คลิกที่การบล็อกการฉ้อโกง: คุณมองหาอาวุธลับโฆษณาหรือไม่?

ในการแสวงหาการแปลงเพิ่มเติม มีแง่มุมหนึ่งที่ผู้โฆษณา PPC ส่วนใหญ่ลืมทราฟฟิกที่ไม่ถูกต้อง—หรือที่เรียกว่า IVT ผู้เยี่ยมชมไซต์ปลอม การคลิกบนการฉ้อโกง หรือการฉ้อโกงโฆษณา

คุณอาจรู้จักคอลัมน์ IVT ในแดชบอร์ด Google Analytics แม้ว่าจะไม่แสดงตามค่าเริ่มต้น และหากคุณเคยค้นหาการเข้าชมที่กำหนดเป้าหมายที่ไม่ถูกต้องบนเว็บ คุณอาจได้เรียกดูขั้นตอนของ Google หรือ Facebook เพื่อสร้างความแตกต่าง

IVT เป็นที่แพร่หลาย กล่าวคือ การเข้าชมโฆษณาที่ไม่ถูกต้องคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมโฆษณาดิจิทัล

ผู้ประกอบการมักเชื่อว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอยู่ภายใต้การควบคุมของ IVT แต่พวกเขา? และผู้เข้าชมที่เป็นเป้าหมายที่ไม่ถูกต้องอย่างแท้จริงจะทำให้โฆษณาของคุณได้รับการชดเชยมากเพียงใด?

ความยากลำบากของการโฆษณาดิจิทัล

แม้ว่าการคลิกโฆษณาและการตลาดแต่ละครั้งจะเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของการตลาดและการโฆษณาทางอิเล็กทรอนิกส์ แต่ชื่อเสียงของบริษัทก็ยังได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ผู้ประกอบการมองว่า CPC เพิ่มขึ้น การเพิ่มขึ้นของคู่แข่ง การตรวจสอบน้อยกว่าที่แน่นอน และพบว่าพวกเขากำลังใช้จ่ายเพื่อการเข้าชมปลอมหรือฉ้อโกงที่ไม่ได้ผลการเดินทาง

นอกจากนี้ ทีมลูกค้ายังได้รณรงค์เพื่อเพิ่มความเป็นส่วนตัวและจัดการความรู้ส่วนตัวของเรา

ดังนั้นสถานที่นี้ออกจากนักการตลาดธรรมดาหรือไม่?

เริ่มแรกสถิติบางอย่าง

ในบรรดา 40 และ 60 เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมออนไลน์ทั้งหมดมาจากแหล่งที่ไม่ใช่มนุษย์ คุณลักษณะนี้มีบอท โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ และสคริปต์อัตโนมัติอื่นๆ แม้จะมีขอบเขตกว้างใหญ่ ปกติแล้วเราสามารถคิดได้ว่าประมาณครึ่งหนึ่งของผู้เยี่ยมชมเว็บทั้งหมดไม่ใช่มนุษย์

มีการประมาณการด้วยว่าปริมาณการใช้เว็บไซต์ 'บอทที่ไม่ดี' มีจำนวนมากกว่าบอทที่เหนือกว่า โดยที่บอทที่ไม่ดีนั้นดำเนินการถึง 25 เปอร์เซ็นต์ของการดำเนินการทั่วโลกโดยสมบูรณ์ บอทที่ไม่ดีอาจรวมถึงบอทสแปม, scalpers หรือเครื่องมือเก็บเกี่ยวข้อมูล ไปจนถึงบอทที่ใช้สำหรับการแฮ็ก การขโมยข้อมูลการเข้าสู่ระบบ หรือการฉ้อโกงโฆษณา

นอกจากนี้ ผู้ประกอบการยังเห็นการติดตามและจดจ่อกับความสามารถในการเปลี่ยนแปลงเมื่อ Google และ Facebook ปรับให้เข้ากับแนวทางการสลับข้อมูลทั่วโลก

ความคืบหน้าของการรับส่งข้อมูลปลอมประกอบกับการกำหนดเป้าหมายที่ลดลงและการวิเคราะห์ดูเหมือนจะเป็นสูตรสำหรับอาการปวดหัวของนักการตลาด

แต่ Facebook และ Google กำลังหยุดสิ่งเหล่านี้ใช่ไหม

การต่อสู้เพื่อผู้เข้าชมปลอม

ในปี 2564 มูลค่าของการหลอกลวงด้วยการคลิกและการฉ้อโกงโฆษณาอยู่ที่ประมาณ 42 พันล้านดอลลาร์

ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอ้างว่าตัวกรองผู้เข้าชมเป้าหมายที่ไม่ถูกต้องของพวกเขากำจัดบอทที่เลวร้ายที่สุดและการคลิกที่ไม่ดี

และค่าใช้จ่าย IVT ของผู้คนใน Google Analytics อาจเป็นเรื่องที่น่ายินดี

นักการตลาดส่วนใหญ่ที่ใช้ Google Analytics เห็นว่าค่าธรรมเนียม IVT เป็นตัวเลขที่ต่ำมาก ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 2 ถึง 8 เปอร์เซ็นต์

แต่ข้อเท็จจริงจาก ClickCease แสดงให้เห็นว่าปกติ 14% ของการคลิกโฆษณาที่มีการชดเชยนั้นมาจากแหล่งที่มาที่ไม่ใช่ของจริง หรือที่เรียกว่าการหลอกลวงจากการคลิก บางอุตสาหกรรมยังเห็นการคลิกไปที่ความเข้มข้นของการฉ้อโกงที่ผ่านไปแล้ว โดยคลิกที่ไม่ถูกต้องทำให้เกิดผู้เข้าชมที่เป็นเป้าหมายถึง 60%

ทำไมความแตกต่าง? แน่นอนแพลตฟอร์มโฆษณาขนาดใหญ่ต้องการเลิกผู้เข้าชมปลอมหรือไม่?

ความจริงก็คือมันเป็นเรื่องยาก

ในแง่หนึ่ง แน่นอนว่า Google, Facebook และ Microsoft ต้องการหยุดการรับส่งข้อมูลปลอมและปกป้องผู้ลงโฆษณาของตน ท้ายที่สุดแล้ว รายได้จากการตลาดถือเป็นรายรับที่สำคัญที่สุดสำหรับองค์กรเหล่านี้ทั้งหมดอย่างมีนัยสำคัญ

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ที่พวกเขาใช้เพื่อกรองการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องนั้นถือว่ามีความเข้มงวดน้อยกว่าโซลูชันการหลอกลวงการคลิกเพื่อเฉลิมฉลองครั้งที่ 3 อย่างมาก

วิธียอดนิยมสำหรับการคลิกหลอกลวงและตัวดำเนินการฉ้อโกงโฆษณาเพื่อเข้าถึงตัวกรองทั้งหมดคือการปิดบังสถานที่ของพวกเขา แพลตฟอร์มโฆษณาส่วนใหญ่บล็อกแหล่งที่มาของการเข้าชมที่เป็นเป้าหมายโดยการจัดการ IP การใช้ VPN บอทและฟาร์มคลิกสามารถหมุนเวียนผ่านที่อยู่ IP จำนวนมากเพื่อคลิกบ่อยๆ โดยไม่ถูกบล็อก

อันที่จริง การคลิกที่เกณฑ์สำหรับแพลตฟอร์มโฆษณานั้นถือว่ามีความเอื้อเฟื้อมากกว่าการใช้ตัวบล็อกการฉ้อโกงในโอกาสที่สาม

สำหรับคนที่ดูถูกเหยียดหยามมากขึ้นในหมู่พวกเราก็มีความยากของเงินดอลลาร์เช่นกัน

การคลิกปลอมยังคงเป็นแหล่งเงินสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณา และสำหรับผู้โฆษณาจำนวนมาก เมตริกที่พวกเขามองหา (นอกเหนือจาก Conversion) นั้นยอดเยี่ยมมาก เพียงแค่คลิกผ่านจำนวนเงิน

จำนวนคลิกหรือการแสดงผลมากขึ้นเท่ากับการมาถึงที่สำคัญและงานสำเร็จลุล่วงไปด้วยดี เหมาะสมหรือไม่

สำหรับยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณา ตราบใดที่ผู้โฆษณาเห็นว่า สิ่งใด กำลังดำเนินการเสร็จสิ้น การต่อสู้เพื่อต่อต้านการคลิกการฉ้อโกงก็ชนะไปในทางใดทางหนึ่ง

ฉันก็บอกไปแล้วว่านาฬิกาเรือนไหนที่ดูถูกเหยียดหยาม

ปกป้องโปรโมชั่นของคุณใช้จ่ายด้วยการคลิกที่ Fraud Blocking

การบล็อกผู้เข้าชมที่เป็นเป้าหมายที่ไม่ถูกต้องโดยใช้ตัวเลือกในโอกาสที่สามเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการบล็อกบอท การคลิกอัตโนมัติ และแม้แต่การเข้าชมแบบกำหนดเป้าหมายที่ทำลายล้างในลักษณะนี้ในฐานะผู้เกลียดชังโมเดลและการแข่งขัน

นั่นคือเหตุผลที่การป้องกันการฉ้อโกงแบบคลิกเป็นอาวุธในการแก้ปัญหาสำหรับผู้ประกอบการด้านการวิจัย

สำหรับผู้เริ่มต้น การคลิกที่สูญเสียไปจากการรับส่งข้อมูลปลอมนั้นเป็นมากกว่าแค่การเงินที่วางผิดที่

ผู้ให้บริการที่ทำงานด้วยเงินโฆษณาที่ถูกจำกัดอาจพบกับการลงทุนโฆษณารายวันหรือรายเดือนของพวกเขาหมดก่อนเวลาอันควร เมื่อโฆษณาไม่ให้บริการ ตัวเลือกที่ข้ามไปจะตกเป็นของคู่แข่ง

สำหรับการดำเนินการเหล่านี้ด้วยแผนการใช้จ่ายโฆษณาที่ใหญ่ขึ้น ความกังวลเรื่องความสำเร็จที่ผิดพลาดจะเข้ามาเกี่ยวข้อง

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าการแสดงผลหรือคลิกเหล่านี้ส่งผลให้เกิด Conversion ดีมันเป็นสิ่งที่ท้าทายมากขึ้น

อุปกรณ์เช่น ClickCease ไม่เพียงแต่บล็อกผู้เยี่ยมชมที่มีหมัดในเวลาที่ร้ายแรง และตั้งค่าสถานะการกระทำที่น่าสงสัย นอกจากนี้ยังนำเสนออีกจำนวนหนึ่งที่ผู้ประกอบการด้านการวิเคราะห์สามารถใช้เพื่อวิเคราะห์ผู้ชมของตนได้ ทุกสิ่งที่กลายเป็นสิ่งสำคัญมากขึ้นเมื่อการปรับเปลี่ยนการติดตามเกิดขึ้น

เมื่อพิจารณาว่าเงื่อนไขการวิจัยใดที่ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ที่ไม่ถูกต้องที่สุด หรือจำนวน VPN หรือจำนวนการคลิกโฆษณาของคุณนอกขอบเขตทางภูมิศาสตร์ ดึงดูดความสนใจของผู้โฆษณาให้สามารถปรับเปลี่ยนการมุ่งเน้นของพวกเขาได้

สิ่งนี้ใช้กับการค้นหาและแสดงโฆษณาบน Google หรือโฆษณา Bing และโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเช่น Fb หรือ Instagram

ผู้ประกอบการที่ต้องการก้าวนำหน้าแนวโน้ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการปรับการตรวจสอบเกิดขึ้น ควรพิจารณาถึงโอกาสนั้นจริงๆ เพื่อดูว่าการคลิกบล็อกการฉ้อโกงช่วยสร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับผลลัพธ์ของแคมเปญได้อย่างไร

ดูว่าหน่วยงานของฉันสามารถผลัก ดัน ผู้เข้าชมจำนวนมากมายังไซต์อินเทอร์เน็ตของคุณได้อย่างไร

• การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บ – ปลดล็อกผู้เยี่ยมชมไซต์ตำแหน่งเว็บไซต์จำนวนมาก ดูผลลัพธ์สุดท้ายที่เกิดขึ้นจริง
• บทความ การตลาดและการโฆษณา – พนักงานของเราได้ผลลัพธ์ในเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งจะได้รับการแบ่งปัน รับลิงก์ย้อนกลับ และดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์
• สื่อชดเชย – เทคนิคการจ่ายเงินที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่แตกต่างกัน

Ebook ติดต่อ