6 ขั้นตอนในการสร้าง + ตัวอย่างแบรนด์

เมื่อเร็วๆ นี้ ฉันกำลังเลื่อนดูออนไลน์และพบโฆษณาของ Narcos แม้ว่าฉันจะเพิกเฉยต่อโฆษณาแบนเนอร์ออนไลน์ส่วนใหญ่ได้อย่างง่ายดาย แต่อันนี้ก็โดดเด่น รวมวิดีโอและแอนิเมชั่นที่น่าสนใจ

นี่เป็นตัวอย่างสำคัญของโฆษณาสื่อสมบูรณ์ โฆษณาสื่อสมบูรณ์เป็นรูปแบบโฆษณาที่ทันสมัยและยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาดที่จะต้องพิจารณา

อันที่จริง ผลการศึกษาหนึ่งในปี 2018 พบว่าโฆษณาสื่อสมบูรณ์มีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณาแบนเนอร์มาตรฐานถึง 267%

ด้วยสถิติเช่นนี้ ถึงเวลาพิจารณารวมโฆษณาเหล่านี้เข้ากับกลยุทธ์ด้านสื่อที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ

ด้านล่างนี้ เรามาคุยกันว่าโฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์คืออะไร และแตกต่างจากรูปแบบโฆษณาอื่นๆ อย่างไร จากนั้น เราจะทบทวนวิธีสร้างแคมเปญสำหรับบริษัทของคุณและดูตัวอย่างบางส่วนเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญโฆษณาของคุณเอง

โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์มักใช้เวลา ความพยายาม และเงินทุนมากกว่ามากในการสร้าง

ทำไม โดยปกติแล้ว โฆษณาแบบภาพนิ่งจะมีองค์ประกอบเพียงสามอย่าง: รูปภาพ, CTA, สำเนา ในทางกลับกัน โฆษณาสื่อสมบูรณ์สามารถรวมองค์ประกอบมัลติมีเดียต่างๆ และอนุญาตให้ผู้ใช้โต้ตอบได้หลายวิธี

เหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงใช้โฆษณาสื่อสมบูรณ์

โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์มีส่วนร่วมและเป็นไดนามิกในแบบที่โฆษณาประเภทอื่นไม่สามารถทำได้ โดยปกติแล้วจะนำไปสู่การโต้ตอบที่มากขึ้น เพิ่ม Conversion และอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น

เนื่องจากมีคนจำนวนมากที่ตาบอดแบนเนอร์เหมือนฉัน การสร้างโฆษณาที่ผู้ชมของคุณต้องการโต้ตอบด้วยจึงไม่ใช่เรื่องง่าย โฆษณาสื่อสมบูรณ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น

ประเภทสื่อสมบูรณ์

1. โฆษณาแบนเนอร์

โฆษณาแบนเนอร์มีสองประเภทหลักสำหรับสื่อสมบูรณ์: ในแบนเนอร์และการขยาย

โฆษณาในแบนเนอร์จะแสดงเป็นแบนเนอร์ปกติและมีคุณลักษณะเชิงโต้ตอบ เช่น ตัวเลือกแบบเลื่อน/เลื่อน นอกจากนี้ยังสามารถรวมวิดีโอ เสียง และแอนิเมชั่นได้อีกด้วย

โฆษณาแบนเนอร์นี้จาก CB2 เป็นตัวอย่างสื่อสมบูรณ์ที่แสดงผลิตภัณฑ์ต่างๆ จากคอลเลกชันของแบรนด์

โฆษณาในแบนเนอร์จะอยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้องและสามารถมองข้ามได้ง่ายขึ้น

ในทางกลับกัน การขยายโฆษณา จะขยายตัวเมื่อผู้ใช้ดำเนินการบางอย่าง (โดยปกติคือการคลิก) โฆษณาแบบขยายลง โฆษณาแบบหลายทิศทาง และแบบลอยคือตัวอย่างทั้งหมดของการขยายโฆษณาที่เคลื่อนไหวทั่วทั้งหน้าเป็นเวลาสองสามวินาที

ที่มาของภาพ

โฆษณาแบบลอยเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ โดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

2. โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า – คิดว่าป๊อปอัปและโมดอล – เป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าที่ครอบคลุมอินเทอร์เฟซของผู้เผยแพร่ มักใช้ในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ระหว่างจุดเปลี่ยนในกระบวนการไหลของผู้ใช้

ที่มาของภาพ

ตัวอย่างเช่น อาจปรากฏขึ้นบนแอปวิดีโอเกมเมื่อคุณคลิก "เล่นอีกครั้ง" ในบางกรณี โฆษณาอาจไม่แสดงปุ่มออกจนกว่าจะปรากฏครั้งแรกไม่กี่วินาที

การใช้โฆษณาประเภทนี้เป็นเรื่องยาก เนื่องจาก Google ได้กำหนดหลักเกณฑ์ที่เข้มงวดเกี่ยวกับวิธีการทำงานเพื่อหลีกเลี่ยงการรบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้

3. ไลท์บ็อกซ์

โฆษณาไลท์บ็อกซ์คือโฆษณาเชิงโต้ตอบที่ขยายและใช้สื่อผสม (รูปภาพ วิดีโอ ภาพประกอบ) เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ดู

แหล่ง GIF

เช่นเดียวกับโฆษณาแบบลอย พวกเขามักจะเริ่มเล็ก ๆ บนแถบด้านข้างของหน้าและขยายเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา

จากนั้น ผู้ใช้สามารถดำเนินการหลายอย่างเพื่อโต้ตอบกับโฆษณา มันสร้างประสบการณ์การดูโฆษณาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ดังนั้นจึงอาจต้องใช้งานเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อยเพื่อสร้าง

ตอนนี้ คุณอาจสงสัยว่า "ฉันจะสร้างโฆษณาสื่อสมบูรณ์ได้อย่างไร" ด้านล่างนี้ เรามาพูดถึงวิธีเริ่มต้นใช้งานโฆษณาสื่อสมบูรณ์กัน

1. รับแรงบันดาลใจ

หากคุณไม่เคยสร้างโฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์มาก่อน การได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์อื่นๆ รวมทั้งคู่แข่งของคุณอาจเป็นประโยชน์

พวกเขาใช้โฆษณาสื่อสมบูรณ์ประเภทใด ส่วนใหญ่เป็นวิดีโอหรือเป็นการผสมผสานระหว่างข้อความและแอนิเมชั่น สำเนาของพวกเขามีลักษณะอย่างไร

คุณควรถามตัวเองว่า "ประสบการณ์โฆษณานี้เป็นอย่างไร" สิ่งสำคัญคือต้องทราบสิ่งนี้ เนื่องจากคุณจะต้องการสร้างประสบการณ์ที่จะตรงใจผู้ชมของคุณ

ดังนั้น ในขณะที่คุณสำรวจเว็บไซต์ ให้ใส่ใจกับโฆษณาที่คุณเห็นให้มากขึ้น จากนั้นเริ่มรวบรวมสิ่งที่คุณชอบลงในเอกสารเพื่อช่วยจุดประกายความคิดของคุณเอง

2. ตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์

เมื่อคุณมีไอเดียแล้วว่าต้องการสร้างอะไร ก็ถึงเวลาวางกลยุทธ์

เป้าหมายของคุณสำหรับแคมเปญนี้คืออะไร? วิธีนี้จะกำหนดเนื้อหาโฆษณาที่คุณสร้างและประเภทของโฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่คุณใช้ กระบวนการนี้จะช่วยให้คุณค้นพบวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดผู้ชมของคุณ

ในระหว่างขั้นตอนนี้ ให้ย้อนกลับไปที่แคมเปญโฆษณาก่อนหน้า แนวโน้มใดบ้างในโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและต่ำสุดของคุณ การทบทวนประสิทธิภาพที่ผ่านมาเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับแคมเปญถัดไปของคุณ

3. วางแผนเนื้อหาที่สร้างสรรค์ของคุณ

เมื่อคุณทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์แล้ว ก็ถึงเวลาแสดงรายการเนื้อหาโฆษณาที่คุณจะต้องดำเนินการให้เสร็จสิ้น ไม่ว่าคุณจะสร้างแบนเนอร์สื่อสมบูรณ์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า หรือโฆษณาไลท์บ็อกซ์ โฆษณาของคุณมีองค์ประกอบสามประการ:

• ภาพ: แอนิเมชั่น วิดีโอ รูปภาพ ภาพประกอบ
• สำเนา
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)

โอ้ และอย่าลืมสินทรัพย์สำหรับหน้า Landing Page ของคุณ การสร้างโฆษณาเป็นสิ่งหนึ่ง หน้า Landing Page ของคุณเป็นที่ที่ผู้ใช้จะทำ Conversion ดังนั้นจึงต้องมีลำดับความสำคัญด้วยเช่นกัน

เมื่อคำนึงถึงองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้แล้ว ให้เริ่มใหญ่แล้วค่อยไปเล็ก

สมมติว่าคุณเลือกวิดีโอเป็นประเภทสื่อสมบูรณ์ของคุณ จะเสร็จสมบูรณ์ภายในองค์กรหรือกับเอเจนซี่ภายนอก หรือคุณจะใช้วิดีโอสต็อก? ทุกสถานการณ์ต้องมีขั้นตอนที่แตกต่างกัน

นอกจากนี้ คุณอาจนึกถึงวิธีทำให้โฆษณาเป็นแบบโต้ตอบ ผู้ใช้จะสามารถคลิกผ่านไปยังสไลด์อื่นบนโฆษณาของคุณได้หรือไม่ จะเกิดอะไรขึ้นหากพวกเขาคลิกที่โฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องหารือและวางแผนองค์ประกอบเหล่านี้ก่อนที่คุณจะสร้างโฆษณาของคุณ

4. ใช้เครื่องมือสร้างโฆษณา

ณ จุดนี้ คุณจะมีกลยุทธ์และทรัพย์สินของคุณเสร็จสิ้น ดังนั้นคุณจะสร้างโฆษณาได้อย่างไร?

หากคุณไม่มีนักออกแบบกราฟิกในทีม คุณสามารถใช้เครื่องมือออนไลน์เพื่อช่วยคุณสร้างโฆษณาสื่อสมบูรณ์ได้

ตัวอย่างเช่น มีแกลเลอรีสื่อสมบูรณ์ของ Google บนไซต์นี้ คุณสามารถสร้างโฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่ซับซ้อนได้ฟรี แม้ว่าจะมีเทมเพลตที่พร้อมใช้งาน คุณยังสามารถปรับแต่งได้โดยใช้ไฟล์เนื้อหาโฆษณาของคุณเอง

อย่างไรก็ตาม หากคุณมีนักออกแบบกราฟิก คุณจะต้องการพบปะกับพวกเขาในตอนเริ่มต้นของกระบวนการ เพื่อให้พวกเขารู้ว่าคุณคิดอย่างไร และสามารถบอกคุณได้ว่าสามารถทำได้หรือไม่

คุณอาจต้องการใช้เครื่องมือการตลาดผ่านวิดีโอ เช่น Idomoo และ Wistia เพื่อสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการ

5. ดูตัวอย่างโฆษณาของคุณ

เมื่อคุณสร้างโฆษณาของคุณแล้ว ให้ตรวจสอบว่าทุกอย่างทำงานได้อย่างราบรื่นเมื่อเผยแพร่

ขั้นตอนแรกคือตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณเป็นไปตามหลักเกณฑ์ที่กำหนดโดยแพลตฟอร์มโฆษณาของคุณ เช่น Google Ads

แพลตฟอร์มโฆษณาส่วนใหญ่มีกระบวนการอนุมัติก่อนที่โฆษณาของคุณจะสามารถเผยแพร่บนไซต์ของผู้เผยแพร่ได้ หากโฆษณาของคุณถูกปฏิเสธ คุณอาจมีโอกาสทำการเปลี่ยนแปลงและส่งอีกครั้งเพื่อขออนุมัติ

จากนั้น ดูตัวอย่างโฆษณาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาทำงานตามที่คาดไว้ บางแพลตฟอร์มอนุญาตให้คุณแชร์ตัวอย่างกับผู้ทำงานร่วมกันเพื่อขอความคิดเห็น

6. ติดตามและวัดความสำเร็จของคุณ

เมื่อโฆษณาของคุณถูกสร้างขึ้น ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มใช้งาน

คุณสามารถใช้โฆษณาสื่อสมบูรณ์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น LinkedIn, Facebook และ Instagram คุณสามารถรวมไว้ในเครื่องมือค้นหา เช่น Google Ads และ Bing Ads

เมื่อคุณเริ่มแสดงโฆษณาแล้ว อย่าลืมตรวจสอบประสิทธิภาพและทำการเปลี่ยนแปลงตามความจำเป็น หากคุณเคยใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์แบบภาพนิ่งมาก่อน การเปรียบเทียบและดูว่าประเภทใดให้ผลตอบแทนจากการลงทุนสูงกว่าจะเป็นประโยชน์

ตอนนี้คุณอาจสงสัยว่า "หน้าตาจะเป็นอย่างไร" มาดูตัวอย่างการใช้งานโฆษณาสื่อสมบูรณ์ด้านล่างกัน

6 ตัวอย่างโฆษณาสื่อสมบูรณ์

1. ค้นพบ

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของโฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่ดึงดูดความสนใจของคุณและเชิญชวนให้คุณมีส่วนร่วม

เมื่อคุณเห็นโฆษณาครั้งแรก คุณจะสังเกตเห็นโลโก้ สำเนา และ CTA ทางด้านซ้ายในทันที เมื่อคุณมีส่วนร่วมกับโฆษณา วิดีโอจะเริ่มเล่นและปุ่มปรับระดับเสียงจะปรากฏขึ้น

ทำไมมันถึงทำงาน: แม้จะไม่ได้เล่นวิดีโอ คุณจะได้รับข้อมูลสำคัญที่คุณต้องการ: แบรนด์, ข้อความ, CTA

2. การปฏิรูป

เช่นเดียวกับผู้ค้าปลีกออนไลน์หลายๆ ราย การปฏิรูปใช้โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ให้มาที่เว็บไซต์ของตน

ในโฆษณาสื่อสมบูรณ์นี้ ผู้ใช้สามารถดูผลิตภัณฑ์จากแบรนด์และจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ทันทีหลังจากคลิก CTA “เลือกซื้อเลย”

สิ่งที่ใช้ได้ผลดีที่นี่: ผู้ใช้ไม่เพียงแต่สามารถดูผลิตภัณฑ์ยอดนิยมจากแบรนด์เท่านั้น แต่ยังใช้คุณลักษณะโฮเวอร์แบบโต้ตอบเพื่อซื้อสินค้าเฉพาะได้อีกด้วย

3. เกฮา

โฆษณาวิดีโอของ GEHA เข้าถึงจุดสำคัญทั้งหมดที่จำเป็นในการสร้างโฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่มีประสิทธิภาพ

สิ่งแรกที่คุณสังเกตเห็นคือวิดีโอและภาพคุณภาพสูง การใช้สี ไอคอน และลำดับชั้นเพื่อเน้นข้อความสำคัญนั้นมีประสิทธิภาพอย่างแน่นอน

นอกจากจะสะดุดตาแล้วยังตรงประเด็น โดยทั่วไปแล้ว แบรนด์ต่างๆ จะมีเวลาไม่กี่วินาทีในการดึงดูดสายตาผู้ใช้ขณะนำทางไปยังหน้าต่างๆ ด้วยเหตุนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกเฟรมในวิดีโอของคุณมีจุดมุ่งหมาย

4. เจสสิก้าลอนดอน

ในตัวอย่างโฆษณาของเจสสิก้าลอนดอนนี้ แบรนด์ใช้การเคลื่อนไหวเพื่อประโยชน์ของตน

แหล่ง GIF

เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมแต่เรียบง่ายในการทำให้ภาพนิ่งมีชีวิตชีวาและมีส่วนร่วมมากขึ้น นอกจากนี้ โฆษณาที่เคลื่อนไหวยังดูสะดุดตาในแบบที่ภาพนิ่งไม่อยู่

ประเด็นสำคัญ: หากคุณไม่สามารถลงทุนในภาพอื่นๆ ได้ ให้ลองใช้สไลด์หลายสไลด์ในโฆษณาของคุณ โดยแต่ละสไลด์จะมีรูปภาพและข้อความต่างกัน

5. ลินคอล์น เอวิเอเตอร์

แหล่ง GIF

เมื่อลินคอล์นตัดสินใจสร้างโฆษณาสำหรับรถยนต์รุ่น Aviator ใหม่ พวกเขาต้องการให้โฆษณาเป็นแบบอินเทอร์แอกทีฟ

เมื่อคุณคลิกที่โฆษณานี้ คุณจะเข้าสู่สไลด์แยกต่างหาก ภาพนี้เป็นคำแนะนำเชิงโต้ตอบเกี่ยวกับคุณลักษณะของรถ คุณสามารถคลิกที่ส่วนต่างๆ ของรถเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีว่าโฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์มีส่วนร่วมและโต้ตอบอย่างไร ผู้ชมสามารถคลิกที่โฆษณาและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับรถโดยไม่ต้องไปที่หน้าเว็บใหม่

6. Netflix

ที่มาของภาพ

นี่คือโฆษณาสื่อสมบูรณ์ของ Netflix ที่ฉันเคยพูดถึงมาก่อน โฆษณานี้มีวิดีโอที่ไม่ซ้ำใครจากนักแสดงและนำเสนอเกือบเหมือนตัวอย่าง

จากนั้น หากคุณวางเมาส์เหนือรูปภาพ ผู้ชมจะเห็นภาพเคลื่อนไหวที่หมุน นอกจากนี้ หากคุณคลิกโฆษณา คุณสามารถดูตัวอย่างจริงของรายการ Netflix ได้ นี่คือโฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่ยอดเยี่ยมที่มีรูปแบบสื่อหลากหลายรูปแบบเพื่อดึงดูดผู้ดู

โฆษณาสื่อสมบูรณ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการมีส่วนร่วมและโต้ตอบกับผู้ชมของคุณ ในยุคที่ผู้ชมตาบอดแบนเนอร์ โฆษณาสื่อสมบูรณ์เป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ

ประโยชน์ของสื่อสมบูรณ์ในกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ

การใช้โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์จะเพิ่มมิติให้กับแคมเปญของคุณอย่างแน่นอน และช่วยให้คุณเข้าใจว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีที่สุดกับผู้ชมของคุณ

ประโยชน์สูงสุดของการใช้สื่อสมบูรณ์มีดังนี้

• โอกาสในการคลิกผ่านที่สูงขึ้น – โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์สามารถโต้ตอบและดึงดูดสายตาได้มากขึ้น ทำให้ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถให้การจดจำแบรนด์ได้ดีขึ้นหากส่งมอบอย่างมีประสิทธิภาพ
• ความเก่งกาจในโฆษณา – การกระจายโฆษณาในแคมเปญของคุณจะเป็นประโยชน์ในการค้นหาว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณเชื่อมต่อกับอะไรและประเภทโฆษณาใดที่แปลงได้ดีที่สุด
• ข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้น – เนื่องจากคุณสามารถเพิ่มเลเยอร์ลงในโฆษณาสื่อสมบูรณ์ได้หลายชั้น คุณจึงสามารถรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมของคุณได้ เวลาในการรับชมวิดีโอ อัตราการคลิกผ่าน อัตราการมีส่วนร่วมก่อนการโต้ตอบ เป็นเมตริกทั้งหมดที่คุณสามารถใช้เพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

หากคุณไม่เคยแสดงโฆษณาสื่อสมบูรณ์ นี่คือสัญญาณของคุณ คุณอาจพบว่ามีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณาแบบคงที่ของคุณ

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกใน __ และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม