7 ขั้นตอนในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณในปี 2564

การพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายคุณภาพสูงมาสู่ธุรกิจของคุณ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ กลยุทธ์เนื้อหาที่คิดมาอย่างดีสามารถช่วยคุณปรับปรุง SEO ของคุณ สร้างตัวตนออนไลน์ นำเสนอแบรนด์ของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม – เพียงเพื่อบอกถึงประโยชน์หลักสองสามประการที่จะนำมาให้คุณ

และเช่นเดียวกับที่ไม่มีอุตสาหกรรมใดที่หยุดนิ่งแต่ยังคงเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ กลยุทธ์เนื้อหาของคุณควรพัฒนาและปรับให้เข้ากับความต้องการในปัจจุบันของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ซึ่งเป็นความลับของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงหลายขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้ในตอนนี้เพื่อปรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม นอกเหนือจากการท้าทายบุคคลเป้าหมายและระบุวัตถุประสงค์ของเนื้อหาแล้ว ยังรวมถึงการวิเคราะห์หัวข้อการสนทนาและแนวโน้มการค้นหา การเลือกช่องทางที่เหมาะสมในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ ตลอดจนการติดตามและวัดผลการตลาดเนื้อหาของคุณ อ่านและทำให้แน่ใจว่าคุณใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอย่างเต็มศักยภาพ

กำหนดบุคลิกเป้าหมายของคุณ

ขั้นตอนแรกในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จคือการสร้างบุคคลเป้าหมายของคุณ นี่คือกระบวนการกำหนดชุดอักขระที่แสดงถึงผู้ชมในอุดมคติของคุณ

เพื่อให้สามารถจัดการกับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด คุณต้องเข้าใจก่อนว่าพวกเขาเป็นใคร การกำหนดบุคคลเป็นสิ่งสำคัญเมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถวาดภาพความต้องการและความสนใจของผู้ชมเป้าหมายในเนื้อหาที่คุณพัฒนา ในขณะเดียวกัน สิ่งสำคัญคือต้องสร้างบุคลิกสำหรับผู้ชมของคู่แข่ง คุณจึงสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังคนกลุ่มเดียวกันที่สนใจสิ่งที่พวกเขานำเสนอได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการขายเครื่องติดตามการออกกำลังกาย คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่สนใจในการออกกำลังกายและคงความฟิต หากคู่แข่งของคุณขายกางเกงโยคะ แสดงว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ชอบออกกำลังกายและรักษาความฟิต ตามที่นักการตลาดดิจิทัลที่ Roger West Creative & Code บอก ด้วยวิธีนี้ คุณกำลังเพิ่มมูลค่าให้กับชีวิตของพวกเขาด้วยการนำเสนอสิ่งที่พวกเขาสนใจและสิ่งที่พวกเขาต้องการ

สมมติว่าคุณเป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาด และหนึ่งในเป้าหมายของคุณคือการดึงดูดผู้ใช้ให้มาที่บล็อกของบริษัทมากขึ้น จากนั้น เมื่อคุณสร้างบุคลิก คุณจะระบุความสนใจ ความกลัว ปัญหา งานอดิเรก และความเจ็บปวด สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า

กำหนดวัตถุประสงค์ของเนื้อหาของคุณ

การสร้างตัวตนเป็นสิ่งหนึ่ง – การกำหนดวัตถุประสงค์ของเนื้อหาเป็นอีกสิ่งหนึ่ง คุณไม่สามารถสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้ หากคุณไม่รู้ว่าคุณกำลังพยายามทำอะไรให้สำเร็จ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเขียนบล็อกโพสต์โดยมีวัตถุประสงค์ดังต่อไปนี้: "เพื่อแนะนำบริษัทของเราและคุณลักษณะหลักของบริษัท" ด้วยเหตุนี้ โพสต์ของคุณจึงอาจขาดโครงสร้างที่สอดคล้องกันและเต็มไปด้วยข้อมูลแบบสุ่ม

หากคุณต้องการดึงดูดลูกค้าที่มุ่งหวังมายังเว็บไซต์ของคุณ วัตถุประสงค์ด้านเนื้อหาประการหนึ่งของคุณอาจเป็น: “เพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่สนใจลงทุนในบริษัทเอกชน” วัตถุประสงค์ที่สำคัญอีกประการหนึ่งอาจเป็น: "เพื่อให้ได้ลูกค้าเป้าหมายที่สนใจเรียนรู้เกี่ยวกับประโยชน์ของการลงทุนในบริษัทเอกชน" วัตถุประสงค์หลังจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น

ค้นพบหัวข้อ / ธีมเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจวัตถุประสงค์ของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาค้นหาหัวข้อหรือธีมของเนื้อหาที่ตรงกับวัตถุประสงค์เหล่านั้น คุณสามารถทำได้โดยการอ่านคำแถลงวัตถุประสงค์ซ้ำแล้วซ้ำอีกและพยายามนึกถึงหัวข้อหรือหัวข้อต่างๆ ที่ตรงกัน ตัวอย่างเช่น หากคำแถลงวัตถุประสงค์ของคุณคือ "เพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่สนใจลงทุนในบริษัทเอกชน" วิธีหนึ่งในการคิดหัวข้อหรือหัวข้ออาจเป็นการคิดเกี่ยวกับคำถามต่อไปนี้:

การลงทุนในบริษัทเอกชนมีประโยชน์อย่างไร? สิ่งที่ควรเน้นในการลงทุนในบริษัทเอกชนคืออะไร?

จากนั้นคุณสามารถตอบคำถามเหล่านี้ในโพสต์บล็อกหรือวิดีโอต่างๆ

ตรวจสอบหัวข้อการสนทนาและแนวโน้มการค้นหา

หากต้องการทราบว่าเนื้อหาประเภทใดที่ผู้คนสนใจในปัจจุบัน ให้ตรวจดูว่าผู้คนกำลังพูดถึงอะไรบนโซเชียลมีเดียและฟอรัม รวมถึงวิธีที่พวกเขากำลังค้นหาหัวข้อบางหัวข้อในเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณขายกางเกงโยคะ คุณสามารถทำการวิจัยเพื่อดูว่าผู้คนชอบกางเกงโยคะที่ทำจากผ้าฝ้ายหรือผ้าสแปนเด็กซ์หรือไม่ และหากคุณพบว่ากางเกงโยคะผ้าคอตตอนกำลังเป็นที่นิยมในตอนนี้ ขั้นตอนต่อไปของคุณก็คือการสร้างเนื้อหาที่อธิบายสิ่งที่ทำให้กางเกงโยคะผ้าคอตตอนเป็นที่นิยมอย่างมาก

หากต้องการทราบว่าผู้คนกำลังมองหาอะไรในเครื่องมือค้นหา คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Trends หรือเครื่องมือวางแผนคำหลัก หากคุณต้องการเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ให้ใช้เครื่องมือเช่น Google Alerts หรือ Buzzsumo เพื่อติดตามว่าผู้คนกำลังโพสต์หรือแบ่งปันอะไรทางออนไลน์ จากนั้น เมื่อคุณดูผลลัพธ์ทั้งหมด ให้พยายามระบุรูปแบบทั่วไป เช่น คำที่ผู้คนมักใช้ร่วมกันเมื่อพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อบางหัวข้อ

ระบุช่องทางที่เกี่ยวข้อง

เมื่อคุณได้กำหนดลักษณะและวัตถุประสงค์ของคุณแล้ว ระบุหัวข้อ/ธีมของเนื้อหา และระบุสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหาทางออนไลน์ (ในแง่ของหัวข้อการสนทนาและแนวโน้มการค้นหา) ก็ถึงเวลาเลือกช่องทางที่เหมาะสมเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ เป้าหมายที่นี่คือการค้นหาว่าช่องทางใดที่จะนำลูกค้าเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุดมาสู่ธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณขายอุปกรณ์ออกกำลังกาย การโปรโมตเนื้อหาของคุณบน Facebook จะไม่สมเหตุสมผลนัก เนื่องจากโอกาสในการขายส่วนใหญ่มาจากช่อง Instagram และ YouTube

สร้างปฏิทินกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

การสร้างปฏิทินจะช่วยให้คุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ขั้นแรก สร้างรายการแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา จากนั้น จัดระเบียบตามลักษณะที่คุณระบุ ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณขายเสื้อผ้า คุณสามารถสร้างหมวดหมู่แยกสำหรับวัยรุ่น ผู้หญิง และผู้ชายได้ ขั้นตอนต่อไปคือการเลือกหัวข้อที่สำคัญที่สุดสำหรับแต่ละบุคคล จากนั้น เช่นเดียวกับแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ ใช้ปฏิทินเพื่อจัดระเบียบงานของคุณและกำหนดเส้นตายสำหรับแต่ละรายการ

ติดตามและวัดผลการตลาดเนื้อหาของคุณ

การติดตามและวัดผลลัพธ์ของคุณจะช่วยให้คุณเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณติดตามตัวชี้วัดที่มีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายมายังเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถติดตามสิ่งต่างๆ เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ จำนวนการคลิกบนเนื้อหาของคุณ จำนวนสมาชิกในรายชื่ออีเมลของคุณ ฯลฯ

องค์ประกอบสำคัญอีกประการหนึ่งในการติดตามคืออัตราการแปลงของคุณ หากคุณกำลังขายสินค้าออนไลน์ คุณควรทราบอัตราการแปลงทุกสิ้นสัปดาห์หรือทุกเดือน ซึ่งจะช่วยคุณปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณหากจำเป็น

บทสรุป

มีแล้ว – เจ็ดขั้นตอนที่คุณควรดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณทำงานอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด การวางกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพอาจไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ก็คุ้มค่ากับความพยายามอย่างแน่นอน นอกเหนือจากการสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและดึงดูดลูกค้าเป้าหมายมายังธุรกิจของคุณแล้ว ยังช่วยเพิ่ม SEO และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ได้อีกด้วย

กุญแจสู่ความสำเร็จคือการจัดระเบียบกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณตามกระบวนการที่เราได้สรุปไว้ข้างต้น เริ่มต้นด้วยการกำหนดบุคคลและวัตถุประสงค์เป้าหมายของคุณ นึกถึงหัวข้อและธีมที่ตรงกับพวกเขา จากนั้นระบุช่องทางที่เหมาะสมและติดตามผลลัพธ์ของคุณ เพียงจำไว้ว่าคุณควรเปลี่ยนและปรับกลยุทธ์ของคุณตามวัตถุประสงค์ทางธุรกิจและการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม ขอให้โชคดี!