การเขียนคำโฆษณากับการเขียนเนื้อหา: ความแตกต่างคืออะไร?

เผยแพร่แล้ว: 2022-11-04

กราฟิกที่ระบุว่า "การเขียนคำโฆษณา vs การเขียนเนื้อหาต่างกันอย่างไร"

คุณเคยใช้สองสิ่งนี้แทนกันหรือไม่? คุณกำลังทำธุรกิจของคุณก่อความเสียหาย

การเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหาเป็นทักษะสองชุดที่แตกต่างกันมาก แต่ทั้งสองอย่างมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

นักเขียนคำโฆษณามีหน้าที่สร้างสำเนาที่มีประสิทธิภาพ—ข้อความบนเว็บไซต์ของคุณที่เปลี่ยนเบราว์เซอร์เป็นผู้ซื้อ คำเหล่านี้คือคำที่คุณเห็นในโฆษณาดิจิทัล ป้ายโฆษณา อีเมล และอื่นๆ

ในทางกลับกัน นักเขียนเนื้อหาสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งดึงดูดและให้ข้อมูลแก่ผู้ชมของคุณ บล็อกแบบยาวและแบบสั้น ebooks และ whitepaper มักเขียนโดยผู้เขียนเนื้อหา

ดังนั้นความแตกต่างระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหาคืออะไร? ลองมาดูกันดีกว่า

พื้นฐานเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณากับการเขียนเนื้อหา

การทำความเข้าใจพื้นฐานของการเขียนคำโฆษณากับการเขียนเนื้อหาเป็นขั้นตอนแรกในการพิจารณาว่าสิ่งใดจะเหมาะสมกับความต้องการทางธุรกิจของคุณมากที่สุด

การเขียนคำโฆษณานั้นเกี่ยวกับการโน้มน้าวใจ นักเขียนคำโฆษณาเป็นผู้เชี่ยวชาญในการใช้คำเพื่อให้ผู้คนดำเนินการตามที่ต้องการ ไม่ว่าจะเป็นการซื้อสินค้า ลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมล หรือดาวน์โหลด ebook

การเขียนคำโฆษณามักเขียนด้วยรูปแบบที่สั้นกว่า ทำให้มีผลกระทบมากขึ้นโดยใช้คำที่น้อยลง นอกจากนี้ การเขียนคำโฆษณามักมีอายุสั้นกว่า ซึ่งใช้สำหรับแคมเปญหรือเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง

กราฟิก Yeti ที่เขียนว่า "ลองนึกภาพตู้เย็นที่เย็นจัดพอๆ กับอดีตภรรยาของคุณ พร้อมกับปากที่ปิดสนิท" — https://petewinecke.space/yeti

โฆษณานี้จาก Yeti เป็นตัวอย่างของการเขียนคำโฆษณา สั้น กระชับ และมีข้อความที่ชัดเจนซึ่งสื่อถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง

การเขียนเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการศึกษาและการสร้างความสัมพันธ์ ผู้เขียนเนื้อหาผลิตเนื้อหาเพื่อช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจหัวข้อ แก้ปัญหา หรือตัดสินใจได้ดีขึ้น

การเขียนเนื้อหาส่วนใหญ่มักอยู่ในรูปแบบบล็อก ซึ่งหมายความว่ามีความยาวอย่างน้อย 500 คำ โดยมีความยาวที่เหมาะสมตั้งแต่ 2,100 ถึง 2,400 คำ มีอายุยืนยาวขึ้น โดยมักพบที่อยู่ถาวรในบล็อกหรือหน้าทรัพยากรของเว็บไซต์

ภาพหน้าจอจากบล็อกของ Neil Patel แสดงตัวอย่างการเขียนคำโฆษณากับการเขียนเนื้อหา

ตัวอย่างข้างต้นเป็นหนึ่งในโพสต์ของฉันจากบล็อก Neil Patel นี่เป็นหนึ่งในรูปแบบการเขียนเนื้อหาที่ได้รับการยอมรับมากที่สุด โดยมีบล็อกโพสต์ 7.5 ล้านโพสต์ที่เผยแพร่ทุกวัน บทความนี้เขียนขึ้นเพื่อช่วยให้นักการตลาดเข้าใจวิธีการทำงานของ Featured Snippets ของ Google และวิธีที่ดีที่สุดในการจัดอันดับ

เมื่อคุณนึกถึงการเขียนเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณา คุณจะนึกถึงภาพใด เรามักจะจำการเขียนคำโฆษณาได้เนื่องจากใช้ในโฆษณาและการเขียนเนื้อหาเมื่อเราได้เรียนรู้บางอย่างจากบทความ

เป้าหมายของการเขียนทั้งสองประเภทนี้แตกต่างกันเล็กน้อย ซึ่งมักจะทำให้เจตนาของคำเปลี่ยนไป เป้าหมายสูงสุดของนักเขียนคำโฆษณาคือการทำให้ผู้อ่านดำเนินการ ในขณะที่เป้าหมายของผู้เขียนเนื้อหาคือการสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือให้กับผู้อ่าน

อะไรดีกว่าสำหรับธุรกิจของคุณ: การเขียนคำโฆษณาหรือการเขียนเนื้อหา

คำตอบสำหรับคำถามนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ

หากคุณต้องการเพิ่มยอดขายหรือรับโอกาสในการขายมากขึ้น การเขียนคำโฆษณาคือหนทางที่จะไป หากคุณต้องการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมและสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ การเขียนเนื้อหาคือตัวเลือกที่ดีกว่า

ทั้งการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหามีความสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ ไม่ต้องกังวล เราจะพูดถึงเรื่องนั้นในบทความต่อไป

การเขียนที่ดีเป็นรากฐานของทั้งการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา กุญแจสำคัญคือการหาว่าสิ่งใดจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่เฉพาะเจาะจง

ทักษะเบื้องหลังการเขียนเนื้อหา vs การเขียนคำโฆษณา

ทักษะที่จำเป็นสำหรับการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหานั้นแตกต่างกันมาก

นักเขียนคำโฆษณาต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญในการโน้มน้าวใจ การขาย และการตลาด พวกเขาจำเป็นต้องเข้าใจจิตวิทยาของมนุษย์และสามารถใช้คำพูดเพื่อมีอิทธิพลต่ออารมณ์ของผู้อ่านและผลักดันให้พวกเขาดำเนินการ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเขียนสำเนาที่น่าสนใจด้วยคำแนะนำของฉันเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา

นักเขียนคำโฆษณาทั่วไปบางประเภทสร้างขึ้น ได้แก่ :