8 แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ที่นักการตลาดควรจับตามองในปี 2022

จากการวิจัยบล็อก HubSpot ปี 2021 นักการตลาดส่วนใหญ่ค้นหาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่หรือที่เกิดขึ้นใหม่ทุกสัปดาห์หรือทุกเดือน

เมื่อคุณไปที่ App Store หรือ Google Play และค้นหา "โซเชียลมีเดีย" มีแอปให้เลือกหลายร้อยแอป แต่เมื่อกลุ่มของแพลตฟอร์มโซเชียลเติบโตขึ้น จะมีคนใดเข้ามาเปลี่ยนเกมสำหรับนักการตลาดในปีนี้หรือไม่?

ความจริงก็น่าจะเป็นเช่นนั้น ปี 2020 เปลี่ยนวิธีที่เราทำเกือบทุกอย่าง รวมถึงการเข้าสังคมด้วย การเว้นระยะห่างทางสังคมกลายเป็นส่วนที่คุ้นเคยในชีวิตของเรา โดยปล่อยให้เป็นโมฆะสำหรับการสื่อสารส่วนบุคคลที่เราเคยมีแบบตัวต่อตัว

อย่างไรก็ตาม มนุษย์สามารถปรับตัวได้ และเว็บไซต์เครือข่ายสังคมใหม่หลายแห่งได้ปรากฏขึ้นในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา เพื่อสร้างชุมชนที่เราต้องละทิ้งอย่างกะทันหัน

เทรนด์โซเชียลมีเดียปี 2022

เทรนด์โซเชียลมีเดียที่ร้อนแรงที่สุดตอนนี้คือโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใช้เสียงและการสตรีมสด

วิดีโอสตรีมมิงแบบสด (32%) เป็นนักการตลาดโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสองในปีนี้ รองจากเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น การสำรวจยังเผยให้เห็นว่าการสตรีมทำได้ดีกว่าที่คาดไว้สำหรับ 52% ของนักการตลาดโซเชียลมีเดียที่ทำแบบสำรวจ

สิ่งนี้มาในช่วงเวลาที่แพลตฟอร์มอย่าง Twitch และ Discord กำลังเติบโตและขยายตัวมากกว่าการเล่นเกม

ด้านเสียง สเตฟานี มอร์แกน ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียและผู้ก่อตั้งหน่วยงานด้านการตลาด Social Lock มองเห็นอนาคตที่สดใสสำหรับชุมชนรูปแบบใหม่นี้

“โซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใช้เสียงเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ แต่จะไม่เกิดขึ้นในเร็วๆ นี้” เธอกล่าว

การวิจัยบล็อกของ HubSpot พบว่า 65% ของนักการตลาดโซเชียลมีเดียจัดอันดับห้องแชทด้วยเสียงสดให้อยู่ในรูปแบบโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสามอันดับแรก

การดูการเติบโตของช่องทางโซเชียลที่มีแนวโน้มว่าจะอายุน้อยจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าช่องทางใดควรค่าแก่การเข้าร่วมและช่องทางใดที่ไม่คุ้มค่ากับเวลาของคุณ

และหากคุณลงเอยด้วยการเข้าร่วมช่องทางโซเชียลใหม่ที่กำลังมาแรงตั้งแต่เนิ่นๆ คุณอาจมีเวลามากขึ้นในการเลือกเนื้อหาส่งเสริมการขายที่ใช้ได้ผลที่นั่น การดำเนินการนี้จะทำให้คุณเหนือกว่าคู่แข่งที่เปิดตัวบัญชีในภายหลังและอาจมีปัญหาในการสร้างสรรค์แนวคิดในการโพสต์

เพื่อช่วยให้คุณไม่พลาดทุกความเคลื่อนไหวของโซเชียลมีเดีย เราได้รวบรวมรายชื่อแพลตฟอร์มโซเชียลรุ่นใหม่ 8 แพลตฟอร์มที่คุณอาจต้องการนำเสนอในปีนี้ แพลตฟอร์มเหล่านี้ล้วนได้รับฐานผู้ใช้จำนวนมาก ความสนใจจากนักลงทุน หรือข่าวกระหึ่มในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา

สำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม เราจะอธิบายวิธีการทำงาน ฐานผู้ใช้ เหตุใดจึงอาจมีแนวโน้มสำหรับนักการตลาดในภายหลัง และวิธีที่คุณควรเข้าถึงวันนี้

1. Twitch

ปีที่เปิดตัว: 2011

จำนวนผู้ใช้: ผู้ใช้ งาน 140 ล้านคนต่อเดือน

Twitch เป็นแพลตฟอร์มการสตรีมสดที่ช่วยให้ผู้สร้างสามารถโต้ตอบกับผู้ชมได้แบบเรียลไทม์ ตัวขับเคลื่อนการจราจรชั้นนำมาจากผู้ที่ชื่นชอบวิดีโอเกม

ที่มาของภาพ

ผู้เล่นสามารถบันทึกว่าตัวเองกำลังเล่นเกมยอดนิยมอย่าง Fortnite และ Minecraft ในขณะที่ผู้ชมรับชมและมีส่วนร่วม ผู้สร้างบางคนยังเสนอเนื้อหาพิเศษให้กับผู้ที่เลือกแผนการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน

นอกจากเนื้อหาเกมแล้ว คุณยังจะได้พบกับวิดีโอและสตรีมแบบสดที่เกี่ยวข้องกับการทำอาหาร ดนตรี และทุกๆ อย่างบนโซเชียลเน็ตเวิร์กนี้ Twitch ยังมีการแสดงสดแบบอินเทอร์แอคทีฟ ตั้งแต่งานอีสปอร์ตไปจนถึงเทศกาล จนถึงผู้เยี่ยมชมเฉลี่ย 30 ล้านคนต่อวัน

ผู้ชมบน Twitch เป็นเด็ก โดย 70% ของผู้ชมอายุระหว่าง 16 ถึง 34 ปี จากมุมมองของแบรนด์ เป็นแพลตฟอร์มการสร้างชุมชนที่ยอดเยี่ยมที่นักการตลาดสามารถเชื่อมต่อในระดับบุคคลกับกลุ่มเป้าหมายได้

ตั้งแต่ถาม & ตอบไปจนถึงเนื้อหาเบื้องหลัง มีหลายวิธีที่แบรนด์สามารถดึงดูดผู้ชมได้

จากการวิจัยบล็อก HubSpot ปี 2021 75% ของนักการตลาดโซเชียลมีเดีย B2B วางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนใน Twitch เมื่อเทียบกับ 28% ของนักการตลาด B2C

เช่นเดียวกับผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่น ๆ สตรีมเมอร์สามารถหาเลี้ยงชีพบน Twitch ผ่านการสมัครสมาชิก โฆษณา และการบริจาค

แบรนด์ต่างๆ สามารถเลือกตำแหน่งโฆษณาได้หลากหลาย รวมถึงภาพหมุนหน้าแรกและการผสานรวมการถ่ายทอดสด พวกเขายังสามารถสนับสนุนสตรีมเมอร์เฉพาะซึ่งผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างมาก

ที่มาของภาพ

เนื่องจากผู้ชมของ Twitch มีความหลากหลายและขยายออกไปนอกเหนือจากการเล่นเกม สิ่งนี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถหาทางเข้ามาได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ แบรนด์ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการทำงานกับสตรีมเมอร์บนแพลตฟอร์มเท่านั้น พวกเขาสามารถสร้างตัวตนของตนเองได้ผ่านบัญชีแบรนด์และคุณลักษณะต่างๆ เช่น อีโมติคอน ซึ่งเป็นอีโมติคอนที่คุณสามารถใช้ได้บนแพลตฟอร์ม

2. ความไม่ลงรอยกัน

ปีที่เปิดตัว: 2015

จำนวนผู้ใช้: ผู้ใช้ งานมากกว่า 100 ล้านคนต่อเดือน

สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นแพลตฟอร์มเกมได้กลายเป็นแอพแชทที่กว้างขวาง

วิธีการทำงาน: แพลตฟอร์มทำงานบนเซิร์ฟเวอร์ ซึ่งเป็นกลุ่มชุมชนที่อนุญาตให้สนทนาผ่านวิดีโอ เสียง และข้อความได้ ผู้ใช้ทุกคนสามารถสร้างเซิร์ฟเวอร์ของตนเองหรือเข้าร่วมเซิร์ฟเวอร์ที่สร้างโดยสมาชิกคนอื่น

เมื่อเปิดตัวครั้งแรก Discord เป็นที่นิยมในหมู่นักเล่นเกมที่ต้องการแพลตฟอร์มเพื่อสตรีมเกมและเชื่อมต่อกับชุมชนเกมในวงกว้าง หลังจากระดมทุนได้ 100 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 Discord ได้ประกาศแผนการที่จะขยายขอบเขตออกไปนอกชุมชนนี้

ในบล็อกโพสต์ Jason Citron ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอกล่าวว่าผู้ใช้ต้องการการเปลี่ยนแปลงนี้

“เกมคือสิ่งที่นำพาพวกคุณหลายๆ คนมาสู่แพลตฟอร์ม และเรารู้สึกขอบคุณเสมอสำหรับสิ่งนั้น” Citron เขียน “เมื่อเวลาผ่านไป พวกคุณหลายคนตระหนักและพูดออกมาว่า คุณแค่ต้องการสถานที่ที่ออกแบบมาเพื่อพบปะสังสรรค์และพูดคุยอย่างสบายใจในชุมชนและเพื่อนๆ ของคุณเอง”

แบรนด์ได้รับการออกแบบใหม่และสร้างกรอบข้อความใหม่เพื่อให้เป็นแพลตฟอร์มสำหรับทุกคน

Discord ไม่ได้ทำโฆษณาบนแพลตฟอร์มในขณะนี้ ทำให้เป็นการเล่นแบบออร์แกนิกสำหรับแบรนด์เท่านั้น แพลตฟอร์มการลงทุนเริ่มต้น Otis ประสบความสำเร็จอย่างมากในเวทีนี้

ในบทความของ Digiday Cam Lay หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Otis ได้แชร์ว่าพวกเขาได้สร้างชุมชนที่เข้มแข็งซึ่งมีสมาชิกกว่า 600 คนโดยการแบ่งปันเคล็ดลับและมีส่วนร่วมกับผู้ใช้เป็นประจำ

พวกเขายังใช้ประโยชน์จากชุมชนของตนเพื่อรับข้อเสนอแนะและรับข้อมูลเชิงลึกว่าผู้ชมรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของตน

Discord มอบโอกาสที่ยอดเยี่ยมให้กับแบรนด์ในการสร้างความภักดีและความไว้วางใจในแบรนด์ การจะประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มเช่นนี้ แบรนด์ต่างๆ จะต้องลงทุนในกลุ่มเป้าหมายและเต็มใจที่จะเล่นเกมที่ยาวนาน

3.TikTok

ปีที่เปิดตัว: 2017 (ก่อตั้งขึ้นในปี 2016)

จำนวนผู้ใช้: ผู้ใช้ งาน 1 พันล้านรายต่อเดือน

ในปี 2018 แอพลิปซิงค์ Musical.ly ได้รวมเข้ากับแอพเก่าอายุ 1 ปีชื่อ TikTok ปัจจุบันนี้ แอปสโตร์ได้รับความนิยมมากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่โดดเด่น และคาดว่าจะถึง 1.5 พันล้านในปี 2565

สำหรับผู้ที่จำ Vine หรือ Musical.ly ได้ TikTok เป็นเหมือนการผสมผสานของทั้งสอง

แพลตฟอร์มนี้ให้คุณถ่ายวิดีโอสั้น ๆ ที่เล่นวนซ้ำได้เหมือนกับ Vine แต่เช่นเดียวกับ Musical.ly หรือ Snapchat คุณสามารถเพิ่มเอฟเฟกต์สนุกๆ ฟิลเตอร์ AR ข้อความ และโอเวอร์เลย์ดนตรีเพื่อความสนุกได้ เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มวิดีโอที่คล้ายกัน ผู้ใช้ที่อายุต่ำกว่า 30 ปีนำมาใช้เป็นหลัก

เมื่อคุณสร้างวิดีโอแล้ว แอปนี้ยังให้คุณปรับแต่งวิดีโอได้ด้วยการเพิ่มแฮชแท็กเพื่อให้ค้นหาได้ง่ายขึ้นผ่านการค้นหา

วิธีหนึ่งที่แฮชแท็กได้รับการยอมรับบน TikTok คือการใช้แท็บ "ค้นพบ" พื้นที่นี้ของแพลตฟอร์มช่วยให้คุณสามารถกลั่นกรองแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยมและร่วมสนุกได้ เมื่อคุณโพสต์วิดีโอที่ตอบสนองต่อคำท้า คุณสามารถใส่แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ผู้ที่ติดตามคำท้าสามารถดูวิดีโอของคุณได้

นอกจากจะได้รับการกล่าวถึงอย่างกว้างขวางจากสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ เช่น New York Times และ Digiday แล้ว แอปนี้ยังได้รับความอื้อฉาวจากนักแสดงตลกอย่างจิมมี่ ฟอลลอนอีกด้วย นี่คือคลิปจาก The Tonight Show ที่เขาพูดถึงแอปนี้และบอกให้แฟนๆ แข่งขันใน #tumbleweed challenge:

นอกเหนือจากความสนุกสนานและความบันเทิงแล้ว แอปดังกล่าวยัง “รั่วไหลเข้าสู่อาณาเขตของแบรนด์” คริสตัล หวู่ อดีตผู้จัดการชุมชนโซเชียลมีเดียของ HubSpot เธออธิบายว่ามีแบรนด์จำนวนมากขึ้นบนแพลตฟอร์ม และเสริมว่า “The Washington Post อยู่ใน TikTok และพวกเขาก็ได้รับความนิยมเช่นกัน”

เดอะวอชิงตันโพสต์ ตามที่เธอกล่าวถึง มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนแล้ว

คุณคงคาดหวังให้หนังสือพิมพ์โพสต์เนื้อหาด้วยน้ำเสียงที่จริงจังหรือเชิงสืบสวนมากขึ้น อย่างไรก็ตาม โพสต์แสดงให้เห็นภาพเบื้องหลังที่เบากว่าในห้องข่าว

ในตัวอย่างนี้ นักข่าวคนหนึ่งพยายามเดินขึ้นบันไดไปหาเสียง "Electric Feel" ของ MGMT:

แบรนด์อย่าง Guess ก็เริ่มทดลองกับ TikTok

เพื่อเน้นย้ำกลุ่มผลิตภัณฑ์เดนิมใหม่ Guess ได้เปิดตัว #inMyDenim ท้าทายให้ผู้ใช้เผยแพร่วิดีโอของตัวเองที่สวมยีนส์ Guess กับเพลง "I'm a Mess" ของ Bebe Rexha เล่นในพื้นหลัง

ในขณะนี้ บริษัทแฟชั่น สำนักพิมพ์ และความบันเทิงกำลังเริ่มเล่นกับ TikTok เมื่อแพลตฟอร์มเติบโตขึ้น เราอาจเห็นว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวขยายไปสู่อุตสาหกรรมอื่นๆ ที่สามารถสร้างสรรค์และมองเห็นได้ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาด

ในปี 2564 นักการตลาดโซเชียลมีเดีย 46% ที่สำรวจในการศึกษาวิจัยบล็อกของ HubSpot เปิดเผยว่า Tiktok ให้ ROI สูง เป็นอันดับสามรองจาก Instagram และ YouTube ด้วยเหตุผลดังกล่าว นักการตลาด 93% ที่ใช้ประโยชน์จาก TikTok วางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนหรือลงทุนต่อไปในจำนวนเท่าเดิมในปี 2565

แม้ว่าคุณอาจยังไม่ต้องการเน้นไปที่ทรัพยากรโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณบน TikTok แต่ก็เป็นเวลาที่ดีในการทำความคุ้นเคยกับแอปนี้ และเริ่มทดลองวิดีโอสนุกๆ สองสามรายการ

คุณยังสามารถลองระดมความคิดเกี่ยวกับความท้าทายหรือแนวคิดเกี่ยวกับวิดีโอที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณและกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยของแพลตฟอร์ม หากคุณพบเห็นแบรนด์ใดที่อยู่ในพื้นที่เดียวกันกับคุณ ให้ติดตามพวกเขาเพื่อรับแรงบันดาลใจเพิ่มเติม

4. คลับเฮาส์

ปีที่เปิดตัว: 2020

จำนวนผู้ใช้: ผู้ใช้ งานรายสัปดาห์ 10 ล้านคน

ไม่เหมือนไซต์โซเชียลมีเดียทั่วไป Facebook หรือ Twitter ซึ่งมีแพลตฟอร์มแบบอะซิงโครนัสสำหรับการสื่อสารและแบ่งปันเนื้อหา Clubhouse ใช้ประโยชน์จากการเชื่อมต่อแบบซิงโครนัสเฉพาะเสียงระหว่างผู้ชมและผู้พูด

ที่มาของภาพ

ไม่ใช่พอดคาสต์ แต่เป็นวิธีที่เป็นส่วนตัวมากกว่าในการแบ่งปันข้อมูลกับผู้ฟังที่สามารถพูดคุยกับคุณแบบเรียลไทม์

คุณอาจจะสงสัยว่า “ เกิดอะไรขึ้นในคลับเฮาส์? และความจริงก็คือ: มันเป็นเพียงเล็กน้อยของทุกสิ่ง หัวข้อต่างๆ เช่น การเริ่มต้นธุรกิจจากผู้ร่วมทุนชั้นนำ การสนทนาเกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่จัดโดยคนดัง และแม้แต่คลับตลกโดยนักแสดงตลกที่กำลังมาแรง ล้วนแต่พบหนทางของตนต่อหน้าผู้ชมสด

ส่วนหนึ่งของความโกลาหลอย่างกะทันหันเกี่ยวกับเครือข่ายโซเชียลมีเดียใหม่นี้เกิดจากการที่มันขัดแย้งกับทุกแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีอยู่ในปัจจุบัน

เป็นเพียงผู้ได้รับเชิญเท่านั้น ซึ่งตรงกันข้ามกับวิธีที่เราเข้าใจและใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย นักพัฒนาแอปกล่าวว่าพวกเขาต้องการใช้ Clubhouse ก่อนเผยแพร่สู่สาธารณะ แต่ผู้ใช้ที่เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มแล้วทำหน้าที่เป็นผู้เฝ้าประตูในการสนทนานับพันที่เกิดขึ้นทุกวัน

ที่มาของภาพ

Clubhouse ทำงานให้กับนักการตลาดและแบรนด์ได้อย่างไร? ยังไม่ได้กำหนด แต่ผู้เชี่ยวชาญกำลังทดลองอยู่ในขณะนี้ การแข่งขันเพื่อถอดรหัสใน Clubhouse เป็นไปอย่างรวดเร็วเนื่องจากผู้สร้างเนื้อหากำลังสร้างผู้ชมอย่างรวดเร็วโดยหวังว่าจะได้รับโอกาสในการสร้างรายได้เมื่อพร้อมใช้งาน

ไม่แน่ใจว่าจะใช้ประโยชน์จากมันอย่างไร? พิจารณาจัดกลุ่มสนทนาแบบไม่เป็นทางการ เริ่มการสนทนาเกี่ยวกับบทความบล็อกที่มีการเข้าชมสูงที่บริษัทของคุณเผยแพร่หรือมีส่วนร่วมในการสนทนาที่โฮสต์โดยผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ

5. Twitter Spaces

ปีที่เปิดตัว: 2020

จำนวนผู้ใช้: ไม่ระบุ

เช่นเดียวกับ Clubhouse Twitter Spaces เป็นเวอร์ชันเบต้าของฟีเจอร์เสียงใหม่ล่าสุดของแอป แชทด้วยเสียงนี้เป็นทางเลือกแทนทวีต 280 อักขระดั้งเดิมของแพลตฟอร์มโซเชียลเปิดให้ทุกคนที่มีอุปกรณ์ iOS แต่มีเพียงกลุ่มคนที่เลือกโดย Twitter เท่านั้นที่สามารถสร้างพื้นที่ของตนเองเพื่อเริ่มการสนทนาได้

แม้ว่าแอปจะมีลักษณะคล้ายกับ Clubhouse แต่ Twitter ก็กำลังเข้าสู่ดินแดนใหม่ที่มีเฉพาะเสียงเท่านั้นเพื่อค้นหาโอกาสและภัยคุกคามในชุมชนประเภทนี้ Clubhouse ได้จัดการกับความท้าทายด้วยการบังคับใช้มาตรฐานชุมชน ซึ่งเป็นโอกาสที่ Twitter ต้องการหาทางทำให้แพลตฟอร์มนี้ปลอดภัยสำหรับทุกคน

มอร์แกนคาดการณ์ข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับเครือข่ายสังคมแบบเสียงเท่านั้นใหม่ล่าสุดโดย Twitter

“Spaces จะเป็นคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมบน Twitter เพราะเป็นแพลตฟอร์มที่เป็นมิตรกับการสนทนาและส่วนใหญ่ไม่ใช่ภาพ” เธอกล่าว

เธอคาดหวังว่าจะจัดการอภิปรายสด เซสชันการฝึกอบรม และถาม & ตอบกับลูกค้า อาจเป็นกรณีการใช้งานสองสามกรณีสำหรับธุรกิจต่างๆ ที่จะใช้ Twitter Spaces เมื่อเผยแพร่สู่สาธารณะ

6. คาเฟอีน

ปีที่เปิดตัว: ก่อตั้งขึ้นใน ปี 2559 และเปิดตัวใน ปี 2561

จำนวนผู้ใช้: ไม่ระบุ

Caffeine.tv ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างขึ้นโดยอดีตนักออกแบบของ Apple ช่วยให้คุณสร้างรายการถ่ายทอดสดสำหรับเพื่อนและผู้ติดตามได้ การออกอากาศจะแสดงในฟีดซึ่งคุณสามารถแสดงปฏิกิริยาอีโมจิหรือตอบกลับด้วยความคิดเห็น

ที่มาของภาพ

นอกจากการถ่ายทอดสดวิดีโอแล้ว คุณยังสามารถสตรีมหน้าจอคอมพิวเตอร์หรือทีวีของคุณในขณะที่คุณเล่นวิดีโอเกมได้อีกด้วย สิ่งนี้ทำให้คาเฟอีนเป็นคู่แข่งที่เป็นไปได้สำหรับบริการสตรีมเกมที่เก่ากว่าเล็กน้อย Twitch.tv เช่นเดียวกับ Twitch ซึ่งให้เงินแก่คุณสำหรับการดูสูงหรือการสมัครรับข้อมูล คาเฟอีนได้เปิดตัวโปรแกรมการสร้างรายได้ที่ให้รางวัลแก่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่มีส่วนร่วม

บริษัท ยังไม่ได้ระบุหมายเลขผู้ใช้ แต่โปรไฟล์ Crunchbase เปิดเผยว่ามีเงินลงทุนมากกว่า 290 ล้านดอลลาร์

นอกเหนือจากความสนใจของนักลงทุนแล้ว แพลตฟอร์มนี้ก็เริ่มสร้างกระแส ย้อนกลับไปในปี 2019 แพลตฟอร์มนี้ใช้เพื่อออกอากาศ X Games 2019 ใน Aspen ในปี 2021 Ultimate Rap League และนักดนตรี Drake ใช้แอปนี้เพื่อสตรีมงานวันเกิดของแร็ปเปอร์

ความสำเร็จของคาเฟอีนจนถึงขณะนี้แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มวิดีโอสดและวิดีโอได้รับการตอบรับอย่างรวดเร็วจากผู้ชมที่อายุน้อยกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มอายุ Gen-Z หากแอปยังคงได้รับความสนใจ นักการตลาดอาจลองใช้แอปเพื่อแสดงแบรนด์ของตนผ่านกลยุทธ์ต่างๆ เช่น เนื้อหาเบื้องหลัง ถาม & ตอบ หรือวิดีโอถ่ายทอดสดอื่นๆ

แพลตฟอร์มนี้ยังมีประโยชน์ต่อนักการตลาดในหลากหลายอุตสาหกรรม รวมถึงข่าวสาร ความบันเทิง เกม และกีฬา

หากการสตรีมแบบสดช่วยให้บริษัทของคุณเผยแพร่การรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ อาจเป็นเวลาที่ดีในการทำความคุ้นเคยกับทั้ง Caffeine และ Twitch

เมื่อคุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม อย่าลืมพิจารณาว่าผู้ชมของคุณใช้แพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งจริง ๆ และใช้เพื่ออะไร คุณควรตรวจสอบด้วยว่าแบรนด์ที่คล้ายกันกำลังทำอะไรอยู่ หากคุณพบว่ามีบัญชีที่ใช้งานอยู่

หากคุณมีแนวคิดในการสตรีมแบบสดที่ดูไม่ธรรมดาสำหรับ Facebook หรือ Instagram คาเฟอีนอาจเป็นสถานที่ที่น่าสนใจในการทดสอบ เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้เป็นแพลตฟอร์มใหม่ จึงอาจมีบรรทัดฐานหรือกฎเกณฑ์ไม่มากนักที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ใช้งานได้หรือยังไม่ได้ผล

7. วงล้อ Instagram

ปีที่เปิดตัว: 2020

จำนวนผู้ใช้: ไม่ระบุ

เราไม่สามารถปฏิเสธได้ว่า TikTok ได้เปลี่ยนเกมสำหรับโซเชียลมีเดียตั้งแต่เปิดตัวในปี 2560 มันยังคงอยู่ในรายการของเราในปีนี้เนื่องจากแพลตฟอร์มยังคงพัฒนาตัวเองใหม่และขยายไปสู่กลุ่มผู้ชมใหม่

ในปี 2019 Facebook สังเกตเห็นเทรนด์ TikTok และตอบโต้ด้วย Lasso แต่ยุติความพยายามในการหาที่ว่างสำหรับ Instagram Reels

ที่มาของภาพ

ขณะนี้ Reels อยู่ในการแข่งขันโดยตรงกับ TikTok โดยเสนอฟังก์ชันการสร้างวิดีโอที่คล้ายคลึงกัน ผู้ใช้ Instagram สามารถสร้างวิดีโอที่ประดับประดาด้วยเอฟเฟกต์พิเศษ เพลง และทรานสิชั่นที่โด่งดังเพื่อให้ผู้ใช้ไม่พลาด

วงล้อสามารถทำงานให้กับธุรกิจของคุณได้อย่างไร? ทุกอย่างตั้งแต่การแชร์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ไปจนถึงคำแนะนำวิธีใช้ Reels สามารถเป็นวิธีการที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ในการแสดงตนกับผู้ชม Gen Z หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นอย่างไร The Social Impact มีตัวอย่างที่สนุกและให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการใช้วงล้อ

ไม่แน่ใจว่าจะใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติ Instagram ใหม่นี้ได้อย่างไร เริ่มต้นด้วยแบรนด์ของคุณ Reels เป็นเนื้อหาประเภทสนุกสนานที่สามารถแสดงบุคลิกของแบรนด์ของคุณได้ คุณไม่จำเป็นต้องมีอุปกรณ์กล้องแฟนซีหรือผู้กำกับในการเผยแพร่เนื้อหาที่มีปัจจัยแพร่ระบาด

หากทีมของคุณยังไม่มีความสามารถในการผลิตเนื้อหานี้ ให้พิจารณาแตะผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมเพื่อสร้างวงล้อในนามของคุณ

8. ปาร์ตี้บ้าน

ปีที่เปิดตัว: 2016

จำนวนผู้ใช้: 20 ล้าน+

Houseparty เป็นแอปส่งข้อความวิดีโอแบบกลุ่มที่อนุญาตให้วิดีโอแชทสามารถโฮสต์ผู้ใช้ได้ครั้งละแปดคน ในการทำให้ทุกคนในแชทสนุกยิ่งขึ้น คุณสามารถใช้ฟิลเตอร์วิดีโอ สติ๊กเกอร์ และเอฟเฟกต์สนุกๆ อื่นๆ ขณะสนทนาสดได้

ที่มาของภาพ

แม้ว่าตัวแอปจะมีมาสองสามปีแล้วก็ตาม แต่ได้ผ่านการพัฒนาไปบ้างแล้ว และเพิ่งได้รับความสนใจและผู้ใช้จำนวนมากขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ แอพเริ่มแรกในชื่อเมียร์แคท แต่ได้รีแบรนด์ตัวเองเป็น Houseparty และปรับปรุงคุณสมบัติใหม่ ตั้งแต่นั้นมา Houseparty ก็ไต่อันดับบนชาร์ตแอพสโตร์และเพิ่มขึ้นจาก 1 ล้านคนเป็น 50 ล้านคนในปี 2020

แม้ว่าแอปจะเสนอพื้นที่โฆษณา แต่นักการตลาดแห่งอนาคตอาจใช้ในลักษณะที่สร้างสรรค์อื่นๆ ตัวอย่างเช่น บริษัทแต่งหน้าขนาดเล็กอาจสนับสนุน "ปาร์ตี้ในบ้าน" ซึ่งอินฟลูเอนเซอร์สามารถตอบคำถามเกี่ยวกับความงามและแสดงให้ผู้เข้าร่วมเห็นถึงวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ความงามใหม่ของพวกเขา

แม้ว่ามันอาจจะฟังดูมีความหวัง แต่พึงระลึกไว้เสมอว่าแอปนี้มีคู่แข่งรายใหญ่หลายราย ซึ่งรวมถึง Snapchat และ Zoom

แอปนี้อาจต้องใช้เวลาและความคิดสร้างสรรค์เพิ่มขึ้น หากคุณไม่มีเวลาจัดปาร์ตี้ในบ้านหรือนึกไม่ออกว่าจะจัดวางตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ คุณอาจต้องการจัดลำดับความสำคัญของแพลตฟอร์มอื่นก่อน

วิธีนำทางภูมิทัศน์โซเชียลมีเดียใหม่

นักการตลาดที่ค้นพบช่องทางโซเชียลใหม่ที่กำลังมาแรงก่อนใครก็สามารถเป็นผู้เชี่ยวชาญในการโพสต์เนื้อหาที่มีส่วนร่วมได้ก่อนที่คู่แข่งจะลงชื่อสมัครใช้

แต่ถึงแม้นักการตลาดจะให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มที่น่าสนใจอยู่เสมอ แต่สิ่งสำคัญอันดับแรกควรยังคงเน้นที่เวลา ความพยายาม และทรัพยากรบนแพลตฟอร์มที่เฟื่องฟูอยู่แล้ว

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างสมดุลระหว่างเวลาระหว่างช่องทางใหม่และช่องทางเก่า ให้เน้นที่กลยุทธ์การเติบโตและปรับแต่งบนแพลตฟอร์มที่ประสบความสำเร็จ จากนั้นกล่องเวลาหนึ่งชั่วโมงหรือมากกว่านั้นเดือนละครั้งเพื่อค้นหาแพลตฟอร์มที่ใหม่กว่า

หากคุณพบแพลตฟอร์มอย่าง TikTok นั่นถือว่าค่อนข้างใหม่และมีฐานผู้ใช้ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว การระดมความคิด และกำหนดเวลาโพสต์ทดลองสองสามรายการ

อย่าลืมใช้เวลาทดลองอย่างชาญฉลาดและบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสม ในขณะที่ TikTok เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการทดลองและดูเหมือนว่าจะไม่เกิดขึ้นเร็วๆ นี้ แต่ก็มีโอกาสเสมอที่แพลตฟอร์มเฉพาะอย่าง Clubhouse อาจถูกคู่แข่งรายใหญ่อย่าง Twitter Spaces บดบัง

เมื่อคุณกำลังตัดสินใจว่าแพลตฟอร์มใดควรค่าแก่การรับชมหรือทดลอง ต่อไปนี้คือคำถาม 6 ข้อที่ทีมของคุณควรถามตัวเอง:

• หมายเลขผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่คืออะไร? ตัวเลขจำนวนมากอาจหมายความว่าแพลตฟอร์มกำลังได้รับแรงผลักดัน และคุณมีโอกาสมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มผู้ใช้จำนวนมาก
• สิ่งพิมพ์หรือผู้นำทางความคิดกำลังพูดถึงเรื่องนี้หรือไม่? หากแพลตฟอร์มไม่ได้ระบุจำนวนที่แน่นอน แต่ผู้คนจำนวนมาก บุคคลสำคัญ หรือสื่อสิ่งพิมพ์กำลังพูดถึงเรื่องนี้ อาจเป็นเรื่องที่น่ายินดี
• แพลตฟอร์มที่เก่ากว่ามีเครื่องมือที่คล้ายกันและมีฐานผู้ใช้ที่ใหญ่ขึ้นหรือไม่ หากแพลตฟอร์มที่เก่ากว่าทำสิ่งเดียวกัน ผู้คนอาจลังเลที่จะใช้แพลตฟอร์มที่ใหม่กว่า ตัวอย่างเช่น นักการตลาดใช้เรื่องราวบน Instagram เป็นหลัก แทนที่จะใช้ Snapchat แม้ว่า Snapchat จะเป็นผู้บุกเบิกเรื่องราวนี้ แต่อินเทอร์เฟซและประสบการณ์ของ Instagram คือสิ่งที่ผู้คนจำนวนมากรู้จัก เข้าใจ และไว้วางใจ
• ผู้ชมของฉันจะเข้าใจวิธีใช้แพลตฟอร์มนี้หรือไม่ ผู้ชมของฉันจะเข้าใจวิธีใช้แพลตฟอร์มนี้หรือไม่ อาจเป็นความท้าทายในการหาคนที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีให้เข้าร่วม Snapchat หรือ TikTok น้อยลง แต่พวกเขาอาจชอบแพลตฟอร์มอย่าง Facebook หรือ Twitter เพราะอินเทอร์เฟซอาจเข้าใจง่ายกว่า เลือกแพลตฟอร์มที่ผู้ชมของคุณสามารถใช้และเพลิดเพลินได้อย่างง่ายดาย
• ผู้ชมจะสนใจแพลตฟอร์มนี้ด้วยหรือไม่ ผู้ชมจะสนใจแพลตฟอร์มนี้ด้วยหรือไม่ ในขณะที่มือใหม่อาจไม่ชอบ TikTok แต่วัยรุ่นอาจเบื่อกับแพลตฟอร์มอย่าง Facebook อันที่จริง คนหนุ่มสาวชอบแอปภาพอย่าง TikTok และ Instagram แม้ว่าคุณต้องการให้ความสนใจกับระดับของความสามารถในการปรับตัว คุณควรให้ความสนใจว่าผู้ชมของคุณต้องการบริโภคสื่ออย่างไร
• เนื้อหาหรือโพสต์ประเภทใดที่เราสามารถใช้โปรโมตแบรนด์ของเราบนแพลตฟอร์ม คุณควรวางแผนดำเนินการเสมอเมื่อพิจารณาหรือเปิดตัวแพลตฟอร์มโซเชียล หากคุณไม่สามารถหาวิธีที่น่าสนใจในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์เฉพาะของคุณบนแพลตฟอร์มเฉพาะได้ คุณอาจต้องการระงับการสร้างบัญชี ในทางกลับกัน การทดลองใช้กลยุทธ์การโพสต์แบบต่างๆ อาจทำให้แบรนด์ของคุณดูสร้างสรรค์และน่าสนใจสำหรับผู้ชมของแพลตฟอร์ม

คุณควรติดตามเทรนด์โซเชียลมีเดียในปี 2022 หรือไม่?

พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในโลกดิจิทัล และธุรกิจที่ปรับตัวเข้ากับกระแสโซเชียลมีเดียก็อาจประสบความสำเร็จ

หากคุณจับตาดูการวิจัยการตลาดประเภทนี้และปรับให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถสร้างแผนโซเชียลมีเดียที่เป็นตัวเอกที่กระตุ้นการรับรู้และแสดงแบรนด์ของคุณในมุมมองที่สร้างสรรค์

จำไว้ว่าทุกเทรนด์ใช้ไม่ได้ผลเพื่อบรรลุเป้าหมายของคุณ ดังนั้นอย่าเสี่ยงกับแนวโซเชียลมีเดียใหม่นี้โดยปราศจากข้อมูลล่าสุด

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนกรกฎาคม 2019 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม