ออกแบบเว็บไซต์ของคุณสำหรับตลาดโลก: ทำไมต้อง Localize และต้องทำอย่างไร

ทำไมคุณควรออกแบบเว็บไซต์ที่เข้ากันได้กับตลาดโลก? เรียนรู้ว่าเหตุใดจึงสำคัญและรับคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีโลคัลไลซ์เว็บไซต์ของคุณให้ถูกต้อง

การออกแบบเว็บไซต์โดยคำนึงถึงผู้ชมทั่วโลกเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจที่ต้องการประสบความสำเร็จในปี 2019 ในอนาคต อย่างไรก็ตาม มีบริษัทและนักการตลาดเพียงไม่กี่รายที่ตระหนักถึงข้อเท็จจริงนี้ หากคุณกำลังวางแผนจะสร้างเว็บไซต์ใหม่หรือออกแบบเว็บไซต์ที่มีอยู่ใหม่ คำถามที่สำคัญในใจของคุณควรคือ ฉันจะทำให้ไซต์ของฉันเหมาะสำหรับผู้ชมต่างประเทศได้อย่างไร ในบทความนี้ เราจะพูดถึงประโยชน์ของการออกแบบเว็บไซต์สำหรับตลาดโลกและวิธีที่การแปลเว็บไซต์ช่วยให้เป้าหมายนี้เป็นจริง

ทำไมการออกแบบสำหรับตลาดต่างประเทศจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักการตลาดไม่ได้ใส่ใจกับการเรียนรู้ความซับซ้อนของการตลาดที่เกินขอบเขตของประเทศ แต่วันนี้ตลาดได้เติบโตขึ้นทั่วโลก ดังนั้น หากธุรกิจต้องการเติบโตและประสบความสำเร็จมากขึ้น ก็ถึงเวลาที่ทีมการตลาดของพวกเขาจะต้องเรียนรู้ที่จะรับมือกับตลาดต่างประเทศ

การออกแบบไซต์อีคอมเมิร์ซสำหรับผู้ชมทั่วโลกแทนที่จะไปในพื้นที่เป้าหมายเพียงแห่งเดียวนั้นลดจำนวนลงที่ตัวเลข ทุกวันนี้ มากกว่าครึ่งหนึ่งของประชากรทั่วโลกเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ นั่นเป็นมากกว่าสามพันล้านคน ดังนั้น หากเว็บไซต์ของคุณจัดการได้ง่าย คนเหล่านี้จะมองเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณและอาจซื้อสิ่งที่คุณขายได้

และเท่าที่ภาษาอังกฤษได้กลายเป็นเรื่องธรรมดาตามข้อมูลของ Statista พบว่ามีเพียง 25.4% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลก ณ เดือนธันวาคม 2017 ดังนั้น เมื่อคุณไม่ออกแบบไซต์ของคุณสำหรับผู้ชมทั่วโลก คุณจะพลาด มากกว่า 70% ของตลาดต่างประเทศ

การวางแผนโลคัลไลเซชั่นเว็บไซต์ของคุณเพื่อเข้าถึงตลาดโลก

การโลคัลไลเซชันไม่ใช่สิ่งที่คุณทำและลืมไปอย่างรวดเร็ว เป็นการเดินทางที่ต่อเนื่องไม่สิ้นสุดที่คุณเริ่มดำเนินการทีละก้าว และสิ่งนี้ใช้ได้กับทั้งสตาร์ทอัพและองค์กรข้ามชาติขนาดใหญ่ หากต้องการแปลเว็บไซต์ คุณต้องตั้งเป้าหมายระยะยาว และหากคุณกำลังวางแผนที่จะขายให้กับตลาดมากกว่าหนึ่งแห่ง คุณต้องคำนึงว่าสิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับตลาดหนึ่งๆ ไม่จำเป็นต้องเข้ากับอีกตลาดหนึ่งเสมอไป

การขยายตัวระหว่างประเทศกลายเป็นปัญหาสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่เนื่องจากการวางแผนและการวิจัยที่ไม่ดี โลกนี้ประกอบด้วยวัฒนธรรม ภาษา ความเชื่อ ความต้องการ ความสนใจ และความกลัวที่หลากหลาย ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้คน และควรพิจารณาก่อนที่ธุรกิจจะขยายไปสู่ตลาดดังกล่าว ในด้านเทคนิค การโลคัลไลเซชั่นต้องได้รับการจัดวางอย่างดีตั้งแต่เริ่มมีอาการ การเปิดตัวไซต์เวอร์ชันสากลจะง่ายกว่าหากคุณได้วางแผนไว้แล้วในโค้ดของคุณ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่จะช่วยให้คุณมีความพร้อมในระดับสากล:

ใช้อินเทอร์เฟซที่เรียบง่าย

เว็บไซต์ที่มีรูปภาพจำนวนมากนั้นยากที่จะแปลเป็นภาษาท้องถิ่น ซึ่งหมายความว่าคุณต้องค้นหารูปภาพที่เหมาะสมทางวัฒนธรรมจำนวนมากสำหรับแต่ละภูมิภาคเป้าหมาย ภาพที่มากขึ้นก็หมายความว่าไซต์จะโหลดช้าลง ธุรกิจระหว่างประเทศจำนวนมากประสบความสำเร็จโดยใช้แนวทางที่น้อยกว่าแต่ดีกว่า คุณไม่จำเป็นต้องมีรูปภาพมากเกินไปในการออกแบบของคุณ เลือกสิ่งที่ยอดเยี่ยมสองสามอย่าง

ใช้แท็ก Hreflang

แท็ก Hreflang ใช้เพื่อบอก Google ภาษาที่หน้าเว็บนั้นใช้ คุณสามารถเพิ่มองค์ประกอบในส่วนหัวของลิงก์ดั้งเดิมสำหรับเวอร์ชันภาษาอื่นของคุณ ใช้ส่วนหัว HTTP เพื่อระบุเวอร์ชันภาษาต่างๆ หรือส่งในแผนผังเว็บไซต์

ไปสำหรับ Unicode

Unicode ใช้การแสดง การเข้ารหัส และการจัดการข้อความที่สอดคล้องกันในระบบการเขียนส่วนใหญ่ และใช้งานได้กับภาษาส่วนใหญ่ไม่ว่าจะอ่านจากขวาไปซ้ายและจากซ้ายไปขวา Unicode ใช้อักขระมากกว่า 100,000 ตัวและสคริปต์มากกว่า 90 ตัว UTF -8 ซึ่งเป็น Unicode ทั่วไป ได้กลายเป็นระบบเข้ารหัสอักขระเริ่มต้นสำหรับไซต์ การใช้เว็บไซต์ของคุณจะเข้ากันได้กับภาษาส่วนใหญ่ของโลก

การแปลเว็บไซต์

การเพิ่มแอพหรือปลั๊กอินเพื่อแปลเว็บไซต์ของคุณด้วยเครื่องไม่เพียงพอและอาจให้การแปลที่ไม่ดีซึ่งอาจทำให้ผู้ชมที่คุณพยายามเข้าถึงขุ่นเคืองหรือขุ่นเคือง เครื่องมือยอดนิยมอย่าง Google Translate นั้นยอดเยี่ยมในการแปลงคำหรือข้อความสองสามคำเป็นภาษาอื่น แต่เมื่อมีการใช้สำนวนหรือทั้งสองภาษามีโครงสร้างประโยคที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิง ความหมายอาจสูญหายไประหว่างการแปล

เมื่อคุณต้องการเนื้อหาเว็บไซต์การแปลคุณภาพสูง คุณจะต้องใช้บริการแปลโดยเจ้าหน้าที่ ตัวอย่างที่ดีของบริการที่สามารถช่วยได้คือ Translate.com ซึ่งมีทั้งการแปลภาษาด้วยเครื่องและโดยมนุษย์อย่างมืออาชีพ บริษัทจำนวนมากสูญเสียลูกค้าเพราะล้มเหลวในการลงทุนในบริการแปลภาษาที่ดี

ใช้ CDN เพื่อประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น

เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหาเป็นเครือข่ายแบบกระจายของพร็อกซีเซิร์ฟเวอร์ร่วมกับศูนย์ข้อมูล ซึ่งจะช่วยให้คุณมอบประสบการณ์ผู้ใช้แบบเดียวกันให้กับตลาดต่างๆ ทั่วโลก มันส่งเนื้อหาเว็บและหน้าไปยังผู้ใช้ปลายทางตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของพวกเขา หน้าของคุณจะโหลดเร็วขึ้นแม้ในพื้นที่ที่ความเร็วอินเทอร์เน็ตไม่เร็ว แต่คุณต้องหลีกเลี่ยงรูปภาพและวิดีโอขนาดใหญ่เมื่อพยายามเจาะตลาดด้วยความเร็วอินเทอร์เน็ตที่ช้า มิฉะนั้น เว็บไซต์ของคุณจะไม่โหลด และคุณจะไม่ขายอะไรเลย

ช่องว่าง

ในการโลคัลไลเซชัน นักออกแบบเว็บไซต์หรือนักการตลาดต้องคำนึงถึงพื้นที่ การใช้พื้นที่สีขาวในจุดยุทธศาสตร์บนไซต์สามารถทำให้ดูดีขึ้นและใช้งานได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณมีพื้นที่ในการปรับตัวหากต้องการในภายหลัง แต่บางภาษาใช้คำเพื่อพูดในสิ่งเดียวกันมากกว่าภาษาอื่น OS หากคุณล้มเหลวในการวางแผนสำหรับพื้นที่เพิ่มเติมที่อาจจำเป็นต้องใช้ การแปลจะไม่พอดี ซึ่งจะขัดขวางกระบวนการโลคัลไลเซชัน

ไขลาน

การทำให้เป็นภายในอาจกลายเป็นงานที่น่าเบื่อหน่ายและท่วมท้น ถ้าคุณไม่วางแผนและคำนึงถึงทุกสิ่งทุกอย่างที่รออยู่ข้างหน้า ดังนั้น หากคุณกำลังสร้าง e-business ตอนนี้ ให้คำนึงถึงความเป็นไปได้ในการขยายธุรกิจไปทั่วโลกตั้งแต่เริ่มต้น สร้างทีมงานมืออาชีพที่เกี่ยวข้องและทำงานร่วมกับพวกเขาทีละขั้น