8 แคมเปญการตลาดวันวาเลนไทน์ที่เรารัก

ความรัก ดอกไม้ ช็อคโกแลต บลา บลา บลา …

ผลการตลาดไปไหน!

โอเค อาจจะไม่ใช่สิ่งที่วันวาเลนไทน์ของคุณสนใจ แต่ถ้าคุณเป็นนักการตลาด คุณอาจสนใจที่จะผสมผสานวันที่น่ารักที่สุดเข้ากับการตลาดของคุณ แต่อย่างไร

บริษัทเหล่านี้ได้ค้นพบวิธีที่สร้างสรรค์ในการใช้ประโยชน์จากความอบอุ่นและความสับสน (หรือความโกรธที่ปราศจากมลทินและความเหงาที่บดขยี้ … อะไรก็ตาม) ที่วันวาเลนไทน์ปลูกฝังให้กับผู้คน

หากคุณไม่มีแผนแคมเปญการตลาดสำหรับวันที่ 14 แคมเปญเหล่านี้อาจสร้างแรงบันดาลใจให้คุณเข้าร่วมกิจกรรมวันวาเลนไทน์ในนาทีสุดท้าย

8 แคมเปญการตลาดวันวาเลนไทน์ที่มีประสิทธิภาพ

1. ขวดปรับแต่งของ Ranch Dressing

ไม่มีอะไรบอกวันวาเลนไทน์ได้เท่ากับการให้ขวด - Ranch Dressing?

ในปี 2564 ในขณะที่บริษัทดอกไม้และแบรนด์ B2C กำลังเน้นย้ำถึงของขวัญที่คู่รักสามารถมอบให้กันได้ Hidden Valley ได้ใช้แนวทางที่ตลกขบขันในกลยุทธ์นี้โดยนำเสนอน้ำสลัดแรนช์ในธีมวันวาเลนไทน์ให้กับผู้ชม

แม้ว่านี่จะดูเหมือนเป็นของขวัญที่แปลกสำหรับบางคน แต่ Hidden Valley รู้ดีว่าพวกเขามีแฟน ๆ อยู่ที่นั่นซึ่งชอบที่จะปกปิดทุกอย่างที่พวกเขากินด้วยน้ำสลัดแรนช์ สำหรับผู้ชมเหล่านั้น ของขวัญชิ้นนี้เป็นเรื่องตลก เฉพาะบุคคล และอาจมีประโยชน์

2. การแสดงความรักของแพนดอร่า

ข้อคิดดีๆ ที่ผู้คนมักมอบให้ในวันวาเลนไทน์คือการแสดงความกตัญญูต่อบุคคลอันเป็นที่รักตลอดทั้งปี บริษัทเครื่องประดับ Pandora เน้นว่าการแสดงความรักเล็กๆ

โฆษณาแสดงให้เห็นคู่รักที่แสดงความเมตตาต่อกันซึ่งจะได้รับการชื่นชมทุกวันของปี โฆษณานี้เตือนเราว่าท่าทางที่รอบคอบสามารถไปได้ไกล

3. 1-800-วันกาเลนไทน์ของดอกไม้

วันวาเลนไทน์ไม่ได้มีไว้สำหรับคนสำคัญเท่านั้น และ 1-800-Flowers ก็ต้องการให้มีการเฉลิมฉลองมิตรภาพเช่นกัน

โฆษณานี้แสดงภาพเพื่อนสองคนที่พูดคุยถึงวิธีสร้างมิตรภาพ โดยเตือนให้ผู้ชมทราบว่าความรักสงบก็สมควรได้รับการเฉลิมฉลองเช่นกัน เพื่อนสองคนในโฆษณาถามคำถามอย่างรอบคอบเกี่ยวกับมิตรภาพของพวกเขาและว่าพวกเขามีความหมายต่อกันมากแค่ไหน

เป็นโฆษณาที่แสดงอารมณ์ความรู้สึกที่จะเป็นแรงบันดาลใจให้คุณโทรหาเพื่อนสนิท และอาจส่งดอกไม้ให้พวกเขา

4. Hallmark บอกพวกเขาว่าพวกเขามีความสำคัญในวันวาเลนไทน์นี้

โฆษณาวันวาเลนไทน์ที่มีข้อความสำคัญ — ทุกคนสมควรที่จะรู้สึกว่าตนมีความสำคัญ โฆษณานี้แสดงให้เห็นหญิงสาวคนหนึ่งที่ถูกน้ำท่วมด้วยข้อความเชิงลบจากเพื่อนบนโซเชียลมีเดีย ข้อความค่อนข้างเยือกเย็นและยากที่จะได้ยินสำหรับทุกคน

ในตอนท้าย เธอพบการ์ดวันวาเลนไทน์ในล็อกเกอร์จากเพื่อนรักที่คอยย้ำเตือนว่าเธอสำคัญและเป็นที่รัก ซึ่งช่วยให้กลบข้อความเชิงลบที่อยู่ด้านบนสุดของโฆษณา แม้ว่าจะเป็นซีรีส์ที่ดูเป็นธรรมชาติมากขึ้น แต่โฆษณาที่ทำให้อบอุ่นหัวใจนี้แสดงให้เห็นว่าคำพูดของเราทรงพลังเพียงใด และเป็นแรงบันดาลใจให้เราแสดงความมีน้ำใจต่อกันมากขึ้น

5. กำหนดเป้าหมายโพสต์ Instagram วันวาเลนไทน์

หลายคนเคยมีประสบการณ์เดินเข้าไปใน Target โดยไม่มีรายชื่อ โดยอาศัย Target เพื่อบอกสิ่งที่พวกเขาต้องการ โพสต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบนบัญชี Instagram ของ Target รวบรวมจิตวิญญาณของสิ่งที่เรารักเกี่ยวกับ Target — ง่ายเพียงใดในการโหลดรายการสนุก ๆ (แม้ว่าบัญชีธนาคารของเราอาจไม่แบ่งปันความรัก)

ในวิดีโอ ผู้โพสต์ต้นฉบับจะเติมตะกร้าสินค้าด้วยสินค้าเทศกาลวันวาเลนไทน์ที่ Target ในพื้นที่ แม้ว่าจะไม่ใช่โฆษณาที่ผลิตขึ้นตามประเพณี แต่ก็เป็นโพสต์ที่เกี่ยวข้องกันสำหรับผู้ซื้อเป้าหมายที่อาจได้รับแรงบันดาลใจให้ไปเยี่ยมชมร้านค้าในพื้นที่ของตนและหยิบสินค้าบางรายการที่เห็นในโพสต์เพื่อเฉลิมฉลอง

6. MeUndies จับคู่ฉันในวันวาเลนไทน์

โฆษณา MeUndies ที่สัมพันธ์กันจากปี 2021 นี้ได้รวบรวมจิตวิญญาณของการสื่อสารผ่าน Zoom ที่หลายคนคุ้นเคยตั้งแต่ต้นปี 2020

ในโฆษณา คู่รักพูดคุยเกี่ยวกับแผนการก่อนเกิดโรคระบาด ซึ่งรวมถึงการเดินทางและงานแต่งงาน แม้ว่าหลายงานจะไม่เป็นไปตามแผนที่วางไว้ แต่ทั้งคู่ก็พูดคุยถึงวิธีที่พวกเขาใกล้ชิดกันมากขึ้น แม้จะมีความท้าทายและความไม่แน่นอนจากการระบาดใหญ่ ทั้งหมดนี้ในขณะที่สวมใส่สินค้าที่เข้าชุดกันจาก MeUndies

7. Winc's Be Wine Instagram โพสต์

ไวน์เป็นของขวัญวันวาเลนไทน์ยอดนิยมที่มีดอกกุหลาบและช็อคโกแลต Winc บริษัทสมัครรับข้อมูลไวน์มักจะอุทิศอสังหาริมทรัพย์ในช่องโซเชียลของพวกเขาสำหรับโพสต์ในธีมวันวาเลนไทน์ในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนถึงวันหยุด

ในปี 2564 บัญชี Instagram ของ Winc มีชุดโพสต์ซึ่งประกอบด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งไม่ซ้ำใครและเกี่ยวข้องกับวันวาเลนไทน์ “เป็นไวน์?” โพสต์เป็นหนึ่งในความนิยมมากที่สุด เราชอบคำบรรยายสั้นๆ และภาพที่มีธีมเป็นหัวใจ

8. ประสบการณ์พันปีของ OpenTable

หากคุณเคย ทำการตลาดให้กับคนรุ่นมิลเลนเนีย ล คุณอาจทราบดีว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลให้ความสำคัญกับของขวัญจากประสบการณ์ หรืออย่างที่ OpenTable บอกในโฆษณาปี 2020 นี้คือวันที่

ในปี 2020 OpenTable ได้เปิดตัวโฆษณา 14 รายการซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการนับถอยหลังสองสัปดาห์จนถึงวันวาเลนไทน์ กระตุ้นให้ลูกค้าทำการจองล่วงหน้าเพื่อหลีกเลี่ยงความเร่งรีบในวันหยุด

โฆษณาแต่ละรายการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่แตกต่างกันซึ่งอาจได้ประโยชน์จากการใช้ OpenTable เพื่อทำการจองในวันวาเลนไทน์ โดยมีคำกระตุ้นการตัดสินใจและข้อความที่ชัดเจนซึ่งดึงดูดผู้ชมในอุดมคติ

รางวัลชมเชย: แคมเปญ “Match Made in Hell” ของ Match.com

ในทางเทคนิค แคมเปญนี้ไม่ได้สร้างขึ้นสำหรับวันวาเลนไทน์โดยเฉพาะ แต่นักการตลาดของเราหลายคนคิดว่ามันมีองค์ประกอบที่สมบูรณ์แบบของแคมเปญวันวาเลนไทน์ที่ยอดเยี่ยม ด้วยเหตุนี้ เราจะไม่แปลกใจเลยหากมีการจำหน่ายจำนวนมากในเดือนกุมภาพันธ์

ในโฆษณาที่กำกับโดยนักแสดง Ryan Reynolds ซาตานนั่งอยู่ในนรกโดยใช้แอพ Match เมื่อเขาเห็นว่าเขากำลังจับคู่กับผู้หญิงที่ชื่อ 2020 เมื่อเขาพบกับเธอบนโลก เขาประหม่าพูดว่า “สวัสดี 2-0-2-0 ” เธอตอบว่า “ได้โปรดโทรหาฉันในปี 2020” — ออกเสียงเหมือนปี

ในขณะที่โฆษณายังคงดำเนินต่อไป ตัวละครของปี 2020 ดูเหมือนจะเป็นตัวอย่างที่ดีของทุกสิ่งที่เกิดขึ้นในปี 2020

ตัวอย่างเช่น ซึ่งเปิดตัวในเดือนธันวาคม แสดงให้เห็นว่าซาตานและปี 2020 ก่อให้เกิดความเสียหาย ขโมยกระดาษชำระจากชั้นวางของในร้าน มีโรงแรมปิกนิกในสนามว่าง และสุดท้ายก็โพสท่าเซลฟี่หน้ากองขยะ

ทั้งคู่สนุกสนานไปกับเสียงเพลงฮิตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ “Love Story” ซึ่งยังจุดประกายความรู้สึกย้อนยุคของ rom-com ให้กับคนรุ่นมิลเลนเนียลอีกด้วย

ในวันเดียวกันของการเปิดตัวโฆษณานี้ Match และ Reynolds ยังได้แชร์โฆษณาอีกชิ้นหนึ่งที่แสดงให้ทั้งคู่อธิบายว่าพวกเขาพบกันได้อย่างไรในการให้คำปรึกษาของทั้งคู่

ในวิดีโอนี้ ซาตานอธิบายวิธีที่เขาพบ 2020 ในการแข่งขัน:

“ฉันเริ่มต้นด้วยการใช้ตัวกรองการค้นหาที่กำหนดเองของ Match ฉันกรองความปิติ ความสุข กระดาษชำระ และเหตุผลออกไป” ซาตานกล่าวในวิดีโอด้านล่าง:

แม้ว่าจะไม่ได้เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ แต่ก็เป็นตัวอย่างที่ชาญฉลาดมากในการนำเสนอข่าวที่นักการตลาดของเราหลายคนกล่าวว่าพวกเขาชอบเมื่อพวกเขาถูกขอให้แบ่งปันแคมเปญวาเลนไทน์ที่พวกเขาชื่นชอบ

แม้ว่าปี 2020 จะเป็นปีที่ยากลำบากสำหรับหลายๆ คน Match และ Reynolds ได้ระบุวิธีสร้างเนื้อหาที่ผู้ชมสามารถเชื่อมโยงได้อย่างมีรสนิยม ในเวลาเดียวกัน พวกเขายังคงเล่าเรื่องความรักที่ยิ่งใหญ่และเฮฮาด้วยน้ำเสียงที่ไพเราะและสนุกสนาน แม้ว่าพวกเขาจะคุยกันถึงปีที่น่ากลัวจริงๆ แต่พวกเขาก็ทำเช่นนั้นในลักษณะที่รู้สึกเหมือนหนีจากผู้ชม

Takeaways แคมเปญวันวาเลนไทน์

ในขณะที่คุณสร้างและเปิดตัวแคมเปญวันวาเลนไทน์ ให้สังเกตกลยุทธ์เหล่านี้ที่แบรนด์ต่างๆ ด้านบนใช้:

• ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมของคุณ: เช่นเดียวกับวันหยุด นักการตลาดทั่วโลกกำลังกลั่นกรองเนื้อหารอบๆ หากต้องการแข่งขันกับแนวโฆษณาวันวาเลนไทน์ที่อิ่มตัวเกินไป คุณจะต้องดึงและรักษาความสนใจของผู้ดูด้วยองค์ประกอบความบันเทิงหรือข้อมูลที่มีค่า
• มีความสัมพันธ์กัน: ในช่วงเวลานี้ของปี ผู้คนจำนวนมากถูกน้ำท่วมด้วยโฆษณาวันวาเลนไทน์ที่มีงบประมาณสูงซึ่งไม่ได้ให้ข้อมูลหรือคุณค่าที่เป็นประโยชน์แก่พวกเขา แม้ว่าคุณต้องการบอกเล่าเรื่องราวความรักที่เต็มไปด้วยความโรแมนติกด้วยเนื้อหาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นยังคงมีความเกี่ยวข้องหรือเป็นจริง ในการทำเช่นนี้ คุณสามารถใช้กลยุทธ์ต่างๆ เช่น การเล่าเรื่องที่ผู้ชมของคุณจะเกี่ยวข้อง หรือใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจากผู้ติดตามของคุณ เช่นเดียวกับที่ Twitter มี
• ทดสอบแพลตฟอร์มต่างๆ: ในขณะที่บางบริษัทในรายชื่อนี้ใช้ Instagram แต่บางบริษัทก็ใช้กลยุทธ์แคมเปญทางกายภาพ เช่น ผลิตภัณฑ์พิเศษหรือการใช้ป้ายโฆษณา

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์บล็อกนี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2013 แต่ได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม