6 Internet of Points ส่งเสริมตัวอย่างที่คุณควรรู้

ปัจจุบัน IoT มีอยู่ทุกหนทุกแห่ง ตั้งแต่อุปกรณ์ที่เหมาะสมในครัวเรือนของเราไปจนถึงรหัส QR ที่เราเห็นในโฆษณาในปัจจุบัน

อย่างไรก็ตาม การตลาดและการโฆษณา IoT ยังมีภูมิประเทศที่ไม่มีใครแตะต้องอยู่อีกมาก ในบทความนี้มีตัวอย่างการตลาดและการโฆษณา IoT หกตัวอย่างที่จะเป็นแรงบันดาลใจให้คุณตรวจสอบกลยุทธ์ทั้งหมดที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากวิศวกรรมนี้ในกลยุทธ์ของคุณ

IoT ทำงานอย่างไรในการโฆษณา?

Online of Things เป็นลิงค์ของผลิตภัณฑ์และโซลูชั่นในแต่ละวัน เช่น รถยนต์ นาฬิกาปลุก และไฟ ไปยังอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ผ่านระบบออนไลน์ ช่วยให้พวกเขาแลกเปลี่ยนความรู้กับทุก ๆ ฝ่ายโดยให้บริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์ของลูกค้าแก่ผู้ประกอบการ

ในทางกลับกัน สิ่งนี้ทำให้นักการตลาดสามารถสร้างข้อความที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมและกลุ่มเป้าหมายเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค

ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้นมจนหมดหรือนมเน่าเสีย ตู้เย็นที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตอาจรับรู้ได้ว่าคุณต้องมีและแสดงแนวคิดบนหน้าจอหรือบนโทรศัพท์มือถือของคุณเกี่ยวกับส่วนลดนมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในเมือง คุณยังสามารถรับกล่องโดยใช้อุปกรณ์แต่ละชิ้นได้หากบริษัทตู้เย็นร่วมมือกับร้านขายของชำ

เนื่องจากความรู้ของ IoT เชื่อมโยงเว็บกับอ็อบเจ็กต์ที่แพร่หลายในชีวิตประจำวันของเรา ผู้ประกอบการในแต่ละสาขาจะสามารถโต้ตอบกับลูกค้าได้ในแต่ละช่วงของการเดินทางของนักช้อป

ตัวอย่างการตลาดและการโฆษณาออนไลน์

1. โฆษณา Superbowl ของ Coinbase

แต่ละปีปฏิทิน ผู้ผลิตใช้จ่ายเงินหลายพันปอนด์สำหรับช่องโฆษณาที่ 15 ถึง 60-2 ตลอดระยะเวลาของ Superbowl

เมื่อ Coinbase แพลตฟอร์มการค้าสกุลเงินดิจิทัล แบ่งปันธุรกิจของตนตลอดงาน Superbowl ปี 2022 ผู้ชมบางคนถึงกับงุนงงแม้ว่าคนอื่น ๆ จะถูกสะกดจิต

โฆษณาในช่วงเวลา 1 นาทีของพวกเขาแสดงรหัส QR ที่เด้งอยู่รอบ ๆ จอมอนิเตอร์สีดำ ซึ่งชวนให้นึกถึงสัญลักษณ์ “DVD” บนทีวีสำหรับผู้ใหญ่ โดยมีเพลงประกอบที่น่าขนลุก

เมื่อผู้ชมใช้ตำแหน่งกล้องของสมาร์ทโฟนกับรหัส QR พวกเขาจะถูกนำไปยังเว็บไซต์ของแพลตฟอร์มซึ่งพวกเขาได้รับเงิน 15 ดอลลาร์สำหรับการลงทะเบียนและดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน

รหัส QR เป็นประตูสู่อุปกรณ์ IoT และอนุญาตให้ชื่อแบรนด์ค้นหากลยุทธ์ที่สร้างสรรค์แต่ราคาสมเหตุสมผลเพื่อทำการตลาดโซลูชันและผู้ให้บริการในปัจจุบัน

อุตสาหกรรมรุ่งเรืองมากจนเว็บไซต์ล่ม

แหล่งกราฟิก

2. ไฮเนเก้น The Closer

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2565 ธุรกิจเบียร์ไฮเนเก้นเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่สร้างความประทับใจให้กับพนักงานที่ปฏิบัติงานจากสถานที่ให้บริการหลังเกิดการระบาดใหญ่และพยายามดิ้นรนที่จะตัดการเชื่อมต่อจากการทำงาน

ธุรกิจประกาศว่าในวันที่ 8 มิถุนายน พวกเขาจะแจกของแถมโดยส่งที่เปิดขวดที่เกี่ยวข้องกับ Bluetooth ให้กับผู้บริโภคซึ่งจะปิดแอพที่ใช้งานเมื่อใช้งาน

การใช้นวัตกรรมทางเทคโนโลยี IoT "ใกล้กว่า" จะใช้มาตรความเร่งเพื่อตรวจจับการเปิดขวด สนทนากับอุปกรณ์ของผู้ใช้โดยใช้บลูทูธ และปิดแอปที่เลือกเพื่อทำงานให้เสร็จ

ในการแถลงข่าว Bram Westenbrink หัวหน้าแบรนด์ระดับโลกของแบรนด์กล่าวว่าหน่วยนี้ได้รับการออกแบบเพื่อจัดการกับความไม่สมดุลของการใช้ชีวิตในแต่ละวัน

“ด้วยขอบเขตที่เข้มงวดด้านเวลาระหว่างการดำเนินงานและเวลาเฉพาะที่ทวีความรุนแรงขึ้นอย่างรวดเร็วตามการระบาดใหญ่ของ COVID-19 เราต้องการจุดประกายการเจรจาที่สำคัญอย่างมากเกี่ยวกับความสำคัญของการต่อต้านแรงกดดันทางสังคมให้อยู่ในสภาพที่วุ่นวายอย่างต่อเนื่อง ทำงานและสนับสนุนให้พนักงานทั่วโลกจัดลำดับความสำคัญของเวลาทางสังคมและเวลาว่างกับบุคคลที่สำคัญที่สุด”

ของแถมนี้กินเวลาเพียงวันเดียวและอีกห้าสิบเปอร์เซ็นต์ถัดไปของแคมเปญนี้เกี่ยวข้องกับ "Calendar Closer" ออนไลน์ซึ่งผู้ใช้วางแผนการประชุมกับเพื่อนสองสามคนเพื่อรับ $5 เพื่อแลกเบียร์และเข้าร่วมในการแจกของรางวัลเพิ่มเติม

ทรัพยากรกราฟิก

แคมเปญหลายชั้นนี้เผยให้เห็นว่าโมเดลที่เป็นนวัตกรรมสามารถเข้ามาในตลาดอินเทอร์เน็ต IoT ได้อย่างไร

3. การแสดงโฆษณา IoT ของ Walgreens

ในปี 2019 Walgreens เริ่มทดสอบประตูระบบทำความเย็นแบบอิเล็กทรอนิกส์ที่กำหนดเป้าหมายไปที่ร้านค้าปลีกด้วยโฆษณาและร่วมมือกับแบรนด์ดังอย่าง MillerCoors และ Nestle ที่ต้องการตรวจสอบสินค้าของพวกเขา

จัดหารูปภาพ

วิธีการทำงาน: เซ็นเซอร์และกล้องที่อยู่ภายในเครื่องทำความเย็นจะจับคู่กับความรู้ความชำนาญในการตรวจจับประสบการณ์เพื่อค้นหาสิ่งที่จะโฆษณาให้กับลูกค้า โดยพิจารณาจากอายุ เพศ สภาพอากาศ และอื่นๆ เป็นหลัก

ตัวอย่างเช่น คนหนุ่มสาวสามารถเปิดเผยน้ำอัดลมได้แม้ว่าคนที่เป็นผู้ใหญ่กว่าสามารถเปิดเผยเบียร์ได้ สำหรับบริษัทเบียร์ MillerCoors การสอบนี้ดูมีความหวัง

ในการกล่าวยืนยัน ผู้บังคับบัญชาการตลาดทางอินเทอร์เน็ตอาวุโสที่ MillerCoors กล่าวว่าบุคคลที่มีขอบเขตที่สำคัญที่สุดที่พวกเขาเผชิญคือผู้บริโภคไม่ทราบว่าพวกเขาสามารถซื้อเบียร์ในร้านขายยาได้ การมีโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเช่นนี้สามารถปรับปรุงการขายได้มากและให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับพฤติกรรมของลูกค้า

แนวทางการโฆษณาและการตลาดนี้นำเสนอความเป็นไปได้พิเศษในการทำการตลาดให้กับลูกค้าในเรื่องการลงทุน ซึ่งไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในสภาพแวดล้อมออฟไลน์

4. ดิอาจิโอ

ในปี 2558 ดิอาจิโอ ผู้นำในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มและการตลาด IoT ประกาศเปิดตัวขวดอัจฉริยะ

นี่คือวิธีการทำงาน: ทุกครั้งที่ซื้อขวดจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บลู เลเบิ้ล ผู้ใช้จะได้รับข้อความส่วนตัวถึงผู้บริโภคที่อ่านแท็กเซ็นเซอร์ที่พิมพ์ออกมาโดยใช้สมาร์ทโฟนของตน

ที่มาของภาพ

โมเดลดังกล่าวระบุว่า วัตถุประสงค์คือเพื่อยกระดับประสบการณ์การทำงานของผู้ซื้ออย่างมาก และทำให้ง่ายต่อการส่งข้อความทางการตลาดและโฆษณาที่มีคุณภาพและทันเวลา

นี่เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของวิธีการยกระดับการแต่งงานกับผู้ซื้อหลังจากที่พวกเขาได้ออกแบบการได้มา โดยทั่วไปแล้ว แบรนด์ต่างๆ จะมุ่งเน้นวิธีการของตนอย่างมากในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย โดยที่พวกเขาไม่ได้พิจารณาถึงกลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่เขียนขึ้นเพื่อซื้อ

5. อัลเลน ซอลลี่

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ชื่อแบรนด์จะตรวจสอบกับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเพื่อทวีตอะไรบางอย่าง แต่โดยทั่วไปแล้วคำขอจะไม่พอใจกับความพึงพอใจหรือความกระฉับกระเฉงอย่างมาก จนกว่าผู้ซื้อจะรู้สึกว่าเขาได้รับสิ่งตอบแทน

การใช้ IoT การเชื่อมต่อแฮชแท็กโซเชียลมีเดียและการแจกของรางวัลอาจทำได้ง่ายกว่าที่เคย – และความสนุกเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก

Allen Solly ผู้ผลิตเสื้อผ้า ก่อตั้งป้ายโฆษณาเสื้อเชิ้ตแบบโต้ตอบในบังกาลอร์ ประเทศอินเดีย

ในขณะที่ผู้ซื้อทวีต #RainingSolly ระบบคอมพิวเตอร์ที่เชื่อมโยงกับป้ายโฆษณาจะเลือกโซลินอยด์ (ขดลวดที่ด้านหลังของเสื้อ) เพื่อดันเสื้อออกจากป้ายโฆษณาเพื่อให้นักช้อปสุ่มหารายได้

Allen Solly ค้นพบวิธีพิเศษในการจูงใจผู้คนให้แบ่งปันผู้ผลิตของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย ในขณะที่ทำให้ผู้คนสามารถโต้ตอบกันเป็นกลุ่มในมนุษย์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

6 . นีเวีย

สิ่งพิมพ์โฆษณาและความรู้ทางเทคโนโลยี IoT อาจรู้สึกเหมือนสองปลายที่แตกต่างกันของสเปกตรัมการส่งเสริม – อดีตและที่กำลังจะเกิดขึ้น แต่พวกเขาไม่สามารถเป็นได้

เด็กๆ ของ Nivea Sun ได้จัดทำแคมเปญการตลาดที่ผสมผสานทั้งสองอย่างเท่าๆ กัน โดยจัดหาแถบสร้อยข้อมือในโฆษณาสิ่งพิมพ์ในวารสารของบราซิลที่ผู้ปกครองสามารถลอกออกและสวมข้อมือของเด็กได้

กำไลมีตัวระบุตำแหน่งในตัว ซึ่งเมื่อจับคู่กับแอปพลิเคชันเซลล์ของนีเวียแล้ว พ่อแม่และแม่จะตั้งระยะให้ลูกได้เดินเตร่มากที่สุด หากเด็กชายหรือเด็กหญิงเดินไปเกินความยาวสูงสุด แอปพลิเคชันจะแจ้งให้แม่หรือพ่อทราบ เรดาร์ยังแสดงให้เห็นว่าเด็กกำลังขยับเข้าใกล้หรือห่างออกไปอีก

แคมเปญการตลาดเชิงศิลปะของนีเวียเป็นแรงบันดาลใจในการโปรโมตแบบปากต่อปากระหว่างแม่และพ่อในบราซิล และยังแสดงชื่อแบรนด์ว่ามีน้ำใจและทันสมัย

เราเพิ่งขีดข่วนพื้นผิวเมื่อพูดถึงการตลาด IoT ในขณะที่บางวิธีต้องการวิธีการมากกว่าวิธีอื่นๆ แต่ก็มีวิธีที่ราคาสมเหตุสมผลและมีความคิดสร้างสรรค์มากมายที่แบรนด์สามารถใช้เพื่อรวม IoT เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดและการโฆษณาของพวกเขา

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนกรกฎาคม 2018 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม