7 เมตริกสื่อโฆษณาที่ต้องพิจารณาเพื่อความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง

ไม่มีบริษัทใดสามารถอยู่รอดได้โดยไม่มีผู้บริโภค แม้ว่าการรักษาลูกค้าจะมีความสำคัญมาก แต่การดึงดูดผู้ซื้อใหม่ๆ ก็มีความสำคัญต่อการขยายธุรกิจขนาดเล็กของคุณ ด้วยเหตุนี้ การได้มาของผู้ซื้อจึงควรมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเจ้าของบ้านในองค์กร สิ่งนี้ทำให้เกิดภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก คุณจะหาลูกค้าใหม่หรือลูกค้าใหม่ได้อย่างไร

โดยปกติ พนักงานขายรวมของคุณจะโต้ตอบกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ส่งอีเมล สร้างสายโทรศัพท์ และเดินทางไปหาพวกเขาในสภาพมนุษย์โดยพิจารณาจากลักษณะมารดาของธุรกิจของคุณ อย่างไรก็ตาม เทคนิคนี้มักจะมีประโยชน์ แต่เป็นการใช้เวลาของพนักงานให้คุ้มค่าที่สุดหรือไม่

บรรษัทที่เจริญรุ่งเรืองจำนวนมากตัดสินใจว่าจะดีกว่ามากสำหรับผู้มุ่งหวังที่จะมาหาพวกเขา ค่อนข้างดีกว่าที่พวกเขาไปหาผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า บุคคลที่ทำสิ่งนี้ได้คือการพิจารณาเทคนิคขาเข้าและดำเนินการตามแนวทางการโฆษณาและการตลาดด้วยข้อมูล

นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ยอดเยี่ยมสำหรับองค์กรส่วนใหญ่ โดยที่กล่าวว่า เมื่อคุณรวมแคมเปญการตลาดวัสดุเข้ากับกลยุทธ์รอบด้าน คุณจะต้องรับประกันว่าคุณจะได้รับผลตอบแทนจากการใช้จ่ายของคุณ

การโฆษณาและการตลาดเนื้อหาเป็นการตลาดและการโฆษณาที่หลากหลายซึ่งคุณสร้างและแชร์บนสื่อเนื้อหาสุทธิเพื่อซื้อ เพื่อแสดงการยอมรับเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำ และพัฒนาความอยากรู้ในการดำเนินงานหรือชำระเงินจากบริษัทของคุณ

ก่อนหน้านี้ เราได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่พนักงานขายโต้ตอบกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในโอกาสต่างๆ ทำไมพวกเขาถึงทำเช่นนี้? ผู้ติดต่อจำนวนมากเหล่านี้มีไว้เพื่อให้เมื่อลูกค้าโอกาสทางการขายของคุณพร้อมที่จะเป็นนักช้อปที่แม่นยำ องค์กรธุรกิจของคุณจะได้รับการจัดอันดับสูงสุด

การเขียนเนื้อหาการโฆษณาและการตลาดพยายามที่จะทำเรื่องเดียวกัน แต่ประสบความสำเร็จมากขึ้น การสร้างเนื้อหาในประเภทของบล็อก ภาพยนตร์ หรือโพสต์ในโซเชียลมีเดีย ทำให้คุณวางสถานการณ์ให้องค์กรของคุณเป็น "มือโปร" ในเรื่องของคุณได้ โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะกลายเป็นบุคคลต้นแบบที่ค้นพบและเชื่อเมื่อพวกเขากำลังประสบปัญหา

ที่สำคัญเช่นนี้ การตลาดข้อมูลดำเนินการในลักษณะที่สำคัญเพิ่มเติม ในฐานะผู้ซื้อ คุณจะทำอย่างไรเมื่อคุณประสบปัญหา? หากคุณเป็นเหมือนคนอื่นๆ หลายแสนคน คุณขอให้ Google จัดการกับปัญหานั้นอย่างไร คุณไม่รู้ด้วยซ้ำว่าจะสื่อสารอย่างไรว่าอะไรผิด แต่ Google ชื่นชมและแนะนำวิธีแก้ปัญหาที่คุณต้องการอย่างน่าอัศจรรย์

เมื่อคุณมีส่วนร่วมในการส่งเสริมสื่อ คุณจะพัฒนาไปสู่โซลูชันที่ผู้ซื้อที่เป็นไปได้ของคุณกำลังมองหา

มันทำงาน? ตาม Written content Marketing Institute ผู้นำการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเนื้อหามีประสบการณ์เข้าชมเว็บไซต์มากกว่าผู้ที่ไม่ใช่ผู้นำเกือบ 8 เท่า

ต้องการความมั่นใจมากขึ้น? ความต้องการจากลูกค้า Metric อ้างว่าการตลาดเนื้อหาและการโฆษณาเป็นลายลักษณ์อักษรมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการตลาดขาออกถึง 62% และสร้างโอกาสในการขายมากขึ้นสามเท่า

อะไรคือการเขียนเนื้อหาการโฆษณาและการวัดการตลาด?

การโฆษณาและการตลาดเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเป็นระบบที่ดีในการรวมเข้ากับธุรกิจของคุณหรือไม่? ในความน่าจะเป็นทั้งหมด แต่ต้องใช้เวลาและพลังในการเขียนโปรแกรมและวิธีการในการดำเนินการ เช่นเดียวกับกลยุทธ์อื่นๆ ที่คุณนึกภาพว่าคุณจะต้องประกอบด้วย คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณกำลังสังเกตผลตอบแทนจากการตัดสินใจลงทุน (ROI) ที่สมดุลสำหรับการทำงานหนักของคุณ

ในการซื้อเพื่อทำเช่นนั้น คุณจะต้องทำความคุ้นเคยกับเมตริกการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของเนื้อหาเนื้อหา ด้วยตัวเลขเหล่านี้ คุณจะสามารถระบุได้ว่าสิ่งที่คุณทำกำลังสร้างเอฟเฟกต์ตามที่เป็นอยู่หรือไม่ หากคุณจำเป็นต้องปรับแต่งวิธีการของคุณ หรือหากคุณจำเป็นต้องละทิ้งมันทั้งหมดเพื่อแลกกับบางสิ่ง อื่น.

เนื้อหาที่เขียน การตลาดและการโฆษณา ตัวชี้วัดความสำเร็จ

แม้ว่าจะมีตัวชี้วัดที่แตกต่างกันหลายร้อยตัวที่คุณสามารถใช้เพื่อตัดสินใจได้โดยไม่คำนึงว่าบทความของคุณที่ส่งเสริมความคิดริเริ่มนั้นสร้างความประทับใจเพียงพอที่จะปรับค่าใช้จ่ายของพวกเขาหรือไม่ แต่ก็มีตัวชี้วัดที่จำเป็นจำนวนหนึ่ง การรวมการปฏิบัติตามตัวเลขลงในแดชบอร์ดข้อมูลการโฆษณาและการวัดการตลาดจะช่วยให้คุณเข้าใจถึงประสิทธิภาพและประสิทธิภาพของคุณได้ดี

1. ทรัพยากรการจราจร

เป็นเรื่องที่วิเศษมากที่ได้เปิดเผยว่าผู้คนในปัจจุบันกำลังบริโภคเนื้อหาของคุณ แต่พวกเขาค้นพบเรื่องนี้ได้อย่างไร? สื่อโฆษณาและแนวทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงจะดึงดูดผู้บริโภคที่เป็นไปได้รายใหม่ๆ อันเป็นผลมาจากเนื้อหาที่เข้าร่วม ในทางกลับกัน คุณอาจกำลังสร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้นกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในอดีต หรือผู้ซื้อที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ซึ่งตอนนี้ก็ยังดีอยู่ด้วยซ้ำ เพราะมันสามารถพัฒนาบริษัทซ้ำๆ และช่วยให้คุณยังคงใช้สติปัญญาได้ดีที่สุด

ทั้งสองวิธี สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าผู้เยี่ยมชมเข้าถึงข้อมูลของคุณได้อย่างไร ในการรับแหล่งที่มาของผู้เข้าชมไซต์บล็อกหรือไซต์อินเทอร์เน็ตของคุณ คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มประเภทนี้เช่น Google Analytics

2. ความประทับใจ

เนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จได้อย่างไร? Google ทราบหรือไม่ว่าคุณเป็น "วิธีแก้ปัญหา" สำหรับปัญหาของผู้ค้นหา การใช้ Google Look for Console ช่วยให้คุณกำหนดจำนวนการแสดงผลที่เนื้อหาของคุณได้รับ ยิ่งคุณประทับใจมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นเท่านั้น

3. เพียงคลิกทีละอัตรา (CTR)

การแสดงผลหรือการมองเห็นบทความของคุณมีความสำคัญ อย่างไรก็ตาม หากไม่ยอมรับ CTR ของคุณหรือเพียงแค่คลิกตามผลจากระดับ คุณจะไม่สามารถระบุได้ทั้งหมดว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพหรือไม่

บุคคลพิเศษอาจกำลังดูหรือบริโภคเนื้อหาของคุณอยู่ แต่กำลังกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการหรือไม่ พวกเขากำลังตรวจสอบจากหน้าเว็บของคุณหรือไม่ พวกเขาเชี่ยวชาญเกี่ยวกับไอเท็มของคุณมากขึ้นหรือไม่? การทำความเข้าใจการเรียกเก็บเงินแบบคลิกของคุณทำให้มีข้อมูลเชิงลึกนี้

4. แชร์เนื้อหาที่เขียนและลิงก์ย้อนกลับ

คุณกำลังนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม (ในอุดมคติ!) แต่การแบ่งปันนั้นเพียงพอหรือไม่ การตรวจสอบบทความของคุณอย่างถูกต้องไม่คำนึงว่าทุกวันนี้ผู้คนมองว่าบทความมีประโยชน์หรือน่าสนใจมากพอที่จะแบ่งปันกับผู้ชมแต่ละคนหรือไม่

โบนัส ยิ่งมีการแบ่งปันบทความของคุณมากเท่าไร Google เพิ่มเติมจะเห็นว่าบทความนั้นเป็น "วิธีแก้ปัญหา" และแสดงให้บุคคลอื่นๆ ทราบ หากคุณกำลังเผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย การพิจารณาการแชร์เป็นเรื่องง่าย หากคุณกำลังระวังเนื้อหาเว็บไซต์ คุณสามารถใช้อุปกรณ์ประเภทนี้ เช่น BuzzSumo หรือ Ahrefs

5. ค่าธรรมเนียมการเลือกอีเมล

อัตราการคลิกผ่านเป็นสิ่งสำคัญที่จะทราบว่าผู้อ่านของคุณมีการเคลื่อนไหวกับเนื้อหาของคุณหรือไม่โดยตรวจสอบจากเว็บไซต์ของคุณ ต้องบอกว่าหากพวกเขาไม่ได้รับที่เหมาะสมจริงๆ พวกเขาให้ตัวเลือกแก่คุณในการเก็บข้อมูลและเชื่อมโยงกับพวกเขาในระยะยาวหรือไม่?

เมื่อการตลาดและการโฆษณาเนื้อหาของคุณดำเนินไปด้วยดีและจริงจังกับงาน ผู้อ่านจะสบายใจที่จะแบ่งปันการติดต่อกับข้อเท็จจริงกับคุณ และกระตือรือร้นที่จะฟังสิ่งที่คุณจะพูดมากขึ้น และมีแนวโน้มว่าจะสั่งซื้อสินค้าของคุณหรือ ความช่วยเหลือในอนาคต แพ็คเกจซอฟต์แวร์โฆษณาอีเมล ของคุณสามารถให้เมตริกนี้ได้

6. อัตราตีกลับ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หลังจากที่ผู้ชายและผู้หญิงเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณแล้ว พวกเขาจะเลือกเวลาเพื่อตรวจสอบ แยกแยะเนื้อหาบางส่วนของคุณ และรับมา อย่างไรก็ตาม ในบางครั้ง คุณจะเห็นการตีกลับจำนวนมากเนื่องจากเหตุผลที่ผู้คนไม่ได้เข้าดูเว็บไซต์ของคุณทันทีหลังจากที่พวกเขาถูกนำไปที่นั้น อาจเป็นเพราะการโหลดทีละน้อย ประสบการณ์การทำงานของคนไม่ดี หรือบทความที่ต่างไปจากที่คาดไว้

คุณจำเป็นต้องรู้อัตราตีกลับและ รู้ว่าอะไรเป็น สาเหตุของอัตราตีกลับ วิธีนี้จะช่วยให้คุณไม่ต้องทุ่มเทเวลาทั้งหมดและทำงานเพื่อสร้างข้อมูลคุณภาพสูง เพียงเพื่อค้นหาสิ่งเดียวบนเว็บไซต์ของคุณคือการปิดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

7. การจัดอันดับคำหลัก

ส่วนใหญ่ของบทความการตลาดทางอินเทอร์เน็ตกำลังตัดสินใจเกี่ยวกับคำหลักที่เหมาะสำหรับผู้ชมที่คุณต้องการ ในที่สุด ปัญหาคือ “ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณกำลังมองหาอะไรบน Google” ทันทีที่คุณคิดออก คุณสามารถรวมคำแต่ละคำในเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณและควรระบุอย่างรวดเร็วเป็นพิเศษ

ในทางกลับกัน วลีสำคัญจะดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป และคุณจะต้องคิดบวกว่าคุณยังคงเจริญรุ่งเรืองในความพยายามของคุณ วิจารณ์การจัดอันดับคำหลักโดยใช้ SEMRush หรือ Google Look for Console และปรับแต่งวลีค้นหาหรือเนื้อหาของคุณเมื่อทำไม่สำเร็จอย่างเหมาะสม

ข้อมูลส่งเสริมแดชบอร์ด

หากคุณกำลังมองหาการจัดการตัวชี้วัดและข้อมูลของคุณ ให้คำนึงถึงการสร้าง แดชบอร์ดการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร พร้อมภาพที่ทันสมัยของตัวชี้วัดที่สำคัญที่คุณต้องการให้ลูกเรือของคุณตรวจสอบ เมื่อนักการตลาดบทความมีเป้าหมายที่ชัดเจน พวกเขาอยู่ในสถานการณ์ที่ดีกว่ามากที่จะตอบสนองและก้าวข้ามเป้าหมายเหล่านั้น

เมตริกการตลาดและการโฆษณาเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณจะใช้ตัดสินจากความทะเยอทะยานของคุณกับเทคนิคการโฆษณาเนื้อหาของคุณ หากคุณต้องการเพิ่มการจดจำชื่อแบรนด์ คุณจะได้รับประโยชน์จากตัวชี้วัดต่างๆ มากกว่าความตั้งใจหลักของคุณคือการเพิ่มยอดขายของผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ หรือเพิ่มผลิตภัณฑ์สำหรับกิจกรรมในอนาคตของคุณ