9 วิธีที่ดีในการใช้รายละเอียดในการพัฒนาบทความ

วัสดุก่อสร้างที่ใช้งานได้จะทำให้คุณต้องเลือกอย่างมีความรู้ แทนที่จะต้องอาศัยการคาดเดาหรือปาปาเก็ตตี้ที่ผนังเพื่อดูว่ามีอะไรติดตัว

ในการสรุปผลเหล่านี้ คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายในการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและวิธีที่จะช่วยให้คุณได้รับ ประเมิน และนำความรู้ไปใช้กับเนื้อหาของคุณ

หากคุณกำลังใช้ความคิดนอกพื้นที่และไม่แน่ใจว่าจะใช้ข้อเท็จจริงในข้อมูลของคุณอย่างไร ให้ศึกษาต่อไปเพื่อทำความเข้าใจวิธีที่ดีที่สุดในการใช้รายละเอียดทั้งก่อน ระหว่าง และหลังขั้นตอนการสร้างเนื้อหา

วิธีการใช้ข้อเท็จจริงในการสร้างข้อมูล

ให้เราพิจารณาวิธีการใช้ข้อเท็จจริงอย่างถูกต้องในขั้นตอนเฉพาะของการดำเนินการสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร: ก่อน ตลอด และหลัง

1. การทำงานกับข้อมูลก่อนการสร้างบทความ

เช่นเดียวกับที่ไม่มีใครตั้งใจพัฒนาบ้านโดยไม่มีใครคำนวณมูลค่าเป็นอันดับแรก ผู้ประกอบการก็จำเป็นต้องไม่ผลิตวัสดุที่ปราศจากความต้องการในสิ่งที่ข้อเท็จจริงกล่าวในการเริ่มต้นเช่นกัน

ข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลช่วยให้คุณทราบได้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่จะสร้าง จะสร้างให้ใคร และจัดรูปแบบที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรประเภทใดที่มีอยู่

ต่อไปนี้เป็นวิธีการบางอย่างในการใช้รายละเอียดก่อนที่คุณจะเริ่มทำ

ดำเนินการค้นหาคำค้นหา

ก่อนทำบทความใดๆ ขั้นแรกคือต้องรู้หัวข้อที่คุณต้องการพูดถึงหรือวลีคำหลักที่คุณต้องการเน้น

เมื่อพิจารณาถึงความจริงที่ว่าหนึ่งในความทะเยอทะยานที่สำคัญของการพัฒนาข้อมูลคือการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ฟัง สิ่งสำคัญคือต้องเปิดเผยคำถามที่พวกเขาค้นหาทางออนไลน์ การวิเคราะห์วลีค้นหาเป็นวิธีที่คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า (ความรู้) เกี่ยวกับข้อความค้นหาเหล่านี้

แม้ว่าจะทำการสำรวจข้อความค้นหา สิ่งสำคัญคือต้องทบทวนความตั้งใจที่จะชี้นำการค้นหา ไม่ว่าจะเป็นข้อมูล การนำทาง การทำธุรกรรม หรืออย่างอื่น

แหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดบางส่วนที่คุณสามารถใช้สำหรับการตรวจสอบวลีสำคัญนั้นเกี่ยวข้องกับโปรแกรมโฆษณาการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บของ HubSpot, Arel=”noopener” focus on=”_blank” hrefs, SemRush และอื่นๆ อีกมากมาย

ค้นพบผู้ชมของคุณ

ลองนึกภาพการทำสเต็กที่ดีที่สุดในเมือง แต่แล้วพยายามนำเสนอให้กับผู้ชมที่เป็นวีแก้น ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณจะไม่ทำยอดขายได้ ในทำนองเดียวกัน แม้แต่ชิ้นงานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณก็สามารถให้ผลลัพธ์ที่ปานกลางได้ หากคุณไม่วางมันไว้หน้าผู้ชายและผู้หญิงที่เหมาะสมจริงๆ

รายละเอียดสามารถช่วยให้คุณค้นพบคนที่ถูกต้อง

เมื่อใช้ข้อมูล คุณสามารถกำจัดสมมติฐานเกี่ยวกับผู้ชมและผู้ที่อ่านเนื้อหาของคุณได้

ความรู้สามารถบอกคุณได้ในเรื่องต่างๆ เกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ เช่น อายุแตกต่างกันไป ความสนใจ สิ่งกระตุ้นทางจิตวิทยา และระบบโซเชียลมีเดียที่พวกเขายึดมั่น

คุณสามารถใช้ Google Analytics แบบสำรวจลูกค้า หรือเครื่องมือวิเคราะห์โซเชียลมีเดียอื่นๆ เพื่อเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ดูของคุณ

เลือกโครงสร้างเนื้อหาที่เหมาะสม

หลังจากค้นพบว่าใครคือผู้ดูของคุณและสิ่งที่พวกเขาค้นหาทางออนไลน์ คุณยังสามารถใช้ข้อมูลเพื่อค้นหารูปแบบเนื้อหาที่พวกเขาเลือกมากที่สุด

พวกเขาต้องการอ่านบทความในเว็บไซต์หรือไม่? กระทู้ทวิตเตอร์? หรือดูเนื้อหาวิดีโอออนไลน์อย่างคลิปวิดีโอ TikTok? วงล้ออินสตาแกรม?

ข้อเท็จจริงที่เปิดเผยจะระบุสถานที่ในการพยายามสร้างข้อมูลส่วนใหญ่ของคุณเพื่อสร้างผลตอบแทนที่ดีที่สุดจากความมุ่งมั่นทางการเงิน

BuzzSumo และ Sparktoro เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของแหล่งข้อมูลที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาโครงสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมที่กลุ่มเป้าหมายของคุณชื่นชอบ

2. การใช้ข้อมูลระหว่างการสร้างข้อมูล

คราวนี้มาคิดกันถึงวิธีการใช้ข้อเท็จจริงในการพัฒนาเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร

ข้อมูลสามารถเติมชีวิตชีวาและความสำคัญใหม่ๆ ให้กับโพสต์ของคุณเมื่อนำไปใช้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ไม่ได้แปลว่าต้องใส่สเปรดชีตชุดข้อความลงในโพสต์ของคุณทันที แต่คุณควรเชื่อเกี่ยวกับวิธีการวางกรอบความรู้อย่างมีความรับผิดชอบในลักษณะที่จะยกระดับการเล่าเรื่องของคุณ

การวางข้อมูลในบริบทและนำไปใช้เพื่อเสริมประเด็นของคุณ คุณสามารถให้ข้อมูลแก่ผู้เยี่ยมชมที่จะอยู่กับพวกเขาได้นานขึ้นหลังจากที่พวกเขายังคงออกจากหน้าเว็บ ต่อไปนี้เป็นวิธีการเล่าเรื่องจำนวนหนึ่งที่ควรพิจารณาเมื่อใช้ข้อมูลในโพสต์ของคุณ

สาธิตการปรับเปลี่ยน

ไม่มีวิธีการเล่าเรื่องที่น่าประทับใจมากไปกว่าการทำงานกับข้อมูลเพื่อแสดงการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป

ในตัวอย่างด้านล่าง The Zebra ใช้ข้อมูลและแผนที่เพื่อแสดงมูลค่าการเปลี่ยนแปลงของแผนประกันภัยรถยนต์ในสหรัฐอเมริกามากกว่าช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเป็นเวลานาน

ตำแหน่งที่มืดกว่าบนแผนที่เผยให้เห็นภูมิภาคที่มีค่าบริการครอบคลุมรถยนต์มากที่สุด

คุณสามารถดูค่าใช้จ่ายที่เปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไปเมื่อคุณคลิกปุ่มตัวเลื่อน

ทำไมมันถึงทำงาน

การแสดงพัฒนาการการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่น (ไม่ว่าจะแย่ลงหรือก้าวหน้าอย่างมาก) ไม่เพียงแต่ส่งน้ำหนักตัวไปยังบทสนทนาเท่านั้น แต่ยังสามารถกระตุ้นการตอบสนองทางจิตวิทยาจากผู้อ่านของคุณได้อีกด้วย

แสดงความคลาดเคลื่อนอย่างชัดเจน

การแยกตัวออกมาเอง รายละเอียดสามารถเลื่อนแบนได้ แต่ใส่ชุดของรายละเอียดลงในบริบทเพื่อเน้นถึงความคลาดเคลื่อน และคุณมีเรื่องเล่าที่มีพลัง

ในตัวอย่างนี้ The Atlantic เน้นให้เห็นความคลาดเคลื่อนระหว่างการคาดการณ์เกี่ยวกับโควิด-19 จำนวนมาก (และปัญหาทางเศรษฐกิจอื่นๆ) และความเป็นจริง

ทำไมมันถึงทำงาน

ด้วยการแสดงความคลาดเคลื่อนระหว่างความคิดและความจริงหรือเกี่ยวกับข้อมูลสองชุด คุณสามารถแยกแยะช่องว่างที่ชี้นำการเรียกร้องให้เคลื่อนไหวที่แตกต่างกันได้

แสดงลิงค์หรือสหสัมพันธ์

ในบทความนี้ มูลนิธิโรคหลอดเลือดหัวใจแห่งอังกฤษ (BHF) ได้ใช้ข้อมูลเพื่อนำเสนอความสัมพันธ์ระหว่างการดูโทรทัศน์และอันตรายจากการเป็นโรคหลอดเลือดหัวใจ แม้ว่ารายละเอียดเบื้องต้นจะมาจากอุปทานที่ 3 แต่ BHF ก็นำเสนอผลลัพธ์ของรูปแบบการใช้ชีวิตอยู่ประจำได้อย่างสมบูรณ์แบบ

จดบันทึก: เมื่อแสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับสองประเด็น ระวังว่าคุณไม่ได้แนะนำสาเหตุ ให้ชัดเจนมากว่าคุณกำลังแสดงให้เห็นว่าสองสิ่งเกี่ยวข้องกันด้วยวิธีการบางอย่าง ไม่ใช่โอกาสการขายทันทีเพียงครั้งเดียวกับอีกสิ่งหนึ่ง

ทำไมมันถึงทำงาน

การใช้ข้อมูลเพื่อแสดงความสัมพันธ์ระหว่างสองสิ่งหรือมากกว่านั้นจะช่วยให้ผู้อ่านตัดสินใจได้ดีขึ้นเกี่ยวกับการกระทำในอนาคต

ให้มาตราส่วน

อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ความรู้ในการพัฒนาข้อมูลคือการแสดงขนาด

ในแผนภูมินี้ New York Post ใช้ประโยชน์จากภาพประกอบของข้อเท็จจริงเพื่อแสดงขนาดของอสังหาริมทรัพย์ที่สูงที่สุดในโลก

ทำไมมันถึงทำงาน

มาตราส่วนสามารถสนับสนุนให้คุณรวมบริบทเข้ากับโพสต์ของคุณ คุณมีข้อมูลอะไรที่สามารถยืมตัวเองไปสู่การแสดงภาพแบบนี้ได้? ตัวอย่างเช่น คุณให้บริการลูกค้าในปีที่ผ่านมามากกว่าจำนวนผู้เข้าร่วมการแข่งขันกีฬา Purple Sox ทั่วไปหรือไม่? คุณจะแสดงขอบเขตของความประทับใจได้อย่างไร

3. การใช้ข้อเท็จจริงหลังการสร้างเนื้อหา

คุณได้เห็นแล้วว่าข้อมูลสามารถทำงานอย่างไรก่อนและตลอดการสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร ตอนนี้ มาพิจารณากันว่าคุณยังคงใช้ข้อเท็จจริงได้อย่างไร แม้กระทั่งหลังจากที่คุณได้เผยแพร่การประท้วงในบทความของคุณแล้ว

ปรับปรุงงานพิมพ์

วิธีที่ยอดเยี่ยม 1 วิธีในการใช้ข้อเท็จจริง “การสร้างบทความหลังบทความ” คือการหาโอกาสในการรีเฟรชเนื้อหา

ข้อเท็จจริงจากเครื่องมือ เช่น Google Analytics และ Google Search Console สามารถนำเสนอเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งได้ลดจำนวนผู้เข้าชมลงอย่างต่อเนื่อง ทำให้คุณสามารถระบุเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่จำเป็นต้องอัปเดตหรือรีเฟรช

คุณยังสามารถเรียกใช้การตรวจสอบวัสดุเพื่อระบุนักแสดงในอุดมคติจากสื่อปัจจุบันที่สามารถใช้ประโยชน์หรือนำไปใช้ใหม่สำหรับช่องทางการโฆษณาและการตลาดอื่นๆ

วิเคราะห์การมีส่วนร่วมของผู้ชม

มีเมตริกมากมายที่คุณสามารถติดตามได้ทันทีหลังจากเผยแพร่เนื้อหา เพื่อดูว่าผู้ชมของคุณโต้ตอบหรือมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ระบุอย่างไร

ในบางครั้ง คุณสามารถใช้ Google Analytics เพื่อดูว่าผู้ชมอยู่ในส่วนที่แม่นยำนานแค่ไหน คุณยังสามารถใช้อุปกรณ์อื่นๆ เพื่อติดตามการโต้ตอบของผู้ชมของคุณในวลีของการคลิกและการเลื่อนเคอร์เซอร์บนหน้าเว็บ

ไอเดียสุดท้าย

คุณมีแล้ว — เก้าวิธีง่ายๆ แต่มีประโยชน์ในการใช้ความรู้ในขั้นตอนต่างๆ ของระบบการสร้างเนื้อหาของคุณ

แม้ว่าคุณจะไม่เคยนำข้อมูลไปใช้ในการดำเนินการของคุณมาก่อน แนวทางที่ชี้ให้เห็นในโพสต์นี้นั้นตรงไปตรงมาในการปฏิบัติตาม และมีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อทำให้ข้อมูลทำงานให้เสร็จลุล่วงสำหรับคุณ

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนกันยายน 2554 และเป็นปัจจุบันเพื่อความครอบคลุม