คู่มือศิลปะที่ไม่สมบูรณ์

น่าเสียดายที่ไวรัลลิตี้เป็นศิลปะมากกว่าวิทยาศาสตร์ แม้ว่าจะไม่มีสูตรสำเร็จสำหรับไวรัล แต่ก็มีองค์ประกอบบางอย่างที่เราเห็นอยู่เสมอ และการรู้ว่าสิ่งใดที่ทำให้คุณเข้าใกล้ความรุ่งโรจน์ของไวรัลนั้นไปอีกก้าวหนึ่ง

ดังนั้นเรามาระบุลักษณะทั่วไปที่สามารถทำให้พวกเขามีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ต

วิทยาศาสตร์ของไวรัส

ตั้งแต่ช่วงเวลาล่าสุดบน Twitter หรือ TikTok ไปจนถึงช่วงเวลาไวรัลที่เก่าแก่ที่สุดที่มาจาก YouTube เช่น “Keyboard Cat” หรือ “Charlie Bit My Finger” วิทยาศาสตร์ของวิดีโอไวรัลเป็นสูตรที่ไม่สมบูรณ์แบบที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

วิดีโอแพร่ระบาดได้อย่างไร

สำหรับผู้ใช้ YouTube ในปัจจุบัน อาจต้องใช้โชคมาก แต่องค์ประกอบทั่วไปบางอย่างของวิดีโอไวรัลสามารถช่วยให้คุณประสบความสำเร็จได้ จากการวิจัยของ HubSpot ในรายงานการตลาดวิดีโอปี 2022 สิ่งเหล่านี้เป็นลักษณะที่แพร่หลายที่สุด:

• ความยาวชื่อเรื่อง: วิดีโอมีชื่อเรื่องสั้น (ไม่เกิน 3 คำ)
• รันไทม์ : วิดีโอมีรันไทม์สั้นกว่า (3 นาทีหรือน้อยกว่า)
• ดึงดูดความสนใจของผู้ชมในไม่กี่วินาทีแรก: วิดีโอนำเสนอองค์ประกอบของความประหลาดใจ (หมายถึงการเห็นหรือได้ยินการแสดงสีหน้าประหลาดใจ เช่น กรีดร้องหรืออ้าปากค้าง) หรือการนำเสนอที่น่าสนใจที่ฉีกแนวปฏิบัติ
• เนื้อหามีความเกี่ยวข้องโดยธรรมชาติ: วิดีโอนำเสนอสถานการณ์ สถานการณ์ หรือเรื่องที่สัมพันธ์กัน ซึ่งผู้ชมที่มีภูมิหลังต่างกันสามารถเชื่อมโยงได้
• คุณภาพการผลิต: วิดีโอแสดงองค์ประกอบทางดนตรีที่สะท้อนถึงมูลค่าการผลิตที่สูงในด้านความละเอียด อุปกรณ์ประกอบฉาก และความคิดที่ไตร่ตรองอย่างดี
• พรสวรรค์: วิดีโอไวรัลจำนวนมากประกอบด้วยเพลง การเต้นรำ หรือการแสดงที่ต้องใช้การฝึกฝนและพรสวรรค์

ศิลปะของไวรัลวิดีโอ: การนำข้อมูลไปใช้ในสถานการณ์จริง

รายงานการตลาดยังรวมถึงการสำรวจข้อมูลผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเกี่ยวกับปัจจัยที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการสร้างวิดีโอไวรัล ลักษณะที่อ้างถึงบ่อยที่สุดมีดังนี้:

• ชื่อเรื่องสั้นและกระชับ (ไม่เกิน 3 คำ) และระยะเวลาดำเนินการ (ไม่เกิน 3 นาที)
• ใช้รูปแบบการเล่าเรื่องที่มีส่วนร่วม
• เรียกอารมณ์ที่น่ายินดีเช่นการหัวเราะ
• เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบของการประชดประชันหรือความประหลาดใจ
• อนุญาตให้เผยแพร่การมีส่วนร่วมต่อสาธารณะ
• เป็นประโยชน์จริง

คุณสามารถแปลรายการนี้เพื่อสร้างข้อความไวรัสที่ไม่ซ้ำใครซึ่งเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ และเราจะแจ้งให้คุณทราบถึงวิธีการเข้าถึงแต่ละรายการ

และในขณะที่บางรายการเหล่านี้ (เช่น ชื่อเรื่องสั้นๆ และรันไทม์) อธิบายได้ในตัว แต่ปัจจัยอื่นๆ (เช่น รูปแบบเรื่องราว องค์ประกอบของการประชดประชันและความประหลาดใจ ตัวบ่งชี้การมีส่วนร่วมของสาธารณะ และการใช้งานจริง) อาจต้องมีความชัดเจนมากขึ้น ดังนั้นนี่คือเคล็ดลับบางประการสำหรับการจัดการปัจจัยที่ซับซ้อนมากขึ้นเหล่านี้

1. บอกเล่าเรื่องราว

ตั้งแต่จุดเริ่มต้นของภาษา มนุษย์ได้รับการตั้งโปรแกรมให้บริโภคเรื่องราวต่างๆ เรื่องราวมีอิทธิพลต่อความคิดของเราและให้ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส เนื่องจากการตอบสนองเหล่านี้ ผู้คนจึงสนใจเนื้อหาในรูปแบบเรื่องราวทั่วไป

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีองค์ประกอบดั้งเดิมของการเล่าเรื่อง (จุดเริ่มต้น ตัวละคร ความขัดแย้ง ไคลแมกซ์ และความละเอียด) อยู่ในวิดีโอของคุณ และผู้ชมของคุณจะระบุว่าเป็นเรื่องราว

คุณยังสามารถทดลองใช้ tropes ที่รู้จักกันดีในวิดีโอของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถถ่ายทอดแนวคิดผ่านเรื่องเล่าทั่วไป เช่น เรื่องราวของโจรสลัด เพื่อลดความซับซ้อนของการใช้ “Smooth CRM for Rough Seas” เช่น HubSpot:

โฆษณาบรรยายว่าการมอบแพลตฟอร์ม CRM ของเราให้กับตัวละคร เช่น โจรสลัด จะเปลี่ยนเรื่องราวของพวกเขาและช่วยให้พวกเขาพบขุมทรัพย์ที่พวกเขากำลังมองหาได้อย่างไร วิดีโอประเภทนี้เป็นวิธีที่น่ารักและตลกในการผสมผสานธีมดังกล่าวในขณะที่ยังคงเน้นไปที่พันธกิจของแบรนด์

2. เป็นแดกดัน

การประชดประชันเป็นหนึ่งในปัจจัยที่พบบ่อยที่สุดในบรรดาวิดีโอไวรัลที่ 90% ของวิดีโอที่ทำการสำรวจ นั่นทำให้มันมีความสำคัญสูงเมื่อสร้างข้อความไวรัสของคุณ

คุณจะรวมการประชดประชันได้อย่างไร? คุณทำในสิ่งที่วิดีโอตัวอย่างส่วนใหญ่ทำ — แสดงให้เห็นถึงการฝ่าฝืนบรรทัดฐานทางสังคม

คิดว่า: มีบรรทัดฐานทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? คุณสามารถทำลายบรรทัดฐานที่เกี่ยวข้องข้อใดข้อหนึ่งด้วยวิธีที่น่าขันแต่เกี่ยวกับแบรนด์ได้หรือไม่?

ลองมาดูตัวอย่างกัน มาร์เวลเผยแพร่วิดีโอตลกขบขันที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเปิดตัว Thor ในปี 2011 เรียกว่า "Little Thor" วิดีโอนี้เป็นการล้อเลียนโฆษณา Volkswagen Super Bowl ที่น่ารักที่แสดงเป็นเด็กชายตัวเล็ก ๆ ที่แต่งตัวเป็น Darth Vader ที่พยายามควบคุมพลังของพลัง

ใน “Little Thor” เด็กหญิงที่แต่งตัวเหมือนธอร์กำลังเดินไปรอบ ๆ บ้าน พยายามใช้ค้อนของธอร์เพื่อใช้พลังอันยิ่งใหญ่กับสุนัข (ชื่อที่เหมาะสมคือโลกิ) ตุ๊กตา และแซนด์วิชเนยถั่วและเยลลี่ของเธอ

ขณะที่เราดูวิดีโอนี้ เกือบจะเหมือนกับโฆษณาของ Volkswagen และเราคิดว่าน่าจะเป็นวิดีโออื่นในซีรีส์เดียวกัน ในที่สุด พ่อก็กลับมาบ้าน และเธอวิ่งออกไปข้างนอกโดยใช้ค้อนของเธอเป็นครั้งสุดท้าย เราคิดว่าพ่อของเธอจะส่งเสียงเตือนของรถเหมือนที่พ่อทำในโฆษณา VW Super Bowl แต่กลับกลายเป็นว่า - รถระเบิด! จากนั้นเราก็ตระหนักว่าโฆษณานี้ไม่ใช่สำหรับ Volkswagen แต่สำหรับภาพยนตร์ Thor ที่กำลังจะมาถึง

วิดีโอนี้น่าขันในหลายระดับ อย่างแรก มันเป็นการล้อเลียนแดกดันของโฆษณายอดนิยม ประการที่สอง เด็กที่แต่งตัวเป็น Thor เป็นเด็กผู้หญิง ซึ่งขัดกับแบบแผนทางเพศ (และทำลายบรรทัดฐานทางสังคม) ประการที่สาม รถระเบิด ซึ่งเป็นเรื่องน่าขันเนื่องจากวิดีโอดังกล่าวเป็นการหลอกลวงโฆษณารถยนต์

วิดีโอที่น่าขันเช่นนี้เป็นวิธีที่ตลกขบขันในการแนะนำผู้คนให้รู้จักบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ

3. เซอร์ไพรส์ผู้ชม

ครึ่งหนึ่งของวิดีโอไวรัลมีองค์ประกอบที่สร้างความประหลาดใจ

ทำไมคนชอบเซอร์ไพรส์? ในโลกที่เราดูโฆษณานับพันรายการทุกวัน ผู้คนเบื่อที่จะเห็นสิ่งเดิมๆ ซ้ำๆ สิ่งที่น่าประหลาดใจคือการเปลี่ยนแปลงที่ดีและสดชื่นสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำซากจำเจทั้งหมด

คุณจะรวมองค์ประกอบที่สร้างความประหลาดใจในขณะที่ยังคงทำให้วิดีโอของคุณเกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณได้อย่างไร

บริษัทของคุณควรแปลกใจ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผลประโยชน์ของบริษัทของคุณควรจะเป็นองค์ประกอบที่น่าประหลาดใจ (น่ายินดี ตลก ร่าเริง ฯลฯ) สำหรับวิดีโอของคุณ

ใช้แคมเปญวิดีโอโฆษณา Old Spice อันโด่งดัง “ผู้ชายที่ผู้ชายของคุณมีกลิ่นเหมือน” เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการใช้องค์ประกอบที่ทำให้ประหลาดใจเพื่อโอ้อวดประโยชน์ของการอาบน้ำด้วยวิธีที่สนุกสนานและน่าขัน

โฆษณานำเสนอนักแสดงที่นุ่งผ้าเช็ดตัวอยู่ในห้องน้ำโดยมีฝักบัวไหลอยู่ข้างหลังเขา เขาบอกว่า แม้ว่าผู้ชายของคุณไม่ใช่เขา แต่ผู้ชายของคุณอาจได้กลิ่นเหมือนเขาด้วยสบู่อาบน้ำ Old Space ทันใดนั้นฉากอาบน้ำก็ถูกดึงออกมาจากด้านหลังเผยให้เห็นว่าเขาอยู่บนเรือ! เรื่องราวนี้ดำเนินต่อไปด้วยเสื้อผ้า อุปกรณ์ประกอบฉาก และฉากหลังที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

ผู้ชมรู้สึกประหลาดใจและตื่นเต้นอย่างต่อเนื่องที่จะได้เห็นว่า “ผู้ชายที่ผู้ชายของคุณมีกลิ่นเหมือน” จะทำอย่างไรต่อไป

แม้ว่าไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่มีงบประมาณในการทำวิดีโออย่าง Old Spice ลองคิดดูว่าคุณจะทำให้ผู้ชมประหลาดใจด้วยวิธีเล็กๆ น้อยๆ ได้อย่างไร ซึ่งจะช่วยให้วิดีโอของคุณได้รับการแชร์

4. ส่งเสริมการแบ่งปัน

Berger กล่าวว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้นหากพวกเขาสามารถระบุการมีส่วนร่วมต่อสาธารณะได้ ทำไม เพราะคนชอบโอ้อวดและรู้สึกว่าพวกเขารู้อยู่แก่ใจ

เป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้ที่มีปฏิสัมพันธ์กับคุณด้วยตนเอง เสื้อยืดแบรนด์ สติกเกอร์ติดกันชน หรือปากกาจะทำงานได้ดี แต่การระบุตัวบ่งชี้การมีส่วนร่วมของสาธารณะสำหรับผู้ที่โต้ตอบกับคุณทางออนไลน์นั้นยากกว่า

การแก้ไข: เป็นการยากที่จะให้บริการก่อนที่สื่อสังคมออนไลน์จะเข้ามา

ทุกวันนี้ ปุ่มแชร์โซเชียลมีอยู่ในเนื้อหาออนไลน์ทุกรูปแบบ: วิดีโอ YouTube, บทความในเว็บไซต์, คลิปเสียง ฯลฯ ซึ่งช่วยให้ผู้คนสามารถแชร์เนื้อหาที่พวกเขาชอบกับเพื่อนๆ ซึ่งสามารถแชร์กับเพื่อนๆ ของพวกเขาได้ เป็นต้น

ด้วยการรวมปุ่มแบ่งปันทางสังคมเข้ากับวิดีโอของคุณ และไม่ว่าคุณจะลงเอยที่ใด คุณก็จะตอบสนองความต้องการของผู้ชมในการแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขากับผู้อื่น

5. คิดถึงการปฏิบัติจริง

สองสิ่งที่เรามีเหมือนกันคือ เราทุกคนล้วนมีปัญหา และเราทุกคนต่างมองหาวิธีแก้ไขเพื่อแก้ไข

ผู้คนมักจะค้นหาเนื้อหาที่เป็นข้อมูล ตั้งแต่การเยียวยาอาการปวดหัว ไปจนถึงการค้นหาสูตรอาหารมื้อค่ำในนาทีสุดท้าย โอกาสที่ลูกค้าของคุณกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับสาขาหรืออุตสาหกรรมของคุณ และเพื่อประโยชน์สูงสุดของคุณในการจัดหาให้พวกเขา

การสร้างวิดีโอที่มีประโยชน์และมีประโยชน์ช่วยให้คุณทำสิ่งสำคัญบางอย่างได้สำเร็จ:

1. คุณให้ข้อมูลแก่ผู้ที่ต้องการค้นหาด้วยตนเอง
2. คุณสามารถกระตุ้นให้คนเหล่านั้นแบ่งปันข้อมูลนั้นกับเครือข่ายของพวกเขา (รองรับผู้ที่ขอคำแนะนำจากเพื่อนของพวกเขา)
3. คุณสร้างตัวเองให้เป็นเครื่องมือและแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์ เพิ่มความไว้วางใจ (และหวังว่าจะภักดี)
4. หากคุณใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจอย่างมีกลยุทธ์ในวิดีโอของคุณ คุณจะสามารถเปลี่ยนผู้ดูไปสู่ขั้นต่อไปของเส้นทางการซื้อได้

วิดีโอของคุณสามารถให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ที่ลูกค้าของคุณอาจกำลังมองหาได้หรือไม่ ขั้นตอนแรกที่ดีคือการระบุปัญหาที่ลูกค้าของคุณกำลังประสบอยู่ และให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถแก้ไขได้

บางทีคุณอาจขายเครื่องสำอาง และคุณมีลูกค้าจำนวนมากที่ไม่แน่ใจว่าควรแต่งหน้าอย่างไรและเมื่อไหร่ คุณสามารถสร้างวิดีโอสอนวิธีใช้สำหรับเคล็ดลับและกลเม็ดในการแต่งหน้า หรือบริษัทของคุณอาจให้บริการตรวจวัดสายตา แต่เด็กที่พึ่งมาตรวจครั้งแรกหลายคนมักกลัวการมาเยี่ยม — คุณสามารถถ่ายทำการเยี่ยมชมสำนักงานของคุณพร้อมคำอธิบายทีละขั้นตอนเกี่ยวกับการวัดสายตาเพื่อให้คุณแม่ได้แสดงให้ลูกๆ ของพวกเขาดู

โดยการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์นี้ คุณช่วยให้ผู้คนเชื่อมโยงคุณกับโซลูชันต่างๆ ซึ่งมีประโยชน์เมื่อพวกเขาต้องการซื้อบางอย่างในอนาคต

ยกตัวอย่างวิดีโอของ Pillsbury เรื่อง “Crescent Mummy Dogs” เป็นวิดีโอการสอนที่แสดงให้เห็นว่าคุณสามารถทำอาหารที่สนุกสนานและสนุกสนานสำหรับลูกๆ ของคุณในวันฮัลโลวีนได้อย่างไร ผู้ปกครองอาจกำลังค้นหาสูตรอาหารแบบนี้สำหรับงานเลี้ยงที่โรงเรียนของบุตรหลาน และ Pillsbury ก็ได้จัดเตรียมสูตรอาหารพร้อมวิดีโอแสดงวิธีทำไว้ให้ด้วย ด้วยวิธีนี้ พวกเขาทำให้สูตรนี้สำเร็จได้ง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้นผู้ปกครองที่ลองทำจึงชอบและมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันกับเพื่อนๆ ของพวกเขา และบางทีอาจซื้อแป้ง Pillsbury เพื่อทำสูตรก็ได้

สร้างวิดีโอถัดไปของคุณเพื่อความสำเร็จ

ไม่มีสูตรสำเร็จวิเศษสำหรับวิดีโอไวรัลที่สมบูรณ์แบบ แต่มีคำแนะนำทั่วไปบางประการที่จะช่วยให้คุณไปถึงจุดนั้นได้ เมื่อเข้าใจองค์ประกอบที่ทำให้เนื้อหาประสบความสำเร็จ คุณจะสามารถคาดการณ์ (และแม้แต่สร้าง) เนื้อหาที่จะได้รับความนิยมได้ จะช่วยให้คุณสร้างวิดีโอที่มีแนวโน้มว่าจะได้รับการเผยแพร่ทางออนไลน์อย่างกว้างขวางมากขึ้นอย่างมีกลยุทธ์

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนมิถุนายน 2014 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม