แนวทางปฏิบัติสำหรับธุรกิจขนาดย่อม

ในสหรัฐอเมริกา มีเพียง 49% ของธุรกิจขนาดเล็กเท่านั้นที่ทุ่มเทให้กับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (Search Engine Optimization) ซึ่งหมายความว่ามากกว่าครึ่งทิ้งให้ผู้เข้าชมที่เป็นเป้าหมาย ผู้บริโภค และผลกำไรอยู่บนโต๊ะโดยไม่เพิ่มสถานการณ์ที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติบน Google

เมื่อคุณทำธุรกิจเล็กๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนที่เป็นลูกผู้ชาย อาจเป็นเรื่องท้าทายที่จะกำหนดแนวความคิดเกี่ยวกับการเดินทางของผู้ซื้อไปยังองค์กรของคุณ แม้ว่าการบอกปากต่อปากเป็นการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ได้รับความนิยม แต่ก็ไม่ใช่วิธีเดียวที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะค้นพบคุณ โดยทั่วไปแล้ว พวกเขากำลังใช้การค้นหาของ Google เพื่อตรวจสอบธุรกิจที่พวกเขาเตรียมเพื่อให้ได้มาเป็นเวลานานก่อนที่จะทำเป็นร้านค้าหรือหน้าเว็บไซต์ชำระเงินบนเว็บไซต์

นี่คือเหตุผลที่จำเป็นต้องเพิ่มท่าทางทั่วไปของคุณบน Google ด้วยการวางตำแหน่งเว็บไซต์ กลยุทธ์ของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาอาจฟังดูน่ากลัว และมีมุมมองมากมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ โดยไม่คำนึงถึงว่ามันคุ้มค่ากับความพยายามจริง ๆ หรือไม่ อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณนึกถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บเพื่อช่วยเหลือผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณก่อนที่พวกเขาจะทำการสั่งซื้อ คุณอาจเห็นว่าผลประโยชน์นั้นจ่ายเงินปันผลในระยะยาว

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการจัดตำแหน่ง Google

1. อัปเดตข้อมูลธุรกิจ Google ของคุณ

โปรไฟล์บริษัทของ Google เป็นอุปกรณ์ฟรีที่ช่วยให้ลูกค้าพบเห็นองค์กรต่างๆ ทางออนไลน์ เครื่องมือนี้ทำงานสำหรับการสืบค้นข้อมูลของ Google ตามปกติ แต่ยังรวมเข้ากับ Google Maps เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถค้นพบบริษัทต่างๆ ได้เมื่อพวกเขากำลังเดินทางไปยังที่ตั้ง

การยืนยันและอัปเดตข้อมูลธุรกิจของ Google ช่วยให้คุณช่วยให้บริษัทโดดเด่นในการค้นหาหน้าเว็บผลลัพธ์ทางการเคลื่อนไหว (SERP) และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ไปยังเว็บไซต์หรือร้านค้าปลีกทางร่างกายได้มากขึ้น ในบทความนี้มีการอัปเดตที่สำคัญที่สุดในโปรไฟล์ของคุณ:

• ใส่ที่อยู่ที่ถูกต้อง เลือกมือถือ และเก็บไว้หลายชั่วโมง
• เพิ่ม URL เว็บไซต์ของคุณ
• รวมสิ่งต่างๆ เช่น โปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณ
• อัพเดทภาพประกอบหรือภาพถ่ายพร้อมข้อเสนอ โปรโมชั่น และผลิตภัณฑ์ใหม่
• เพิ่มรูปภาพของที่ตั้งธุรกิจจริงของคุณและการพัฒนา

ทุกรายละเอียดเหล่านี้จะช่วยให้ลูกค้าของโอกาสทางการขายตัดสินใจขั้นสุดท้ายเกี่ยวกับองค์กรของคุณ พวกเขาจะรู้ว่าพวกเขาต้องการการเดินทางมากแค่ไหน (ถ้ามี) ไม่ว่าพวกเขาจะสามารถค้นพบข้อมูลและข้อเท็จจริงเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทของคุณได้อย่างไร ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณเป็นอย่างไร และพวกเขาจะมีข้อมูลเกี่ยวกับโปรโมชั่นใหม่ล่าสุดของคุณ และรายได้

นี่คือตัวอย่างข้อมูลธุรกิจของ Google:

2. ทำความคุ้นเคยกับปัจจัยการจัดอันดับ

Google ได้รับทราบองค์ประกอบ 4 ประการที่อัลกอริธึมการวิจัยมักนำมาพิจารณาเมื่อระบุตำแหน่ง เหล่านี้ประกอบด้วย:

• คำในคำถาม
• ความเกี่ยวข้องและการใช้งานของหน้าเว็บ
• แหล่งความรู้
• สถานที่และตัวเลือกของบัญชี Google ของผู้ค้นหา

แม้ว่าองค์ประกอบบางส่วนเหล่านี้อยู่เหนือการควบคุมของคุณในฐานะผู้ดำเนินการองค์กรธุรกิจ คุณสามารถสร้างบทความโดยส่วนใหญ่ใช้สติปัญญา

3. ปรับปรุงเนื้อหาปัจจุบันของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่โดยทั่วไปเป็นวิธีที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่โดยไม่ต้องลงทุนในเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรใหม่ หากเว็บไซต์ธุรกิจของคุณมีบล็อกหรือแม้แต่หน้าเว็บไซต์เชื่อมโยงไปถึงที่ไม่ซับซ้อน คุณสามารถอัปเดตหน้าอินเทอร์เน็ตเหล่านี้เพื่อดึงดูดผู้ที่กำลังมองหาสินค้าและผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณโปรโมต

อย่างถูกต้องคุณจะหาคนเหล่านี้ได้อย่างไร และคุณรู้ได้อย่างไรว่าพวกเขากำลังมองหาอะไร?

แม้ว่าจะไม่สามารถจัดการรูปลักษณ์ที่ถูกต้องสำหรับเงื่อนไขที่ผู้ซื้อที่เป็นไปได้จะจัดเรียงลงในแถบการค้นหาของ Google ได้ แต่คุณสามารถทำความเข้าใจกับสิ่งที่ผู้ซื้อค้นหาในช่วงก่อนหน้านี้ และดูการคาดคะเนสิ่งที่พวกเขากำลังจะค้นหาใน ในอนาคตอันใกล้.

หากต้องการกำหนดเป้าหมายคำและวลีที่ไม่ซ้ำกันในข้อความค้นหาของผู้ค้นหา คุณอาจเริ่มต้นด้วยการศึกษาวลีสำคัญเกี่ยวกับองค์กร ตลาด สินค้า และบริษัทของคุณ คุณสามารถใช้ Content Method Device ของ HubSpot หรือแอปพลิเคชันที่ได้รับการชดเชย เช่น Ahrefs, Moz หรือ Semrush สำหรับข้อมูลวลีคีย์เฉพาะแบบละเอียด นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือฟรีเช่น Google Search Phrase Planner ในการคาดการณ์ความต้องการในระยะยาว คุณสามารถใช้ทรัพยากร Google Traits ได้ฟรี

ที่มาที่จัดแสดง: การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การส่งเสริมแพ็คเกจซอฟต์แวร์

4. สร้างช่องว่างข้อมูล

ช่องว่างของวัสดุเป็นสองเท่า อาจดูเหมือนเป็นเรื่องที่ไม่ค่อยมีการสำรวจหรือยังไม่ได้สำรวจในตลาดหรือเฉพาะกลุ่มของคุณ หรืออาจเป็นช่วงหนึ่งในเส้นทางของลูกค้าของคุณที่ไม่ได้มีเนื้อหาครอบคลุมอยู่ในไลบรารีปัจจุบันของคุณ

ช่องว่างของเนื้อหาเนื้อหาทั้งสองรูปแบบเท่ากันนั้นมีความเป็นไปได้ที่น่าตื่นเต้นในการสร้างเนื้อหาใหม่ที่ตรงใจผู้ชมของคุณและสามารถสร้างผลกำไรได้

ด้วยการใช้แหล่งข้อมูลเดียวกันในแนวคิดที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ คุณสามารถดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเพื่อตรวจหาวลีคำหลักที่สอดคล้องกับช่องว่างของเนื้อหา วิธีนี้จะทำให้ง่ายต่อการดูและรวมไว้ในการเขียนบล็อกในอนาคต หน้าเว็บไซต์ผลิตภัณฑ์ หรือแม้แต่หน้าแรกของคุณ

5. ประกอบด้วยรูปภาพและข้อความประกอบ

ไม่ว่าจะอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย หรือข้อมูลธุรกิจของ Google รูปภาพเป็นส่วนสำคัญในการปรับปรุงตำแหน่งตามธรรมชาติของคุณใน Google ทำไม เนื่องจากเป็นพื้นที่ที่เรียบง่าย (และมักถูกละเลย) ที่เรียกว่าข้อความแสดงแทน

เพื่อให้รู้ว่าเหตุใดข้อความแสดงแทนจึงมีความสำคัญมาก เราต้องจินตนาการเหมือนเครื่องมือวิจัย เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่สามารถ "เห็น" ภาพประกอบหรือภาพถ่ายอย่างที่มนุษย์ทำ ดังนั้นพวกเขาต้องการวิธีอื่นในการดำเนินการ Alt-text เป็นคำอธิบายที่เน้นเนื้อหาเป็นข้อความของการแสดงผลที่ช่วยให้การค้นหาเครื่องมือรู้ว่ากราฟิกนั้นเกี่ยวกับอะไรและมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับหัวเรื่องหรือวลีสำคัญที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์อย่างแท้จริง

หากไม่มีข้อความแสดงแทน แทบจะเป็นเรื่องยากสำหรับเครื่องมือค้นหาเช่น Google ที่จะรับรู้และจัดอันดับภาพถ่ายของคุณอย่างเหมาะสม ผลลัพธ์สุดท้าย คุณสามารถข้ามการเข้าชมเพิ่มเติมและผู้บริโภคที่อาจสังเกตไซต์ของคุณผ่านชุดรูปภาพหรือการค้นหารูปภาพ

6. ตอบคำถามที่ร้องขอโดยทั่วไป

หากคุณมีส่วนคำถามที่พบบ่อยบนเว็บไซต์ของคุณ แสดงว่าคุณได้รับความก้าวหน้าในการปรับปรุงการจัดอันดับ Google ของคุณแล้ว ในการปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้น ให้พิจารณาปรากฏที่หน้าคำถามที่พบบ่อยและค้นหาคำถามเดียวกันบน Google คุณเห็นอะไร?

หากคุณเป็นเจ้าของร้านทำผมในบริเวณใกล้เคียงและหนึ่งในคำถามที่พบบ่อยของคุณคือ “อะไรคือความแปรปรวนของ balayage และ ombre?” คุณอาจเห็นกล่องนี้ปรากฏใน SERP:

กล่อง "คำถามเกี่ยวกับบุคคล" เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดูข้อกังวลเพิ่มเติมที่ลูกค้าของคุณอาจสงสัย คุณสามารถเพิ่มความคิดที่คล้ายคลึงกันในเว็บไซต์ FAQs ของคุณ ซึ่งจะทำให้คุณมีโอกาสมากขึ้นในการเพิ่มตำแหน่ง Google ของคุณ

7. เลือกดูคู่ต่อสู้ของคุณ

เคล็ดลับสุดท้ายที่เรามีในการปรับปรุงตำแหน่งทั่วไปและเป็นธรรมชาติของคุณบน Google คือการเลือกดูคู่ต่อสู้ของคุณ เราไม่แนะนำให้คุณทำซ้ำคู่แข่งของคุณในขณะที่ ตำแหน่งของการไล่ล่าโดยใช้วลีค้นหาด้วยเครื่องมืออย่าง Ahrefs, Moz หรือ Semrush คือการเข้าใจช่องว่างของวัสดุอย่างเต็มที่ (เรียกคืนจากก่อนหน้านี้?)

การทำความคุ้นเคยกับหัวข้อที่ผู้มุ่งหวังของคุณกำลังค้นหาว่าคู่แข่งของคุณไม่ได้ปิดบัง คุณสามารถเติมช่องว่างด้วยบทความที่คุณมีซึ่งปกติแล้วจะพิจารณาถึงองค์ประกอบการให้คะแนนและการตรวจสอบคำหลัก

อันดับใหญ่ใน Google SERP

ในฐานะบริษัทเจียมเนื้อเจียมตัว คุณต้องสวมหมวกหลายใบ และกูรูของ Google ก็เป็นหนึ่งในนั้น หากคุณต้องการผลักดันผู้เยี่ยมชมที่ตรงเป้าหมายเป็นพิเศษมายังเว็บไซต์ของคุณ และทำธุรกิจให้กับซัพพลายเออร์ของคุณมากขึ้น โชคดีที่คุณไม่จำเป็นต้องรู้เกือบทุกอย่างเกี่ยวกับการทำงานของกลไกค้นหาเพื่อดูเว็บไซต์ที่ใหญ่กว่าของธุรกิจของคุณ 1 ของ Google แนวคิดเหล่านี้ได้ลองใช้แล้วและจำเป็นอย่างยิ่งในการวางตำแหน่งเว็บไซต์ ซึ่งช่วยให้บริษัทของคุณได้รับการมองเห็นมากขึ้นจากลูกค้าที่ค้นหาคุณอย่างแม่นยำ

หมายเหตุบรรณาธิการ: การเผยแพร่นี้พิมพ์ครั้งแรกในเดือนธันวาคม 2549 และเป็นปัจจุบันเพื่อความครอบคลุม