แนวโน้ม SEO ที่ใหญ่ที่สุดของปี 2022

ปริมาณการค้นหาทั่วไปเป็นช่องทางที่จำเป็นสำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้า ดังนั้นกระแสผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่ไม่ซ้ำจำนวนมากจึงเป็นความฝันสีน้ำเงินของนักการตลาดดิจิทัลทุกคน กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาควร "ผนึก" ตำแหน่งสูงตามคำค้นหาเป้าหมาย และเพิ่มการมองเห็นโดยรวมเมื่อเวลาผ่านไป

ด้วยวิวัฒนาการของอัลกอริธึมการจัดอันดับ ผู้จัดการ SEO ได้เปลี่ยนจากการเพิ่มประสิทธิภาพเมตาแท็กและการสร้างลิงก์ย้อนกลับมาเป็นการรับประกัน UX ของเว็บไซต์โดยรวมที่ดีขึ้น หลักสูตรกว้างๆ นี้ก่อให้เกิดเทรนด์ SEO พื้นฐานหลายประการในปี 2022

เทรนด์ SEO ปี 2022

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาเว็บไซต์ไปไกลมากตั้งแต่มีเครื่องมือค้นหาแรก BackRub (ต่อมาคือ Google) และเว็บไซต์แรกสุด ย้อนกลับไปในช่วงปลายยุค 90 อัลกอริธึมการจัดอันดับไม่เชี่ยวชาญเหมือนตอนนี้ ดังนั้น ความพยายามในการทำ SEO จึงเป็นเรื่องเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติในการแฮ็กเป็นอย่างมาก รวมถึงการยัดคีย์เวิร์ดและลิงก์สแปม

เมื่อความนิยมของอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น อัลกอริธึมการจัดอันดับก็มีความซับซ้อนมากขึ้น เหตุผลก็คือ – เครื่องมือค้นหาเริ่มแข่งขันกัน ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงมุ่งหวังที่จะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากขึ้นกับผู้ใช้ตามคำค้นหาของพวกเขาในเวลาอันสั้น พวกเขาแนะนำปัจจัยการจัดอันดับ เช่น คุณภาพของเนื้อหาและการอ้างอิง และบทลงโทษสำหรับไซต์ที่มีการโปรโมตที่ไม่ซื่อสัตย์

แม้ว่าจะมีเสิร์ชเอ็นจิ้นยอดนิยมหลายตัวในปัจจุบัน เช่น Yandex (ในสหพันธรัฐรัสเซีย) และ Baidu (ในประเทศจีน) Google กลายเป็นคำนามทั่วไปสำหรับวลี "การค้นหาออนไลน์" ต้องขอบคุณการอัปเดตอัลกอริทึมที่ช่วยเชื่อมโยงผู้ใช้กับสิ่งที่พวกเขาต้องการค้นหา ด้านล่างนี้ เราได้ตรวจสอบแนวโน้มล่าสุดของ SEO โดยจับตาดูการอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาของ Google

ลองใช้กลยุทธ์มาร์กอัปวิดีโอ Google ใหม่สำหรับ SEO วิดีโอ – ค้นหามาร์กอัปและมาร์กอัปคลิป

แนวโน้มนี้เป็นไปตามเสียงโห่ร้องของข้อมูลที่มีโครงสร้าง มาร์กอัปวิดีโอถูกนำมาใช้เพื่อให้ผู้สร้างเนื้อหาสามารถ "อธิบาย" ว่าวิดีโอของพวกเขาเกี่ยวกับอะไร และเน้นช่วงเวลาสำคัญภายในวิดีโอ

มี 2 ​​องค์ประกอบของข้อมูลที่มีโครงสร้างที่คุณควรปรับปรุงวิดีโอด้วย – เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพใน Google SERP:

1. คลิปมาร์กอัป

นี่คือสิ่งที่คล้ายกับกระดานเรื่องราวภาพยนตร์ วิดีโอทั้งหมดแบ่งออกเป็นหัวข้อย่อยหรือประเด็นสำคัญ ตัวอย่างเช่น บทแนะนำเกี่ยวกับ "กลยุทธ์ SEO ประกอบด้วยอะไร" อาจรวมถึงประเด็นสำคัญต่อไปนี้:

• เพิ่มประสิทธิภาพชื่อเรื่อง
• ค้นหาคำสำคัญเกี่ยวกับโอกาส
• เลือกคำหลักที่มี CTR ทั่วไปสูง
• สร้างเนื้อหาที่แตกต่างหรือดีกว่า

ตัวอย่างลักษณะของวิดีโอที่มีข้อมูลที่มีโครงสร้างในหน้าผลการค้นหา แหล่งที่มาของรูปภาพ: ภาพรวมจาก google.com ตามคำค้นหา "วิดีโอกลยุทธ์ SEO"

Google สามารถแยกส่วนออกจากวิดีโอได้โดยอัตโนมัติ แต่ควรกำหนดคลิปที่ต้องการด้วยตนเองและขอให้เครื่องมือค้นหาใช้ โดยไปที่สคีมา VideoObject และปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เพื่อสร้างข้อมูลที่มีโครงสร้าง

1. ค้นหามาร์กอัป

เพื่อให้ Google สามารถอ้างถึงส่วนใดส่วนหนึ่งของวิดีโอของคุณได้ โปรด "อธิบาย" ว่าโครงสร้าง URL ถูกจัดวางอย่างไร ด้วยวิธีนี้ ในกรณีที่หน้าเว็บมีวิดีโอจำนวนมาก เครื่องมือค้นหาจะสามารถนำทางผู้ใช้ไปยังส่วนต่างๆ ของวิดีโอใดวิดีโอหนึ่งได้โดยตรง

จด MUM (Multitask United Model) เพื่อปรับปรุงอันดับของคุณ

MUM ถูกนำเสนอต่อผู้ชมจำนวนมากในระหว่างการประชุม Google I/O ในปี 2564 และได้รับการประกาศให้เป็นความก้าวหน้าของ BERT นี่คือโหมดภาษาที่มีเป้าหมายเพื่อช่วยให้ผู้คนค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้เร็วขึ้น MUM แสดงถึงความก้าวหน้าล่าสุดในการเรียนรู้ของเครื่องและ AI นักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Google กล่าวว่า MUM ได้รับการฝึกอบรมใน 75 ภาษา เพื่อให้สามารถแยกแยะและ "เข้าใจ" ข้อความค้นหาของผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำเป็นประวัติการณ์

สำหรับผู้จัดการ SEO นี่หมายความว่า พวกเขาควรเปลี่ยนโฟกัสจากคีย์เวิร์ดเป็นความตั้งใจในการค้นหา และ – สร้างเนื้อหาที่สนองความต้องการของผู้ใช้ในด้านข้อมูล มากกว่าการอ่านแบบยาวที่มีคีย์เวิร์ด

นำการจัดทำดัชนีข้อความมาพิจารณา

หากบทความในบล็อกหรือเนื้อหาหน้า Landing Page มีหัวข้อที่แตกต่างกัน Google อาจจัดอันดับบทความเหล่านี้โดยไม่ขึ้นกับเนื้อหาที่เหลือ สมมติว่าคุณได้ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับ "แนวโน้มในการออกแบบเว็บ" (หัวข้อที่ 1) และรวมหัวข้อเฉพาะต่อไปนี้ไว้ด้วย:

• <h2>ภาพ 3 มิติ</h2>
• <h2>ภาพเคลื่อนไหวแบบพารัลแลกซ์</h2>
• <h2>การเลื่อนแนวนอน</h2>
• <h2>ปิดเสียง</h2>

ด้วยการจัดทำดัชนีข้อความ ย่อหน้าทั้ง 4 ย่อหน้าสามารถจัดอันดับในหน้าผลการค้นหาของ Google ตามคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งการจัดอันดับจะขึ้นอยู่กับคุณภาพของคำอธิบายและอำนาจของโดเมน

ติดตามการเพิ่มประสิทธิภาพ SERP ของแบรนด์และกราฟความรู้อย่างใกล้ชิด

ลองนึกภาพว่าบริษัทของคุณกำลังจะลงนามในข้อตกลงมูลค่าล้านดอลลาร์ในการพัฒนาซอฟต์แวร์กับบริษัท SaaS แห่งใหม่ สิ่งแรกที่คุณอาจทำคือไปหาคู่ชีวิตในอนาคต คุณพิมพ์ชื่อในแถบค้นหาของ Google และ... ดูเว็บไซต์ของแบรนด์ในรูปแบบ 3 มิติ ตามด้วยสิ่งตีพิมพ์ไร้สาระบนไซต์ที่ไม่รู้จัก คุณจะถือว่านี่เป็นพันธมิตรที่คุณเชื่อถือได้หรือไม่? บางทีไม่

การเพิ่มประสิทธิภาพของแบรนด์ SERP เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการโปรโมตทางดิจิทัลโดยรวม สามารถจัดการได้โดยใช้กลวิธีหลายอย่าง แต่โดยทั่วไปแล้ว ผู้จัดการ SEO ควรกรอกข้อมูลในหน้าผลลัพธ์ที่ 1 ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ในเว็บไซต์ DA ระดับสูง พวกเขาต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของบริษัทปรากฏในอันดับที่ 1 รวมถึงโฆษณา พวกเขาสามารถไปได้ไกลยิ่งขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพแผงความรู้ (ปรากฏที่ด้านขวาของหน้าผลลัพธ์) วิธีนี้จะทำให้แบรนด์ SERP ดูน่าเชื่อถือเท่าที่ควร ตัวอย่างของการเพิ่มประสิทธิภาพ SERP ของแบรนด์ที่ดี แหล่งที่มาของรูปภาพ: Woorank.com

ใช้ประโยชน์จาก Core Web Vitals (การโหลด การโต้ตอบ และความเสถียรของภาพ)

อะไรคือแนวโน้มที่ใหญ่ที่สุด 2 ประการในการค้นหาในช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา คำตอบนั้นชัดเจนสำหรับมืออาชีพด้าน SEO – ความเสถียรของรูปแบบเว็บไซต์และความเร็วที่ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเนื้อหาเชิงโต้ตอบบนหน้าเว็บได้ ประสบการณ์ผู้ใช้ในหน้าคุณภาพสูงถือเป็นหนึ่งในสิ่งที่เป็นตัวแทนมากที่สุดเกี่ยวกับ "คุณภาพ" ของเว็บไซต์

คุณควรรับรองว่า:

• LCP (Largest Contentful Paint) ของหน้าเว็บไม่เกิน 4 วินาที ตามหลักแล้วควรไม่เกิน 2.5 วินาที

LCP แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้จะเห็นองค์ประกอบเนื้อหาบนหน้าเว็บได้เร็วเพียงใด เช่น รูปภาพหรือวิดีโอ นับจากเวลาที่ขอดู

• FID (First Input Delay) น้อยกว่า 100 ms

FID แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้จะได้รับการตอบกลับจากเซิร์ฟเวอร์เร็วเพียงใดในช่วงเวลาที่มีการโต้ตอบกับหน้าเว็บ ตัวอย่างเช่น หลังจากที่พวกเขาคลิกที่ปุ่ม

• CLS (Cumulative Layout Shift) ไม่เกิน 0.25

CLS แสดงให้เห็นว่ารูปลักษณ์ของหน้าเว็บ "เสถียร" เพียงใด ตามหลักการแล้ว ค่าของตัวบ่งชี้ควรเป็น 0

สร้างความสามารถในการปรับขนาด SEO

ลองนึกภาพว่าคุณกำลังโปรโมตร้านค้าออนไลน์เล็กๆ แล้วจู่ๆ ก็กลายเป็นอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่อย่าง amazon.com สิ่งนั้นจะส่งผลต่อความพยายาม SEO ของคุณหรือไม่? แน่นอนว่ามันจะ

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่นั้นแตกต่างกันไปในแง่ของความท้าทายและความยากลำบากที่ผู้จัดการ SEO ต้องเผชิญ นอกเหนือจากการวางแผนเนื้อหาและลิงก์ย้อนกลับแล้ว ยังมีส่วนสำคัญของงานเกิดขึ้น นั่นคือ การจัดการกับความท้าทายทางเทคนิคที่ไม่เหมือนใครและวางแผนการพัฒนาเพิ่มเติม ดังนั้น ผู้จัดการ SEO จึงถูกคาดหวังให้เป็นเจ้าของโครงการและให้ข้อมูลเชิงลึกแก่สมาชิกในทีมคนอื่นๆ เกี่ยวกับการเติบโตแบบออร์แกนิกและกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลโดยรวม

เน้นที่ประสบการณ์ผู้ใช้มือถือ (จะกำหนดอันดับของคุณ)

การเข้าชมเว็บไซต์บนมือถือมีส่วนแบ่งของเดสก์ท็อป ไม่น่าแปลกใจเลยที่คนส่วนใหญ่ใช้สมาร์ทโฟนมากกว่าแล็ปท็อปเพื่อเรียกดูข้อมูล รูปลักษณ์เว็บไซต์ที่ดีบนมือถือเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับ UX ที่ดีและ - ตำแหน่งที่สูงกว่าในหน้าผลการค้นหา Google ได้ประกาศการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกในปี 2019 ทันทีที่มีหน้าเว็บใหม่เกิดขึ้น อันดับแรกจะจัดทำดัชนีและจัดอันดับเวอร์ชันสำหรับอุปกรณ์พกพา และหลังจากนั้น - เวอร์ชันเดสก์ท็อปเท่านั้น ดังนั้น เมื่อเตรียมการออกแบบเว็บไซต์ UX/UI คุณควรให้ความสำคัญเป็นลำดับแรกกับวิธีการทำงานบนหน้าจอขนาดเล็ก และใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของการออกแบบที่ตอบสนอง เช่น ภาพที่ตอบสนอง CTA ที่หาง่าย และอื่นๆ

มุ่งเน้นไปที่การวิเคราะห์ลูกค้า การรักษาลูกค้า & มูลค่าตลอดอายุการใช้งาน

Google Analytics, Tag Manager และ Hotjar ควรเป็นเครื่องมือสำหรับผู้จัดการ SEO ทุกคน แน่นอนว่างานการตลาด เช่น การส่งอีเมลติดตามผลเพื่อสื่อสารกับลูกค้าหรือเปิดตัวแคมเปญ Google Ads ไม่ใช่หน้าที่ความรับผิดชอบของ SEO อย่างไรก็ตาม เป้าหมายของกิจกรรมเหล่านี้คือ – เพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้มาที่เว็บไซต์มากขึ้นและได้รับคอนเวอร์ชั่นมากขึ้น ดังนั้นควรสอดคล้องกับกลยุทธ์ SEO

ทำให้ความพยายาม SEO ของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ (ปัญญาประดิษฐ์เป็นบรรทัดฐานใหม่)

แม้ว่าหลายคนคิดว่า SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับกระบวนการคิดเชิงออกแบบที่ไม่มีวันสิ้นสุด เช่น การพัฒนาสมมติฐานและการทดสอบเหล่านี้ งานประจำวันที่ซ้ำซากจำเจถือเป็นส่วนสำคัญของกิจวัตรของผู้จัดการ SEO การวิจัยคำหลัก การตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ การวิเคราะห์ปริมาณการใช้ข้อมูล และอื่นๆ เป็นงานที่ต้องใช้เวลามากแต่เป็นงานที่สำคัญ โชคดีที่คุณสามารถเปลี่ยนไปใช้เครื่องมือ SEO แบบอัตโนมัติและมีเวลาว่างมากขึ้นในการจัดการงานสร้างสรรค์ เช่น ทบทวนกลยุทธ์ของคู่แข่งและวางแผนวิธีก้าวขึ้นสู่อันดับต้นๆ ของการค้นหา

มีเครื่องมือหลายอย่างที่ผู้จัดการ SEO ควรใช้เป็นประจำ:

• Ahrefs, SEMrush, Moz, Serpstat – เพื่อการวิจัยคำหลักกึ่งอัตโนมัติและการติดตามตำแหน่ง
• การจัดอันดับ SE – เพื่อตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับโดยอัตโนมัติ
• Screaming Frog – เพื่อดำเนินการตรวจสอบทางเทคนิคและขูดข้อมูลจากหน้าเว็บ
• RIO SEO, Traffic Booster – เพื่อรับคำแนะนำเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์

เผยแพร่เนื้อหาแบบยาว

ไม่มีแนวทางใดเกี่ยวกับความยาวที่ต้องการของเนื้อหา แต่รูปแบบยาวยังได้รับความนิยมในระยะหลัง และด้วยเหตุผลบางประการ - Google "ชอบ" เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร มีโครงสร้างและมีความหมาย ดังนั้น ยิ่งบทความยาวเท่าไหร่ ก็ยิ่งสามารถเปิดเผยหัวข้อได้ดีเท่านั้น และอาจมีประโยชน์ต่อผู้อ่านมากขึ้นเท่านั้น

ตาม Wordstream แบบฟอร์มยาวคือบทความที่มีคำอย่างน้อย 1,200 คำ อย่างไรก็ตาม หากคุณอ่านบทความที่มีประสิทธิภาพสูงสุด เช่น บทความที่เผยแพร่บน HubSpot, Nelipatel.com หรือ Snov.io คุณจะเห็นว่ามีความยาว 2,500 คำและอีกมากมาย โดยปกติ รูปแบบยาวจะประกอบด้วยคำหลักที่มีปริมาณมากและหางยาว รวมทั้งคำ LSI

ปรับเว็บไซต์ให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

ขั้นตอนแรกในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงคือการใช้คำถามมากกว่าคำค้นหา ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการจัดอันดับสูตรพายแอปเปิล คุณควรใส่หัวข้อเช่น "สูตรพายแอปเปิลที่ดีที่สุดคืออะไร" แทนที่จะเป็น "สูตรพายแอปเปิลที่ดีที่สุด" นั่นเป็นเพราะคนส่วนใหญ่ใช้คำถามระหว่างการค้นหาด้วยเสียง นอกจากนี้ ขอแนะนำให้ใช้ภาษาที่ใช้ในการสนทนาในบทความและหลีกเลี่ยงความซ้ำซ้อนของคำหลักในหน้า Landing Page

อัลกอริธึมการจัดอันดับเว็บไซต์มีความซับซ้อนมากขึ้นและกำหนดเงื่อนไขของแนวโน้ม SEO กระแส SEO ในปัจจุบันเป็นเรื่องของความพึงพอใจที่ดีขึ้นกับความต้องการในการค้นหาของผู้ใช้ ดังนั้น ความพยายามของผู้จัดการ SEO ควรเปลี่ยนจากการใช้ประโยชน์จากช่องโหว่และการจัดการกฎการจัดอันดับไปสู่การสร้างเว็บไซต์ที่ดีกว่าคู่แข่ง ในขั้นต้น – การสร้างเพจที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพาซึ่งดึงดูดผู้ใช้ผ่านเนื้อหาคุณภาพสูง