คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการอัปเดตที่สนับสนุนโดย LinkedIn

แม้ว่าบ่อยครั้งจะถูกประเมินต่ำหรือถูกลดระดับเป็น “แพลตฟอร์มเครือข่าย” แต่ LinkedIn ก็มีศักยภาพในการช่วยคุณกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และเพิ่มรายได้ของคุณ ยังไง? ผ่านการอัปเดตหรือโฆษณาที่สนับสนุนโดย LinkedIn

ในคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการอัปเดตที่สนับสนุนโดย LinkedIn เราจะจัดการกับคำถามสำคัญ — การอัปเดตที่สนับสนุนโดย LinkedIn คืออะไร ทำงานอย่างไร และมีค่าใช้จ่ายเท่าไร

นอกจากนี้ เรายังเสนอรายการแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการอัปเดตที่ได้รับการสนับสนุนเพื่อช่วยให้แบรนด์ของคุณใช้ประโยชน์สูงสุดจากโซลูชันเนื้อหาโซเชียลนี้

การอัปเดตที่ได้รับการสนับสนุนโดย LinkedIn คืออะไร

เรียกอีกอย่างว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน หน้าความช่วยเหลือ LinkedIn อย่างเป็นทางการกล่าวว่าการอัปเดตที่ได้รับการสนับสนุนคือ “การอัปเดตหน้า LinkedIn ที่ได้รับการสนับสนุนเป็นโฆษณาและถูกส่งไปยังฟีด LinkedIn ของสมาชิกนอกเหนือจากผู้ติดตามบริษัทของคุณ”

การอัปเดตที่สนับสนุนโดย LinkedIn เป็นโฆษณาที่สร้างโดยบริษัทหรือทีมการตลาดของคุณ สิ่งเหล่านี้จะถูกส่งไปยังผู้ใช้ LinkedIn ที่ติดตามเพจของคุณหรือติดตามเพจในพื้นที่เนื้อหาที่คล้ายกัน

ผู้ใช้สามารถค้นหาโฆษณาเหล่านี้ได้จากฟีด LinkedIn ดั้งเดิม การอัปเดตที่ได้รับการสนับสนุนมักประกอบด้วยข้อความที่เกี่ยวข้องและรูปภาพหรือวิดีโอตามบริบท สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขากลมกลืนกับเนื้อหาของผู้ใช้ที่คล้ายกัน แทนที่จะโดดเด่นเหมือนโฆษณาแบบเสียเงิน

เมื่อได้รับการออกแบบและปรับใช้อย่างดี การอัปเดตที่สนับสนุนโดย LinkedIn สามารถช่วยกระตุ้นให้เกิดความสนใจในแบรนด์ของคุณจากผู้ติดตามปัจจุบันและสมาชิก LinkedIn ที่กว้างขึ้น

น่าสังเกตไหม? แม้ว่าโพสต์เหล่านี้ได้รับการออกแบบให้เป็นไปตามรูปแบบการอัปเดตของผู้ใช้ที่คุ้นเคย แต่จะมีการระบุว่าเป็น "เนื้อหาที่สนับสนุน" เสมอเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีผู้ใช้ที่เข้าใจผิดหรือสับสน

มีการอัปเดตที่ได้รับการสนับสนุนประเภทใดบ้าง

แบรนด์สามารถสร้างการอัปเดตจากผู้สนับสนุนโดยตรงได้สี่ประเภท

โฆษณาแบบรูปภาพเดียว

โฆษณาแบบรูปภาพเดียวประกอบด้วยรูปภาพหนึ่งรูปพร้อมข้อความที่แสดงโดยตรงในฟีด LinkedIn ของสมาชิกเป้าหมาย

ที่มาของภาพ

โฆษณาแบบรูปภาพหมุน

โฆษณาแบบหมุนประกอบด้วยรูปภาพหลายภาพต่อเนื่องกัน ซึ่งผู้ใช้สามารถเลื่อนดูเพื่อทำความเข้าใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้ดียิ่งขึ้น

ที่มาของภาพ

โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอนำเสนอวิธีการรวมการตลาดมัลติมีเดียเข้ากับวิดีโอในฟีดที่ผู้ใช้สามารถดูได้ตามต้องการ

ที่มาของภาพ

โฆษณางานเดี่ยว

หากคุณต้องการขยายทีม คุณสามารถสร้างโฆษณางานเดียวสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณ พวกเขาต้องส่งเสริมโอกาสในการทำงานเดียวและเชื่อมโยงกับโพสต์ LinkedIn ที่ใช้งานอยู่

ที่มาของภาพ

โฆษณาเอกสาร

ใช้โฆษณาเอกสารเพื่อแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ในรูปแบบของ ebooks สมุดปกขาว ข้อความรับรอง หรือกรณีศึกษา

คุณสามารถรวบรวมข้อมูลลูกค้าเป้าหมายก่อนที่จะเปิดหรือดาวน์โหลดเอกสารของคุณ และคุณสามารถติดตามการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ผ่านจำนวนการดาวน์โหลดและจำนวนเอกสารของคุณที่ถูกอ่าน

ที่มาของภาพ

โฆษณากิจกรรม

โฆษณางานกิจกรรมทำให้คุณสามารถประชาสัมพันธ์งานที่คุณจัดผ่านแคมเปญโฆษณา คุณต้องสร้างกิจกรรมผ่าน LinkedIn ก่อน จากนั้นเปลี่ยนเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คุณต้องการ

ที่มาของภาพ

คุณยังสามารถสร้างสิ่งที่เรียกว่า "เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโดยตรง" โฆษณาเหล่านี้จะไม่แสดงบนหน้าเพจ LinkedIn หรือหน้า Showcase ของคุณก่อนที่จะแสดงเป็นโฆษณา

ด้วยเหตุนี้ บริษัทต่างๆ มักจะใช้แนวทางเหล่านี้เพื่อทดสอบแนวทางการตลาดต่างๆ ดูว่าแนวทางใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด และใช้เป็นพื้นฐานสำหรับการอัปเดตเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การอัปเดตที่สนับสนุนโดย LinkedIn มีค่าใช้จ่ายเท่าใด

คำตอบสั้นๆ ก็คือ โฆษณาที่ใช้ทรัพยากรมาก เช่น วิดีโอหรือภาพหมุน จะมีราคาสูงกว่าโฆษณาแบบรูปภาพเดียว

คำตอบที่ยาวนั้นซับซ้อนกว่าเล็กน้อย

อันดับแรก จำเป็นต้องเข้าใจว่า LinkedIn ใช้รูปแบบการเสนอราคาสำหรับโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน

คุณเลือกและสร้างประเภทโฆษณา จากนั้นระบุจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่าย — มีราคาขั้นต่ำเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ลงโฆษณาจะได้รับค่าตอบแทนอย่างยุติธรรม ถึงกระนั้น คุณจะไม่ถูกเรียกเก็บเงินเกินขีดจำกัดบนสูงสุดของคุณ

ผู้ให้บริการโฆษณาที่แตกต่างกันเสนอราคาบริการและราคาที่ต่ำที่สุดจะเป็นผู้ชนะ

ผู้ชมเป้าหมายและคะแนนความเกี่ยวข้องของคุณยังเป็นตัวกำหนดราคาโฆษณาอีกด้วย ตัวอย่างเช่น หากผู้ชมเป้าหมายของคุณมีความต้องการสูง คุณจะถูกเรียกเก็บเงินมากขึ้นเนื่องจากมีการแข่งขันที่มากขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

คุณยังสามารถลดต้นทุนโฆษณาได้ด้วยการสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ยิ่งโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและเต็มไปด้วยเนื้อหามากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งจ่ายน้อยลงเท่านั้น — เพราะมีโอกาสมากขึ้นในการดึงดูดผู้ใช้ LinkedIn

นอกจากนี้ คุณควรพิจารณารูปแบบต้นทุนที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ: ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) หรือต้นทุนต่อการแสดงผล (CPM) CPC หมายถึงคุณจ่ายเฉพาะเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาและเข้าชมไซต์ของคุณ ในขณะที่ CPM หมายถึงคุณจ่ายสำหรับการดูหรือ "การแสดงผล" ทุกๆ 1,000 ครั้งของโฆษณาของคุณ

หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ให้เลือกใช้ CPM เลือก CPC หากคุณมีผู้ชมที่มั่นคงและต้องการเพิ่มจำนวนคลิกผ่านและคอนเวอร์ชั่น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการอัปเดตที่สนับสนุนโดย LinkedIn

ต้องการรับประโยชน์สูงสุดจากการอัปเดตที่ได้รับการสนับสนุนจาก LinkedIn ของคุณหรือไม่ คำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้

1. ปฏิบัติตามข้อกำหนดการอัปเดตที่สนับสนุนโดย LinkedIn

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนแต่ละประเภทมาพร้อมกับข้อกำหนดเฉพาะของตัวเอง

โฆษณาแบบรูปภาพเดียวต้องการสิ่งต่อไปนี้:

• สูงสุด 255 อักขระสำหรับชื่อโฆษณา
• ข้อความแนะนำ 150 อักขระเพื่อหลีกเลี่ยงการตัดทอน
• URL ที่มี “http://” หรือ “https://”
• ไฟล์ JPG, GIF หรือ PNG ที่มีขนาด 5 MB หรือเล็กกว่า
• สูงสุด 255 อักขระสำหรับชื่อโฆษณา
• ข้อความแนะนำ 150 อักขระเพื่อหลีกเลี่ยงการตัดทอน
• URL ที่มี “http://” หรือ “https://”
• ไฟล์ JPG, GIF หรือ PNG ที่มีขนาด 5 MB หรือเล็กกว่า

โฆษณาแบบหมุนต้องการสิ่งต่อไปนี้:

• ไพ่ขั้นต่ำสองใบและสูงสุดสิบใบ
• การ์ดแต่ละใบมีขนาดไฟล์สูงสุด 10 MB และขนาด 6012 x 6012px
• JPG, PNG และไฟล์ GIF ที่ไม่ใช่ภาพเคลื่อนไหว

โฆษณาวิดีโอจะต้อง:

• ระหว่าง 3 วินาทีถึง 30 นาที
• ระหว่าง 75 KB ถึง 200 MB
• ในรูปแบบ MP4
• น้อยกว่า 30 เฟรมต่อวินาที (FPS)

โฆษณางานเดี่ยวควรกระชับ ตรงประเด็น และชัดเจน พวกเขาต้องมี:

โฆษณาเอกสารต้องการรูปแบบต่อไปนี้:

• รูปแบบ PDF ต่ำกว่า 100 MB
• แบบอักษรและสีที่สามารถเข้าถึงได้

เมื่อพูดถึงโฆษณาในงาน อย่าลืมพิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• ภาพโฆษณาจะถูกดึงมาจากหน้ากิจกรรมของ LinkedIn ด้วยอัตราส่วน 4:1
• ชื่อเหตุการณ์สามารถใช้อักขระได้สูงสุด 255 ตัวพร้อมข้อความเกริ่นนำ 600 ตัว
• ใช้ URL ที่มี “http://” หรือ “https://” จากหน้ากิจกรรม LinkedIn

การไม่ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้อาจส่งผลให้โฆษณาถูกปฏิเสธ นอกจากนี้ หากโฆษณามีเนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิดหรือไม่เหมาะสม LinkedIn อาจเลือกที่จะลบโฆษณาหรือยุติบัญชี LinkedIn ของคุณ

บริการยังชี้แจงว่าไม่อนุญาตให้โพสต์ "สแปม" ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับหน้าเนื้อหาที่สนับสนุน "ธุรกิจที่โพสต์การอัปเดตมากเกินไปจะต้องได้รับการตรวจสอบโดย LinkedIn และอาจเสี่ยงต่อการถูกลบหน้า LinkedIn ของพวกเขา"

2. อย่าแชร์มากเกินไป

ในขณะที่กำหนดเป้าหมาย เนื้อหาที่เกี่ยวข้องสามารถช่วยกระตุ้นความสนใจของผู้ใช้ได้ โฆษณาที่มากเกินไปเร็วเกินไปอาจส่งผลให้เกิดความอิ่มตัวมากเกินไป

LinkedIn แนะนำให้ปรับแต่งกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณเป็นประจำเพื่อนำเสนอการวิเคราะห์แทนที่จะเป็นเพียงข่าว รวมถึงเนื้อหาที่คัดสรร (พร้อมเครดิต) จากแหล่งอื่น ๆ และการนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่หากทำได้

3. ทดสอบ ทดสอบ ทดสอบ

ตามที่ระบุไว้ข้างต้น เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโดยตรงเป็นวิธีที่ดีในการลองใช้ความพยายามในการโฆษณาใหม่ ๆ และดูว่าสิ่งใดที่ประสบความสำเร็จ

เนื่องจากตลาดโซเชียลมีเดียมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง การประเมินประสิทธิภาพโฆษณาทุกๆ 2-3 สัปดาห์จึงคุ้มค่าเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล สิ่งใดใช้ไม่ได้ และการเปลี่ยนแปลงใดสามารถช่วยได้บ้าง

4. ใช้จ่ายอย่างชาญฉลาด

การอัปเดตที่สนับสนุนอาจมีราคาแพงเมื่อคุณรวมโฆษณาใหม่และใช้โฆษณาหลายประเภท

ที่นี่ คุณควรติดตามค่าโฆษณาของคุณและเปลี่ยนจากรูปแบบ CPC เป็น CPM เมื่ออัตราการคลิกผ่านเริ่มสูงขึ้น หากโฆษณาสูญเสียความสนใจ ให้พิจารณาย้ายกลับไปที่ CPM เพื่อสร้างการรับรู้ที่เพิ่มขึ้น

5. ค้นหาตลาดใหม่

แม้ว่าการมีส่วนร่วมกับตลาดเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญ วัตถุประสงค์ของโฆษณาที่หลากหลายก็มีความสำคัญเช่นกันในการขยายผลกระทบโดยรวมของคุณ LinkedIn แนะนำให้ใช้เครื่องมือเช่น Lead Gen Forms เพื่อค้นหาลีดที่ดีขึ้น ประเมิน ROI และจัดการโฆษณาของคุณตามขนาด

เริ่มสร้างการอัปเดตที่สนับสนุนโดย LinkedIn

รูปแบบการอัปเดตที่ได้รับการสนับสนุนของ LinkedIn นำเสนอโซลูชันที่มีประสิทธิภาพเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงตลาดเป้าหมาย ขยายการรับรู้ถึงแบรนด์ และเพิ่ม ROI

เดิมพันที่ดีที่สุด? เริ่มต้นด้วยเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโดยตรงเพื่อดูว่าอะไรคือสิ่งที่ดึงดูดใจ จากนั้นเลือกรูปแบบค่าใช้จ่ายที่เหมาะสมที่สุด — CPC หรือ CPM — และปรับเปลี่ยนตามความจำเป็นเพื่อเข้าถึงผู้ชม LinkedIn ที่ใหญ่ที่สุด