การเข้าถึงเว็บไซต์ส่งผลต่ออันดับของคุณหรือไม่?

เราทราบดีว่า Google มีปัจจัยการจัดอันดับหลายร้อยปัจจัยในการพิจารณาว่า URL ใดจะไปอยู่ที่หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) จากข้อมูลของ Google การเข้าถึงเว็บไซต์ไม่ได้เป็นปัจจัยจัดอันดับ โดยตรง เนื่องจากเป็นการยากที่จะวัดจำนวน

ในกรณีนี้ การเข้าถึงและ SEO มีความสัมพันธ์กันหรือไม่?

แม้ว่าจะไม่มีลิงก์โดยตรง แต่ก็มีแนวโน้มที่จะมีลิงก์ทางอ้อม สิ่งนี้ขึ้นอยู่กับเมตริกประสบการณ์ของผู้ใช้ ดังนั้นความสัมพันธ์คืออะไรและคุณควรคาดหวังอะไรในฐานะเจ้าของเว็บไซต์

ในโพสต์นี้ เราจะแนะนำมาตรฐานการช่วยสำหรับการเข้าถึงเว็บไซต์และสาเหตุที่ต้องมี จากนั้นเราจะเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเว็บไซต์สี่แห่งที่มีระดับการรองรับการช่วยสำหรับการเข้าถึงที่แตกต่างกัน เพื่อดูว่าการช่วยสำหรับการเข้าถึงมีผลกระทบที่เห็นได้ชัดเจนต่อ SEO หรือไม่ มาดำน้ำกันเถอะ!

เหตุใดเราจึงมีมาตรฐานการเข้าถึงเว็บไซต์

เว็บไซต์ที่เข้าถึงได้ง่ายและใช้งานง่ายสำหรับผู้เยี่ยมชมทุกคนเป็นสิ่งที่ควรทำ น่าเสียดายที่สิ่งนี้ไม่ได้แปลว่าเจ้าของเว็บไซต์ทำ จริงๆ

มันไม่ได้มาจากความอาฆาตพยาบาท ในความเป็นจริงส่วนใหญ่มาจากการขาดความรู้ในหัวข้อนี้ เราจะเริ่มทำให้เว็บไซต์สามารถเข้าถึงได้ได้อย่างไร หากคำจำกัดความของคำว่า "เข้าถึงได้" แตกต่างกันไปในแต่ละบุคคล

นั่นคือที่มาของมาตรฐานการเข้าถึงเว็บไซต์ มาตรฐานเหล่านี้วางรากฐานสำหรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเข้าถึง ดังนั้น แทนที่จะให้นักออกแบบเว็บไซต์และนักพัฒนาสร้างสิ่งที่พวกเขาคิดว่าสามารถเข้าถึงได้ พวกเขาสามารถรู้ได้ว่าเทคนิคที่พวกเขาใช้นั้นเป็นส่วนหนึ่งของมาตรฐานที่ได้รับอนุมัติ

ไซต์ไหนที่ต้องดิ้นรนกับการเข้าถึงเว็บไซต์มากที่สุด?

การต่อสู้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับไซต์คือการแต่งงานระหว่างการออกแบบและการเข้าถึง นั่นคือนักออกแบบเว็บไซต์และนักพัฒนารู้สึกว่าพวกเขาต้องจัดลำดับความสำคัญเหนือสิ่งอื่นใด ตัวอย่างทั่วไปบางประการ ได้แก่ :

• ป๊อปอัปหรือเมนูลอยที่อาจทำให้ผู้เข้าชมหรือโปรแกรมอ่านหน้าจอสับสน
• ข้อความบนภาพไม่มีคอนทราสต์สูงเพียงพอสำหรับผู้เข้าชมที่มีความบกพร่องทางสายตา
• ข้อความบนภาพที่มีขนาดตัวอักษรเล็กเกินไป
• การนำทางที่ซ้อนกันที่ซับซ้อน
• ตารางที่มีโครงสร้างไม่ดี
• ไม่มีลิงก์ "ข้ามไปยังเนื้อหา"

มีหลายวิธีในการรวมการออกแบบและการช่วยสำหรับการเข้าถึง ไม่ว่าคุณจะใช้เลย์เอาต์ที่สร้างไว้ล่วงหน้าหรือสร้างเองตั้งแต่เริ่มต้น

สิ่งที่เราได้เรียนรู้จากการวิเคราะห์ 4 เว็บไซต์

ในส่วนนี้ของบทความนี้ เราจะพิจารณารายละเอียดของปัญหาการช่วยสำหรับการเข้าถึงสำหรับแต่ละไซต์อย่างใกล้ชิด นอกจากนี้ เราจะพิจารณาข้อมูลการจัดอันดับโดเมนในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาและตำแหน่งคำหลักของโดเมนนั้นในเดือนมิถุนายน สิ่งนี้จะช่วยให้เราพัฒนาภาพรวมและเข้าใจผลกระทบที่แท้จริงของการเข้าถึงเว็บและ SEO

Amazon: ไม่สามารถเข้าถึงได้อย่างที่คุณคิด

แน่นอนว่ายักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Amazon จะสามารถเข้าถึงเว็บไซต์ได้ทั้งหมด ใช่ไหม? น่าเสียดาย ที่ไม่ใช่กรณีตามการวิเคราะห์ของเรา Amazon เป็นหมายเลขสองในรายการของเราเมื่อพูดถึงปัญหาการเข้าถึงทั้งหมด

รายละเอียดของปัญหา ณ ที่เขียนนี้ เป็นปัญหาที่สำคัญ 1 ประเด็น ประเด็นร้ายแรง 18 ประเด็น และปัญหาการเข้าถึงเล็กน้อย 114 ประเด็น

เพื่อให้บริบทต่อไปนี้เป็นความแตกต่างระหว่างการจัดประเภทเหล่านี้:

• ปัญหาสำคัญคือปัญหา ที่ทำให้ผู้ใช้ส่วนใหญ่ของเทคโนโลยีอำนวยความสะดวก (เช่น โปรแกรมอ่านหน้าจอ แว่นขยายหน้าจอ จอแสดงผลอักษรเบรลล์แบบรีเฟรชได้) ใช้งานเว็บไซต์ไม่ได้
• ปัญหาร้ายแรงคือปัญหา ที่อาจทำให้เกิดปัญหาหรือเพิ่มความยุ่งยากให้กับผู้ใช้ แต่ก็ไม่ได้ขัดขวางพวกเขาจากการใช้ไซต์อย่างเต็มที่
• ปัญหาเล็กน้อยคือปัญหา ที่อาจทำให้เกิดปัญหาหรือความผิดหวังสำหรับผู้ใช้จำนวนน้อย

เพื่อให้เข้าใจผลกระทบของการช่วยสำหรับการเข้าถึงและ SEO เราต้องพิจารณาปัจจัยการจัดอันดับโดเมนอื่นๆ ด้วย ด้วยเหตุนี้ เราจึงวิเคราะห์สถิติโดเมนเว็บไซต์ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา

ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา Amazon รักษาระดับโดเมนไว้ที่ 96 รายการ ลิงก์ย้อนกลับ 18.8 ล้านรายการ และโดเมนอ้างอิง 179,700 รายการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อดูที่โปรไฟล์การจัดอันดับของพวกเขา เราจะเห็นคำหลักทั่วไป 73.7 ล้านคำ โดยมีการเข้าชมทั่วไปประมาณ 900.9 ล้านครั้งต่อเดือน

เพื่อให้แคบลงยิ่งขึ้น ในเดือนมิถุนายน 2565 Amazon มีคำหลัก 13.25 ล้านคำที่จัดอันดับในตำแหน่งที่หนึ่งถึงสาม จากคำหลักเหล่านั้น 13 ล้านคำไม่มีแบรนด์

Etsy: การเข้าถึงและประสิทธิภาพรอบด้าน

Etsy เป็นตลาดเช่นเดียวกับ Amazon ซึ่งแตกต่างจาก Amazon ซึ่งมีสินค้าที่ผลิตขึ้นมากมาย Etsy เน้นไปที่สินค้าแฮนด์เมดและสินค้าวินเทจ

เมื่อพูดถึงปัญหาการช่วยสำหรับการเข้าถึง Etsy มีปัญหาทั้งหมด 68 รายการโดยมีปัญหาสำคัญ 1 เรื่องและปัญหาร้ายแรง 1 เรื่อง

ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา Etsy รักษาอันดับโดเมนสูงสุดเป็นอันดับสองในรายการของเราที่ 93 นอกจากนี้ จำนวนลิงก์ย้อนกลับคือ 204.7 ล้านโดยมีโดเมนอ้างอิง 1.1 ล้าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อดูที่สถิติคำหลัก Etsy จัดอันดับสำหรับคำหลักทั่วไป 37.2 ล้านคำโดยมีการเข้าชมทั่วไปประมาณ 247.8 ล้านครั้งต่อเดือน

แล้วประสิทธิภาพการจัดอันดับคีย์เวิร์ดล่ะ? ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2565 Etsy มีคำหลัก 2.76 ล้านคำอยู่ในอันดับที่หนึ่งถึงสาม ในจำนวนนี้ 2.74 ล้านคนไม่มีแบรนด์

Nordstrom: นักวิ่งแนวหน้า

Amazon และ Etsy เป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่มีแบรนด์หลายหมื่นแบรนด์ (หรือหลายล้าน ในกรณีของ Amazon) ในทางกลับกัน Nordstrom เป็นหน้าร้านอีคอมเมิร์ซ แล้วมันเทียบกันยังไง?

จากการวิเคราะห์ของเรา Nordstrom เป็นเว็บไซต์ที่เข้าถึงได้มากที่สุดในรายการของเราโดยมีปัญหาการเข้าถึงทั้งหมด 42 รายการ Nordstrom ไม่มีปัญหาการเข้าถึงที่สำคัญหรือร้ายแรงซึ่งแตกต่างจากเว็บไซต์อื่น ๆ อีกสามแห่งในการวิเคราะห์ของเรา

เมื่อพูดถึงการให้คะแนนโดเมน Nordstrom ให้คะแนน 87 ไซต์อีคอมเมิร์ซมีลิงก์ย้อนกลับ 5.4 ล้านลิงก์และโดเมนอ้างอิง 79,100 โดเมน นอกจากนี้ยังจัดอันดับสำหรับคำหลักทั่วไป 3 ล้านคำ โดยมีการเข้าชมทั่วไปประมาณ 43.2 ล้านครั้งต่อเดือน

ในเดือนมิถุนายน 2022 Nordstrom มีคำหลัก 343,800 คำที่จัดอันดับในตำแหน่งที่หนึ่งถึงสาม จากคำหลักเหล่านั้น 329,600 คำไม่มีแบรนด์

Lululemon: การช่วยสำหรับการเข้าถึงและประสิทธิภาพโต้ตอบกันอย่างไร

Lululemon เป็นแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาและไลฟ์สไตล์ที่ก่อตั้งในยุค 90 มันได้รับความนิยมมากขึ้นในชุมชนโยคะ แต่ไม่นานก็ขยายไปสู่ทุกส่วนของเครื่องแต่งกายกีฬาและสันทนาการ เช่นเดียวกับ Nordstrom Lululemon โฮสต์หน้าร้านอีคอมเมิร์ซ

จากการวิเคราะห์ปัญหาการเข้าถึงของเรา Lululemon เป็นเว็บไซต์ที่เข้าถึงได้น้อยที่สุดในรายการของเราโดยมีปัญหาทั้งหมด 133 รายการ ซึ่งรวมถึงประเด็นวิกฤต 3 ประเด็นและประเด็นร้ายแรง 49 ประเด็น

บังเอิญ Lululemon มีอันดับโดเมนต่ำที่สุดในรายการของเราด้วยคะแนน 82 ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา Lululemon มีลิงก์ย้อนกลับ 1.1 ล้านลิงก์ โดเมนอ้างอิง 30,000 รายการ และการจัดอันดับคำหลักทั่วไป 489,900 คำ สิ่งนี้ทำให้ Lululemon มีอัตราการเข้าชมเว็บไซต์ทั่วไปประมาณ 8.3 ล้านครั้งต่อเดือน

เมื่อเข้าสู่ศูนย์ในเดือนมิถุนายน 2022 Lululemon มีคำหลักเพียง 12,800 คำในตำแหน่งที่หนึ่งถึงสาม ในจำนวนนี้มีเพียง 1,900 รายการเท่านั้นที่ไม่มีแบรนด์

ประเด็นหลักของการเข้าถึงเว็บ

เป้าหมายของบทความส่วนนี้คือการพิจารณาว่าปัจจัยการเข้าถึงเว็บไซต์มีมากน้อยเพียงใดในการจัดอันดับเว็บไซต์ ในการดำเนินการดังกล่าว ให้เปรียบเทียบเมตริกการจัดอันดับคำหลักของแต่ละเว็บไซต์ตามคำหลักที่ทับซ้อนกัน เราพบอะไร

เมื่อใช้เครื่องมือช่องว่างคำหลักใน ahrefs เราจำกัดให้แคบลงเหลือประมาณ 2,900 คำหลักที่ทับซ้อนกันซึ่งจัดอันดับในตำแหน่งที่หนึ่งถึงสาม ซึ่งรวมถึงคำหลักเช่น "สปอร์ตบราตาข่าย" "กางเกงขาสั้นผู้ชายมัดย้อม" และ "กระโปรงยาวปานกลาง"

จากคำหลักเกือบ 3,000 คำเหล่านี้ นี่คือวิธีการทำงานของไซต์ทั้งสี่แห่ง:

• Amazon จัดอันดับสำหรับ 2,470 คำหลักในตำแหน่งที่หนึ่งถึงสาม;
• Etsy จัดอันดับสำหรับ 479 คำหลักในตำแหน่งที่หนึ่งถึงสาม;
• Nordstrom ได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลัก 694 คำในตำแหน่งที่หนึ่งถึงสาม และ
• Lululemon จัดอันดับสำหรับ 84 คำหลักในตำแหน่งที่หนึ่งถึงสาม

Lululemon มีอันดับต่ำที่สุดในบรรดาสี่เว็บไซต์ ซึ่งไม่น่าแปลกใจเมื่อพิจารณาจากการจัดอันดับโดเมนและโปรไฟล์คำหลักทั่วไป หากการเข้าถึงเว็บไซต์เป็นปัจจัยสำคัญ คุณคงคิดว่า Amazon ทำได้แย่ อย่างไรก็ตาม Amazon มีจำนวนคำค้นหาสูงสุดเท่าที่เคยมีมา สิ่งนี้อาจเกี่ยวข้องกับการให้คะแนนโดเมนที่แข็งแกร่ง

แม้ว่าผลลัพธ์เหล่านี้จะไม่แสดงความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างการเข้าถึงเว็บไซต์ที่ไม่ดีและการจัดอันดับคำหลัก แต่ก็ยังเป็นข้อกำหนดทางกฎหมาย แม้ว่าจะไม่มีกฎหมายที่บังคับใช้ในสหรัฐอเมริกาที่อ้างถึงการเข้าถึงเว็บไซต์โดยเฉพาะ แต่เว็บไซต์ส่วนใหญ่อยู่ภายใต้ Title III ของ Americans with Disabilities Act (ADA) ซึ่งหมายความว่าเจ้าของเว็บไซต์อาจถูกฟ้องร้องทางแพ่งจากผู้ใช้เว็บไซต์และอาจถูกปรับโดยรัฐบาลกลาง

เรายังรู้ว่าไซต์ที่มีประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ที่ดีกว่าทำงานได้ดีที่สุดใน SERP ดังนั้นการมีเว็บไซต์ที่สามารถเข้าถึงได้จึงเป็นสิ่งจำเป็น

การสร้างกลยุทธ์การปรับปรุงการเข้าถึงสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

ตามหลักเกณฑ์การเข้าถึงเนื้อหาเว็บ (WCAG) ที่ระบุโดย The World Wide Web Consortium (W3C) เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนด เว็บไซต์จะต้อง:

• รับรู้ได้
• ใช้งานได้
• เข้าใจได้
• แข็งแกร่ง

เงื่อนไขเชิงอัตนัยเหล่านี้ แล้วเราจะรู้ได้อย่างไรว่าสิ่งใดเข้าถึงได้อย่างแท้จริง โชคดีที่ WCAG อธิบายไว้อย่างชัดเจน

แล้วเราจะนำสิ่งนี้ไปปฏิบัติได้อย่างไร?

มีขั้นตอนมากมายที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดการปฏิบัติตามข้อกำหนดของเว็บไซต์ ADA หากคุณเพิ่งเริ่มต้น สิ่งเหล่านี้คือสิ่งสำคัญที่สุดที่ควรพิจารณา

เลือกระบบจัดการเนื้อหาที่รองรับการเข้าถึง

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซไม่ได้สร้างขึ้นเท่ากันทั้งหมด มีบางส่วนที่รองรับการเข้าถึงได้ดีกว่าที่อื่น ดังนั้น หากคุณอยู่ในตำแหน่งที่จะเลือกระบบจัดการเนื้อหาใหม่ได้ ให้ทำเช่นนั้นโดยคำนึงถึงความสามารถในการเข้าถึง และอย่าลืมเพิ่มระบบนั้นลงในรายการตรวจสอบการออกแบบใหม่ของคุณ

แพลตฟอร์มที่สามารถเข้าถึงได้จะทำให้ง่ายต่อการรวมคุณสมบัติการเข้าถึง เช่น ข้อความแสดงแทน, ข้อความยึด, ข้อความที่มีความคมชัดสูง และโครงสร้างเนื้อหา นอกจากนี้ยังอาจมีองค์ประกอบการช่วยสำหรับการเข้าถึงในโครงสร้าง HTML หรือช่วยให้คุณเข้าถึงไฟล์ HTML ได้อย่างเต็มที่เพื่อดำเนินการดังกล่าวด้วยตัวคุณเอง

รวมข้อความแสดงแทนคำอธิบายสำหรับรูปภาพ

รูปภาพคิดเป็นประมาณ 50% ของเนื้อหาดิจิทัล ดังนั้นจึงไม่สามารถเพิกเฉยได้เมื่อพูดถึงการสร้างสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับการเข้าถึงบนเว็บไซต์ของคุณ

วิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพของคุณคือการใช้ข้อความแสดงแทนที่มีคำอธิบาย

ข้อความแสดงแทนคือคำอธิบายที่เป็นลายลักษณ์อักษรของเนื้อหาของรูปภาพ อธิบายว่ามันคืออะไรและวัตถุประสงค์เชิงบริบทที่ให้บริการบนเว็บไซต์หรือบล็อกโพสต์

เป็นโบนัสเพิ่มเติม ข้อความแสดงแทนที่มีคำอธิบายสามารถเพิ่มโอกาสในการพบเนื้อหาของคุณด้วยการค้นหารูปภาพของ Google

ใช้โครงสร้างองค์กรเนื้อหาเชิงตรรกะ

โปรแกรมอ่านหน้าจอและซอฟต์แวร์การเข้าถึงเว็บประเภทอื่นๆ อาศัย HTML เป็นหลักในการพิจารณาว่าเนื้อหาใดควรอ่านตามลำดับ โครงสร้างองค์กรเนื้อหาเชิงตรรกะมีความสำคัญสำหรับซอฟต์แวร์ประเภทนี้ แต่ยังรวมถึงโปรแกรมอ่านภาพโดยทั่วไปด้วย

เราหมายถึงอะไรโดยโครงสร้างเชิงตรรกะ?

ซึ่งรวมถึงโครงสร้างของหน้าเอง ซึ่งประกอบด้วยองค์ประกอบส่วนหัว การนำทาง องค์ประกอบหลัก ด้านข้าง และส่วนท้าย นอกจากนี้ยังมีโครงสร้างเนื้อหาที่คุณอาจเห็นในหน้าผลิตภัณฑ์หรือบล็อกโพสต์ ซึ่งรวมถึงการใช้แท็กหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย เช่น H1, H2 เป็นต้น

ใช้ Anchor Text อธิบายสำหรับลิงก์

วิธีที่คุณลิงก์มีความสำคัญพอๆ กับที่คุณลิงก์ ข้อความยึดที่อธิบายช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าพวกเขากำลังไปที่ใดก่อนที่จะคลิกไฮเปอร์ลิงก์บนไซต์ของคุณ

ตัวอย่างของ anchor text ที่ไม่มีคำอธิบายได้แก่:

“หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้ ไปที่นี่” โดยมี “ที่นี่” ทำหน้าที่เป็น anchor text

วิธีที่ดีกว่าในการเชื่อมโยงไปยังไซต์ภายในและภายนอกคือการรวมลิงก์ของคุณเข้ากับเนื้อหาของคุณ ในภาพตัวอย่างด้านบน คุณจะเห็นว่า “เว็บไซต์ Search Console” เป็นอีกลิงก์หนึ่งที่เชื่อมโยงไปยัง – คุณเดาถูกแล้ว! – เว็บไซต์ Search Console

ข้อความยึดเหนี่ยวที่ชัดเจนและรัดกุมทำให้ไม่มีคำถามว่าลิงก์จะนำไปสู่เนื้อหาประเภทใด

คำถามที่พบบ่อย

คุณยังคงมีคำถามเกี่ยวกับการเข้าถึงเว็บและ SEO หรือไม่? นี่คือคำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อย

บทสรุป

ไม่มีความเชื่อมโยงที่ชัดเจนระหว่างการเข้าถึงเว็บกับ SEO แม้ว่าจะ เป็น ปัจจัยการจัดอันดับที่ Google พิจารณา แต่ก็ไม่ใช่ปัจจัยที่ดูเหมือนจะมีผลกระทบที่เห็นได้ชัดเจนต่อผลการค้นหา ไม่ได้หมายความว่าเป็นสิ่งที่คุณสามารถละเลยได้
มาตรฐานการเข้าถึงเว็บเป็นข้อกำหนดทางกฎหมาย ดังนั้นเว็บไซต์ที่ไม่อยู่ในสถานะทางกฎหมายที่ดีจึงมีแนวโน้มที่จะได้รับผลกระทบเชิงลบบางประการ ดังนั้น หากคุณต้องการประสบความสำเร็จในการทำ SEO การมีเว็บไซต์ที่ใช้งานง่าย เป็นมิตรกับผู้ใช้ และเข้าถึงได้ก็เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดี

ดูว่าเอเจน ซี่ ของฉันสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร

• SEO – ปลดล็อกทราฟฟิก SEO จำนวนมหาศาล เห็นผลจริง.
• การตลาดเนื้อหา – ทีมของเราสร้างเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่ที่จะแบ่งปัน รับลิงก์ และดึงดูดการเข้าชม
• สื่อแบบชำระเงิน – กลยุทธ์แบบชำระเงินที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่ชัดเจน

จองโทร