9 ตัวอย่างการตลาด VR ที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณในปี 2022

ฉันจะไม่บรรยายคุณเกี่ยวกับความสำคัญของการผสมผสานความเป็นจริงเสมือน (VR) เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ฉัน จะ ทำคือแชร์ข้อเท็จจริงสนุกๆ เกี่ยวกับ VR และแสดงตัวอย่าง 9 ตัวอย่างของเทคโนโลยีนี้ที่ใช้สำหรับการตลาดผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์

• รายได้จากตลาด VR สำหรับผู้บริโภคและองค์กรคาดว่าจะสูงถึง 6.71 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2565 และ 12.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567
• ขนาดตลาดความเป็นจริงเสริม ความเป็นจริงเสมือน และความเป็นจริงผสมทั่วโลกคาดว่าจะเพิ่มขึ้นมากกว่า 220 พันล้านดอลลาร์ระหว่างปี 2564 ถึง พ.ศ. 2571
• ภายในสิ้นปี 2565 คาดว่ายอดขายฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์เสมือนจริงจะสร้างรายได้มากกว่า 6.4 พันล้านดอลลาร์
• ภายในสิ้นปี 2020 จำนวนชุดหูฟัง VR ที่ขายได้คาดว่าจะสูงถึง 82 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 1,507% จากยอดรวมที่คาดการณ์ไว้ในปี 2017

VR กำลังเติบโตขึ้นในการนำไปใช้ และควรพิจารณาเพิ่ม VR ลงในช่องทางการตลาดของคุณในปีหน้า

VR คืออะไร?

VR ย่อมาจาก Virtual Reality เป็นซอฟต์แวร์ที่นำผู้ใช้เข้าสู่สภาพแวดล้อมแบบโต้ตอบเสมือนจริงแบบสามมิติ ซึ่งมักจะใช้ชุดหูฟังที่มีเลนส์พิเศษ เพื่อจำลองประสบการณ์ชีวิตจริง ประสบการณ์ VR มากมายเกิดขึ้นใน 360 องศา

ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ภาพยนตร์ช่วยให้ผู้ชมได้สัมผัสกับภาพยนตร์ราวกับว่าพวกเขาเป็นตัวละครในฉาก ธุรกิจต่างๆ ใช้ VR เพื่อสาธิตและโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า อันที่จริง อุตสาหกรรมจำนวนมากได้พบการใช้ VR เพื่อขนส่งผู้คนไปยังสถานที่ที่พวกเขาอาจต้องเดินทางไปหรือเพียงแค่จินตนาการ

ก่อนที่เราจะเจาะลึกตัวอย่างธุรกิจที่ใช้ VR เพื่อการตลาด เป็นที่น่าสังเกตว่า Virtual Reality มีความแตกต่างที่สำคัญบางประการจากคำอื่นๆ ที่คุณอาจเคยได้ยินมาก่อนในด้านเดียวกัน: Augmented Reality วิดีโอด้านล่างแสดงความแตกต่างที่สำคัญ

กำลังมองหาแรงบันดาลใจสำหรับแคมเปญการตลาด VR ของคุณเองหรือ มองไม่เพิ่มเติม ด้านล่างนี้คือแคมเปญการตลาด VR ที่เราชื่นชอบ 9 แคมเปญและวิธีที่พวกเขาให้บริการแก่กลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัท

1. เมืองกุชชี่

บ้านแฟชั่นระดับไฮเอนด์ Gucci เพิ่งเปิดตัว Gucci Town โลกเสมือนจริงภายใน Roblox metaverse ผู้เล่นสามารถสำรวจเมือง เรียนรู้เกี่ยวกับประวัติของบ้าน และเชื่อมต่อกับคนอื่นๆ ในเกม

องค์ประกอบแบบอินเทอร์แอคทีฟของเมืองกุชชี่คือมินิเกม นิทรรศการศิลปะที่สามารถเลือกดูได้ และร้านกุชชี่ที่ผู้คนสามารถซื้อเสื้อผ้าสำหรับอวาตาร์ Roblox ของพวกเขา เมื่อผู้ใช้สวมเสื้อผ้าที่ซื้อ พวกเขาสามารถจุดประกายการสนทนากับผู้อื่นที่อยากรู้เกี่ยวกับไอเท็มที่ไม่ซ้ำใคร และด้วยเหตุนี้ จึงมีแรงบันดาลใจให้ไปเยือนและค้นพบสิ่งที่เมืองนี้มีให้

2. ตู้ลองเครื่อง Sephora

Sephora ร้านค้าปลีกด้านความงามมีซุ้มที่ผู้เข้าชมสามารถทดสอบผลิตภัณฑ์แต่งหน้าบนใบหน้าได้แบบเสมือนจริง เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะพอใจกับรูปลักษณ์ก่อนตัดสินใจซื้อ คีออสก์เหล่านี้เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีมูลค่าสูง โดยมอบประสบการณ์ไฮบริดที่ไม่เหมือนใครเพื่อช่วยให้ลูกค้าได้รับประโยชน์สูงสุดจากการเยี่ยมชมร้าน

แม้ว่า Sephora จะอนุญาตให้ทำการทดสอบทางกายภาพของผลิตภัณฑ์ได้ แต่ทุกคนอาจไม่ต้องการทำเช่นนั้น ดังนั้นคีออสก์จึงเป็นตัวเลือกเพิ่มเติม นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ต่อความพึงพอใจของลูกค้า เนื่องจากผู้คนสามารถเห็นได้อย่างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์มีลักษณะอย่างไรล่วงหน้า เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะใช้จ่ายเงินกับผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับพวกเขาและความต้องการของพวกเขา

3. Wendy's และ VMLY&R: รักษาความสดใหม่ของ Fortnite

Wendy's สร้างประสบการณ์ทางการตลาด VR ที่น่าดึงดูดใจในโลกเสมือนจริงของ Fortnite โดยใช้ประโยชน์จากการเล่นเกมดั้งเดิมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ: เนื้อวัว ผู้เล่น Fortnite จะขนส่งเนื้อวัวไปยังตู้แช่แข็งที่ร้านอาหารใกล้เคียงและรับเหรียญเมื่อทำสำเร็จ

ในการทำให้ประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์มากขึ้น Wendy's มอบหมายให้หน่วยงานด้านการตลาด VMLY&R สร้างอวาตาร์ที่คล้ายกับมาสคอตของ Wendy จากนั้นบริษัทก็สตรีมบน Twitch ซึ่งผู้ชมสามารถชมอวาตาร์ใหม่ของเวนดี้บุกเข้าไปในร้านอาหารและทำลายตู้แช่แข็ง:

ระหว่างการสตรีม มีการพูดถึงเวนดี้บนโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น 119% และมีคนดู 1.52 ล้านนาทีจากหนึ่งในสี่ของผู้ชมหนึ่งล้านคน ผู้ชมยังเริ่มทุบตู้แช่แข็งในเกมของพวกเขา ทวีตเกี่ยวกับสตรีม และแสดงความคิดเห็นในหัวข้อความคิดเห็นของฟีด

เช่นเดียวกับโฆษณาเชิงพาณิชย์หรือโฆษณาเนทีฟ เป้าหมายของแคมเปญคือการเตือนผู้ชมว่า Wendy's พยายามที่จะให้บริการเนื้อวัวที่สดที่สุดแก่ลูกค้า ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีความเกี่ยวข้องมากที่ผู้ใช้จะได้รับเหรียญเมื่อขนส่งเนื้อไปยังช่องแช่แข็งได้เร็ว .

4. อดีตของชนเผ่า: Bear River, a Nation: ปลาไหลสามารถสอนอะไรเราได้บ้าง?

ด้วยความร่วมมือกับ Oculus เจสสิก้า แคนเทรลได้สร้างโครงการภาพยนตร์ 360° ที่สมาชิกชนเผ่าแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขาและเชื่อมโยงคนหนุ่มสาวกับอดีตของชุมชนอีกครั้ง

เป็นรูปแบบหนึ่งของการเล่าเรื่องของชุมชนที่ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือ VR ที่เกิดขึ้นใหม่เพื่อทำการตลาดเรื่องราวและเพื่อช่วยให้สมาชิกของชุมชนชายขอบในอดีตได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวัฒนธรรมของพวกเขา

5. Lowe's: Holoroom How-To

ใครก็ตามที่ต้องเผชิญกับความทุกข์ทรมานจากการเป็นผู้ซื้อครั้งแรกย่อมรู้ดีถึงอำนาจอันลึกซึ้งของงานเอกสารและการเงินที่จะบ่อนทำลายความสนุกในการออกแบบหรือตกแต่งบ้านใหม่

นั่นเป็นเหตุผลที่ Lowe ตัดสินใจเข้ามาช่วยเหลือเจ้าของบ้าน หรือผู้ที่หลงใหลในกิจกรรม DIY ด้วยคลินิกฝึกทักษะเสมือนจริงที่ใช้ชุดหูฟัง HTC Vive เพื่อแนะนำผู้เข้าร่วมผ่านประสบการณ์ทางภาพและการศึกษาเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงบ้าน

ตอนนี้ ลูกค้าสามารถเริ่มต้นความฝันในการปรับปรุงซ่อมแซมได้ด้วยตัวเองโดยไม่ต้องจ่ายเงินให้กับมืออาชีพ และด้วยการศึกษา พวกเขาก็จำเป็นต้องประสบความสำเร็จด้วยตัวเขาเอง

6. Boursin: The Sensorium

Boursin แบรนด์เนยแข็งสร้างประสบการณ์ VR เพื่อนำผู้ใช้เดินทางด้วยประสาทสัมผัสต่างๆ ผ่านตู้เย็นเพื่อให้ความกระจ่างเกี่ยวกับโปรไฟล์รสชาติของผลิตภัณฑ์ การจับคู่อาหาร และแนวคิดเกี่ยวกับสูตรอาหาร

เป้าหมาย? เพื่อสร้างความตระหนักในหมู่ผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรถึงรสชาติและการเลือกผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นของ Boursin

แม้ว่าการผ่อนชำระ VR จะเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดเชิงประสบการณ์แบบสด แต่พวกเราที่เหลือสามารถสัมผัสประสบการณ์เสมือนจริงผ่านวิดีโอ YouTube นี้ได้

7. Adidas: Delicatessen

Adidas ร่วมมือกับ Somewhere Else เอเจนซี่การตลาดด้านเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ เพื่อติดตามการเดินทางปีนเขาของนักกีฬาเอ็กซ์ตรีมสองคนที่ได้รับการสนับสนุนจาก TERREX (แผนกหนึ่งของ Adidas)

และการปีนเขาให้ผู้ชมฟังจะดีอย่างไรหากคุณไม่สามารถให้มุมมอง 360 องศาแก่พวกเขาในการเดินทางได้

ผู้ชมสามารถติดตามนักปีนเขา Ben Rueck และ Delaney Miller ได้อย่างแท้จริงและปีนขึ้นไปพร้อมกับพวกเขา คุณได้ยินถูกต้องแล้ว — ด้วยการใช้ชุดหูฟัง VR และถือรีโมทควบคุมทางประสาทสัมผัสสองตัวในแต่ละมือ ผู้ชมสามารถไต่ภูเขา Delicatessen ข้าง Rueck และ Miller ได้

อ้างอิงจาก Somewhere Else แคมเปญ VR นี้ใช้เพื่อ "หาวิธีที่ยากจะลืมเลือนในการทำตลาด TERREX ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับสำหรับเอาท์ดอร์ของ [Adidas]" อย่างไรก็ตาม สิ่งที่บริษัททำก็คือแนะนำผู้ชมให้รู้จักกับกิจกรรมที่พวกเขาอาจไม่เคยลองทำเป็นอย่างอื่นและปลูกฝังความสนใจในประสบการณ์ดังกล่าว

ดูตัวอย่างแคมเปญด้านล่าง

8. Toms: การเดินทางเสมือนจริง

Toms บริษัทรองเท้ายอดนิยม เป็นที่รู้จักกันดีในการบริจาครองเท้าหนึ่งคู่ให้กับเด็กยากไร้ทุกครั้งที่ลูกค้าซื้อรองเท้าคู่หนึ่ง นักพัฒนาการกุศลรายนี้ค้นพบวิธีใหม่ในการสร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าด้วยการสวมชุดหูฟัง VR

Blake Mycoskie ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าผู้ให้รองเท้าของ Toms เล่าเรื่อง Virtual Giving Trip ของ Tom กับเพื่อนร่วมงานคนหนึ่งของเขา

ขณะที่พวกเขาบรรยายเรื่องราวการก่อตั้งของ Toms ประสบการณ์ VR ของพวกเขาจะพาผู้ชมเดินทางท่องเที่ยวในเปรู โดยที่ Blake และทีมมอบรองเท้าไปเยี่ยมโรงเรียนของเด็กๆ ที่กำลังจะรับรองเท้าที่พวกเขาต้องการเป็นครั้งแรก

แคมเปญ VR ของ Toms ทำได้ดีเพียงใดคือสิ่งที่องค์กรที่ขับเคลื่อนด้วยสาเหตุทั่วโลกพยายามทำ: แสดงให้ผู้บริจาคเห็นว่าเงินของพวกเขาจะไปที่ใด แม้จะไม่มีชุดหูฟัง VR แต่วิดีโอด้านล่างก็มอบประสบการณ์ที่ใกล้ชิดกับคุณเพื่อใส่ Toms ลงในรายการของคุณในการซื้อรองเท้าครั้งต่อไป

9. DP World: ทัวร์สิ่งอำนวยความสะดวก Caucedo

DP World เป็นบริษัทการค้าระดับโลกที่ช่วยให้ธุรกิจขนส่งสินค้าทั่วโลก ขณะที่บริษัทเปิดอาคารผู้โดยสารแห่งใหม่ พวกเขาต้องการวิธีแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าทรัพย์สินของ DP World นำเสนออย่างไร

โรงงาน Caucedo ของ DP World ในสาธารณรัฐโดมินิกันเป็นเพียงหนึ่งในอสังหาริมทรัพย์หลายแห่งของ DP World ที่ใช้ VR เพื่อโปรโมตเรือขนาดใหญ่และมักจะลึกลับและฝูงสัตว์บนบก เมื่อพวกเขาปรากฏขึ้นในชุมชน

โลจิสติกส์เพื่อการค้าไม่ใช่อุตสาหกรรมที่น่าตื่นเต้นสำหรับทุกคน แต่นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการทัวร์อาคารผู้โดยสารของ DP World แบบ 360 องศาจึงมีค่ามากที่นี่ แสดงให้ผู้คนเห็นว่าคุณสมบัติเหล่านี้มีประสิทธิภาพ ปลอดภัย และมีความสำคัญต่อธุรกิจบางประเภทเพียงใด โดยไม่ต้องให้พวกเขาสวมหมวกแข็งและเดินผ่านท่าเรือ และคุณจะได้รับการสนับสนุนจากชุมชนจำนวนมาก

การนำทาง VR ในการตลาด

ขณะที่คุณอ่านข้อความนี้ คุณอาจกำลังคิดว่า "ทำไมนักการตลาดธุรกิจขนาดเล็กอย่างฉันจึงควรเรียนรู้เกี่ยวกับแคมเปญ VR ที่มีราคาสูง"

แม้ว่า VR อาจมีราคาแพงเกินไปสำหรับหลาย ๆ คน งบประมาณการตลาดมีมากขึ้นเรื่อยๆ ในสังคม เมื่อเติบโตขึ้น เราเห็นแบรนด์จำนวนหนึ่งใช้ประโยชน์จากมันเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และการเล่าเรื่องเสมือนจริง และแม้ว่าคุณจะไม่สามารถสร้างแคมเปญที่ใช้ VR ได้ แต่คุณสามารถรวบรวมประเด็นสำคัญที่เกี่ยวข้องกับนวัตกรรมทางการตลาด การตลาดเนื้อหา หรือการเล่าเรื่องด้วยภาพ ซึ่งสามารถให้แนวคิดอื่นๆ แก่คุณเกี่ยวกับวิธีการโต้ตอบกับผู้ชมดิจิทัลของคุณได้ดียิ่งขึ้น

ต้องการดูว่าเทคโนโลยีเกิดใหม่อื่นๆ จะส่งผลต่อการตลาดของคุณอย่างไร? ดูแนวทางปฏิบัติสำหรับเทคโนโลยีเกิดใหม่สำหรับ SMB: AI, Blockchain, Cryptocurrencies, IoT และ AR/VR