกระตุ้นการตัดสินใจลงในวิดีโอของคุณโดยตรง
• ปรับแต่งรูปลักษณ์ของช่องของคุณด้วยโลโก้และแบรนด์ขององค์กรของคุณ
• ส่งเสริมการระดมทุนด้วยการจัดตั้งงานระดมทุน YouTube Giving เพื่อช่วยระดมเงินและรวบรวมการสนับสนุนสำหรับสาเหตุของคุณ

ตัวอย่าง: การดำเนินการของ YouTube เพื่อการกุศล

Anaheim Ballet ใช้ YouTube เพื่อ "ทำให้บัลเล่ต์เข้าถึงผู้ชมในวงกว้างและรวบรวมเงินบริจาคจากชุมชน" กลุ่มสามารถบอกเล่าเรื่องราวของโปรไฟล์นักเต้น แสดงการซ้อมเบื้องหลัง และแสดงวิดีโอแนะนำได้

YouTube ช่วยให้ Anaheim Ballet มีเวทีระดับโลกในการแสดง และยังขจัดอุปสรรคในการรับชมการแสดงอีกด้วย องค์กรยังได้รับคำติชมเกี่ยวกับการแสดงจากผู้ชมด้วยการถามคำถามระหว่างวิดีโอ

5. Google Earth และแผนที่

การแสดงผลกระทบจากงานของคุณในสาขานี้ถือเป็นความท้าทายอย่างต่อเนื่อง แต่จำเป็นสำหรับการสร้างแรงบันดาลใจและดึงดูดผู้สนับสนุน และกระตุ้นความสนใจไปยังองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรของคุณ

ด้วย Google Earth และ Maps คุณสามารถเห็นภาพผลกระทบขององค์กรของคุณได้
ตัวอย่างเช่น คุณสามารถ:

• สร้างแผนที่ผู้บริจาคซึ่งผู้บริจาคสามารถดูว่าการมีส่วนร่วมของพวกเขาสร้างผลกระทบอย่างไร
• พาผู้สนับสนุนไปยังสถานที่ด้วยแผนที่ที่กำหนดเองของไซต์โครงการของคุณ
• สร้างการแสดงภาพข้อมูลเพื่อติดตามและแบ่งปันผลกระทบขององค์กรของคุณ

ลองดูตัวอย่างด้านล่างจาก Jane Goodall Institute

ตัวอย่าง: การดำเนินงานของ Google Earth Outreach

ด้วยเป้าหมายในการอนุรักษ์ลิงใหญ่แอฟริกาและถิ่นที่อยู่ของพวกมัน สถาบัน Jane Goodall จึงใช้ Google Earth เพื่อรวบรวมและแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับการสูญเสียป่าไม้

เนื่องจากความสามารถของ Google Earth ในการแสดงข้อมูลเป็นภาพ แผนที่เหล่านี้จึงนำเสนอภาพประกอบที่ชวนให้เข้าใจและน่าสนใจเกี่ยวกับแหล่งที่อยู่อาศัยที่หายไป

ด้วยเครื่องมืออย่าง Google Earth ที่มีอยู่ Jane Goodall Institute จึงสามารถให้ความรู้และส่งเสริมศักยภาพของผู้บริจาค ชุมชนท้องถิ่น และตัวแทนรัฐบาลในการจัดการและติดตามป่าไม้ของพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

วิธีลงทะเบียน Google เพื่อการกุศล

หากต้องการลงทะเบียน Google เพื่อการกุศล คุณต้องเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรตามมาตรา 501(c)3 ที่จดทะเบียนในสหรัฐอเมริกา หรือองค์กรในสหราชอาณาจักร

หากต้องการสมัครสมาชิก Google เพื่อการกุศล มานี่ และทำตามขั้นตอนพื้นฐานด้านล่าง อย่าลืม ตรวจสอบข้อกำหนดคุณสมบัติ ก่อนสมัครเนื่องจากองค์กรบางประเภทไม่มีสิทธิ์