6 เคล็ดลับในการทำความเข้าใจ SEO ในปี 2021

เนื่องจากธุรกิจจำนวนมากยังคงได้รับผลกระทบจากการระบาดใหญ่ จึงควรคิดว่าองค์กรต่างๆ จะมีเงินน้อยลงในการลงทุนในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลแบบเดิม เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) บริษัทส่วนใหญ่ต้องการใช้จ่ายในแคมเปญที่ให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว ตัวอย่างเช่น บริษัทต่าง ๆ เต็มใจที่จะใช้จ่ายมากขึ้นในโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเพราะพวกเขาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเกือบจะในทันที

จากที่กล่าวมา SEO ยังคงมีความเกี่ยวข้องและคุ้มค่ากับความพยายามทั้งหมดที่มาพร้อมกับมันหรือไม่? ยังคงเป็นกลยุทธ์ที่ใช้ได้จริงในปี 2564 หรือไม่? คำตอบสั้น ๆ และไพเราะสำหรับคำถามเหล่านี้คือใช่ดังก้อง แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในอัลกอริธึมการค้นหาหรือหน้าของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์อื่นๆ SEO จะยังคงรักษาสายงานและช่วยให้บริษัทต่างๆ บรรลุเป้าหมายในการดึงดูดลูกค้าเพิ่มขึ้นและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เหนือสิ่งอื่นใด มันจะทำหน้าที่เป็นจุดยึดที่จะรักษาความพยายามทางการตลาดอื่น ๆ ของคุณให้คงที่และสมดุล

แม้ว่าเทคนิค SEO บางอย่างจะไม่สามารถใช้ได้ในปัจจุบันอีกต่อไป แต่การเพิกเฉยหรือละเลยกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลนี้ถือเป็นเรื่องโง่เขลา การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองในหน้าการค้นหายังคงสามารถให้ผลลัพธ์ได้ ในฐานะนักการตลาด คุณต้องปรับกลยุทธ์และรับมือกับกระแสน้ำ และไม่ใช่แค่การปรับให้เข้ากับเทคโนโลยีการค้นหาที่เกิดขึ้นใหม่ หรือแม้แต่อัลกอริธึมเท่านั้น

จะช่วยคุณได้หากคุณปรับกลยุทธ์ SEO ให้เหมาะกับผู้ชมของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณรู้หรือไม่ว่า Gen Z สามารถส่งผลกระทบต่อ SEO โดยรวมของคุณ เฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น คนรุ่นนี้มีสัดส่วนเกือบ 30% ของประชากรทั้งหมด โดยมีกำลังการใช้จ่ายประมาณ 140 พันล้านดอลลาร์ มันจะเป็นความผิดพลาดที่จะปล่อยให้พวกเขาออกจากแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณ

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการทำความเข้าใจสิ่งที่ทำให้ SEO ประสบความสำเร็จในปี 2564

1. ผู้ใช้และความตั้งใจในการค้นหาเป็นศูนย์กลาง

นับตั้งแต่ SEO กลายเป็นคำที่นิยมในการตลาดดิจิทัล เป็นที่ชัดเจนว่าความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพใดๆ ควรช่วยเหลือผู้ใช้ในท้ายที่สุด ระหว่างทาง นักการตลาดบางคนสูญเสียโฟกัสและหันไปใช้เทคนิคหมวกดำแทน ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงการบรรจุคำหลัก

แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นมีความชาญฉลาดมากขึ้น กำลังพัฒนาอัลกอริธึมใหม่ ในปี 2564 ผู้เชี่ยวชาญได้ต่ออายุการเรียกร้องให้นักการตลาดให้ความสำคัญกับผู้ใช้และจุดประสงค์ในการค้นหา ทุกสิ่งที่เราทำในบริษัทเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่ที่สุดคือการช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาทางออนไลน์ ดังนั้น หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องและอยู่เหนือผลการค้นหา จะเป็นการดีที่สุดที่จะนำผู้คนและความตั้งใจในการค้นหาของพวกเขากลับมาเป็นศูนย์กลางของความพยายาม SEO ของคุณ

2. ใช้ภาพแทนแค่สเปรดชีต

เคยมีช่วงเวลาที่ SEO หมายถึงการใส่และตีความข้อมูลจำนวนมากในสเปรดชีตที่ไม่มีที่สิ้นสุด แต่นั่นคือประวัติศาสตร์ทั้งหมดแล้ว ในที่สุดก็มีเครื่องมือใหม่ๆ ที่จะช่วยให้คุณเข้าใจข้อมูลทั้งหมดจากกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างเหมาะสมแล้ว นับเป็นเรื่องดี คุณสามารถละทิ้งสเปรดชีตและใช้เครื่องมือแผนภูมิ SEO แทนเพื่อช่วยให้คุณจัดการ นำทาง และสื่อสารผลลัพธ์ SEO ของคุณได้อย่างรวดเร็ว ส่วนที่ดีที่สุดคือดวงตาของคุณจะขอบคุณสำหรับการใช้เครื่องมือดังกล่าว

3. EAT สำคัญกว่าที่เคย

ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ (EAT) จะมีความสำคัญในปี 2564 มากกว่าที่เคย เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่ที่สุดเปลี่ยนโฟกัสไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้และจุดประสงค์ในการค้นหามากขึ้น คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลที่ถูกต้องอยู่ด้านบนของรายการของคุณเมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับไซต์หรือบล็อกของคุณ วิธีเดียวที่จะทำได้คือให้ผู้เชี่ยวชาญที่น่าเชื่อถือเขียนเนื้อหาเชิงลึกสำหรับไซต์ของคุณ เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ EAT ข้อมูลที่คุณโพสต์ออนไลน์มีโอกาสมากที่สุดในการตอบคำถามจากผู้ใช้ ซึ่งสามารถแปลการจัดอันดับที่สูงขึ้นจากเครื่องมือค้นหา

4. ทำให้กระบวนการเป็นไปโดยอัตโนมัติ

นอกเหนือจากการใช้แผนภูมิที่เป็นมิตรต่อสายตาแทนการใช้สเปรดชีตที่น่าเหลือเชื่อ คุณสามารถทำให้ SEO ของคุณประสบความสำเร็จในปี 2021 ได้โดยใช้เครื่องมือที่จะช่วยให้คุณทำให้กระบวนการทั้งหมดเป็นแบบอัตโนมัติ ตัวอย่างที่ดีคือการใช้ภาษาการเขียนโปรแกรม Python เพื่อกำหนดค่าขั้นตอนเวิร์กโฟลว์ SEO จำนวนมาก รวมถึงการวิจัยคำหลักและแม้แต่การวิเคราะห์ข้อมูล

ด้วยการใช้เครื่องมืออัตโนมัติใน SEO ของคุณ คุณจะได้รับประโยชน์จากกระบวนการที่มีความคล่องตัวมากขึ้น นั่นหมายความว่าคุณมีการตอบสนองที่รวดเร็วยิ่งขึ้นสำหรับการวิจัยและการวิเคราะห์ หากคุณสามารถทำงานให้เสร็จเร็วขึ้น คุณสามารถใช้กลยุทธ์ที่ทันเวลาเพื่อเพิ่มอันดับเพจของคุณ นอกจากนี้ ระบบอัตโนมัติยังหมายถึงการยกระดับ จึงทำให้งานของคุณง่ายขึ้นมาก

5. พิจารณาแนวทางใหม่ใน SEO ของคุณ

ปฏิเสธไม่ได้ว่าโรคระบาดได้เปิดช่องทางใหม่ในการทำธุรกิจ องค์กรจำนวนมากต้องเลือกระหว่างการนำรูปแบบธุรกิจใหม่มาใช้เพื่อให้อยู่รอดได้ในขณะที่การระบาดใหญ่หรือปิดร้าน ผู้ที่เติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2564 จะต้องปรับตัวให้เข้ากับวิธีการทำสิ่งต่างๆ ในปัจจุบันอย่างไม่ต้องสงสัย

ในฐานะนักการตลาด คุณต้องคำนึงถึงสิ่งนั้นเมื่อตั้งค่ากลยุทธ์ SEO ของคุณ บางทีคุณหรือลูกค้าของคุณอาจเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเปลี่ยนข้อความแบรนด์ของคุณ คุณต้องปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณให้สอดคล้องกับความคิดริเริ่มที่คุณใช้เพื่อป้องกันการระบาดใหญ่ หากคุณต้องการรักษาความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องอัปเดตเว็บไซต์ของคุณ หรือคุณอาจต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักใหม่

6. ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาบนมือถือและการค้นหาด้วยเสียง

ไม่เป็นความลับที่มือถือสามารถครอบงำกิจกรรมการค้นหาทั่วโลก ด้วยผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ใช้สมาร์ทโฟนและเทคโนโลยีการเชื่อมต่อที่เร็วขึ้น การค้นหาออนไลน์จึงถูกดำเนินการโดยใช้อุปกรณ์มือถือมากขึ้น เช่นเดียวกับการค้นหาด้วยเสียง เนื่องจากครัวเรือนจำนวนมากขึ้นลงทุนในอุปกรณ์สมาร์ทโฮม การค้นหาด้วยเสียงจึงกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น

แนวโน้มเหล่านี้จะเติบโตต่อไปในปี 2564 ด้วยเหตุนี้ คุณต้องพิจารณาการค้นหาอุปกรณ์เคลื่อนที่และเสียงเมื่อคิดหากลยุทธ์ SEO โดยรวมสำหรับปี 2564

ซื้อกลับบ้าน

ในปี 2564 การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหายังคงเป็นเรื่องสำคัญ แต่ในขณะที่หลักการสำคัญของ SEO ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง จะมีเทคโนโลยีการค้นหาและแนวโน้มใหม่ๆ ที่คุณต้องพิจารณาหากต้องการมีกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จ ในท้ายที่สุด ในฐานะที่เป็นส่วนประกอบของภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลที่ใหญ่ขึ้น SEO คือการช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลทางออนไลน์ได้ เทคนิคดั้งเดิม โดยเฉพาะ SEO หมวกสีเทาหรือสีดำจะไม่ทำงานอีกต่อไป ในฐานะนักการตลาด คุณไม่สามารถหักมุมเมื่อใช้งาน SEO แต่ถ้าคุณเชื่อมั่นในกระบวนการ ปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ และปรับเครื่องมือและแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ กลยุทธ์นี้สามารถปรับปรุงผลกำไรของคุณได้