บทสัมภาษณ์: David Airey – นักออกแบบกราฟิกอิสระจากไอร์แลนด์เหนือ

David Airey นักออกแบบกราฟิกที่มีทักษะและเป็นที่รู้จักเป็นอย่างดีและเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเอกลักษณ์ของแบรนด์ ยังเป็นบล็อกเกอร์ นักเขียนที่ยอดเยี่ยม และแม้กระทั่ง เราสามารถพูดได้ว่าเป็นติวเตอร์ เขาช่วยลูกค้าจำนวนมากในการดำเนินการแคมเปญโฆษณา เริ่มการส่งเสริมการขายทางการตลาด และสร้างเอกลักษณ์องค์กร

ในการสัมภาษณ์พิเศษของ WP Daddy นั้น David พูดถึงการเริ่มต้นในสายอาชีพ การศึกษาและประสบการณ์การทำงาน ลูกค้าและความชื่นชมของพวกเขา หนังสือ “Logo Design Love” รายละเอียดบางอย่างเกี่ยวกับการติดต่อกับสมาชิกของบล็อกของเขา ความคิดและความคิดเห็นที่น่าสนใจบางประการเกี่ยวกับ การออกแบบและอื่น ๆ อีกมากมาย

คุณจะพบข้อเท็จจริงที่น่าตื่นเต้นมากมายหากคุณอยู่ครู่หนึ่งเพื่อพูดคุยกับ David Airey สนุก!

1. คุณช่วยแชร์เกี่ยวกับตัวคุณและสาขาความเชี่ยวชาญของคุณหน่อยได้ไหม?

ฉันเป็นกราฟิกดีไซเนอร์อิสระในบังกอร์ ไอร์แลนด์เหนือ และทำงานอิสระมาตั้งแต่ปี 2548 โดยเชี่ยวชาญด้านโครงการเอกลักษณ์ของแบรนด์ ลูกค้าของฉันส่วนใหญ่อยู่ในประเทศอื่น ซึ่งเป็นผลมาจากการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่ดีและการอ้างอิงลูกค้า ดังนั้นบางครั้งจึงรู้สึกเหมือนฉันไม่ได้ออกไปไหนมากนัก แต่ไม่เป็นไร ฉันรู้ว่าฉันโชคดีแค่ไหนที่ได้ทำงานที่ฉันรัก

2. ใช้เวลานานแค่ไหนในการ 'เปลี่ยน' จากนักออกแบบกราฟิกให้เป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญชั้นนำด้านการออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์ อะไรคือแง่มุมที่น่าผิดหวังที่สุดในเส้นทางสู่ความสำเร็จของคุณ?

ผู้ที่รู้จักงานของฉันจะมีความคิดเห็นที่แตกต่างกันว่าฉันเก่งแค่ไหน ฉันแค่พยายามทำให้ดีขึ้นในทุกโครงการใหม่ มันเป็นแบบนั้นตั้งแต่ฉันเริ่ม David Hyde เคยเล่าให้ฉันฟังถึงคำพูดหนึ่งที่เขาอ่านว่า “รสนิยมของนักออกแบบอยู่เหนือคนทั่วไปถึงเจ็ดปี และศิลปะในการเป็นนักออกแบบที่ประสบความสำเร็จคือการก้าวไปข้างหน้าสี่ปี” ฉันมักจะไล่ตามปีสี่ที่เข้าใจยากอยู่เสมอ

หนึ่งในช่วงเวลาที่น่าผิดหวังในการทำธุรกิจคือเมื่อหกหรือเจ็ดปีที่แล้วเมื่อลูกค้าไม่ยอมจ่ายเงินแม้ว่าฉันจะทำงานมากกว่าที่ตกลงกันไว้แต่แรก ฉันแน่ใจว่านักออกแบบอิสระคนอื่นๆ สามารถเห็นอกเห็นใจ เพราะต้องใช้เวลาหลายปีในการเรียนรู้วิธีที่ถูกต้องในการจัดการโครงการออกแบบ และเราทุกคนต้องผ่านช่วงการเรียนรู้นั้น

3. โปรดเล่าเล็กน้อยเกี่ยวกับการศึกษาของคุณและก้าวแรกในอาชีพการงานของคุณ

ในปี 1995 ตอนอายุ 15 ปี ฉันเรียนศิลปะและการออกแบบในวิทยาลัย สี่ปีต่อมาฉันย้ายไปเอดินบะระเพื่อรับปริญญาด้านการจัดการการสื่อสารกราฟิก นั่นคือที่ที่ฉันสมัครและได้รับรางวัล เงินช่วยเหลือเพื่อฝึกงานในต่างประเทศเป็นเวลาสามเดือน ฉันจำได้ว่าสมัครงานกับบริษัทต่างๆ ประมาณ 100 แห่ง ส่งผลให้มีโอกาสฝึกงาน 3 ครั้ง ฉันเลือก Pittsburgh กับ Graphic Arts Technical Foundation (GATF) ความทรงจำที่น่าอัศจรรย์กับคนที่ยอดเยี่ยม

หลังจากการศึกษาอย่างเป็นทางการของฉัน และหลังจากทำงานสองสามงานที่ไม่ใช่งานออกแบบเพื่อให้ได้มาซึ่งผลลัพธ์ ฉันจึงได้งานกับ Myeloma UK ซึ่งเป็นองค์กรการกุศลด้านโรคมะเร็งในสกอตแลนด์ ซึ่งฉันรับผิดชอบด้านการจัดการเว็บและการออกแบบสิ่งพิมพ์ สองปีต่อมา ฉันไม่สามารถสลัดความคิดที่จะเริ่มธุรกิจของตัวเองได้ และโชคดีที่ Myeloma UK กลายเป็นลูกค้ารายแรกของฉัน

4. ฉันกำลังถามคำถาม แต่หนังสือของคุณ “Logo Design Love” และ “Work for Money Design for Love” อาจเป็นคำตอบสำหรับทุกเรื่อง ไม่ใช่ผู้อ่านทุกคนของเราจะอ่านแทนบทสัมภาษณ์นี้ได้ ทำไมคุณถึงตั้งชื่อเหล่านี้ให้พวกเขา? เป็นกลยุทธ์พิเศษในการดึงดูดผู้สนใจและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือไม่? หรือคุณคิดว่าการออกแบบเป็นไปไม่ได้โดยปราศจากความรักจริงหรือ?

มีกลยุทธ์ไม่มาก *Logo Design Love* ได้รับการตั้งชื่อตามบล็อกที่สองของฉันโดยใช้ชื่อเดียวกัน และฉันตั้งชื่อบล็อกเพื่อให้ได้รับ “การออกแบบโลโก้” ใน URL โดยไม่ต้องจ่ายสองแสนสำหรับ logodesign.com อาจมีอิทธิพลเล็กน้อยจาก I Love Typography ของ John Boardley เขาเคยเป็นผู้วิจารณ์ในบล็อกแรกของฉันและได้เริ่มไซต์ของเขาในช่วงเวลาสั้นๆ ก่อนที่บล็อกที่สองของฉันจะเปิดตัว ถ้าฉันสามารถเปลี่ยนชื่อได้ ฉันแน่ใจว่าฉันจะเลือกสิ่งที่มีขั้วมากกว่า

5. ฉันอ่านหัวข้อ "คำแนะนำสำหรับนักเรียน" ที่บล็อกของคุณมามากแล้ว คุณมีประสบการณ์ในการบรรยายในโรงเรียนมัธยมหรือไม่?

ก่อนที่ฉันจะเป็นนายตัวเอง ฉันเคยสอนภาษาอังกฤษให้กับนักเรียนภาษาอื่น และมีเวลาสั้น ๆ ในการเป็นผู้สอนด้านไอที แต่ถึงแม้จะถูกถาม ฉันก็ยังไม่ได้บรรยายเกี่ยวกับการออกแบบเลย ฉันกระตือรือร้นที่จะสร้างชุดวิดีโอบทช่วยสอน ฉันจึงสามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างกว่าห้องเรียน ซึ่งอาจจะตามมาในปลายปีนี้ขึ้นอยู่กับว่าผมใช้เวลากับโครงการของลูกค้ามากแค่ไหน

6. ลูกค้าคนไหนที่คุณภาคภูมิใจที่สุดในการทำงานด้วย? มีงานใดบ้างที่คุณไม่ต้องการแสดงต่อผู้อ่านของเราหรือไม่?

ฉันดีใจที่ลูกค้าทุกคนไว้วางใจในตัวฉัน พวกเขาจ่ายเงินเป็นจำนวนมากโดยที่ (ส่วนใหญ่) ไม่เคยพบฉันด้วยตนเอง มีความเสี่ยงในเรื่องนี้ แต่ฉันสามารถทำใจให้สบายและโน้มน้าวใจถึงคุณค่าของสิ่งที่ฉันทำ

ถ้าจะพูดถึงความภูมิใจในผลงาน นั่นเป็นเรื่องยากสำหรับฉันที่จะหาปริมาณ แทนที่จะรู้สึกพอใจกับสิ่งที่ฉันออกแบบ ฉันมีความสุขมากขึ้นเมื่อลูกค้าพอใจกับผลลัพธ์ที่ได้

7. หากมีองค์กรไม่แสวงหากำไรหรือบล็อกที่เปิดตัวโดยไม่มีพื้นฐานทางการค้าใดๆ (หมายความว่าพวกเขาไม่ได้ขายหรือโปรโมตผลิตภัณฑ์ใดๆ พวกเขาแค่แบ่งปันบทความหรือบทช่วยสอนบางอย่าง) พวกเขามีงบประมาณจำกัด และพวกเขาต้องการ การออกแบบให้มีความน่าสนใจเพียงพอและโลโก้มีความเกี่ยวข้อง มีโอกาสที่คุณจะร่วมมือกับพวกเขาและช่วยเหลือพวกเขาหรือไม่?

ฉันพร้อมเสมอที่จะทำงานโปรโบโน่ อย่างแน่นอน. สำหรับฉันที่จะยกเลิกค่าธรรมเนียม มีเหตุผลที่จะคาดหวังให้ลูกค้าเลิกทำงานร่วมกัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง ฉันสร้างสิ่งที่ฉันคิดว่าใช้ได้ผลดีที่สุด และนั่นคือสิ่งที่ถูกนำไปใช้

8. มีองค์ประกอบทางการตลาดออนไลน์ใดบ้างที่คุณใช้สำหรับธุรกิจของคุณ คุณจะแนะนำให้ใช้อันไหน?

ฉันมีรายชื่ออีเมลกับ MailChimp สมาชิกจะได้รับเนื้อหาสรุปจากบล็อกของฉันทุกเดือน ฉันไม่ได้ทำเงินจากมัน และไม่ถูกเมื่อรายการของคุณถึงจำนวนสมาชิกที่แน่นอน หากฉันได้รับวิดีโอแนะนำในระหว่างเดินทาง อาจช่วยปรับการใช้จ่ายได้

ฉันเคยจัดลำดับความสำคัญของการสมัครรับข้อมูล RSS แต่ไม่มีทางบอกได้ว่าใครหรือคนอ่านกี่คน ดังนั้นจึงควรเก็บรายชื่ออีเมลไว้

9. มีคำแนะนำสั้น ๆ สำหรับนักออกแบบมือใหม่ที่พวกเขาไม่สามารถอ่านในบล็อกของคุณหรือไม่?

หากคุณส่งอีเมลถึงผู้คนเพื่อขอคำแนะนำ และคุณไม่ได้รับการตอบกลับ โปรดอย่าถือมันกับพวกเขา ยิ่งคนที่ประสบความสำเร็จมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งได้รับอีเมลมากขึ้นเท่านั้น และถึงจุดที่ไม่สามารถตอบกลับทุกคนได้ แต่อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นทำให้คุณผิดหวัง หากคุณคิดว่าฉันสามารถช่วยได้ โปรดติดต่อ ฉันตอบกลับอีเมลให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ อาจใช้เวลาสักครู่

เราอยากจะกล่าวขอบคุณ David สำหรับการสนทนาที่ให้ความรู้และสำหรับเวลาของเขา