8 ตัวอย่างที่เป็นนวัตกรรมและสร้างแรงบันดาลใจของ Augmented Reality ในการส่งเสริม

การวัดตลาดความเป็นจริงเสริม ความจริงเสมือน และความเป็นจริงผสมทั่วโลกคาดว่าจะเพิ่มขึ้นมากกว่า 220 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2564 และ 2571 Tim เตรียมอาหารเย็น CEO ของ Apple ได้อธิบายว่า AR วันหนึ่งวันทำงานจะมีความสำคัญพอๆ ใช้ชีวิตประจำวันแบบ “กินอาหาร 3 อย่างต่อวัน”

AR ยังได้เข้าสู่อุตสาหกรรมที่แตกต่างกันซึ่งรวมถึงการส่งเสริม ความจริงแล้ว ผู้คนจำนวนมากใช้ประสบการณ์ AR จากแบรนด์ทุกวันทำงานโดยไม่รู้ตัวด้วยซ้ำ เช่น ตัวกรองรูปภาพและวิดีโอออนไลน์บนโซเชียลมีเดีย

หากคุณอยากรู้ว่า AR มีบทบาทอย่างไรในการโฆษณา โพสต์นี้จะกล่าวถึงบริษัท 8 แห่งที่ใช้ AR ในเทคนิคที่แปลกใหม่และสร้างแรงบันดาลใจ ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อระดมสมองและดำเนินการตามกลยุทธ์ของคุณเอง

ตัวอย่างความเป็นจริงที่เพิ่มขึ้น

ข้อมูลเสริมสำหรับการโปรโมตสินค้า

1. โปเกมอน โก

Pokemon GO ครองโลกโดยพายุในปี 2559 และเป็นผู้เผชิญหน้า AR ที่น่าจดจำที่สุด

ทรัพยากรความประทับใจ

ในแอปพลิเคชัน ผู้บริโภคจะได้รับแจ้งเกี่ยวกับโปเกมอนที่มีคุณสมบัติเหมาะสมในพื้นที่ของตน และได้รับคำแนะนำให้พบและจับโปเกมอนเหล่านั้น เมื่อพวกเขามาถึงโปเกมอน ตัวละครจะถูกซ้อนทับเหนือที่อยู่อาศัยที่จริงจังในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคแอป ซึ่งเป็นประสบการณ์การใช้งานจริงของ AR

วิดีโอเกมได้รับการพัฒนาเกี่ยวกับการจับโปเกมอนที่เข้าถึงได้ก่อนที่คนอื่นจะทำได้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเมื่อแอปที่เริ่มต้นด้วยออกมา ผู้ชายและผู้หญิงจะได้จับกลุ่มเพื่อทดสอบเป็นคนแรกที่จะจับตัวละคร

2. โฮมดีโป

การตกแต่งที่พักไม่ใช่เรื่องยาก คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าคุณจะชอบสีเหลืองที่ดูสวยงามบนอินเทอร์เน็ตจริงๆ แต่ก็อาจจะสดใสในห้องน้ำของคุณด้วย จะเป็นอย่างไรหากโต๊ะกาแฟตัวนั้นไม่อยู่ในสภาพที่ดีในพื้นที่ที่คุณอาศัยอยู่?

ในปี 2558 Dwelling Depot ได้ผลิตแอพพลิเคชั่น Job Colouration ซึ่งทำงานโดยใช้เทคโนโลยีสิทธิบัตรเพื่อแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าสีทาบ้านจะมีลักษณะอย่างไร นวัตกรรมทางเทคโนโลยี AR จะพิจารณาแสง วัตถุ และเงาในสถานที่ ดังนั้นคุณจึงสามารถเห็นได้ว่าสีเหลืองนั้นจะดูเหมือนอย่างไรในชีวิตประจำวันจริง หากคุณไม่มั่นใจในวิจารณญาณของคุณ คุณยังสามารถแชร์รูปภาพจากแอปบนโซเชียลมีเดียเพื่อรับมุมมองของเพื่อน

Household Depot ไม่ใช่ร้านเฟอร์นิเจอร์สำหรับบ้านเพียงแห่งเดียวที่ใช้ AR เพื่อสร้างประโยชน์ให้กับผู้ซื้อของพวกเขา — IKEA มีความรู้ด้านเทคโนโลยี AR ที่เกี่ยวข้องซึ่งสร้างขึ้นในแอปพลิเคชัน

3. อิเกีย

อิเกียใช้ AR เพื่อช่วยให้ลูกค้าดูและแสดงภาพผลิตภัณฑ์และโซลูชันในบ้านแต่ละหลังก่อนรับคำสั่งซื้อ

โดยนำเสนอเครื่องมือที่หลากหลายสำหรับความต้องการของผู้ซื้อ เช่น แอป IKEA Location ที่วางเฟอร์นิเจอร์ตามขนาดในห้องต่างๆ ในชีวิตจริง หรือโปรแกรมตกแต่งบ้านของ IKEA ที่จะช่วยคุณผู้ชายและคุณผู้หญิงในการจัดชุดเฟอร์นิเจอร์ในครัวเรือน เช่น ตู้ในครัว เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขา มีความยินดีก่อนที่จะทำการซื้อ

อุปทานความประทับใจ

4. เซโฟรา

มีเหตุผลมากมายที่ผู้คนจำนวนมากไม่ได้รับโซลูชันการแต่งหน้าทางออนไลน์ — เป็นไปไม่ได้ที่จะรู้ว่าคุณจะชอบเฉดสีริมฝีปากหรือการปกป้องพื้นฐานหากคุณไม่พิจารณาจากผู้ค้าปลีก Sephora เข้าใจการต่อสู้ครั้งนี้และได้รับการระบุว่าช่วยให้แขกที่เข้าพักในหอสามารถทดสอบผลิตภัณฑ์และโซลูชันด้วยตัวเองก่อนที่จะได้รับ แต่ก็ไม่ใช่ทุกคนที่จะสบายใจในการดำเนินการดังกล่าว

สำหรับคนที่ไม่ค่อยสบาย ทางโรงแรมมีตู้ลองของเสมือนจริงภายในร้าน ซึ่งแขกสามารถดูว่ารายการต่างๆ ปรากฏบนตัวพวกเขาอย่างไร เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาพอใจ

5. สตับฮับ

ข้อมูลเสริมช่วยให้คุณเห็นภาพและโต้ตอบกับบ้านได้ — ความสามารถสำคัญสองประการเมื่อต้องตัดสินใจว่าคุณพร้อมจะซื้อที่นั่งในสนามกีฬามากน้อยเพียงใด

สำหรับ Super Bowl LII นั้น StubHub ได้เปิดตัวฟีเจอร์ AR บนแอปมือถือที่อนุญาตให้ผู้ซื้อตั๋วดูการออกแบบ 3 มิติเสมือนจริงของ US Lender Stadium และโรงจอดรถและจุดจอดรับสัมปทานในบริเวณใกล้เคียง สิ่งนี้ช่วยให้ผู้ซื้อที่มีแนวโน้มจะซื้อเห็นภาพความเชี่ยวชาญทั้งหมดของพวกเขาก่อนที่จะซื้อและลดความเสี่ยงในการจ่ายเงินสำหรับที่นั่งย่อย

การพึ่งพา AR ของ StubHub ช่วยแก้ปัญหาความยุ่งยากในการซื้อยอดนิยมได้ ดังที่ Matt Swann ซีทีโอของ StubHub ให้รายละเอียดว่า “เรากำลังแก้ไขปัจจัยที่เจ็บปวดอย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่เทคโนโลยีเพื่อประโยชน์ของเทคโนโลยี สำหรับคนไม่กี่คน มันไม่ใช่ฟังก์ชั่นที่คุณเพิ่งสาธิตให้ดู เพราะมันคือสินค้ารายการตรวจสอบถังที่หลากหลายจริงๆ”

สำหรับผู้ที่อยู่นอกเมือง ความสามารถในการเกือบจะประเมินจุดที่นั่งที่หลากหลายจะช่วยปลอบโยนผู้บริโภคที่ลังเลใจ

6. ตัวกรองโซเชียลมีเดีย

ตัวกรองคือตัวเลือก AR ที่ผู้ใช้โซเชียลมีเดียใช้ในแต่ละวันบนแอปพลิเคชันที่โดดเด่น ตั้งแต่ TikTok ไปจนถึง Instagram ไปจนถึง Snapchat ผู้คนมากกว่า 250 ล้านคนใช้ฟังก์ชัน AR บน Snapchat เกือบทุกวันทำงาน และผู้สร้างบนแพลตฟอร์มได้สร้างเลนส์ AR มากกว่า 2.5 ล้านชิ้น

ด้วยฟิลเตอร์ ลูกค้าเพียงแค่ได้รับภาพถ่ายของตนเองหรือสิ่งที่น่าหลงใหล และฟิลเตอร์จะซ้อนทับเกี่ยวกับความประทับใจ ไม่ว่าจะเป็นเฉดสีดวงอาทิตย์ที่ดูตลกๆ หรือการเปลี่ยนแผนเฉดสีของทิวทัศน์

AR และการตลาดเชิงประสบการณ์

7. เน็ตฟลิกซ์

ในปีอุตสาหกรรมที่ 4 ของ Stranger Items Netflix ได้เปิดตัวการตลาดเชิงประสบการณ์เฉพาะบุคคลและการเผชิญหน้า AR ซึ่งเรียกว่าการเผชิญหน้าสิ่งของคนแปลกหน้า ผู้ชื่นชอบไปยังสถานที่ด้วยตนเองและมีส่วนร่วมในความรู้อันดื่มด่ำที่เกี่ยวข้องกับปัจจุบัน ซึ่งพวกเขามีส่วนร่วมในวิดีโอเกมที่มีคุณสมบัติ AR ที่ช่วยให้พวกเขารู้สึกเหมือนอยู่ในโลกของ Stranger Things

ก่อนหน้านี้ Netflix ได้โฆษณา Stranger Issues ซีซั่นอื่นๆ ด้วยกิจกรรม AR เช่น ฟิลเตอร์ Instagram ที่จะระบุตำแหน่งลูกค้าภายในจักรวาล ทั้งหมดนี้ทำได้จากความสะดวกสบายในบ้านของพวกเขา

8. เป๊ปซี่

ในปี 2014 เป๊ปซี่ได้สร้างความรู้ทางเทคโนโลยี AR ในที่จอดรถบัสในลอนดอน ทำให้มันดูเหมือนสิงโต ยูเอฟโอ จานบิน และวัตถุอื่นๆ มุ่งตรงไปยังชาวลอนดอน

การผลิตได้แสดงบุคลิกขี้เล่นของเป๊ปซี่และมอบความเชี่ยวชาญที่ไม่ธรรมดาให้กับผู้ชม หลังจากนั้น ภาพยนตร์เกี่ยวกับความรู้ทางเทคโนโลยี AR ของที่จอดรถบัสมียอดดูมากกว่า 6 ล้านครั้งบน YouTube ทำให้กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การโปรโมตที่มีคนดูมากที่สุดของ YouTube

แคมเปญของเป๊ปซี่เน้นย้ำถึงความสำเร็จของ AR เมื่อองค์กรเห็นคุณค่าของผู้ชมอย่างแน่นอน เป๊ปซี่ไม่จำเป็นต้องใช้ AR เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน แต่เชื่อมั่นว่าผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับประสบการณ์การทำงานที่เหนือจริงและแบ่งปันเรื่องราวกับเพื่อน ๆ อย่างเห็นได้ชัด ซึ่งสร้างความตื่นเต้นให้กับทุกคนรอบตัวโมเดล

สถานะของ AR ในการโฆษณาและการตลาด

ในขณะที่การรวมเอา AR เข้ากับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตยังคงเป็นเรื่องใหม่ ผู้ประกอบการสามารถสังเกตได้ว่าแบรนด์เหล่านี้ได้รวมเอานวัตกรรมทางเทคโนโลยีเข้ากับกลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตของตนอย่างสร้างสรรค์ได้อย่างไร

ในท้ายที่สุด เมื่อการปรับภูมิทัศน์ของสื่อและเทคโนโลยีมีความซับซ้อนมากขึ้น ผู้ประกอบการในองค์กรที่มีขนาดไม่ซ้ำกันอาจมีความเป็นไปได้มากขึ้นในการดำเนินการด้านวิศวกรรม และเมื่อพวกเขาทำเช่นนั้น พวกเขาจะต้องตั้งสมมติฐานอย่างสร้างสรรค์และสร้างสรรค์เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาใช้จ่ายไปกับมัน