5 ตัวเลือกสำรองคุกกี้ฉลองที่สามนักการตลาดกำลังใช้ [ข้อมูลใหม่]

นักการตลาดและคุกกี้ทุบตีครั้งที่สาม — คุณช่วยบอกชื่อคอมโบที่ดีกว่านี้ได้ไหม

นานมาแล้วคุณไม่สามารถทำได้อย่างแท้จริง แต่เมื่อ Google เลิกใช้คุกกี้ Third-get Together ในปี 2024 ผู้ประกอบการต่างยุ่งอยู่กับการค้นหาวิธีการใหม่ๆ ในการรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคล

ในปีพ.ศ. 2567 อาจรู้สึกห่างไกลจากทางหลวง ผู้ประกอบการประมาณครึ่งหนึ่งกล่าวว่าธุรกิจของพวกเขากำลังค้นหาโซลูชันการกำหนดเป้าหมายทางเลือกอยู่แล้ว

และนั่นไม่ใช่เรื่องน่าทึ่ง โดยหลักแล้วเป็นเพราะ 85% ของผู้ประกอบการกล่าวว่าการโฆษณาและการตลาดของพวกเขานั้นพึ่งพาคุกกี้รับปริญญาเป็นครั้งที่สาม และ 77% กล่าวว่า Google เลิกใช้คุกกี้โอกาสที่สามจะทำให้การตลาดทางอินเทอร์เน็ตยากขึ้นมากสำหรับ พวกเขา.

ดังนั้น เรามาดูว่าคำตอบใดที่นักการตลาดกำลังเปลี่ยนทิศทางมาแทนที่คุกกี้สำหรับการรวบรวมทางสังคมครั้งที่สาม และผลกระทบที่น่าประหลาดใจที่มีต่องบประมาณทางการตลาด

การทุบตีครั้งที่สามซึ่งมุ่งเน้นไปที่ความเป็นไปได้ที่นักการตลาดกำลังตรวจสอบ

จาก 54% ของผู้ประกอบการที่กล่าวว่าธุรกิจของตนกำลังตรวจสอบตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายคำตอบ มากกว่าครึ่งต้องการใช้โซเชียลมีเดียสำหรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายแทนคุกกี้ทุบตีครั้งที่สาม การรวบรวมข้อเท็จจริงเกี่ยวกับการเฉลิมฉลองในขั้นต้นจากผู้ซื้อเป็นกลยุทธ์หลักเพิ่มเติม เช่นเดียวกับ API หัวข้อเรื่องของ Google

มาดูกันอย่างรวดเร็วที่แต่ละสิ่งเหล่านี้

การใช้โซเชียลมีเดียสำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

โซเชียลมีเดียนำเสนอแหล่งข้อมูลการกำหนดเป้าหมายที่เหนือกว่าเพื่อให้โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ชม

ด้วยการยอมรับการซื้อทางโซเชียลที่เพิ่มขึ้น การเข้าสู่แพลตฟอร์มเช่น Instagram เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการเข้าถึงลูกค้า โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennials:

สะสมเพื่อเริ่มต้นด้วย - ทุบตีความรู้จากลูกค้าของคุณ

ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งรวบรวมโดยตรงจากลูกค้าของคุณ แต่คุณจะได้รับข้อมูลนั้นมาโดยเฉพาะได้อย่างไร และคุณจะทำอย่างไรเมื่อมีข้อมูลนั้น

ข้อมูลบุคคลที่เริ่มต้นสามารถรวบรวมได้จากหลายแหล่ง – เว็บไซต์ของคุณ แบบสำรวจ อีเมล SMS CRM เช่น HubSpot และอื่นๆ อีกมากมาย

เมื่อคุณมีความรู้แบบ 1st-bash ให้ใช้มันเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณภาพสูงขึ้นเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ และสร้างความรู้เฉพาะบุคคลสำหรับพวกเขา

เมื่อพิจารณาจากผู้ประกอบการมากกว่า 50% ไม่ทราบข้อเท็จจริงทางประชากรศาสตร์เบื้องต้นเกี่ยวกับการมุ่งความสนใจไปที่ผู้ชม ระหว่างรายละเอียดข้อมูลที่จำเป็นอื่นๆ การเปลี่ยนไปสู่แนวทางการพบปะสังสรรค์ครั้งแรกอาจสรุปได้ว่าการดำเนินการเพื่อผลประโยชน์ของคุณ

Google Subjects API (แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว)

แม้ว่าจะยังไม่เผยแพร่ต่อสาธารณชนทั่วไป แต่ผู้ประกอบการมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ที่ต้องการความเป็นไปได้ในการรวบรวมคุกกี้ครั้งที่ 3 กำลังตรวจสอบ Google Subjects API โดยสังเขปจะแบ่งประเภทของเว็บไซต์ที่บุคคลเข้าชมออกเป็นหลายหัวข้อ ชั้นเรียนเหล่านั้นทั้งหมดจะถูกใช้เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

ในกรณีนี้ ใครก็ตามที่มักจะเข้าชมเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมกีฬาอาจเห็นโฆษณาของบริการสตรีมมิ่งกีฬาที่มีชีวิต ซึ่งทั้งหมดนี้ไม่มีข้อมูลในเว็บไซต์เฉพาะที่พวกเขาเข้าชมบ่อยและถูกติดตามและแบ่งปันกับผู้ลงโฆษณา ผู้ใช้ยังสามารถจัดการสาขาวิชาที่พวกเขาเชื่อมต่อด้วย

ตัวระบุสากล

รหัสสากลคือรหัสผู้บริโภคพิเศษที่ช่วยให้บริษัทสามารถจดจำผู้ใช้ทั่วทั้งไซต์และหน่วยงานต่างๆ มันทำงานเท่าเทียมกันกับคุกกี้ฉลองครบรอบ 3 ปี โดยมีรางวัลสำคัญมากมาย:

• Universal ID นำเสนอการตรวจสอบข้ามระบบ สร้างความเชี่ยวชาญที่ราบรื่นยิ่งขึ้นและลดการสูญเสียรายละเอียด
• Common ID กำจัดข้อมูลสำเนา ซึ่งหมายถึงมิติตัวอย่างที่แม่นยำเป็นพิเศษ
• ทางเลือกของ Universal ID สามารถพัฒนาได้ด้วยการเริ่มต้นกับข้อมูลของฝ่าย โดยเน้นในขณะที่เคารพความเป็นส่วนตัว

แม้จะมีผู้ประกอบการมากกว่า 1 ใน 3 ที่ตรวจสอบทางเลือกอื่นนอกเหนือจากคุกกี้แบชที่สามที่ค้นหา ID ทั่วไป แต่ก็ถือเป็นเรื่องใหม่ กำลังขยายตัว และคุ้มค่าแก่การจับตาดูอย่างไม่ต้องสงสัย

การโฆษณาตามบริบทและการตลาด

ทางเลือกทั้งหมดที่เราได้กล่าวมานั้นค่อนข้างขึ้นอยู่กับข้อเท็จจริงของผู้ใช้และการให้ความสำคัญ การโปรโมตตามบริบทคือการวางโฆษณาในตำแหน่งที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น ลงโฆษณาหูฟังคู่หนึ่งบนบล็อกเกี่ยวกับการสร้างเสียงโดยเฉพาะ

ในข้อความอื่นๆ โฆษณาจะแสดงตามเนื้อหาที่กำลังเปิดเผยเป็นหลัก ไม่ใช่โดยการติดตามพฤติกรรมก่อนหน้านี้ของผู้ใช้

งบประมาณในการส่งเสริมกำลังเพิ่มสูงขึ้นเพื่อรองรับการปรับเปลี่ยนความเป็นส่วนตัวในรายละเอียด

แม้ว่าการหายไปของคุกกี้ครั้งที่ 3 หมายความว่ากลยุทธ์ทางการตลาดและการโฆษณาของคุณจะต้องเปลี่ยนไป แต่ก็มีความเป็นไปได้ที่จะสร้างเพิ่มเติมโดยเน้นที่วิธีการที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค

หากนั่นยังสร้างแรงจูงใจไม่เพียงพอ การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของข้อมูลจะทำให้งบประมาณการโฆษณาเติบโตเต็มที่ ผู้ประกอบการเกือบ 50% (48%) กล่าวว่างบประมาณการใช้จ่ายของพวกเขาได้รับการปรับปรุงเพื่อชดเชยการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของความรู้ในปีปฏิทินนี้ โดย 71% ของพวกเขารายงานว่ามีการเพิ่มงบประมาณในการส่งเสริม

ซึ่งหมายความว่าคุณอาจได้รับแผนการใช้จ่ายเพิ่มเติมเพื่อค้นหาตัวเลือกเหล่านี้และดูว่าวิธีใดจะได้ผลดีที่สุดสำหรับวิธีการโฆษณาของคุณ

และโดยพื้นฐานแล้วอาจทำให้การเข้าถึงข้อมูลของคุณดีขึ้นมาก นักการตลาดมากกว่า 30% ในแบบสำรวจของเรากล่าวว่าการปรับปรุงความเป็นส่วนตัวโดยละเอียดมีผลดีต่อแนวทางการโฆษณาทั่วไปของพวกเขา

เราทำการสำรวจมากเกินไปและพบว่างบประมาณการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นเป็นเพียงหนึ่งในสามวิธีที่รูปแบบความเป็นส่วนตัวของข้อมูลให้ประโยชน์แก่นักการตลาด – ปฏิบัติตามลิงก์ย้อนกลับเพื่อเปิดเผยว่านักการตลาดอื่น ๆ เห็นผลในเชิงบวกอย่างไร

สิ่งที่ตามมาสำหรับการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของข้อมูล

ปัญหาใหญ่ในการทำงานกับการปรับเปลี่ยนความเป็นส่วนตัวของรายละเอียดคือพวกเขากำลังผลิตอย่างแข็งขัน

เราทราบดีว่าตำรวจกำลังเข้มงวดมากขึ้น และผู้ซื้อก็กลายเป็นส่วนเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้ข้อมูลเฉพาะของพวกเขา

แต่การปรับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลจะสร้างความประทับใจให้กับนักการตลาดได้อย่างไร และทางเลือกใดที่จะกลายเป็นแบบฉบับของตลาดนั้นยังไม่ทราบแน่ชัด

ปัจจัยในอุดมคติที่คุณสามารถทำได้คือเตรียมพร้อมสำหรับการเริ่มต้นเพื่อความเป็นส่วนตัวที่กำลังจะมาถึงโดยการสำรวจวิธีการแก้ไขการกำหนดเป้าหมายใหม่และนำไปใช้ในการจัดการระยะยาวของคุณ

นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ แต่ให้คงไว้ซึ่งสติปัญญาว่าผู้ประกอบการทุกรายประสบปัญหาเดียวกัน บางคนจะต้องเตรียมพร้อมมากกว่าคนอื่น ๆ และผู้ประกอบการที่พร้อมปรับตัวมากที่สุดเมื่อถึงเวลานั้นจะได้เห็นความสำเร็จที่ดีที่สุด