คู่มือ 15 ขั้นตอน [+เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ]

การโฆษณากำลังเปลี่ยนแปลงไป ภายในสิ้นปี 2566 บริษัทต่างๆ ต่างๆ จะต้องทุ่มเงินมากกว่า 424.3 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาดิจิทัล

ความท้าทาย? ความหลากหลายมหาศาลในตลาดโฆษณาดิจิทัล ตั้งแต่แพลตฟอร์มและประเภทโฆษณาที่แตกต่างกันไปจนถึงกลุ่มเป้าหมาย อาจทำให้ความพยายามในการดึงดูดความสนใจของลูกค้าและขับเคลื่อน ROI หงุดหงิดได้

คุณจะเลือกสื่อที่เหมาะสมเพื่อโปรโมตแพลตฟอร์มของคุณได้อย่างไร? ตัวชี้วัดใดมีความสำคัญ? และเมื่อคุณตัดสินใจแล้ว คุณจะ สร้าง โฆษณาได้อย่างไร?

คู่มือการสร้างโฆษณาที่ครอบคลุมของเรามีไว้ครอบคลุมแล้ว ไปกันเถอะ.

แหล่งข้อมูลแนะนำ: เทมเพลตและชุดการวางแผนการโฆษณา

เพื่อให้การวางแผนการโฆษณาของคุณง่ายขึ้น ให้ใช้ชุดวางแผนการโฆษณาฟรีของ HubSpot รวมไปถึงเทมเพลตเพื่อช่วยคุณวางแผนและนำเสนอการโฆษณา กำหนดเวลาวันที่เผยแพร่ และแจ้งให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณทราบ นอกจากนี้เรายังได้จัดทำคู่มือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการโฆษณาเพื่อช่วยคุณเลือกวิธีการโฆษณาที่เหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด

1. เลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อสร้างโฆษณา คุณจะต้องตัดสินใจก่อนว่าจะสร้างโฆษณา ให้ ผู้ชมกลุ่มใด กำหนดเป้าหมายตลาดที่เหมาะสมแล้วคุณจะพบว่าลูกค้ามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณโดยธรรมชาติ โยนตาข่ายให้กว้างเกินไปแล้วคุณอาจพบว่าตัวเองหลงอยู่ในสัญญาณรบกวนทางดิจิตอล

วิธีหนึ่งที่จะช่วยให้โฆษณาของคุณค้นหาผู้ชมที่เหมาะสมได้คือการระบุผู้ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดด้วยข้อความของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณรวมข้อความที่ดีที่สุดและเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาที่ดีที่สุด สิ่งนี้ควรอิงจากบุคลิกผู้ซื้อของคุณ — การแสดงกึ่งสมมติของลูกค้าในอุดมคติของคุณโดยอิงจากการวิจัยตลาดและข้อมูลจริงเกี่ยวกับลูกค้าปัจจุบันของคุณ

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างบุคลิกของคุณ ให้ลองใช้เครื่องมือ Make My Persona ของ HubSpot

2. ดำเนินการวิจัยการตลาด

การวิจัยตลาดเป็นส่วนสำคัญของการส่งเสริมแคมเปญ การวิจัยตลาดสามารถตอบคำถามสำคัญเกี่ยวกับตลาดเป้าหมายของคุณได้โดยการป้อนเข้าสู่ลักษณะผู้ซื้อของคุณ เช่น:

• พวกเขาอายุเท่าไหร่?
• พวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่ทำอะไร?
• พวกเขาใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดบ้าง ถ้ามี?
• พวกเขาอาศัยอยู่ในเขตชานเมือง เมือง หรือชนบทหรือไม่?

การทราบข้อมูลข้างต้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถช่วยคุณตอบคำถามเช่น ทีวีหรือ YouTube ได้ อินสตาแกรมหรือ LinkedIn? ป้ายโฆษณาหรือรถบัส? — เพราะคุณจะเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการดึงดูดคนที่เหมาะสม

คุณสามารถใช้คู่มือการวิจัยตลาดและชุดเทมเพลตนี้เพื่อเริ่มต้นการวิจัยตลาดสำหรับโฆษณาของคุณ

3. เลือกแพลตฟอร์มของคุณ

การวิจัยตลาดของคุณควรให้ข้อมูลเชิงลึกและความมั่นใจแก่คุณในการเลือกแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณควรทำการวิจัยเพิ่มเติมเกี่ยวกับต้นทุน, ROI และประโยชน์ของแพลตฟอร์มโฆษณาและวิธีการบางอย่าง

คุณอาจตระหนักว่าการใช้แพลตฟอร์มโฆษณาและวิธีการ ต่างๆ จะเป็นแนวทางที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ เช่น โซเชียลมีเดีย และ โฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา นี่เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมจริงๆ เนื่องจากมีเครือข่ายที่กว้างขึ้นและเปิดโอกาสให้เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้นจากจุดที่พวกเขาอยู่อยู่แล้ว

4. ตัดสินใจเลือกงบประมาณ

ในการโฆษณาคุณต้องใช้เงินเพื่อหาเงิน

การอนุมัติงบประมาณอาจเป็นเรื่องยาก ดังนั้นทำให้ได้สิ่งที่คุณต้องการได้ง่ายขึ้นโดยสรุปให้ชัดเจน:

• งบประมาณทั้งหมดที่คุณต้องการ
• แบ่งค่าใช้จ่ายอย่างไร
• ROI ที่คาดการณ์ไว้ (หรือผลกระทบทางธุรกิจ)

อย่าลืมมาเข้าร่วมการประชุมด้านงบประมาณที่เตรียมไว้เพื่อตอบทุกคำถามที่อาจถามคุณ และเพื่อปกป้องข้อมูลเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น การพูดว่า "เราต้องการเงิน 10,000 ดอลลาร์เพื่อใช้งานแคมเปญ Google Ads" ฟังดูไม่น่าสนใจเท่ากับ "เราต้องการแสดงชุดโฆษณาบน Google ต่อไปนี้เป็นรายการคำหลักและคำหลักเชิงลบ ปริมาณการค้นหารายเดือน และราคาเสนอเบื้องต้นสำหรับแต่ละรายการ ด้วยการคาดการณ์เหล่านี้ เราคาดว่าจะดึงดูดผู้ติดต่อใหม่ 400 รายในเดือนหน้า มูลค่ารวม 10,000 ดอลลาร์”

5. ประดิษฐ์ข้อความ

เมื่อมาถึงจุดนี้ คุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายและแพลตฟอร์มที่ต้องการแล้ว แต่คุณยังไม่แน่ใจว่าคุณกำลังพูด อะไร อยู่ ต่อไปนี้คือส่วนที่คุณจะต้องคำนึงถึงวัตถุประสงค์ทั่วไปของแคมเปญเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับโฆษณาของคุณ

คุณต้องการให้ผู้คนมาที่ร้านของคุณหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? เป้าหมายเร่งด่วนของคุณคือกระตุ้นให้มีการสมัครใช้งานซอฟต์แวร์หรือดาวน์โหลด eBook ฟรีหรือไม่ ลองนึกถึงข้อความและวิธีที่ข้อความดังกล่าวจะส่งผลต่อเป้าหมายสุดท้ายของแคมเปญโฆษณาของคุณ

6. ให้ผู้คนพูดคุยกัน

แม้ว่าข้อความของคุณจะต้องมีวัตถุประสงค์ของแบรนด์และเชื่อมโยงกับเป้าหมายทางการตลาดในระยะยาว แต่ก็จะต้องเป็นสิ่งที่ผู้คนจดจำด้วย

Mark O'Donnell หนึ่งในผู้จัดการฝ่ายการตลาดรายได้หลักของ HubSpot แบ่งปันความสำคัญของโฆษณาที่สร้างความฮือฮาผ่านประสบการณ์ของเขาเอง

“โฆษณาที่มีผลกระทบมากที่สุดจะต้องทันเวลา น่าจดจำ และเร้าใจ โดยเฉพาะบน LinkedIn โฆษณาจำเป็นต้องแก้ไขจุดยุ่งยากหรือความต้องการของผู้ชมในเวลาที่เหมาะสม ต้องโดดเด่นจากคู่แข่งและมีฟีดข่าวที่มีเสียงดัง สิ่งนี้สามารถทำได้โดยความเข้าใจอย่างแท้จริงเกี่ยวกับโปรไฟล์ลูกค้าในอุดมคติของคุณ (ICP) และมุ่งเน้นไปที่การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องและสร้างความเร่งด่วน การถามผู้ฟังของคุณจะต้องชัดเจนและข้อความต้องเรียกร้องให้พวกเขาดำเนินการ สุดท้าย ทดสอบสิ่งนี้ด้วยโฆษณาหลายประเภท โฆษณา และข้อความ โฆษณาที่ดีที่สุดมักจะเป็นโฆษณาที่ได้รับการทดสอบ เพิ่มประสิทธิภาพ และปรับปรุงอยู่ตลอดเวลา”

นี่คือสาเหตุ: เนื่องจากการโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงไปยังไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น LinkedIn, Facebook, Instagram และแม้แต่ Twitter มากขึ้น การตลาดของแบรนด์จึงต้องไปถึงจุดโดยเร็วที่สุดเพื่อกระตุ้นความสนใจของลูกค้าและการแบ่งปันทางสังคม หากข้อความของคุณ ไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ หรือวิดีโอ สามารถทำให้ผู้ใช้หยุด มอง และแบ่งปันกับการเชื่อมต่อของพวกเขา คุณจะมีโอกาสที่ดีกว่ามากในการสร้างปฏิสัมพันธ์แบบออร์แกนิกและดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้น

7. ตัดสินใจว่าคุณกำลังสร้างอะไร

โฆษณาสามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ได้ แต่ไม่พร้อมกัน ด้วยเหตุนี้ คุณจึงควรสละเวลาคิดถึงเป้าหมายการโฆษณาสำหรับแคมเปญการตลาดใหม่

ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายคือการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณอาจต้องการพิจารณาชุดโฆษณาที่บอกเล่าเรื่องราวหรือช่วยให้ลูกค้าเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เป้าหมายคือการมีส่วนร่วมกับลูกค้าในระยะเวลานานขึ้น เพื่อช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณตั้งแต่ครั้งแรกที่พวกเขาเห็นโฆษณาไปจนถึง Conversion ในที่สุด ตามหลักการแล้ว เรื่องราวของแบรนด์ของคุณจะช่วยสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในระยะยาว

ในขณะเดียวกัน โฆษณาเพื่อการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบมาเพื่อเน้นผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ๆ กล่าวถึงข้อเสนอพิเศษตามฤดูกาล หรือช่วยกระตุ้นการดำเนินการเฉพาะจากลูกค้า มักเป็นโฆษณาแบบครั้งเดียวหรือชุดสั้นๆ ที่ทำงานในช่วงเวลาสั้นๆ

8. รวม CTA

แม้ว่าการสร้างการรับรู้เป็นสิ่งสำคัญในการทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพ แต่ก็ยังไม่เพียงพอ

นั่นเป็นสาเหตุที่โฆษณาทั้งหมดของคุณต้องการคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ให้ข้อมูลแก่ผู้บริโภคว่าต้องทำอย่างไรต่อไป ในบางกรณี เช่น โฆษณาบนหน้าเว็บของคุณ CTA อาจเรียบง่ายและตรงไปตรงมา เช่น “สมัครรับจดหมายข่าวของเรา” หรือ “คลิกที่นี่เพื่อซื้อทันที”

หากคุณกำลังโฆษณาบนไซต์โซเชียล การเข้าถึงเพื่อขายทันทีหรือขอข้อมูลติดต่อของผู้ใช้อาจทำให้ลูกค้าเลิกกันไปเลย ในที่นี้ CTA ของคุณจะต้องละเอียดมากขึ้นแต่ต้องไม่ชัดเจนน้อยลง ตัวอย่างเช่น คุณอาจเลือก "คลิกที่นี่เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม" หรือ "สำรวจสิ่งที่เรานำเสนอ" ในทางปฏิบัติ เป้าหมายคือการหลีกเลี่ยงการคาดเดาสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ แต่ CTA ของคุณจะให้เส้นทางไปยังข้อมูลเพิ่มเติมหากพวกเขาสนใจ และหากคุณสร้างโฆษณาที่ยอดเยี่ยมขึ้นมา โฆษณาเหล่านั้นก็จะเป็นเช่นนั้น

9. อย่าลืมรายละเอียด

สิ่งเล็กๆ น้อยๆ ในบางกรณีอาจเล็กที่สุด แต่อาจมีผลกระทบที่สำคัญต่อแคมเปญโฆษณาของคุณ: รายละเอียด

พิจารณาโฆษณาคอนเสิร์ตหรืองานที่บริษัทของคุณเป็นเจ้าภาพ คุณทำงานเสร็จแล้ว: ระบุตลาดที่เหมาะสม สร้างข้อความที่ยอดเยี่ยม และสร้าง CTA ที่จะขับเคลื่อนการดำเนินการของลูกค้า

แต่…

คุณลืมรายละเอียดไปแล้ว โฆษณาของคุณไม่ได้ระบุว่ากิจกรรมกำลังเกิดขึ้นที่ไหนหรือเมื่อใด แน่นอนว่าลูกค้าสามารถคลิกผ่านและดูข้อมูลเฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณได้ แต่ไม่รับประกันว่าพวกเขาจะทำตามขั้นตอนนี้ พูดง่ายๆ ก็คือ เมื่อพูดถึงการสร้างโฆษณาที่ยอดเยี่ยม คุณต้องคำนึงถึงป่าไม้และต้นไม้ด้วย คุณต้องมีโฆษณาภาพใหญ่ที่ดึงดูดสายตา เนื้อหาเข้มข้น และน่าดึงดูดใจ แต่การตรวจสอบซ้ำอีกครั้งก็สำคัญพอๆ กัน คุณไม่พลาดรายละเอียด

10. สร้างโฆษณาทดสอบ

ก่อนที่จะเปิดตัวแคมเปญโฆษณา คุณควรลองทำโฆษณาสำหรับแบรนด์ของคุณก่อน นี่คือสาเหตุ: การออกแบบโฆษณาบางแบบอาจดูสวยงามบนหน้าจอไม่เท่ากับการออกแบบในหัวของคุณ ด้วยการสร้างแบบจำลองพื้นฐาน คุณจะสามารถดูได้ว่าสิ่งใดได้ผล สิ่งใดไม่ได้ผล และสิ่งใดที่ต้องปรับปรุง

หนึ่งในตัวเลือกยอดนิยมสำหรับการสร้างโฆษณาอย่างง่ายคือ Adobe Photoshop ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มจากตรงไหน? ต่อไปนี้เป็นวิธีสร้างโฆษณาใน Photoshop โดยย่อ

วิธีสร้างโฆษณาบน Photoshop

สมมติว่าคุณต้องการสร้างโฆษณา Facebook บน Photoshop ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

• สร้างเอกสารใหม่ใน Photoshop

เปิด Photoshop เลือก "ไฟล์" จากนั้นคลิก "ใหม่" จากเมนูแบบเลื่อนลง คุณจะเห็นหน้าจอด้านบน ที่นี่ คุณสามารถเลือกขนาดของโฆษณาใหม่ของคุณ พร้อมด้วยโปรไฟล์สีที่คุณต้องการใช้

ถัดไป คุณจะต้องการแทรกรูปภาพเพื่อใช้งาน เพียงลากและวางภาพที่คุณเลือกลงในพื้นที่ทำงานของ Photoshop เท่านี้ก็พร้อมใช้งานแล้ว

จากนั้น เพิ่มข้อความลงในรูปภาพของคุณโดยเลือกปุ่ม "T" ที่มุมซ้ายล่าง คุณสามารถเลือกข้อความแนวตั้งหรือแนวนอนได้ ขึ้นอยู่กับว่าข้อความใดเหมาะกับภาพของคุณมากที่สุด

เมื่อคุณพอใจกับตำแหน่งข้อความแล้ว ให้ลองเพิ่ม CTA เลือกเครื่องมือรูปร่างอันใดอันหนึ่งจากเมนูด้านซ้ายมือแล้วแทรกลงในรูปภาพของคุณ ปรับขนาดตามต้องการ จากนั้นกลับไปที่เครื่องมือข้อความแล้วใส่ CTA ของคุณ

Facebook เคยมีกฎ 20% ที่ยากและรวดเร็วซึ่งระบุว่าไม่เกิน 20% ของรูปภาพของคุณต้องมีข้อความ แม้ว่าตอนนี้จะเป็นข้อเสนอแนะที่ชัดเจนแทนที่จะเป็นกฎตายตัว แต่ก็คุ้มค่าที่จะรักษาข้อความของคุณให้น้อยที่สุด เนื่องจาก Facebook ให้คะแนนโฆษณาตามปริมาณข้อความ ยิ่งคุณมีข้อความมากเท่าใด โอกาสที่จะถูกเห็นก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น

สุดท้าย บันทึกโฆษณาใหม่ของคุณ ไปที่ "ไฟล์" จากนั้น "บันทึกเป็น" จากนั้นเลือก "รูปแบบ" การบันทึกเป็นทั้งเอกสาร Photoshop (.psd) และไฟล์ .png เป็นสิ่งที่คุ้มค่า ซึ่งทำให้การอัพโหลดไปยัง Facebook ง่ายขึ้น

11. พัฒนาสินทรัพย์สร้างสรรค์

ไม่ว่าจะเป็นสำเนาสำหรับโฆษณา Google หรือหน้า Landing Page ที่ฉูดฉาดจากนักออกแบบภายในของคุณ โฆษณา ทั้งหมด ต้องมีเนื้อหาโฆษณา เป็นไปได้ว่าโฆษณาส่วนใหญ่ที่คุณแสดงจะต้องมีคุณสมบัติอย่างน้อยหนึ่งอย่างต่อไปนี้:

• สำเนาส่งเสริมการขายสั้นๆ (สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพและโฆษณาออนไลน์)
• สำเนาแบบยาว (สำหรับสคริปต์วิดีโอ)
• ภาพถ่าย (สำหรับโฆษณาออนไลน์)
• รูปภาพและ/หรือภาพเคลื่อนไหวที่ออกแบบเอง (สำหรับโฆษณาออนไลน์และโฆษณาวิดีโอ)
• วิดีโอ (สำหรับ...โฆษณาวิดีโอ)
• GIF (สำหรับโฆษณาออนไลน์)

เนื้อหาทั้งหมดนี้อาจมีล้นหลาม และหากคุณคิดว่า “ฉันไม่ใช่ช่างวิดีโอ/นักเขียน/นักออกแบบ/ช่างภาพ!” ก็ไม่เป็นไร หากไม่มีทรัพยากรเหล่านี้ภายในองค์กรเพื่อช่วยในการสร้างโฆษณา ลองจ้างทีมฟรีแลนซ์หรือเอเจนซี่เพื่อช่วยคุณผลิตสิ่งที่ส่งมอบเหล่านี้และสร้างโฆษณาที่โดดเด่น หรือใช้เครื่องมือออกแบบการตลาดออนไลน์เช่น Canva เพื่อช่วย ปรับปรุงกระบวนการ

12. กำหนดการวัดความสำเร็จและตั้งค่าการติดตาม

ไม่ว่าเป้าหมายสูงสุดของคุณคือการกดไลค์เพจ การซื้อออนไลน์ หรือการใช้รหัสส่งเสริมการขาย คุณไม่ควรลงโฆษณาโดยปราศจากคำถามสองข้อที่ชัดเจนก่อน:

• เราต้องการเห็นอะไรเพื่อที่จะเรียกโฆษณานี้ว่าประสบความสำเร็จ?
• เราจะวัดความสำเร็จได้อย่างไร?

Jonathan Barshop ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ HubSpot Sr. แบ่งปันปัจจัยกำหนดความสำเร็จสำหรับโฆษณาที่มุ่งสู่ผู้ฟังพอดแคสต์

“เมื่อพูดถึงโฆษณาพอดแคสต์ เรากำลังพยายามกระตุ้นการดาวน์โหลดรายการภายในเครือข่ายของเราหรือการดูหน้าเว็บไปยังเว็บไซต์ของ HubSpot ในด้านการดาวน์โหลด (ฝั่งที่ฉันจัดการ) ส่วนใหญ่เราจะวัดความสำเร็จตามอัตราคอนเวอร์ชันของผู้ฟังใหม่ ซึ่งหมายความว่าหากผู้ฟัง 1,000 คนได้ยินโฆษณาของเราในรายการ X และ 50 คนไปดาวน์โหลดตอนใดตอนหนึ่งของเรา นั่นถือว่าแข็งแกร่ง การแปลง ความสำเร็จของโฆษณาเสียงส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ระหว่างโฮสต์พอดแคสต์กับพอดแคสต์/ผลิตภัณฑ์ของคุณ หากพวกเขาชอบมันจริงๆ โฆษณาจะเข้ามาอ่านและผู้ฟังจะแห่กันไป”

คุณต้องทำให้ความคาดหวังของแคมเปญของคุณเป็นที่รู้จักโดยการตั้งค่าเป้าหมายและการติดตามโฆษณาที่เหมาะสม

หากคุณกำลังโฆษณาออนไลน์ มีโอกาสที่ดีที่แพลตฟอร์มที่คุณใช้อยู่ เช่น Facebook, Google หรือ LinkedIn จะมีแพลตฟอร์มการจัดการและการติดตามโฆษณา ซึ่งช่วยให้คุณเห็นว่าโฆษณาของคุณมีการโต้ตอบกี่ครั้งและมีค่าใช้จ่ายเท่าไร .

อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องดำเนินการเพิ่มเติมสองสามขั้นตอนเพื่อช่วยในการวิเคราะห์ในขั้นตอนสุดท้ายด้วย:

• ใช้แพลตฟอร์มติดตามโฆษณาอัตโนมัติฟรีเพื่อวัด ROI ของการโฆษณา และดูว่าโฆษณาของคุณเชื่อมโยงกับโครงการและแคมเปญทางการตลาดขนาดใหญ่ได้อย่างไร คุณยังสามารถใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อเปรียบเทียบโฆษณาจากไซต์ต่างๆ เช่น หากคุณแสดงโฆษณาบนทั้ง Instagram และ Twitter
• ตั้งค่าสเปรดชีตการติดตามที่กำหนดเองแบบออฟไลน์เพื่อวัดการมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณและจุดข้อมูลอื่นๆ เช่น ต้นทุน Conversion และ ROI ของการโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโฆษณาของคุณออนไลน์
• ใช้โทเค็นการติดตามที่กำหนดเองสำหรับลิงก์ที่โปรโมตในโฆษณาของคุณ เพื่อให้คุณสามารถวิเคราะห์การมีส่วนร่วมและคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์ของคุณเอง

13. เปิดตัวโฆษณาของคุณ

เวทีได้ถูกกำหนดไว้แล้ว และในที่สุดคุณก็สามารถแสดงโฆษณาของคุณให้โลกได้เห็นได้

ไม่จำเป็นต้องพูดว่า กระบวนการเปิดตัวโฆษณาบน Google นั้นแตกต่างจากบน Bing เช่นเดียวกันกับทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย โฆษณาทางทีวี หรือโฆษณาด้านการขนส่ง

ต่อไปนี้คือรายการกระบวนการโดยละเอียดทีละขั้นตอนในการเปิดตัวโฆษณาบนบางแพลตฟอร์มเหล่านี้ คลิกผ่านเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่คุณกำลังสร้างโฆษณาให้:

14. ติดตามและวิเคราะห์ประสิทธิภาพ

สำหรับแคมเปญที่มีกำหนดเวลาในการทำงาน (การขนส่ง โทรทัศน์ ฯลฯ) ให้พิจารณาว่าผลลัพธ์ของโฆษณามีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับความคาดหวัง เนื่องจากเป็นการยากที่จะเปรียบเทียบแบบตัวต่อตัวสำหรับประเภทโฆษณาเหล่านี้ คุณจึงอาจต้องการดูแนวโน้มธุรกิจทั่วไป การเปลี่ยนแปลงของรายได้ หรือแม้แต่การกล่าวถึงในโซเชียลมีเดีย/สื่อเพื่อวัดความสำเร็จ

สำหรับโฆษณาออนไลน์ กระบวนการนี้จะง่ายกว่าเล็กน้อย ผลลัพธ์จะเริ่มแสดงทันที คุณจึงเห็นว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในทันทีและเมื่อเวลาผ่านไป จดบันทึกโฆษณาที่ให้จำนวนมากโดยมีค่าใช้จ่ายต่ำ และที่สำคัญไม่แพ้กันคือ โฆษณาที่มีต้นทุนสูงแต่มีประสิทธิภาพไม่ดีนัก

โปรดจำไว้ว่า คุณสามารถไม่ต้องกังวลกับการติดตามโฆษณาด้วยตนเองได้ด้วยเครื่องมือติดตามโฆษณาออนไลน์ฟรี

15. ทำการเปลี่ยนแปลง ล้าง และทำซ้ำ

เมื่อแคมเปญโฆษณาของคุณสิ้นสุดลง (หรือหากเป็นแคมเปญออนไลน์ที่กำลังดำเนินอยู่) ให้นำการเรียนรู้ของคุณไปใช้กับโฆษณาครั้งต่อไป

ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่าโฆษณาออนไลน์ของคุณที่ใช้คำมีประสิทธิภาพแย่กว่าโฆษณาที่กระชับมากกว่า หรือ YouTube ใช้งานไม่ได้ในเวลานี้ โน้มตัวไปกับสิ่งที่ใช้ได้ผล (หรือกำลังได้ผล) และละทิ้งสิ่งที่ใช้ไม่ได้เพื่อสร้างความเข้มแข็งให้กับโปรแกรมโฆษณาของบริษัทคุณต่อไป

โฆษณาทั้งหมดเพิ่มขึ้น

เท่านี้คุณก็พร้อมแล้ว — คู่มือที่ครอบคลุมของเราในการวางแผน การสร้าง การเปิดตัว และการวิเคราะห์โฆษณาใหม่ของคุณ

กำลังมองหาวิธีปรับปรุงกระบวนการอยู่ใช่ไหม? ใช้เทมเพลตการวางแผนการโฆษณาเพื่อร่างแคมเปญโฆษณาของคุณ แจ้งให้ผู้ร่วมให้ข้อมูลทุกคนทราบ และสนับสนุนเป้าหมายสุดท้ายเดียวกันสำหรับธุรกิจของคุณ

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนตุลาคม 2019 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม