5 เทรนด์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่อาจไม่รอดในปี 2023 [การวิจัย HubSpot]

การพัฒนาโฆษณาคู่สุดท้ายอย่างถาวร ในความเป็นจริง สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นและดำเนินไปอย่างรวดเร็ว — และนักการตลาดจำเป็นต้องปรับตัว

เนื่องจากโฆษณาและการตลาดมักมีการพัฒนาอยู่เสมอ playbook การตลาดทางอินเทอร์เน็ตของคุณก็จำเป็นต้องทำเช่นกัน แต่ถ้าเทคนิคของคุณดูเหมือนกับปีก่อนๆ ก็ถึงเวลาทำความสะอาดบ้างแล้ว

ที่นี่เราจะจัดการกับ 5 การส่งเสริมการพัฒนาที่กำลังลดลงและวิธีที่ผู้ประกอบการสามารถตอบกลับได้

1. การรับรองซุปเปอร์สตาร์บนโซเชียลมีเดีย

คุณเคยเห็นโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนจากซุปเปอร์สตาร์บนโซเชียลมีเดียแล้วคิดว่า “พวกเขาใช้สิ่งนั้นจริงๆ เหรอ”

ตัวอย่างเช่น การทำงานร่วมกันของ Beyond Meat กับตัวละครในสื่อ Kim Kardashian กลายเป็นไวรัลตัวที่สองในปี 2022 แต่ด้วยสาเหตุที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด หลังจากปล่อยวิดีโอการตลาดออนไลน์ของ Kardashian ในการสุ่มตัวอย่างสินค้าวีแก้น ผู้ชมต่างพากันกล่าวหา Kardashian อย่างรวดเร็วว่า “เคี้ยวของปลอม” ซึ่งหลายคนตั้งคำถามถึงความถูกต้องของการรับรองของเธอ

ในขณะที่เหล่าเซเลบให้การประชาสัมพันธ์มากขึ้น ผู้ซื้อจะต้องมีศรัทธาในดาราภาพยนตร์และรู้สึกว่าการรับรองนั้นเป็นของจริง แต่การสร้างความไว้วางใจนั้นยากขึ้น

ตรวจสอบการจัดแสดงที่ต้องพึ่งพาการรับรองจากซุปเปอร์สตาร์กำลังลดลง มีเพียง 44% ของคน Gen Z เท่านั้นที่เชื่อมั่นในการรับรองจากซุปเปอร์สตาร์หรือนักกีฬา ความหลากหลายนี้ลดลงเหลือ 38% สำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล

ไม่น่าแปลกใจเลยที่การทบทวนพบว่าผู้มีอิทธิพลได้รับความไว้วางใจเป็นพิเศษในฐานะโฆษกต้นแบบ เราคาดการณ์ว่าผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย – โดยเฉพาะไมโครอินฟลูเอนเซอร์ – จะเริ่มมีอิทธิพลเหนือห้องนี้

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีขนาดลดลงตามหลังคนดังทั่วไป แต่ผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างมาก ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงถูกมองว่าเป็นผู้ชายและผู้หญิงแบบ “วันต่อวัน” ดังนั้นผู้ชมของพวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะพึ่งพาคำแนะนำของพวกเขามากที่สุด

ผู้ผลิตกำลังจับตามอง: มากกว่า 56% ของผู้ประกอบการที่ใช้จ่ายในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้งานสำเร็จด้วยไมโครอินฟลูเอนเซอร์

2. ความสวยงามของ Instagram ที่ถูกกรองอย่างหนัก

หากคุณเลื่อนผ่าน Instagram เมื่อเร็ว ๆ นี้ คุณอาจสังเกตเห็นว่าความสวยงามกำลังเปลี่ยนไป

ไม่มีวันที่ของภาพที่กรองอย่างใกล้ชิดและฟีด Instagram ที่ยอดเยี่ยม ทุกวันนี้ ผู้มีอิทธิพล ผู้ผลิต และผู้บริโภคในแต่ละวันกำลังหันเหไปในทิศทางของการมองอย่างรวดเร็วโดยไม่ได้แก้ไขมากขึ้น

อะไรคือสาเหตุของเดือยนี้? ลูกค้าจำนวนมากรู้สึกถึงความเหนื่อยล้าจากความสวยงามที่ผ่านการประมวลผลอย่างมากซึ่งครอบงำแพลตฟอร์มมานานหลายทศวรรษ กลุ่มคน Gen Z ให้ความสำคัญกับความถูกต้องมากกว่าการปรากฏตัวบนอินเทอร์เน็ตมากเกินไป ไม่ใช่เรื่องน่าตกใจที่พวกเขาสนใจ TikTok ซึ่งเนื้อหาที่ดิบและไม่ผ่านการกรองเป็นบรรทัดฐาน

แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงนี้ ตัวอย่างเช่น นางแบบผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Glossier แสดงท่าทาง "ต่อต้านความงาม" ด้วยการแชร์ภาพแคนดิด ภาพที่ยังไม่ได้ตัดต่อ และแม้แต่ภาพสัตว์น่ารัก

แม้ว่านี่จะเป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงด้านสุนทรียศาสตร์ แต่รายละเอียดนี้แสดงให้เห็นถึงความคลั่งไคล้ที่มากขึ้นในกลุ่มผู้ซื้ออายุน้อย: พวกเขาต้องการของแท้จากผู้ผลิต กล่าวอีกนัยหนึ่งคือภาพสแนปชอตของอะโวคาโดโทสต์และภาพเซลฟี่ที่กรองมาอย่างดีจะไม่ทำให้เสียอรรถรส ค่อนข้างทำให้ต้องค้นหาวิธีดูเพิ่มเติมและเข้าถึงได้ทางออนไลน์

3. ห้องสนทนาเสียง

ห้องแชทด้วยเสียง เช่น Clubhouse และ Twitter Areas ได้รับการยอมรับเพิ่มขึ้นในช่วงเริ่มต้นของการแพร่ระบาด เมื่อผู้คนจำนวนมากมองหาทางเลือกอื่นในการเชื่อมต่อกับบุคคลอื่น

ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วจนถึงทุกวันนี้ และมากกว่าหนึ่งในสี่ (29%) ของนักการตลาดกำลังเตรียมที่จะเลิกลงทุนในห้องสนทนาด้วยเสียงในปี 2566

จากมุมมองทางการตลาด ปัญหาใหญ่ที่สุดของห้องสนทนาด้วยเสียงคือผู้ใช้ต้องการพูดคุยกับบุคคล—ไม่ใช่ผู้สร้าง ในความเป็นจริง มีเพียง 7% ของคน Gen Z เท่านั้นที่ชอบห้องแชทด้วยเสียงเพื่อค้นหารายการใหม่ๆ

ห้องสนทนาทางเสียงกำลังลดชื่อเสียงลงด้วยผู้ชมที่อายุน้อยกว่า มีผู้บริโภค Gen Z เพียง 14% เท่านั้นที่เข้าชม Twitter ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา และมีเพียง 13% เท่านั้นที่เข้า Clubhouse หากผู้ดูของคุณเบ้หน้าตอนอายุน้อยกว่า คุณควรสำรวจกลวิธีอื่นๆ อย่างแท้จริง

4. ภาพยนตร์ความยาวหลากหลายสำหรับโซเชียลมีเดีย

ไม่มีความลับสุดยอดที่วิดีโอประเภทสั้นลงได้ครอบงำภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียในปีปฏิทินนี้ และจะดำเนินการเลือก Steam ในปี 2023

ความจริงแล้ว คลิปวิดีโอที่มีรูปแบบรวดเร็วจะเห็นการเติบโตมากที่สุดของการพัฒนาใดๆ ในปี 2023 ตามรายงานวิธีการส่งเสริมและแนวโน้มปี 2023 ของ HubSpot ผู้ประกอบการกว่า 96% เห็นพ้องต้องกันว่าวิดีโอโฆษณาและการตลาดมีความยาวไม่เกิน 10 นาที

ตามระบบแล้ว นี่เป็นเพียงการไม่แนะนำวิดีโอประเภทยาว ๆ ที่จะไม่ใส่ — หรือว่ากำลังจะสูญพันธุ์ไปจริง ๆ สำหรับระยะเวลาที่นานขึ้น ภาพยนตร์สามารถให้รายละเอียดเกี่ยวกับประเด็น สินค้า ความช่วยเหลือ หรือแบบจำลองได้มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ปัญหาคือการรักษาการเข้าร่วมภาพยนตร์ของคุณให้เพียงพอเพื่อให้ผู้ชมทราบ ในทางกลับกัน ภาพยนตร์ขนาดสั้นจะทำงานได้อย่างเหมาะสมบนโซเชียลมีเดียด้วยเหตุผลที่สอดคล้องกับช่วงการแจ้งเตือนอย่างรวดเร็วของผู้ชมบนเว็บ

5. การโฆษณาและการตลาดใน metaverse

การโปรโมตเป็นเรื่องของการทดลอง และ metaverse ก็กลายเป็นพื้นที่ใหม่สำหรับนักการตลาดในการตรวจสอบ ในทางกลับกัน ความตื่นเต้นในช่วงแรกนี้ดูเหมือนจะมอดลง

29% ของนักการตลาดเตรียมหยุดการโฆษณาใน metaverse (เช่น Horizon Worlds และ Roblox) ในปี 2023 นอกจากนี้ มากกว่าหนึ่งในสี่ (27%) เตรียมที่จะป้องกันไม่ให้ใช้ประโยชน์จาก VR และ AR

แม้ว่า metaverse นั้นน่าสนใจ แต่ก็พิสูจน์ได้ว่าซับซ้อนในการดำเนินการอย่างแท้จริง อุปกรณ์มีราคาสูง ฮาร์ดแวร์ใช้งานยาก และการยอมรับใช้งานเป็นไปอย่างเชื่องช้า

ที่อธิบายว่า metaverse ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น เมื่อพัฒนาไปเรื่อย ๆ สิ่งต่าง ๆ สามารถเปลี่ยนแปลงได้

อีกครั้งเพื่อคุณ

การตลาดและการโฆษณามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น Playbook การโฆษณาและการตลาดของคุณก็ควรจะเป็นเช่นนั้นเช่นกัน เมื่อเราเข้าใกล้ปี 2023 มากขึ้น สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือการรวบรวมรายการของเทรนด์ที่คุณต้องการใช้ และประเภทใดที่ได้รับการปรับปรุงยังคงทิ้งไว้ที่ด้านหลัง